1、燕之屋&专车品牌合作网络整合传播策略案博拉网络 2017 BOLAA Company PowerPoint Presentation更有利的合作形式更有料的话题内容选择神州孕妈专车合作，共同打造【燕之屋好孕车】直接面对100%精准人群以赠送孕智款燕窝为起点，展开上下联动的精准圈层营销16年3月，神州推出的孕妈专车将服务更加细分化，在车辆上，孕妈专车全部为价格15万元以上的中高档车型，车龄3年以内，车内配备呕吐袋、腰枕、胎教光盘等物品。司机方面，除了全部为3年以上驾龄的专业司机，保证严审无犯罪记录，还要接受医疗救助培训，熟悉孕期基本医疗救助常识。另外，神州孕妈专车要求司机平稳驾驶，且车速不能超过2、60公里/小时，车内温度控制在22等。选择神州孕妈专车合作，定位精准人群；选择北上广深100辆专车作为燕之屋好孕车，四城联动，遥相呼应；享用碗燕、获得奖励、偶遇刘嘉玲等互动吸引眼球，植入产品、订购热线；好孕车合作形式燕之屋好孕车：在北上广深四个城市的100辆神州孕妈专车中放有燕之屋碗燕，作为乘车勇气孕妈的奖励事件产品概念关联孕妈的参与老公的关注碗燕的属性既期待又害怕的纠结心情孕妈需要老公的关注一碗一盏，非一般代言人的运用刘嘉玲你有多勇敢就有多幸福http:/ 值得最好的奖励好孕妈妈超级碗勇气奖励碗燕超级碗，美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”，是勇气和力量的象征勇气值得奖励，3、我们是给好孕妈妈的一份奖励，是给予勇者的终极奖杯，也寓意着鼓励和陪伴超级碗，也就是我们的碗燕，一碗满满的营养，奖励有勇气的妈妈们，给她们爱与温暖孕妈专车+好孕妈妈超级碗以反转文案展现孕妈害怕而又勇敢的纠结内心，以此为后期推广核心形式之一；在原包装基础上增加二维码，引导受众参与互动，并获得奖励（下文详述）；随碗赠好孕贴纸和线下体验卡，引导受众参与孕妈寄语活动；超级碗特供款建议想当好妈妈，怕妊娠纹，却更想当好妈妈，怕妊娠纹，却更（想当好妈妈）想孩子长大，怕自己老去，却更（想孩子长大）甘心为孩子吃苦，怕怀孕太辛苦，却更（甘心为孩子吃苦）怕妊娠纹，却更想当好妈妈妊娠纹，却更想当好妈妈想当好妈妈，想当好4、妈妈，怕妊娠纹妊娠纹在原包装设计的基础上加一句文案，作为好孕妈妈超级碗的特别款，文案以反转的形式，两种阅读方法，戳中孕妈的纠结心理，鼓励孕妈为怀孕所作的勇敢努力文案示意包装示意想当好妈妈，想当好妈妈，怕妊娠纹妊娠纹二维码引流包装盒上印有二维码，扫码即可显示h5互动页面，参与h5有奖互动。（h5具体内容下文详述）门店体验券搭乘好孕车，不仅可以获得碗燕，还可获得线下体验卡，凭体验卡可到燕之屋线下实体店免费兑换价值168元的碗燕一份。碗燕体验券反转体好孕寄语贴纸/寄语本搭乘好孕车，随碗燕附赠好孕贴纸。好孕贴纸可撰写专属孕妈自己的孕妈寄语，撰写完成后由专车司机粘贴于后车窗上。每辆好孕车都会累积来自不同5、孕妈的寄语，并承载着这些寄语前进，鼓励每一位看见的孕妈勇往直前。想成为你的准妈妈，又怕留下妊娠纹，却更想成为你的准妈妈想拥有自己的孩子，又发现自己还是个孩子，却更想拥有自己的孩子想为你剪短我的发，又喜欢长发的自己，却更想为你剪短我的发想安静陪着你，又想念喧闹的社交圈，却更想安静陪着你h5圈层营销圈层奖励事件炒作刘嘉玲的奖励5天左右10天左右电波媒体配合刘嘉玲怀孕炒作好孕妈妈超级碗娱乐传播 事件传播电商配合 营销类奖项圈层传播宝妈KOL体验第1阶段 好孕超级碗刘嘉玲的转发KOL营销反转文案超级碗特供款新包装上线我们需要一个事件吸引受众关注点燃受众激情引导受众购买借刘嘉玲热度利用明星效应引爆关注网6、传刘嘉玲梁朝伟终于 成功造人？针对超级碗特供款新包装一事，刘嘉玲与官微互动；新包装鼓励并肯定了孕妈的勇气，刘嘉玲转发言辞引人遐想；引发网友、媒体多种猜想；网传刘嘉玲怀孕官宣互动引爆燕之屋官微发布超级碗特供款全新包装信息刘嘉玲转发燕之屋微博，并赞赏孕妈的勇气转发激起千层浪，引发网友和媒体的多种猜想好孕妈妈超级碗特供款揭开神秘面纱孕妈们的勇气，都值得奖励 欢迎大家体验燕之屋的好孕车好孕妈妈超级碗特供款全新包装上线，快来围观怕妊娠纹，却更想当好妈妈妊娠纹，却更想当好妈妈想当好妈妈，想当好妈妈，怕妊娠纹妊娠纹刘嘉玲这次赢了张曼玉刘嘉玲疑成功怀孕！网友开辟观光打卡新路径！曾华倩称祝福刘嘉玲，疑盖章怀孕事7、实梁朝伟刘嘉玲情路回顾梁朝伟多年绯闻对象，荧幕cp张曼玉梁朝伟初恋，刘嘉玲闺蜜曾华倩刘嘉玲丈夫，演技封神梁朝伟“刘嘉玲疑似怀孕观光团打卡跟紧我：1.先去刘嘉玲微博下观光打卡；2.再去梁朝伟微博下观光打卡；3.被科普曾华倩找到其微博观光打卡；4.找到卓伟微博骂一句废物观光打卡；5.找到张曼玉微博观光打卡，对，你找不到，但是程序还是要走完。”网友观光打卡微博内容示意发布平台：1.微博&微信红人：严肃八卦、扒皮王、八卦我实在是太CJ了、八哥专用2.网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站3.娱乐媒体：中国娱乐报道、娱乐乐翻天、娱乐现场、每日文娱播报网传刘嘉玲怀孕娱乐大号八卦不停歇正邪传播话题8、标题示意：刘嘉玲为好孕妈妈点赞勇气值得奖励，刘嘉玲的情路回顾刘嘉玲的超级碗，专为好孕妈妈定制传播话题标题示意：刘嘉玲这次走在了张曼玉的前面回顾刘嘉玲疑似怀孕的那些年圆满了！梁朝伟的演技基因得以保留如果刘嘉玲不能配合，我们还有备选炒作事件利用KOL发声引爆关注通过其自身影响力辐射受众参与邀请有孩子的妈妈kol组成好孕车体验团，率先感受燕之屋&神州专车推出的好孕车；不同领域的宝妈kol们为准妈妈写出孕妈寄语，并在社交平台上分享体验感受；kol引导网络舆论，扩大燕之屋&神州跨界合作好孕车的影响，吸引受众关注；好孕车体验团官宣互动引爆燕之屋官微发布kol活动海报，宣布好孕车体验团成立kol宝妈们体验好9、孕车，并撰写孕妈寄语kol宝妈们体验完毕后，在自媒体上分享体验感受，推荐或吐槽，引发粉丝关注，引爆好孕车活动好孕车体验团宝妈KOL横跨多领域妈妈身份不同类型kol拥有妈妈群粉丝纵越多维度kol肖像权微博转发、直发微信原创、h5植入专享燕之屋&神州专车合作的好孕车关爱孕妇的相关服务和特色；免费享用燕之屋准备的碗燕一份；获得好孕寄语贴纸，撰写专属寄语还可贴在后车窗传播；好孕车体验团体验项目示意好孕车特色：价格15万元以上的中高档车型，车龄3年以内车内配备呕吐袋、腰枕、胎教光盘等物品车速不能超过60公里/小时，车内温度控制在22司机接受医疗救助培训，熟悉孕期基本医疗救助常识燕之屋&神州好孕车体验好孕10、车服务体验车内免费碗燕燕之屋碗燕：好孕车内提供燕之屋碗燕一份，孕妈搭乘好孕车即可免费品尝，并获得线下体验卡一张想成为你的准妈妈，又怕留下妊娠纹，却反专题好孕寄语贴纸体验专属好孕寄语：好孕车内准备贴纸一份，孕妈可撰写专属的好孕寄语，并贴在后车窗留存 咪蒙媒体编辑，专栏作家 微博签约自媒体粥悦悦 绘本漫画作者 微博签约自媒体 金韵蓉心理咨询师（儿童）、作家、芳香疗法专家沫汨微博粉丝2万有妖气认证漫画作者生有一子酷宝凡妈微博粉丝50万前四川广电网络公司职员母婴类网红子瑜妈妈微博粉丝222万亲手做零食 家人放心吃作者公共营养师、微博签约自媒体怀孕了，你还让我自己上班？海报示意想时刻陪着你又想念热情的公11、众号却更想时刻陪着你好孕妈妈超级碗好孕车体验团咪蒙12月25日30日咪蒙邀请您体验【燕之屋好孕车】即刻打开【神州专车】APP预约孕妈专车即有机会获得刘嘉玲同款燕之屋碗燕一份参与体验的kol通过自媒体平台微信，发布原创文章，以自身人设和笔触发表对燕之屋好孕车的体验感受，号召粉丝参与文章标题示意：怀孕了，你还让我自己上班？咪蒙或许我们缺失的，正是对孕妇勇气的赞赏金韵蓉今儿带着老三去帮你们做测评啦粥悦悦自媒体传播示意微博示意燕之屋官微发布活动海报，kol转发海报，制造话题好孕妈妈超级碗，引发网友关注、打开活动声量、扩散活动主题h5文案好孕寄语kol海报中的文字，可作为后期圈层奖励h5中的文案使用，吸12、引粉丝关注，引导粉丝转发h5，从而扩大活动声量想成为你的准妈妈，又怕留下妊娠纹，却想拥有自己的孩子，又发现自己还是个孩子，却更想拥有自己的孩子想为你剪短我的发，又喜欢长发的自己，想安静陪着你，又想念喧闹的社交圈，kol在好孕车体验过程中，撰写属于自己的好孕寄语，并贴在神州孕妈专车后车窗，为之后的好孕寄语作出示例好孕妈妈超级碗话题传播稿件传播稿件内容：燕之屋邀请各大kol组成好孕车体验团发布平台：1.行业网站&手机端&微信。例：广告门、虎嗅、36氪、钛媒体、今日头条、i黑马、砍柴网、新芽、人人都是产品经理、界面2.网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站标题示意：燕之屋组的体验团是个什么13、鬼、燕之屋被咪蒙点名了？好孕妈妈超级碗燕之屋官微发布活动海报，引发网友关注，制造话题好孕妈妈超级碗并冲击话题榜，网友讨论衍生新话题：怀孕了，该不该上班别人都三个孩子了，你还在刷微博 燕窝也能出测评燕之屋好孕车 孕妈寄语鬼知道这俩车经历了什么好孕妈妈超级碗好孕妈妈超级碗微博话题页示意一个中心三个维度多个平台全方位的传播信息给受众好孕妈妈超级碗微博海报发布话题传播微信公众号原创文章h5推广 娱乐传播引导舆论 kol体验素材利用 活动告知第2阶段 圈层奖励H5圈层传播电波媒体应用案例传播我们需要一个能承接所有积累用户的平台需要一种机制吸引目标群体自动关注和扩散奖品激励 情感驱动 互动分享+圈层介质+14、广播圈层营销H5圈层营销发起“参与及奖励”活动圈层奖励内容情感营销，主动转发机制参与奖励，二次转发提升目标群体对主题概念的认知增强目标群体对“燕之屋”的认可度与目标群体形成共鸣，刺激转发增加目标群体与朋友的互动奖励参与目标群体及网友，双面维护客户奖励机制，刺激用户二次转发通过朋友圈群点开H5链接，即可看到如图所示画面通过书页浏览的形式，将KOL寄语展示给每位孕妈，并成为好孕妈妈的精神倡导展示出好孕妈妈的个人提倡点击屏幕继续，开始故事篇章好孕妈妈超级碗咪蒙媒体编辑在怀着宝宝的时候，公众号一直在更新，可能会过得艰辛，可是我想给宝宝一个美好的未来，想时刻陪在他身边。请记住，在生活磨难面前，精神上的坚15、强和勇敢是我们抵抗一切困难的最好武器。金韵蓉心理咨询师岁月更替，宝宝随着时间的流逝慢慢长大，害怕身材走样，害怕妊娠纹布满肚皮，害怕很多很多。可是，我更想成为一名勇敢的妈妈。这样勇敢的我，会教他如何面对生活，教他如何经受得住命运的打击。我想成为你的准妈妈。咪蒙媒体编辑想时刻陪着你，又想念热情的公众号却更想时刻陪着你孕妈根据页面提示上传自己的照片（也可不上传）和孕期寄语，表达自己在怀孕时做出牺牲的勇气。输入你的寄语点击上传头像【我的梦想是成为一名飞行师，我很喜欢宝宝，我期待他的降临。放弃职业梦想，为了你，我愿意。】分享点赞奖励规则分享到朋友圈孕妈群引导朋友帮忙朋友也可发起“为我点赞”行为，无限扩大16、传播范围找朋友，为我点赞我已获得“1”个赞10万神州专车代金券，等你拿！我的好孕寄语：想早日遇见你又想实现职业理想却更想早日遇见你参与奖励：*68个赞获得燕之屋额度不等的代金券（30元、60元、90元）一张 *168个赞获得碗燕一份*268个赞获得燕之屋好孕礼包（碗燕、孕妈手册、燕之屋代金券）一份 *368个赞获得碗燕套装一份点赞奖励：转发至朋友圈|朋友群，号召好友为你点赞，点赞即随机送神州专车不同额度代金券（5元、10元、20元）奖励规则粉丝福利粉丝福利燕之屋官方与KOL双方联动，效果最大化 燕之屋官方向KOL限量提供100份碗燕作为粉丝福利 KOL发微博微信告知粉丝福利提及燕之屋提供限量117、00份燕窝告知电商促销活动，号召粉丝参与碗燕KOL特制款贩卖，利用名人效应，吸引粉丝参与购买将KOL寄语印于燕窝包装将KOL寄语制作成小卡片，作为伴手礼协同168元碗燕发售将KOL寄语制作手册，协同碗燕套装进行发售粉丝福利双方联动在天猫以banner形式每日进行轮流滚动吸引消费者关注，刺激消费广告入口孕妈想要获得超级碗奖励需参与h5互动，并分享给孕妈圈；利用节庆促销玩转KOL前期营销，实现粉丝福利及联动营销；超级碗优惠劵奖励，引流官方旗舰店电商平台；圈层营销电商配合建议稿件内容：燕之屋利用h5成功圈层标题示意：燕之屋玩转圈层营销、燕之屋好孕妈妈超级碗送出多少燕窝发布平台：1.行业网站&手机端&18、微信。例：广告门、虎嗅、36氪、钛媒体、今日头条、i黑马、砍柴网、新芽、人人都是产品经理、界面2.网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站全网通稿燕之屋官方微博信发布h5互动信息，号召网友扫码参与互动，领取属于自己的好孕妈妈超级碗官微发布互动传播网友向：衍生向：#这么多奖励，燕之屋是要疯#孕妈挣拿超级碗#超级碗和孕妈有什么鬼关系#勇敢妈咪喜获超级碗#长图文：以娱乐圈、体坛、商界三个方向对孕妈进行盘点，并在其中写出孕妈的勇敢事迹。平台示例：豆瓣、天涯、贴吧、微博、微信等知名论坛标题示例：盘点各位星妈的好孕妈妈超级碗体坛孕妈的知多少富二代辣妈如何告诉你如何成为好孕妈妈孕妈界圈层营销引爆了超19、级碗特供款碗燕潮流我们还要打造更为广泛的网络互动平台爸爸版根据燕之屋碗燕新包装衍生出“反转体”；燕之屋官方微博发布反转体格式，号召网友参与互动，引发修改反转体新潮；众多网友参与反转体互动，修改并发布符合自己属性的版本；网友互动创意示意想当好爸爸，怕失去自由却更想当好爸爸教师版想当好老师，怕粉尘却更想当好老师追星版想给爱豆应援，怕被嘲笑却更想给爱豆应援当网友都开始用反转体说话，画风变得太快当网友都开始用反转体说话，画风变得太快想当好爸爸，怕失去自由，却更想当好爸爸想当好老师，怕粉尘，却更想当好老师想给爱豆应援，怕被嘲笑，却更想给爱豆应援反转体原版在这里，更多感人反转扫码阅读哟长图文总结网友根据反20、转体衍生出的各种版本 长图文最后展示反转体来源于碗燕新包装，以及引导扫码参与h5互动孕妈视角：别人家的老公系列准爸爸视角：老婆辛苦了路人视角：包装盒好喜欢，为包装盒买了！长图文传播配合话题好孕妈妈超级碗话题方向宝妈视角：我当年怀孕的时候，可没这么多讲究准爸爸视角：花我钱替我鼓励我老婆？路人视角：跟男神女神表白的新技能get正邪想安静陪着你，又想念喧闹的社交圈，却更想安静陪着你想早日遇见你，又想实现职业理想，却更想早日遇见你想为你剪短我的发，又喜欢长发的自己，却更想为你剪短我的发想拥有自己的孩子，又发现自己还是个孩子，却更想拥有自己的孩子想成为你的准妈妈，又怕留下妊娠纹，却更想成为你的准妈妈一个21、小收官中国之声中央人民广播电台历史最悠久的第一套节目，是中国广播节最具权威性和影响力的、唯一能覆盖全国的广播节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率。音乐之声中央人民广播电台第三套节目，开启了中国广播类型化运营的全新时代被业界认定为流行音乐的风向标。中国交通广播中央人民广播电台的第15套广播节目，由交通运输部和中央人民广播电台联合打造的国家及交通广播。蜻蜓FM一款广播收听应用，全面收录中国大陆、港澳地区、海外地区的广播电台，受众广泛。频率：北京FM90.0上海FM107.7广州FM87.4深圳FM101.2频率：北京FM106.1上海FM99.0广州FM89.3深圳FM95.8频率：北京FM122、03.9上海FM105.7广州FM106.1深圳FM106.2上海动感101北京音乐广播蜻蜓点歌台奇妙听觉馆电台：刘嘉玲的好孕反转寄语和给好孕妈妈的奖励 燕之屋官方微博转发 共同号召网友积极参与录音封面录音内容：表示出对“好孕妈妈超级碗”活动的喜爱和支持说出寄语信息、号召网友积极参与说出一个【密语】给听众提示独一无二的奖励，独一无二刘嘉玲广播圈层营销与神州孕妈专车和广播电台进行合作，精准定位目标人群利用利用神州孕妈专车定点循环播放“刘嘉玲的好孕寄语”，扩大声量电台互动有奖，刺激受众参与互动奖励活动时间：活动最后三天，每天晚上6：006：30，广播投放更新广告“刘嘉玲的好孕寄语”。活动机制：在期23、间乘坐神州孕妈专车的受众凭借录音信息关键词，以及专车订单截图，发送至燕之屋官方微信，即可获得燕之屋刘嘉玲定制款好孕超级碗套装优惠券。若三天都参与了活动，即可获得免费体验机会。奖励机制电商引流刺激参与圈层营销在电商引流的同时，为官方旗舰店的节庆促销拉高调性 超级碗特供款电商引流刘嘉玲的好孕寄语1.微博&微信红人：严肃八卦、扒皮王、八卦我实在是太CJ了、八哥专用2.网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站3.娱乐媒体：中国娱乐报道、娱乐乐翻天、娱乐现场、每日文娱播报传播话题标题示意：刘嘉玲音频问候勇敢孕妈燕之屋与电台玩出跨界新花样燕之屋携手中国之声礼赞勇敢孕妈传播话题标题示意：刘嘉玲居然对24、梁朝伟以外的人说悄悄话刘嘉玲大手笔奖励，网传亿万富婆坐实刘嘉玲没有孩子却关爱孕妇？发布平台正邪刘嘉玲录音若有困难，我们可用一套备选方案进行替换选择网红/小咖进行音频录制怀孕 或 妈妈（前期选择的KOL）邀请34位相关人选讲述孕妈的勇气，鼓励孕妈的坚持形式可为独白、访谈、或段落剪辑亦可考虑她们的肖像权和自媒体的利用创造更多的传播素材和传播渠道传播需要总结通稿|案例|奖项一篇通稿标题示意：燕之屋x神州专车：品牌跨界新玩法燕之屋跨界神州专车，为好孕妈妈加油传播平台：行业网站微信公众号：广告门、虎嗅、36氪、钛媒体、梅花网网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站一轮吐槽标题示意：燕窝玩跨界？跨25、界怎么玩出彩？都是钱的“奖励”，这样的营销怎么走？传播平台：行业网站微信公众号：广告门、虎嗅、36氪、钛媒体、梅花网微博微信：互联网的那点事、互联网新鲜事、电商报一次专访标题示意：专访燕之屋董事长黄健，为你解读品牌的跨界哲学传播平台：网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站平面媒体：广州日报、羊城晚报、新快报、南都周刊各行业媒体从广度到深度报道事件始末、意义作为话题的收官，我们将进行总结性的案例包装燕之屋：勇气值得奖励的好孕美学稿件内容：对整体的传播进行总结1.案例回顾，对燕之屋“好孕妈妈超级碗”的整体传播策略进行阐述；2.精彩内容描述，传播期间内对精彩的传播内容，如圈层H5，跨界合作事件等进行图文展示3.成果展示，对整体的传播效果进行总结性的展示。行业类广告门网站微博微信公众账号其他备选：虎嗅、艾瑞网、砍柴网、今日头条等门户类四大门户网站（网易、搜狐、新浪、腾讯）、综合性门户网站、地方门户网站等。其他营销奖评选平台备选金瑞营销奖、中国营销盛典、金旗奖、金蜜蜂等好孕妈妈超级碗奖励机制事件包装圈层营销品牌传播一中心两维度多角度整合互动