1、华为平板M2Social营销计划Ogilvy SocialJune,价值主张,Product Positioning,How to say?,三星 Galaxy S III,极致影音体验,Communication Strategy,聆听真切,诉求格调,真芯真意,梦想，激情，不屈，真诚,大功率双扬声器Smart PA华为SWS 2.0专利声场技术哈曼.卡顿专业音质浸入式K歌体验,华为平板M2,华为ClearVu专利显示技术互联网视频内容深度定制,遵从内心的需求,麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存储CAT4高速网络,全金属一体化设计,真实握感,极真视界,华为ClariVu专利显示技术麒2、麟930智能8核64位CPU全金属一体化设计互联网视频内容深度定制性价比,从consumer角度,核心信息,华为ClariVu专利显示技术互联网视频内容深度定制,全金属一体化设计,大功率双扬声器Smart PA华为SWS 2.0专利声场技术哈曼.卡顿专业音质浸入式K歌体验,麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存储CAT4高速网络,音,视,速,美,色彩、护眼、阳光,八核快,金属,视听体验 K歌,3,护眼海报颜色游戏,2,病毒游戏,1,音,视,外观海报,4,速,美,华为平板M2,视听体验,主题,Page 5,听心观行 揽阅人生 华为M2平板产品,方案1.揽阅之戏如人生,Page 6,Page3、 7,华为M2平板 传播策略音、视、速、美之京剧系列M2定位于做一款打造极致影音体验的娱乐平板，我们需要把产品的视听特色转化为直观的视觉形式，把听觉和视觉结合起来。以京剧这种艺术形象，表现华为平板“揽阅”在音、视、速、美四大方面的优势把M2产品比拟为“艺术”，提升品牌价值系列1.预热之 齐天大圣系列2.产品发布之 贵妃览月,预热阶段,1,齐天大圣 戏如人生,通过一组以【悟空】为主题的海报，分别在海报中表现音/速/视/美的四个产品特点，将产品特点融入角色特点中，引起消费者共鸣，产生购买兴趣。大圣 大胜,预热：“戏如人生”之齐天大圣,传播策略：在7月14日发布会之前制作一组露出产品局部（金箍棒）的4、海报，主角是齐天大圣孙悟空，指向7月14日产品发布会，传递一款有独特卖点的产品即将问世的信息。,齐天大圣 X 戏如人生,音,视,速,美,一声吆喝,火眼金睛,筋斗云,金箍棒,美，全金属一体化设计，娱乐世界开天盾地，如意。,速，八核加速，领跑体验之极，十万八千里。,视，清丽色彩，看得请层峦叠嶂，辨得明秋毫之末。,音，震撼视听体验，一声吆喝“呆！妖精！”旌旗。,平台,预热：“戏如人生”之齐天大圣,Page 11,预热H5：悟空，你好快！,悟空，你好快！产品上市阶段：8核带来最快的体验时间：7月8日7月14日你知道8核平板有多快吗？快来体验一下吧！H5 游戏：第一关：悟空偷桃屏幕出现桃，越来越快，越来5、越多，直到堆满屏幕，点击才能消除，太慢就会被桃山压死。第二关：悟空直升机点击画面，点击越快，画面中的悟空手拿金箍棒转得越快，要快到他能升空，才算过关，否则就摔死失败第三关：八个悟空在屏幕中穿梭截到8个悟空，可以上传到社交网络上，及上传给微信获取礼物。传播信息：悟空不够快，M2才够快，7月14日极速下凡,8 cores,64 bits,4G,44.3%更快,Page 12,悟空新传2020年，凡间正面临着一个巨大的危机越来越多的人类的视力急剧下降！原来，随着手机、平板、电脑等智能设备的广泛使用人们每天对着屏幕的时间越来越长视力受到严重损害在这个全人类即将致盲的危急时刻科学家发现这些设备的人造光源6、含有大量蓝光，会透过眼角膜和晶状体，直接作用在视网膜，导致眼疲劳、近视、模糊等问题悟空的金箍棒，吸收并过滤掉人造光源的蓝光，保护人们的视力。在故事结尾，金箍棒化身为华为平板M2 让我们善用科技、保护视力7月14日，期待“M2”登场！,预热微信图文.悟空新传,产品发布阶段,2,贵妃览月 X 戏如人生,贵妃醉酒的场景为贵妃览月，恰好与本产品“览阅”对应，易与产品本人契合。而该选段优雅、动听，比较普及，便于受众接受。,音,视,速,美,身临其境声韵流芳,艳羡色绝风华尽览,移步换影迅捷如风,一品质感极致尽美,通过京剧演员的形态美、妆容美、服饰美、动作美带出M2全金属一体化设计，品质一流,八核加速，斜上视7、角侧俯拍演员旋转，演员形象半虚半实，表现快速的旋转,戏院场景，演员背景示人，面向观众，表现演员演唱场景,平台,发布：M2戏如人生 之 贵妃览月,演员行头的局部特写主要展示贵妃角色琳琅满目的凤冠霞帔，来凸显色彩缤纷的视觉效果。,NO.1 音,场景：戏院舞台 海报视角为演员背身，演员形象面对戏院观众，表示演员正在演唱，结合灯光等环境氛围，营造高雅的海报风格，暗示产品音质特点。文案参例：身临其境，声韵流芳,NO.2 视,场景：京剧演员行头局部特写 海报表现杨贵妃角色琳琅满目的戏服配饰及行头，着重表现其丰富的色彩及华丽的视觉体验。来暗示M2有着良好的视觉效果。文案参例：艳羡色绝，风华尽览,NO.3 速8、,场景：戏院舞台海报以斜上视角侧俯拍演员水袖或旋转，演员形象半虚半实，表现快速的旋转，暗示M2运行速度的迅速。文案参例：移步换影，迅捷如风,NO.4 美,场景：戏院舞台海报从整体上展现戏曲演员的形态美、妆容美、服饰美、动作美凸显杨贵妃角色的精致，而杨贵妃形象本身与M2融合，以此表现华为M2的整体之美。文案参例：一品质感，极致尽美,Page 19,方案2.凭心揽胜，尽阅人生水墨版,Page 20,方案2.音、视、速、美之水墨系列以水墨画这种艺术形象，表现华为平板“揽阅”在音、视、速、美四大方面的优势把M2产品比拟为“艺术”，提升品牌价值以中国传统水墨画的方式，融入“音、视、速、美”四个方面的特质9、。,听心观行 揽阅人生,传播Slogan：,Page 21,水墨系海报示意,怡然护眼，揽阅人生,平台,揽胜景，阅人生,音，专利声场，惊鸿体验。,视，怡然护眼，月然揽阅。,速，八核加速，驰骋无限。,美，金属质感，艳惊乾坤。,通过精美的“中国水墨”系列图片，将产品卖点融入画作之中，配以优美古韵的文案，让读者可以感受产品卖点的同时强化产品的独有个性。,乐器图,墨迹图,骏马图,山河图,Page 22,方案3.华为平板M2四大护法,微信图文.产品介绍之“平板四护法”邀请KOL和其他伙伴参与【平板四法宝】的发布，制作系列Social内容平板四大护法，解读并传播M2产品发布的消息。,音东方持国天王，持琵琶，10、以乐音拯救众生,美南方增长天王，持宝剑金属质地，铿锵有力,速北方多闻天王，持芯片8核高速,视西方广目天王，持蛇蛇能吸收蓝光，保护众生视力,草根数码达人传播,数码极客KOL:媒体自媒体数码达人极客IT产业生活态度KOL:电影文学二次元旅行音乐文艺,生活态度达人,数码极客,视听盛宴,3,Page 26,产品特性H5：电影高手,产品上市阶段：时间：8月为推广M2搜狐视频资源和优质的声音体验，设计一款可以互动的猜影片的测试。测试你的影迷指数，快来体验一下吧！H5测试：测试类游戏，每道题有2句影片台词来猜一部影片名，屏幕上会显示很多影片海报图，声音放出一句台词来挑选，如果没猜到还有一次机会，猜到进入下一11、题。,七夕：爱的歌词大赛你很会唱情歌吗？来参加M2K歌之王大赛，屏幕显示一句歌词，选出歌名，继续闯关线下配合活动：唱出情歌，赢得K歌三件套,产品销售阶段 爱的歌词大赛,无线麦克风 无线基座+Mozart,无线耳机,就是爱游戏 平板游戏达人活动时间：7月30日8月初线下展开平板游戏挑战赛，赢ChinaJoy门票100张,产品销售阶段 ChinaJoy,开学季,4,Page 30,传播后期 开学季 护眼达人,8月底针对即将开始的开学季，展开针对青少年传播“你需要一个护眼平板”的活动,Promotion 2,电商营销,开学季,Digital,品鉴会,6月,8月,10月,戏如人生预热,5月,预约,Promotion：M2的GTM营销计划,7月,产品传播期,Event,筹备期（当前阶段）,预热期,第一波营销,Digital,PR,电商营销,七夕情歌歌词挑战,首发,9月,14日,11月,视听盛宴电影达人,