1、商 业 场 景 七 夕 主 题 活 动 企 划 案201906 黄小鹿策划部出品活动内容及形式商场和品牌合作利益点黄小鹿服务优势项目安排和传播节奏目录创意阐述PART 1PART 1 创意阐述创意阐述爱情的世界里，合适的Timing相识相知，更需要合适的Timing和场景示爱和见证。相关数据表明，选择七夕节七夕节表白示爱，成功率会比平时高出35%七夕，这个相聚又分离的情人Timing向爱的人大声告白，拥有一份独一无二的爱情见证你需要一份独特仪式感黄小鹿打造的七夕节“链爱为证”告白活动为你和TA的独特爱情见证可查询的唯一爱情证书和编码可大声说出的商场霸屏告白可互动赢取的豪华七夕定制示爱套餐这份独2、属于你们最真挚的爱情合约让每一份同城、异地的爱都具有仪式感和“未来感”“链爱为证”商业场景七夕企划案.jpg活动内容及形式活动内容及形式前期线上预热传播双微一抖引流至预热双微一抖引流至预热H5H5预热H5引导线下参与线下快闪活动引爆节点三大主题区域互动定制示爱套餐聚焦关注0102链爱为证，为你定制示爱套餐整 体 推 进 阶 段 规 划黄 小 鹿 联 动 商 场、品 牌线 上 线 下 广 告 资 源 联 动，双 微 一 抖 整 合 营 销场 内、场 外、线 上、线 下 联 合 征 集 用 户 U G C“链 爱 告 白”内 容/预热期引爆期/发酵期倒 计 时 海 报宣 传 视 频线 上 H 5 3、活 动黄 小 鹿/商 场/品 牌 联 合 官 宣本 地 公 众 号 内 容 传 播品 类 达 人 打 卡 直 播七 夕 线 下 快 闪 活 动霸 屏 告 白七 夕 定 制 示 爱 套 餐 大 奖 揭 晓阶 段 一：预 热 期 倒 计 时 海 报，宣 传 视 频、线 上 H 5 活 动线下线上全渠道的活动入口和多角度的话题引发消费者参与热情1、黄小鹿场内设备端和其他地区线下设备预告传播2、线上微博、微信、社群对倒计时海报、活动视频持续宣传，引导用户参与线上H5活动阶 段 二：引 爆 期 官 宣、本 地 公 众 号 内 容 传 播、品 类 达 人 打 卡 直 播线上集中营销（话题+内容）1、联合本4、地自媒体大号广度传播商场和品牌活动信息及H5活动2、联动商场和品牌，微博、微信官宣“表白上链，定制独家示爱”活动，引导用户参与活动3、召集抖音、小红书美妆、时尚品类达人，线下活动期间直播现场，介绍商场和品牌活动，与用户互动阶 段 三：发 酵 期 线 下 快 闪 活 动 解 锁 七 夕 大 礼“链爱为证链爱为证”七夕告白快闪活动七夕告白快闪活动场内快闪互动，结合场外品牌和商家联合营销七夕当日霸屏告白七夕定制示爱套餐大礼揭晓点燃全场线上预热传播 表白上链，为你定制示爱套餐 黄小鹿联合商场和品牌，双微一抖发起“表白上链，表白上链，xxxx为你定制示爱套餐为你定制示爱套餐”活动，引导同城、异地的情侣、5、想要表白的群体参与线上“表白上链”H5活动；品牌奖品和七夕示爱套餐大奖激励用户自发生成UGC内容，打卡线下快闪活动七夕当日将线下抽取最甜CP送超硬核的独家示爱定制套餐送超硬核的独家示爱定制套餐 双 微 一 抖 话 题 营 销，“表 白 上 链”H 5 联 动 品 牌 营 销5、品牌定制版七夕实物奖品刻有爱情编码（可溯源的唯一告白哈希值）1、小鹿定制版情侣贴纸4、链爱观影双人套票3、链爱合拍情侣美食套餐2、商场内LED大屏告白七夕定制示爱套餐内容规划黄小鹿+品牌+商场联合营销，为你定制独一无二的七夕示爱日，获奖名单七夕当日揭晓预热H5:表 白 上 链，赢 七 夕 定 制 示 爱 套 餐参与方式：6、1、用户通过双微一抖，线下商场设备广告扫二维码进入参与。2、用户上传合照和告白语至H5，参与表白上链，生成独一无二的爱情证书和爱情编码（哈希值），并可领取品牌奖券；3、同时，用户也可选择参与线下霸屏告白，分享爱情证书给好友助力集赞，集赞高者可以获得七夕定制示爱套餐抽奖机会，未抽中者也有机会获得七夕当日霸屏机会。预热H5宣传“表白上链”，品牌常态奖券和定制示爱套餐大奖激励用户参与和分享，帮助品牌、商场七夕节点提前发声。线上表白上链线上表白上链H5H5互动流程互动流程 扫码进入黄小鹿小程序，了解活动信息已参与用户详情页，引导更多用户参与和助力注册入会，参与活动 提交图片和表白语，参与上链分享好友助7、力，点赞数高者有机会抽取七夕大奖开奖及获取中奖信息内容助力者也可获得相应激励奖券线下快闪活动整体规划效果图“链爱求证”七夕告白快闪活动 三大主题区域，品牌营销和互动游戏有效结合线上引导至线下互动，品牌提供的常态礼券和实物大奖，持续刺激用户进店转化流量链爱公约树互动区“一半加一半”互动游戏区品牌mini魔力实验室 01/链爱公约树互动区 基于网红气泡树，打造七夕“链爱公约树”，现场为爱见证线下线上联动，更高几率赢取七夕大礼粉色动感的树形景观持续不断垂落白色的泡泡吸引CP们驻足与体验同时，用户可扫码公约树旁活动二维码，现场凭设备合拍照，参与线上“表白上链”活动，赢取七夕大奖几率更高（效果图示意）用8、户选择线下设备端定制贴纸合照后，用支付宝扫描公约树旁二维码，进入小程序，上传定制合照和爱情宣言，获得独有的“爱情证书”和“爱情编码”；同时，用户可选择参与霸屏告白活动，分享定制合照到朋友圈助力集赞，赢取七夕定制示爱套餐几率更大设备贴纸合拍，现场表白上链，赢七夕大礼几率更大成功爱情上链后，用户可用设备打印出爱情证书，挂至树旁的七夕照片墙，现场为爱见证七夕照片墙，现场为爱见证 互动参与形式注：用户用线下定制合拍照片，表白上链集赞获得的助力值翻倍，抽取定制示爱套餐几率较线上更大从而吸引用户线下互动参与 线下表白上链互动流程线下表白上链互动流程 设备端选择定制贴纸合照支付打印合照保持照片，可选择生成表9、白上链海报，参与表白上链活动 提交表白信息，邀请好友助力，获得线下霸屏告白机会，赢得七夕礼包02/“一半加一半”互动游戏区 定制“爱的热度”合拍和尬舞，为情侣和CP组合，提供免费游戏机会，现场赢取七夕大礼品牌电子券和实物券，双重礼遇，双重诱惑，刺激用户到店实时转化参与方式：参与方式：（1）选择定制情侣贴纸，合拍测试“爱的热度”；根据“爱的热度“分值，打印照片，随机获得优惠券，引导到店核销；（2）随机如果获取尬舞优惠券用户可在设备端玩转尬舞游戏，挑战赢取品牌七夕礼品；（3）若获取探店礼券（节日相关实物奖品、品牌优惠券），可凭券至商户获取超值爆品折扣福利互动区域奖品设置建议：合拍测试设置商品折扣券10、/霸王餐券；尬舞设置实物奖，相对合拍测试奖的价值高。“一半加一半”设备互动区 （效果图示意）“疯狂心动单车”动感体验类游戏“恋爱上上签”现场解密类游戏 让七夕现场，暖心更趣味“一半加一半”游戏区 品牌可定制此区域的广告植入和露出品牌实物奖券，吸引用户游戏互动游戏一：疯狂心动单车 双人合力踩单车，限时30s拼凑出链爱之心可赢得品牌实物券疯狂30s心动整七夕注：品牌在此区域广告植入（效果图示意）游戏二：恋爱上上签 用户根据“爱的热度”分数，可获得摇签机会，寻找匹配的“链爱签文”，现场为你解密双人合拍度注：品牌可定制实物签文，广告露出（效果图示意）“爱的热度”测温互动生成趣味文案和热度值依据热度值获11、得品牌券或免费尬舞机会定制贴纸合照 打印后手机端派券 领券成功 放入个人券包智能派券流程示意（拍 照 互 动 后 确 认 打 印，手 机 端 小 程 序 弹 出 抽 奖 即 可 获 取 品 牌 优 惠 券，图 示 供 参 考）以趣味性的娱乐化互动方式调动用户参与，同时进行派券帮助品牌引流到店合拍测试结束获得免费尬舞机会的顾客，可以点击屏幕提示直接跳转至尬舞模式进行挑战赢品牌提供的七夕礼。“爱的热度”合拍互动流程 用户选择免费尬舞根据动作提示开始挑战挑战成功后依据得分匹配相应优惠券或实物奖品用户可现场领取奖品引流到门店消费社交分享依据热度值获得品牌券或免费尬舞机会 尬舞互动流程 照片带商场信息保12、存到手机可分享好友/朋友圈用户可编辑告白语同时设置告白文案供用户选择拍照分享尬舞挑战视频尬舞互动同时录制视频，可分享朋友圈将爱的动力感染至网络圈子*注：用户互动结束后，通过扫码可在黄小鹿小程序根据提示获得照片/视频，进行社交分享 社交分享，SHOW“恩爱”/1、魔力拍照屏+品类道具装置+品牌产品展示场内多类型品牌聚集展示区，吸引用户合拍打卡，分享好友2、“Coloful 魔力之旅”活动场内互动，场外打卡门店，深度交叉用户与品牌的情感链接参与形式：用户凭借魔力实验室设备合拍照片，打卡实验室内线下任意品牌门店，即有机会在门店抽取品牌提供的七夕版实物奖品（DIY的品牌丝网、品牌T恤等）03/品牌mi13、ni 魔力实验室 打造七夕网红打卡地 用 户 与 品 牌 的 共 鸣 狂 欢 地用 户 与 品 牌 的 共 鸣 狂 欢 地（效果图示意）魔力美拍镜魔力美拍镜伪装成镜子的屏幕，拍下你和TA的最甜蜜一刻！还可保存电子版照片到至手机。装置展示互动区装置展示互动区各品牌放大的产品道具和新品展示区，供用户合拍和互动，更有达人不定时分享美妆穿搭类秘诀。魔力街拍品牌区魔力街拍品牌区门外设置“魔力街拍区”吸引用户打卡，迷幻霓虹灯、品牌logo导航牌，引导用户关注品牌活动，引流到店 魔力实验室规划展示 玩偶CPCP线下巡游线下巡游商场内巡游撒糖（IP定制糖纸）派福利与用户合照设置互动小游戏，邀请消费者参加（如问14、答、猜谜、跳舞、拍抖音等）七夕当天，在人流高峰的时间段，安排七夕当天，在人流高峰的时间段，安排“鹿象鹿象CPCP出没出没”PART 3PART 3 商场和品牌合作利益点商场和品牌合作利益点010203040506预热传播新模式预热传播新模式预热传播品牌产品活动，用户在这里既是合作者又是竞争者，品牌大奖驱动下的用户自行分享传播品牌联动品牌联动游戏奖品联动商场内吃喝玩乐购各类品牌产品，组建品牌间异业联盟和营销互动数据运营数据运营客流数据（会员）线上行为线下行为激活变现常态化运营聚集引流聚集引流线上H5+自媒体营销矩阵中庭引爆活动，联动人货场新玩法，场内持续互动引流延长驻留延长驻留移动端-终端-大屏15、端全面链接互动用户低成本投入，高收益获得，更愿意持续参与场内带动场外，持续分流场内带动场外，持续分流不同类型的游戏互动、品牌优惠券和奖品吸引客流聚集购物中心中庭后，再精准分流到相应商家商场合作利益点商场合作利益点 体验式场景营销引流到店消费游戏区互动区品牌礼券体验性植入和多重诱惑魔力实验室品牌装置展示品牌合作利益点品牌合作利益点 品牌定制实物大奖持续吸引用户刻有爱情编码（可溯源唯一哈希值）品牌实物大奖，吸引线上线下各个阶段用户持续参与线上线下持续曝光线上H5品牌奖券植入线下设备广告资源品牌曝光 拟招商合作品牌（珠宝/美妆/摄影/旅游/快消）PART 4PART 4 黄小鹿服务优势黄小鹿服务优势16、 技术服务优势 蚂蚁金服合作技术加持，示爱玩法独特性全国商圈设备节点联动联动全国不同地区设备预热传播，打造节点声势，覆盖不同区域用户联动全国不同地区设备预热传播，打造节点声势，覆盖不同区域用户线下设备总数入驻商业中心核心城市北京杭州南京广州武汉上海天津宁波沈阳西安成都合肥智能领券和核销 找到相关奖券 点击立即使用 点击使用2 2、手动核销、手动核销 显示已使用1 1、扫码找到券包、扫码找到券包直接扫码进入小程序“场景鹿券包”常态化数据提供 数据复盘提升营销效率整合活动现场所有数据，完成客户在场内转化的过程及效果监测，各项横向对比，输出优化建议PART 5PART 5项目安排和传播节奏项目安排和17、传播节奏表白上链H5报名预热 7月29日双微一抖活动宣传 7月29日倒计时海报、视频 8月2-4日现场氛围物料营造（包柱、水牌等）8月4日晚搭建设备现场测试活动复盘数据追踪8月5-7日活动执行表白上链、霸屏七夕定制示爱套餐现场开奖项目安排/预热造势持续发酵引爆当日布场搭建/活活动动前前十十日日活活动动前前三三日日活活动动后后两两日日预热期（广度）活动期（广度+深度）表白上链，赢定制示爱套餐H5线下场内、其他区域商场（待沟通）设备屏幕广告、打印页面广告、相纸广告露出活动信息；阶段目的传播主题阶段策略传播时间传播节奏活活动动当当天天七夕示爱套餐刺激用户关注活动增加用户对品牌和商场认知度联动品牌和商18、场发声，挖掘活动亮点内涵，持续吸引目标用户定制示爱套餐活动预热KOL踩点线下活动现场宣传本地微信公众号+kol抖音视频品牌商场官方内容宣传+黄小鹿微信公众号微博话题内容（活动前1天活动当日）活动现场图集锦+品牌商场活动亮点介绍线下现场活动搭建；商场内参与品牌商家联动对活动信息点位曝光场内地贴、DM单，曝光活动信息、时间地点；*以上规划仅供参考，以实际执行为准中奖用户+品牌衍生内容传播发酵期（广度）传播节奏 商场活动传播外部资源（公众号、商场立牌等）协调小B商户奖品福利提供（实物、礼券等）安保与保洁品牌线上H5开发KOL联络和沟通公众号推文、微博话题营销、活动PR稿场景搭建（背景板、地贴、展架、活动区等）终端设备内容定制与维护黄小鹿广告资源配合品牌区域设计物料品牌福利（实物礼券等）活动传播资源（公众号微博）黄小鹿 资源安排 商 业 场 景 七 夕 主 题 活 动 企 划 案201906 黄小鹿策划部出品THANKS记录美好 一鹿同行