1、搜狐通案策划2021.3搜狐岗什卡雪峰登山纪实招商方案搜狐岗什卡雪峰登山纪实招商方案为什么要攀登？因为山就在那里。搜狐登山大事记：与山结缘，23年不忘初心，搜狐始终在挑战巅峰的路上砥砺前行2002年张朝阳首登海拔5355米四姑娘山2003年搜狐登山队登顶珠峰，张朝阳登上海拔6666米高度2003年张朝阳登上海拔5396米的哈巴雪山2005年张朝阳带领孙楠、李冰冰、高圆圆、姜培琳登海拔6026米西藏启孜峰2008年奥运火炬珠峰传递，搜狐全程独家媒体一线报道2011年孙楠、吴京、黄征、王学兵加盟的搜狐登山队登顶海拔5355米四姑娘山三峰2008年张朝阳率领搜狐登山队登顶海拔6330米唐拉昂曲峰202、10年张朝阳率领搜狐登山队登顶海拔5254米岗什卡雪峰2017年，张朝阳再次带领搜狐登山队，登顶岗什卡雪峰2021搜狐登山队再出发 目的地：岗什卡雪峰（青海省门源自治县）时间：2021年5月底-6月初，全程6天（具体时间以执行为准）团队：张朝阳+5位明星大咖+国内顶级登山保障团队搜狐与青海岗什卡雪峰，2010年既开始结缘 2010年5月，搜狐登山队携手极度体验，在攀登岗什卡时利用搜狐微博全程报道登山过程。2013年6月，搜狐汽车登山队携手极度体验，29人全员登顶岗什卡雪峰。2016年10月，搜狐登山队携手极度体验再次登顶岗什卡雪峰。2017年6月26日，搜狗团队携手极度体验登顶岗什卡卫峰留影。3、2017年9月24日，搜狐登山队携手极度体验登顶岗什卡主峰留影。岗什卡雪峰，是环西宁旅游圈最近的第一高峰，是青海省登山运动管理中心确定重点开发的三座登山雪峰之一。属高寒半温气候区，年均温度在1度上下。海拔5254.5米，雪线高度北坡4200米，南坡4400米。王勇峰，中国著名登山家，国际登山健将，现任中国登山协会副主席，中国登山协会对外交流部主任，中国登山队队长。搜狐登山队往期活动合作明星：吴京、孙楠、王学兵、黄征、董勇、李冰冰、高圆圆等。本次搜狐岗什卡雪峰攀登挑战拟邀明星：印小天、窦骁、凌潇肃等。搜狐运用最强直播手段，多路视角同步呈现，打造独特的登山运动在线直播新视界。全程15+场直播，以品4、牌传播+强种草为宗旨，配以优质内容输出。在搜狐，我们让登山运动更具观赏魅力主题直播原生态直播慢直播原生态直播，嘉宾个人账号直播（如队员装备开箱等，每天2-3场，商业化需提前沟通）固定机位慢直播，在大本营或冲锋营地等设置，全面展现岗什卡壮丽风光。三大类直播主题，同步呈现岗什卡雪山故事每天1-2场导演主题核心直播，90-120min（如篝火晚会、探秘大本营等，可商业化）搜狐登山队特邀高山摄影师+无人机飞手团队，揭秘岗什卡独特魅力。先进直播技术手段，带来最全面的登山观看体验 搜狐北京演播室与前方大本营连线采访，第一时间分享独家现场。预热期落地期延续期线上原创内容、线下启动仪式多维度跟踪报道，深度融入5、合作品牌组建品牌登山队，大咖带队登顶搜狐登山队岗什卡登顶全程直播（4-5月）（5月底-6月初）（6月初-6月底）线上+线下预热登山活动总结传播，好物分享预热海报+预热VCR线上造势，引发关注活动主题视频记录片、登山花絮Vlog、图片等内容发布开启为期6日的岗什卡雪峰登山挑战活动线下启动仪式，户外大咖+跨界嘉宾+赞助商+媒体共同参与搜狐视频活动全程直播活动主专题上线，官方活动预热图文内容搜狐新闻+搜狐视频双平台联动，整合站外社媒体资源推广登山大咖vlog，分享经验、装备等（可植入客户元素）活动原创内容稿件站内外全媒体发布张朝阳+本次登山团队主要成员好物分享主题直播KOL原创内容、社媒体发文互动项6、目内容及产出项目整体规划项目包装+品牌露出，全面霸屏重点合作品牌logo宣传海报联合曝光预热落地延续主题概念海报发布，传递活动主旨登山活动开始前一周，陆续推出主题概念海报，联动搜狐站内新闻客户端开屏等焦点位置+社媒体传播，为活动提前造势。可参考极限探索之旅预热海报形式登山活动预热短视频发布，扩大传播声量活动前期预热阶段，将录制活动概念短视频，宣传户外运动精神，持续造势（可参考搜狐新闻马拉松）。预热落地延续重点合作品牌logo宣传视频联合曝光该条预热传播资源待定，以市场部届时实际执行为准预热落地延续活动专题预热期上线，聚合内容第一时间呈现活动专题提前一周上线，PC+移动双端呈现，目的地介绍、搜狐7、登山队故事、前期预热、活动快讯等精彩内容全面报道。活动双端专题页面体现合作品牌权益专题形式参考搜狐新闻马拉松预热落地延续启动仪式，团队成员蓄势待发搜狐演播室举办本次活动启动仪式，登山团队主要成员出席直播并进行第一时间采访和新闻发布。启动仪式以市场部届时实际执行为准预热落地延续第一日，团队出发，到达岗什卡北京出发，当日到达西宁机场；从机场2小时车程到达岗什卡山脚小镇，当地民俗活动（如篝火晚会）欢迎仪式。线下活动规划以实际执行为准从机场驱车到达岗什卡沿途原生态直播欢迎仪式篝火晚会主题直播预热落地延续第二日，到达大本营，营地活动从山脚小镇到达岗什卡起点3750米七彩瀑布，团队徒步四小时，到达海拔438、00米的大本营。线下活动规划以实际执行为准徒步前往营地过程原生态直播岗什卡大本营探秘主题直播预热落地延续第三日，岗什卡大本营适应性拉练登顶团队在大本营进行一天的全天适应性拉练，包括登山技能讲解，登山注意事项，登山用品使用。线下活动规划以实际执行为准成员用品使用介绍原生态直播登山技能训练主题直播预热落地延续第四日，C1营地登顶准备登顶团队从大本营出发前往c1营地（帐篷营地，海拔4800米），当晚雪地帐篷住宿，做最后的登顶准备。线下活动规划以实际执行为准前往冲锋营地，队员登顶准备原生态直播预热落地延续第五日，发起登顶挑战，返程下山凌晨五点左右，登顶团队从C1营地出发，发起登顶挑战。预计十一点前登顶9、，合影留念，之后组织下山返程，举办庆功宴。线下活动规划以实际执行为准登顶全程主题直播庆功宴主题直播预热落地延续第六日，团队凯旋返程搜狐登山队返回西宁，颁发登顶证书，组织回京，活动收官。线下活动规划以实际执行为准证书颁发，回程旅途等原生态直播活动收官主题采访直播预热落地延续搜狐平台统合报道，活动新闻全面聚焦搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、搜狐新闻频道、搜狐体育频道、搜狐娱乐频道、搜狐汽车频道等重量级平台入口联合报道。媒体推广资源参考搜狐新闻马拉松预热落地延续明星自媒体平台主动分享，掀起圈层话题效应搜狐岗什卡登山挑战参与明星嘉宾，活动中和活动后第一时间在自媒体平台分享跑步体验，吸引海量粉丝关注。10、自媒体传播话题参考搜狐新闻马拉松预热落地延续活动总结纪录视频发布搜狐岗什卡登山挑战纪录片、短视频、vlog花絮发布，完美呈现活动全程精彩，正式收官。探寻登顶成功的秘密Charles的私家登山锦囊潜移默化植入产品，品牌质感高端彰显形式可参考Charles和朋友们的好物分享直播，主题方向为张朝阳的运动挑战经历和本次登顶故事。注：该项内容为初步策划，执行以销售意向为准。预热落地延续岗什卡登山主题好物分享定制直播登山活动结束归来之后，以“雪山归来”为主题，定制一场针对户外运动、生活方式的好物直播（销售导向，品牌合作确认后执行）线上+线下共同打造品牌曝光阵地为赞助商提供最优质的合作平台登山团队展示品牌线11、下线上线下赞助商权益展示，活动现场全程聚焦推广线下权益以现场实际执行为准活动指定用车服饰用品场景内使用线下线上线下赞助商权益展示，品牌曝光全程聚焦大本营内产品使用推广庆功宴合作（酒水食品等）线下权益以现场实际执行为准日常活动展示/使用赞助商产品线下线上线上赞助商权益展示，品牌曝光全面呈现专题品牌冠名专题内焦点图专题内文字链品牌活动图集专题内信息流推广线上权益以搜狐新闻马拉松为参考线下线上线上赞助商权益展示，品牌曝光全面呈现品牌视频展示合作品牌专区推广线上权益以搜狐新闻马拉松为参考线上赞助商权益展示，品牌曝光全面呈现线下线上直播间标题主持人口播预热海报联名推广移动端专题焦点图移动端专题信息流线上12、权益以搜狐新闻马拉松为参考搜狐岗什卡登山挑战线下线上搜狐网PC主要联合推广资源推广搜狐首页焦点图推广搜狐跑步首页焦点图/文字链推广搜狐娱乐首页焦点图/文字链推广搜狐新闻首页焦点图推广搜狐体育首页焦点图/文字链推广推广资源以搜狐新闻马拉松为参考线下线上手机搜狐网主要联合推广资源推广手机搜狐网首页浮层跑步频道首屏信息流新闻频道焦点图/信息流体育频道焦点图/信息流搜狐首页焦点图/信息流娱乐频道焦点图/信息流推广资源以搜狐新闻马拉松为参考线下线上搜狐新闻客户端主要联合推广资源推广客户端loading页互动直播频道直播流娱乐频道焦点图/信息流体育频道焦点图/信息流头条频道信息流跑步频道焦点图/信息流推广13、资源以搜狐新闻马拉松为参考线下线上搜狐视频主要联合推广资源推广视频loading页视频关注流内推广直播频道焦点图视频首页焦点图体育频道焦点图招商合作类型推荐汽车酒店航空金融保险数码服饰美妆户外饮料食品Andmore户外用品：登山运动服饰、鞋类、工具用品、防晒等，登山必备，全程曝光。冷饮类饮品：契合迎战冰峰主题，时间上贴近夏日营销节点。功能饮料/能量食品：契合户外运动，极限挑战，高海拔能量随时补充。酒类：配合欢迎活动仪式和庆功宴。保险：与极限运动风险有关联性，为挑战巅峰随时保障护航。运营商/手机：体现运营商信号稳定、手机超长续航、无惧严寒、高清拍摄等特点。汽车：活动官方指定用车，高原动力，驾乘体验。药品：健康保障合作伙伴，各药企。活动预热联合推广曝光专题冠名专题内品牌专区定制品牌活动文章直播间内品牌权益活动现场品牌曝光/产品使用专属展位行业排他活动预热联合推广曝光专题内品牌专区定制品牌活动文章活动现场品牌曝光/产品使用行业排他专题内品牌专区定制品牌活动文章活动现场品牌/产品展示赞助商合作规划本次活动为品牌提供不同曝光等级的赞助权益，并可根据客户预算灵活定制资源2021搜狐登山活动至尊金牌总赞2021搜狐登山活动联合战略合作2021搜狐登山活动品牌特约赞助搜狐通案策划2021.3搜狐岗什卡雪峰登山纪实招商方案搜狐岗什卡雪峰登山纪实招商方案