1、1天和与中国女足签约发布会传播建议华润三九医药股份有限公司-2019.03.08-23传播价值：于女足低谷期卡位，为世界杯爆发期蓄势背景：阿尔卡夫杯女足三战皆负，哀莫大于心死挑战：女足成绩欠佳，本身就是一种“痛”，如何更巧借势？专案策略：签约女足，就是号召大家为女足“即时止痛”，引发“轻松向前”的品牌共鸣。4传播脉络：立足PR，辅以KOL，联动话题核心概念：即时止痛，轻松向前契机：1、中国女足热身赛表现欠佳，心理层面正经历各种的“疼痛”2、天和与中国女足签约，用实际行动为女足“止痛”情绪：没人看？没人踢？对手强？压力大？伤病多？女足这么“痛”还在拼，“你”，有什么理由不向前？行动：1、PR维度2、：多角度解读签约价值2、KOL维度：借助第三方影响力解读签约女足背后价值与意义3、话题维度：激发公众思考5PR传播：多角度解读，全网发布，实现关键词新闻链关键词：女足、天和、女足精神、轻松向前如果每个人都注定走上人生的赛场？是“痛苦”的负重前行？还是更加自信的“轻松向前”？通过PR的多维度、高密度的发布，形成关键词的自动匹配和提及6PR传播：五大维度，诠释天和签约价值与意义女足发展女足精神国家情怀专业止痛未来规划即时止痛轻松向前多年起起伏伏，有痛失冠军的“痛”，有萎靡不振的“痛”，与其背着包袱，抑郁前行，不如及时“止痛”，昂首轻松前行无论有没有人看，无论踢球苗子多么少，无论对手多么强，无论伤痛3、多么折磨.女足顽强拼搏的精神，都值得学习和弘扬适逢建国70周年，天和以专业为中国女足“即时止痛”，与国家队一起赢，用女足精神，用拼搏的斗志和赛果，向祖国华诞献礼天和PIB科技，以更高效、舒适的“止痛”效果，帮助女足度过“疼痛难关”，与中国女足一道战胜自己，轻松前行签约中国女足，只是天和“轻松前行”计划的第一步，未来将积极融入女足训练、征战过程，不断优化产品体验，让更多中青年能一起战胜伤痛，“轻松前行”7PR传播：五大维度，放大天和签约价值与意义1、女足发展维度2、国家情怀维度3、女足精神维度4、专业止痛维度5、未来规划维度世界杯前的“阵痛”？天和助中国女足轻松前行输赢皆荣耀，天和携手中国女足轻4、松向前标题示例发布网媒诠释维度和国家队一起赢！天和成为中国女足指定止痛贴膏铿锵玫瑰终将绽放，天和骨通贴膏力挺中国女足女足精神，就是迎难而上，轻松向前挺起国足半边天，铿锵玫瑰缘何魅力绽放？专业之选，中国女足获天和骨通贴膏鼎力支持女足征战世界杯，指定天和骨通贴膏保驾护航产品持续升级，天和骨通贴膏联袂女足征战世界杯无声处听风雷，天和签约女足，加速产品迭代步伐新浪、搜狐、网易等综合门户中华网、光明网等政经门户大粤网、南方网等区域门户8KOL辅助：体育、营销第三方点评，实现圈层认知卡位体育：女足需要更多掌声专业加持，市场认可，天和签约本身就是为女足“即时止痛”。营销：女足品牌资产亟待挖掘大赛年，低谷期，5、天和签约女足，是加速品牌认知布局的一手妙棋。精选体育类、营销类的KOL大号发布特约文章，借助朋友圈扩散，实现女足品牌资产的认知卡位。使用场景的专业联想+女足精神的品牌共鸣=开启天和骨通贴膏品牌市场卡位的“胜利方程式”9微博话题联动：为更多UGC讨论埋下“种子”#抹掉眼泪征战世界杯#一人一句挺女足#谁来为女足止痛#微博话题冲击热搜媒体大号国足队员行业记者从成功到失败，从失败再迈向成功，沉浮背后的坚毅，伤痛背后的执着，是女足征战世界杯的战魂所在。胜负皆英雄，铿锵玫瑰这时候更需要掌声与激励灌溉，即时止痛，让阿尔加夫杯的失利成为一种磨砺，中国女足，哀兵必胜。当很多网友习惯性地坐在电脑前“指点江山”时候，女足姑娘们已经“忘掉伤痛”，卸下阿尔加夫杯三连败的包袱，全力备战。10传播总览：签约只是天和品牌风暴的前奏PR确保信息基础量KOL加速朋友圈分享微博话题卷入UGC支持即时止痛，轻松向前多维度、多频次的PR发布，实现SEO关键词的强链接，为品牌联想构建良好的舆情氛围。深度点评的KOL文章，将单一的“签约事件”进行解读，借助朋友圈分享实现圈层认知卡位。阿尔加夫杯三连败后的“止痛进行时”，背后的掌声，体现轻松向前气度和哀兵必胜的气势。THANKS即时止痛，轻松向前，天和骨通贴膏，和你一起迈向胜利通道！