1、不凡生活 锂智出行雅迪锂电池战略发布暨G5新品发布会创意策划/传播方案 Prepared by Driving Strong Communications 20180729创意概念Creative concept发布会活动Event传播策略Digit strategy项目执行Project executive一个对消费有品质追求的消费者的思考宏观市场顶尖企业 主要竞品创作无分大小致敬Mac背后的你生活More YouMore FunMore Free态度不想一味的被灌输硬件这种冷冰冰的东西因为他不够温情 没法分享 让人充满距离这个市场最值钱的是品牌产生的个性和态度这就是品牌溢价一种似乎于无形 2、看不到 摸不着但却可以为企业带来巨大价值的东西 并且极具传播性雅迪不是一家科技公司 开发常人无法理解的尖端技术雅迪也不是一家咨询公司 堆砌市场数据 罗列调研结果雅迪更不应该只是一家传统的实体制造业作为一家生产与消费者生活紧密关联产品的企业必须打通和消费者沟通的通道有一个心和心交流的平台我是雅迪 我说我的故事你是不凡的你 你讲你的故事那么这一切 对于雅迪来说意味着需要作出什么改变？雅迪从始至终都在推崇高端那么我们对高端是不是可以有新的定义77慢慢的 市场在渐渐饱和 国民的整体素质在不断提升我们不会再觉得金钱是代表高端的唯一标准那些没有任何品质追求的消费者所代表的东西 渐渐沦为一种贬义的谈资互联网3、时代新的媒体传播方式被动的灌输式的传播方式已经被消费者厌恶“文青”“艺术”范的营销慢慢成为高端的代名词所以我们希望去完善雅迪所代表的强调硬件、品质等代表高端硬的同时给“高端”注入更多软的、暖的、甜的东西使之能被更多人主动接受我们希望雅迪做到的是高端之上，重新回归生活满足对硬件的追求 再满足对品质生活的向往完成品牌文化 品牌形象 品牌价值的华丽蜕变结合G5的发布 结合锂电池的战略我们推出不凡生活 锂智出行不凡的你 是高端的你 锂智的车 是高端的车我们希望通过几个故事去解读这个主题小A是一个艺术工作者，也是是一个摄影爱好者。喜欢穿梭在城市中间拍照，记录各种各样的故事，体现人生百态，芸芸苍生。无论在4、大马路驰骋，还是在狭小的上海老弄堂间穿梭，跟他一起走过这些路的，就是雅迪。很多时候，小A还喜欢让雅迪也出现在自己的照片中。雅迪，成为了他记录的那些故事中的一部分。小B是一个安静甜美的小女生，喜欢烘焙和烹饪。骑着她心爱的雅迪电动车穿梭在各种集市、农批市场成为了她生活的一部分。每天他的车上总是放满了各种原材料。各种颜色的食物错落有致的和雅迪搭配在一起，仿佛成了一件很美好的艺术品。小B有时也会把做好的食物分给那些小贩老板们，长此以往跟他们建立起了美好的情感。小C是一个充满朋克味的小伙子，生活中就爱捣鼓各种机械、电子产品。他有一个小车库，就像自己的一个小工厂。小C在里面改装各种音响，焊接各种新玩具，时5、不时还在车库的墙上进行涂鸦创作。小C的雅迪也是他改装创作的一个玩物，他的电动车在他的创作下，成了和别的任何车都不一样的个性展示载体。小C把它骑在路上，就是告诉所有人“我就是，绝对和你不一样”小D刚刚在大城市打拼四年，虽然也是光鲜亮丽的都市白领。但从遥远的家乡来到陌生的城市，没有了家庭的陪伴和助力，一切都靠自己。小D在这里有了自己心爱的人，虽然不能和那些在这个城市有车有房的本地人相比，但他们两人蜗居在自己的出租房里，小日子也过的非常甜蜜。上周，小D骑着它的雅迪去接女朋友下班，它的雅迪，挂满气球，插满鲜花。女朋友带着头盔坐在后座，抱着小D。伴着耳边的风声，小D求婚了。没有戒指，没有单膝下跪，但这是6、他们幸福生活的开始。一种态度 一种方式迎合高端 贴合生活这就是我们所要走的新的高端之路创意概念Creative concept发布会活动Event传播策略Digit strategy项目执行Project executive入口入口签到姓名墙签到接待桌中心展示区中心展示区故事区A故事区A故事区B故事区B主会场入口主会场主会场主会场主会场主会场平面图平面图平面图Rundown时间用时环节内容其他14:00-14:3030来宾签到签到互动/茶歇供应14:30-14:333开场视频开场视频14:33-14:352主持人开场开场白 嘉宾介绍 活动介绍14:35-14:383高层致辞向来宾介绍中心及感谢7、车主到来14:38-15:0022锂电池战略发布雅迪锂电池战略介绍 更高端15:00-15:055舞蹈表演串场流程，舞者引出新产品15:05-15:3025新产品G5发布15:30-15:355消费者和雅迪的故事主题TVC展示15:35-15:5015TVC主人公分享自己的故事品牌和消费者的交流15:50-16:0515现场群访/专访/Q&A16:05活动结束创意概念Creative concept发布会活动Event项目执行Project executive传播策略Digit strategy借此次活动，完成雅迪品牌的战略升级、雅迪G5在行业内的首次亮相，建立品牌高端定位升级。雅迪品牌升级：8、高端锂电雅迪新品G5声量提升受众建立良好沟通互动，强化高端年轻形象传播目标跳开产品做传播，从品牌高度出发设置话题，吸引媒体及公众关注，通过阐释渊源、凸显优势等方式，梳理并明确传播脉络。为什么要推出锂电高端系列？阐释渊源锂电高端系列来了！聚焦关注雅迪G5是什么？凸显优势为什么选择雅迪G5提振信心作为行业领导者，雅迪高端战略再次升级，继缤钻系列，进入锂电高端系列锂电高端系列首款电动车，重点突出这是一款代表行业最高水准的电动车，市场空间巨大，让消费者形成期待。通过对产品配置、外形等卖点的不断渗透，深化媒体对产品的正面认知，保持良好舆论氛围。同时从消费者的生活体验中打造产品的不凡魅力。从消费者、行业媒9、体、经销商角度需求出发，锂电高端系列是未来发展趋势。传播目标（weibo）小牛三周岁正式官宣发布会日期06010612发布会0513，Twitter、instagram官宣0404双微发布6月悬念海报、建立粉丝群国内：倒计时海报、牛油祝福视频、线上h5、抖音倒计时、大v发声、广告大屏国外：街拍海报刷屏视频直播、图文直播、城市动能峰会新闻稿件、kol解读、开启预售关键词梳理：互动：前期预热阶段，牛油全程参与，从 城市祝福海报到转发抽奖互动，充分掀起牛油的期待。情怀:主题定为解锁城市出行方式，重新定义美好生活，从产品海报到现场TVC，处处彰显人文关怀。数据：从车速到里程，产品的升级具象化，每一个数10、据都意味着变革。格局：科技不是为了酷而酷，而是真的让生活变得很酷。小牛发布会传播梳理不凡生活，锂智出行抛态度，引发期待 造产品，提升格局 导销售，实现愿景不凡势力（态度）锂智出行（工具）不凡人生（生活方式）与消费者、经销商、媒体等沟通，让人们充分参与其中，强化互动，引发期待。数据与情怀并重，展现产品科技感，品牌领导力，行业发展力。融入生活各个场景，结合企业使命，看梦想如何成为现实。有所追求的人关注发布会的人、雅迪的潜在用户、经销商雅迪的老用户、新用户和潜在用户、增量用户在实现线上线下全面覆盖的同时，主要以年轻人喜欢的方式进行沟通传播主题核心价值传播行动目标人群行动策略传播概要策略小结预热期（911、月1日-9月17日）上市期（9月18日-9月23日）续热期（9月24日-9月30日）时间新品发布会预热期-不凡势力上市期-锂智出行 持续期-不凡生活上市声量集中爆发，全媒体制造传播声量浪，为上市首购蓄力发布会 引发关注品牌、产品态度主张多角度解读产品形象，引发核心用户共鸣 产品导购产品对比评测 渠道招商主题 阶段 目标内容方向不凡生活 锂智出行传播亮点新闻稿件3篇（全媒体覆盖+信息流投放）官方平台直播（视频+图片）10s微视频+朋友圈广告事件媒体深度合作（专题报道+滚动新闻图片）发布会长图文微博热搜话题自媒体KOL直播（视频+图文）产品视频（现场+线上）预热海报预热稿件雅迪车友祝福视频自媒体K12、OL合作（深度解析+达人玩转）话题示例雅迪突然抛出了三个问题，意欲为何？雅迪大动作，引发雅迪车友集体狂欢电动车行业再升级，雅迪开启锂电高端时代#够锂智才不凡#传播规划预 热 期-不 凡 势 力-我们发布预热海报 其实，是发布三道填空题，寻找最强大脑。设计风格采用互联网极简风，采用G5车型剪影，增强大气感和科技感。（经销商口吻）从智美终端到出口77国，再到_，每一次，都是不凡的荣耀。9.18，我们一同见证。（消费者口吻）从GPS定位到无钥启动，再到_，每一次，都是不凡的体验。9.18，我们一同见证。（媒体口吻）从铂金到缤钻，再到_，每一次，都是不凡的惊喜。9.18，我们一同见证。发布渠道：每天发13、布一道填空题，并在微博进行有奖互动，引发关注与热议。创意说明预热期-倒计时海报示意官方公布发布会时间地点海报 设计风格采用互联网极简风，利用雅迪G5车型剪影，表示会有新品发布，并增强大气感和科技感。发布渠道：双微发布+有奖转发活动 APP开屏（微博、今日头条、腾讯）城市地标大屏（筛选雅迪重点城市进行精准投放）9 月 1 8 日/上 海 我 们 一 起不 凡 生 活 锂 智 出 行话题示例：雅迪突然抛出了三个问题，意欲为何？上海、南京等多地惊现召集令，9月18日一起见证惊喜预热期-倒计时海报示意传播目标：1、营造浓厚的期待情绪，引发关注与热议；2、打造粉丝经济，彰显雅迪文化的凝聚力与快乐；3、为14、发布会预热铺垫。传播内容：选取雅迪10大热销城市，在每个城市，由当地车友自行拍摄对发布会祝福和期待的视频（例如：成为雅迪车友多少年？雅迪车如何？祝福语等），最终雅迪在官方平台进行传播。传播渠道：官方微信、官方微博 话题示例：雅迪大动作，引发雅迪车友集体狂欢 我们都是幸福骑行的代言人 预热期-雅迪车友祝福10%发稿平台及频次由于预热期发稿内容以行业内容及企业新闻内容为主，品牌调性极高，建议以全国媒体为主，在预热期提高品牌知名度及美誉度。预热期发稿占项目整体发稿比例的在发稿平台选择中，我们以全国媒体为主，热销城市为辅，以宣传品牌调性及形象全国区域平面预热期发稿规划时间流程详细内容9月3日媒体名单确15、认确认需邀请媒体9月3日发布平台确认重点平台发布9月5日预热稿确认在上市发布会前，传递悬念信息，引发消费者关注。9月6日媒体传播稿件发布素材及内容产出的时间节点预热期：公关部分引 爆 期-锂 智 出 行-HOT 9月18日 地点待定（北京或上海地标）活动时间、地点 媒体：50家，预计60-70人媒体人数 雅迪周边纪念品 新闻通稿 活动现场图片媒体资源包引爆期-品牌发布会引爆期-媒体名单示意五大官方直播平台：4个视频直播+1个图片直播雅迪“不凡生活、锂智出行”发雅迪“不凡生活、锂智出行”雅迪“不凡生活、锂智出行”发雅迪“不凡生活、锂智出行”发布会雅迪“不凡生活、锂智出行”发布会正在进行中雅迪“不16、凡生活、锂智出行”发雅迪“不凡生活、锂智出行”发布会雅迪“不凡生活、锂智出行”发雅迪“不凡生活、锂智出行”发爱奇艺直播腾讯直播第一财经直播雅迪官方直播拍立享图片直播引爆期-发布会媒体网红KOL同步线上视频直播，增加发布会信息曝光量科技新闻类双微KOL图文，直击现场报道引爆期-品牌发布会-自媒体KOL直播传播目标：通过一张图快速并简单明了传递发布会现场信息，让网友对雅迪的最新动作一目了然。传播内容：发布会现场精彩图片、发布会关键信息点、雅迪G5的产品信息及购买渠道。传播渠道：官方微信、官方微博 话题示例：今日最不能错过的信息 更高端电动车雅迪刚刚公布的重大讯息 引爆期-品牌发布会-长图文传播目标17、：现场发布产品广告，摆脱以往的炫酷画面，快速转场画面剪辑。采用研发设计场景+产品细节+生活场景，配以旁白，用一种娓娓道来的方式与现场来一次亲切地沟通。传播内容：雅迪G5的研发思路+雅迪G5特性（tft彩屏、车位摄像头、锂电池等等）+消费者的使用场景 传播渠道：现场发布、双微 话题示例：雅迪最新发布：雅迪G5那些你无法抵抗的魅力 引领行业发展的难道是ta？引爆期-品牌发布会-产品视频（现场TVC）第一部分：融入产品设计的理念与思路，彰显足够的理性与感性（理性：产品的发展趋势；感性：用户的痛点）第二部分：融入产品的特性介绍：如显示屏、发电机、电池等。第三部分：摆脱以往冰冷的产品介绍，通过使用场景和18、旁白，给人们更为直观的用户体验。引爆期-品牌发布会-产品视频（现场TVC）10s短视频：直击现场，第一时间朋友圈刷屏 后期发布朋友圈广告：1、引导关注雅迪官微，为官微增粉 2、引导进入订购页面，为销售导流 3、筛选目标人群精准推送，为销售导流引爆期-品牌发布会-10s短视频#够锂智才不凡#传播目标：发布会当天，微博热搜购买#够锂智才不凡#话题，官微展开互动，引发关注。传播内容：通过关于雅迪电动车的话题互动讨论，转发参与，就有机会赢得电动车代金券，最大限度地往门店引流。传播渠道：官方微博 话题示例：你与雅迪缘分有多久？如何定义一辆高端电动车？你买到最贵的电动车是多少钱？你的电动车是锂电池吗？引爆19、期-微博热搜话题#够锂智才不凡#内容概要：从“不凡生活，锂智出行”发布会主题，对发布会现场进行介绍说明。从市场环境和专业技术来说，讲述雅迪在更高端战略的指导下，继缤钻品质之后，开启锂电高端时代，再一次引领行业发展，奠定行业领导地位。新推出的雅迪G5是新一代高端智能锂电池电动车，可以说是行业最高水准，并创新突破了各个方面。标题示例：电动车行业再升级，雅迪开启锂电高端时代 继缤钻系列之后 雅迪发布最新力作引领行业发展 发布媒体选择 门户网站+综合新闻类网站+行业媒体+信息流（腾讯新闻、今日头条）|全记录|现场实况品牌升级新一代高端智能电动车雅迪G5引领行业发展引爆期-品牌发布会-新闻通稿一（发布会20、全记录）内容概要：从雅迪品牌升级说起，开启雅迪锂电高端时代。面对市场增量用户及锂电用户群体，从设计研发到终端销售服务以用户思维为导向，力求制造解决消费者出行需求、提升消费者幸福感的产品，并借此次机会布局高端锂电产品市场 雅迪拥有目前为止全行业分布最广最完整的门店及服务网点全球出口77国，在国内开设超过一万五千家门店和网点，消费者可以非常轻松地就近体验雅迪的高品质服务。目前雅迪整合了全球两轮车、电动车行业的高端品牌供应商，16个全球顶级供应商，使雅迪在供应链层面实现了高品质化。标题示例：雅迪品牌再升级 锂电高端系列致力于打造幸福体验 坚持用户至上 雅迪从缤钻品质挺进锂电高端时代 发布媒体选择 门21、户网站+综合新闻类网站+行业媒体|锂电高端|用户导向突破创新开启锂电高端时代打造幸福体验 品牌升级引爆期-品牌发布会-新闻通稿二（雅迪品牌升级）内容概要：从雅迪新品G5说起，其是雅迪锂电高端系列的主打产品。雅迪G5品质在缤钻的基础上再次升级 并拥有彩屏、单独供电、摄像头等一系列独有特性。社交功能更加凸显，路书分享、形象定制、擦肩功能开启全智能时代。全方面解决用户痛点，可以说是行业的最高水准和潮流趋势。价格公布，开启预定，为门店和线上引流。标题示例：雅迪发布锂电高端电动车G5 电动自行车潮流最新趋势 锂电高端电动车雅迪G5正式发布 高端时尚体验启程 发布媒体选择 门户网站+综合新闻类网站+行业媒22、体|雅迪G5|新一代高端智能电动车锂电池/TFT彩屏/摄像头延时大灯胎压监测/12V单独供电路书分享/形象定制售价/预订引爆期-品牌发布会-新闻通稿三（雅迪G5）时间流程详细内容9月3日媒体邀请函媒体活动邀请，地点时间、流程安排等信息输出9月14日视频TVC确认产品视频9月16日活动通稿确认直播脚本确认电动车行业发展、政策分析，市场现状以及雅迪战略、技术、产品解读9月16日媒体QA确认雅迪在技术研发、储备、技术以及未来发展等9月18日活动图片、视频产出活动跟拍9月18-20日参会媒体传播发布会新闻稿件，全方位解读此次发布会，展现雅迪战略升级和新品体验9月21日起外围媒体传播解读范围扩展延伸至生23、活、时尚等，展现雅迪战略升级和新品体验素材及内容产出的时间节点发布会：公关部分续 热 期-不凡人生-产品力再扩散 通过产品对比、价格对比、场景应用强调产品综合价值口碑对整个活动进行口碑再传播，在传播中形成闭环，从而引导消费升级。续热期：多角度产品测评，吸引目标受众关注KALKey Action Leader关键行动领袖真正的行业标杆，具有深厚的影响力，不仅仅是Key Opinion Leader，更是Key Opinion Leader。明 显用 实 际 效不 明 显KOLKey Opinion Leader关键意见领袖专业价值高低不仅仅以改变观点为目 标，更以触发行为为目 标。打破关键意见领24、袖的线上 营销局限，成为真正的行 动主宰者与引领者。noblis续热期：真正的行业标杆1.重点行业媒体合作-专题页面内容方向：深度挖掘G5产品特性，从锂电和智能两个角度出发，搭建场景，多角度解读产品个性，传递生活价值观、人格态度，打造与消费者之间的共鸣。标题示例：开启智能时代，雅迪G5横空出世 告别黑白屏，彩色视野尽在途中 媒体选择：中关村在线、虎嗅、IT168、36氪续热期：传统媒体深度合作2.纸媒合作-专题推荐内容方向：深度挖掘G5产品特性，搭建场景，多角度解读产品个性，传递生活价值观、人格态度，打造与消费者之间的共鸣。传播目的：奠定雅迪G5高端形象，突出强大产品力 标题示例：地表最灵活的25、次世代交通工具驾到！从雅迪G5开始，电动车将成为人类的延伸续热期：传统媒体深度合作内容概要：生活角度出发，构建雅迪G5使用场景，描绘车主的生活方式。以故事的形式展示，每一个雅迪G5车主不同的生活状态，他们可能是学生、都市白领、家庭主妇等等，虽然扮演的社会角色不同但是一样享受雅迪G5所带来的骑行快乐。标题示例：主选：在本该高端大气上档次的年纪里，做一回时尚动感小清新！备选：雅迪G5车主与生俱来的三个天赋 发布媒体选择 望、时尚芭莎、瑞丽家居|品质|三个支持点时尚/年轻/动感雅迪G5所代表的态度和生活方式是什么2.生活类杂志合作续热期：传统媒体深度合作内容概要：抖音视频：策划大量抖音网红及用户发布26、雅迪G5开箱、功能测评以及骑雅迪G5出行的短视频 小红书图文：美女博主分享雅迪G5出行美图及小故事 标题示例：不负夏日明媚，记录雅迪G5出游的一天 微风拂面，花香盈袖，雅迪G5的出行体验视频测评 抖音、小红书|最新风尚|骑行方式/生活方式续热期：新媒体大量合作PAPI酱银教授咪蒙胡辛束六神磊磊罗振宇史玉柱连音社章泽天张全蛋费启明阑希西塘小哥吴晓波小马宋深夜徐老师 吐槽电影院王自如罗永浩gogoboi同道大叔KOL大量露出，包括时尚类、科技类、行业类等标题示例：时尚类-这样出行才叫酷，雅迪G5 slay全场 生活类-不凡的生活，雅迪G5你不可或缺 行业类-雅迪不凡，造就不凡，G5全彩上市 科技类27、-电动车新动向，雅迪G5不凡在何处续热期：新媒体大量合作续热期共持续1个月新媒体造势，炒热雅迪G5口碑第一阶段：第二阶段：传统媒体挖掘深度续热期：传播节奏创意概念Creative concept发布会活动Event传播策略Digit strategy项目执行Project executive阶段类型费用分配（万）总计（万）备注预热期广告投放3001250具体费用所需以实际执行为准公关传播50引爆期广告投放500公关传播200续热期广告投放100公关传播100传播费用预算类型费用分配（万）总计（万）备注设计、制作30300具体费用所需以实际执行为准搭建制作80AVL设备80场地费50餐饮10采购28、备用30第三方人员20活动费用预算冯康 副总经理 12年整合营销行业客户服务与策略服务经验，其中6年为国际4A广告公司品牌服务经验。丁岳 项目总监 行业经验：德国语言文学学士。6年公关，2年互联网创业。2013年起，从事大型品牌公关工作。李翔 策划经理 行业经验：硕士研究生，毕业于湖南大学影视新闻与传播艺术学院。3年的品牌公关经验，有敏锐的市场洞察能力，能够及时把握热点潮流，尤其擅长新媒体策划与运营。刘昳雯 媒介经理 行业经验：3年公关媒体经历，主要涉及领域财经、科技、快消，丰富的媒体关系。曾服务客户包括：瑞力基金、大智慧、喜力等。孙清 项目经理 5年房地产、广告行业文案经历，在广告领域拥有29、丰富的互联网传播经验。曾服务客户包括：万科、招商、保利、LG等潘梦 策划经理 行业经验：新闻学学士。4年公关，2014年起开始从事大型品牌公关工作，主要专注于内容营销，曾服务客户茅台、丝芙兰等张怡 策划经理 文学学士，六年的整合营销传播经验，服务过各类一线品牌，能及时把握市场热点，整合资源优势，擅长创意策划与完美执行。周俊杰 项目执行总控 行业经验：管理学学士。10年公关行业经验。擅于品牌策略研究，营销策划，文案撰写。传播服务团队项目总控Sunny后勤安排Logistics WorkFredaLion保洁管理Cleaner流程管理RundownDaniel礼仪管理Hostess车美管理Car 30、Cleaner区域人员管理Temporaries化妆师管理Cosmetician餐饮沟通Food物料管理Material服装管理DressingJoanna摄影摄像Photo Camera场地沟通Venue communicationSelene经销商沟通Dealers communication接待管理ReceptionMiya平面和三维设计cretive活动服务团队场地推荐世博创意秀场（上海）场馆地址:上海市黄浦区半淞园路498号距离上海机场：42公里距离上海火车站：9公里场馆面积:1768容纳人数:1500人场地推荐世博创意秀场场地推荐天宴秀场（上海）场馆地址:上海市黄浦区外马路116231、号 距离上海浦东机场：41公里 距离上海火车站：10公里场馆面积:1200容纳人数:1000人场地推荐天宴秀场场地推荐W酒店场馆地址:上海市虹口区旅顺路66号 距离上海浦东机场：40公里 距离上海火车站：8公里场馆面积:1568容纳人数:1000场地推荐W酒店场地推荐竞园艺术中心（北京）场馆地址:北京市昭阳区广渠路3号 距离北京首都国际机场：30公里 距离北京西站：11.4公里场馆面积:1300m容纳人数:800场地推荐竞园艺术中心场地推荐郎园Vintage（北京）场馆地址:北京市昭阳区通惠河北路 郎家园6号 距离北京首都国际机场：29.1公里 距离北京站：7公里场馆面积:1300m容纳人数:800场地推荐郎园Vintage场地推荐北京坊（北京）场馆地址:北京市西城区廊房头条21号院 距离北京首都国际机场：25.7公里 距离北京站：3.2公里场馆面积:一层：350m 二层：1300m容纳人数:600人场地推荐北京坊Thank you！Prepared by Driving Strong Communications 20180729