房地产开发企业项目营销策略（92页）.doc-地产文库

房地产开发企业项目营销策略（92页）.doc

下载文档

其他方案

上传人：ven****re 编号：81651 2021-04-01 90页 337.56KB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

35 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 90

下载文档

1、目录：目录：第一部分市场研析.4 市场状况分析南京商务楼产品力分析新街口 CBD商务区分析竞争楼盘分析第二部分项目营销策略25 项目概况总体策略策略导向项目定位产品改造及装修标准建议营销策略细化推盘时机推售原则正式推盘必备条件销售手段六、价格策略定价原则分阶段租售计划付款方式建议第三部分项目推广策略.53 推广策略导向广告推广主题宣传包装建议形象包装租售中心包装样板房广告推广思路 SP策略第四部分广告推广计划67 一、背景导入二、受众分析三、推广定位四、媒体策略五、分阶段广告计划第一部分第一部分市市场场研研析析市场2、状况分析市场状况分析 ( (一一) ) 宏观状况分析宏观状况分析 1 市场现状自 2000 年年初，我国宏观经济逐步迈入一个相对温和、中速、持久的增长通道，至今年上半年，中房景气指数一直运行于景气空间、市场空前活跃，房市彻底摆脱前几年“爆炒”造成的“泡沫”阴影，走出了低谷，呈现出投资大增、产销两旺的良好局面。今年，国家政策不断完善，经济形势普遍看好，WTO 的加入在即、申奥成功等利好因素，使上半年房地产市场仍保持比较活跃的态势。由于银行利率已连续七次下调并开征利息税，引导居民将多余的资金从储蓄转向投资和消费，刺激了商品住宅市场需求的释放。同时，房地产金融体系不断完善。如放宽住房按揭3、年限，加大公积金放款额度，简化办理手续等，为个人购房提供了较为宽松的资金环境。另外，国家加大推动房改政策的力度，如住房分配货币化的进一步顺利进行，公房上市手续的简化与税费优惠，大大提高了个人的购房意愿与支付能力。因此，在财经政策和房改政策的共同推动下，全国房地产市场形势十分喜人，中国的商品住宅市场，朝着十分令人鼓舞的方向发展。与商品住宅市场相比，商务楼市场虽然比不上其热销火旺，但也随着整个房地产市场的转旺而出现启动的热销苗头，甚至国内部分大中城市已出现商务楼盘旺销的市场景象，不但积压楼盘有所消化，新楼盘的上市量剧增且销售前景看好。另外，中国经济的快速、平稳的良性发展、WTO 的临近、申奥的成功、中国改革开放的深入等一系列利好消息，都将有利于中外经济合作及中资企业的发展壮大，这势必增大市场商务楼的需求，进而刺激并促进商务楼盘市场的开发与销售。房地产开发企业经过近两年的市场化

房地产开发公司全套品牌公关管理体系制度程序文件资料（共20套打包）房地产开发公司全套品牌公关管理体系制度程序文件资料（共20套打包）

下载