1、文本二一五年五月遵义市赤水河流域旅游产业总体策划目目录录前言1 项目概况2 区域文化定位与解读3 旅游资源分析4 旅游市场：市场定位和游客规模预测5 旅游发展定位及旅游线路策划6 区域旅游业态及布局策划7 区域旅游产业发展规划8 旅游空间风貌策划及引导9 区域旅游管理策略附录1：风貌指引清单附录2：后续规划建议前前言言国际旅游（文化生态创意）+资本诗意的消费环境独特独特的异域体验国内旅游区域一体化旅游业态创新文化是旅游的创意之魂营销之难创新之难整合之难贵在哪里贵州旅游难在哪里物产之贵优质生态之贵原真文化之贵淳朴气候之贵凉爽 贵州划入长江经济圈，如何改善“资源优省、产品平省、形象弱省”现状？策划2、使命：遵义先行，如何打造“国内领先、世界知名”的贵州名片？前前言言项项目目概概况况1 11.1 项目背景1.2 相关规划解读空间容量小,峡谷地段,夏季气温高可进入性差服务及接待设施落后非闭环路线劣势 区域文化提升及区域品牌确立 旅游公路及慢行系统的业态影响 空间规划的问题核心问题文化可利用资源：赤水河的贵州的，中国的世界的旅游业态存在的合理性：现有的+未来的空间规划的可行性：交通规划、景点布局、旅游设施布局、生态保育、业态分布营运管理策略设计：区域治理层面集成整合层面项目层面赤水河流域旅游发展优势国酒茅台、红色文化、自然生态旅游公路、自行车赛道接近重庆及成都主要客源地优秀的自然环境策划意义1.3、1 项目背景1.2 相关规划解读1.2.1 相关规划汇总1.2.2 相关规划小结项项目目概概况况1 1级别城镇名总体规划市级遵义市流域级赤水河流域“四河四带”总体规划（2014-2020）县级赤水市习水县习水县城市总体规划（2011-2030）仁怀市仁怀市城市总体规划局部调整（2011-2030）乡镇级丙安镇土城镇土城镇总体规划（2013-2030）习酒镇习酒镇总体规划（2013-2030）茅台镇级别城镇名旅游规划市级遵义市遵义市旅游发展规划（2014-2020）流域级赤水河旅游线路规划县级赤水市赤水旅游综合体建设发展规划（2013-2020）习水县习水县旅游发展总体规划（2004-2020）4、习水风景名胜区总体规划（2012-2025）仁怀市仁怀市旅游发展总体规划（2003-2020）乡镇级丙安镇土城镇习酒镇茅台镇茅台镇风景名胜区总体规划（2011-2030）1.2 相关规划解读1.2.1 相关规划汇总级别城镇名总体规划旅游规划旅游策划保护规划修建性详细规划其他规划市级遵义市遵义市旅游发展规划（2014-2020）遵义市旅游业“十二五”发展专项规划流域级赤水河流域“四河四带”总体规划（2014-2020）赤水河旅游线路规划赤水河谷旅游公路项目茅台至两河口段初步设计县级赤水市赤水旅游综合体建设发展规划（2013-2020）赤水市旅游发展总体策划赤水市“十二五”旅游产业发展专项规划习水5、县习水县城市总体规划（2011-2030）习水县旅游发展总体规划（2004-2020）习水风景名胜区总体规划（2012-2025）习水红色旅游区修建性详细规划习水县城市发展战略规划习水县两线三流域发展规划习水县“十二五”旅游业发展规划仁怀市仁怀市城市总体规划局部调整（2011-2030）仁怀市旅游发展总体规划（2003-2020）仁怀市乡村旅游贫发展规划（2013-2020）赤水河干流沿岸旅游设施规划仁怀市公路网规划仁怀市城市景观绿化提升工程景观方案乡镇级丙安镇丙安中国历史文化名村保护规划土城镇土城镇总体规划（2013-2030）中国历史文化名镇土城古镇保护规划（修编）土城镇新区修建性详细规划6、土城华润希望小镇规划土城镇新区控制性详细规划习酒镇习酒镇总体规划（2013-2030）习酒镇土地利用总体规划（2006-2020）茅台镇茅台镇风景名胜区总体规划（2011-2030）茅台镇修建性详细规划茅台旅游综合体修建性详细规划茅台镇酒文化展示体验区修建性详细规划茅渡酒业改扩建工程及酱香白酒特色工业旅游项目修建性详细规划中华片区修建性详细规划茅台镇景观规划设计茅台机场银湖空港生态城概念规划1.2.1 相关规划汇总1.2 相关规划解读一心一极，三带两区一极：旅游发展增长极世界遗产丹霞赤水打造一城丹霞，千年赤水，实现赤水快速崛起三带：国酒文化体验带(近期重点推进)“醉美丹霞，国酒飘香”国家遗产旅7、游廊道遵义市旅游发展规划（2014-2020）类型名称主要包含项目红色旅游经典景区项目四渡赤水旅游区（线）仁怀红色旅游景区建设（5A级）完善四渡赤水纪念公园建设。鲁班场战斗遗址纪念区建设。四渡赤水战役体验景区。习水红色旅游景区（5A级）。打造提升“四渡赤水纪念馆”旅游景区建设。红运土城旅游区建设。青杠坡战斗遗址纪念地建设。良村梅溪河战斗遗址基础设施建设。全面修葺土城渡口、二郎滩渡口、太平渡口等。赤水红色旅游景区项目建设（5A级）。元厚红军一渡渡口景区建设。完善黄陂洞战斗遗址基础设施建设。完善丙安红一军团陈列配套设施建设。生态旅游景区项目赤水生态旅游景区（1）赤水大瀑布景区建设，按国家5A级旅游8、景区打造。（2）赤水四洞沟景区建设，按国家5A级旅游景区建设。（3）燕子岩景区建设，按国家5A级旅游景区打造。（4）竹海桫椤景区建设，按国家4A级旅游景区打造。（5）月亮湖景区建设，按国家4A级旅游景区打造。（5）天台山景区建设，按国家5A级旅游景区打造。（6）佛光岩景区建设，按国家4A级旅游景区打造。习水生态旅游区（1）丹霞谷景区建设，按国家4A级旅游景区打造。（2）天鹅池湿地、天然湖泊生态景区建设，按国家4A级旅游景区打造。（3）飞鸽子原始森林、人工林景区建设，按国家4A级旅游景区打造。（4）坭坝乡清溪沟-大河沟景区建设，按国家4A级旅游景区打造。仁怀生态旅游景区（1）盐津湖旅游景区建设，9、按国家4A级旅游景区打造。乡村旅游项目仁怀市仁怀市中枢、盐津、坛厂、鲁班、五马、长岗、茅台、二合、苍龙、喜头、高大坪、大坝等乡村旅游示范带建设。习水县习水县习水河、赤水河、桐梓河乡村旅游示范带建设。赤水市赤水市元厚、复兴等乡村旅游示范带建设。温泉旅游景区项目赤水市赤水宝源温泉度假区，按国家4A级旅游景区打造。仁怀市仁怀市团结温泉开发，按国家4A级旅游景区打造。习水县习水桑木温泉老年度假中心建设，按国家4A级旅游景区打造。历史文化旅游景区项目仁怀市国酒文化旅游开发，按国家5A级旅游景区打造。赤水市赤水大同、两河、丙安、葫市旅游古镇建设，按国家4A级旅游景区打造。习水县习水土城古镇保护与开发，按国10、家5A级旅游景区打造。习水县寨坝镇丁山坝僰人遗址保护与开发，按国家4A级旅游景区打造。1.2 相关规划解读遵义市旅游发展规划（2014-2020）赤水河流域“四河四带”总体规划（2014-2020）赤水河被誉为遵义的“生态河”、“美景河”、“美酒河”、“英雄河”，简称四河。将赤水河流域打造成“特色产业带”、“生态文化旅游带”、“美丽乡村带”、“绿色城镇带”，简称四带。主要思路类型特色产业带做强做大白酒产业，实现传统特色产业的转型升级，引入医药、电子信息产业等现代新兴工业。名优白酒产业、其他生态文化带依托三市（县）秀美自然风光、长征文化、国酒文化，推进生态旅游、园区旅游、红色旅游、古镇旅游融合发11、展，打造遵义仁怀习水赤水精品旅游线。打造提升旅游景区景点、加快发展生态休闲度假旅游、积极发展乡村旅游、加强旅游服务设施建设、打造旅游特色小镇美丽乡村带全面推进“四在农家美丽乡村”基础设施建设六项行动计划，生态安全保障体系基本建成。农村基础设施建设、大力发展现代农业、扶持农业产业化龙头企业绿色城镇带城镇建设要增强产业发展、公共服务、吸纳就业、人口集聚方面的功能，强化资源节约利用、环境保护，以生态环境承载能力为硬约束指导城镇发展。加快推进县域中心城市建设、重点打造流域特色古镇、建设一批特色旅游小城镇1.2.1 相关规划汇总县域层面规划：1.2.1 相关规划汇总1.2 相关规划解读规划名称规划定位赤12、水市旅游综合体建设发展规划建成世界级一流旅游综合体目的地，世界性最佳低碳人居环境示范区和世界性热点休闲度假旅游区。形成具有国际竞争力的精品旅游线路和精品旅游景区，培育形成国际具有竞争力的大型旅游企业集团。对外积极融入“中国东盟旅游合作区”，对内成为成渝、北部湾和海南国际旅游区三大世界级旅游区精品游线上的重要支撑节点。赤水旅游发展总体策划国际旅游目的地赤水国家公园国民休闲度假基地国家文化旅游发展创新示范区国家生态旅游示范区赤 水规划名称定位仁怀市关于深入实施旅游兴市战略突出转型升级推动旅游业大发展的意见把茅台酒文化打造成世界酒文化第一品牌，茅台镇打造成国酒之心，仁怀市打造成国酒文化之都、国内外知13、名的旅游目的地、休闲度假胜地、中国优秀旅游城市。仁 怀习 水规划名称规划定位习水旅游发展总体规划（修编）以山水生态为承载，以文化创新为引领，对接周边旅游旺地；以生态文明示范地、国家级度假区，川南、黔北、渝西中心城市为发展目标，打造生态可持续、文化有特色、服务高标准、产业集聚化的，集生态观光、休闲消费、旅居度假等为一体的中国著名生态文化旅居地。贵州省习水县城市总体规划（20112030）发挥“四渡赤水”红色文化影响力和土城中国历史文化名镇的品牌优势，完善旅游基础设施和服务体系，把旅游业培育为新兴支柱产业，建设旅游经济强县，打造宜游习水。加强与周围地区景点景区的连片成线开发，增强对特色旅游资源的整14、合，成为以红色文化及自然风光旅游资源为主体的、川黔渝地区重要的绿色生态度假旅游和红色文化教育旅游目的地。乡镇规划名称发展定位重要项目/规划布局丙安镇贵州赤水丙安历史文化名村保护规划以历史遗存及其环境为主体，体现“千年军商古城堡”、“川盐入黔古盐埠”及“四渡赤水第一滩”的历史风貌，发展传统商贸和旅游的中国历史文化名村。1、积极融入赤水旅游区，并与元厚红军渡、赤水红军烈士陵园、天台黄陂洞战斗遗址等共同打造赤水市长征文化、历史文化旅游品牌。2、围绕丙安历史文化名村和竹海景区，开发乡域内有价值的丹霞奇观，开展以科考采风、休闲观光及寻古探幽的旅游活动，把丙安营造为一个特色主题游览区。3、在确保不污染水质15、的前提下，开辟水上旅游线路，开发水上旅游项目，结合赤水河船工号子，展示赤水河悠久的航运文化。4、积极开展以乡村旅游为主体的生态旅游。土城镇中国历史文化名镇土城古镇保护规划土城古镇保护定位为：以活态古镇和红色文化为特色的、世界知名的国家历史文化名镇。以山水环绕、红色文化的黔北风光为核心，以长征革命遗存、黔北传统宅院、鱼骨状街巷弄为特点，以镇区历史文化、镇域内生态健康活动、赤水河观光与体验为主要内容，建设“黔北活态红色文化古镇”的旅游模式。习酒镇习酒镇总体规划(2013-2030)规划形成红色长征文化、白色酿酒文化和绿色山水文化三大旅游主题。规划形成“一心、两轴、多点”的旅游业空间布局：“一心”，16、习酒特色旅游接待中心；“两轴”，国道212旅游发展轴、赤水河流域旅游发展轴；“多点”，打造三大旅游主题的多个旅游景点茅台镇茅台风景名胜区总体规划（20112030）以“中国酒都、神秘茅台”的国酒文化的人文景观为核心，红色文化的人文景观为重点，兼有盐运文化的人文景观和盐津河、美酒河的自然风光，是开展文化体验、休闲度假、观光揽胜的省级风景名胜区。以茅台片区为核心，盐津河片区为重点，美酒河片区为补充，有主次地进行开发建设，合理安排基础设施及其建设时序，加大治理保护生态环境，协调风景名胜区发展与城乡建设的矛盾。重点乡镇规划：规划名称借鉴指导之处本规划的续接不足之处建议市级遵义市旅游发展规划（2014-17、2020）打造一城丹霞，千年赤水，实现赤水快速崛起；“醉美丹霞，国酒飘香”国家遗产旅游廊道；突出赤水的生态特色突出国酒文化体验廊道的文化特色发展极核与轴带之间联系不够紧密利用旅游公路促进赤水河沿线的联动发展遵义市旅游业“十二五”发展专项规划按红色、生态、温泉、历史文化、乡村几个类别对旅游发展的类型进行划分分类梳理各类旅游资源并策划缺乏各类型旅游项目的联动发展策略更加注重各片区内的联系与整体发展赤水河流域“四河四带”总体规划（2014-2020）以特色产业、生态文化、美丽乡村、绿色城镇四带为主线指引赤水河沿线城镇规划。对其与旅游发展相关的产业、生态文化、乡村和城镇要素落实到本规划中能源化工产业缺18、乏论证四河的概念缺乏支撑在以旅游为主导产业的地区不宜发展能源化工产业县级赤水市旅游综合体建设发展规划成为成渝、北部湾和海南国际旅游区三大世界级旅游区精品游线上的重要支撑节点。强调本区域与重要旅游线路的联系在特定区域内形成旅游综合体提升旅游开发能力赤水旅游发展总体策划定位为国际旅游目的地，赤水国家公园等指导相关片区的功能定位目标定位不够清晰确定休闲度假功能的国家级定位仁怀市深入实施旅游兴市战略.推动旅游大发展的意见把茅台酒文化打造成世界酒文化第一品牌，茅台镇打造成国酒之心落实酒文化体验项目依托国酒文化打造酒文化旅游产业链习水旅游发展总体规划（修编）打造生态可持续、文化有特色、服务高标准、产业集聚19、化的中国著名生态文化旅居地突出生态文化旅居地概念，强调对内和对外的旅游服务结合山水资源强调旅游体验地和旅居地规划习水县城市总体规划（20112030）加强与周围地区景点景区的连片成线开发。强调成片连线开发川黔渝地区重要旅游目的地影响力定位偏低整合发展提升影响力镇级赤水丙安历史文化名村保护规划体现“千年军商古城堡”、“川盐入黔古盐埠”及“四渡赤水第一滩”的历史风貌强调历史特色的保护挖掘古镇军、商、盐的各类特色中国历史文化名镇土城古镇保护规划以活态古镇和红色文化为特色的、世界知名的国家历史文化名镇活态古镇概念指导旅游体验的设计挖掘活态古镇的规划策略茅台风景名胜区总体规划（20112030）以“中国20、酒都、神秘茅台”的国酒文化的和红色文化为人文景观的核心和重点神秘酒都的概念指导酒文化体验项目落实打造成为重要的地区名片和吸引点习酒镇总体规划(2013-2030)规划形成红色长征文化、白色酿酒文化和绿色山水文化三大旅游主题。强调不同类型文化主题的整合各文化特色，利用交通的引导形成发展轴带小结：本区域内市级层面、县级层面和乡级层面均已有较为全面的规划项目设想，但是从流域和以旅游公路为轴带的思路进行联动发展的策划较为欠缺，以流域为规划范围可提升本区域旅游的国际国内影响力。1.2 相关规划解读1.2.2 相关规划小结2 22.1 贵州历史文脉2.2 赤水河历史文脉2.3 赤水河文化体系与概念应用区域21、区域文化文化定位与解读定位与解读生态之贵：良好的生态环境为贵州的发展提供了最有力支撑，也为贵州旅游提供了优质的环境基础。此为贵州第一贵。生态资源亦为贵州旅游提供自然景观和适宜的旅游氛围。可以说，因为贵州生态保存的相对完整性和优越性，使得当地旅游发展具有了最坚实的基底，贵州是中国生态的最后一方净土；气候之贵：优质的气候条件是贵州旅游的重要依托。贵州被冠以“避暑胜地”，“宜居之地”，“清洁之地”，首先得益于贵州舒适宜人的气候条件，这是当地自然生态系统得以延续和发展的必要条件，也是吸引众多游客前往贵州旅游的必要条件，此为贵州第二贵；物产之贵：贵州物产种类多样且富足，丰盛的物产既为旅游提供现场消费保障22、，又是极具经济效益的旅游采购商品。多产、盛产、遍产的特性使得贵州物产能够支撑起当地的旅游经济，这是当地旅游发展的强大动力；文化之贵：古中国文明、酒文化之都、多元民族文化、漫长的历史资源为旅游提供最独特的文化体验，使得贵州旅游形成厚积薄发之势，具有独特的旅游感观和旅游内容，这是贵州旅游的核心与灵魂所在。2.1 贵州历史文脉贵州之贵古文明之说：河图洛书原型和商周饕餮纹原型，均完好保存在贵州苗族的鬼师服饰图案中和贵州出土的商代青铜器盘的图案中。这是华夏民族早期日神崇拜的遗存。表明贵州是华夏上古文明的最后保留地，中华最纯粹的文明在此得以延续。心学之说：儒家心学说创始人王阳明，早年曾在贵州修文地区讲学，23、并在流放时期形成了他的”心学“学说。心学突破宋明理学的桎梏，开辟志气旷达的新儒学文化，成为贵州人独特的文化性格，并形成阴阳相调、万物和谐的道法精神，成为贵州文化发展的文脉。故贵州是儒家心学诞生的伟大摇篮。古神系之说：中国上古时期存在完整的神系系统，当地文化及习俗碎片佐证贵州古神祭祀之说。据考证，贵州、湖南一带存在祭祀火神“祝融”的传统，是早先古中国拜火教文明的样貌遗留。贵州苗族还是北美苗族的祖先，此为文明迁徙说和多神崇拜说提供了有力证据。表明贵州是华夏上古神系的最后栖息地，当地至今保存着祭神仪法。酒神之说：茅台酒、习酒、五粮液酒、泸州老窖、郎酒构成了世界最著名的白酒文化中心圈。而赤水河流域贯穿24、整个酒文化中心，通过长时间贩运和交流活动，连接起了中国各著名白酒重镇。由此产生了“天下白酒出贵州”之说，可以认为，贵州赤水河流域是孕育和产生中国酒神精神的最重要源泉。制度文化瑶老制与石碑制鼓社制和议榔制峒款制度亭目制度则溪制度土司制度与改土归流青铜时代与铜鼓文化贵州出土的中原器物贵州铜器制造夜郎古国的青铜器饮食文化糯米食品与文化习俗黔菜与风味小吃酒与酒文化服饰文化苗族头饰服饰布依及侗、水各族服饰古代体饰建筑文化“干栏”式建筑与吊脚楼叉叉房、土筑房和石板房鼓楼和风雨桥古桥中原式古建筑民间工艺美术织锦与披毡蜡染刺绣挑花银饰绘画与石雕石刻高原崖画与摩崖石刻宋墓及其他石雕彝文碑刻黔籍文人书画艺术地方剧25、种傩戏地戏与花灯侗戏与布依戏梆子、文琴戏和黔剧其他阳明心学与清代经学贵州文化体系研究2.1 贵州历史文脉文化之贵文化定位2.1 贵州历史文脉贵州是华夏上古文明的活态博物馆贵州是酒态文化艺术的最高活源头贵州是中华古代神系的最后居留地贵州是形成儒家心学的核心诞生地2.2 赤水河历史文脉赤水河文脉赤水河文脉的定义与定位定义：赤水河文脉指遵义西部赤水河流域范围内，以国酒文化中心圈为典型文化特质和以川盐入黔、红军长征等为具体历史事件而带来和引起的人口迁徙、文化沉淀、风尚积累、风俗变化及城镇更新；这塑造了风格具有独特和多样性、风俗具有别致和传承性，风尚具有融合和普世性的赤水河文脉主干和文化体系。它是遵义和26、贵州具有重要文化和历史意义的博物馆和辐散圈。国酒文化中心圈与赤水河文脉定位：赤水河文脉的定位分为三层：是以当地自然条件（赤水河、气候、微生物）为唯一基础性特征而建构起的国酒文化与酿制工艺，这成为中国白酒文化的主线条之一；是以川盐入黔为自发性历史重构，它带来和引起了赤水河流域范围内独一无二的社会文化的形成；是以红军长征为重要历史塑造事件，它刷新了社会样态和更新了文明谱系，使这独一的文化圈层得以形成。概括：赤水河文脉概括为红（红军及丹霞地貌）、白（白酒）、绿（生态）的交相辉映和相互融合。赤水河文脉“遵义”在赤水河文脉语境下的文化分析遵义遵江湖道义鳛文部明鳛姓鳛国鳛水鳛鱼遵义遵文明深义十八帮文化力行27、帮木帮盐帮栈房帮戏帮烟帮布帮酒帮油帮袍哥船帮米帮马帮五金帮糖食帮屠帮水食帮山货帮酒艺乐诗酒史酒态器 礼食戏衣祭会庄遵义遵酒神大义酒文神化酒是赤水河流域催生文化和艺术的最高源头。酒神文化即指以祭酒为最高核心的，将酒文化神格化后的精神内涵，以突显酒在当地文化沿袭中的关键地位，彰显酒对赤水河文化体系的领导作用。“川盐入黔”事件及长达数百年的盐运史带来了大规模的人口迁徙和文化融合，也因为盐运事件形成了具有赤水河特色的江湖社会。这一特色社会运行百年，构成了以十八帮为特色的文化支系，组成了庞大的赤水河文化系统。蚩尤部落败退至黔地，贵州至今保存着上古文明的印记，这里是上古大神的居留地，是文明的活态博物馆。同28、时，鳛族部落的图腾崇拜揭示了山海经中的文化密码，还原着一部部古老而苍凉的文明史书。2.2 赤水河历史文脉文化优势政策导向下的文化优势提炼2.2 赤水河历史文脉以原生态为基调的多样性美景以盐运历史为线索的古镇风貌以酱香白酒为核心的特色产业以英雄史诗为题材的红色军史生态文化古镇文化国酒文化英雄文化四河四带生态河美景河美酒河英雄河四大优势四大题材-美丽乡村带-特色产业带-绿色城镇带-生态文化带文化地图实现通道观看通道：丹霞地貌和大瀑布要确立最佳观看点，在不破坏原生态的前提下建造玻璃 走廊、木栈道、竹栈道、独立观景台等配套设施。采集通道：要设计提供生态纪念品。如用采用丹霞地貌石块制作成雕刻品等、以及用29、手机摄影采集图像加入摄影大赛等。保护通道：跟云南相比，贵州生态保存更为良好，主要原因是人少。在游客大量进入的情形下，如何好保护生态，变得至关重要，建议邀请清华大学和中科院有关专家，尽快制定生态保护规划。文化概念基于“国家公园”概念蓝本，通过旅游公路建设，辐射赤水特色的丹霞地貌、大瀑布、桫椤丛林、竹文化等。以生态环境、自然资源保护和适度旅游开发为基本策略，以天然景观和已有公园为主要内容，帮助游客最大限度亲近自然。实现人与自然和谐共存共生的生态文化，实现一绿（生态）和一红（丹霞地貌）的呈现。概念细解地质生态：丹霞地貌水文生态：赤水河、大瀑布植物生态：野生植物生态（桫椤丛林、竹海）驯化植物生态（农业30、生态、如高粱、荞麦、水稻）动物生态：野生动物：如恐龙化石（静态）、蝴蝶（动态）畜养动物：麻羊、黑猪。生态文化2.3 赤水河文化体系与概念应用2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念围绕丙安、大同、元厚、土城四大古镇进行文化风貌和旅游功能改造，复原古镇历史原貌，并以现代技术手段进行巧妙的改扩建，令其成为具有强大功能的旅游综合体。概念细解保存良好的民居和原生态生活民居：吊脚木楼、徽巴混合风格民宅商号：民国盐号、十八帮、客栈、驿站交通：古街、盐道（桥）、码头、河道器物：老家具、老农具、老服饰、老灯具等等村落综合体：如土城长寿村等实现通道旧建筑改造：对一部分风貌良好的老建筑，应由政府补贴进行“修旧如旧31、”的适度改造。经典建筑重建：对已经湮灭，而原址尚在、并有必要进行重建的，应当下决心重建，如土城文昌庙。原建筑保护：原有作为国家一级文物的朱毛故居改造，部分建筑已经被拆，是否存在过度改造之嫌。古镇文化实现通道酒品通道：制造并销售风味独特的酒品文化通道：酒、酒庄和酒庄主的历史与传奇、收藏品、老家具、老照片陈列建筑通道：建筑外立面形态奇异化、奇观化、雕塑化，内装的高度艺术化服务通道：国际星级标准化（客房、餐饮、洗浴、阅读、通讯等）、管理现代化艺术通道：艺术家、品酒师工作室入住、音乐演出，成为酒神节庆典如摄影展或诗歌节的分场标准的打造建议由白酒行业、文化研究、旅游管理、建筑设计、公共艺术等各路专家组合32、联合团队，依照上述设计出相关分级标准并实施“酒庄许可证”制度。酒庄文化系统的重要性建造出由民间参与的旅游系统，将蕴含在民间的旅游资源合理开发。将文化力量介入旅游整体，让每个酒庄的“杂”经过我们的文化梳理和品牌规范，化劣势为优势，升华为集旅游消费和产品推广为一身的品牌独特性。借鉴欧洲酒庄的建设模式，一方面规范了杂牌白酒企业，一方面塑造了每个品牌的风貌。强化了体验旅游的特色，彰显了贵州地方特色，并吸纳了大量旅游人口。从酒庄的建设入手，从侧面解决贵州的民间白酒企业多年未决的形态混乱。概念细解白酒标准体系：围绕白酒形成的一系列评审制度和定级方案，拥有白酒最高文化解释权酒庄标准体系：1.生产酒类的品种规33、模和品质、2.酒庄历史及传奇、3.建筑、4.旅游服务设施（住宿、餐饮等）、4.艺术表达（如艺术品展览、演出等）酒庄旅游管理体系：30个酒庄的的旅游服务，应由一家独立公司统一管理文化概念打造特色鲜明、风格各异的国酒旅游形态（民间酒庄），形成中国第一个白酒酒庄群系统。酒庄在体量上力求达到足够容纳国际性活动规格，以新颖独特的场景供游客体验。国酒文化2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念红军、白军、黑匪之争铸就了遵义最为复杂的战略环境，红军也在此秣马厉兵，完成由弱变强的蜕变。遵义除了历史意义外，象征着希望和转折，是红色文化和英雄诗史的赞歌。英雄文化概念细解党史文化：红军长征途中在此经历的决定与腾飞，34、决定了中国之后的前途与命运。军事文化：一系列战事中的谋略与战术，以及因红军而带来的当地生活方式的变徙。转运文化：因时而变，适时而变中的智慧与勇气。实现通道党史文化：改造现有的党史叙事，通过娱乐化手段，激发青年人的英雄主义梦想、激活沉睡在战争岁月中的青春梦想。在这个构想下打造红军群雕艺术景观、红军主题的艺术酒店等。军事文化：红色文化向军事化转型，将历史战事叙事转变为军事知识、军事科技和军事游戏的层面，并在这个构想下打造高科技的军事主题乐园。转运文化：遵义会议和四渡赤水所具有的转运色彩，可以帮助游客在这里找到自己生活的转运契机。在这个构想下打造大型转运台装置，动转运轮而获得生命转机。2.3 赤水河35、文化体系与概念应用实现通道鳛国历史：组织以贵州省博物馆和贵州大学历史系为主的专家成立课题组，就鳛国历史进行深入研究，提出报告，为后位开发奠定良好基础。鳛鱼神话：鳛鱼的神话传说，是鳛部文化的亮色，它不应该是一种食品，而应该是一种神物，象，相信它可以成为习水市的文化图形标记。习氏宗亲：习氏宗亲在全国的变迁，是一个生物人类学的重要课题，建议邀请复旦大学现代人类学教育部重点实验室的专家，对习姓进行家族追踪，弄清它的来龙去脉，并在这个基础上打造习姓宗祠或习姓先贤祠。周朝鳛餐：以周朝青铜礼器和食器为特点，以周礼为依据，打造周习贵族青铜全席，令其成为中国唯一的上古餐饮品牌。现代习酒：继续深化习酒品牌的打造，36、将其跟鳛鱼符号、习餐和经典艺术做更紧密的结合。概念细解鳛国历史：习姓部落的历史演变鳛鱼神话：鳛族部落的信仰和祭祀系统习氏宗亲：鳛族部落的支脉和社会架构商周习餐：古中国文明中的饮食文化缩影现代习酒：习酒对于习姓部落文化和艺术的催生作用鳛鱼，一种鱼鸟共体的神鱼，载于山海经 北山经中，构成习族部落的姓氏来源和部族图腾。文化概念探讨古中国文明的基本样貌，并重现习族部落的生活系统，包括：鳛国、习姓、习酒、习鱼崇拜及商周贵族餐饮体系中的鳛餐等。鳛部文化2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念土城古镇作为赤水河重要的盐运码头，来往贸易相对发达，清朝后期，形成了类似官方行业协会的“十八帮”。有盐帮、船帮、栈房37、帮、布帮、梨园帮、酒帮等，成为民间文化系统的重要支柱。重新开发盐运文化，是赤水河旅游业的重要使命。江湖文化概念细解十八帮系统：以盐运为主导的民间权力架构和市井生活样貌七十二行系统：古代商业经济的完整体系码头/河岸景观：川盐入黔事件的历史遗迹和行为再现盐业生态：围绕盐运所进行的一系列人口迁徙和文化融合实现通道十八帮系统：盘活传说中的十八帮系统，令其成为各大古镇业态布局的指导性要素。七十二行系统：从七十二行中择取部分进行复原，令古镇居民扮演，如挑夫、马夫、船工、店主、驿卒等。码头/河岸景观：对现有码头进行景观清理和改造，令其具有历史沧桑感和艺术化特性。盐业生态：现有的土城盐业博物馆，陈列方式过于老38、旧，应做蛇毒投资，以现代化声光电 手段，大幅提升其表达力、感染力和传播力。2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念宗教信仰是中国民间文化的精神内核。尊重、发掘和优化这些物质/非物质文化遗产，是本次旅游项目的重要目标。目前的寺庙，规模偏小、建筑风格不显著、庙内设施简陋，影响力严重不足。建议进行系统性改造提升。宗教文化概念细解河神崇拜：河神庙火神崇拜：祝融庙观音崇拜：观音庙、摩崖造像文昌崇拜：土城文昌庙仅剩遗址酒神崇拜：本地尚缺但完全可以设立的酒文化谱系实现通道河神崇拜：赤水河地母庙供奉河神，使得地神具有地水双重属性，而大地复制了水的生命循环模式：四季、生死，从泥土到人类，又从人类返回到泥土。赤水39、河神作为赤水的保护神，应当飨用民间更高规格的朝拜和祭祀。建议把河神祭祀作为本次旅游带打造的文化重点，不仅扩大地母庙建筑面积，还应大大加强祭拜活动的规模。火神崇拜：习族部落有祭祀火神“祝融”的传统，祝融的出现，替换了古老而被遗忘的炎帝崇拜，重新唤起东亚居民的拜火热情。火神崇拜在是中国罕见的，仅在广东广西和贵州尚有残余，建议重建火神庙及其祭祀活动观音崇拜：观音庙和摩崖造像：摩崖造像标志着以盐运等文化迁徙活动将中古神祗带入到了信仰体系中，使宗教系统更加完善丰富。文昌崇拜：土城文昌庙仅剩遗址。建议尽快重建，令其成为当地居民和游客的考试保护神和香火。酒神崇拜：中国历史上的酒神，男有杜康（白酒），女有仪狄40、（甜米酒），建议在土城镇靠近音乐节选址处，打造一座全新的酒神庙，以展开酒神节的祭酒活动。区域特点：多元信仰2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念挖掘整理赤水河旅游带上保存的民间风俗。民俗表演和游客的互动性参与，是提升旅游体验值的重要步骤。民俗文化概念细解祭祀文化：黔北傩戏节庆文化：端午节：竹龙舟比赛、丢香包、抢鸭子、跳花灯、打莲枪、长街宴等娱乐文化：土城偷菜、赤水竹漂、苗族祭祖赛歌、打牛、祭立花杆实现通道节庆组织：通过端午节之类的民间节庆，向游客全面展示地方民俗，将节庆改造成演员表演、居民和游客共同参与的集体狂欢。民俗展示：选择老宅大屋打造镇级民俗馆，展示日常起居风俗（家具和器物）、农艺和农41、产品，并进行必要的民俗表演，如酿酒、织布、扎染、剪纸等等。民俗修复：对一些湮灭散佚的重大民俗，要予以抢救性再现，如春节后第一个庚日的祭拜春神仪式“开耕”，需要尽快给予修复和再现，成为重要的旅游参观项目之一。2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念以现存民间工艺品为对象、经过艺术家和设计师的重新设计改造，形成纪念性工艺品体系，进而成为赤水河大道旅游的一个重要业态。民艺文化概念细解生物制品：竹制品（赤水竹雕、竹制脱胎漆器、竹手杖）、柞蚕丝绸半生物制品：纸扇、刺绣（苗绣）非生物制品：傩戏面具、遵义型铜鼓实现通道民艺清单：组织专家调查，制盘点本地民间艺术种类、分布、传承人及其土地，制定详细清单。民艺培42、训：鼓励民间资金兴办民艺学校，培养刺绣、蜡染、竹雕、剪纸、傩戏面具制作、高级地方点心制作等各类人才，并颁发证书。民艺赛事：参照嘉人杂志举办的绣娘大赛，举办各种民艺赛事，进行拍卖、营销、出版、展出等活动。民艺传承：制定遵义市级的民艺传承人及其徒弟的生活补贴制度。民艺基金：政府牵头，民间自筹成立民艺基金会，对本地民艺进行全面扶持。2.3 赤水河文化体系与概念应用文化概念深受川渝菜系影响，同时又含有区域特色，在美食方面极具魅力，建议整理制定官方菜谱，培训本地专业厨师。同时开发本地南货体系。美食文化概念细解五大美酒：茅台酒、习酒、国台酒、鸭溪窖酒、酒中酒。七大南货：丙安乳腐、土城苕丝糖、赤水腊肉、赤水43、晒醋、赤水玉兰片、赤水金钗石斛、赤水虫茶。七大小吃：苕汤圆、羊肉粉、豆花面、仁怀喜头擂茶、田三蒸饺、米皮、猪儿粑。九大菜肴：仁怀三把鸡、赤水乌骨鸡、黔北麻羊、黔北黑猪肉、土城春卷、熊猫竹笋筵、赤水罐罐鸡、赤水筒筒笋。实现通道打造公共菜系：政府牵头，邀请美食专家编制黔北标准菜系，打造风味独特的前辈菜系，同时兼顾贵阳菜系和少数民族菜系的风味。以此向各大餐馆、酒店、酒坊推送。培训黔菜厨师：以公共菜系为标准，举办厨艺进修班，广泛培训烹饪人才。扶持食品加工业：邀请专家制定优质食品清单，鼓励民间中小食品加工业进行生产，通过电商进行销售。政府给予一定税务减免。可以考虑跟淘宝合作建立贵州专页。2.3 赤水河文44、化体系与概念应用3 33.1 文化资源分布3.2 自然资源分布3.3 区域旅游资源评价3.4 区域旅游发展圈层旅游资源分析旅游资源分析河边老街四合院航运展览馆盐运陈列馆粮仓丙安古镇茅台酒厂历史（记忆）景观点3.1 文化资源分布四洞沟景区赤水大瀑布小坝景区长龙石刻群九曲湖景区美酒河蜈蚣岩马岩滩陶洪摩崖石刻3.2 自然资源分布自然景观点3 3旅旅游游资资源源分分析析3.3 区域旅游资源评价3.3.1 仁怀市景点资源评价3.3.2 习水县景点资源评价3.3.3 赤水市景点资源评价3.3.4 旅游资源现状分级3.3 区域旅游资源评价3.3.1 仁怀市景点资源评价主类亚类基本类型旅游资源单体 旅游资源等45、级A 地文景观AA 综合自然旅游地AAA 山丘型旅游地三锅桩一级旅游资源奶子山森林二级旅游资源千丘榜一级旅游资源AC 地质地貌过程形迹ACC 峰丛鱼鳅河峰林三级旅游资源鱼鳅画屏三级旅游资源ACH 沟壑地茅坝沟风光一级旅游资源ACL 岩石洞与岩穴马岩滩一级旅游资源国际洞穴探险基地一级旅游资源怀阳溶洞群四级旅游资源斑鸠岩三级旅游资源B 水域风光BA 河段BAA 观光游憩河段两河口未获等级旅游资源美酒河一级旅游资源十里长滩一级旅游资源螺蛳髻滩二级旅游资源马岩滩一级旅游资源BC 瀑布BCA 悬瀑百米飞瀑二级旅游资源BD 泉BDA 冷泉三涨水未获等级旅游资源十涨水未获等级旅游资源BDB 地热与温泉盐津河46、温泉三级旅游资源霞飞温泉二级旅游资源坛厂温泉三级旅游资源盐津湖四级旅游资源C 生物景观CA 树木CAB 丛树夫妻杉二级旅游资源CAC 独树黄葛树王二级旅游资源白果古树二级旅游资源酒镇神树一级旅游资源E 遗址遗迹EB 社会经济文化活动遗址遗迹EBA 历史事件发生地西汉文化遗址(汉代古墓群)一级旅游资源两岔宋墓群二级旅游资源毛泽东故居一级旅游资源茅酒之源四级旅游资源马桑坪(麻？）三级旅游资源鲁班红军烈士墓三级旅游资源EBB 军事遗址与古战场鲁班红军战斗遗址三级旅游资源茅台渡口二级旅游资源红军四渡赤水纪念园四级旅游资源陈胡屯红军烈士纪念园三级旅游资源鲁班战斗指挥所二级旅游资源主类亚类基本类型旅游资源47、单体旅游资源等级F 建筑与设施FA 综合人文旅游地FAC 宗教与祭祀活动场所赵氏宗祠二级旅游资源天圣寺二级旅游资源玉屏寺二级旅游资源千佛寺二级旅游资源永安寺二级旅游资源台圣寺二级旅游资源太平寺二级旅游资源FAE 文化活动场所国酒文化城五级旅游资源国酒文化旅游景区（茅台酒厂）四级旅游资源嘉华酒文化体验区二级旅游资源国酒门三级旅游资源太和盐号纪念园三级旅游资源仁怀博物馆一级旅游资源FAF 建设工程与生产地（二合镇）白酒工业园二级旅游资源FAH 动物与植物展示地紫云乌鸡林下散养项目未获等级旅游资源FC 景观建筑与附属型建筑FCG 摩崖字画陶洪摩崖石刻一级旅游资源（蜈蚣岩）吴公岩摩崖石刻一级旅游资源巨48、型长龙石刻群一级旅游资源美酒河摩崖二级旅游资源FCI 广场二合镇河滨休闲广场未获等级旅游资源FCK 建筑小品翔鹭纹铜鼓未获等级旅游资源天下第一瓶二级旅游资源铜首衔环壶石雕未获等级旅游资源伟人亭一级旅游资源盐津三桥二级旅游资源FD 居住地与社区FDA 传统与乡土建筑（合马镇古）四合院一级旅游资源黔北民居一级旅游资源苗山人家一级旅游资源FDB 特色街巷沙滩乡老街二级旅游资源梅子坳老街一级旅游资源酒文化一条街二级旅游资源FDC 特色社区茅台镇三级旅游资源陈万里故里二级旅游资源五马古文化景区二级旅游资源FE 归葬地FEB 墓（群）红军烈士墓三级旅游资源3.3 区域旅游资源评价3.3.1 仁怀市景点资源49、评价3.3 区域旅游资源评价3.3.2 习水县景点资源评价主类亚类基本类型旅游资源单体旅游资源等级A 地文景观AA 综合自然旅游地AAA 山丘型旅游地飞鸽子景区四级旅游资源AC 地质地貌过程形迹ACB 独峰天鹅峰三级旅游资源ACD 石（土）林石笋三级旅游资源ACE 奇特与象形山石飞仙石一级旅游资源ACI 丹霞小坝乡天星桥三级旅游资源画岩三级旅游资源赤壁神州三级旅游资源丹霞谷景区四级旅游资源ACL 岩石洞与岩穴望仙台二级旅游资源地仙洞一级旅游资源桃源洞景区四级旅游资源B 水域风光BA 河段BAA 观光游憩河段梅溪河景区三级旅游资源瓮溪一级旅游资源独谷溪景区一级旅游资源蔺江景区一级旅游资源BB 天50、然湖泊与池沼BBA 观光游憩湖区天鹅湖三级旅游资源清溪沟景区一级旅游资源天鹅池景区四级旅游资源BBB 沼泽与湿地龙箐湿地公园一级旅游资源BC 瀑布BCA 悬瀑罗禹洞瀑布一级旅游资源BD 泉BDB 地热与温泉桑木温泉*二级旅游资源C 生物景观CA 树木CAA 林地箐山森林公园*一级旅游资源CAB 丛树小桥景区二级旅游资源CAC 独树中国杉王景区二级旅游资源CB 草原与草地CBA 草地高山草原生态景区*二级旅游资源3.3 区域旅游资源评价3.3.2 习水县景点资源评价主类亚类基本类型旅游资源单体旅游资源等级E 遗址遗迹EB 社会经济文化活动遗址遗迹EBA 历史事件发生地隆兴淋滩一级旅游资源长征文化51、景区一级旅游资源四渡赤水纪念馆五级旅游资源EBB 军事遗址与古战场二郎滩渡口二级旅游资源太平渡渡口一级旅游资源土城渡口一级旅游资源九龙囤三级旅游资源梅溪战斗遗址二级旅游资源青杠坡战斗遗址四级旅游资源F 建筑与设施FA 综合人文旅游地FAB 康体游乐休闲度假地观摩湖度假区*一级旅游资源FAC 宗教与祭祀活动场所袁锦道祠二级旅游资源FAF 建设工程与生产地习酒酒厂三级旅游资源FAH 动物与植物展示地隆兴葡萄园一级旅游资源FC 景观建筑与附属型建筑FCG 摩崖字画蜀汉摩崖石刻一级旅游资源FD 居住地与社区FDB 特色街巷隆兴老街二级旅游资源FDC 特色社区小坝景区三级旅游资源石门乡村旅游区*二级旅游52、资源丁山坝乡村旅游度假区*一级旅游资源官店乡村旅游区一级旅游资源土城古镇五级旅游资源FE 归葬地FEB 墓（群）小坝乡长寿老人墓一级旅游资源FF 交通建筑FEE 栈道水上公路二级旅游资源3.3 区域旅游资源评价3.3.3 赤水市景点资源评价主类亚类基本类型旅游资源单体旅游资源等级A 地文景观AA 综合自然旅游地AAA 山丘型旅游地天台山景区四级旅游资源AC 地质地貌过程形迹ACI 丹霞红石野谷景区四级旅游资源九角洞景区*三级旅游资源长嵌沟景区四级旅游资源佛光岩景区五级旅游资源B 水域风光BB 天然湖泊与池沼BBA 观光游憩湖区月亮湖景区四级旅游资源九曲湖景区四级旅游资源BC 瀑布BCA 悬瀑四53、洞沟景区四级旅游资源赤水大瀑布（十丈洞景区）五级旅游资源C 生物景观CA 树木CAA 林地桫椤保护区四级旅游资源中国侏罗纪公园五级旅游资源竹海国家森林公园五级旅游资源燕子岩国家森林公园四级旅游资源狮子岩景区三级旅游资源E 遗址遗迹EB 社会经济文化活动遗址遗迹EBA 历史事件发生地江西会馆二级旅游资源赤水博物馆一级旅游资源F 建筑与设施FC 景观建筑与附属型建筑FCG 摩崖字画葫市摩崖造像一级旅游资源官渡古崖刻一级旅游资源FD 居住地与社区FDB 特色街巷复兴镇一级旅游资源FDC 特色社区丙安古镇三级旅游资源大同古镇三级旅游资源葫市镇二级旅游资源元厚镇一级旅游资源3.3 区域旅游资源评价3.354、.3 赤水市景点资源评价14%17%27%32%5%5%四级旅游资源三级旅游资源二级旅游资源一级旅游资源未获得等级旅游资源五级旅游资源赤水河流域的旅游资源113个单体综合评价五级旅游资源有7处，占6%，四级旅游资源有15处，占13%，三级旅游资源有19处，占17%，二级旅游资源有30处，占27%，一级旅游资源有35处，占31%，未获得等级的旅游资源有7处，占6%。3.3 区域旅游资源评价3.3.4 旅游资源现状分级地区旅游资源单体五级资源特色五级资源优势仁怀市国酒文化城囊括汉、唐、宋、元、明、清及现代的七个特色馆，以大量的群雕、浮雕、匾、屏、书画、实物、图片和文物从不同的角度介绍了中国历代酒业55、的发展过程及与酒有关的政治、经济、文化、民俗等，反映出人们在造酒，用酒，饮酒过程中表现的思维方式，民族性格，宗教信仰，伦理道德，精神情操等目前世界上最大的酒文化城，浓缩了中国五千年酒文化的辉煌及精髓，并反映了茅台酒的发展历程。该馆被评为1999年上海大世界吉尼斯之最习水县四渡赤水纪念馆采用图片、文字、实物相结合的方式，综合运用了声、光、电等技术手段，系统地展示了“四渡赤水、出奇制胜”的战争史，突出表现毛泽东等军事指挥艺术上的“神”，凸显四渡赤水在中国革命史上的历史地位。是全国爱国主义教育示范基地，全国青少年教育基地，国家国防教育示范基地，四渡赤水之战，是红军长征中最精彩绝伦的军事行动。毛主席称56、此役是他平生得意之笔。习水县土城古镇独特的山地建筑风格，自成体系的商埠文化，悠闲的茶馆文化，“荔枝鱼跃”、“天池映月”、“唐山不雨”的自然佳景，“滨播枕永，襟合带泸”的水陆交通，明代军事基地。千年古镇，渊博历史、红色文化、自然风光为一体的国家级旅游圣地。赤水市佛光岩景区以“丹霞绝壁、天下奇观”的大白岩和“天造地设、鬼斧神工”的五柱峰为主体景观，集新、奇、险、秀、幽、野六大特色为一体，是赤水国家级风景名胜区的重要组成部分。“世界丹霞之冠”、“世界丹霞第一园”，佛光岩景区是世界自然遗产“赤水丹霞”的核心景区之一。自然风光兼顾壮阔和秀丽，交通便利。赤水市赤水大瀑布（十丈洞景区）观瀑台、浪琴湾、飞虹桥57、疑无路、三圣殿、仙舞台、暗瀑石等景点构成的一个天然的瀑布公园。悬崖绝壁上倾泻而下的瀑布似万马奔腾，气势磅礴，几里之外声如雷鸣，数百米内水雾弥漫，阳光照射之下，呈现五彩缤纷的彩虹，偶尔还能看到奇妙的“佛光环”，随行人移动，一人一环，美不胜收。赤水大瀑布景区是“赤水丹霞”申报世界自然遗产的核心组成部分之一。其中的十丈洞瀑布是我国丹霞地貌上最大的瀑布，也是我国长江流域上最大的瀑布。赤水市中国侏罗纪公园以“古生物活化石”桫椤为主体景观，公园内海拔落差悬殊，丹霞绝壁峭立，流泉瀑布密集，自然生态原始古朴，野生动植物种属丰富，珍稀保护动植物生存良好，是一个植物蘩茂、物种丰富、自然环境良好的圣洁之地，也是开58、展生态旅游、科研教学的理想基地。世界上唯一的侏罗纪地球史迹自然生态园林，也是中国唯一以“侏罗纪”命名的国家级公园。赤水市竹海国家森林公园竹海国家森林公园有竹类12属40多种，还有2个竹变种竹子，赤水人统称其为楠竹，又名茅竹、猫头竹、孟富竹，具有竹节稀、壁厚、尖削度小等特点。楠竹十七万亩，遍布群山，登上公园的观海楼可眺望到一望无际竹海。自然景观独具一格，如天锣、地瀑、八仙树、夫妻树等，夏无酷暑、冬无严寒、风光秀丽，是集观光、修养、科教、生产经营为一体的旅游圣地。3.3.4 旅游资源现状分级资源总体特色：两红一绿一白3.3 区域旅游资源评价一白一绿两红丹霞自然资源红色文化资源其中丹霞自然资源主要分59、布于赤水市、习水县，包括桫椤保护区为主的生态游览区；红色文化资源以习水县为主，包括四渡赤水纪念馆等。自然山水资源赤水市佛光岩和竹海森林公园为主的自然风光游览资源。白酒文化资源以仁怀市国酒文化城为主的白酒历史文化资源。3.3.4 旅游资源现状分级南段有51个旅游资源单体，包括地文景观、水域风光、建筑与设施等五个大类，并以白酒工业为特色，优良旅游资源主要分布在茅台县，缺少特品级旅游资源，普通级旅游资源以人文资源为主分布于合马镇至沙滩乡区域。中段目前有47个旅游资源，地文景观和建筑与设施两类占比重较大，以不同的地质地貌类型为特色。普通旅游资源有29个，优良旅游资源有18个，目前旅游资源分布不均衡，红60、色文化旅游资源和特色街巷、社区主要集中在土城镇；丹霞地貌与岩石洞集中在程寨乡和三岔河乡。北段主要有23个旅游资源，涵盖地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施五大主类，拥有丰富的自然景观资源，旅游资源较均衡的分布于市内，自然景观资源类型丰富有山丘、丹霞地貌、天然湖泊、瀑布、林地等。旅游资源分级中，优良资源共16个，占整体比重较大，其中四级旅游资源有8个，有利于形成一个独特的景观体系。3.3 区域旅游资源评价3.3.4 旅游资源现状分级旅游资源总体评价3.3 区域旅游资源评价3.3.4 旅游资源现状分级1、资源类型较丰富：涵盖了地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑设施、人文活动61、旅游商品等七个大类，有利于形成内容丰富多样的旅游产品体系。2、旅游特色凸显：以“两红、一绿、一白”作为突出的旅游资源特色，但需要深入挖掘其资源特征、找到合适的载体，才能形成具有吸引力的特色旅游产品。3、生态条件优越：区域环境质量高，开发中要秉承生态优先的原则，不能急功近利、破坏生态环境。要走生态旅游之路，可持续利用。4、发展的旅游资源体系：赤水河流域的规划建设应该是一个开放发展的体系，不只拘泥于现状已有的旅游景点和界别评价，在游步道规划与游线组织上也要考虑具有潜在价值的区域，从而发现更多适合旅游开发特色区域、“不走寻常路”。南段有约50个旅游资源单体，包括地文景观、水域风光、建筑与设施等五个62、大类，并以白酒工业为特色，优良旅游资源主要分布在茅台县，缺少特品级旅游资源，普通级旅游资源以人文资源为主分布于合马镇至沙滩乡区域。中段目前有约50个旅游资源，地文景观和建筑与设施两类占比重较大，以不同的地质地貌类型为特色。普通旅游资源有29个，优良旅游资源有18个，目前旅游资源分布不均衡，红色文化旅游资源和特色街巷、社区主要集中在土城镇；丹霞地貌与岩石洞集中在程寨乡和三岔河乡。北段主要有约25个旅游资源，涵盖地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施五大主类，拥有丰富的自然景观资源，旅游资源较均衡的分布于市内，自然景观资源类型丰富有山丘、丹霞地貌、天然湖泊、瀑布、林地等。旅游资源分级中63、，优良资源共16个，占整体比重较大，其中四级旅游资源有8个，有利于形成一个独特的景观体系。旅游资源小结（1）赤水河流域的旅游资源具有足够吸引力，“两红、一白、一绿”体现整体资源竞争力，但资源的支撑不足，表现在道路、接待及服务设施的支持等方面。（2）普通旅游资源较多且分散，未能形成系统整合力量。（3）缺少具有品牌影响力的旅游产品。（4）具有发展潜力的旅游资源：（排名不分先后）侏罗纪桫椤及竹海景区茅台镇区土城镇区小坝景区古镇旅游（大同、丙安、复兴）3 3旅旅游游资资源源分分析析3.4 区域旅游发展圈层3.4.1 道路交通现状分析3.4.2 辐射圈层3.4.3 乡镇通达性分析城市名称高速公路高速出入64、口位置高速公路与旅游公路的联络线赤水市G4215赤水市区城市道路天台镇X380旺隆镇乡道元厚镇桥梁习水县土城镇乡道+S302马临工业园X370+S208二郎乡X388+乡道仁怀市火石岗乡X388+乡道大坝镇X388+乡道茅台镇X388+S208仁怀市区S208坛厂镇长岗镇G4215线路走向与旅游公路是平行关系，二者需要其他公路加以联系。G4215北通四川省泸州市，继续向北延伸通往自贡市和成都市，并在与G93接线后向东连接重庆市，向西联系宜宾市。G4215向南与G56接线后，向东连接遵义市以及铜仁市，向西连接毕节市，向南联系贵阳市。3.4 区域旅游发展圈层3.4.1 道路交通现状分析3.4 区域65、旅游发展圈层3.4.2 辐射圈层根据交通的便捷条件，划定出发展的第一圈层：第一圈层：旅游公路沿线及高速公路下口带动腹地旅游公路直接带动层 游公路沿线城镇；高速公路腹地带动层 高速出入口所在城镇，以及高速公路和旅游公路的连接线周边村镇；三个县市的县城所在地。所属县市高可达性乡镇旅游公路直接带动层高速公路腹地带动层县城赤水市大同镇复兴镇丙安镇葫市镇元厚镇天台镇旺隆镇赤水市区习水县土城镇习酒镇马临工业园二郎乡习水县城仁怀市沙滩乡二合镇合马镇茅台镇火石岗乡大坝镇坛厂镇长岗镇三合镇仁怀市区据此，可以确定可达性较高的乡镇：高可达性乡镇：旅游公路沿线乡镇；高速公路出入口所在的乡镇；连接高速出入口和旅游公路所66、经过的乡。核心区划定原则到达旅游公路的时间约为0.5h车程的区域，个别乡镇耗时较长，但由于有高速出入口并在未来会提升与旅游公路的联系而被纳入。具体范围a.旅游公路沿线两侧5km左右范围；b.有高速出入口的乡镇，即距旅游公路直线距离1015km范围；c.仁怀市内高速公路（遵义至茅台段）两侧5km左右范围；d.三县市的县城所在地，即距旅游公路直线距离1020km范围；类型涵盖区域（包含镇区及镇域内部分区域）a茅台镇、二合镇、合马镇、沙滩乡、习酒镇、土城镇、元厚镇、葫市镇、丙安镇、复兴镇、大同镇b大坝镇、三合镇、火石岗乡、二郎乡、马临工业园、旺隆镇、天台镇c长岗镇、坛厂镇d仁怀市区、习水县城、赤水市67、区核心区面积约为1024km2约为三县市县域面积总和的15%3.4 区域旅游发展圈层3.4.2 辐射圈层3.4 区域旅游发展圈层根据交通条件的相对便捷和景区的重要性，划定出发展的第二圈层：第二圈层：第一圈层外，高速公路与旅游公路之间的地区;在区域大交通背景下，交通条件好、易到达的景区；其他省道、县道沿线的地区。所属县市中可达性乡镇高速与旅游公路之间的乡镇重要景区所在的乡镇其他省道、县道沿线的乡镇赤水市两河口乡官渡镇习水县民化乡隆兴镇回龙镇同民镇醒民镇三岔河乡桑木镇良村镇温水镇永安镇二里乡仁怀市高大坪乡鲁班镇五马镇茅坝镇喜头镇据此，可以确定可达性中等的乡镇：中可达性乡镇：高速公路与旅游公路之间的68、乡镇；包含重要景区的乡镇；与旅游公路直线距离20km左右，靠近其他国道、省道沿线的乡镇。3.4.2 辐射圈层3.4 区域旅游发展圈层根据交通条件的弱势，划定出发展的第三圈层：第三圈层：其余与旅游公路交通联系较弱的区域；自然保护区和生态保育区；受其他交通干道影响高于旅游公路（如规划的习德高速）的地区。据此，可以确定可达性较高低的乡镇：低可达性乡镇：交通条件较差；距离旅游公路较远；景区资源相对贫乏的乡镇。所属县市低可达性乡镇赤水市宝源乡白云乡长沙镇长期镇石堡乡习水县程寨乡双龙乡仙源镇官店镇桃林乡大坡乡寨坝镇坭坝乡仁怀市学孔乡龙井乡九仓镇后山乡3.4.2 辐射圈层 第一圈层内的乡镇到达旅游公路的时间69、约为0.5h，个别乡镇耗时较长，但由于有高速出入口并在未来会提升与旅游公路的联系而被纳入。第二圈层内到达旅游公路的时间为12h，部分乡镇虽然耗时较长，但是具有重要的景区而被纳入；第三圈层内到达旅游公路的时间为23h，部分乡镇虽然耗时较少，但由于缺乏资源而被纳入。3.4 区域旅游发展圈层圈层乡镇耗时第一圈层天台镇0.5h大同镇0.2h旺隆镇0.2h马临工业园0.5h二郎乡1.4h火石岗乡0.6h坛厂镇0.8h长岗镇1.2h第二圈层两河口乡0.6h官渡镇1.0h同民镇0.4h醒民镇0.6h民化乡0.8h隆兴镇0.6h回龙镇0.6h桑木镇1.4h永安镇1.8h二里乡2.0h良村镇1.5h三岔河乡1.70、8h温水镇2.0h大坝镇1.0h圈层乡镇耗时第二圈层高大坪乡1.6h喜头镇1.0h鲁班镇0.9h五马镇1.3h茅坝镇1.3h第三圈层白云乡1.6h长沙镇1.6h长期镇1.2h宝源乡0.5h石堡乡1.2h程寨乡1.4h大坡乡2.4h寨坝镇2.7h坭坝乡3.4h仙源镇2.5h官店镇2.2h双龙乡2.4h桃林乡2.0h学孔乡1.3h龙井乡1.8h九仓镇2.1h后山乡1.6h3.4.2 辐射圈层所属县市高可达性乡镇中可达性乡镇低可达性乡镇赤水市天台镇大同镇复兴镇丙安镇旺隆镇葫市镇元厚镇官渡镇两河口乡宝源乡白云乡长沙镇长期镇石堡乡习水县土城镇马临工业园习酒镇二郎乡民化乡隆兴镇同民镇回龙镇永安镇二里乡良村71、镇三岔河乡温水镇桑木镇醒民镇程寨乡双龙乡仙源镇官店镇桃林乡大坡乡寨坝镇坭坝乡仁怀市沙滩乡二合镇合马镇三合镇火石岗乡大坝镇茅台镇坛厂镇长岗镇高大坪乡喜头镇鲁班镇茅坝镇五马镇学孔乡龙井乡九仓镇后山乡按照圈层的划分可以对乡镇的交通可达性加以概括：人流分散入：城/乡/镇/村驻/住人留人承人3.4.3 乡镇通达性分析辐射延伸3.4 区域旅游发展圈层4 4旅游市场：市场定旅游市场：市场定位和游客规模预测位和游客规模预测4.1 细分市场4.2 市场定位4.3 市场规模预测4.1 细分市场4 4旅游市场：市场定位和游客规模预测旅游市场：市场定位和游客规模预测长江经济带覆盖上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖72、南、重庆、四川、云南、贵州11个省市，其战略定位为：一、具有全球影响力的内河经济带；二、东中西互动合作的协调发展带；三、沿海沿江沿边全面推进的对内对外开放带；四、生态文明建设的先行示范带。赤水河流域 VS 长江经济带一是交通区位优势明显,遵义市辖区内的赤水河流域位于长江经济带的中部位置，为构建区域综合交通运输体系创造基础条件；二是资源得天独厚,可以为长江经济带建设提供能矿资源支撑；三是在生态建设上地位特殊，是构建区域生态屏障的重要保障；四是开放开发潜力巨大，赤水河流域融入长江经济带是其必然结果。4.1 细分市场 与长江经济带的关系赤水河赤水河流域流域丝绸之路经济带中国与西亚各国之间形成的一个在73、经济合作区域，包括西北陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等五省区，西南重庆、四川、云南、广西等四省市区。新丝绸之路经济带，东边牵着亚太经济圈，西边系着发达的欧洲经济圈，被认为是“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”。赤水河流域 VS 丝绸之路经济带跟进一带一路的战略发力点通路、通航、通商，借助毗邻丝绸之路的地利位置，由路、航、商开通赤水河流域的旅游之门，与周边各旅游城市联动关系将不断加强。4.1 细分市场贵州“作为我国西北、西南各省南下出海的主要通道和云南、东盟自由贸易区东进、北上的主要陆路枢纽，”此外，“在珠江-西江流域中，贵州上联云南桥头堡，下接广西北部湾、广东珠三角，是经济带承东启西联南的74、重要结合部。”从地区到产业的发展进程中，文化、旅游、交通、贸易、金融、基建六大行业将受益。尤其交通方面，贵州省相继贯通了兰海高速、厦蓉高速、杭瑞高速等大通道，可直达厦门、北海等“海上丝绸之路”枢纽。到2015年，5100公里高速公路在贵州境内将形成“六横七纵八联”骨架，“地理枢纽”升级“交通中枢”，贵州将承担起长江上游地区重要陆路交通枢纽的功能。与一带一路的关系本研究区域在遵义市的交通区位示意图市场辐射范围根据旅游资源的特征及辐射能力，通过对周边区域旅游市场发展现状的分析，从空间上分析出赤水河旅游的基础市场、拓展市场、机会市场和国际市场。基础市场：包括遵义市域及周边四川、重庆、云南的邻近区域及75、贵州其他地区。依托赤仁高速、习德高速等地区内高速路；依托208、302等省道交通以及旅游公路。拓展市场：距离稍远的南方省市依托成渝高速、江口至都德高速等邻近区域高速；依托渝黔铁路和渝黔高铁。依托区域内茅台、遵义机场航线；4.1 细分市场拓展市场基础市场国际市场机会市场拓展市场基础市场本研究区域与周边省市区位交通关系示意图市场辐射范围4.1 细分市场机会市场：全国范围依托在建的茅台机场和遵义新舟机场，辐射全国；依托杭瑞高速、兰海高速等国家高速公路干道；依托沪汉蓉高铁和沪昆高铁等国家高铁干线；国际市场：依托邻近的重庆和贵阳的国际航线。江北机场蓝田机场新舟机场龙洞堡机场黔北机场(在建)茅台机场(在建76、)双流机场市场营销模式：根据现代游客市场的需求特征，可将市场细分为探险、休闲、怀旧、聚会、亲子、受教等不同人群，不同的特征人群具有不同的旅游需求动机，规划将针对这些特点，满足其多样化、多层次的需求，提供主题鲜明的特色旅游产品，能够让游客去探索、挑战、体验、发现、欢乐，使其在这里能够获得丰富的旅游经历和心灵上的满足感。对游客消费特征的研究将直接影响旅游项目的策划及组织管理、宣传营销模式。4.1 细分市场视觉效果游乐理念客户需求层次探险人群休闲人群怀旧人群聚会人群亲子人群受教人群让冒险者体验惊险让怀旧者发现故事为女性群体谱写爱情为男性群体谱写战争为亲子家庭谱写温馨为聚会者谱写激动细分市场人群细分市77、场需求主题路径探索挑战体验发现欢乐营销宣传模式国际旅行社汽车自驾驴友自由行单位组织赛事活动（线上+线下）全景域旅游游客导向的业态丰富的游憩内容体现人本精神社区亲和力市场环境 游客特征细分市场传统营销模式旅行社电视广播平面广告网络营销模式网站手机端app微信公众号节事营销模式体育赛事文化节庆会议会展集团营销模式车友俱乐部单位组织公益团体重庆全年接待游客量总数约3.49亿人次，大都市区域接待游客将达到16741万人次。遵义全年接待游客量总数约5176.3万人次，实现旅游综合收入444.43亿元。昆明全年接待游客量总数约6268.66万人次，旅游业总收入614.77亿元。成都市全年接待游客量总数约178、.86亿人次，旅游总收入达到1663.37亿元。泸州市全年接待游客量总数约1396.4万人次，旅游产值44.95亿元。毕节市全年接待游客量总数约2000万人次，旅游综合收入255.57亿元。贵阳市全年接待游客量总数约3.21亿人次，旅游接待总收入2895.98亿元。（以2014年数据为准）由周边城市旅游业的发展带动赤水河流域旅游经济的提升。1.86亿成都3.493.49亿亿重庆0.52亿亿遵义毕节0.2亿亿泸州0.14亿亿昆明0.63亿亿贵阳3.213.21亿亿赤水河流域4.1 细分市场 周边城市游客量对比重庆江北机场赤水河流域200公里，2.5小时泸州市蓝田机场赤水河流域 60公里,1小时贵79、阳龙洞堡机场赤水河流域 200公里，2.5小时遵义新洲国际机场赤水河流域 约120公里，1.5小时成都市双流机场赤水河流域 约310公里，3.5小时昆明市长水机场赤水河流域 约690公里，8小时2小时行程范围圈内：泸州市、遵义市2-4小时行程范围圈内：贵阳、重庆、成都、宜宾、毕节4小时行程范围圈外：昆明东部地区、北部地区、东南部地区及境外游客出入主要经由城市：成都、重庆、泸州、遵义、贵阳、昆明东部地区、北部地区、南部地区及境外游客出入中西部地区游客出入中西部游客出入主要经由城市：重庆、成都、泸州、宜宾、毕节、遵义、贵阳4.1 细分市场 按地区划分游客出入线路根据以上周边城市资源特点的分析自然观80、光型游客：由贵阳、重庆、昆明、宜宾进入赤水河流域，游玩线路以赤水市为主依次游览习水县和仁怀市景点。休闲娱乐型游客：主要由成都、重庆、贵阳进入，以赤水市为主要游玩区域，依次经过习水县和仁怀市，其中贵阳方向来往游客可根据就近原先选择仁怀市习水县赤水市路线。商务会展型游客：对接城市主要为成都、重庆、贵阳、昆明，以仁怀市区域为根据点，选择性游览赤水市和习水县内景点。红色教育型游客：游客出入对接城市主要有遵义、贵阳、泸州、重庆，就近选择进入赤水河流域地点。古镇文化型游客：游客对接城市有成都、宜宾、昆明，游览起点定为赤水市。乡村体验型游客：主要对接城市为毕节、重庆，进入赤水河流域的地点按就近原则选择。体育81、运动型游客：来源于周边各个城市，根据游客需求就近选择进入赤水河流域为位置和运动游玩路线。自然观光休闲娱乐商务会展红色教育古镇文化乡村体验周边城市旅游资源特点成都：主要为休闲娱乐、古镇文化和商务会展重庆：主要为红色教育、自然观光、休闲娱乐、商务会展和乡村体验泸州：红色教育为主，娱乐观光为辅遵义：红色教育为主，辅助一定的休闲观光资源贵阳：集自然观光、休闲娱乐、商务会展、红色教育于一体昆明：主要为自然观光、商务会展、古镇文化毕节：主要为乡村文化，辅助一定的古镇文化宜宾：主要为自然观光和古镇文化4.1 细分市场 按七大类型划分游客出入线路赤水习水仁怀发挥长江经济带和丝绸之路经济带的地缘优势贵州位于长江82、经济带的中部位置，又是丝绸之路经济带承东启西联南的重要结合部，优越的地缘优势为赤水河流域旅游产业的发展提供了前所未有的机遇。规划应充分利用国家经济产业布局战略，在交通、客源、商贸等方面抢占先机，开通赤水河流域的旅游之门，并获得区域形象的整体提升。交通通达：长江经济带的持续发展和丝绸之路经济带的发力建设，为赤水河流域的交通通达性提供了良好的外部环境支持，一系列机场、高铁、高速等基础设施的建设及经济通道的开通，大大提高了赤水河流域的交通可达性和连通性。市场共享：凭借两大经济带的建设，不仅可以吸引到区域内的游客，更可以大大提高区域外游客对赤水河流域的知晓度和认可度。尤其是海外旅游市场和商贸旅游市场，83、可以为两大经济带的商务游客提供一个生态休闲体验的空间，从而为千亿级旅游经济带的实现提供了市场支撑。形象提升：除了硬件环境设施的平台建设，两大经济带还将为赤水河流域提供软件服务平台的优势。包括形象推广、商贸服务、信息网络、人力资源、应急系统等，从而有利于赤水河流域区域整体形象的提升。大大提高其在区域内外的知名度。对旅游资源的突破性认识和利用按照传统的对旅游资源品质特征的评价标准，很难对赤水河流域现有旅游资源的价值进行准确的评估，需要突破现有的评价标准体系，更多地从生态文明建设和精神文明建设的高度去认识和评价“两红、一绿、一白”的资源价值和社会价值。生态文明：赤水河流域的丹霞地貌、自然山水是最珍贵84、的生态资源，其价值不仅在于观赏、旅游、科考，更是未来社会经济发展的最可宝贵的财富，“保护生态，留住蓝天绿水青山”。依托优越的自然生态环境背景，赤水河流域未来的旅游发展必定是珍稀的、特品级的、可持续的。所以在旅游发展中要坚持自然生态优先原则，实现人与自然的永续发展。红色文化：“四渡赤水”在中国革命历史发展中具有重要的意义，具有强烈的不可替代性。其价值不仅在于红色旅游的开发，更在于革命精神的继承和发扬，对社会主义精神文明建设具有重要意义。所以在旅游发展中要对红色遗址进行有效的保护和修复，对红色文化进行生动的解说和演绎，实现红色革命精神的代代相传。地域文化：赤水河流域在长期的的生产生活中形成的白酒文85、化不仅是中华民族特色饮食文化的重要内容，更体现了赤水河人民勤劳、淳朴、豪爽的性格，是具有强烈地域特征的乡土文化资源，其价值需要身临其中慢慢品味。所以在旅游发展中要对以白酒为特色的地域文化进行完整的保护和传承，形成赤水河流域的文化旅游特色。核心问题解析：如何实现千亿级旅游经济带的战略目标？优势与瓶颈优势资源的特色和区域竞争性不强从以上的分析可以看到，赤水河流域所处区域属于旅游资源丰富密级区，周边城市很多都是自然风光秀美、古镇文化浓郁、民族风情浓厚，所以区域内的游客一般会就近选择旅游景区进行休闲度假；按照大众化的评价标准，赤水河流域的旅游资源暂时知名度较低、特色不突出，所以区域外的游客也很少进入。86、从而导致目前赤水河流域对区域内外的游客吸引力有限，打造千亿级旅游产业经济带具有一定的游客市场压力。如何在旅游资源优势区形成自己独有的特色，使其在区域内外旅游市场形成独特的卖点。如何进行有效的宣传推广，主力推出赤水河流域的旅游品牌形象如何利用旅游经济的非线性传播的特点迅速形成轰动效应，如旅游节事活动。现状旅游基础设施平台较薄弱尽管未来长江经济带和丝绸之路经济带的发展将为赤水河流域带来交通及信息网络的建设提供支持，但目前的现状是赤水河流域的交通系统、基础设施、服务设施、信息网络等平台类设施建设才刚刚起步、很不完善，旅游开发还处于资源类开发模式阶段，对外来投资依赖度较高。旅游产品内容不成熟、旅游服务87、平台不完善、旅游接待能力有限、尤其限制了自驾、徒步等自助游游客的旅游行为。这些都不利于赤水河流域旅游市场、尤其是新型旅游市场的开拓和发展。积极促进区域周边机场、铁路、公路的建设与连通，加强区域内道路交通系统的建设，快速提高赤水河流域旅游经济带的可达性和可进入性。先行进行驿站网络、信息平台、营地系统等自助游网络平台的建设，在缺少外来投资的情况下也可以迅速丰富旅游产品体系、提高旅游服务能力。加强区域内旅游基础服务设施的建设和完善，快速提高旅游接待能力。瓶颈4.1 细分市场生态优先开发战略秉承可持续发展的理念，落实生态文明建设的要求，保护好赤水河流域的青山绿水，控制开发强度和建设内容，以丰富的自然资88、源和优越的生态环境作为赤水河流域旅游发展的永续目标。资源特色开发战略以“两红、一绿、一白”作为赤水河流域旅游资源的特色优势，突出生态旅游产品、红色旅游产品、酒文化旅游产品为主要突破口，形成丰富的旅游产品系列、使其在旅游资源优势区也能形成自己的特色，能对区域内外的 游客形成较强的吸引力。区域一体化开发战略充分利用长江经济带和丝绸之路经济带的地缘优势，在交通、客源、商贸等方面抢占先机，大力推进区域内外交通网络的建设和完善，主动发展商贸旅游、商务休闲、会展旅游等旅游产品，积极吸引经济带辐射内外的游客包括海外旅游市场。平台网络化开发战略优先进行平台型、公共资源型、小微企业型旅游投资业态的建设，完善旅游89、基础设施和服务设施，构建旅游信息系统，减少对外来投资项目的依赖，在短时期内迅速提高旅游服务接待能力，形成网络化的旅游发展格局。旅游形象构建战略针对目前赤水河流域旅游形象不明晰、知名度不高的问题，利用传统媒体和新媒体相结合的优势，主力进行旅游形象的宣传推广。并利用自行车赛事、白酒文化节等旅游节事活动的开展，迅速提高知名度、集聚人气。赤水河流域千亿级旅游经济带发展战略从以上分析可以看到，赤水河流域具备发展成为千亿级旅游经济带的资源特征潜力和区域市场条件，但其发展是长期的、战略性的。发展的前提是对自然生态环境的保护和合理利用，生态文明是支撑千亿级旅游经济带发展的最重要的资源背景；发展的核心是对“两红90、一绿、一白”特色旅游资源的深入挖掘和系统开发，特色旅游产品体系是形成独特的吸引力、建设千亿级旅游经济带的竞争优势；发展的机遇是国家长江经济带和丝绸之路经济带的战略布局，强有力的交通网络、基础设施和区域形象，为建设千亿级旅游经济带提供了强大的客源市场支持；发展的支撑是旅游平台网络构建和旅游形象塑造，为建设千亿级旅游经济带拉响了引擎。4.1 细分市场4.2 目标市场定位4 4旅游市场：市场定位和游客规模预测旅游市场：市场定位和游客规模预测4.2.1 目标市场4.2.2 基于目标市场的旅游条件评估4.2.3 基于目标市场的区域旅游联动发展条件分析游客类型主要旅游目的地主要人群消费特征主要消费内容游91、客量比例自然观光旅游市场赤水大瀑布、四洞沟等自然山水类景区大众观光游客，团队游客和散客相结合以山水观光为主要出游目标门票和交通支出22%休闲娱乐旅游市场侏罗纪电影传奇世界、旅游度假区等旅游综合体及乡村民宿等度假设施家庭、朋友，以散客为主以休闲游乐、放松身心为主要出游目标餐饮、住宿、游憩娱乐支出15%体育运动旅游市场户外体育运动基地、自行车营地户外运动爱好者、探险爱好者以运动健身、挑战自我为主要出游目标交通支出、旅游服务支出10%商务会展旅游市场酒文化博览会、酒神文化主题乐园、酒庄白酒相关行业商务人士、酒文化爱好者以白酒品尝、酒文化体验、酒业商贸为主要出游目标与白酒相关的餐饮和游憩娱乐支出、酒品92、购买10%红色教育旅游市场遵义会议纪念馆、革命纪念地及红色军事冒险乐园青少年、军事爱好者、革命教育团体活动以了解革命历史、进行军事体验为主要出游目标门票、游乐项目支出9%古镇文化旅游市场土城、丙安、大同、元厚四个古镇对古镇建筑风貌、民俗文化感兴趣的游客以探寻、感受古镇的环境和文化为主要出游目标古镇内的民宿、餐饮、旅游商品购买20%乡村体验旅游市场欢乐农家、果园、民族村落等乡村地区区域城镇居民以农家乐和民宿体验为主要出游目标餐饮、民宿、农产品购买14%合计100.0%根据以上对赤水河流域资源禀赋条件及旅游市场消费特征的分析，在“我们能提供什么”和“游客需要什么”这两个核心问题中找到交叉点，确定了93、赤水河流域旅游发展的目标市场定位为：自然观光旅游市场、休闲娱乐旅游市场、体育运动旅游市场、商务会展旅游市场、红色教育旅游市场、古镇文化旅游市场、乡村体验旅游市场。并对每个目标市场的消费特征、主要人群和相应的旅游目的地进行了分析。4.2 目标市场定位注：游客量比例根据周边地区及本地区历年游客类型分析，赤水市历年游客量较大，其休闲、观光及古镇旅游市场优势显著，因此这类市场都占有较高比例。同时考虑周边地区，如重庆2014年乡村旅游游客量可达1亿，比例逐年上升，按照此类发展趋势，乡村体验旅游市场比重也会较高。另外，红色旅游市场虽在习水县比重较大（以土城为基础），但从交通条件及区域游客量及未来的市场需求94、考虑，在未来市场游客量比例最低。4.2.1 目标市场休闲娱乐旅游市场针对该市场评估，其中最重要的交通网络尚不完善，住宿品质两级分化，且分布不均；缺少吸引该市场消费群体长期逗留的特色度假区及综合体。自然观光旅游市场区域内山谷河流交错，地质状况复杂多样；自然资源非常丰富，但高品级资源不多；景区特性不够显著，服务品质有待提高；现有交通网络基本满足自驾游，需求，但缺少为自驾游游客的服务的网络化业态。体育运动旅游市场适合在该区域开展的体育运动主要有攀岩、探险、自行车赛、马拉松及山地运动；即将落地的自行车赛道；缺少完善的游线规划；从未来举办体育赛事的需求考量，主要缺乏信息网络平台，大众交通及住宿等业态支持95、。商务会展旅游市场区位分析，地处川黔交界之处，基础市场包括重庆、遵义、贵阳、泸州等，具有一定的区域优势；高速公路、铁路及航空等对外交通基础较好；内部交通网络不完善，主要依靠旅游公路，尚难以支撑该类市场需求。作为著名白酒产区，白酒工业的龙头，具有相当高的品牌效应；住宿品质及数量目前不能满足市场需求。游览交通娱乐住宿餐饮购物游览交通娱乐住宿餐饮购物游览交通娱乐住宿餐饮购物游览交通娱乐住宿餐饮购物从旅游目标市场需求特征的角度，分析赤水河流域的旅游资源特点和现有游憩项目、服务设施、道路交通等现状条件，可以得到旅游目标市场的需求满足程度，从而为下阶段的旅游规划提出方向性的引导。4.2 目标市场定位4.296、.2 基于目标市场的旅游条件评估古镇文化旅游市场区域内古镇各具风格，文化特色突出，建筑风貌保持较好。单一古镇的游客容量有限，建议通过综合治理开发，形成古镇群，分散交通压力。针对该市场的民宿接待能力有待提高。特色餐饮有待开发。红色教育旅游市场红色文化底蕴深厚，以土城为主的红色旅游市场初具规模；现状的道路系统不能满足高峰时交通需要；应适当开发红色旅游纪念品。乡村体验旅游市场乡村资源分布较广，但道路网络不完善。市场发展处于起步阶段，各区域特色不明显，住宿条件有待提升。旅游休闲地产市场地产开发已经具有一定规模，养老，养生类地产较有特色。整体品质不高，且缺少统一规划。部分地区自然环境因此受影响。游览交通97、娱乐住宿餐饮购物游览交通娱乐住宿餐饮购物游览交通娱乐住宿餐饮购物游览交通娱乐住宿餐饮购物基于旅游目标市场的需求特征对旅游资源特点、旅游现状条件的综合分析可以看到，自然观光旅游市场、乡村体验旅游市场、休闲度假旅游市场目前的发展条件较为成熟，通过建立完善的服务设施和多样的服务业态，可具备接纳大规模游客的能力。4.2 目标市场定位4.2.2 基于目标市场的旅游条件评估我国旅游业持续快速发展生态休闲旅游方兴未艾旅游市场潜力巨大1、外在条件旅游业已成为我国战略性支柱产业：近年来，我国旅游业持续快速发展，2013年,我国实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%：国内旅游市场继续较快增长：98、国内旅游人数32.62亿人 次，收入2.62万亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；，标志着我国旅游市场逐步成熟完善，旅游业作为充满活力的朝阳产业，正成为我国国民经济新的增长点。生态休闲旅游方兴未艾：以休闲、绿色、健康、自然气息为特征的旅游项目将备受游客青睐。国务院发布的关于加快发展旅游业的意见指出“要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”、“通过开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动，实施农家乐富民工程”、“在妥善保护自然生态、原居环境和历史文化遗存的前提下，合理利用民族村寨、古村古镇，建设特色景观旅游村镇，规范发展“农家乐”、休闲农庄等旅游产品”99、；旅游市场潜力巨大：根据国际统计数据，当一个国家人均国民生产总值达到8001000美元时，居民将普遍产生国内旅游动机，而我国在2002年底，人均国民生产总值就已经达到了1000美元，并一直以9%左右的速度保持着持续快速增长，人民的生活水平也得到不断提高。但在过去相当长的一段时期内，人民群众的休闲旅游需求并没有得到充分的满足，旅游经济的发展大大落后于国民经济的增长速度。随着国家政策的积极引导及各种相关条件的成熟，过去积累的旅游需求必将得到充分的释放，潜在的旅游需求必将转化为现实的旅游行为，从而迎来旅游市场的井喷行情。4.2 目标市场定位基于旅游目标市场的发展要求，对旅游业发展的宏观背景和外在条件100、进行分析可以看到，乡村体验旅游市场、休闲度假旅游市场和古镇旅游市场具有广阔的市场发展前景，可以满足未来游客个性化休闲、文化体验的需求，通过游憩项目的完善和旅游宣传推广，将带来这些目标市场游客的快速增长。4.2.3 基于目标市场的区域旅游联动发展条件分析上位及相关规划对赤水河流域的定位资源环境保护压力大游客需求的个性化和多元化2、内在条件上位及相关规划对赤水河流域的定位：赤水河被誉为遵义的“生态河”、“美景河”、“美酒河”、“英雄河”，简称四河。将赤水河流域打造成“特色产业带”、“生态文化旅游带”、“美丽乡村带”、“绿色城镇带”，简称四带。游客需求的个性化和多元化：如今，旅游已不是纯粹的观光游览101、，游客更关注旅游的品质和内心的感受，游客需求呈现出个性化和多元化的特征，这些都对旅游地的建设管理提出了更高的要求。因此，能否开发出满足游客多元化需求的旅游产品、打造满足游客个性化需求的旅游环境，提供更加人性化的旅游服务，将是赤水河流域形成旅游竞争力的关键。资源环境保护压力大：如何平衡旅游发展和资源环境保护的关系是目前我国旅游业发展面临的突出问题，赤水河流域的开发同样面临着资源永续利用和生态环境保护的压力。在规划和开发建设中，要坚持科学发展观，保证自然资源和人文资源可持续发展，保证生态环境不被破坏。4.2 目标市场定位4.2.3 基于目标市场的区域旅游联动发展条件分析基于旅游目标市场的特点，对赤102、水河流域旅游业发展的内在条件进行分析可以看到，以自然生态为核心特征的自然观光旅游市场、休闲娱乐旅游市场具有发展的内在要求，关键问题是在规划和发展中如何保护和突出自然生态特色，以低密度、低强度、高品质为引导作为赤水河流域旅游发展的原则。自然旅游资源同质化程度高周边市场缺少大型主题乐园区域旅游市场竞争激烈区域旅游市场竞争激烈从周边地市来看，重庆、贵阳、成都、昆明等地市的旅游业已具有很强的竞争力。例如重庆市独特的地理条件塑造了集山、水、林、泉、瀑、洞、峡为一体，并以峡谷风光最为突出的自然旅游资源；涵盖巴蜀文化、江源文化、宗教文化的成都，因四川盆地特有的地势条件将山水人文古迹融为一体；与赤水河流域较为103、相似的贵阳，作为喀斯特地貌发育典型地区，贵阳拥有以“山奇、水秀、石美、洞异”为特点的喀斯特自然景观和人文旅游资源。既有花溪天河潭、开阳峡谷生态公园等以山、水、林、洞为特色的高原自然风光，又有如阳明洞、青岩古镇和息烽集中营旧址等文化内涵极为丰富的人文景观，还有古朴浓郁、多姿多彩的少数民族风情。自然旅游资源同质化程度较高各地区旅游景区（带）比较密集，旅游资源丰富，旅游资源同质化程度较高，市场竞争激烈；赤水河流域要在激烈的市场环境中脱颖而出、后发制人，唯有突出生态资源特点，提高开发质量和环境品质、避免项目雷同的同质化竞争，形成差异化优势周边市场缺少大型主题乐园类项目从目前对周边地区旅游项目类型的分析104、来看，主要是以自然观光、农家休闲类项目为主，缺少专门针对儿童旅游市场、青少年旅游市场、亲子旅游市场的欢乐类、探险类、参与类的旅游项目，尤其缺少大型主题乐园项目，在项目类型上存在空白。4.2 目标市场定位基于旅游目标市场的发展方向，对区域市场的资源条件和旅游项目开发现状进行分析可以看到，赤水河流域旅游发展要摆脱同质化竞争的风险，可以在以欢乐为特征的大型主题乐园类项目为市场切入点，弥补周边市场旅游产品的不足，从而带来休闲娱乐旅游市场的井喷式发展。4.2.3 基于目标市场的区域旅游联动发展条件分析4.3 市场规模预测4 4旅游市场：市场定位和游客规模预测旅游市场：市场定位和游客规模预测赤水河流域旅游105、现状表地名20102011201220132014人数（万）收入（亿元）人数（万）收入（亿元）人数（万）收入（亿元）人数（万）收入（亿元）人数（万）收入（亿元）赤水17518255263093637745.2446460.29习水145.213.782082424528.0230035.8936046.3仁怀98.16.61188.3958.9512011.3615114.42合计418.338.3858158.364972.9779792.49975121.01游客类型20152016201720182019202020212022202320242025202620272028202920106、30自然观光旅游市场215 258 310 387 503 679 917 1146 1375 1582 1740 1914 2009 2070 2111 2153 养生休闲旅游市场155 186 223 279 363 490 661 826 992 1140 1254 1380 1449 1492 1522 1552 体育运动旅游市场95 114 137 171 222 300 405 506 608 699 769 846 888 915 933 951 商务会展旅游市场101 121 145 182 236 319 431 538 646 743 817 899 944 972 992107、 1012 红色教育旅游市场80 96 115 144 187 253 341 426 512 589 647 712 748 770 786 801 古镇文化旅游市场202 242 291 364 473 638 861 1077 1292 1486 1635 1798 1888 1945 1984 2023 乡村体验旅游市场152 182 219 274 356 480 648 810 972 1118 1230 1353 1421 1463 1493 1522 游客合计1000 1200 1440 1800 2340 3159 4265 5331 6397 7357 8092 8901 108、9346 9627 9819 10016 增长系数1.21.21.251.31.351.351.251.21.151.11.11.051.031.021.024.3 市场规模预测注：2015年度按遵义市旅游数据增长系数预测预计可达1000万人次。县市旅游发展的需求较大:根据赤水市、仁怀市、习水县的相关旅游规划或计划依据：1、遵义市旅游发展规划中的旅游产业经济目标预测表对20132020年旅游人数及消费水平的预测数据；2、赤水市十二五旅游产业发展专项规划第四章“十二五”旅游产业发展任务中旅游产业规划指标体系对旅游市场开发的预测数据、指标可实施性分析、主要任务等方面的相关分析总结；3、“仁怀市20109、10-2013年旅游统计接待情况”中的总结数据；4、仁怀市十二五规划和仁怀市2013年鉴中旅游相关内容；5、习水县“十二五”旅游业发展规划第三章旅游业发展总体布局与主要任务中的数据与分析总结；6、习水县旅游局相关资料中对旅游市场的开发情况及数据预测。由上述分析可知，本研究区域内城镇和乡村能提供的游客服务总容量较大，可以满足区域旅游发展游客量逐年提高的需求。因此可结合各个片区的区位条件划分区域旅游开发时序，由旅游公路轴带作为发展引擎，分阶段逐步向全域旅游开发转变。区域旅游容量预测：根据国际旅游城市评估指标的规定，旅游业从业人数达全市就业总人口的比重达15%以上，可符合国际旅游城市标准。就业人口按110、总人口的60%计算。年游客容量按年旅游时间为300天计算，且年旅游人次在日旅游服务达到饱和的数量基础上乘以0.7的折算系数。游客所需要的服务人员按照3（服务）:10（游客）的比例计算，可得出城市能服务的游客数量。主要旅游区域2012年总人口（万人）就业人口数量（万人）旅游服务人口比例旅游服务人口(万人）游客容量(万人次/日）游客容量（万人次/年）赤水市30.9918.59415%2.78919.2971952.37仁怀市67.9640.77615%6.116420.3884281.48习水县71.7943.07415%6.461121.5374522.77合计170.74102.44415.3111、66651.22210756.62根据计算，赤水、仁怀、习水三县市服务能力能承载的旅游人口日容量分别为9.3、20.3、21.5万人次，年容量分别为1952、4281、4522万人次，总量为10756万人次/年。赤水河流域游客量估算表（万人）赤水河流域游旅游收入估算表（亿元）游客类型2015201620172018201920202021202220232024202520262027202820292030自然观光旅游市场17.2 20.6 24.8 31.0 40.2 54.3 73.4 91.7 110.0 126.5 139.2 153.1 160.8 165.6 168.9 172.112、3 养生休闲旅游市场18.6 22.3 26.8 33.5 43.5 58.8 79.3 99.2 119.0 136.8 150.5 165.6 173.8 179.1 182.6 186.3 体育运动旅游市场5.7 6.8 8.2 10.3 13.3 18.0 24.3 30.4 36.5 41.9 46.1 50.7 53.3 54.9 56.0 57.1 商务会展旅游市场24.2 29.1 34.9 43.6 56.7 76.6 103.4 129.2 155.1 178.3 196.2 215.8 226.6 233.4 238.0 242.8 红色教育旅游市场4.8 5.8 6.9113、 8.6 11.2 15.2 20.5 25.6 30.7 35.3 38.8 42.7 44.9 46.2 47.1 48.1 古镇文化旅游市场20.2 24.2 29.1 36.4 47.3 63.8 86.1 107.7 129.2 148.6 163.5 179.8 188.8 194.5 198.4 202.3 乡村体验旅游市场10.6 12.8 15.3 19.2 24.9 33.6 45.4 56.7 68.1 78.3 86.1 94.7 99.4 102.4 104.5 106.6 旅游休闲地产市场40.6 48.7 43.8 54.7 47.4 64.1 43.2 54.0114、 64.9 37.3 41.0 18.0 19.0 9.8 10.0 10.2 旅游收入合计141.9 170.3 189.8 237.2 284.7 384.3 475.6 594.5 713.4 783.1 861.4 920.5 966.5 985.7 1005.4 1025.6 旅游地产收入变化系数0.40.40.30.30.20.20.10.10.10.050.050.020.020.010.010.014.3 市场规模预测游客类型餐饮住宿交通游览娱乐购物其他消费合计（元/人）自然观光旅游市场0.120.150.20.30.20.020.01800养生休闲旅游市场0.130.160.115、240.20.10.120.051200体育运动旅游市场0.140.150.210.050.40.020.03600商务会展旅游市场0.10.150.150.050.10.250.22400红色教育旅游市场0.160.160.240.250.070.120600古镇文化旅游市场0.180.20.250.150.150.0701000乡村体验旅游市场0.140.20.260.150.120.080.057002015201620172018201920202021202220232024202520262027202820292030餐饮13.6 16.3 19.6 24.5 31.8 43.0116、 58.0 72.5 87.0 100.0 110.0 121.0 127.1 130.9 133.5 136.2 住宿17.0 20.4 24.5 30.6 39.7 53.6 72.4 90.5 108.6 124.9 137.4 151.2 158.7 163.5 166.8 152.2 交通21.7 26.0 31.3 39.1 50.8 68.6 92.6 115.7 138.8 159.7 175.6 193.2 202.9 209.0 213.1 217.4 游览16.2 19.4 23.3 29.2 37.9 51.2 69.1 86.4 103.7 119.2 131.1 1117、44.2 151.4 156.0 159.1 162.3 娱乐14.6 17.6 21.1 26.4 34.3 46.3 62.5 78.1 93.7 107.7 118.5 130.4 136.9 141.0 143.8 146.7 购物11.6 13.9 16.7 20.9 27.1 36.6 49.4 61.8 74.1 85.3 93.8 103.2 108.3 111.6 113.8 116.1 其他6.7 8.0 9.6 12.0 15.6 21.0 28.4 35.5 42.6 48.9 53.8 59.2 62.2 64.0 65.3 66.6 合计101.4 121.7 14118、6.0 182.5 237.2 320.3 432.4 540.4 648.5 745.8 820.4 902.4 947.5 976.0 995.5 997.5 根据旅游卫星账户的数据分析分配各类市场消费比例及人均消费赤水河流域游旅游收入估算消费类型收入估算（不含地产类消费）注：按各类旅游市场游客在不同产品类别中的消费总量计算，以产品类型分类统计单位：亿元注：按游客在个类市场的消费值计算，根据游客量统计注：分配标准参考波兰1995年公布的实验性旅游卫星账户数据，账户中计得的旅游总需求为143.28亿兹罗提。将旅游消费按产品类别进行划分的结果表明，比例最大的是交通服务（占总额的24.5%），其119、次是住宿服务（16.1%）和餐饮服务（13%）。同时参考周边旅游城市及地区今年旅游统计数据。5 55.1 区域文化品牌主题形象策划5.2 发展目标5.3 功能定位5.4 旅游线路策划旅游发展定位及旅旅游发展定位及旅游线路策划游线路策划秉天下酒神之魂承华夏文化之脉开中国醇美之路创遵义模式之图5.1 区域文化品牌主题形象策划当遵义和大道相逢遵循地方民间的江湖道义遵循中华文化的精神大道遵循红军的奋进开拓之道5.1 区域文化品牌主题形象策划旅游公路命名及释义别名（艺名）：酒神大道 醉美之路 倾遵大道赤耳路古酒大道 赤醇之路 酒都大道赤练路赤水河大道赤水非琴千秋乐滴酒不洒百里香编号别名解释宣传语1酒神大120、道遵酒神之义而行走的通途大道，继续延用酒神之名配合酒神狂欢庆典。酒魂古道，神往通途2醉美之路以“醉”字突出酒文化，同时谐音“最”，象征最美之路千古酒脉，赤诚遵义3倾遵大道本意为“倾樽”，取倾樽迎客之意，“樽”字取谐音字“遵”，亦有倾慕遵义的意思。一“遵”美酒倾天下，万“义”归宗迎九州4赤耳路遵西板块犹如在赤水河畔聆听的耳朵，听千秋号子，听万古波涛。一耳听遍千秋话，一河淌过万古村5古酒大道将赤水河、路与酒做历史化处理，增加沧桑感赤水把酒诗岁月，古道评弹话英豪6赤醇之路化红色之城及赤水之地之意为“赤”，化酒香之都及风情之地为“醇”。千秋赤水，百里醇香7酒都大道借意于“天下白酒发源地”和“世界白酒文121、化中心圈”，表明本地的重要白酒文化地位。百年一樽酒，千花万户春8赤练路取自毛泽东诗词“谁持彩练当空舞”，以赤练表示赤水河如天赐彩缎，舞遍遵西神土。谁持赤练当空舞，遵义诗酒话乾坤别名建议5.1 区域文化品牌主题形象策划5.2 发展目标休闲度假、自驾旅行、深度体验、探险经历、文化浸濡多需求一体的全景域旅游空间观光游览、娱乐竞技、野外探险、拓展教育、国际会展五位一体千万人级旅游综合带强吸引力、强服务力、强交通力、强信息力、强营销力五力合一的文化旅游经济带面域层面：全域支撑区域旅游空间分层、分期发展线路层面：系统承载旅游公路沿线乡镇、分类建设节点层面：特色打造历史人文景观标识、设计引导空间支撑文化塑魂122、保护文化多样性塑造全区域的整体性发展综合旅游目的地产业联动大旅游区的协调及保障体系发挥资源整合的集群效应旅游的可持续发展滚动开发的可操作性 总体目标赤水河流域旅游带建设成为“贵州第一、全国一流、世界知名”的旅游目的地。“四河四带”以文化为魂总领整个区域的旅游策划，打造“四河四带”，“生态河”、“美景河”、“美酒河”、“英雄河”（简称四河）。将赤水河流域打造成遵义“特色产业带”、“生态文化旅游带”、“美丽乡村带”、“绿色城镇带”（简称四带）。文化主旨秉天下酒神之魂，承华夏文化之脉。开中国醇美之路，创遵义模式之图。旅游目的地建设目标打造观光、娱乐、竞技、探险、教育、会展六位一体的旅游综合带，适应游123、客多层面、综合性的旅游需求。实现在吸引力、服务力、交通力、信息力、营销力等五个方面的全面提升，以文化创意开启赤水河流域旅游发展的新篇章。区域治理目标以文化为魂，保护区域文化的多样性，确立全区域整体性意识，以综合旅游目的地建设为目标，建立大旅游区域协调和保障体系，建设综合性旅游目的地旅游企业集群，发挥资源整合效应，实现旅游的可持续发展。赤水河流域旅游发展目标5.2 发展目标生态河美景河美酒河英雄河特色产业带生态文化旅游带美丽乡村带绿色城镇带5.3 功能定位赤水河流域将成为集生态游览、养生休闲、红色传承、美酒演绎、运动健身、民俗体验等功能为一体的综合性旅游度假区。生态游览功能赤水河洁净美丽、自然流124、淌，保持着天然的河流特征；流域内绿树成荫，拥有赤水大瀑布、燕子岩国家森林公园、竹海国家森林公园等自然风景区和列入世界遗产名录的赤水丹霞，自然生态环境弥足珍贵。规划充分发挥其生态功能，设计开展一系列高品质、低密度的生态体验活动，为游客营造一个与大自然亲密接触的世外桃源。设立具有互动性、参与性的生态科普中心，生动诠释人类与自然的共生关系，使游客在能够在真情实景中领悟到自然生态的伟大力量，重拾对自然的信仰与敬畏，热爱自然、保护生态环境。美酒演绎功能赤水河是名副其实的“美酒河”，一条赤水河全长500公里，不出百里必有好酒，酝酿了茅台、习酒、枸酱酒等数十种蜚声中外的美酒，堪称中国白酒地理之酒核。规划的美125、酒之旅不仅可以品鉴各种美酒，而且深入挖掘其蕴涵的美酒文化，并赋予其丰富的表现形式，通过创新酒庄体系、塑造建筑景观、举办酒文化节庆等，实现美酒与美食的演绎、美酒与音乐的演绎、美酒与书画的演绎，使游客能够获得视觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉全方位的美酒体验，美酒飘香演绎文化经典。养生休闲功能优越的自然资源禀赋和建设中的旅游大道，必将使赤水河流域对周边市民及休闲养生旅游市场产生强大的吸引力。可以通过游憩项目的设计、景观环境的营造以及民宿客栈、自行车营地、驿站系统等服务设施的建设，进一步完善赤水河流域的养生休闲功能，如森林漫步、独享清幽；品茶叙友、回味无穷；三代同游、天伦之乐；客栈小憩、民风淳朴。关键问题126、是设计完善的服务网络、与自然美景和生态环境有机融合、交相呼应，使游客能够在这里找到适合自己的休闲方式，放松身心、健康养身，找到属于自己的那份惬意和幸福。运动健身功能赤水河流域森林葱郁、空气清新、负氧离子高，是游客康体疗养的绝佳场所。而且地形多样、水流湍急、溶洞神秘、山石奇特，很适合开展户外运动，如漂流探秘、攀岩探险、登峰造极、云中走廊、野外拓展等，既可以锻炼身体，又可以挑战自我、磨练意志。规划将利用自然资源条件，通过自驾游俱乐部、自行车营地、徒步营地等旅游服务设施及国际自行车赛、红色越野赛、水上漂流赛等一系列运动赛事的设计，打造国际化的户外体育运动基地。红色传承功能赤水是中国工农红军二万五千里127、长征的途经之地，也是“四渡赤水”战役的主战场之一，已列入全国红色旅游精品线和经典景区名录。规划传统的革命教育与时代精神文明相结合，将革命遗迹展览展示与红色军事冒险乐园相结合，以一种全新的体验模式开展红色之旅。使游客尤其是青年一代能够对革命历史有一个全面、深刻、真实的认识，并能将这种革命传统演绎为不为艰难、勇敢向上、团结互助的精神品质。民俗体验功能悠悠的赤水河，源远流长，孕育了美丽而神秘的历史文化。丙安、大同、元厚、土城四大古镇和沿岸民居静静地展现着极具地域文化特征的乡土建筑风貌，讲述着老房子里的老故事；乡里乡亲还保留着一些传统的生产生活方式，每逢佳节还延续着鲜为人知的节庆活动。规划将最大程度的128、保留并传承这些宝贵的民俗文化，并结合现代旅游市场的需求特点，将这些民俗文化融入到丰富多彩的旅游项目中。主要采取小规模、散落式、融入式布局的方式，使游客一路走来，不经意间就可以体会到豪气的十八帮文化、自然崇拜的宗教文化、耍香宝、竹龙舟、丢香包、抢鸭子、跳花灯、打莲枪等古朴的民俗文化，并通过复兴、延承地方节庆活动，增加游客的参与性、互动性。5.4 旅游线路策划5 5旅旅游游发发展展定定位位及及旅旅游游线线路路策策划划5.4.1 旅游产品发展策略5.4.2 游线设计5.4 旅游线路策划区域旅游产品发展策略以赤水河流的生态环境和特色基地等项目为特色、以完善的旅游公路、自行车慢行系统和驿站营地系统为支撑129、，形成“四河四带”的旅游体系网络，使赤水河成为名副其实的“生态河”、“美景河”、“美酒河”、“英雄河”，打造“特色产业带”、“生态文化旅游带”、“美丽乡村带”、“绿色城镇带”，使赤水河发展成为“全省第一、国内一流、世界知名”的特色旅游地。旅游产品策划原则资源禀赋优先性原则：最大限度的尊重旅游地生态环境特征，发挥其自然和人文旅游资源优势，减少旅游开发成本。区域文化独特性原则：国酒文化、红色文化、古镇风情，这些都是独一无二的文化资源，策划中要突出这些地域文化特色。旅游业态可行性原则：按照“资源产品业态”的系统对应原则，规划中评估旅游业态的可行性和效益性。旅游交通连贯性原则：结合现有道路交通系统和旅130、游大道的布局，增强旅游产品的可达性，降低游览的交通成本。5.4.1 旅游产品发展策略八大旅游线路5.4 旅游线路策划美丽乡村，至真至淳美丽乡村，至真至淳赤淳乡村之旅欢乐农家百姓果园仡佬民族村万亩龙眼玫瑰花海舌尖赤水、百菜百味舌尖赤水、百菜百味赤水美食之旅紫云牛肉美食街习水鱼鲜美食坊农家乡土酒水体验园赤水六大宴席丹霞野菜美食园自然生态之旅燕子岩景区赤水大瀑布竹海国家森林公园竹文化博物馆旅游创意综合体青山绿水、悠游自然青山绿水、悠游自然探寻侏罗纪生命源泉探寻侏罗纪生命源泉欢乐探秘之旅侏罗纪电影传奇世界桫椤自然保护区中国侏罗纪公园赤水河寻宝赤水桫椤博物馆国酒文化之旅酒文化博览会酒神文化主题乐园酒庄摇131、滚音乐节酒庄（黔北民居）酒文化演艺中心一路美酒、一路欢歌一路美酒、一路欢歌激情穿越之旅户外体育运动基地自行车赛事赤水河马拉松红石野谷天台山攀岩纵情山水、挑战自我纵情山水、挑战自我醉美古镇之旅四大古镇赤水河民居合马古四合院隆兴老街十八帮博物馆寻美古镇、感受民俗寻美古镇、感受民俗红色青春之旅红色军事冒险乐园红色越野赛四渡赤水渡口红军四渡赤水纪念馆各处革命遗迹激情赤水、红色青春激情赤水、红色青春八大旅游产品线路与四河四带交汇融合，通过一系列具体的旅游产品，构建起丰富的“生态河”、“美景河”、“美酒河”、“英雄河”，“特色产业带”、“生态文化旅游带”、“美丽乡村带”、“绿色城镇带”的旅游内容体系。以赤132、水河流的生态环境和特色基地等项目为特色、以完善的旅游公路、自行车慢行系统和驿站营地系统为支撑，形成“四河四带”的旅游体系网络，使赤水河发展成为“全省第一、国内一流、世界知名”的特色旅游地。5.4.1 旅游产品发展策略围绕赤水河流域的旅游发展目标和主题定位，结合自然和人文旅游资源特点，规划形成“一带、四区、六核”的总体格局，并通过完善的营地系统、驿站系统、和信息网络，形成八大主题旅游线路。一轴：赤水大道（遵义西部旅游公路）四区：国酒文化体验区、户外体育运动区、主题乐园游乐区、自然生态游赏区六核：酒神文化主题乐园、户外体育运动基地、红色军事冒险乐园、旅游创意综合体、侏罗纪电影传奇世界、黔北古镇文化133、群八大旅游线路：红色青春之旅国酒文化之旅欢乐探秘之旅激情穿越之旅醉美古镇之旅自然生态之旅赤水美食之旅赤淳乡村之旅旅游发展总体布局5.4.1 旅游产品发展策略5.4 旅游线路策划自然生态游赏区主题乐园游乐区户外体育运动区国酒文化体验区酒神文化主题乐园户外体育运动基地侏罗纪电影传奇世界黔北古镇文化群旅游创意综合体红色军事冒险乐园赤水大道赤水大道 策划主题激情赤水、红色青春 目标市场红色旅游市场、青少年旅游市场、探险体验旅游市场 策划思路突破传统的红色旅游以革命教育展示为主的形式，将红色文化与青春朝气相结合，将革命遗迹等纪念性景观与现代主题乐园结合，将展览展示与交互体验结合，以一种全新的体验模式开展134、红色之旅。使游客能够在新鲜、时尚、快乐的项目体验中了解四渡赤水、遵义会议的革命历史，将红色文化演绎为英雄气概，从而激发年轻一代积极进取、勇敢向上的人生态度。并能够大大提升红色旅游的吸引力。核心项目红军四渡赤水纪念馆、红色军事冒险乐园、红色越野赛、四渡赤水渡口、各处革命遗迹 旅游线路遵义会议纪念馆（遵义会议会址）红军长征茅台渡口（四渡赤水纪念塔、茅台渡口纪念碑）红军长征二郎滩渡口红军长征太平渡口红色军事冒险乐园四渡赤水纪念馆红军长征土城渡口女红军街丙安古镇（红一军团纪念馆）赤水博物馆旅游线路一：红色青春之旅5.4.2 游线设计5.4 旅游线路策划 策划主题一路美酒，一路欢歌 目标市场酒文化爱好者135、休闲旅游市场、聚会旅游市场、家庭旅游市场 策划思路目前，世界各地的名酒原产地都发展为名酒主题文化体验区，成为令人向往的旅游胜地。赤水河不仅酿造了风华绝世的国酒，更孕育了自强不息、豪情不拘的中国酒文化。所以，规划将进一步深入挖掘赤水河流域这片传奇水土所蕴涵的文化特质，将美酒的生产、展示、品尝与酒文化的感受、体验相结合，将大型的酒神文化主题乐园与分散布置的酒庄相结合，并通过酒神狂欢节等系列节庆活动的开展，将美酒与音乐交融，将美酒与欢乐体验交融，使游客在途中能够尽情享受“茅台传奇水土，美酒绝世风华”，“美酒河”将成为贵州省的一张世界级特色文化名片。核心项目白酒文化博览会（茅台镇）、酒神文化主题乐园136、（习水）、酒庄摇滚音乐节。旅游线路茅台国酒文化城国酒文化旅游区（白酒文化博览会）酒庄（黔北民居）美酒河摩崖石刻酒神文化主题乐园（习水）酒文化演艺中心（酒神国际音乐节）旅游线路二：国酒文化之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计 策划主题探寻侏罗纪时代的生命源泉 目标市场家庭旅游市场、青少年旅游市场、科普旅游市场、探秘旅游市场 策划思路神秘的赤水河渊源流长，发生了许多神奇的故事传说。桫椤在一亿八千万年前与恐龙同生共荣，展现了原始林相茂密的“亘古生境”。规划以这神奇的水、神奇的土地为背景，激发游客去探寻其中的奥秘。并在保护第一的前提下，与现代游客市场的需求特点适当结合，通过引入侏罗纪电影传奇世137、界等大型娱乐项目和赤水河寻宝节等节庆活动，将其内在的神秘感具象化、生动化、欢乐化、体验化，转变为好看、好听、好玩的旅游产品，提高对游客的吸引力。调研发现，主题乐园能够弥补区域旅游市场的空白，具有较强的市场竞争力。吸引了孩子，就吸引了全家。核心项目侏罗纪电影传奇世界、桫椤自然保护区。旅游线路赤水桫椤博物馆侏罗纪电影传奇世界桫椤自然保护区中国侏罗纪公园赤水河寻宝。旅游线路三：欢乐探秘之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计 策划主题纵情山水、挑战极限 目标市场运动旅游市场、探险旅游市场、特种旅游市场、自驾游旅游市场 策划思路赤水河流域艳丽鲜红的丹霞赤壁、仪态万千的奇山异石、巨大的岩廊洞穴、优美138、的丹霞峡谷以及茂密森林、飞瀑流泉，不仅既有极高的观赏价值，而且是户外运动探险的乐园。规划在沙滩乡打造陆上运动和水上运动相结合的，集攀岩、漂流、滑草、高空速降等探险性娱乐项目为一体的全国顶尖水准的体育运动基地。并结合旅游慢行道路的建设，提供完善的自行车营地、汽车营地、驿站、信息中心等综合性的服务设施，以丰富的免费户外活动资源和完善的服务网络吸引运动爱好者、并延长他们的停留时间。开展丰富的体育赛事活动（自行车山地赛、山地越野赛）提高区域知名度，将国际化的运动理念与特色地域文化有机结合。核心项目户外体育运动基地、自行车赛、赤水河马拉松、红色越野赛、户外运动大赛、水上漂流赛等。旅游线路自行车骑行（营地139、驿站）户外体育运动基地国际洞穴探险基地赤水河漂流红石野谷（登山、滑道）天台山（徒步、攀岩）旅游线路四：激情穿越之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计 策划主题寻美古镇、感受民俗 目标市场文化旅游市场、怀旧旅游市场、休闲旅游市场 策划思路丙安、大同、元厚、土城四大古镇具有鲜明的建筑风貌特征、悠久的历史文化、丰富的民俗风情以及珍贵的红色遗迹。规划将深入挖掘四大古镇的自然和人文资源，一要进行特色化保护和开发，避免古镇开发的同质化，四大古镇应该各具主题、各有特色（大同：石头写成的历史；丙安：千年古镇、世外桃源；元厚：丹霞美景、苗族古镇；土城：十八帮的故事）；二要进行古镇业态的整合和调控，避免过140、度商业化，遍地的餐饮、小商品售卖冲淡了古镇本身的资源特征；三要进行社区化开发，尽量保留原住民的生产和生活方式，避免“空心化”的古镇；四要在保护、修复古镇建筑风貌的同时，注重挖掘乡土文化，再现丰富的民俗节庆活动；五是可以通过对古镇民居和赤水河沿岸特色民居的保护和改造，打造民宿品牌项目。核心项目大同、丙安、元厚、土城，民间博物馆、祠堂、民居、盐运博物馆、船帮博物馆等。旅游线路合马古四合院河边老街民间粮仓黔北民居隆兴老街土城古镇盐运博物馆船帮博物馆元厚古镇丙安古镇大同古镇旅游线路五：醉美古镇之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计 策划主题青山绿水、悠游自然 目标市场观光旅游市场、养生休闲市场、141、度假旅游市场、家庭旅游市场 策划思路赤水河之贵贵在自然，规划将以其优越的自然生态环境为依托，以自然的独特性、唯一性为主题，通过人文景观的适当补充和旅游服务设施的完善，将清澈的赤水河、神秘的溶洞、茂密的竹林与文化创意相结合，为游客提供一个人与自然亲密交融的环境，在花香中漫步、在鸟语中悠游，倾听大自然的天籁之音，感受人与自然的共生共荣，演绎都市喧嚣之外的另一种生机与活力，尽显天地之美、自然之美、和谐之美。该路线既适合大众观光休闲游，也适合小众徒步游，与与民宿体验、徒步营地等相结合，为游客提供不同的角度、不同的方式去体会这一路美景蕴涵的天地大美。核心项目燕子岩景区、赤水大瀑布、竹海国家森林公园等、“142、竹宫”竹文化博物馆、旅游创意综合体 旅游线路马岩滩石刻群（长龙、吴公岩）旅游创意综合体佛光岩桫椤自然保护区竹海国家森林公园竹文化博物馆天台山景区四洞沟景区红石野谷景区燕子岩景区赤水大瀑布旅游线路六：自然生态之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计 策划主题舌尖赤水、百菜百味 目标市场美食旅游市场、休闲旅游市场、聚会旅游市场、家庭旅游市场 策划思路赤水美食扎根民间、脍炙人口，带有浓郁的地方色彩，创造了特色鲜明的赤水地域烹饪文化。“五大美酒、十大南货、十大小吃、十大菜肴”享有以味见长、花色纷繁、百菜百味之誉；“乡土酒水筵、熊猫竹笋筵、恐龙桫椤筵、赤水河鲜鱼筵、丹霞野菜荤素筵”更展示出赤水地域饮143、食文化的奇异风采。规划的赤水美食之旅形式多样，既有隆重的六大宴席，又有乡亲阿婆的风味小吃；既有赤水河鲜鱼，又有散落乡间的野味。并且辅以说书、唱戏、猜拳、辞令等乡土文化娱乐项目，使游客在享受口福之际，还能感受到对民风、民俗的遐思和追念。悠久的历史，诗画的山川，谆厚的民风，素雅的居所，珍贵的美食无不洋溢出赤水饮食文化的至真至美。核心项目民间美食体验（社区、小微企业），特色美食品尝（紫云牛肉、合马羊肉、习水鱼鲜）大型美食综合体（茅台、小坝），美食文化节庆 旅游线路茅台国酒美食庄（酒神国际辣味美食节）紫云牛肉美食街合马羊肉美食街习水鱼鲜美食坊农家乡土酒水体验园（民间美食文化节）小坝美食文化综合体（六大144、宴席）赤水丹霞野菜美食园古镇小吃（大同美食节）旅游线路七：赤水美食之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计 策划主题美丽乡村、至真至淳 目标市场休闲旅游市场、周边旅游市场、聚会旅游市场、家庭旅游市场 策划思路美丽恬静的田园风光、淳朴厚道的乡土气息，这些对都市喧嚣中的游客具有持久的吸引力。所以，赤淳乡村之旅有利于迅速开拓周边区域的城市居民旅游市场，是赤水河流域旅游大发展的突破口之一。尤其是近年来，赤水河流域围绕“富、学、乐、美”的核心内涵，大大推动了“四在农家美丽乡村”的建设发展。规划将以特色种植、乡土风情、民宿体验、乡村节庆等为重点，改变传统乡村旅游的单调、同质化的形式，突出各个村落的特色145、，如国礼金钗石斛园、原生态乌骨鸡茶园、玫瑰花海浪漫风情园、万亩龙眼精品果园；开展大同美食节、苗族踩山节、三月三仡佬年等民俗活动，进行乡村客栈、乡村庄园的改造，并通过规范化的管理和产业化的引导使乡村居民能够旅游致富，在提高经济收入的同时，安于乡土、传承文化。核心项目民宿体验、特色种植、乡村节庆、民族节庆 旅游线路欢乐农家（仁怀紫云乌鸡林下散养）百姓果园（隆兴葡萄园）万亩龙眼精品果园（元厚）国礼金钗石斛园、玫瑰花海浪漫风情园（赤水）古镇民宿体验旅游线路八：赤淳乡村之旅5.4 旅游线路策划5.4.2 游线设计6 66.1 区域旅游产业发展策略及业态分类6.2 大型投资业态策划6.3 节事业态策划6.146、4 网络化业态策划6.5 公共服务业态策划区域区域旅游旅游业态业态及布局策划及布局策划6.1 区域旅游产业发展策略及业态分类观光与游憩、休闲度假相结合；高端项目引领与小微企业发展同步；公共服务网络与集成服务商协同；基础服务平台优先发展大型投资业态代表区域形象，表达区域的意向和目的地印象，比如侏罗纪电影传奇世界、红色军事冒险题乐园、酒文化演艺中心等。这类业态需要巨量的投资或者各类资源的整合，是区域旅游主要吸引物，主要受益者为投资商和政府。一般性投资业态，属于区域一般旅游服务的供应商，其更依赖于整体旅游环境的改善，旅游整体环境的改善，可以更多吸引这类投资。网络性业态（驿站+自行车营地+自驾车营地+147、户外资源网络）重点在于为自助散客提供更加个性化、自由组合的体验旅游项目，这类资源能吸引更多喜欢接受挑战和自由旅行的游客，并且对社区有更加积极的带动作用，有利于和谐社区的实现及可持续发展。小微企业的发展代表区域的旅游经济活力，是区域旅游产业成熟的标志，促进小微企业生发是活跃区域旅游的重要内容。公共资源型业态属于免费资源型，实际上是区域能否提供基于休闲的旅游方式的基础，大多应该是免费资源，而通过游客在区域里的其他消费实现收益，通过综合体、古镇、村落、街区、各类基地来表现，这类免费资源的充分提供，有利于游客停留时间增长，增加区域旅游收入。区域业态之间的关系旅游业态组合空间：综合项目景观人文游憩餐饮购148、物住宿交通信息、营销、标准制定公共资源大型投资一般投资网络化业态小微企业酒庄文化生态文化古镇文化鳛部文化英雄文化盐运文化宗教文化美食文化民俗文化民艺文化文化资源功能定位投资模式旅游业态发展策略：节庆活动业态示意大型投资一般投资（示例）网 络 化 业 态（平台型业态）小微企业节事业态节事业态公共资源综合项目旅游创意综合体酒文化博览会酒神文化主题乐园茅台镇酒产业综合体山地休闲养生度假区古镇综合体汽车营地网络自行车营地网络小微企业集聚 区 项 目（多地）创意街区、休闲街区、购物街区景观燕子岩景区、赤水大瀑布景区等观景点：蜈蚣岩、马岩滩等人文“竹宫”竹文化博物馆白酒博览馆纪念馆盐运博物馆船帮博物馆酒庄149、酒庄网络民间工艺制作民间博物馆、民居博物馆等世界酒文化高峰论坛酒神国际音乐节古镇民俗文化节传统民艺大赛青少年摄影大赛博物馆、纪念馆各类标志物及建筑娱乐、游憩红色军事冒险乐园侏罗纪电影传奇世界户外体育运动基地城区娱乐设施户外基地设施城市娱乐服务乡村户外服务国际山地自行车赛国际山地马拉松赛全国极限运动大赛山洞探险寻宝赛步道及其他户外运动资源，游憩空间；休闲景观、休闲街区、休闲购物餐饮餐饮娱乐综合体特色餐厅（高级餐厅）农家餐厅家庭餐厅黔北美食文化节购物驿站网络系统农副产品销售住宿星级酒店特色主题酒店连锁品牌客栈客栈、民宿露营地、徒步营地交通出租车公司穿梭巴士公司公共交通网络自行车租赁网络车辆租赁运输150、服务景观道路系统慢行系统信息与营销标准制定公共信息平台非盈利机构的组织，区域营销平台6.2 大型投资业态策划6 66.2.1 主题乐园酒神文化主题乐园红色军事冒险乐园户外体育运动基地侏罗纪电影传奇世界6.2.2 旅游综合体酒文化演艺中心“竹宫”竹文化博物馆旅游创意综合体6.2.3 古镇系列6.2.4 山地度假区系列区区域域旅旅游游业业态态及及布布局局策策划划6.2 大型投资业态策划酒神文化主题乐园酒神文化主题乐园设计导则全局指引：独立性连贯性主次关系保持各景区的独立性有助于突出各主题环境的个性，增强整个乐园环境组成结构逻辑。景区环境应注意连贯性和协调性，即游人在景区之间游赏仍能感到不突兀、不冲151、突，这有带赖于整体规划尺度的统一和富于趣味的空间序列组织。由12个景区作为公园的中心主题景区，要从空间规模上、景观构成上、游览组织上起到主导的作用；其他几个景区结合中心景区进行组织布局。重点区域指引：过渡区指从主题公园的入口到主体游乐区之间的空间区域，是游乐活动的过渡区域，起到承先启后的作用，一般采用三种形式：广场：多种形式，有的以主体雕塑为主，有的以喷泉为主，有的以露天剧场为主，有的以园林、绿地为主，有的以建筑为主。街道：由景观性或功能性的要素围合而成，游人通过街道进入主体游乐区。景观性的街道如林荫道、滨湖道；功能性的有美食街、商业街。广场与街道相结合以世界酒文化中心圈为核心概念，以“酒神”152、为典型形象，以环球影城为样板，跟酒庄结合，围绕其打造一个极富娱乐、体验、刺激的全球首家酒神文化主题乐园，以反现代的理念，彻底还原世界各国酒文化场景与经典故事。让游客进园换装、换名体验以酒文化为线索的历史穿越。目标人群文化概念项目名称选址要求酒神文化主题乐园各类游客酒神精神的视觉化落实历史记忆的场景化复现文学形象的创造性表达具有酒文化产业底蕴城镇，如茅台、习酒镇周边；交通区位便捷；大型开阔场地。开发节奏：慎重开发，3-5年时段考虑。项目解释6.2.1 主题乐园项目名称红色军事冒险乐园红色军事冒险乐园红色军事冒险乐园军事爱好者、年轻游客、红色文化爱好者以军事为主题，以四渡赤水、土城战役、二次世界大153、战等为题材，以英雄主义为理念，以多维（5D）视效为技术手段，打造一个集战争游戏、军事冒险、电子沙盘演练、电子虚拟游戏、电子座舱实战、军事技能训练、军事知识传播与一身的多功能主题乐园，再现各类现代战争史上出现过的战场案例，力争成为中国最大最好的军事主题乐园。目标人群文化概念选址要求英雄主义的游戏化表达军事文化由传统教育向个性化体验的突破对个体生命自身素质发展的强烈关注改变传统红色革命教育的形式，将红色文化与青春朝气相结合，以一种全新的体验模式开展红色之旅。红色文化底蕴突出城镇，如土城镇周边；平地与山地结合的地形地貌特征；与旅游公路交通联系便捷。项目解释发展模式线上+线下交互体验设计导则一、注重实154、物和虚拟展示相结合实物展示需要逼真的模拟，否则就没有身临其境的体验。因此应注重虚拟现实技术的运用，把传统的实物展示置入环境之中，以新颖、直观的体验提高展示的趣味性和感染力。二、力求历史和现实并重在普及历史知识的同时，还要重视现代军事知识的介绍；展示历史遗迹，讲述战争故事的同时，还要普及现代国内外热点军事科技知识，展示最新的武器装备。从历史发展的视角展示现代军事科学技术和武器装备的变革，启发广大青少年关心国防、热爱军事、勇于探索的精神。三、重视安全保障措施这些具有参与性和挑战性的活动，不可避免有一定安全风险，因此要在制度、软硬件和思想等各方面建立完善的保障措施，杜绝安全隐患。规模建议占地规模：2155、500亩；投资规模：20亿元开发节奏：慎重开发，3-5年时段考虑。短期价值运动体验、军事教育、特色残影、主题旅店中长期价值红色纪念产品、电子竞技游戏、3D虚拟旅游线上：红军四渡赤水电子竞技游戏线下：红色军事冒险乐园6.2 大型投资业态策划6.2.1 主题乐园户外体育运动基地户外体育运动基地设计导则一、室内外兼顾应兼顾建设室内外体育设施，这样将有助于开展长期的、安全的、舒适的体育锻炼活动。室外体育设施为人们提供了更为自然且形式多样的运动空间，但受季节或天气的影响较大；室内体育设施能避免受之影响，而且，相应的配套服务设施，如更衣室、洗浴室、医疗室、宴会厅等都可以设在体育馆中，方便人们使用，但却难以156、让人们享受自然美景与清新的空气。二、结合地形设计地形设计不仅是划分空间的一种手段，而且使运动体验更加多样化，这对于提高乐园的趣味性来讲尤为重要。利用现状的洼地、凹地，将体育设施建在中心休息区四周的一系列台地上，利用地形实现功能区域的划分，并且使人们在不同高度地面上都能运动及观景，可以丰富运动及感官体验。三、生态修复意义不应只关注那些现状土壤、植被条件良好的用地，而应该以建设体育公园为契机，改造一些不良用地，提升土地及其周边地区的价值。短期价值山地自行车、徒步、户外烧烤、探险、攀岩中长期价值可持续旅游社区、国际赛事、户外帐篷节打造综合性的户外体育运动基地，国际化方向提供综合性的服务设施；以丰富的157、活动内容吸引户外爱好者；以赛事（自行车山地赛、山地越野赛）提高区域知名度；丰富且大范围的免费户外资源，以吸引停留时间为目标，社区得益；以赤水河流域的自然和人文资源为依托，围绕“激情赤水”主题，选择沙滩段打造集攀岩、漂流、滑草、高空速降等探险性娱乐项目为一体的全国顶尖水准的体育运动基地。同时，该基地还将全面、高端、有针对性地提供专业探险训练和知识普及，囊括野外生存训练、野外知识普及、个人素质拓展等。目标人群文化概念项目名称选址要求户外体育运动基地（沙滩）户外运动爱好者个性与激情的释放，运动与文化底蕴的汇合岩洞、水体、山林资源丰富；地形地貌、生态环境多样地区。开发节奏：优先开发，1-3年时段考虑。158、项目解释发展模式6.2 大型投资业态策划6.2.1 主题乐园侏罗纪电影传奇世界侏罗纪电影传奇世界设计导则项目集合了传播学、语言学、符号学、人类行为学等学科的基础，是一种立体的、全方位的游乐综合体设计，所以考虑到项目自身的综合性、交叉性和边缘性特征，提出以下设计原则。一、整体性该原则要求在设计中不能将各个部分割裂开来，而是将其视为一个整体，各中心、各细节的设计都要放到大主题这一环境中去权衡，以整体系统的总目标来协调各个小系统的目标，为游客建立起一个完整的立体情境。二、逻辑性该原则要求设计符合参观者的思维规律，游乐基地各部分的设计要有内在的逻辑联系，以激发游客的积极性和主动性，调动起游览者的强烈兴159、趣。三、科普性该原则要求对于具体项目的设计，要集科学性、娱乐性于一体，寓教于乐。例如以生物演变史作为设计背景，重点突出古生物从生存、繁衍、演化直至毁灭的构思主线，揭示了生命与环境相互依存，人类必须保护生态、保护环境的深刻主题。目标人群文化概念项目名称选址要求侏罗纪电影传奇世界儿童、家庭、青年古生物世界的传奇历险，现代社会向原始神秘世界的时空穿越具有侏罗纪生态环境特征区域；避免生态保护核心，可选择缓冲区地带；位于旅游公路环线、交通便捷区位。项目解释以赤水中生代植物群落为背景，打造侏罗纪电影传奇世界，集影视拍摄中心、环幕影视放映、侏罗纪生物景观、大型恐龙雕塑，各种车载（船载）惊险体验项目为一体的游160、乐基地。通过复原和保护，打造全球唯一远古时代活态博物馆。规模建议占地规模：1500亩；开发节奏：慎重开发，10-15年时段考虑。投资规模：50亿元预计年游客量：1000万人次预计年营业额：40亿人民币。发展模式主题乐园模式6.2 大型投资业态策划短期价值购物消费、娱乐设施、主题住宿、度假地产中长期价值本土品牌、衍生产品、影视作品、游戏产品6.2.1 主题乐园项目名称山坡环形露天剧场文化概念道路两边刻以酒神赋，放置系列乐器雕塑小品，由此构成中国唯一的酒神音乐大道，也将是世界性的公共艺术奇观。目标人群青年游客功能在酒神大剧院与土城之间，建造一条步行的酒神音乐大道，集艺术鉴赏、文化领略、休闲散步等功161、能于一体。修筑规模两公里长，宽约12-16米。选址要求在土城与酒神音乐节选址之间。6.2 大型投资业态策划6.2.2 旅游综合体酒文化演艺中心包括山坡环形露天剧场、酒神大剧院、酒神大道项目名称 酒神音乐大道文化概念作为酒神音乐节的室内主场地之一，该建筑可容纳8000-10000名观众。目前国内尚无这种山坡环形石质露天剧场。尽管它的原型来自古希腊罗马，但我们希望它能够在造型、材料和公共艺术方面，形成自己的鲜明特色。功能可露天上演音乐、歌舞、戏剧等，亦可举行大型国际会议。建造较省钱，更够成为优美独特的大地景观。但考虑到贵州天气多雨，所以该剧场使用时间有限。修筑规模中大型，中心舞台直径25米。材料以162、当地所产红色大理石和海贝花大理。配套设施46座星级艺术酒店、一座大型艺术村（含艺术家工作室、音乐书店、画廊、各种餐厅和小型特色客栈等。项目名称 酒神大剧院文化概念作为酒神音乐节的室内主场地，该建筑可容纳1500-2000名观众（含站席），尽管国内此类音乐厅已经层出不穷，但我们希望它能够在造型、材料和色调等方面，形成自己的鲜明特色。功能分为大中小三个多功能音乐厅，可上演音乐、歌舞、戏剧等，亦可举行大型国际会议。设计建议邀请贝聿铭设计师事务所承担这项设计。材料以钢筋混凝土为主，辅以当地所产红色大理石和海贝花大理石。6.2 大型投资业态策划项目名称中国竹文化博物馆、竹宫酒店、餐馆和游廊项目解释以中国163、竹文化博物馆为核心建筑，展示中国竹子的品种、特征、文化象征和技术应用等。加上会议厅、竹餐厅、竹疗馆和竹礼品商店等，一座星级竹宫艺术酒店，形成一个彼此呼应、错落有致的竹质建筑群，为游客提供极具特色的旅游经验。文化概念目前中国尚无一座具有标示性意义的大型竹建筑，以竹海为资源背景，打造以绿色生态为核心价值，以竹子为基本材料的大型建筑，不仅将是国内第一，而且必然也是世界第一，足以为遵义架设一座极具全球价值的重大标志性建筑。主要建材使用环保的原生态毛竹和复合竹材料（竹材/篾胶合板、竹质夹芯板、竹篾层积材、竹质复合板材、仿竹外墙材料等），造价低廉，结构坚固，可摆脱竹制品易腐的缺陷。设计建议邀请张永和、王澍164、等中国本土设计师主持这个项目的设计。配套设施提供以当地熊猫宴为特色的竹餐体系、以竹疗为主题的自然疗法、以竹材为特色的竹工艺品等。“竹宫”竹文化博物馆6.2.2 旅游综合体6.2 大型投资业态策划项目名称旅游创意综合体（小坝）项目解释以小坝优良自然禀赋为基，以音乐节为线，借助高品质开发集团资源，打造全新创意性旅游综合体。开创山谷音乐节，或引进草莓音乐节，迷笛音乐节等项目，前期以小坝区域户外演绎活动为主体，通过连锁品牌效应，迅速提升区域知名度，成为原创音乐朝圣地。除了户外演绎空间，后期建设大型演艺中心，以丰富的艺术活动提升客流量，从而带动区域发展。由此将建设，包括五星酒店，高端地产，及展览展示空间165、等多元互动产品，将音乐与美术相结合，成为艺术家的乐园，时尚生活的风向标。文化概念散落山林的文化种子，不拘形式的演艺空间发展模式打造精品文化村目标人群青年及中年游客，中产阶级消费者。选址要求山谷空间、景观优美的开阔场地；避免生态保护核心，可选择缓冲区地带。短期价值山谷音乐节、户外运动、创意市集、婚庆、大师建筑村。中长期价值旅欧小镇、艺术村落、音乐圣地。旅游创意综合体散落山林的文化种子不拘形式的演艺空间6.2.2 旅游综合体项目名称文化旅游市场、怀旧旅游市场、休闲旅游市场近年来，游客对古镇游的热情日益高涨。丙安、大同、元厚、土城四大古镇的建筑风貌具有典型的地域特征和历史印记，其丰富的民俗风情以及红166、色遗迹更具有珍贵的文化价值。规划将对四大古镇及周边的特色民居进行统一规划和发展引导，使其在项目上各具特色、互为补充，避免古镇开发的同质化和重复化。使游客能够从不同角度，全面了解、感受黔北古镇的建筑风貌和民俗文化。深入挖掘四大古镇的自然和人文资源，保护和传承。盐运博物馆、船帮博物馆等，再现“十八帮文化”古镇核心区的保护非核心区商业业态合理开发特色民居的保护和改造古镇建筑环境改造民俗活动场景真实再现四大古镇各具主题、各有特色古镇业态的整合和调控古镇民居和赤水河沿岸特色民居发展民宿设计导则一、注重四大古镇的特色化开发，各有主题、项目互补大同：石头写成的历史；丙安：千年古镇、世外桃源；元厚：丹霞美景、167、苗族古镇；土城：十八帮的故事二、静态展示和动态参与并重在对古镇建筑风貌环境进行保护的前提下，增加游客的动态参与性项目，如再现丰富的民俗节庆活动，丙安古镇开展水上漂流、水上舞台等。三、社区化开发建立古镇居民的社区参与和利益共享机制，尽量保留原住民的生产和生活方式，避免“空心化”的古镇。占地规模：四大古镇特色民居，投资规模：10-45亿元短期价值古镇游商、古镇美食、古镇特产、民宿项目中长期价值历史文化、红色文化和乡土地域风情的保护和传承6.2.3 古镇系列黔北古镇文化群目标人群文化概念选址要求项目解释规模建议发展模式黔北古镇文化群黔北古镇文化群6.2 大型投资业态策划高端休闲度假旅游市场、家庭旅游168、市场、旅游地产市场依托赤水河流域优越的生态环境和优美的自然景观，规划在山地区域发展低密度、高品质的旅游休闲度假项目和旅游地产。营造一个云雾缭绕、山花浪漫的仙境，展现天地大美、天人合一的唯美境界。并通过完善的休闲设施、养生项目等，为游客提供完美的度假体验。倡导自然、健康、和谐的生活理念。尊重自然、传承生态文明体会自然、实现天人合一让入自然、倡导低碳生活赤水东部风景优美、生态环境好的山地地区，如蝴蝶谷、月亮湖。星级酒店+旅游地产低密度开发，最大限度利用周边环境、保持生态优越性引入国际品牌酒店管理团队设计导则一、保护自然生态环境山地度假区在开发中要秉承尊重自然原则，最大限度的保护自然生态机理，维护原169、有的地形、植被、水系等生态景观格局，避免开发对当地环境造成的破坏。二、低密度开发、高品质呈现山地度假区以小体量、低碳化设计，分散布局，一座座散落在山地云雾中。因地制宜、取材于当地，呈现出与自然完美融合的景观风貌。三、提升休闲品质山地度假区内设置自然养生会所、运动休闲设施等，强调从大自然本身汲取能量，修养身心，倡导天人合一的健康休闲方式和生活理念。分散布置，投资规模：100-120亿元短期价值旅游地产、旅游度假中长期价值提升休闲品质、倡导生态、健康的生活方式6.2.4 山地度假区系列项目名称目标人群文化概念选址要求项目解释规模建议发展模式山地休闲养生度假区（已有项目整合及新建项目）山地度假旅游区170、山地度假旅游区6.2 大型投资业态策划6.3 节事业态策划6 6区区域域旅旅游游业业态态及及布布局局策策划划6.3.1 文化节庆6.3.2 体育赛事6.3.2 会议会展十大旅游节庆活动规划利用赤水河流域的自然资源特征和文化品牌优势，结合旅游项目的开发，策划了十大节庆活动，从而丰富和延伸旅游项目活动的内容、迅速吸引游客、集聚人气、提高赤水河流域的知名度。节事活动主要包括文化节庆、竞技赛事、会议会展三大类型。文化节庆以酒文化和古镇民俗文化为主线，包括酒神国际音乐节、古镇民俗文化节、黔北美食文化节、青少年摄影大赛、传统民艺大赛等。竞技赛事以体育赛事为主线，包括国际山地自行车赛、国际山地马拉松比赛、全171、国极限运动大赛、山洞探险寻宝大赛等。会议会展以白酒产业优势为主线，开展相关的商贸活动，从而开拓商务会展旅游市场，包括世界酒文化高峰论坛等。其中，酒神国际音乐节、国际山地自行车大赛、国际山地马拉松比赛、世界酒文化高峰论坛这四大活动将重点打造推广，使其成为具有一定国际知名度、能够代表赤水河旅游特色的品牌活动。在节庆的时间和地区分布上，集中和分散相结合，以扩大节庆及赛事活动的空间容量，并通过丰富活动内容，尽量延长活动期，以扩大活动的时间和空间影响力。营销品牌框架：国际酒神狂欢庆典+国际极限运动会节庆分类国际性节事全国性节事地区性节事文化节庆类酒神国际音乐节古镇民俗文化节黔北美食文化节青少年摄影大赛传172、统民艺大赛竞技赛事类国际山地自行车赛国际山地马拉松比赛全国极限运动大赛山洞探险寻宝大赛会议会展类世界酒文化高峰论坛6.3 节事业态策划项目名称酒神国际音乐节项目构思以国际国内大牌乐队领军，广泛邀请各级乐队，多层次展演。打造世界品牌中国第一的音乐节，是大幅度提升旅游人气的优质手段，是整体旅游的总领，势必对遵义乃至贵州甚至中国大西南经济文化产生深远影响。对酒当歌，以酒精的欢庆催生艺术的宣泄，达到酒与艺术的合谋；以音乐最直达人心的力量传导酒神伟大的狂欢精神；人文艺术高度整合，复合型文化活动捆绑；自由、互动、创新精神贯穿始终。6.3.1 文化节庆6.3 节事业态策划选址建议主场地：适宜大规模集会的广场173、空间，交通便利、便于人流快速疏散，保证安全；此外，停车、安全保障、住宿等服务设施完善；分会场：自然环境优美的小型开阔场地，带动周边具有历史特色及旅游服务基础的古村镇发展。酒神国际音乐节市场规模预计2020年市场规模将达到100万人次，按照人均消费1200元估算，预计将带来120000万元的经济收益。运作模式打造具有国际知名度的影响力的节庆活动，政府牵头、多方联手；政府负责整合资源、搭建平台、宣传推广、招商引资。酒业生产企业通过冠名权、广告宣传等方式支持赞助音乐节的活动，酒文化主题乐园等提供活动场地、并具体负责节庆活动的运作管理。项目名称黔北美食文化节项目构思黔菜是继“八大菜系”之外的又一独具风174、格的菜系，而黔菜的领军代表当属黔北。“皇皇中华餐饮，黔菜异军突起，且看谁领风骚，遵义勇扛大旗”。美食文化节将集中展示五大美酒、十大南货、十大小吃、十大菜肴，并组织专业级厨师比拼、民间菜系切磋，评选年度食神、厨神。向游客展示黔菜美食的独特魅力，又能推动黔菜的创新、研发、推广，制造一场美食与艺术的邂逅。6.3.1 文化节庆6.3 节事业态策划选址建议集中布置：旅游综合体（六大宴席）分散布置：紫云牛肉美食街、合马羊肉美食街、习水鱼鲜美食坊、农家乡土酒水体验园（民间美食）、古镇小吃市场规模预计2020年市场规模将达到 50万人次，按照人均消费1000元估算，预计将带来50000万元的经济收益。运作模式175、由遵义市烹饪协会负责活动的组织运作，相关政府部门负责协调资源、宣传推广。可以与酒厂、餐饮行业等合作取得赞助支持，更要对微小企业给予支持，吸引更多的民间美食参与其中。黔北美食文化节项目名称古镇民俗文化节项目构思丙安、大同、元厚、土城四大古镇以其格局独特、风貌完好、文化深厚、民风淳朴而成为贵州古镇的典范。古镇文化节活动将充分展示展示中国古镇文化和地方民俗文化，在古镇街头将黔北傩戏、苗族祭祖赛歌、等民间文艺表演；有丢香包、抢鸭子、跳花灯、打莲枪等民俗活动，有酿酒、织布、扎染、剪纸等民间手工艺展示；有开耕、三月三等等民族特色。将古镇特色与民俗文化融合成一席欢庆盛宴。6.3.1 文化节庆6.3 节事业态176、策划选址建议丙安、大同、元厚、土城四大古镇内。市场规模预计2020年市场规模将达到50万人次，按照人均消费1000元估算，预计将带来50000万元的经济收益运作模式政府组织协调、搭建平台、宣传推广，四大古镇具体负责文化节活动的开展，关键是要调动社区居民广泛参与的热情和积极性，深入挖掘民间特色民俗活动，并鼓励村民能够真实的展现，而不是商业化的表演。古镇民俗文化节项目构思以开发青少年美学思考和创意为主旨的摄影大赛，是国内外首个以青少年为参与者的，关爱青少年成长与素质拓展的大型赛事。致力于青少年发展与创新，挖掘青少年的潜力，使这一主体加入到创造世界的大潮中。摄影素材：赤水河流、丹霞地貌、山花浪漫等自177、然美景，四渡赤水等红色遗迹、古镇民俗、民间采风选址建议展示空间室内空间：利用文化展演建筑内部进行，可在赤水游客中心附近展馆进行。室外空间：利用沿赤水河流域的广场集散等开放空间。活动空间旅游公路环线及主线观景点；交通较便捷的自然景观高地。市场规模预计2020年市场规模将达到20万人次，按照人均消费500元估算，预计将带来10000万元的经济收益。运作模式以关注青少年的艺术文化为特色，打造具有全国知名度和影响力的文化活动，主要由地方政府负责比赛的组织推广，可联合民间摄影协会、公益组织等共同开展。青少年摄影大赛项目名称青少年摄影大赛6.3 节事业态策划6.3.1 文化节庆项目构思发现民间技艺高手，开178、设不同主题的设计、制作、技能大赛；为推广黔北民间艺术、民间手工艺提供平台和展示舞台，同时邀请国际各民族艺术品进行现场展示和制作。以设计融合艺术、创意、美学，呈现艺术的实用化表演；民族特色，国际标准，提升民间、民族特产在传播上的价值。千年传统文化，活态展示的聚集地选址建议合马古四合院，在具有特色的民居建筑内，结合周边场地举办传统民艺大赛，吸引各乡镇具有特色的民间绘画、雕塑、手工艺的现场展示制作及展出。市场规模预计2020年市场规模将达到20万人次，按照人均消费600元估算，预计将带来12000万元的经济收益。运作模式打造具有区域知名度和影响力的特色旅游文化活动，主要由地方政府组织开展民艺大赛，可179、联合民间文化团体、公益组织等共同开展，保护并传承地方特色文化。传统民艺大赛项目名称传统民艺大赛6.3 节事业态策划6.3.1 文化节庆项目名称国际山地自行车赛项目构思以100英里自行车专用道及旅游公路为支撑，举办以自行车挑战赛、越野赛、车技表演为主的国际性自行车代表赛事，提供专业组、男子组、女子组、体验组等多组别，多赛制的自行车赛事。国际化赛事、体育激情与自然风貌、地域文化的融合，是体育精神和追求生命动感的赛事文化的继承与发展选址建议主线赛道：旅游公路沿线；支线赛道：主题游览环线；挑战赛道：山地丛林、盘山公路。市场规模预计2020年市场规模将达到30万人次，按照人均消费600元估算，预计将带来180、18000万元的经济收益。运作模式打造具有国际知名度的影响力的体育赛事，由政府牵头，联合国际山顶自行车赛事组织共同承办。政府要负责赛事的设施提供、宣传推广和安全维护。可吸引沿线的自行车营地、驿站及公益组织共同参与，为大赛的举办提供赞助及志愿服务。6.3.2 体育赛事6.3 节事业态策划项目名称国际山地马拉松比赛项目构思旅游公路可以满足国际马拉松比赛的场地要求，规划与国际马拉松赛事组织联手，以优美的自然山水环境为特色，举办国际水准的马拉松比赛。在常规赛事之外，打造最具山地越野特色的山地马拉松赛事平台。穿梭于山野丛林，向一座座耸立的山顶发起挑战，减少喧嚣的公路跑，避开山上坚硬的石板路，增加更多的山181、径野路，激发跑者迸发出巨大的 潜在能量。选址建议马拉松赛道旅游公路沿线；山地马拉松赛道山地丛林、盘山路。市场规模预计2020年市场规模将达到50万人次，按照人均消费600元估算，预计将带来30000万元的经济收益。运作模式打造具有国际知名度的影响力的体育赛事，由政府牵头，联合国际马拉松赛组委会、中国田径协会共同主办。政府要负责赛事的设施提供、宣传推广和安全维护，而在比赛规则和管理办法方面，则需要引入国际马拉松赛事的规则和标准。6.3.2 体育赛事6.3 节事业态策划项目名称全国极限运动大赛项目构思依托于赤水河流域峻奇的山脉、丰富的地形和充满野趣的自然环境，以“飞渡赤水河”为品牌项目，邀请柯受良182、之子在赤水河进行飞渡表演，形成轰动效应。同时举办集飞跃、攀岩、徒步越野、水上竞技等活动为一体的极限运动大赛，为户外运动爱好者提供竞技、交流、学习的平台。激发勇敢之心与冒险的性情创造全新的激情价值导向发现更好的自己，寻找攀登的自我选址建议飞渡赤水河：根据表演要求适当选址攀岩比赛：专业组攀岩比赛天台山天然攀岩竞技；大众组攀岩比赛沙滩乡周边具有基础条件的地质地貌区域；亲子组攀岩比赛红色军事冒险乐园攀岩设施。徒步越野赛：红石野谷水上竞技比赛：漂流点1：大同镇支流漂流；漂流点2：沙滩乡支流漂流市场规模预计2020年市场规模将达到20万人次，按照人均消费600元估算，预计将带来12000万元的经济收益。运183、作模式打造具有全国知名度和影响力的体育赛事动，地方政府负责比赛的组织和宣传推广，相关旅游景区和旅游经营企业具体负责赛事的组织开展，如攀岩设施的修建、安全的维护、赛事的管理等。6.3 节事业态策划6.3.2 体育赛事项目名称山洞探险寻宝大赛项目构思围绕探险主题而打造趣味性文化与自然体验活动，结合当地未开发和待开发旅游资源，打造含生存体验、露营、山洞探险、秘境追踪为支撑的定向越野赛及考古体验。以未知和秘境为指涉的，激发人类好奇心，塑造果敢的行动力从野外探险到生命的延生。选址要求选择条件适宜的区域、分散布置，提高赛事容量。具有洞穴、溶洞、地下河等地貌特征的地区及生物多样的自然地区。如沙滩乡户外体育运184、动基地，红石野谷、侏罗纪电影传奇世界。市场规模建议赛事周期为一个月。预计2020年市场规模将达到30万人次，按照人均消费800元估算，预计将带来24000万元的经济收益。运作模式打造具有区域知名度的影响力的特色旅游活动，主要由相关旅游景区和旅游企业负责活动的宣传推广和运作管理。关键是相关景区之间的协调合作，在活动选址、设施修建、安全管理、广告宣传等方面紧密合作，以期取得合力优势。6.3 节事业态策划6.3.2 体育赛事项目名称世界酒文化高峰论坛项目构思吸引国内外酒业领袖、经营学者、媒体人士齐聚一堂、煮酒论剑，集商务、会展、文化交流为一体。够及时、全面、准确地从全世界收集酒业发展的最新热点、难点185、问题以及讨论的焦点，共谋未来酒业品牌与酒文化的发展战略，交流特色酒业发展模式，增强中国酒业产业与国外的沟通合作。不仅可以形成世界级酒文化的巅峰对话，而且有助于树立茅台“世界蒸馏酒第一品牌”的形象地位，也为中国酱香白酒走向世界搭建平台。选址要求茅台镇国酒文化城市场规模预计2020年市场规模将达到100万人次，按照人均消费2400元估算，预计将带来240000万元的经济收益。运作模式打造具有国际影响力的酒文化高峰论坛，建议参考达沃斯经济论坛的运作模式，以基金会的形式成立非官方、非营利性的论坛会议组织，有利于充分调动全球就业资源、并不断提升论坛参与者的影响力，“非官方的国际酒业最高级别论坛”。6.3186、 节事业态策划6.3.3 会议会展黔北美食文化节古镇民俗文化节酒神国际音乐节6.3 节事业态策划传统民艺大赛青少年摄影大赛名称类型 规模举办地承办单位建议2020年规模（万人次）产业规模（亿元）酒神国际音乐节文化国际性节事酒神大剧院、山坡环形露天剧场、酒神文化主题乐园、酒庄政府整合资源、搭建平台、宣传推广，酒业生产企业通支持赞助，酒文化主题乐园等提供活动场地。10010-20古镇民俗文化节文化全国性节事丙安、大同、元厚、土城四大古镇内政府组织协调，四大古镇具体负责文化节活动的开展，充分调动社区居民广泛参与的积极性。505-10黔北美食文化节文化全国性节事旅游综合体、紫云牛肉街、合马羊肉街、习水187、鱼鲜馆由遵义市烹饪协会负责活动的组织运作，与酒厂、餐饮行业等合作取得赞助支持，更要对微小企业给予支持。503-5青少年摄影大赛文化区域性节事赤水游客中心、赤水河沿岸由地方政府联合民间摄影协会、公益组织等共同开展。200.5-0.8传统民艺大赛文化区域性节事合马古四合院周边区域由地方政府组织联合民间文化团体、公益组织等共同开展。200.8-1.2国际山地自行车赛赛事国际性节事旅游公路、主题旅游线路、山地丛林由政府牵头，联合国际山顶自行车赛事组织共同承办。155-8国际山地马拉松赛赛事国际性节事旅游公路、山地丛林由政府牵头，联合国际马拉松赛组委会、中国田径协会共同主办。258-10全国极限运动大赛188、赛事全国性节事天台山、沙滩乡、红石野谷、红色军事冒险乐园地方政府负责组织和宣传推广，相关旅游景区和旅游经营企业具体负责赛事的开展，202-5山洞探险寻宝大赛赛事区域性节事户外体育运动基地，红石野谷、侏罗纪电影传奇世界关旅游景区和旅游企业协调合作。302-5世界酒文化高峰论坛会展国际性节事茅台镇国酒文化城成立非官方、非营利性的论坛会议组织。1008-106.4.1 驿站营地系统6.4.2 品牌连锁客栈6.4.3 户外运动资源网络6.4.4 酒庄网络6.4.5 驿传网络6.4 网络化业态策划6 6区区域域旅旅游游业业态态及及布布局局策策划划自行车租赁驿站服务帐篷露营汽车营地服务俱乐部基地露天电影院189、国际赛事户外节庆项目名称驿站+自行车营地+汽车营地系统发展模式大型营地与户外体育运动基地相结合以户外运动休闲功能为主导大型营地与分散性营地相结合提供综合性服务链目标人群青年及中年游客，以经济能力较强的中产阶级消费者为目标。短期价值自行车租赁、驿站服务、帐篷露营、汽车营地服务中长期价值俱乐部基地、露天电影院、国际赛事、户外节庆6.4 网络化业态策划汽车营地策划项目一览表6.4.1 驿站营地系统类型基本构成服务内容选址汽车度假村利用目前业已存在的各类旅游度假村，在针对自驾车旅游者的需求加以改造和完善，规模较大，设施较完善，是各类旅游度假村转型的较好选择。休闲娱乐、住宿餐饮、汽车保养维护等综合服务。190、结合重点项目开发，规划5个汽车度假村。分别位于赤水侏罗纪电影传奇世界、习水红色军事冒险乐园和旅游创意综合体附近等汽车营地基于方便出入的选址，规模适中，投入不大，便于迅速推广。（应将营地定位于所有的自驾车，而不是庞大的RV车）露营、餐饮、娱乐、拓展、汽车保养与维护等服务。规划510个汽车营地，主要考虑交通的便利性分散布置，并配以观光、娱乐等活动设施，提高其吸引力。并可以分散客流。汽车休闲站和高速公路直接连接的为驾车一族提供途中补给和短期休闲服务的服务设施。它将有效延伸和 扩展现有高速公路服务站的服务内容，成为高速公路时代不可或缺的服务设施。简便的车辆维护、用餐休息、闲聊观景的地方。规划1015个191、汽车休闲站。风景宜人、值得停车欣赏，既可以依托现有的高速公路服务站，也可以另行建设。营地功能实现自驾和骑行服务链、享受自由自在的时光、提供丰富多彩的休闲生活。大型营地服务功能内容自然环境优雅，户外活动为主线，提供综合性服务的营地资源。自驾支持服务、车辆停放、过夜设施、上下水；森林木屋、露天帐篷；富有野趣的餐饮娱乐；各类游憩项目，包括步道、攀岩、自行车、极限及拓展项目等；分散的自行车营地（驿站）自行车租还系统；露天营地及简单的木屋设施；驿传系统（行李保管和托运）；社交空间。营地选址要求规划根据赤水河流域的交通和风景资源情况，在交通便利、风景优美的区域设置营地，专门为自驾车爱好者提供自助或半自助服192、务，包括住宿、露营、餐饮、娱乐、拓展、汽车保养与维护等。使其成为满足现代人休闲时尚需求的旅游新产品。营地选址主要考虑因素：资源游赏辐射距离汽车行驶服务距离基础设施利用距离组织模式特许经营：投资公司搭建平台，建立品牌，吸引特许经营商进入，按照统一的建筑风格、设施配备、服务标准，加盟到沿线驿站网络的经营中。政府投资：政府作为基础设施的一部分先期投入，建立完善的驿站服务体系。吸引有实力的开发商，进行整体的驿站和营地网络设施开发。核心的汽车营地与自行车营地与户外体育运动基地结合起来，建立以其为核心的驿站与营地系统。6.4 网络化业态策划6.4.1 驿站营地系统汽车度假村+汽车营地定位汽车度假村娱乐设施193、餐饮住宿服务、休闲活动规模约为20公顷，100个车位汽车营地自助或半自助的服务、提供基础设施规模约为5公顷，50个车位选址原则交通便捷，离道路干线距离较近无突发性灾害地势平坦，空间开阔景观环境好，旅游资源丰富基础设施建设难度低选址范围综合以上要素，确定大致范围：结合旅游项目和景区，在其附近设置汽车度假村；结合旅游线路，选取靠近城镇，且是旅游干线和环线的交汇点附近设置汽车营地。6.4 网络化业态策划类型配套设施个数与位置汽车度假村停车场、汽车维护、住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、水电设施、排污设施规划5个汽车度假村：侏罗纪电影传奇世界红色军事冒险乐园旅游综合体（小坝）户外体育运动基地（沙滩）世界194、酒文化博览会汽车营地停车场、露营设备租赁、水电设施、通讯设施、排污设施、安保设施规划510个汽车营地：大同镇葫市镇土城镇习酒镇合马镇坛厂镇6.4.1 驿站营地系统汽车休闲站定位结合旅游线路，设置三类汽车休闲站：休息站位于高速公路与旅游公路连接线上，提供短时休息服务，规模约3000m2；自驾驿站位于旅游公路和旅游环线上，规模约5000m2；补给站位于旅游支线，强调旅游引导服务，规模约2000m2。选址原则位于主要交通线上位于城镇内或靠近城镇能及时提供人车补给服务景观环境相对较好具有一定的代表性6.4 网络化业态策划类型配套设施个数与位置汽车休息站停车位、汽车维护、加油站、餐饮设施规划6个休息站：195、天台镇、马临工业园二郎乡、火石岗乡大坝镇、长岗镇自驾驿站停车位、餐饮设施、住宿设施、观景平台、购物设施、游憩设施规划23个自驾驿站：旅游干线、环线沿线城镇和重要景区汽车补给站停车位、汽车维护、餐饮设施、向导设施规划7个补给站：四洞沟景区、九角洞景区小坝景区、月亮湖景区良村镇、丹霞谷景区茅坝沟6.4.1 驿站营地系统自驾驿站慢行驿站河边老街驿站四合院驿站民国建筑驿站老粮仓驿站驿站模式图类型布局原则布局标准旅游公路沿线驿站利用现有沿路的老建筑加以改造；利用城镇建设密集的地区的现有设施；根据不同车辆速度的差异分别设置，部分合并自驾驿站20-25km一处慢行驿站8-15km一处支线驿站利用现有村镇加以196、设置；利用现有景区内的设施；自驾车和自行车分别设置，在部分地点合并设置自驾驿站10-15km一处慢行驿站5-8km一处 自驾驿站人文体验，自驾集合、餐饮、营地、游赏、购物。慢行驿站停驻，观景、休憩、补给、游赏。驿站6.4 网络化业态策划6.4.1 驿站营地系统人文体验节点参与、互动仁怀-黔北民居、赵氏宗祠酒坊、老街、粮仓名人故里、陈列馆习水-纪念馆、古镇二郎滩赤水-古镇休憩停留与人文节点的联动结合沿线宗祠、酒坊、民居、纪念馆的人文价值布局休憩驿站，设计体验游线。自驾驿站慢行驿站休憩停留（停车、休憩、补给、餐饮）体验游览（人文、产业、城镇）自驾集散接待餐饮购物参观体验自驾驿站：3-4小时游览时间197、自行车停放补给游憩慢行驿站：1-2小时游览时间休憩（停车、集散、游赏）补给（餐饮、购物）自驾游客的中途补给与游赏体验慢行游客的休憩逗留驿站系统6.4 网络化业态策划6.4.1 驿站营地系统户外场所的需求空间引导自驾驿站功能设施完善1、机动车停车位保障主线驿站5-10个停车位。支线驿站3-8个停车位。2、户外集散、室内外休憩场所的保障。游客接待、展演、餐饮购物的需求。3、空间及游线引导标识系统游线设计与空间营造1.区域内的空间串联。2.建筑风貌引导。3.开放空间营造。粮仓驿站酒坊驿站古镇驿站休憩娱乐与文化体验的空间串联建筑风格、立面、细节的风貌引导慢行驿站功能设施完善1、自行车停放空间及机动车临198、时停放空间。2、室内外休憩场所的保障。3、街具及补给设施。空间营造1、室外环境整理。2、室内外休憩场所的保障。3、街具及补给设施。6.4 网络化业态策划6.4.1 驿站营地系统停车场粮仓展示老街商铺加油站高粱地商铺沙滩乡餐厅餐厅田头作坊粮仓展示游客中心游憩空间串联自驾驿站：粮仓服务性设施：停车场：自驾停车、等候、集散游客中心：接待、指引、公厕粮仓展示：粮仓建筑展示、空间体验高粱地：农业景观商业性设施：田头作坊：农作体验、创意产品老街：休闲购物、餐饮娱乐休憩-餐饮-参观-体验-购物车行路线步行路线高粱地及田头作坊景观设计老街沿街风貌引导粮仓建筑及内部空间修缮驿站空间改造老街意向细节意向高粱地意向199、餐厅改造意向6.4 网络化业态策划6.4.1 驿站营地系统高粱地及田头作坊景观意向1、废气建筑改建田头作坊2、高粱地景观种植6.4 网络化业态策划驿站系统高粱地改造意向高粱地现状6.4.1 驿站营地系统慢行驿站：四合院餐饮、休憩、体验集散四合院室外餐厅自行车停放农田合马镇游憩空间改造四合院建筑修缮集散空间与室外餐厅改造服务性设施：停车场：自行车停放、集散、等候商业性设施：四合院：饮茶、就餐、农业产品室外餐厅：观景、就餐游憩空间串联四合院改造意向室外餐厅意向农产体验意向6.4 网络化业态策划6.4.1 驿站营地系统1、建筑立面改造（门窗、装饰）2、景观平台空间改造（护栏、铺装）6.4 网络化业态200、策划 四合院观景平台空间驿站系统四合院观景平台改造意向四合院观景平台现状6.4.1 驿站营地系统品牌设计将时尚特色与地域文化相结合，提供“新概念”的民宿体验汽车营地发展模式“品牌化”，打造“赤水民宿”品牌。“个性化”：实现管理标准化的同时，突出不同的民居特色体验。“优质化”：提供完善、优质的旅游服务环境和服务质量。目标人群自助游游客、青年及中年游客，尤其是喜欢特色旅游体验的游客。管理模式标准化管理：实现标准化管理，在标识系统、服务质量、价格控制、人员培训等方面进行统一的设计和管理。特色经营：在环境设计、内部装饰、特色餐饮等方面，又可以坚持其个性化的特色，给游客不一样的体验。组织模式全企业化经营201、：引入有实力的投资开发商，进行客栈的收购、建设和经营管理。政府投资公司经营：投资公司搭建平台，通过租用、搬迁、收购等方式，取得民居的经营权。投资公司统一进行客栈的装修、经营和管理。特许经营：投资公司可投资公司搭建平台，通过租用、搬迁、收购等方式，取得民居的经营权。以采用特许经营的方式，小微企业或个体经营者通过加盟的方式，进行客栈的经营。关键问题尽量保留原住民从事客栈的旅游服务、餐饮服务工作。尽量吸引社会资本投入到客栈的经营中。选址要求利用赤水河流域的民居、古镇、特色街区，以品牌连锁客栈的模式，开展“民宿”项目，使其逐渐发展为赤水河流域的特色旅游产品。6.4 网络化业态策划类型基本构成服务内容选202、址星级客栈利用大同、丙安、土城等古镇内和小坝等区域保存良好、环境优美的特色民居建筑，通过对其建筑风貌、室内设施、室外环境等元素的统一设计和经营管理，形成赤水客栈品牌。品牌优势、环境精致、设施完备、服务品质高，“低调的奢华”。在自然资源优选区、特色古镇、重点项目开发区等，规划5个星级客栈，建议选址在小坝、大同镇、土城、茅台镇及滨水处。主题客栈根据不同民居的文化背景和建筑特征，开发主题系列客栈，如“红军客栈”、“美酒客栈”、“舌尖客栈”、”辣椒客栈“、”盐帮客栈“、”船帮客栈“等，增强客栈的可识别性和趣味性。主题鲜明、特色突出，每个客栈都有自己的故事，都有自己的独特的装修风格和服务方式，吸引特定的203、游客群体。在古镇、特色村落、民俗博物馆附近区域，规划2030个主题客栈，满足不通游客市场的需求。大众客栈利用民居开展大众化的民宿服务，住农家屋、吃农家饭、体验农家风情，调动本地居民从事旅游服务业的积极性。淳朴的院落、纯真的掌柜，亲民的价格，可以满足大众化的体验式住宿需求。利用农家聚落，沿途分散布置100家左右的大众客栈，有利于分散客流。品牌连锁客栈策划项目一览表6.4.2 品牌连锁客栈星级客栈主题客栈主题客栈意向图星级客栈意向图6.4 网络化业态策划6.4.2 品牌连锁客栈大众化的客栈也采取分批设置的原则：第一批：第一圈层内未设酒店的镇区和第二圈层内交通条件良好的村镇内；第二批：第二圈层内景点204、集中的城镇内；第三批：部分高速出口处，以及具有特色的城镇。第一批客栈第二批客栈第三批客栈大众客栈意向图6.4 网络化业态策划大众客栈批次客栈位置第一批两河口乡、葫市镇、官渡镇、隆兴镇、良村镇、三合镇第二批复兴镇、同民镇、三岔河乡、合马镇、坛厂镇第三批旺隆镇、二郎乡、五马镇、鲁班镇、桑木镇6.4.2 品牌连锁客栈接待标准较高的酒店进行分批设置：第一批：第一圈层内的县城，以及具备旅游业基础，设施完备的镇区；第二批：发展条件较好的城镇以及特别重要的古镇区；第三批：未来需求增长，辅助承担部分客流的城镇。第一批酒店第二批酒店第三批酒店酒店意向图批次酒店位置第一批赤水城区、习水城区、仁怀城区、土城镇、茅台205、镇第二批丙安镇、习酒镇、沙滩乡第三批大同镇、元厚镇、二合镇6.4 网络化业态策划酒店6.4.2 品牌连锁客栈元厚镇村庄现状1、农家客栈修整（立面、环境整理）2、公共空间改造（田埂、环境改造）6.4 网络化业态策划 农家客栈改造元厚镇农家客栈改造意向6.4.2 品牌连锁客栈6.4 网络化业态策划类型基本构成服务内容徒步环线各类徒步步道、探险和挑战项目、特色村庄、户外营地、观景点、祠堂和寺庙导览、探险服务项目、住宿及餐饮沿河步道及骑行道路慢行道路、观景点、驿站服务设施、户外营地、游乐及探险项目、村庄、老屋客栈、文化旅游、特色饮食游览、特色餐饮（紫云牛肉、合马羊肉、沙滩羊肉）、探险服务项目、住宿、文206、化导游自行车山地骑行各类山地骑行线路（部分可与步道重合）、观景点、户外营地、村庄、特色饮食骑行服务、住宿、餐饮、自行车维护、自行车出租、寄存水上漂流、水上舞台支流漂流线路、漂流服务设施、村庄、观赏台、特色饮食橡皮艇租赁、物品寄存保管、水上救援、餐饮可策划户外资源项目一览表6.4.3 户外运动资源网络资源内容步道、洞穴、攀岩、山地自行车道、钓鱼；户外野营地；观景点；村庄与传说；发展模式举办户外运动比赛，打造知名度；与非盈利机构合作创建步道并给予命名权；本地社区参与，成立专业公司，培养专业的向导和领队人才。目标人群青年、户外运动爱好者。管理模式在公共信息网站发布完整户外资源信息，便于旅游者自我组织207、；促进本地户外运动组织和机构形成，发展专业的户外运动服务商；户外体育运动基地及驿站的宣传及推介（免费小册子）；以免费资源促使户外爱好者增加停留时间；组织模式公司运营+免费资源：纳入到统一网络系统之中，免费资源（步道）的系统整理，借助户外俱乐部等志愿者的行动达成，免费资源是吸引消费者和社区参与的重要内容。公益组织牵头、各地方政府及社区共同实施。社区联动：借助步道和山地自行车道网络，可以将流域内的村落和散步的各类社区资源串接在一起，给户外爱好者们更多的体验。精品资源及活动马岩滩岩洞探险及步道；吴公岩岩壁栈道及徒步环线；赤水河趣味户外运动比赛（山地赛跑、山地自行车等）。线路1：马岩滩蜈蚣岩蓑草地线路208、2：佛光岩桫椤自然保护区竹海国家森林公园侏罗纪电影传奇世界线路3：九曲湖景区线路4：中国杉王景区天鹅湖天鹅峰天鹅池景区赤壁神州画岩徒步线路途中设置一定数量的慢行驿站，为步行者提供补给。徒步环线线路1：紫云牛肉美食街合马羊肉美食街合马古四合院国际洞穴探险基地沙滩老街民间粮仓蜈蚣岩二郎滩渡口习水鱼鲜美食坊线路2：该线路途中设置一定量的慢行驿站，为步行者和骑行者提供补给。沿河步道及骑行线路1：合马四合院户外体育运动基地（沙滩）黔北民居沙滩老街国际洞穴探险基地线路2：习水鱼鲜美食坊隆兴葡萄园隆兴老街农家乡土酒水体验园线路3：燕子岩国家森林公园红石野谷景区大同古镇小吃骑行线路途中设置一定数量的慢行驿站，209、为骑行者提供补给。山地骑行6.4 网络化业态策划6.4.3 户外运动资源网络6.4 网络化业态策划6.4.3 户外运动资源网络水上漂流漂流点1：大同镇支流漂流漂流点2：沙滩乡支流漂流水上舞台舞台：丙安镇水上表演舞台设施配置码头及附属设施更衣室、卫生间、寄存处服务设施停车场、售票处、游客咨询中心漂流设备竹筏、木筏、橡皮艇、救生衣、安全头盔等安全设施救生点、安全通道选址要求位于非保护水域，可以为赤水河的支流；无危险障碍物和漂浮物；有清晰、醒目、牢固的水位测量、禁漂水位线、航道导引、危险区域警示等标识；漂流水域内不应留有监控盲区。水上漂流点1水上漂流点2水上舞台资料来源：漂流场所国家强制性标准设施配210、置观赏台、餐饮设施、卫生设施、救生设施等。选址要求赤水河的支流,，水流平缓处。1、针对沙滩乡国际洞穴探险和攀岩基地的景点定位。在对岸设置高空木栈道，停驻观景平台与顶端的速降平台。2、结合环境要素设置春夏漂流、秋冬溯溪、攀岩、洞穴探险等极限体验项目。打造自然原生态的野趣空间。蜈蚣岩景区国际洞穴探险与攀岩基地速降架设高空栈道与木栈停驻平台漂流丰水期极速漂流攀岩与洞穴探险结合溯溪枯水期涉水徒步蜈蚣岩景区国际洞穴探险与攀岩基地6.4 网络化业态策划 沙滩乡攀岩速降空间改造6.4.3 户外运动资源网络6.4.4 酒庄网络6.4 网络化业态策划项目名称酒庄以白酒经济产业为依托，以悠久的酒文化为底蕴，让游客211、享受高品质、定制化的酒庄商务休闲之旅。通过高粱地、古酒窖、特色民居、酒香花海等建筑景观的打造，使游客能够全方位的体验白酒酿造的特色工艺，并结合对酒当歌、酒俠豪情、行酒令等场景的再现，使游客真实感受白酒文化的博大精深。文化概念选址要求通过酒庄保护中国白酒这一历史文化遗产。白酒经过数千年的发展，应该向国际接轨，酒庄式发展是中国酒文化的一种延伸。在仁怀、赤水等酿酒历史悠久、乡土建筑及文化保存较好的村落，结合酒窖、民居等建立酒庄，突出其历史感。项目解释发展模式从原料、生产、工艺、贮存等方面保留白酒酿造的特色场景再现，举杯邀明月等意境的体验建立白酒酒庄标准体系设计导则一、注重景观场景的营造选区具有历史感212、的酒窖和民居，作为酒庄的主要场地。同时结合酒香花海、火红高粱等自然景观的营造，使游客在全方位体验原料种植、酿造、窖藏、品鉴、灌装等酿酒全过程的同时，能够获得美好的酒文化品味和休闲度假的感受。二、注重节庆活动的开发在营造物质景观环境的同时，结合酒神音乐节、古镇美酒节、国酒文化博览会等节庆活动以及传统民俗活动的开展，增强酒庄项目的互动参与性，使游客获得真实、丰满的酒庄文化体验。三、注重标准体系的建立酒庄的本质是管理体系的标准化和品质的传承。借鉴国外酒庄的成功经验，结合白酒文化的历史传统特点，探讨建立白酒酒庄的标准体系。规模建议占地规模：分散布置，约3000亩投资规模：5亿元短期价值白酒销售、餐饮、213、酒文化体验、休闲度假中长期价值白酒标准体系的建立、白酒产业品牌化、国际化6.4.4 酒庄网络6.4 网络化业态策划项目名称发展模式生产加工与旅游体验相结合高端餐饮与酒文化体验相结合以休闲度假与酒文化推广为主导目标人群中高端游客、商旅人士短期价值餐饮住宿、酒销售、酒衍生品销售、休闲度假中长期价值酒庄品牌效应、国际博览、酒文化节庆酒庄结构集白酒生产及灌装流程参观与体验、白酒文化博览馆、酒文化衍生品销售、高端餐饮及住宿等功能于一体的酒厂+度假村。星级酒庄功能定位体验式酒生产、酒加工车间参观；为游客提供体验式原浆酒、酒商品、酒具、酒礼服等销售；举办以酒文化为依托的表演及体验项目；推广酒礼及贵州酒食、饮214、酒文化，打造高端餐饮；依托山地地势，打造餐饮及住宿别墅，打造星级酒店；承办国际酒神狂欢庆典；以酒文化为主题的中式装置艺术、公共艺术、景观艺术装修；酒庄选址要求根据相关酒行业标准，在酒厂及交通便利、风景优美区域设置酒庄。依托热门旅游景区，打造酒庄度假村。依托酒厂、酒窖遗址打造酒庄。选址主要考虑因素：过夜经济价值酒生产、高粱地等聚集程度地貌丰富程度交通及基础设施配套成熟组织模式特许经营：由酒厂及酒集团公司组建平台，建立酒庄子公司，吸引特许经营商进入，按照酒庄标准设置服务标准，建立沿线白酒酒庄群，形成差异化体验。政府投资：政府作为基础设施的一部分先期投入，建立功能完备、样板式酒庄。吸引有实力的开发商215、，对有价值的酒及其文化进行挖掘，与旅游地产相结合，打造山地度假酒庄。星级酒庄6.4.5 驿传网络6.4 网络化业态策划项目名称驿传物流系统发展模式依托公路及慢行系统沿线停驻点布设物流节点以水、马、旅游巴士等元素策划运输工具与各大县市大型物流网络结合提供互联网+的综合性物流服务目标人群全体游客。短期价值旅游商品快速流通、增加旅游体验多样性中长期价值形成区域物流网、提升旅游物品供给能力选址原则交通便捷，离特色产品供给点近依托酒店、村落、购物区及景区微笑小屋等公益平台6.5.1 非盈利机构的组织及利用6.5.2 景点及设施评级系统6.5.3 公共信息平台6.5.4 公共交通网络6.5.5 游客中心6216、.5.6 排污系统6.5.7 应急救援系统6.5 公共服务业态策划6 6区区域域旅旅游游业业态态及及布布局局策策划划6.5.1 非盈利机构的组织及利用功能作用社会服务，为社会成员提供中介服务和直接服务，发挥行业评估、行业标准制定。社会沟通，为政府与企业、政府与社会之间的沟通充当桥梁，协调其他利益相关者参与的平台。（如各种行业协会）社会评价，对生产、消费品作出公正的评价（如各种调查机构）。社会裁断，调解社会成员之间的纠纷，如消费者权益保护协会。管理模式在政府相应管理机构下成立对应服务平台，对接非盈利机构的协作；发布第三方机构的合作信息，促使外部非盈利机构进驻本区域；为非盈利机构发挥作用提供相应的217、物质环境和信息平台，提供接口。组织模式保证第三方非盈利机构的公立性和公平性，吸引公众人员加入，监督非盈利机构的运转；帮助非盈利机构建立合理的治理架构，保证其公正性；引导非盈利机构参与实际项目，吸引外部资源进入；建立社区论坛，讨论流域里的公共事务，促进社区联动，促使各类资源在社区内的投入；各非盈利机构在公共空间上公布相应标准及工作流程；6.5 公共服务业态策划非盈利机构NPMO（Non profit Making Organization）指组织的经营、运作目的不是获取利润，而是政府以外的为实现社会公益的组织。非营利组织所涉及的领域非常广，包括艺术、慈善、教育、学术、环保等等。它的运作并不是为了218、产生利益，这一点通常被视为这类组织的主要特性，同时具有非营利性、民间性、自治性、志愿性、非政治性、非宗教性等重要特征。非营利组织形成三种影响社会的主要力量。非营利组织还是必须产生收益，以提供其活动的资金。但是，其收入和支出都是受到限制的。非营利组织因此往往由公、私部门捐赠来获得经费，而且经常是免税的状态。私人对非营利组织的捐款有时还可以扣税。定义类型基本构成服务内容选址旅游赤水河流域旅游行业协会景点、景区、游乐设施、餐饮等服务设施、游憩资源的等级评估，提供相应的专业咨询服务旅游局、旅游专家、旅游服务机构代表，教育机构、当地人员白酒白酒行业协会白酒评级、标准确定、白酒行业审核及评估酒厂代表、政府219、代表、白酒业内专家、市场机构、教育酒庄酒庄行业协会酒庄标准制定、酒庄等级认定、酒庄质量审核酒庄业主、白酒协会代表、旅游局、市场机构、教育机构可成立非盈利机构一览表6.5.2 景点及设施评级系统评级内容景区、景点的评级（多针对本地旅游资源，没有机会获得国家相关机构评定）游憩资源，比如步道、洞穴、攀岩、自行车道、赛道、营地等资源的评级；民宿、客栈等住宿资源的评级；餐饮服务机构的评级；发展模式初期政府扶持，保证基本运转；运转之后，通过咨询服务和等级评定保证正常运转；组织模式在政府相应管理机构下成立对应服务平台，对接非盈利机构的协作；发布第三方机构的合作信息，促使外部非盈利机构进驻本区域；为非盈利机构220、发挥作用提供相应的物质环境和信息平台，提供接口意义及目标区域的旅游质量保障系统；为消费者提供容易识别和取舍的旅游资源；为区域旅游服务商提供质量提高的专业咨询服务；对消费者而言，一目了然的资源识别系统；6.5 公共服务业态策划每年服务500家机构，每家平均收费2000元计算，年收益约100万元；专业服务500万元/年；价值测算6.5.3 公共信息平台平台需求利用互联网和移动互联工具，对区域旅游资源分类展示，是营销和产品推介平台，实现区域旅游服务的创新和整合，尤其是可以更加有效利用分散的旅游资源；组织模式网站+APP+WIFI服务亭非盈利机构的专业认证，相关标准确立，区域旅游服务提供商与非盈利机构221、合作建立网站，实现区域信息、资源和服务的整合。业务模式广告、预订服务、认证管理、专业指导；区域旅游行业协会的执行平台；功能设计避免传统政府网站的弊端，只发布政府信息，而非旅游者需要信息，面向旅游者进行功能设计；结合吃住行游购娱的旅游要素组织信息；结合区域及节庆活动组织信息；结合专项活动组织信息；方便自助型游客的游程计划及安排；6.5 公共服务业态策划广告收益，区域旅游收益的0.01%；预订及游程安排，区域旅游收益0.01%；认证管理，每个相应设施平均1000元；专业指导服务，每服务设施1000-5000元；价值测算6.5.4 公共交通网络道路交通系统城市名称高速公路高速出入口位置高速公路与旅游222、公路的联络线赤水市G4215赤水市区城市道路天台镇X380旺隆镇乡道元厚镇桥梁习水县土城镇乡道+S302马临工业园X370+S208二郎乡X388+乡道仁怀市火石岗乡X388+乡道大坝镇X388+乡道茅台镇X388+S208仁怀市区S208坛厂镇长岗镇城市名称公路类型公路编号与旅游公路的关系通往的乡镇赤水市省道S301平行白云乡、长沙镇S208平行官渡镇、长期镇、长沙镇县道X380(南线)并线复兴镇、丙安镇、葫市镇、元厚镇X380(北线)平行天台镇、旺隆镇X382垂直大同镇X374垂直官渡镇习水县省道S302垂直同民镇、醒民镇、土城镇、良村镇、温水镇S208(北段)垂直习酒镇、马临工业园、习水223、县城S208(南段)平行习酒镇县道X388平行桑木镇、二郎乡X370平行隆兴镇X368垂直回龙镇、桑木镇X366 垂直二郎乡、永安镇、二里乡、官店镇X320 平行寨坝镇、大坡乡、温水镇、仙源镇仁怀市省道S208并线沙滩乡、合马镇、二合镇、茅台镇县道X388平行三合镇、火石岗乡、大坝镇X386平行学孔乡、喜头镇道路现状6.5 公共服务业态策划根据现有的公路网规划，梳理后形成未来区域内的道路网格局，部分道路的等级得以提升：序号道路类型道路原名道路新名1高速公路习德高速2省道S301S2083S302G3524S208G2125县道X380G5466X382S4247X320G3528X366S30224、39X388S20810X386S30611X390S20812X021G21213乡道乡道S42414乡道S42515乡道S30316乡道S20717乡道G21218乡道S41919乡道S30420乡道S306注：数据来源于仁怀市公路网规划和习水县公路路网规划图。道路规划6.5 公共服务业态策划6.5.4 公共交通网络道路交通系统在规划道路的基础上，利用环线将重要景点景区和重点项目串联起来，并带动村镇发展。构成5个闭合的游览环路：对每个环线的耗时加以统计，在距离较长的环路内设置小的自行车及徒步环路，以丰富游览的内容：环线编号道路组成路程耗时游览耗时1S424+S4251.5h3.0h2X37225、4+S208+G3522.5h4.0h3乡道+X370+G2121.0h2.0h4乡道+S208+S3041.5h3.0h5G212+乡道+S2083.0h3.0h注：道路编号采用仁怀市公路网规划和习水县公路路网规划图中的名称。环线编号经过的景点及规划项目1大同古镇红石野谷景区燕子岩国家森林公园赤水大瀑布2竹海国家森林公园竹宫中国侏罗纪公园侏罗纪电影传奇世界佛光岩景区九曲湖景区长嵌沟景区天鹅池景区中国杉王景区箐山森林公园山上石村土城古镇3林滩高端地产隆兴葡萄园酒神文化主题乐园4美酒河户外体育运动基地徒步摄影基地黄葛树王两岔宋墓群铜首衔环酒壶5茅台渡口茅台酒厂国酒文化城盐津河温泉梅子坳老街天下第226、一瓶白果古树红军烈士墓鲁班战斗遗址五马古文化景区三涨水永安寺十涨水百米飞瀑毛泽东故居霞飞温泉怀阳溶洞群鱼鳅河峰林游览环线6.5 公共服务业态策划6.5.4 公共交通网络旅游交通系统在游览环线的基础上，有些景点景区距离较远，无法形成环路，通过支线构成单向的深度游线。主要有6个游览支线：支线编号道路组成路程耗时游览耗时1X3820.2h1.5h2S425+S424+乡道1.0h2.0h3S3030.5h2.0h4S208+乡道0.5h1.5h5G352+乡道1.2h3.0h6乡道+S2080.4h2.0h注：道路编号采用仁怀市公路网规划和习水县公路路网规划图中的名称。支线编号经过的景点1四洞沟景区227、2狮子岩景区九角洞景区3天星桥瓮溪小坝景区4月亮湖景区5罗禹洞瀑布小桥景区梅溪河战斗遗址袁锦道祠蜀汉摩崖石刻丹霞谷景区飞仙石望仙台6太平寺伟人亭千佛寺玉屏寺茅坝沟风光同时在部分支线上设置次一级的支线，适用于有兴趣的其他游客。对每个支线的耗时加以统计，利于游客灵活的安排游览时间：游览支线6.5 公共服务业态策划6.5.4 公共交通网络旅游交通系统平台需求提供准时、价格低、频率高的公共交通设施，为各种收入层次的游客们提供了便利。组织模式公共交通网络旨在满足大众化的旅游需求，具有公共产品的性质，建议由国有企业投资运营。发展模式新的游客中心以自行车、步行、公交接驳、拼车等交通方式通达游赏区。提倡乘坐公228、交接驳设施，并配有便捷安全的上客/落客区。建议与县城的公交系统相结合，可以通达至一些机动车辆不能到达的游赏公共用地或偏僻的自然区域。功能设计景区外部公共交通包括旅游大巴、自驾游、自行车及徒步等方式，设立旅游巴士集散中心、车辆租赁中心，完善慢行交通驿站系统，满足不同方式进行景区的公共交通需求。景区内部公共交通主要使用电瓶车、自行车、徒步等方式，在出入口及重要节点设立电瓶车换乘点、自行车租借点。强调游客服务中心及停车场地的数量及规模。服务人群大众化游客市场，散客旅游市场，尤其是非自驾游客。价值测算初期设施投入和每年的运营成本需要由政府投资、国营单位运营。交通运营收入外，更可以带来景区运营收入和住宿229、餐饮等旅游服务收入的提高。6.5 公共服务业态策划6.5.4 公共交通网络公共交通系统考虑到不同人群的需求，保证旅游公交、自驾车、自行车和步行交通的良好衔接，构建即时可达的接驳系统：类型设置原则位置/路线调度中心在三县市的市区或县城内设置，具有公交首末站和调度的功能赤水市区习水县城仁怀市区旅游干线沿着旅游公路在城镇及重要连接点设置停靠站点赤水市茅台镇旅游环线在5条环线沿途重要景点处设置停靠站点赤水博物馆复兴镇葫市镇土城镇林滩习酒镇沙滩乡合马镇茅台镇坛厂镇旅游支线主线或环线的延伸段，承载具有深度游需求的游客大同镇四洞沟两河口乡九角洞土城镇小坝景区官渡镇月亮湖习水县城丹霞谷仁怀市区茅台机场旅游公230、交系统旅游接驳系统类型设置原则位置汽车租赁点在三县市的市区或县城内设置，具有公交首末站和调度的功能茅台机场遵义机场黔北机场赤水市区习水县城仁怀市区自行车租赁点在慢行驿站和各景区内提供自行车或电瓶车租赁服务，同时配备停车场地主线和支线上的慢行驿站主线、环线、支线上的景区中转站点在旅游干线和环线的交汇处设置，三种交通方式的衔接，同时设置停车场地赤水博物馆、葫市镇、土城镇、习酒镇、合马镇、茅台镇换乘站点在旅游环线与支线的交汇处，适于深度游大同镇、两河口乡、土城镇、官渡镇、习水县城、仁怀市区6.5 公共服务业态策划6.5.4 公共交通网络公共交通系统6.5 公共服务业态策划6.5.5 游客中心类型设置231、要点位置/路线游客接待中心旅游公路进出口和中间处结合公交中转站点有一定数量的停车场具备大型的集散广场具备四项功能规模最大赤水市区南端习酒镇区边缘茅台镇区边缘游客集散中心旅游干线和环线交汇处结合公交中转站点有一定数量的停车场具备导览、服务和集散功能规模适中葫市镇边缘土城镇边缘合马镇边缘游客服务点结合各慢行驿站选择性设置干线、环线、支线上有适量的停车位具备服务功能规模较小部分慢行驿站处游客中心是帮助旅游者了解景区内的基本情况、购买各种必需品和资料，为游客解决困难的咨询服务综合型设施。通常是游览区与城市间的交通连接点，具有集散作用。一般需要具备以下功能：导览功能解说、问讯、导览、宣传服务功能售票、休232、息、餐饮、娱乐、购物、寄存集散功能分流游客、停放车辆、公交换乘管理功能景区部分管理职能、票务根据服务功能的齐全程度和规模大小分为三类：游客服务点游客集散中心游客接待中心游客接待中心示意图游客集散中心示意图游客服务点示意图依据既有规划仁怀市城市总体规划（2011-2030）、习水县城市总体规划（2011-2030）、赤水旅游综合体建设发展规划（2013-2022）。至2020年，规划常住人口为166万人，规划平均日污水量43.63万m/d。根据城市给水工程规划规范，城市单位人口综合用水量指标为：0.40.8万m/万人日。按照规划期末城镇和乡村人均综合用水量0.4万吨/万人日计算，污水量按平均日用233、水量的85%计，日变化系数取1.3。到2020年，平均日污水量为43.42万吨/日。通过人口测算说明既有规划能够满足城市常住人口的需求。仁怀市城市总体规划（2011-2030）习水县城市总体规划（2011-2030）赤水旅游综合体建设发展规划（2013-2022）总计至2020年规划常住人口46万人78万人42万人166万人至2020年规划污水量17.03万m/d13.2万m/d13.4万m/d43.63万m/d根据旅游人口容量预测：至2020年日游客接待量为10万人/天，最高20万人/天。到2020年，游客带来的污水量为5.23万吨/日。城镇平均日污水量增加12%。为解决旅游人口带来的需求，234、排污规划需要在旅游项目附近新建或扩建污水处理厂。6.5 公共服务业态策划6.5.6 排污系统排水系统为解决旅游人口带来的需求，排污规划需要在旅游项目附近新建或扩建污水处理厂，具体有以下原则：厂址的选择尊重现状和现有规划，并结合规划项目进行选择。为满足容纳游客的需求，对现有规划的污水处理厂的处理规模进行12%的扩容。排水口宜设在赤水河的上游水系。靠近主题乐园，宜预留新建污水处理厂，且选择在大型项目的下游下风向。中小型项目的污水处理可利用生态自净化系统，处理达标后就近排入水体。现状污水处理厂现状污水处理厂现状污水处理厂大型项目中小型项目新建污水处理厂新建污水处理厂新建污水处理厂生态自净化系统生态自235、净化系统生态自净化系统项目的污水排放采取就近原则，排入最近的镇区污水厂或为项目新建的污水处理厂。污水生态处理示意图6.5 公共服务业态策划6.5.6 排污系统排水系统现状污水处理厂现状污水处理厂现状污水处理厂大型项目中小型项目新建污水处理厂新建污水处理厂新建污水处理厂生态自净化系统生态自净化系统生态自净化系统现状和现有规划污水处理厂结合旅游项目扩建或新建规划新建污水处理厂项目污水排放范围6.5 公共服务业态策划6.5.6 排污系统排水系统符合既有规划的前提下，根据乡镇职能和景点的集中度补充和调整环卫设施。大型旅游项目规划垃圾转运站；中小型项目和重要景区规划垃圾收集点。根据垃圾处理设施的位置关系236、将垃圾收集处理分为六个片区。根据就近原则将垃圾送至片区的处理厂进行处理。重点城镇、旅游项目和重要景点处规划星级公厕。其余地区根据城市环境卫生设施规划规范，公共厕所平均设置密度取5-8座/平方千米；各景区按照旅游规划通则、公园设计规范、森林公园规划设计规范等国家相关标准和规定进行设置。依据既有规划。至2020年，垃圾清运率达到100%，无害化率100%。逐渐实行垃圾分类收集与处理。结合旅游项目对垃圾处理做以下规划：重点乡镇设垃圾处理厂，其他乡镇设垃圾转运站，重点地区设垃圾收集点，设置要求服从国家相关标准和规定，通过路网进行运输。划定污染重点防护片区，具体划定范围为沿赤水河和大型旅游项目的区域。6237、.5 公共服务业态策划6.5.6 排污系统环卫系统现有规划和新建污水处理厂污染重点防护片区垃圾收集处理片区星级公厕规划布点6.5 公共服务业态策划6.5.6 排污系统环卫系统消防站规划布局结合城镇设置消防站，在有火灾隐患的景区设置消防站点；防洪堤设置结合旅游公路在临水一侧设置防洪堤；人防设施规划布局指挥部仁怀、赤水、习水三县市各设一个；避震疏散场地和通道规划布局避震疏散场地结合城镇广场、景区内场地和草坪等设置；以旅游公路、省道和乡道形成网络作为疏散通道。上位规划直升机备降点和直升机旅游基地作为直升机紧急救援点，结合重点城镇和景区设置直升机救援店。监控警报和广播系统名称功能安全监控监听子系统各主238、要景点等监控地点的图像和声音信号的采集；报警输入输出子系统风速传感器等的报警输入信号，并完成主控室报警并自动按照预先设臵的控制方式动作的报警系统；监控记录与回放系统将图像信号、声音信号、报警信号进行记录与回放，使事故发生后可查出各监视地点最近的活动历史；布线防护子系统采用星型结构，一个信号可通过多条路线路由出井，避免事故发生后全部线缆中断而无法继续监控；电源供电子系统此系统可线缆供电，保证系统的连续工作能力；安全广播子系统紧急情况下指挥调度救援人员的动作，或告诫违规；6.5 公共服务业态策划6.5.7 应急救援系统7 77.1 业态功能及运作模式分析7.2 业态投资效益分析7.3 业态及项目发239、展时序7.4 业态建设规划7.5 低碳环保策划区域旅游区域旅游产业产业发展规划发展规划7.1 业态功能及运作模式分析7.1.1 大型投资业态投资价值分析及运作模式规划大型投资业态投资价值分析功能及价值大型投资业态是那些能代表区域形象或者成为区域品牌的投资规模巨大的项目，能表达区域的旅游意象和目的地印象，比如侏罗纪电影传奇世界、红色军事冒险乐园、酒文化演艺中心等。这类业态需要巨量的投资或者各类资源的整合，是区域旅游主要吸引物，可以起到提升区域旅游吸引力的作用。主要项目旅游创意综合体、酒文化演艺中心、酒神文化主题乐园、酒文化博览园、山地休闲养生度假区、古镇改造项目、“竹宫”竹文化博物馆、红色军事冒240、险乐园、侏罗纪电影传奇世界、户外体育运动基地、餐饮娱乐综合区（夜生活区）等。产业联动关系大型投资业态吸引能力强，并且有巨大的游客容纳能力，由于服务设施集中可以产生较高的服务满意度，以欢乐为主题的活动内容最为适合亲子家庭群体，此类业态对区域的经济贡献的价值突出，游客还会参与其他业态所覆盖的活动内容，因此在产业联动关系中，必然成为主要的吸引点。投资条件（1）主题乐园的要求，需要人流量集聚及优秀的交通区位特征；（2）旅游综合体，旅游地产带动，综合性的旅游项目可促使小微企业集聚，强调少而精的原则；（3）古镇综合改造，保护前提下进行开发，促进小微企业集聚，强调丰富而多样性；（4）休闲养生度假区，休闲地产241、驱动，通过交通网络与游点产生联动效应；（5）特色项目，比如“竹宫”竹文化博物馆，适合区域人流量增大，文化设施需求进一步增大的前提下。投资收益分析的技术路线基于旅游消费的人流量预测，并且同比消费尺度的情况下，根据旅游产品的特点、旅游人群分类对消费量的分布进行估算、根据估算确定每种业态可接纳的产值、根据产值及投资回收期确定投资可接受规模，确定投资时机。大型投资业态运作模式大型投资项目包含度假区和主题乐园等形式，因其投资大，大型私有企业运作，政府配套商业地产项目相结合，以土地配比实现；招商引资策略：吸引商家配套地产项目，走综合型商业模式，核心区与外围区综合配套，构建空间区域集中的旅游服务综合体；主题242、乐园的运作策略：强调欢乐主题，吸引周边城市消费人群，成为亲子活动的最佳场所，走迪斯尼和环球影城的商业模式；大型投资业态引导原则此类业态宁缺毋滥、慎重开发，开发商需具备非常强大实力和经验；此类业态本质上是各类型的旅游综合体，具备旅游六要素所要求的各类内容，因此旅游休闲地产是其启动的重要内容，因其综合性，更能适应旅游者综合性需求；启动时机关键，在区域基础设施和区域人流量不足以支撑这类需求时，不易启动该类项目；7.1 业态功能及运作模式分析7.1.2 平台型投资业态投资价值分析及运作模式规划平台型投资业态投资价值分析功能及价值平台型业态重点在于为自助散客提供更加个性化、自由组合的体验旅游项目，这类资243、源能吸引更多喜欢接受挑战和自由旅行的游客，并且对社区有更加积极的带动作用，有利于社区居民（城市及乡村居民）融入旅游发展，促进和谐社区的实现及可持续发展。主要项目汽车营地网络、自行车营地网络、酒庄网络、驿站网络系统、品牌连锁客栈、公共交通网络、自行车租赁网络、公共信息平台。产业联动关系当区域旅游从随团观光阶段发展到自助旅游阶段后，平台型业态是其发展的重要基础，平台业态发展越充分，给游客提供的自我选择机会就越多，越能促进区域旅游多样化的发展，并且使旅游者与小微企业及农村社区有更多的接触机会，可以促成农村社区生产方式的转变，使农民可以参与到旅游业发展过程之中，因此平台型业态的构造，更加有利于新农村的244、形成和和谐社会的发展。投资条件业态的难点在于在初期很难形成规模效益，因此需要政府提供相应的扶持政策和资金支持。当全面的网络覆盖实现后，加之丰富的体验及服务内容，能吸引更多的体验性需求游客分散至整个区域，可避免大景区的超负荷问题，提供更大的旅游容纳能力。投资收益分析的技术路线此类项目的基本收益特点是，平台型业态更多带来的是溢出效应，业态本身的收益可能不突出，但其带来外部效应，即给社区带来的游客量产生的消费。平台型业态的充分发展，平台型业态之间的联动越多，也越能更多的游客促成平台型业态的使用。平台型业态的发展有个重要的前提，就是依托平台型业态的各类旅游资源要有较为充分的发展，这类旅游资源强调多样性245、及丰富性，分散性的分布也是可以接受的，小微企业与社区在其中有重要的关联作用。平台型投资业态运作模式平台型业态有一部分公共服务属性在内，应该采取PPP模式，及政府与私有企业合作模式，比如特许经营权等方式进行运作；公共服务功能较多的平台型业态包括，公共交通网络、驿站网络系统、自行车租赁网络、公共信息平台，应采取较为灵活的方式，在政府充分监管的前提下，通过特许经营模式鼓励私有企业进行投资，这类业态是激活区域旅游供应系统的基础；商业成分较重的平台型业态包括，汽车营地网络、自行车营地网络等，在公共服务功能平台网络业态发展较为成熟的条件下，这类业态就会产生投资吸引力，以正常的招商引资策略即可吸引投资商进驻246、；充分的商业运作的网络平台包括，品牌连锁客栈网络、酒庄网络平台，通过平台运营商统一及协调客栈系统和酒庄系统的运作，连锁的影响力和接待能力将紧随其他平台型业态的发展。平台型投资业态引导原则公共交通网络、驿站网络系统、自行车租赁网络优先发展，采取PPP模式；公共交通网络与驿站节点应接入各小微企业集群，促进农村社区的融入；公共信息平台应该由行业协会统领，以会员制方式吸引资金以及形成合作，需要有政府的充分监管；酒庄系统应在就业协会基础上，制定酒庄标准和运作原则，指导酒庄网络参与旅游运营之中，发挥酒庄的展示、销售、体验和会所服务功能以及演艺功能；平台型业态之间的合作应该通过区域旅游行业协会和公共信息平台247、实现，通过信息系统，实现实体网络的有效整合。7.1 业态功能及运作模式分析7.1.3 公共资源型业态投资价值分析及运作模式规划公共资源型业态投资价值分析功能及价值公共资源型业态属于免费资源型，区域能否提供基于休闲的旅游方式的前提就在于公共免费资源的丰裕程度，游客使用这些免费资源，而通过游客在区域里的其他消费实现收益，通过综合体、古镇、村落、街区、各类业态形式实现，免费资源的充分提供，有利于游客停留时间增长，增加区域旅游收入。主要项目创意休闲街区、休闲购物街区；观景点；文化设施（博物馆、纪念馆）；标志性建筑物；户外游憩资源、游憩空间；户外营地；景观道路及慢行系统；非盈利机构的组织、区域营销平台。248、产业联动关系公共资源型业态特点表现在其非营利性，而非盈利性资源的丰富体现了区域里容纳休闲型游客的能力，并且是区域文化的体现，该业态虽然不直接盈利，但给游客增加停留的理由，给其他业态创造收益机会。如果区域里没有这些公共资源，区域旅游将表现得过于商业化，缺乏人本精神。主要投资方作为公共资源型的各类业态，部分设施可以是开发商投资商业设施的副产品，比如休闲创意街区。有些则需要政府的公共投入，比如文化设施和标志性建筑物等，其中关键的问题在于，不论投资主体是谁，都需要考虑免费资源的建立（开发商业设施时为游客提供休憩空间），而收益则需要同其他方式进行弥补，比如节庆和赛事活动，可以通过特定的运营商组织赛事，由249、于赛事运营商特殊的运营能力，其可以在保证收益的情况下，又可以为游客提供免费的观赏和参与资源，而本地的文化节庆则需要在社区及行业协会的引领下，共同来打造和实现。投资的而主要特征是围绕免费公共资源的需求，吸引多方参与，给参与方带来利益。投资条件（1）景观及慢行系统是基础，是其他公共资源投入的前提。（2）投资于易产生集群效应的古镇、户外资源集聚区、大型创意旅游园区。（3）利用古镇综合改造，集多方力量提供人文资源。（4）不与区域文化产生冲突。（5）为商业化的业态提供缓冲，减轻商业化设施的精神冲击。投资收益分析的技术路线该业态的价值评估并不以收益作为评估尺度，而是考虑该业态给游客提供的容纳空间和吸引力，250、可以通过游客逗留时间和逗留方式作为该业态的投资价值评定标准，如果某个标志性建筑成为游客必达点，而其他的商业业态因此产生收益机会，这类公共资源业态的投资就产生了投资价值。公共资源型投资业态运作模式大多数公共资源以休憩类、人文类资源为主，由于其非盈利性，其运作应由政府的公共投入支持其运转；该类资源可与其他商业业态伴生，或者集中于区域文化资源较为集中的区域；依靠社区及公共信息平台功能，充分推广，带来游客光顾和停留。公共资源型投资业态引导原则该业态不应作为独立业态来操作，应与其他大型业态或者镇区小微企业集群协同运作；投资主体为政府，或者通过非盈利机构与社区参与公共资源的打造；对于户外运动类免费资源，社251、区投入并不需要很多，仅在于资源的梳理和推介；对于休闲街区和创意街区，政府投入关键的标志性建筑以及慢行系统的建设；。7.1 业态功能及运作模式分析7.1.4 小微企业业态投资价值分析及运作模式规划小微企业业态投资价值分析功能及价值小微企业的发展代表区域的旅游经济活力，是区域旅游产业成熟的标志，促进小微企业生发是活跃区域旅游的重要内容。小微企业是承担自助散客群体的主要载体。主要项目土城、大同、丙安、元厚古镇小微企业群（民宿、餐饮、工艺品等），沙滩户外运动小微企业群，隆兴生态体验农业小微企业群，紫云、合马餐饮小微企业群，各区镇小微企业群。产业联动关系大项目是区域品牌的代表，而小微企业却可以带来区域旅252、游的多样性，增加游客体验，小微企业的充分发展，将会承担更大客流量，有利于游客分散到更大的空间之中，尤其是旅游高峰时节，小微企业不仅具备承担客流的能力，而且会带来更丰富的顾客体验。投资方各类本地小企业主，及域外旅游业务参与者。投资条件小微企业尤其需要集聚发展，应营造小微企业集聚的条件，在租金和企业运营商给小微企业以各种扶持政策，为小微企业提供服务，引导小微企业在各类服务中都获得发展机会。投资收益分析的技术路线小微企业发展价值的评估，主要应该以吸纳游客和增加游客体验方面来评估，而不应以政府财政税收来评估，小微企业的繁荣带来就业和本地居民的收入，融入农村社区，并且给游客更丰富的体验和文化体验。小微企253、业业态运作模式政府提供孵化环境，支持小微企业发展；提供税收及服务支持，针对小微企业的市场服务支持；促进小微企业集群发展，通过区域营销系统为小微企业提供市场服务；为小微企业提供技术支持，促进其服务能力和服务水平提升；为小微企业提供软件服务支持，促进小微企业加入电子商务。小微企业业态引导原则在古镇综合区域内，引导客栈、酒吧、茶座及各类工艺品店铺集聚；在各个村庄引导特色农家乐、农业体验及各类农业项目；户外运动项目集聚区引导特色客栈、户外运动服务的小微企业。7.1 业态功能及运作模式分析7.1.5 赛事及节庆（节事）业态投资价值分析及运作模式规划赛事及节庆业（节事）态投资价值分析功能及价值赛事与节庆活254、动作为一种产业，包括了各种节庆、大型会议、研讨会、展览、颁奖仪式、体育赛事等活动，赛事与节庆是区域旅游业重要的内容，是旅游者与当地人、当地社区重要的交互内容。节庆行业也是正在成长的、全球性的商业活动，可以成为商业推广的工具、休闲时间的活动内容、城市经济的再生资源、成为旅游目的地特色。主要项目世界酒文化博览会、国际山地自行车赛、国际山地马拉松赛、酒神国际音乐节、黔北美食节等节庆。产业联动关系免费赛事及节庆活动，成为旅游业的一个媒介物，可以放大旅游业接待服务设施的效用，并可以产生市场影响力和品牌价值。赛事与节庆带来大的客流，将直接带来旅游消费和服务。主要投资方各类域外节庆组织者，本地节庆组织者（政255、府、当地社区）。举办条件（1）大型会议需要高级别的酒店及相应接待能力。（2）会展及研讨会的支持设施。（3）体育赛事所需要的线路、赛道等。投资收益分析的技术路线（1）赛事与节庆直接带来的人流量及消费量。（2）赛事与节庆产生的品牌价值和影响力。（3）单个节庆的价值评估应从组织者角度分析其财务的可行性，是否有赞助商，转播权的转让收益等等。赛事及节庆业态运作模式专业赛事承办商，或者政府委托企业提供模式；专业的大型活动组织者；各类节庆活动以本地活动组织者（行业协会）为主，政府提供相应支持，鼓励政府专业机构牵头，与各级地方行业协会合作，企业参与多方共赢的发展模式；当地社区组织者应该形成协同及联动效应，促使256、本区域淡季不淡，各个季节都有相应的节庆活动。赛事及节庆业态引导原则强调文化的真实性，反映本地社区真实的文化及节日活动；体育赛事国际化、专业化、市场化，成立专业公司，发挥媒体作用；户外运动项目集聚区引导特色客栈、户外运动服务的小微企业；狂欢节庆、体育赛事、文化艺术节、休闲运动赛事、会议会展类节事、宗教庆典和地方性节庆搭配合理；7.1 业态功能及运作模式分析7.1.6 一般性投资业态管理策略及促成方式一般性投资业态分析及管理策略功能及价值一般性投资是整个区域投资范围最大的一类业态，主要指除大型投资和小微企业投资规模之间的一切的私有资本的投资，涵盖旅游各个领域，包含景区、酒店、餐饮等各个方面，是区域257、旅游服务的主要承担者，这类投资者的投资主要受投资环境和市场环境的自发引导，以市场规律引导企业自由进出。主要项目各类景区，各类收费性人文景点及设施，工业旅游点（酒庄等），各类娱乐设施、酒店、餐厅，运输服务公司等等。产业联动关系这类提供各种旅游服务的企业，呈现企业集聚的效应，通过基础设施的服务可以促进这类企业的集聚，通过公路和公共基础服务设施，游客的引导，产生这类企业集聚所需要的条件，主要的服务设施集聚区应该在现有镇区条件比较好的区域内形成。投资条件投资环境的改善是这类企业所共同的愿望，其中包括公路、通信及其他公共基础设施，旅游公路及慢行系统的建立，加之旅游公路两侧景观的改造，为这类投资需求的增加258、提供了条件。一般性业态投资引导原则与区域旅游产品及游线设计相一致；注意旅游规划中的区位特征，引导符合区位特征的企业进驻和投资；环境保护优先原则；与本地社区共生发展，保护当地文化资源；整个区域的投资应有总体协调部门，会同各县市对旅游的投资从整体角度评估，避免重复投资，损害整体利益的投资；与具体空间对应的大型、中型和微型项目在布局图中落点；系统规划的内容则以措施引导为主，具体布局在下层次的规划中落实。重要项目分布图7.1.7 项目分布7.1 业态功能及运作模式分析业态示意大型投资一般投资（示例）网 络 化 业 态（平 台 型 业态）小微企业节事业态节事业态公共资源综合项目旅 游 创 意 综合体酒 259、文 化 博 览会酒 神 文 化 主题乐园茅 台 镇 酒 产业综合体山 地 休 闲 养生度假区古镇综合体汽 车 营 地 网络自 行 车 营 地网络小 微 企 业集 聚 区 项目（多地）创 意 街 区、休 闲 街 区、购物街区景观燕子岩景区、赤 水 大 瀑 布景区等景区观 景 点：蜈蚣 岩、马 岩滩等人文“竹 宫”竹文化博物馆白酒博览馆纪念馆盐运博物馆船帮博物馆酒庄酒庄网络民 间 工 艺制作民 间 博 物馆、民 居 博 物馆等世界酒文化高峰论坛酒神国际音乐节古镇民俗文化节传统民艺大赛青少年摄影大赛博 物 馆、纪念馆各 类 标 志 物及建筑娱 乐、游憩红 色 军 事 冒险乐园侏 罗 纪 电 影传奇世260、界户 外 体 育 运动基地城 区 娱 乐 设施户 外 基 地 设施城市娱乐服务乡村户外服务国际山地自行车赛国际山地马拉松赛全国极限运动大赛山洞探险寻宝赛步道及其他户外运动资源，游憩空间；休闲景观、休闲街区、休闲购物餐饮餐 饮 娱 乐 综合体特 色 餐 厅（高级餐厅）农家餐厅家庭餐厅黔北美食文化节购物驿 站 网 络 系统农 副 产 品销售住宿星级酒店特 色 主 题 酒店连 锁 品 牌 客栈客 栈、民宿露 营 地、徒步营地交通出租车公司穿 梭 巴 士 公司公 共 交 通 网络自 行 车 租 赁网络车辆租赁运输服务景 观 道 路 系统慢行系统信 息 与 营销标准制定公 共 信 息 平台非 盈 利 机261、 构的 组 织，区域营销平台7.2 业态投资效益分析业态收入估算及投资测算投资估算的原则及方法投资收入回收期的确定根据区域总体旅游收入预测，预测各业态中所占比例，根据总旅游收入估算各业态可获得的收入，再基于该业态的基本净利润率和预计的投资回收期，估算投资额。大型业态投资规模大，多样化运营方式（品牌商品、餐饮度假、房地产等）越丰富，其投资回收期越短，回收期设置较短。免费资源及网络资源的价值评估免费资源和网络资源的投入，预计可为本区域带来额外的30-40%的客流的增长，可以催生更多的小微企业发展，其产业价值可从经济总量的增长中得到正确的评估。主题乐园基本模式及进入条件通过高额投资、大规模、多元化盈262、利保证项目的成功。主题乐园的收入来源应该丰富多样。比如美国迪斯尼乐园每年的收入30%来自门票，媒体影视30%，衍生品30%，其他10%；日本迪斯尼门票占收入比为45%，商品35%，餐饮19%，其他为1%。主题乐园需要在区域人流量达到一定程度后再考虑，对基础设施及服务设施的要求高。业态类型主要项目收入比例业态占比高峰期收入估算（亿元/年）预计投资回收期（年）净利润率投资额估算（亿元）建议投资（亿元）大型投资酒神文化主题乐园+酒文化演艺中心0.060.2961 50.240-60 100-165 红色军事冒险乐园0.03536 50.220-40 侏罗纪电影传奇世界0.0551 50.225-35263、 户外体育运动基地0.04546 50.215-30 旅游创意综合体（多个）0.0551 80.25102 120山地度假区（多个）0.0551 100.25127 100一般性投资红色青春之旅（相关企业及投资）0.0450.3246 60.255 368 国酒文化之旅（相关企业及投资）0.08586 50.286 欢乐探秘之旅（相关企业及投资）0.04546 60.255 激情穿越之旅（相关企业及投资）0.03536 40.228 醉美古镇之旅（相关企业及投资）0.03536 80.257 山水感动之旅（相关企业及投资）0.02525 80.241 赤水美食之旅（相关企业及投资）0.0252264、5 50.225 赤淳乡村之旅（相关企业及投资）0.02525 40.220 网络化业态公共交通网络0.0250.11525 80.1837 168 公共信息平台0.0055 80.187 汽车营地网络0.01515 80.1822 自行车租赁网络0.0055 80.187 连锁品牌客栈网络0.01515 80.1822 驿站网络（营地补给网络）0.01515 80.1822 酒庄网络0.03536 80.1851 小微企业集聚带古镇小微企业集聚区0.0550.25756 50.2570 300赤水市生态休闲小微企业带0.04546 50.2557 仁怀小微企业集聚带0.04546 50.25265、57 习水生态农业体验带0.04546 50.2557 赤水河沿岸村庄民居、民宿带0.02525 50.2532 乡村户外游憩带0.01717 50.2522 乡村民间文化设施分布带0.02525 50.2532 免费资源旅游公路及赤水河沿岸景观00 50 79 休闲创意街区、休闲购物街区2 自然观景点3 各类博物馆、纪念馆2 各类标志物及建筑10 公共游憩空间2 露营地、户外营地3 慢行系统6 非盈利机构1 节庆赛事节庆0.0060.0186 30.418-3522 会展0.0088 30.48-10 赛事0.0044 30.416-28合计111015 约14007.3 业态及项目发展时序266、目的地发展阶段业态需求目的地投资业态发展时序表业态发展时序的确定发展时序的阶段划分基础公共交通及接待中心完善阶段、旅游公路及景观改造完成阶段、主题乐园确立吸引力阶段、公共交通平台支持自助行阶段、自行车及慢行系统建立阶段、小微企业发展成熟阶段、创意企业集聚阶段。业态发展的先后次序平台型业态优先发展，公共资源型业态同步发展、大型业态跟进（主题乐园），小微企业繁荣，而一般性投资业态的投资在全阶段兴旺发展。投资强度及政府控制平台型业态作为基础业态，应保证政府充分的控制力，并且尽力避免平台型业态的过度商业化运作；公共资源型业态属于政府投入为主，但政府资金有限的前提下，能够调动社区参与，公共资源建设以本地267、社区为主动，政府从整个区域控制角度加强控制；大型业态政府需要严格控制，不要全面铺开，项目少而精，区位条件和人流量达到的前提下启动；小微企业以集群方式发展，创造区域集群生成要素，支持小微企业生成与发展，政府引导及支持为主。发展时序及优先级近期期近中期中期中长期远期最高优先级旅游公路及道路景观酒文化博览会公共交通网络慢行系统（自行车及步行）国际山地自行车赛国际山地马拉松赛酒神文化主题乐园黔北古镇文化群驿站网络系统酒庄网络连锁品牌客栈侏罗纪电影传奇世界“竹宫”竹文化博物馆旅游创意综合体（小坝）高优先级户外体育运动基地红色军事冒险乐园汽车营地网络自行车营地网络餐饮娱乐综合体山地休闲养生度假区全国户外极268、限运动大赛小微企业集聚区步道及其他户外运动资源；休闲街区、购物街区免费游憩空间休闲景观、创意街区一般优先级旅游公路沿线的小微企业（客栈、餐厅、茶座、工艺品、民居）一般景点建设各类特色文化设施（博物馆、纪念馆）标志性建筑各类小微企业业态时序简单依托吸引物阶段服务设施增量发展阶段旅游服务多样性阶段个性定制旅游阶段综合性全景域旅游目的地阶段（创意）大型投资酒文化博览会红色军事冒险乐园酒神文化主题乐园旅游公路及道路景观餐饮娱乐综合体山地休闲养生度假区酒神文化主题乐园古镇综合体“竹宫”竹文化博物馆侏罗纪电影传奇世界户外体育运动基地旅游创意综合体（小坝）平台型业态公共交通网络酒庄网络公共信息平台驿站网络系269、统品牌连锁客栈公共信息平台协同系统汽车营地网络自行车营地网络自行车租赁网络慢行系统公共资源型观景点：蜈蚣岩、马岩滩等博物馆、纪念馆各类标志物及建筑文化节庆、体育赛事休闲街区、购物街区步道及其他户外运动资源，游憩空间；休闲景观、创意街区小微企业景区及镇区中小微企业，旅游产品销售小微企业集聚区项目（多地）民间工艺制作民间博物馆、民居博物馆等客栈、民宿城市娱乐服务乡村户外服务农家餐厅家庭餐厅车辆租赁运输服务步道及其他户外运动资源，游憩空间；创意景观、街区、休闲街区、购物一般投资一般的景区投资白酒博览馆盐运博物馆船帮博物馆酒庄星级酒店特色主题酒店城区娱乐设施户外基地设施特色餐厅（高级餐厅）各类纪念馆及270、文化设施7.3.1 业态发展时序7.3 业态及项目发展时序7.3.2 项目落实及推进安排优先级招商引资项目名称责任主体时间节点管理及发展模式1高旅游公路及道路景观交通局、旅发委、园林局1-3年旅游公路及道路景观改造工程是盘活整个区域旅游的点睛之作2高慢行系统（自行车及步行）交通局、旅发委、园林局1-3年作为公共资源提供，串载区域散布旅游资源。3高驿站网络系统旅游发展投资公司1-3年基于慢性系统的商业性网络服务系统4高世界酒文化博览会旅发委、仁怀市3-5年将现有国酒有关的资源整合，通过博览会等软件整合。5高酒神文化主题乐园旅发委、仁怀市3-5年整合现有硬件资源，新建部分关键设施，营造酒神文化主题271、氛围。6高公共交通网络交通局、旅发委1-3年与慢行系统配套的公共交通系统，增加游客自由度、缓解交通容量压力。7高户外体育运动基地旅游发展投资公司1-3年激活区域户外运动资源，成为散客自助游的核心吸引物。8高红色军事冒险乐园旅发委、习水县3-5年结合四度赤水纪念馆及周边红色旅游资源，主要的红色主题吸引物。9高汽车营地网络旅游发展投资公司1-3年汽车自驾游的基础服务设施。10高自行车营地网络旅游发展投资公司1-3年自助散客、户外爱好者服务基础设施。11中国际山地自行车赛习水县、旅游发展投资公司1-3年提升区域户外资源知名度的重要赛事。12中国际山地马拉松赛赤水市、旅游发展投资公司1-3年区域品牌提272、升的主要赛事。13中户外运动资源组织旅发委、旅游行业协会1-2年借助互联网平台发布的免费资源信息，为周边农村社区带来客流。14中赤水河户外极限运动大赛旅游发展投资公司1-2年重要的区域品牌打造赛事。15中酒庄及酒庄网络旅发委、旅游发展投资公司3-5年中高端酒文化主题及服务设施网络。16中连锁品牌客栈旅发委、旅游发展投资公司3-7年中低端散客的重要服务设施。17中黔北古镇文化群旅发委、旅游发展投资公司3-5年古镇文化的载体及承接物。18中餐饮娱乐综合设施（茅台、土城、丙安等）旅发委、旅游发展投资公司3-5年游客所需要的娱乐生活的服务中心。19中旅游公路沿线小微企业集聚区旅发委1-5年为散客提供服273、务的社区参与的小微企业集聚区。20低“竹宫”竹文化博物馆旅发委、赤水市3-7年竹文化主题的综合服务设施21低旅游创意综合体（小坝）旅发委、习水县5-10年文化创意为主题的综合服务设施22低侏罗纪电影传奇世界旅发委、赤水市7-10年强化侏罗纪及桫椤主题的公园，投入强度大。23高山地休闲养生度假区旅发委、赤水市1-5年激活现有的山地度假区，强化养生康体功能。24低公共标志性建筑旅发委、园林局、各县市1-5年少而精的公共标志性建筑。7.3 业态及项目发展时序7.3.3 旅游产业关联效应及管理策略产业带动效应产业关联的实质是在经济活动的过程中，各产业之间存在着的广泛的、复杂的和密切的技术经济联系，这种274、经济联系在产业经济学中也被称之为产业关联。按照产业之间的供给与需求联系，旅游业在生产过程中需要其它产业为自己提供各种产出以作为自己的要素需求(后向关联)，同时旅游业又把自己的产出作为其它相关产业的生产要素，为其它相关产业提供支持(前向关联)。旅游业作为一种交叉范围广、带动性强、投入产出比高、就业量大的新兴朝阳产业，在西部许多地区已经成为增加经济收入、改善产业结构、提高人们的现代意识、推动区域经济和社会进步水平的重要支柱产业。产业关联效应理论解释实务及案例管理策略直接效应旅游业对其它产业的直接消耗是指在旅游业经营过程中单位总产出直接消耗的社会各产品部门货物或服务的价值量。旅游业对第三产业的影响作275、用最大，特别是道路运输业、住宿业、餐饮业、银行业、保险业、租赁业这几大产业部门的拉动作用较大。一般而言，旅游业如果对第一产业和第二产业的直接消耗系数大，说明这些产业对旅游业的直接供给比较大。第一产业与第二产业与旅游业的联动效应可以通过这些产业与旅游业的关系来实现，比如国酒茅台，通过国酒工业旅游与国酒生产体验带动国酒销售来实现，通过旅游产品的销售来加强与第二产业之间的关系，通过体验农业与休闲农业来增强第一产业与旅游业之间的关系。改善旅游消费结构，增加娱乐、购物等非基本旅游消费占旅游消费的比例。通过旅游业的发展，促进本地第二产业产品的销售，比如遵义地区的特色农产品、手工艺品等。间接效应旅游产业的产276、品通过媒介产品对另一种产品的产生的消耗。旅游业与第二产业有着高度的关联关系。通旅游业对第二产业的产品有着巨大的间接需求，第二产业的发展旅游业的发展有着很大的支持作用。旅游业对商业服务业、交通运输及仓储业、住宿和餐饮业、石油加工炼焦及核燃料加工业、化学工业、石油和天然气开采业部门具有很强的依赖关系,对它们的需求拉动作用非常大。中间效应它反映了该产业的总产值中从其它产业购进的中间产品所占的比重。旅游业的投入系数一般都较高，具有高中间投入率和低附加价值率的特点。换言之，旅游业的发展壮大在相当大程度上需要其它产业的产出作为生产要素的投入，对其它产业有着非常大的拉动能力。旅游业的产品或服务可以提供给第三277、产业和第二产业作为中间产品使用，旅游业的生产性服务功能逐渐呈现，并成为旅游业新的发展态势。作为现代旅游业介入生产力发展和促进经济增长的新领域，加强旅游与农业、工业等“耦合”，拓展会展旅游、商务旅游、咨询旅游、培训旅游等新的旅游业态。产业波及效应产业部门的变化会引起与其直接相关的产业部门的变化，然后导致与后者直接和间接相关的其它产业部门的变化，依次传递，乃至影响力逐渐消减，这一过程即为产业波及。旅游业的影响力系数远大于其感应度系数，表明该行业对国民经济的推动作用大于受其它部门的需求拉动作用，适于主动发展。在供给方面，加大交通运输、金融保险等旅游业的支撑性、依托性行业发展，同时提高旅游业的知识与技278、术密集程度，更多更好地依赖于智力、信息、科技等因素，贯穿于旅游管理的各个环节。7.4.1 建设发展时序7.4.2 分级发展措施7.4 业态建设规划7 7区区域域旅旅游游产产业业发发展展规规划划考虑区域内城乡统筹发展，而区域内村落量大面广，需要设定不同的发展时序：各村落所属的圈层（即与旅游公路的远近）；村落的旅游资源条件和基础设施状况；村落内是否有重要项目落点；村落是否具有其他突出的特色。分区编号分区类型发展内容区重点发展区包含竹海景区与侏罗纪景区、土城镇、隆兴镇沿河段、茅台镇，以及沙滩-二合-合马景区。该区段内的村落应予以政策支持，重点发展，发挥示范作用。区优先发展区包含赤水河沿线地区以及高速279、公路出入口与旅游公路连接线沿线地区。该区段的村落予以优先发展，有统一的政策保障。区联动发展区包含旅游公路两侧纵深地区，以及其他省道沿线地区。在优先发展区的村落发展起来后，辐射带动该区段内的村落进行发展。区后备发展区除上述地区以外的，交通不便捷的地区。该区段需要通过远期的交通设施提升来促进发展。根据上述的原则，确定了发展时序的区域：7.4.1 建设发展时序7.4 业态建设规划核心发展区核心发展区重点发展，注入活力发展时序：先期投入的，重要项目集中的地段，作为区域旅游发展的触媒。7.4.2 分级发展措施包含区域世界酒文化博览会、酒神文化主题乐园、侏罗纪电影传奇世界等重大项目所在区域发展措施区域形象280、塑造的关键，展示当地最具特色的文化、历史和自然资源；形成旅游强势带动节点，完善基础服务；设施配备交通设施：旅游服务专线与区域航空、铁路、高速干线的顺畅衔接；服务设施：重点项目配套的服务设施体系；其他设施：区域旅游展示界面的相关配套设施承载人群酒文化体验人群，商务人群；观光体验人群；7.4 业态建设规划发展时序：旅游公路建成以后优先发展的区域包括公路沿线，以及高速公路下口区域。包含区域旅游公路沿线、高速公路下口区发展措施引入特色项目，作为区域发展带动点；加强本区域设施建设，增加服务能力；设施配备交通设施：停车点、汽车服务点、休息驿站、公交站点等；服务设施：指示牌、休息站、观景亭、服务驿站等；其他281、设施：环卫体系、绿化体系等。承载人群团队观光游客；自驾观光游客；第一圈层第一圈层优先发展，打造特色7.4.2 分级发展措施7.4 业态建设规划第二圈第二圈层层中期发展，巩固基础发展时序:前期控制发展，中期主要发展，注重自然山体保育，分流优先发展区游客。包含区域302省道沿线区域、高速公路与旅游公路沿线外层区域；发展措施前期注重山体保育，中期注重体验游开发；加强本区域设施建设，增加服务能力。设施配备交通设施：自行车道、特定旅游支线建设；服务设施：指示牌、驿站传输系统等；其他设施：环卫体系、绿化体系等。承载人群徒步背包体验游客；自行车体验游客；自驾深度体验游客；7.4.2 分级发展措施7.4 业态282、建设规划第三圈第三圈层层远期发展，全面带动发展时序:前中期控制发展，后期深度挖掘，全面发展。包含区域远离交通干线的乡镇、生态保育的重点区域；发展措施前中期注重生态保育，后期注重深度体验游开发；后期加强与第一第二圈层的联系；设施配备交通设施：自行车道、步行道、旅游专线建设；服务设施：深度体验度假基地等；其他设施：生态保育设施。承载人群度假休闲游客；养生疗养游客；7.4.2 分级发展措施7.4 业态建设规划7.5 低碳环保策划秉承生态保护、低碳发展的原则，将赤水河流域打造成为低碳环保的生态旅游道。面域整体保护公共交通优先骑行体系构建山体森林保护河流水域保护增加碳吸收量减少小汽车量提倡公交使用减少碳283、排放量减少小汽车使用提倡自行车出行减少碳排放量保护要素划定保护区保护要求山体以山林为主的区域为山林保护区作为区域生态培育、生态建设的首选地和重大基础设施预留地，实施严格的生态保育政策河流以赤水河及其支流水系较为密集的区域为水域保护区沿干流两侧设置宽度为120m-150m保护廊道；沿支流两侧设置宽度为30m-60m保护廊道；在河流沿岸城镇和重要景区设置污染防治设施。镇村以古镇、古村落和文物古迹较为集中的区域为重点文化遗产保护区结合具体的历史文化街区、历史文化村镇范围、历史文化遗产保护范围划分保护核心区和建设控制地带、风貌协调区，分别对环境、历史风貌等建设项目加以限制按照不同的保护要素划定保护区，284、并实行不同的保护要求：对不同保护区内的建设行为进行控制：保护区建设控制山林保护区作为重大基础设施预留地，除区域性重大市政基础设施建设外原则上禁止任何城市建设行为，任何不符合资源环境保护要求的建筑必须限期搬迁。水域保护区除市政基础设施和公益性项目以外，原则上禁止大规模城市开发。遗产保护区尽量保护真实的历史遗存和街区整体风貌，避免大拆大建，新建筑本着集约利用土地资源的原则，与保护区的整体风貌相协调7.5 低碳环保策划生态与遗产保护7.5.1 面域整体保护通过对山体森林的保护，严格控制建设行为，增强树木的碳吸收能力;通过对河流水域的保护，增强空气的流动，引导排放的碳向树林流动，加强树木对碳的吸收。文285、化遗产传承 水域保护区除市政基础设施和公益性项目以外，原则上禁止大规模城市开发。镇村尽量保护真实的历史遗存和街区整体风貌，避免大拆大建，新建筑本着集约利用土地资源的原则，与保护区的整体风貌相协调 山林保护区作为重大基础设施预留地，除区域性重大市政基础设施建设外原则上禁止任何城市建设行为，任何不符合资源环境保护要求的建筑必须限期搬迁。多样性修复游憩与环境融合亲水护岸水源保护山水背景修复村落风貌控制生态净水7.5 低碳环保策划7.5.1 面域整体保护赤水河是长江上游右岸一级支流,赤水河中鱼类种类组成丰富、特有鱼类分布具有独特性和异质性,为长江上游珍稀特有鱼类国家级自然保护区的重要组成部分。赤水河是286、长江流域唯一没有在干流建坝的二级支流，是长江上游珍稀鱼类最后的庇护所。赤水河流域鱼类种类变化状况：20世纪80年代初期，贵州鱼类志中记录赤水河共分布鱼类52种；1995年，中国科学院水生生物研究所记录鱼类108种；2007年，采集到鱼类135种；当前分布有土著鱼类141种。保护对策：开展驯养养殖工作，救护珍惜野生鱼种；加大珍稀鱼种资源及生态环境监测力度，为制定有效的保护管理政策提供科学依据；提高珍稀鱼种保护力度，严禁各种有关珍稀鱼种的商业活动；加大对外合作交流程度，提高珍稀鱼种保护力度；加大宣传力度，培养全民爱鱼护鱼意识。规划导则：依法划定珍稀特有鱼类保护区范围，应当作为常年禁渔区进行严格保护287、。依法制定赤水河流域水质控制指标、污染物排放总量控制指标等流域保护目标。禁止在赤水河干流和珍稀特有鱼类洄游的主要支流进行水电开发、拦河筑坝等影响河流自然流淌的工程建设活动。长江上游珍稀特有鱼类国家级自然保护区地理位置图鲈鲤昆明裂腹鱼短须裂腹鱼细鳞裂腹鱼四川华吸鳅戴氏山鳅双斑副沙鳅青石爬鮡资料来源：贵州省赤水河流域保护条例7.5 低碳环保策划流域珍稀鱼类保护7.5.1 面域整体保护7.5 低碳环保策划7.5.2 公共交通优先通过优先设置公共交通系统，结合配备的停车场地，吸引游客对公交的使用，从而减少小汽车的使用。旅游巴士中心：在县城/市区内设置巴士中心，游客将自驾车停留于此，搭乘旅游公交前往各景288、区，实现小汽车的第一次引导；中转站点：在干线和环线交汇处设置中转站，以吸引在干线上自驾的游客转换为通过旅游公交进入环线内的景区，实现小汽车的第二次引导；换乘站点：在环线和支线交汇处设置换乘站，在支线道路狭窄的情形下提倡公交先行，减少小汽车的通行量，提高通行速度，实现小汽车的第三次引导。旅游巴士中心中转站点换乘站点PPP干线环线支线公交引导示意图减少了小汽车的使用，提倡大容量公交的使用，意味着化石燃料使用量的减少，从而达到了低碳的目标。公交三次引导模式慢行驿站7.5 低碳环保策划7.5.3 骑行体系构建通过构建完善的自行车租赁、游览体系增加游客在区域内的游览时间；强化了携伴健康出行的乐趣；减少小289、汽车的使用。慢行驿站系统中确立了驿站的位置，驿站数量为56个。按照每间驿站可以停放与出租1020辆自行车，则所有驿站容纳的自行车为5601120辆。每辆自行车可供一个人骑行，每辆小汽车可供34人乘坐（含驾驶者），则自行车转化为当量小汽车数量为140370辆。按照一般的标准，小汽车每百公里油耗约为升，一年碳排放量（kg）等于油耗公升数乘以2.7。区域内干线和环线的总里程约为450公里，按车速40km/h计算，每辆车大约耗时3天完成所有的旅行。即每年减少了16504370吨的碳排放量。按国际上通行的办法，对于那些无法避免而产生的碳排放进行碳补偿，植树是最为普遍的形式。一棵树一年光合作用吸收的二氧化290、碳约为18.3kg。根据这一参数，每年排放的二氧化碳完全被吸收，可以减少额外种植的树木总量为90000240000棵。指标数值慢行驿站数量56个自行车数量5601120辆当量小汽车量140370辆碳排放减少量16504370吨减少额外植树量90000240000棵8 8旅游空间风貌旅游空间风貌策划及导引策划及导引8.1 乡镇类型分析8.2 观景点系统8.3 风貌指引所属县市历史文化型乡镇产业发展型乡镇自然生态型乡镇赤水市复兴镇丙安镇元厚镇大同镇葫市镇天台镇旺隆镇习水县土城镇习酒镇马临工业园二郎乡仁怀市茅台镇坛厂镇沙滩乡二合镇合马镇三合镇火石岗乡大坝镇长岗镇丙安古镇大同古镇土城古镇8.1 乡镇类291、型分析按照资源条件分类：乡镇分析历史文化型：产业发展型：自然生态型：复兴古镇丙安古镇元厚古镇大同古镇土城古镇乡镇名称乡镇简介复兴古镇复兴老街整个街区仍保持着民国以来的木结构民居，更有明清建筑江西会馆、天后宫、禹后宫等丙安古镇为第四批“中国历史文化名村”，第二批“省级历史文化名镇”，此外还有“中国红色旅游经典地”的称号元厚古镇是古仁岸重要的川盐转运枢纽，川黔古驿道上重要的水陆码头，赤水河流域寺庙文化内涵最丰富的场镇大同古镇是第三批“省级历史文化名镇”，由古街、古码头、古井、古街房、古民居、古庙宇、古会馆、古碑、古牌坊等组成土城古镇为第二批“中国历史文化名镇”，具有古民居、盐码头、船帮、古戏院、古292、酒窖等，也是红军的四渡赤水的渡口之一乡镇名称乡镇简介葫市镇城镇建设较完善，盛产水稻、玉米、红薯、洋芋等农作物，也生产石斛等中药材茅台镇以茅台酒为主要产业，城镇建设开发程度较高，被誉为“中国第一酒镇”习酒镇以习酒为主要产业，位于两省三县（市）交界的“两河口金三角”开发区正在建设乡镇名称乡镇简介沙滩乡具有马岩滩、蜈蚣岩、美酒河、国际洞穴探险及攀岩基地等自然风光合马镇具有白鹤亭、摩崖石刻等自然风光，并实施退耕还林还竹工程二合镇常年气温20左右，沿岸风光旖旎驿站、客栈重点项目观景点乡镇分析8.1 乡镇类型分析8.2.1 设置原则8.2.2 观景点设计8.2 观景点系统8 8旅旅游游空空间间风风貌貌策策293、划划及及引引导导8.2.1 设置原则：能看到优美景色的地点；能看到城镇全貌的地点；5-10km，提供休息停留的地点。铜首衔环酒壶翔鹭纹铜鼓天下第一瓶四渡赤水纪念塔五马田园风光马岩滩陶洪摩崖石刻美酒河蜈蚣岩二郎滩小坝景区赤水大瀑布土城镇丙安古镇美景点观城点休息点8.2 观景点系统自然游赏节点赏景、野趣仁怀-黄葛树、洞穴、石刻习水-小坝景区赤水-瀑布、地貌沿线观景点的补充古树、石刻、瀑布的景观资源利用，运用当地竹、木、石材等要素的观景点设计。设施补充1.就地取材，以竹、木、石材为元素的休憩设施布置。2.饮水、导引等服务设施布置。空间营造1.自然、野趣的游憩空间设计8.2 观景点系统观景点1、设置近294、水观景平台，观赏黄葛树与赤水河。2、沿路建筑立面与商业空间改造，联动黄葛树滨河岸线打造景观公路的游憩节点。8.2 观景点系统黄葛树节点现状 黄葛树观景点设计8.2.2 观景点设计黄葛树观景点改造意向1、设置木栈观景平台，观赏山水景致与美丽乡村。2、对岸村庄风貌与景观修复。沿线木栈观景平台设计沿线观景节点现状沿线木栈观景平台设计意向8.2 观景点系统8.2.2 观景点设计1、设置亲水汀步，滨水空间改造。2、公共空间环境整理。8.2 观景点系统 沙滩乡亲水河岸改造沙滩乡亲水河岸节现状沙滩乡亲水河岸改造意向8.2.2 观景点设计8.3.1 村镇风貌指引8.3.2 解说标识系统设计指引8.3.3 公共295、文化设施及标识物引导8.3.4 夜视系统设计指引8.3.5 自然人文景观设计指引8.3 风貌指引8 8旅旅游游空空间间风风貌貌策策划划及及引引导导所属县市穿过型乡镇接近型乡镇远望型乡镇赤水市复兴镇丙安镇葫市镇天台镇旺隆镇大同镇元厚镇丙安镇习水县习酒镇马临工业园二郎乡土城镇习酒镇土城镇仁怀市合马镇三合镇大坝镇长岗镇沙滩乡二合镇茅台镇火石岗乡坛厂镇沙滩乡合马镇二合镇茅台镇远望型乡镇，是指在旅游公路的某一点能够看到乡镇的全貌，是选取观景点的标准之一。8.3 风貌指引8.3.1 村镇风貌指引按照乡镇与道路的关系分类：乡镇分析所属县市俯视型乡镇平视型乡镇仰视型乡镇赤水市元厚镇大同镇复兴镇丙安镇天台镇旺隆296、镇葫市镇习水县习酒镇土城镇马临工业园二郎乡仁怀市坛厂镇合马镇三合镇大坝镇长岗镇沙滩乡二合镇茅台镇火石岗乡通过的乡镇镇区段标高镇区段公路标高镇区与公路高低关系赤水河西侧赤水河东侧复兴镇240-265m240-245m镇区公路丙安镇250-300m250-270m250-260m镇区公路葫市镇270-380m270-280m镇区公路元厚镇270-300m260-320m280-310m镇区公路土城镇300-365m300-330m镇区公路习酒镇350-530m450-470m镇区公路合马镇390-430m405-415m镇区公路二合镇390-430m385-420m镇区公路茅台镇405-630m4297、00-425m镇区公路根据镇区标高和镇区段公路的标高进行对比，确定视线关系：按照乡镇与视线的关系分类：8.3 风貌指引乡镇分析8.3.1 村镇风貌指引习酒“路-城-山-水”的空间关系按照与旅游公路的关系，以及和自然地形的关系。望城:-城与山、水自然环境的关系城的整体风貌（风格、色彩、屋顶）观景点设置 风貌引导丙安合马穿城:-建筑与村庄环境的关系建筑自身风貌（风格、色彩、屋顶、细部）村镇带动 建筑引导土城沙滩三合元厚近城:-进城导引，方向与区位示意指引接待，咨询与服务驿站 驿传布置 村镇指引8.3 风貌指引8.3.1 村镇风貌指引村镇风貌指引望城穿城视上线（仰视）、视下线（俯视）视平线（平视）风298、格、墙体、屋顶、色彩、门、窗、附属设施1 1：村庄-环境环境山、水、田、路网、植被2 2：村庄-建筑布置、屋顶、立面、色彩2 2：村庄-环境道路、绿化、空间尺度1 1：村庄-建筑建筑界面、风格、立面、色彩、细节山、水、田的自然背景风格、屋顶、立面、色彩界面、风格、立面、色彩、细节道路、室外空间的建筑环境8.3 风貌指引丙安沙滩二合习酒合马茅台土城望城（视上线、视下线）整体风格不协调建筑色彩突兀（色系、饱和度）山、水、田的自然背景自然背景整理-四季景观1 1：村庄-环境环境山、水、田、路网、植被2 2：村庄-建筑布置、屋顶、立面、色彩建筑环境的融合风格、屋顶、立面、色彩8.3 风貌指引8.3.1299、 村镇风貌指引分布：现状建筑分布散乱无序，无法形成令人视觉愉悦的聚落景观。建议根据当地环境调整建筑布局，形成聚散有序的组团。屋顶：现状建筑的屋顶平顶坡顶共存，破坏了聚落建筑本该有的一致形象；且屋脊平行视平线，立面形象呆板，缺少变化。建议全部采用坡屋顶，建筑形象上和谐统一；同时旋转屋脊方向，让观察者可以看到起伏变化的坡屋顶，和作为背景的山体取得呼应。立面：现状建筑立面呆板，缺少变化。建议每个组团采用相同立面形式，不同的组团之间有所区别，统一之中不乏变化。颜色：现状建筑的色彩使用过度，形象杂乱无章，而且颜色饱和度过高，与青山绿水的背景色调极不协调。建议使用低饱和度的颜色。屋顶使用棕色或黑色，立面参300、考山石的颜色，使建筑形象与周围的山水环境协调一致。色彩建议如下：屋顶墙面装饰现状意向内容建筑及环境控制指引望城（鸟瞰）8.3 风貌指引8.3.1 村镇风貌指引过宽现状意向内容高度：现状滨水建筑高度参差不齐，屋顶随意加建现象严重，破坏滨水界面形象。建议控制滨水建筑的高度或层数，避免屋顶出现较大起伏，取得与背景山水形象协调一致的效果。建议采用盖棕色或黑色瓦的坡屋顶，既延续了当地传统的滨水建筑形象，也可以避免在未来出现不可控的加建行为。面宽：现状一部分建筑滨水立面宽度过宽，破坏了界面的韵律感。无法形成统一的形象。建议统一滨水建筑的立面宽度，基本一致的宽度能形成具有韵律感的界面，提升滨水空间的整体形象301、。立面：现状建筑大部分只关注沿街一侧的立面，而忽略了滨水一侧的立面设计，造成滨水界面形象单调乏味，缺乏吸引力。建议统一设计滨水一侧建筑立面，使用能与环境和谐共存的设计手法和建造材料。增加窗台或栏杆的细节设计，获得丰富的立面效果。底层：现状建筑底层和河岸的关系表达不清，空间感弱。虽然部分建筑底层缩进，但是手法单一，形象呆板。建议参考本地传统滨水建筑的底层处理手法，底层架空并且控制开窗高度，限定出滨水空间，同时丰富立面形象。8.3 风貌指引建筑及环境控制指引望城（滨水）8.3.1 村镇风貌指引现状意向内容屋顶：现状传统民居聚落当中存在随意加建现象。个别加建建筑无视周边环境，形象突兀，破坏了聚落的整302、体美感。建议拆除坡屋顶当中突兀的平顶建筑，保持俯瞰聚落时屋顶的韵律感。如要新建建筑或者加建建筑，建议应采用本地传统的建筑形式，使用本地的建筑材料和建造方式，让建筑融入周围环境中。8.3 风貌指引建筑及环境控制指引望城（俯瞰）8.3.1 村镇风貌指引土城葫市茅台穿城（视平线）沙滩三合土城元厚丙安复兴建筑立面生硬建筑色彩突兀（色系、饱和度）建筑界面凌乱（店招广告等附属设施）2 2：村庄-环境道路、绿化、空间尺度1 1：村庄-建筑建筑界面、风格、立面、色彩、细节建筑风貌界面、风格、立面、色彩、细节街道空间道路、铺装、建筑外环境8.3 风貌指引8.3.1 村镇风貌指引现状意向内容沿街立面：现状建筑沿街303、立面色彩单一，细节处理手法雷同，形象单调乏味，缺少变化；建筑立面宽度变化随意，视觉上没有形成韵律感；虽然建筑高度和层数基本一致，但是相邻建筑之间缺少细节的对位和呼应，所以既没有形成整体的尺度感，又缺少本该形成的丰富多彩的立面表达。建议建筑立面层数、高度和面宽等必须协调一致，以形成韵律感和尺度感。建筑样式、风格和颜色等可以有所区别，以形成丰富街道界面，但是相邻建筑之间应通过细节的设计和对位取得相互呼应。道路分隔：现状采用绿化和栏杆分隔人行道和车行道，结果完全隔离了道路两侧的空间，树木也遮挡住建筑立面，彻底破坏了街道空间的整体感。造成如今单调乏味，毫无活力的街道形象。建议取消人行道和车行道之间的树304、木和栏杆，取而代之用铺地的变化区分车行道和人行道，保护街道的完整性，并且展示出完整的建筑立面形象。8.3 风貌指引建筑及环境控制指引穿城（街道）8.3.1 村镇风貌指引现状意向内容突出物：现状一些建筑立面向外突出，打断了连续的街道界面。严重破坏了商业街的整体形象。建议拆除破坏连续的界面的立面突出物，恢复原本完整的商业街形象。对于需要设置步行廊道的商业街，建议对整条街道进行整体设计。铺地：现状部分街道缺少铺地设计，没有限定出不同类型的空间，结果造成摊位随意摆，车辆乱停放，给使用上造成极大混乱。建议结合街道的使用方式，采用不同的铺地形式限定出不同区域，引导人们合理有序的活动。8.3 风貌指引建筑及305、环境控制指引穿城（界面）8.3.1 村镇风貌指引现状意向内容店招：现状底层商业的店招缺少统一设计，大小尺寸、悬挂高度和材料风格等十分随意，破坏了商业界面的完整形象。建议同一条商业街的店招采用统一的设计，或者明确规定招牌的尺寸，悬挂高度，设计风格和使用材料等，以达到统一商业街形象的目的。对于建筑立面十分有特色的商业街，可以使用垂直立面的店招，可以避免遮挡立面；对于需要按季度更换风格的商业街，可以使用旗子样式的店招，容易形成统一的风格，而且成本低廉，易于更换。空调外机等附属物：现状建筑立面上随处可见空调外机，电视天线和太阳能热水器等设备。这些附属物随意安放，严重破坏了建筑的立面效果，给人杂乱无章的306、印象。建议对于建筑立面上的附属物，可以根据具体的建筑特点，对立面细节的设计进行调整，选择隐蔽处安放；有些建筑也可以使用植物或者附加立面装饰进行遮挡。8.3 风貌指引建筑及环境控制指引穿城（附属物）8.3.1 村镇风貌指引风格选型 文化提取（设置风格、色彩、尺度）功能整合 系统梳理（设置需求、类型、位置）标识设施路口、节点的设施与标识布置，缺乏系统梳理。现有设施集合现代、仿古、欧式多种风格，缺乏选型定位。标识系统与景观设施现状8.3 风貌指引8.3.2 解说标识系统设计指引景区入口色彩的误导标识设置位置引导性未能体现标识节点与交通指引混合设置街具出现现代、欧式、仿古等多种形式，风格不统一空间引导307、牌示解说标识系统设计指引（地点导向、信息宣传）景物解说牌示警示型牌示服务设施牌示空间引导-方向、距离地图引导-地图、游线项目标识景物介绍告诫标识设施标识图形标识警示标识自然游赏人文体验竹、石等景观元素运用，与环境融合。现代简洁，人文色彩提炼。与建筑、空间、文化相融合风格、尺寸、材质、色彩、位置8.3 风貌指引不建议使用复杂图形、图片的图形标识。不建议采用与交通类标识同系的色彩。不建议形式建议形式-交通空间引导交通空间引导地图游线引导项目、设施及服务场所通过图形、空间及交通上的方向指引。游客空间指引，包含目的地名称、方向、距离以及方式途径。布置在主要人流集散地、交叉路口、重要景点、旅游停驻点。建308、议采用简明、识别性强的图形标识与文字提示。建议公路主线与交通景区的棕色规范标识结合，标注方向、距离。建议支线标注方向、距离及慢行时间。建议单独布置，形状鲜明突出，在远距离就能吸引车辆、自行车及行人的注意力，强调导向性。建议在近城、近景处设置车行、慢行线路引导，图形与色彩结合强调空间指引。建议设计风格与节点主题相协调。旅游公路主线的交通指引支线：针对周边节点距离、耗时、方向指引通过铺装变化的游线指引公共设施指引建议形式-地图游线引导道路、景点、服务设施的整体区位展示。明确事物的位置与现处位置关系，重要节点标明时间或距离关系。建议标示车行、慢行游览游线及停驻、集散等公共服务设施。布置于主要停驻点、309、人流集散处，可与空间引导标识标识或景物解说牌示结合设置。建议设计风格与节点主题相协调。地图游线与景物解说设施相结合8.3 风貌指引空间引导牌示8.3.2 解说标识系统设计指引就地取材与环境协调不建议使用与环境冲突的色彩、体量与形式。不建议使用抛光金属、瓷砖、喷绘等材质。项目标识为景点的空间提示，应布置于景点前。景物介绍牌示应采用概括性的介绍与说明说明，使游人能够认识了解其概况及重要性。应布置在景点中或最佳观赏点处。建议设计风格与节点主题相协调。自然节点建议就地取材，以石、木、竹为材质，突出环境特色。人文节点建议与建筑、空间、文化相融合，要素提炼强调人文亮点。建议标识色彩避免多色彩、高纯度。不建310、议形式建议形式节点标识、门牌与建筑风格协调材质、色彩、尺度应与环境协调8.3 风貌指引景物解说牌示项目标识景物介绍8.3.2 解说标识系统设计指引不建议使用与环境冲突的色彩、体量与形式。不建议使用抛光金属、瓷砖、喷绘等材质。景区的安全保障与环境保护。选材风格与节点主题相协调。注意设置尺度与设置位置，设置位置应醒目无遮挡，同时应与环境、建筑及构筑物相协调。建议标识色彩避免多色彩、高纯度。建议信息传达以图识为主便于识别，图识文字应简洁明确，提高宣传性。不建议形式建议形式-警示型牌示尺度、色彩、形式与环境的融合图形与文字结合提高识别度景区停车、卫生设施、服务场所等公共设施标识。选材风格与节点主题相协311、调。注意设置尺度与设置位置，便于识别的同时应于环境、建筑及构筑物相协调。建议标识色彩避免多色彩、高纯度。建议信息传达以图识为主，强调高识别度。建议形式-服务设施标识设施牌示图形化的运用与设施、场所的结合设置8.3 风貌指引警示型牌示、服务设施牌示8.3.2 解说标识系统设计指引公共艺术雕塑与壁画旅游公共环境艺术旅游艺术化设施8.3 风貌指引涵盖类别与视觉阐释8.3.3 公共文化设施及标识物引导涵盖类别与视觉阐释专项公共艺术计划公共艺术展演文化艺术性建筑8.3 风貌指引8.3.3 公共文化设施及标识物引导涵盖类别与视觉阐释新媒介公共艺术纪念性公共艺术临时性公共艺术8.3 风貌指引8.3.3 公共312、文化设施及标识物引导酒神赋和乐器造型组合出的公共艺术景观：酒神音乐大道一定是天下奇观全段酒与音乐的特色化视觉引导8.3 风貌指引8.3.3 公共文化设施及标识物引导类别子类说明示例城镇穿城以功能性照明营造为主，为夜间行驶的车辆提供良好的照明指引如复兴镇、葫市镇望城以景观性展示为主，展现城镇的夜间全景，引导视线向城镇集中，吸引车辆与人的停留如丙安镇、茅台镇景区项目大型项目对于夜间仍然进行活动的娱乐项目，以功能性保障为主，提供夜间照明，保证游客的安全，同时作为夜景展示的场所如侏罗纪电影传奇世界、酒神文化主题乐园中小项目以功能性照明为主，作为夜间指向性的标识如山上石村驿站客栈以功能性指示为主，应突出313、强烈的指示性，提醒过往人车可在附近休息如粮仓驿站观景点以景观性照明为主，仅作提示性作用，告知此处有景点如美酒河、二郎滩望城穿城观景点客栈大项目夜景灯光集中区8.3 风貌指引8.3.4 夜视系统设计指引年轻、激情四季景观/全年无休-24小时“活力”公路带/城镇带功能照明交通、场所的安全性照明。主要为旅游公路、街道空间的路灯照明，以及公共空间、室外活动场所的使用照明。注意照明方式、照度及灯具的选型，应避免眩光产生。整体景观亮化景观照明建筑、景观空间的氛围营造。着重重要公共建筑及设施节点亮化，以及城镇重要街道界面的夜景整体点亮。照明方式为形态、空间的整体展现，以漫反射光源为主，避免光源直射。注意光源314、色彩及照度的控制。景观空间照明重点项目亮化公共设施照明重要界面亮化穿城景观节点照明驿站建筑照明古街夜景街道夜景灯具选型公共空间照明室外活动照明穿城望城8.3 风貌指引8.3.4 夜视系统设计指引所属县市无支流的乡镇有一条支流的乡镇有多条支流的乡镇赤水市复兴镇元厚镇葫市镇丙安镇旺隆镇习水县习酒镇土城镇二郎乡仁怀市合马镇二合镇沙滩乡坛厂镇茅台镇赤水河沿线支流比较集中的区域有四片：茅台-二合镇段、沙滩-习酒镇段、土城镇段、葫市-丙安镇段。8.3 风貌指引8.3.5 自然人文景观设计引导水系分析8.3 风貌指引根据旅游公路沿线的自然人文要素密集程度进行路段的划分：自然生态段山林密集的路段，主要体现自然315、风景和稍微经过人工雕琢的景色。序号所在县市路段起讫点路段长度1赤水市赤水市复兴镇4km2复兴镇丙安镇9km3丙安镇葫市镇8km4葫市镇元厚镇16km5习水县元厚镇土城镇2km6土城镇习酒镇33km7仁怀市习酒镇沙滩乡6km8沙滩乡合马镇9km9合马镇二合镇3km沙滩合马段丙安葫市段习酒沙滩段合马二合段分段8.3.5 自然人文景观设计引导8.3 风貌指引近水盘山穿林视点较高，弱化沿途的赤水河景观。沿线种植四季灌木植物，引导盘山线路。沿线两侧种植竹林或灌木，围合旅游公路，打造景观绿道。视点高，视野宽阔在沿线两侧覆土撒种花草字，增加地被植物，丰富沿线色彩。空间围合感强视点低，临近赤水河利用山、水、城316、的景观互动，设置盘山观景点，注意高空观景的护栏设计。开放临河视线，减少灌、乔木对于视线的遮挡，强调赤水河美景。近水点布置亲水岸线。支流汇水点设置亲水平坦，体验水流险急。自然体验段8.3.5 自然人文景观设计引导穿景-沿线景观修复旅游公路沿线自然生态段的景观修复望景-四季花海营造结合观景点规划，对山水景观进行植被丰富，打造四季景致。生态护坡石料或混凝土砌筑挡土墙和护面，全封闭式的刚性防护环保意义景观价值边坡绿化山体修复进行边坡防护的同时，对原有植被进行保留或恢复春夏秋冬四季景观要素的利用春夏秋冬8.3 风貌指引8.3.5 自然人文景观设计引导根据路段山体坡度及地质灾害条件分类设计护坡形式。A、缓317、边坡绿化丰富1、沿线景观-生态护坡生态环境景观地质灾害隐患对于沿线坡度小于45度的山体护坡进行绿化植被的修复与补充。草本植物的播种补充，丰富绿化层次。灌木及花卉植物的栽种，视线引导与空间营造视线较高，弱化沿途赤水河景观两侧景观植被的路线指引，布置四季色彩植被竹廊景观公路，强调生态绿道。增加地被植物，丰富沿线色彩。8.3 风貌指引生态景观修复8.3.5 自然人文景观设计引导根据路段山体坡度及地质灾害条件分类设计护坡形式B、陡峭边坡生态修复1、沿线景观-生态护坡生态环境景观地质灾害隐患对于沿线坡度大于45度的山体护坡进行护坡加固修复。防护的同时考虑与生态景观的融合。混凝土及岩石护坡：藤本植物与草本318、植物的播种美化B-1:特殊地质地貌的山体保持生态景观独特性设立警示或信息标示石块与护网，保持与周围自然环境的融合度B-2:岩石暴露、混凝土护坡山体地质灾害的预防和护坡加固护坡形式与生态景观的融合8.3 风貌指引生态景观修复8.3.5 自然人文景观设计引导四季花海营造旅游公路沿线旅游公路环线山水、田园、城镇地形地貌、野趣空间环境、海拔变化的生物多样性植被景观的四季变化，四季色彩变化村庄屋顶、色彩与自然背景的融合乡村景致与山水背景的四季景观层次环境、海拔变化的生物多样性山水、建筑 与 农作、乔灌花卉、山林背景美丽乡村景观展示自然环境 与 乔灌花卉、山林背景多彩山林大地景观四季花海8.3 风貌指引8319、.3.5 自然人文景观设计引导所属县市旅游公路沿线与景观点旅游公路环线赤水市丙安镇沿线河岸丙安古镇山地度假区习水县在建公路段沿线林滩旅游创意综合体（小坝）仁怀市二合镇至沙滩乡沿线村庄河岸合马镇对岸沙滩乡徒步摄影基地8.3 风貌指引四季花海营造8.3.5 自然人文景观设计引导旅游公路沿线沿线自然景观段沿岸，视野开阔。选择山林、水岸、村镇、田园等景观要素复合区段，结合景观生态修复，打造四季花海观景点。旅游公路环线结合环线景点、旅游项目，选择地貌、地形、气候条件优越区域，打造野趣空间。二合镇至沙滩乡沿线景观要素：美丽乡村与四季乡村景致丙安古镇沿线景观要素：古镇风貌与四季植被变化林滩新建段沿线景观要素320、：旅游公路沿线的自然山水景观沙滩乡徒步摄影基地景观要素：山地地貌、视野旅游创意综合体（小坝）景观要素：山地植被地貌赤水山地度假区景观要素：山地植被气候旅游公路沿线沿线公路引导+山体背景修复 公路两侧的草灌木植被的游线引导 结合两侧山体的乔灌木生态修复，打造山林背景夏：牡丹、黄花槐、紫薇、栾树秋：水稻、桂花、玉米、水杉春：油菜、樱花、迎春、杜鹃冬：山茶、梅花、刺桐四季景观花卉引导结合梯田、乡村田园的地貌特征，增加农作景观，并点缀以乔灌花卉，美化村落四季景致。春、秋两季，着重以农作植被为主，考虑播种、丰收的田头景观。夏、冬两季，着重暖色花卉点缀，烘托夏季翠绿山水及冬季瑞雪的山水背景。丙安古镇沿线二321、合镇至沙滩乡沿线林滩新建段沿线乡村四季景观展示村落建筑+四季田园+花卉灌乔木点景 沿线河岸农作植被与灌木花卉的景观引导 立面、屋顶色彩的建筑风貌提升 山水背景的植被引导。8.3 风貌指引四季花海营造8.3.5 自然人文景观设计引导对岸山水建筑与农作、乔灌花卉、山林背景的美丽乡村景观展示1、对岸滨水的梯田景观，以油菜、水稻等四季农作展示与乔灌花卉点缀造景。2、村庄屋顶、立面色彩与整体村落环境的融合。3、山水背景的生态修复，考虑生物多样性及四季山水景观 二合镇至沙滩乡沿线四季花海营造8.3 风貌指引8.3.5 自然人文景观设计引导旅游公路沿线四季花海营造意向旅游公路沿线现状旅游公路环线沙滩乡徒步摄322、影基地小坝旅游创意综合体赤水山地度假区夏：栾树、蝴蝶花、波斯菊、玫瑰秋：枫香、桂花、栾树、芙蓉春：虞美人、杜鹃、迎春、樱花冬：刺桐、辛夷、山茶、梅花四季景观花卉引导撒播四季花草籽，同时针对空间条件丰富植被。春、夏两季，以翠绿山体为背景，着重山地花草植被的五色花卉展示。秋、冬两季，以落叶、常绿乔灌木的混交林种植，运用秋色树种丰富山体色彩与视觉层次。乡村四季景观展示地形地貌+野趣空间 结合景点项目进的周边景观修复 强化由环境、海拔变化而产生的植被多样性。8.3 风貌指引四季花海营造8.3.5 自然人文景观设计引导山地地形地貌、植被海拔变化、山林背景的野趣景观展示1、结合摄影基地的项目定位进行自然景323、观营造。2、近景植被撒播虞美人、波斯菊等花草植被，作为春夏两季山地花海，并点缀樱花、玫瑰、桂花等乔灌花卉。3、混交种植峦树、枫香、辛夷等秋叶树种，作为秋冬的山林自然背景。旅游公路环线四季花海营造（沙滩乡）8.3 风貌指引8.3.5 自然人文景观设计引导旅游公路环线现状旅游公路环线四季花海营造意向序号所在县市路段起讫点路段长度1赤水市赤水市区4km2复兴镇两侧7km3丙安镇两侧1km4葫市镇两侧5km5元厚镇两侧4km6习水县土城镇两侧9km7习酒镇两侧11km8仁怀市沙滩乡两侧2km9合马镇两侧3km10二合镇茅台镇19km沙滩段茅台段二合段合马段8.3 风貌指引分段根据旅游公路沿线的自然人文324、要素密集程度进行路段的划分：人文体验段城镇密集的路段，主要体现当地的居住特征及形态，和居民的生活氛围。8.3.5 自然人文景观设计引导穿城（界面封闭）穿城（界面开敞）近景两侧界面开敞，通过时与城镇生活融合。空间开敞，景观性强。两侧界面连续封闭，强调通达性。建筑界面引导（风格、材质、细节）沿线建筑界面控制-风格、色彩沿线界面附属设施控制-广告、标识沿线建筑界面控制-风格、色彩沿线界面附属设施控制-广告、标识沿街生活及商业空间引导（铺装、街具）游憩空间与建筑功能引导道路景观引导-街道空间、夜景人文体验段8.3.5 自然人文景观设计引导8.3 风貌指引座椅街具舒适为主，注重与功能、与环境的融合。座椅325、，考虑不同人群的使用可能木质座面，以舒适为主考虑造景与功能的结合造型简洁，避免反复装饰自行车停车架景观设施的风格统一8.3.5 自然人文景观设计引导8.3 风貌指引铺装青石板卵石防腐木文化、自然元素的记忆表达节点空间以青石板、防腐木等铺装为主，辅以卵石、石块等细节表达。公共艺术公共艺术与游憩、与空间的结合。空间指引与休憩、集散的功能融合与游憩空间的结合8.3 风貌指引8.3.5 自然人文景观设计引导9 9区域旅游管理区域旅游管理策略策略9.1 区域旅游发展模式9.2 区域旅游跨界治理9.3 区域旅游跨界治理体系及协调机制9.4 区域旅游发展组织架构及协调机制9.5 区域旅游集成供应商的设置9.326、6 区域三县景区及旅游资源的整体性实现途径9.1 区域旅游发展模式区域旅游发展模式选择采用政府主导下的区域旅游合作模式作为区域旅游发展的主要模式，表现为大区域下政府主导为主，在局部地区分别采取市场主导模式和社区主导模相结合的模式；区域旅游发展模式的选项政府主导模式：政府主导型发展模式是以政府规划或者政府制定产业政策来干预旅游成长和演进机制的一种模式，注重用政府这只“看得见的手”来调节旅游产业的资源配置过程。市场主导模式：市场作为主要推动力推动旅游业成长与演进，政府在一定时期内对旅游业不施加或者很少施加影响，倾向完全由市场这只“看不见的手”自动调节旅游产业的资源配置过程。一般说来，世界上许多发达327、国家，如美国、法国、英国等国，由于市场经济体制完备，其旅游业的发展模式属于市场主导型。社区主导模式（基于利益相关者合作的模式）：将社区参与的理论应用在生态旅游的发展中，社区及其居民是旅游业发展的主体，强调当地社区在生态旅游开发中占据主导，社区居民的利益被放到较高的位置上，社区居民不再仅仅是旅游发展的相关者，更是旅游发展的主要受益者;强调社区的主体地位的一种新型旅游模式。社区参与生态旅游是以社区及其居民为主体的可持续发展的生态旅游新模式。利益相关者合作模式混合型模式：上述三种模式以某种模式为主，混合其他模式并存的区域旅游发展模式。区域旅游发展中政府主导的原因及原则在区域旅游产业整体利益与局部利益328、的博弈中，参与方的效用水平取决于区域旅游市场的大小及其旅游产品在区域旅游市场中的占有率。在区域旅游市场规模确定的情况下，若要改变均衡的结果，只能通过改变参与方的支付成本来实现。在博弈中附加强制性的处罚措施，当参与方采取有悖于约束性协议的策略时，会增加该参与方的支付成本，使支付成本大于其效用水平，这样就能迫使参与方选择服从集体利益最大化的策略。虽然改进本身只属于博弈论模型的性质，但这种约束性协议的制定与实施在政治层次上可表现为科学的政府行政。政府由全能型政府过渡到服务型政府。在服务型政府的行政模式下，过去大行其道的政府主导型旅游产业发展战略成为了口诛笔伐的对象。从世界范围内旅游产业发展历程来看，329、市场主导型的旅游发展战略已经成为大势所趋。但是相关的博弈论模型分析表明，完全的市场导向无法确保区域旅游产业发展中资源配置的帕累托最优，况且我国旅游市场发展晚、起点低，目前离不开政府的管理。鉴于区域旅游业发展中存在的种种问题，政府需要在下述4个维度发挥作用，以引导区域旅游产业健康持续发展，即区域旅游发展促进职能、规划职能、协调职能、监督和控制职能等4个方面。地方分权可鼓励利益相关者的参与，有助于相互讨论和建立一致意见的实践。同时，在利益相关者之间的权力传播需要一套清晰的“游戏规则”。而自上而下、命令、控制特性的政府结构没有能力治理好旅游业。治理是一种以正式或非正式方式组织的网络，具有一定程度的流330、动性和混合性。资源的依赖性依赖于公司和机构去合作以达成共同的目标，否则一个单一主体不可能实现该目标。区域旅游发展模式的选择基础旅游市场中的供需不平衡，将触发区域旅游业在整体利益与局部利益之间、长期利益与短期利益之间的博弈。当旅游市场供过于求时，区域旅游产品之间的竞争加剧，局部之间利益的争夺将会降低区域旅游业的整体利益。当旅游市场供不应求时，又势必对旅游地环境和旅游资源造成不同程度的破坏，不利于区域旅游产业乃至旅游目的地经济的长远发展。旅游地道路、市容卫生、天然水资源、自然环境等公共物品在使用上没有排他性的产权设置，在由各旅游产品提供方单方面控制游客人数而缺乏政府统一规划的情况下，往往会对公共物331、品过度使用，从而造成旅游地的自然环境恶化、交通拥挤、河流湖泊污染以及废弃物污染等系列问题。在单个旅游景区各自为政的情况下，尽管会采取限制游客数量的管制措施以避免影响区域旅游业的长远发展，但是根据自身效用水平最优判断得到旅游区域内合理的游客数量仍会超出旅游区域的最大旅游环境承载人数，将超出区域旅游环境和旅游资源总体承载量，致使各利益相关主体倾向于追逐短期利益。政府要充分发挥自身的职能，运用公共权力为旅游市场有效利用各种资源提供一个框架，一方面作为旅游市场中“游戏规则”的制定者，营造公平竞争的区域旅游市场。另一方面作为区域旅游市场的裁判员，解决旅游经济活动中的矛盾纠纷，惩罚越轨的经济行为。市场机制332、在对旅游产业中的资源进行配置时仍无法克服自身缺陷如市场调节的滞后性、市场信息的不对称性等，这就为政府的介入提供了前提。因此无论市场能否自行达到完全竞争状态，区域旅游产业的健康发展都需要政府这只“看得见的手”的调节。9.2 区域旅游跨界治理区域治理的基本问题分析英语中的“治理”(governance)，原意是控制、引导和操纵。根据全球治理委员会于1995 年发表的一份题为我们的全球伙伴关系的研究报告，对治理作如下定义:治理是各种公共的或私人的机构管理其共同事务的诸多方式的总和;它是使相互冲突的或不同的利益得以调和并且采取联合行动的持续的过程。未来旅游区经营管理机制必须面对多样的管理形态及其复杂的333、问题争议。政治和管理行动是旅游管理成功与否的关键决定因子。在国际发展研究界，近来已经在治理的概念下包含政治与管理，治理也逐步开始受到更多的关注。治理是政治和公共政策领域中的一个重要概念，正日益应用于旅游研究之中，成为了一个新潮词汇，其在未来的旅游目的地规划和政策中将成为一个非常重要的概念。区域治理的特征“治理”有四大特征:首先，治理不是一整套规划，也不是一种活动，而是一个过程，其基础是对不同利益主体的协调;其次，治理的主体既有公共部门，也包括私人部门;再次，治理强调的是主体组织之间持续的互动，通过上下互动，左右互动，以共同认可的目标为前提，实施对公共事务的管理;最后，治理这一模式不仅仅承认不同成员之间的多元竞争、权力分化，更强调多元合作、权力整合，最终达到“和而不同”的“和合”境界。在工具论上，治理是具有一定次序的规划状态或社会被统治的一种方式，是对管理进行指导、控制和合作的一种方式，是旅