唯品会购物平台X周杰伦发布会微博直播营销案例(12页).ppt
下载文档
上传人:Le****97
编号:824555
2023-11-27
12页
5.79MB
1、微博直播案例,发布会项目传播效果概览,明星x品牌x视频直播不一样的惊喜,引爆唯品会发布会热点,用户核心路径拦截,打造3.25唯品会焦点事件,用户提醒,打开微博,浏览信息流,发现热点,直播tips,品牌速递/粉丝通,发现页Banner/热门话题、搜索,微博今日看点,微博直播/今日看点push,热门话题+视频直播,2小时视频直播,(3.25日,12:00-14:00),同时在线MAX150,322人=同期其他品牌的6倍,总观看次数 1,402,192,总观看人数 968,721,总点赞数 6,550,630=同期其他品牌的2倍,2小时发布会近100万人看视频直播,百万人追看视频直播,唯品会发布会惊2、喜不断,粉丝力爆发,唯品会博文引发传播的深层涟漪,转发量 10,150,博文内直接播放发布会,一般推广博文传播层级为2层,博文传播层级达到4层,粉丝团大账号成为扩大传播层级的主力,周杰伦中文网JAYCN、百度周杰伦吧、周杰伦微博资讯网、杰伦组织,博文传播层级示例,第二层,第三层,第四层,第一层,唯品会原博文,百度周杰伦吧转发唯品会,伦吧南昌歌迷会转发百度周杰伦吧,小凯哥啦转发伦巴南昌歌迷会,百度周杰伦吧粉丝数 12万,伦吧南昌歌迷会粉丝数 607,小凯哥啦粉丝数 27,话题页承载发布会视频直播,阅读数 1.4亿,讨论量 3.3万,唯品会话题数据,明星+视频直播,迅速引爆话题热点,3.25热推成3、就话题热点,总PV 132.5万,总UV 110.5万,原创博文 12,612,转发博文 15,500,视频直播回顾&话题人群画像,创新视频直播形式,打通信息流播放通道,引爆追看热潮,信息流广告直接点击播放,唯品会话题视频直播,可边看边刷弹幕,发布会视频总播放量:1,802,194(3.25-30),2小时内百万人观看唯品会发布会,刷新微博视频直播记录,同时在线峰值 150,322人=OPPO发布会直播6倍,总点赞数 6,550,630次=OPPO发布会直播2倍,总观看人数 968,721,总观看次数 1,402,192,总评论数 73,295条,12:00-14:00,发布会直播期间,THANK YOU,