1、3月30日,4月20日,5月,6月,阶段一,阶段二,阶段三,新包装上线+酷狗线上K歌比赛 H5上线,心情歌单上线,纸尚青春K歌比赛酷狗站内上线 明星系列海报,纸尚青春线下城市赛,KOL软文推广,种子选手预埋 KOL扩散,纸尚青春决赛推广,事件营销：快闪店搭建+传播 KOL软文推广 网红朋友圈推广 粉丝通,超级课程表,公关软文包装,阶段一,1.H5上线,单可生成专属二维码，通过产品包装、广告媒体、品牌社交账号等外部途径进行推广宣传，实现用户的即时扫码听歌,Loading 页面,首页,通过文案引导，将用户心情与音乐进行关联,进入心情研究所，根据心情选择不同颜色的胶囊，然后生成相对应的心情治疗方法,2、亮点工序1,亮点工序2,压板将四层纸巾压成一张，并用机械手夹起，移动到下一环节,滚筒带动纸张经过并完成压花工序，通过下方琴弦，运输到下一环节,亮点工序3,生成歌单,机械手拉扯，作为测试纸张柔韧性，达到柔韧标准即放置下方琴键运输带上,生成会唱歌的纸巾，并自动播放符合该心情的歌曲,阶段一,心相印“会唱歌的纸巾”心情歌单,2.歌单上线,根据品牌推广要点、结合用户需求和产品卖点角度出发关联品牌代言人和筛选酷狗Top位热门歌手歌曲围绕活动推广主题进行歌曲的筛选,通过歌词、歌曲营造所定制的主题理念,凸显品牌特性，塑造品牌产品优势,歌单头图可外链至电商，促进用户关注及销售转化,打造六张主题特色歌单，精选其中3、为核心外宣,燥动悲伤,放松孤单,幸福,紧张,优质多点位曝光保证推广效果,PC端乐库推荐-精选歌单-第二位,移动端Android&IOS乐库热门歌单-第二位,PC端乐库-歌单推荐-第二位,PC端乐库-歌单最新-第一位,移动端Android&IOS歌单推荐-第二位,优质多点位曝光保证推广效果,PC端-乐库底BANNER,PC端-MV播放贴片(普通),PC端-电台中BANNER,阶段一,3.明星海报,#唱出好心情#,偶尔小丧也要唱出好心情！,心相印纸巾推出新包装了！扫描新包装上的二维码，还可以有机会听到我为大家定制的神秘歌单哟！,恒安心相印第四季#纸尚青春#海选也正式启动咯，你是我们要找的“刚好Vo4、ice”吗，一起来唱出好心情吧！我们决赛见！,田馥甄,歌词关联新包装互动,告知纸尚青春海选启动,青春不应只有一种色彩,冲破黑暗，唱出你的心声,活动页面展示,品牌权益,1、活动标题品牌文字植入,成功案例示意翻唱歌曲列表,2、K歌活动页面头图可植入产品KV3.参赛作品页活动图标植入品牌名称3、活动指定翻唱的歌曲,4、活动分享信息植入品牌LOGO及文字,活动首页,参赛作品页,活动页面&权益展示,活动首页,翻唱歌曲列表,用户翻唱页,参赛作品页展示,参赛作品试听页,全新劲客和你一起把春节祝福送给他,活动内容,客户权益,客户权益,客户权益,1.活动指定翻唱作品,1.品牌文字信息植入2.头图植入产品KV,15、.活动图标植入品牌名称2.品牌产品形象礼物植入,备注：以上仅为项目Demo示意，以最终双方约定形式为准,更多优质资源推荐导流活动页,手机闪屏android&IOS,首页文字链-Android&IOS,乐库-推荐精选专题更多第11位,田馥甄歌曲CD翻转页品牌可植入品牌信息,歌曲播放页CD翻转,投放位置：移动端歌曲播放页CD翻转图 投放内容：互动广告/品牌展示 广告可点击,日均曝光量预估：1250万+,定向品牌代言人全部歌曲精准触达目标人群,备注：以上仅为Demo设计示意,阶段一,我们都“病”得不轻,为了赶走我们的所有坏情绪，释放所有好心情，心相印“会唱歌的纸巾”隆重上市,5.KOL软文推广,唱出6、好心情，点“阅读原文”进行试玩,咪蒙,500万粉丝的公众号大V每篇文章100万+阅读量狠掐社会痛点与粉丝G点,“1+N”KOL阵容，纳入狂热粉丝传播,流量大号,咪蒙,当红网络音乐类红人,耳帝,陈以桐,野生珍妮,热门自媒体KOL,流量大号+音乐类红人+大VKOL齐发声引发全民跟风，制造心相印新包装病毒传播,方向1：以洞察、共鸣、热点为切入点,年轻人的“现代病”，需要靠什么来疗愈？,热门KOL输出优质内容跟随助推，并为心相印纸尚青春海选引流,方向2：以明星代言人田馥甄为切入点,Hebe田馥甄说，她想对粉丝说的话都寄托在这里了,方向3：以音乐、线上K歌比赛为切入点,那些讲不出的情绪，我们一起唱出来吧7、！,方向4：以消费者角色为切入点,中年少女VS油腻大叔，在歌里，我们都一样,方向5：以纸巾使用场景为切入点,陪你吃喝，陪你笑泪，心相印纸巾还能为你歌唱,（*红人示例仅供参考，名单以最终资源包为准）,阶段二,1.种子选手预埋,城市赛植入优质选手，增强城市赛话题性（参考）,陈皓宸,直播ID：91770251直播粉丝数：152295所在地：广州,陈亦夫直播ID：164571129直播粉丝数：138214所在地：北京,阶段二,1.种子选手预埋,（参考）,恩宠,直播ID：128727792直播粉丝数：168805所在地：四川,子馨,直播ID：85754474直播粉丝数：136550所在地：沈阳,阶段二,8、2.明星发文,方向1：发图文微博，并下一个城市赛的明,方向2：录制小视频，结合新包装互动，为城,星，以接力的形式进行传递,市赛做告知,#纸尚青春#今天的心情是这样，你们听听看北京赛区的,#纸尚青春#北京赛区的选手们今晚见，广州赛区的对手们，你们准备好迎战了吗？庄心妍 我们决赛见！,选手们今晚见！加油噢！,阶段二,3.KOL软文推广,心相印纸尚青春城市赛，刚好Voice虏获你的耳朵和心,心相印第四季纸尚青春城市赛如火如荼，送上一大波高清大图，亮点自寻！为小姐姐疯狂打call，发现一位人美声甜的选手，我要送她到决赛！,热点、音乐、搞笑类,同步纸尚青春城市赛信息,“一起投票，送耿直的黑怕女孩到决赛”9、,热点、音乐、搞笑类,“看到刘惜君真人了，真的好美，歌声甜到心里，今天的一切都刚刚好！”,转发明星微博、发掘种子选手亮点,事件营销-短时间内高效引爆,（线下+线上）,快闪店为传播源头引爆，影响本地消费者，为决赛聚集人气,线上大范围扩散，为决赛告知，,引发全网关注和社交话题传播,线下推广为什么选择 快 闪 店？,对于消费者而言，恰当的主题设定为快闪店活动提供了内容保障，也激发了媒体传播；体验再造的场景转化不仅激发了消费者的探索欲，同时也抵消了他们对于趋同化购物体验的厌倦,促销是以人民币计算成果，而快闪店更重视“社交币”和场景式参与感,2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率10、超过100%，,到年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%72%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家,RET睿意德中国快闪店研究报告,新的客流渠道和变现模式，与消费者低成本、高效率互动的途径,话题性十足，线上推广与线下实体的粘合剂,场景式参与感，满足消费者更多元化的选择和消费需求,六大心情便签,幸福小幸运,悲伤小确丧/桑心紧张紧脏/小鹿乱撞孤单小落寞/小寂寥,放松放轻松/舒适燥动燃爆/嗨歌,抽奖,阶段三,2.KOL软文推广,亲测全有趣研究所！用音乐解救你的心情，速去打卡！,心相印在广州开了一家心情研究所，请各位准备好手机内存再来！首家心情研究所：会唱歌的纸巾+音乐心情+拍照圣地，刚11、曝光就被挤爆！,地域类,吸引本土消费者去参与,#纸尚青春#,热点、音乐、搞笑类 代言人、明星,#心情研究所#会唱歌的纸巾#,社交话题传播，为决赛预热,阶段三,3.微博粉丝通,精准目标人群（田馥甄粉丝、喜欢音乐等、大学生等）投放,触达目标是全网真实用户多形式、广覆盖、双平台,信息流第三条推送好友互动后置顶在第一条，二次扩散,已粉在第一条显示，非粉在第三条显示，每相隔12位会出现信息流广告,人群筛选，精准触达目标用户,对投放目标的年龄、性别、地域进行筛选，精准触达目标人群用户,阶段三,4.朋友圈推广,Lindababy,Suan,6月16日，心相印纸尚青春决赛，有谁要一起去看小姐姐吗？,心相印纸尚12、青春第四季总决赛在广州举行！谁要和我一起去捧小姐姐的场！私聊！我有票！,微信人数1000以上的本地网红，在朋友圈为纸尚青春决赛进行推广,(示例),阶段三,5.超级课程表,全国开机图,首页置顶banner（定向广州）,超级课程表站内资源，为决赛做告知，并引流到电商,阶段三,6.公关软文,方向1：心相印新包装,我的纸巾会唱歌，刚好歌声唱出刚好心情,方向2：心相印第四季刚好Voice纸尚青春,用音乐与青春对话，心相印纸尚青春音乐汇寻找“刚好”Voice,方向3：心相印快闪店“心情研究所”,心相印快闪店初试体验营销，大获好评实力圈粉年轻人,方向4：心相印年轻化营销案例,“参与感”为刚需的时代，心相印多13、维对话年轻人，为品牌斩获良好口碑,各环节匹配优质资源，并引流至电商页面,H5,歌单头图,阶段一,明星微博KOL微博微信软文,天猫,阶段二阶段三,朋友圈推广超级课程表,3月30日,4月20日,5月,6月,阶段一,阶段二,阶段三,新包装上线+酷狗线上K歌比赛 H5上线,心情歌单上线,纸尚青春K歌比赛酷狗站内上线 明星系列海报,纸尚青春线下城市赛,KOL软文推广,种子选手预埋 KOL扩散,纸尚青春决赛推广,事件营销：快闪店搭建+传播 KOL软文推广 网红朋友圈推广 粉丝通,超级课程表,公关软文包装,“听、看、唱、玩”全娱乐场景需求的生态矩阵,唱吧K歌APP属性为主,全民K歌,K歌APP属性为主,酷狗14、音乐,No.1中国数字音乐媒体,网易云音乐,音乐播放器APP属性为主,酷狗音乐-月活、用户覆盖等排名远超新闻、垂直类媒体,NO.3,数据来源：易观数据2016Q4,数据来源：移动应用排行（音频娱乐+视频娱乐+新闻资讯+短视频综合平台+汽车资讯+移动K歌+移动电台+垂直视屏+铃声工具）,酷狗用户基数、活跃率、使用时长领先前列,在线音乐领域No.1,移动应用TOP20 第一音乐媒体,活跃率、使用时长领先其他同行媒体,数据来源：艾瑞2017年10月移动应用排行（在线音乐、全领域）；QuestMobile：TRUTH数据库,酷狗音乐所占用户场景化渗透率更高,67.4,%,63.0,%,32.6%,2615、.1%,酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,数据来源：艾瑞2016年中国在线音乐行业研究报告；DCCI2016-2017中国数字音乐平台价值研究,版权拥有量占据当前业界第一,TME音乐娱乐集团,95,%,2017年,4000,万,1000,家,1000万,音乐版权份额,数字音乐版权,唱片公司授权,I 版权销售量,TME,阿里音乐,太合音乐,网易云音乐,APP,酷狗、酷我、QQ音乐,虾米音乐、阿里星球,百度音乐,网易云音乐,杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片、乐华娱乐、梦想当然、华谊兄弟、少城时代、灿星文化、种子音乐、风华秋实、林暐哲音乐社、时代俊峰、王力宏工作室、李宇春工作室、孔雀廊唱片、天16、浩盛世、通力长篇、极韵文化、中国长篇、,太和麦田、海蝶音乐、大石版权、滚石音乐、北京亚神音乐、兵马司唱片,滚石音乐、相信音乐、华研音乐、寰亚唱片,华语,/,环球、华纳、索尼、UMG、SONY/ATV、Warner/Chappell、,欧美日韩,BMGSM,The Orchard/,/,Believe Digital,YG、CUBE、LOEN、BUGS,爱贝思克,注册用户,日活流量,月活流量,2亿+,1亿+,4亿+,（会员4000w）,PC端+Mobile端双平台数据,装机量 1 亿+,数据来源：酷狗品牌内部2017.数据资料，PC端与mobile端比约为1:3,酷狗覆盖更广区域，下沉二三线/非17、线级城市用户,50.00%,40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,虾米音乐,超一线城市,一线城市,二线城市,三线城市,非线级城市及其他,20.00%15.00%10.00%5.00%,18.17%,7.31%,5.84%,5.63%,4.57%,3.80%3.77%3.83%3.67%,4.00%3.69%,3.38%,3.00%,2.91%,2.53%2.68%,2.60%,2.20%,2.08%,2.33%,1.84%1.45%,1.46%,1.29%,1.63%,1.20%,1.13%,1.18%,0.81%,0.00%,地18、域分布,安徽天津,北京浙江,福建江西,广东甘肃,河北,河南,湖北云南,湖南广西,江苏,辽宁,山东吉林,山西新疆,陕西重庆,上海其他,四川,内蒙古 贵州,黑龙江 海南,数据来源：艾瑞数据2017年10月；易观千帆2016中国音乐APP数据分析,酷狗用户有效使用时间远超其他音乐媒体,4,000,000.00,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%,42.83%,日均有效使用时间,3,500,000.003,000,000.002,500,000.002,000,000.001,500,000.001,000,000.00500,019、00.000.00,140,000.00120,000.00100,000.0080,000.0060,000.0040,000.0020,000.000.00,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%,42.83%,3,638,557.26,19.46%,18.45%,9.64%1,567,762.29818,952.99,1,653,306.53,19.46%,3.74%318,056.92,117,372.81,18.45%,0.00%,酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐 网易云音乐 虾米音乐,9.64%26,417.84,5320、,332.47,50,572.98,月度总有效使用时间（万分钟）,月度总有效使用时间比例（%）,3.74%10,259.90,0.00%,酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,虾米音乐,月度有效使用时间,日均总有效使用时间（万分钟）,日均总有效使用时间比例（%）,酷狗用户男女均衡，中青年人群占比超过80%,24岁以下,32.60%33.06%,2530岁,53.8%,3135岁,22.39%,46.2%,3640岁,9.20%,40岁以上 3.09%,40岁以上,3640岁,3135岁,2530岁,24岁以下,数据来源：艾瑞数据2017.10,酷狗用户人群画像,社会上升期人群,互联网原住民21、,沿海/华南 40%5K月薪 80%大专用户较多 以上收入 以上学历,数据来源：酷狗品牌内部2017.数据资料,用户互动行为分布,行为,人数比,分享及转发评论音乐,73.90%,67.40%66.90%53.10%53.10%42.00%38.80%,朋友交流,发布动态,单曲打榜,自制歌单,撰写乐评,行为,人数比,用户,直接搜索,56.4%,获取歌曲途径,歌曲排行,52.8%,歌手查看,37.4%,歌单推荐查看歌单其他,29.7%17.1%5.1%,数据来源：2017年中国在线音乐用户洞察报告；2017年中国手机音乐客户端市场研究,主题歌单贴切用户听歌需求,64.3,%,经常使用歌单,用户经常22、收听歌单类型分布,热门歌单,新歌歌单,歌手歌单,宣传歌单,类型歌单,60.8,%,54.3 49.7,%,47.8,%,39.7,%,%,数据来源：易观千帆中国移动音乐行业年度综合分析2017；艾瑞2017年中国手机音乐客户端市场研究,酷狗平台最受欢迎模块排行展示,数据来源：酷狗音乐数据中心2017.08,酷狗唱版块K歌活跃数据,在酷狗APP中，为亿万酷狗用户提供手机K歌服务,700 万,510 万,30 万,酷狗K歌月均活跃用户,原版高品质伴奏曲库,5100万,月均唱歌用户平台用户高活跃,数量达300万,7000万,高质量,高传播,高粘度,UGC内容产出：,转发：每月歌曲转发到微信、微博、QQ,用户：每周平均录歌,累计2000万次以上,4次以上,每月用户上传内容1000万歌曲,心相印代言人田馥甄在酷狗人气旺盛,酷狗与田馥甄深度合作收囊其全部版权曲目,粉丝量：42万+歌曲：259首专辑：16张MV：81支,