1、3N隐形眼镜透氧还原仪6.0新品上市社媒传播方案CONTENTSPART 1策 略 洞 察PART 2传 播 规 划PART 3团 队 配 置PART 1策略洞察Brief Recap3N全新单品重磅上市，需通过社媒传播实现快速推爆4种草目标策略核心问题3N隐形眼镜透氧还原仪6.0全新上市需在4月初-5月中旬通过社媒实现快速推爆从市场+消费者+竞品+本品四方面深度分析，找到本品差异化优势与消费者需求间的重合，以决定传播定位&内容策略&媒介策略3N还原仪6.0=？市场大环境分析*数据来源：天猫医药馆健康趋势白皮书市场环境分析眼部大健康品类蓬勃发展，消费者对眼部全方位健康的关注逐步提升2019年眼2、部健康关注人群相关消费高达!#$%&，品类多元发展购买刚需品隐形眼镜之余，越来越多的消费者会()*+,-./0123456借助眼部大健康趋势，多个品牌借助品类拓展实现更卓越的销售表现消费者需求回顾作为框架眼镜替代品，早期消费者对隐形的需求集中于美观度&轻便感框架眼镜设计厚重、影响颜值、不利于整体搭配的特性，导致部分消费者转向更加美观的隐形眼镜框架眼镜视野受镜片大小限制、重量压迫面部、运动佩戴不便、镜面易起雾，让消费者更加重视隐形轻便易戴的特性消费者需求变化但更广泛长时的佩戴，造就了大众对舒适感受&安全程度的需求升级*数据来源：天猫医药健康平台天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书隐形眼镜&彩色隐形眼镜3、市场同比均大幅增长，彩色隐形眼镜更借颜值经济趋势成为头号领跑者。意味着消费者更广泛的佩戴场景，及更长的佩戴时间佩戴习惯的改变，导致消费者更加重视佩戴时的舒适感受（水润/透气/不磨眼）以及安全程度（不发炎/不过敏/不刺痛）隐形眼镜 消费者声音护理产品 消费者声音品类消费者市场环境及消费者需求小结那么消费者基于“舒适安全”的需求升级在对护理的认知和习惯上是否也产生了变化？我们接下来看看消费者对于隐形眼镜、传统护理产品、清洗器产品、及本品的声音产品+眼部大健康关注度提升隐形眼镜受热捧佩戴市场更广泛舒适加安全需求更明确消费者认知和习惯消费者对隐形眼镜的认知大多数人纠结于隐形含水量，对更复杂但更关键的透4、氧量仍缺乏认知VS含水量：热烈讨论及科普透氧量：怎么计算？多少是好？消费者对传统护理方式的认知洗眼液清洁护理液冲洗护理液浸泡隐形拉拉乐聚焦在护理后能否缓解干涩敏感，但尚未关注导致不适的原因消费者对隐形眼镜清洗器的认知：部分人认为无法真正解决问题*竞品筛选逻辑：在“美瞳清洗机”“美瞳清洗器”“隐形眼镜清洗机”“隐形眼镜清洗器”淘宝TOP50销量榜中，筛选与本品功能&定位更加接近的竞品。排除榜单中“清洗液”“护理液”等产品。品牌名产品一句话小结月销量价格上市时间尺寸重量材质适合场景清洗方式核心功能型卖点外观型卖点专业背书型卖点其他卖点消费者正面反馈消费者负面反馈1.3N还原仪5.0（标准款）专业技5、术，个性化洗护2000+185.002020年夏季1607032.4mm150g-居家电泳解离1.全新电泳解离Elepy技术（100%除蛋白，99.999%细菌灭活率）2.三大洗护功能（【标准】3分钟镜片洁净如新；【强效】30分钟去除顽固蛋白;【还原】10分钟，舒适到像没戴一样）3.智能监测工作状态1.阳极氧化底座（更防潮、寿命持久）2.超声波焊接原理拼接工艺（触感丝滑、无卫生死角）1.美国FDA 510K医疗器械认证2.苏州园区领军人才企业认证、高新技术企业认证、高新技术产品认证、第七届江苏医药科技进步二等奖3.60+专利认证1.分体式设计（3个月更换一次清洗仓，低成本、更省钱）1.拿手搓隐6、形后戴上痛/不卫生，用这个一天下来也不会不舒服，戴着感觉很安心2.使用【还原功能】后戴上轻薄透气，眼睛没有之前的厚重和疲劳感3.用护理液有异物感和脏东西，用这个一洗就干净4.买的第三个版本了，感觉越来越高级，隐形眼镜的卫生问题被它解决了1.清洗仓扣得不紧2.CLEARONE升级抗菌版 隐形眼镜清洗器长时间浸泡加清洗，但消费者评价不值900+135.10 2021年夏季-医用/食品级外壳便携物理冲洗1.浸泡清洗组合，多段冲洗程序，超净洗技术，无损冲洗去除蛋白（悬浮波轮双向刷动，4小时超净洗清洗程序，剥离絮状蛋白）2.3个清洗模式，7级力度选择（4h超净洗/3分钟轻柔洗/5分钟加强洗；可提高、可重7、置、力度设置自动保存）3.UV深紫外线杀菌4.ARM Cortex M0+处理内核-1.高亮镜底灯，取镜更准确2.分体式清洗槽3.长续航，4h超净洗可用10天，3分钟速洗可用30天1.清洗后再戴上去，真的跟新镜片一样非常舒服2.比只是超声波的机器好用多了，有清洗轮更好用3.物理清洗+紫外线杀菌，是我买过的最有效果的6.晚上睡觉前扔进去，早上起来了直接戴，比较方便1.完全不值，效果不大，按键不分档，相当不好用2.不好用，很廉价的感觉，跟便宜的款没区别3.EraClean隐形眼镜清洗器小米背书强势品牌，但细节受诟病600+145.00 2021年秋季1006035mm98gABS+抗菌材质居家+便8、携超声波1.真空爆破式超声波洗护（56000HZ高频震动，50-500um微米级水分子气泡不断冲刷隐形眼镜片，360度高效清洁；适中的震频能够在易损/不干净之间良好平衡）2.3分钟专业焕新3.有效清除泪蛋白，99.9%灭菌IPX7级防水防尘，全身可水洗-1.美妆镜2.独立护理液密封舱3.充电2小时续航20天，磁吸充电1.基本可以视为没有声音，只有微弱的电流声2.不需要换清洗仓3.设计得很简约，有质感4.清洗效果挺明显的，戴上没有异物感1.一点效果都没有，肉眼可见的污渍还要自己手洗2.有点费护理液3.没有什么清洗效果，这个价位买个隐形眼镜盒真的奢侈了4.镜子打开的幅度不够大，没什么用处5.基本两9、天就得充一次电6.肉眼可见的脏东西都洗不掉4.eyekan一叶舟HL-2158 隐形眼镜清洗器全新小船设计，独特颜值取胜600+128.00 2022年春季1034639mm70g-居家+便携超声波1.48000Hz超声波高频震动（50-500um气泡，在声压的作用下膨胀破裂，达到强大瞬间冲击力，使蛋白质、脂质、灰尘乳化及剥离，同时有效除菌抑菌）2.3分钟自动清洗1.多种色彩：优雅白/彩晶黑/轻奢绿/气质橘红2.小船的外形设计很特别，可做氛围灯3.人体工学设计，舒适握感-充电1次使用20天1.很漂亮的颜色，非常有细节，不用也可以当个小摆件2.感觉洗完眼睛很透彻3.傻瓜机器，颜值超高，携带方便，10、没有噪音4.很小巧，随身携带和旅游都没问题-5.得芽D10 隐形眼镜清洗器兆声波拉踩超声波400+138.00 2020年秋季707040mm-居家+便携纳米级兆声波1.100%清除网孔内部泪蛋白，瞬间补充内部网孔水分（兆声波频率是超声波的10倍以上，冲击频率高达130w次/秒，波长跟泪蛋白尺寸相近，共振效应导致泪蛋白脱落分解，恢复镜片透氧性）2.智能微处理器3.静音清洗120s1.多种色彩：白/蓝/红/粉2.机身塑溶工艺，清洗仓水洗多项国家知识产权专利（外观设计、实用新型等）1.智能呼吸灯，提示电量2.充电1次使用2个月1.外观设计很有高级感，放在办公室用2.有声波脉冲再清洗，脏东西有洗出来11、3.普通的洗不掉蛋白质，兆声波可以，而且洗完很补水4.很安静，真的没啥声音1.边缘洗不干净、夹子不好用、镜片不容易拿出来*竞品筛选逻辑：在“美瞳清洗机”“美瞳清洗器”“隐形眼镜清洗机”“隐形眼镜清洗器”淘宝TOP50销量榜中，筛选与本品功能&定位更加接近的竞品。排除榜单中“清洗液”“护理液”等产品。品牌名产品一句话小结月销量价格上市时间尺寸重量材质适合场景 清洗方式核心功能型卖点外观型卖点专业背书型卖点其他卖点消费者正面反馈消费者负面反馈6.Shery欧恋图二代清洗器便宜且便携7000+49.00 2020年冬季878934mm68g-便携声波1.清洗+储存二合一（无金属材质，不必担心氧化生锈12、）2.声波震动，波纹螺旋洗护（12000次/min震动频率，剥离泪蛋白/油脂/灰尘/细菌等有害物质）3.3分钟专业焕新1.多种色彩：粉/白/蓝/绿-1.独立清洗盒设计2.充电1次使用60天3.Micro接口闪电快充1.便携性好，在外面眼睛干涩，把隐形摘下来马上就可以清洗了2.物美价廉，实惠3.可以看到波动螺旋，吸出来很多脏东西1.智商税，脏还是一样脏，肉眼可见的脏东西都没洗掉2.声音特别大，特别吵7.eyekan隐形眼镜清洗器少女感外观，高性价比5000+35.80 2021年夏季82.545.258.2mm-便携高频震动1.流动洁力，高频高效洁净（每分钟12000次震动频率，剥离泪蛋白/油脂13、/灰尘/细菌等有害物质）2.3分钟智能控停1.多种色彩：粉/棕/黑/绿/蓝/紫/熊猫/二哈2.可爱外观：小熊耳朵-1.独立清洗盒设计2.24h长续航3.短按氛围灯，长按清洗1.性价比最高的，还长得好好玩、好可爱2.带出门很方便3.可以电池或USB供电4.氛围灯有点像小夜灯的感觉5.适合冬天懒人不想动手的时候6.肉眼可见地洗出来脏东西1.松松的，拿着有点晃2.洗的时候声音巨大8.Mugle美优格隐形眼镜清洗器便宜且便携1000+69.00-372213mm-便携声波1.高频声波涤荡，深度清洁无死角（47000次/秒高频震动，H2O分子爆破冲击，360度全方位清洁缝隙）2.180秒全范围清洗（可清14、楚看到波纹漩涡）3.四档时间调整范围（年抛/季抛/月抛/日抛全满足）4.LED夜景数码显示（清洗时间一目了然）1.磨砂细致手感，简约设计2.密封防水塞保护充电接口+UV电镀装饰条手感再升级+底部防滑条稳固放置-1.独立清洗盒设计2.Type-C接口快速充电3.充电1次使用90天1.洗得比较干净，反正比在眼镜盒里泡着强2.对比手搓有些效果，解放双手3.对比之前买的，质感更好，外观好看4.精致女孩必备5.年抛用这个效果肯定比手洗好6.镜片上的脏东西都被震下来了，很神奇1.洗不干净，用了4分钟隐形上还有取下来时的指纹2.声音挺大，塑料壳子感觉不结实3.不咋地，产品和详情页差距大。漏水口有线不能水洗。15、没钱就买这个，不然加钱买小米有品的4.噪声有时大有时小9.安瞳隐形眼镜清洗器主打紫外线杀菌的刷好评智商税400+65.00 2022年春季-硅胶居家+便携紫外线+高频波震动1.多方位紫外线杀菌2.高频波清洗3.UVC紫外线杀菌极简设计，便捷易用-1，便携充电、用完可充2，一键开启，8分钟自动关机3.开盖自动停机，避免紫外线直射眼睛1、有小镜子方便佩戴2、洗得干净3、有收纳袋4、款式新颖5.小巧便携1.噪音大、半夜突响2.智商税10.晰雅隐形眼镜清洗器洗衣机原理粗暴清洗，品控太差7347.00 2021年春季8745mm78g塑料居家+便携涡轮式清洗1.清洗存储二合一2.高频低噪、不伤镜片3.涡16、轮式清洗，一键get深度清洁4.高频低震5.有效除泪蛋白，提高透氧性佩戴更舒适6.不伤镜片，特殊储蓄罩降低镜片损伤简约主义设计，经典三色可选-1.锂电池快速充电2.续航30天1.清晰可见、干净1.漏水2.无法充电3.坏的，有锈4.浪费药水消费者对隐形眼镜清洗器的认知：部分人认为无法真正解决问题消费者对本品的认知部分人尚未了解产品工作原理，部分人反馈护理后佩戴更舒适智商税？有效果！消费者认知和习惯小结消费者明确注重“舒适安全”的结果但大部分人尚未关注导致眼部不适的根本性原因，及真正对症下药式的解决方案因此，强科普+重认知将是我们实现还原仪创新品类推爆的关键！对镜片透氧量的关注有待进一步提升重视缓17、解干涩敏感但关心结果大于原因市面上的常规清洗器难真正解决问题对本品的评价倾向于两极分化隐 形眼 镜传 统护 理清 洗仪 器本 品认 知本品传播策略核心传播目标实现3N还原仪创新品类推爆，降维打击传统护理方式及常规清洗器眼干眼涩的根本性原因在于镜片透氧下降而持续透氧的关键是除蛋白痛点切入，明确逻辑策略一：问题科普3N还原仪的工作原理在于吸出透氧孔内的蛋白，恢复镜片94%透氧率专业背书，解决痛点策略二：产品认知消费者痛点洞察找到消费者真实痛点及原因洞察，提供“对症下药”式的解决方案痛点原因3N解决方案干涩泪蛋白堵塞除蛋白95%以上恢复镜片94%透氧率敏感发炎细菌感染99.999%细菌灭杀率产品选择18、困难缺少专业品牌黑科技实力背书镜片种类多不同佩戴场景高性能芯片注重颜值精致生活主义Y2K未来感高颜值多功能补光化妆镜13524本品传播卖点基于强科普+重认知=新品类推爆的传播策略，清晰划定主次卖点核心卖点1.全新电泳解离Elepy技术2.0除蛋白95%以上，恢复镜片94%透氧率2.杀死细菌，灭活真菌99.99%真菌灭杀率，99.999%细菌灭杀率3.硬核黑科技实力背书FDA 510医疗器械认证的有源护理设备国内获批超过70项专利，申请美国专利6项，PCT专利12项以上公众号星球星球1.Y2K未来感高颜值波尔多红/马耳他绿/普鲁士蓝3色可选高清LCD显示屏，护理过程一目了然2.高性能芯片可针对不19、同镜片分类护理3.多功能补光化妆镜戴镜补妆不伤眼，随时打造精致立体妆容+辅助卖点目标TA泛TA：人口统计层面：18-28岁Z世代辣妹，颜值经济下的期抛隐形眼镜消费主力军。一二线城市为主，消费层次中高端社会心理层面：拥有感性和理性并重的双舱思维，感性上追求隐形眼镜赋予的颜值感和配饰感，理性上同样高度注重护理带来的舒适&安全价值细分TA及核心人群：核心护理刚需党：明确意识到隐形眼镜需要精细护理，但不知如何实现有效护理。在各种传统护理方式之间辗转，亟需真正创新科技好物辅助789:;：对护理的必要性有浅尝辄止的了解，但尚未付诸行动。易被创新技术打动，心态上倾向“有新出的好登西不妨试试”辅助?;：长期佩20、戴隐形眼镜，但懒得自行研究护理大健康趋势下层出不穷的清洁方式，需要被头部种草和科普后进行尝试公众号星球星球#极致透氧 超感还原#3N隐形眼镜透氧还原仪6.0 2201用户痛点眼部干涩/敏感不适02核心卖点除蛋白95%以上/恢复镜片94%透氧率/99.99%真菌灭杀率/99.999%细菌灭杀率/多项认证03目标TAZ世代辣妹/护理刚需党04种草方式问题科普/产品认知本轮传播主题核心目标TA需求心理下的种草场景辅助场景：主攻猎奇尝鲜党。喜欢买试用装，!#$%&%()*+,-。试后真实感知到全方位舒适好用辅助场景：主攻跟风拔草党。选择上的懒人心态，紧追头部KOL种草剁手，跟风入手后出现./0123核21、心场景：主攻护理刚需党。以传统方式难彻底清洁且仍眼部不适为切入点，引出干涩的核心原因是镜片透氧下降，并提出除蛋白恢复透氧率的真正有效解决方案核心场景打透科普+认知，辅助场景主攻尝鲜反馈+跟风真香精准带货+直播收割造圈层+造兴趣+造关系=快速收割24如何实现：深度教育市场的社媒传播闭环小红书种草触达+抖音高效收割+小红书拔草反馈=完整传播闭环小红书抖音种草科普+真实分享品牌口碑铺设精准TA测试吸粉聚粉品 效 销 一 站 式 的 完 整 传 播 链 路体验反馈+二次传播拔草后体验分享真实完整的传播链路小红书如何实现：整体传播节奏规划3N新品上市社媒传播ROADMAP4月初4月中5月初5月中#极致透22、氧超感还原#强科普+重认知=新品类推爆的内容传播策略&从精准种草到落地收割的社媒传播闭环第一阶段：深度种草目标成果实现3N还原仪创新品类推爆，降维打击传统护理方式及常规清洗器第二阶段：声量爆发第三阶段：集中收割3N隐形眼镜透氧还原仪6.0 平台策略：深度种草优质产品力，大面积铺开新品声量公众号星球星球博主矩阵：时尚颜值+白领高知平台策略：博主量级迭代，肩部博主有效背书，实现声量爆发博主矩阵：时尚颜值+白领高知+生活好物平台策略：产品背书先行，同步测试最优人群策略&内容结构博主矩阵：主美妆，辅时尚生活平台策略：真实使用体验反馈，打造完整内容闭环博主矩阵：时尚颜值+生活好物平台策略：基于测试结果，23、博主量级迭代，形成爆发式收割博主矩阵：主时尚生活，辅美妆PART 2传播规划小红书传播规划28不止于PUGC，成为内容为王的全民长线化种草的沃土强势种草+真实分享：品牌口碑铺设+精准TA测试+吸粉聚粉*全渠道赋能品牌各个渠道，不管是线上还是线下，都能通过内容撬动新的增长空间。*活跃而真实的PUGC种草平台用户真实种草分享，带来的口碑，更能直接影响目标顾客的心智和购物决策。*天然种草基因，强力吸粉聚粉小红书创始之初就是围绕“如何更好的买买买”，有天然商业变现优势。*商品中的搜索引擎，内容沉淀持续进行口碑发酵小红书品宣效果显著，所有内容可沉淀长效留存，在消费者在搜索对比时，给到决策支持，为品牌做长24、期引流和品宣。29为什么选择小红书作为线上传播的重要阵地？B2K2C模式，连接品牌+创作者+用户，形成影响力闭环B品牌KKOL KOCC用户优质合作安利种草树立口碑安心追随释放品牌信息，进行品牌种草产出真实内容，影响消费行为根据真实反馈，形成销售转化，进行品牌/产品迭代服务，积累品牌粉丝，沉淀品牌价值打造认知闭环3大策略：高流速时代的组合式出击30小红书精准拉升电商的关键词策略预热期关键词推荐（主打品类词、品牌词）爆发期/维稳期关键词推荐（主打产品词、场景词）3N内容流量爆款策略1、运用平台&用户的流量推荐逻辑平台：平台热衷推荐热爱生活的博主账号用户：以干货和共鸣点取胜，因被戳痛点而讨论2、用25、户一见钟情+有记忆点的内容与视觉标题：标题与文章尾端做关键词预埋+标题党首图：高视觉，与生活结合话题：笔记参与社媒站内高热度的话题3、紧跟社媒新内容形式热点，与火结缘例：plog、vlog、横向测评、红黑榜、单推、合集4、不断迭代升级，提高笔记爆文几率的底层逻辑（种草导向）内容方向迭代策略第一阶段：主攻品牌核心价值提升品牌声量&设立需求场景第二阶段：主攻情绪消费场景深度场景化挖掘发散&实现用户多次触达第三阶段：主攻品牌力+利益点扩大产品卖点传播力度&促转化利益点美瞳党必备隐形眼镜必备3N隐形眼镜透氧还原仪6.0隐形眼镜透氧还原仪5月初5月中4月初小红书传播ROADMAP4月中1.预热期2.爆发26、期3.维稳期传播主题目标TA内容方向#恢复“出厂设置”的隐形眼镜还原仪#护理刚需党护理刚需党+猎奇尝鲜党护理刚需党+跟风拔草党传播策略博主量级迭代肩部博主有效背书实现声量爆发深度种草优质产品力大面积铺开新品声量真实使用体验反馈反哺产品口碑形成完整内容闭环博主矩阵时尚颜值+白领高知（30%）时尚颜值+白领高知+生活好物（50%）时尚颜值+生活好物（20%）颜值向背书科普向精致生活向等翻包好物推荐眼妆颜值搭配黑科技时尚必备眼部护理科普等美瞳&3N的绝美CP隐形眼镜护理的隐藏玩法真香反转等3N隐形眼镜透氧还原仪6.031c1.预热期品宣先行，预埋产品力主打品类词+品牌词隐形眼镜透氧还原仪+3N多角度27、切入隐形眼镜/美瞳护理场景，和护理刚需党在“小心护眼”层面达成一致强调3N隐形眼镜还原仪除蛋白95%以上、恢复94%镜片透氧率、99.99%真菌灭杀率、99.999%细菌灭杀率。与传统护理形成对比，表达使用后明显缓解眼干眼涩的安心感和精致感图文33可切入角度：时尚博主新宠/时尚博主梳妆台新C位/美瞳女孩深度卸妆/每天都有新“日抛”/3N还原仪VS手洗/眼妆大师的重造美瞳/100%有效卸妆等时尚颜值博主视频颜值向小红书内容方向：声量先行，垂直发声指向护理刚需党背书科普向精致生活向可切入角度：美瞳戴久了为什么眼干/美瞳无感戴法/美瞳人拒绝眼干/美瞳透氧率还原大法/有效清除隐形眼镜泪蛋白/处女座女生28、放心戴美瞳/洁癖女生的眼部护理/隐形眼镜护理神器/为眼镜打造“无菌环境”等可切入角度：仪式感卸妆/每天一副新日抛/打工人有效缓解眼干/精致生活感打造/保持高透氧率隐形眼镜/隐形眼镜的仪式感/在逃公主的卸妆步骤/“无菌”生活进行时/抗菌生活家/护眼除菌神器/隐形眼镜的无菌实验室/一键去除焦虑/隐形眼镜专属SPA等白领高知博主背书科普向可切入角度：美瞳如何保养/如何保持美瞳透氧率/美瞳打工人如何“养眼”/眼敏感如何戴美瞳/3N新款还原仪试用等公众号星球星球34黑科技背书除蛋白95%以上恢复94%镜片透氧率99.99%真菌灭杀率99.999%细菌灭杀率多功能补光化妆镜小红书内容细分 标题范围：隐形眼29、镜/美瞳/对比/卸妆/透氧率/隐形眼镜还原仪/推荐/必备等 标题示例：手洗VS还原仪重新拥有新美瞳系列3N隐形眼镜还原仪，深度卸妆的最后一步！【3N隐形眼镜还原仪PK手洗】【眼妆大师每天都有新美瞳】【月抛美瞳出厂重置】【隐形眼镜高端SPA时间】颜值向 标题范围：隐形眼镜/美瞳/洁癖/处女座/卸妆/科普/透氧率/还原仪/攻略/经验/推荐/必备等 标题示例：紧急划重点隐形眼镜戴久后都有这些毛病！高透氧率美瞳如何有效保养？去除泪蛋白才是重中之重！【美瞳人如何缓解眼干眼涩】【美瞳透氧率为什么这么重要】【隐形眼镜泪蛋白有效清理法】【眼部敏感者如何保养美瞳】科普向 标题范围：隐形眼镜/美瞳/仪式感/沉浸式30、/洁癖/卸妆/精致生活/推荐/必备等 标题示例：仪式感卸妆3N透氧还原仪真的打开我的新视界了全面护理时代，隐形眼镜还能“出厂重置”了！【仪式感深度卸妆】【隐形眼镜护理也有仪式感】【在逃公主全面卸妆】【洁癖抗菌党的胜利日】精致生活向35作为一枚“眼珠子”收藏大师，收藏的美瞳远比用得多，主要源于我的“玻璃眼”，在眼睛卫生这块得尤其注意！所以也就偶尔美一把！但最近被安利了3N隐形眼镜透氧还原仪，可以去除隐形眼镜的泪蛋白，还原原本的透氧率！猎奇的心蠢蠢欲动，想着二百多那就赌一把，毕竟有美国FDA的医疗注册认证，应该多少有点用的！颜值主义的我甚至选了普鲁士蓝，高级！第一次使用觉得很舒服以为心理作用没有分31、享，后来陆续用了两周，发现眼睛没有任何不适，对美瞳的适应感也更好了。仔细研究下，这主要源于3N有着全新电泳解离Elepy技术2.0+升级高性能护理探针，可以除掉近95%泪蛋白和99.99%的细菌/真菌，怪不得我能有这么明显的感受！3N还原仪还有一点我觉得超级好，内置ARM芯片，可以自行选择彩片/白片/日抛/季抛等，并根据不同的产品进行不同程度的清洗，这点真的很实用！眼珠子收藏师可以放心买买买！像我一样有美瞳/隐形焦虑的妹子们不妨试试，毕竟眼睛这种咱真的得慎重，3N真的很靠谱！眼部敏感者的福音！美瞳隐形放心戴！小红书内容DEMO35c2.爆发期声量爆发，精准转化博主类型主推草点内容示例37小红书32、内容方向：多类型博主深入多场景，精准触达目标TA时尚颜值博主【美瞳恢复“出厂设置”】【美瞳收藏大师新宠黑科技】【高能眼妆要有底气】【隐形眼镜十年使用者新装备】黑科技背书除蛋白95%以上/恢复镜片94%透氧率99.99%真菌/99.999%细菌灭杀率白领高知博主生活好物博主【美瞳如何每日刷新】【打工人美瞳的下午茶时间】【传染半个办公室的好物】【隐形眼镜深度清洗初体验】黑科技背书除蛋白95%以上/恢复镜片94%透氧率Y2K未来感高颜值99.99%真菌/99.999%细菌灭杀率目标人群1825岁美瞳护理焦虑党2228岁办公室精致生活倡导者1828岁生活圈好物风向标【美瞳去除泪蛋白必要性】【美瞳护理小33、钢炮新品评测】【女大喊话：护眼要趁小】【黑科技神器开箱试用】黑科技背书除蛋白95%以上/恢复镜片94%透氧率99.99%真菌/99.999%细菌灭杀率Y2K未来感高颜值翻包好物/美瞳护理科普/黑科技时尚隐形&美瞳护理科普/精致日常好物精致生活好物/沉浸式开箱内容方向38*博主仅为示意方向细分：翻包好物推荐、美瞳护理科普、黑科技时尚必备等切入场景：美瞳护理、美瞳护理科普、美瞳透氧率还原重要性、眼部护理、美妆博主翻包、梳妆台必备、懒人卸妆、黑科技试用、必备黑科技等标题参考：浓颜系女生安全卸妆法，美瞳也要做SPA！当洁癖人类成为美妆博主这款黑科技必须拥有！美妆博主梳妆台必备，美瞳人快来抄作业！美瞳爱34、好者的黑科技大法，要piu亮也要干净！时尚颜值类小红书内容细分39*博主仅为示意博主细分：隐形/美瞳护理科普、精致日常爱用好物等切入场景：美瞳/隐形眼镜正确保养、隐形眼镜清洗/保养、美瞳清洗科普、白领的清洁日、美瞳清洗教学、办公室好物、小资梳妆台、打工人精细护眼等标题参考：办公室下午茶美瞳还原时间！隐形眼镜还原初体验，保持透氧率真的很重要！办公室新晋黑科技！我们组排队洗眼睛？深度清洁的必要性，隐形眼镜使用者必看！白领高知类小红书内容细分40*博主仅为示意博主细分：精致生活好物、沉浸式开箱等切入场景：办公室好物、梳妆台必备、开箱评测、浴室好物、科技感好物、科技感产品试用、懒人必备、宿舍好物推荐等35、标题参考：隐形眼镜如何“重置”？996打工人真的需要它救命隐形眼镜新品开箱又挖到奇奇怪怪的好用产品啦！猎奇购物集美必试3N隐形眼镜还原仪！一定不能放过！全妆OL必备好物，认真搬砖也认真卸妆！生活好物类小红书内容细分41前两天同事买了隐形眼镜还原仪，说可以有效清除泪蛋白，还原隐形眼镜透氧率，作为一名“理性”消费者，我以为又是什么智商税产品。结果她用了快一个月，还给我们持续安利，没忍住好奇心，我也把我使用了一周的美瞳摘了下来！直接上结论真香了！只恨没有早点尝试！直观感受有2个，1是洗后感觉美瞳更软了，不会那么发涩；2是肉眼可见确实更干净了。我在真香的同时不忘问为什么，同事直接丢给我详情页！原来我的36、感受确实是真的，这款机器叫3N隐形眼镜透氧还原仪，它有全新电泳解离Elepy技术2.0+升级高性能护理探针，可以除掉近95%蛋白、恢复镜片94%透氧率，还有超过99.99%的细菌/真菌，几乎就是把旧美瞳还原成新美瞳哦，所以才有肉眼可见的干净和舒适的佩戴感！要注意美瞳的含水量大家都知道，但是如何保持镜片持续透氧，真的需要一款3N还原仪。而且它还自带多功能补光化妆镜，戴隐形也超方便，超精巧的设计！办公室姐妹必入系列！办公室新晋黑科技！一到下午开始美瞳还原？小红书内容DEMOc3.维稳期真实使用体验，打造内容闭环 主打产品词+场景词 3N隐形眼镜透氧还原仪6.0+美瞳党必备/隐形眼镜必备 以真实反馈37、内容为主，多场景多维度展示使用细节，稳定口碑，达成有效安利图文43可切入角度（!#$%&()*+,-）：拯救美瞳大作战/干眼症福音/拯救美瞳受害者/美瞳护理攻略/美瞳&3N的CP锁死/美瞳党收藏夹必备/弄潮鹅的新宠/3N使用攻略/近期买到的宝藏好物/即将爆火的小众产品等视频时尚颜值博主可切入角度（./0123456()）：随时拥有新美瞳/美瞳护理攻略/不踩雷购物体验/美瞳玩家必备/隐形眼镜神伴侣/第一次真香体验/猪猪女孩的精致之路/生活精致感好物/洁癖集美的一生挚爱/安全感好物/健康值拉满/护眼攻略等生活好物博主小红书内容方向：用后真实感受分享，形成种草-拔草闭环44 标题范围：隐形眼镜/美瞳38、/洁癖/潮流/开箱/还 原/透氧黑科技/梳妆台/深度清洁/推荐/必备等 标题示例：美瞳新CP没有这个黑科技不算美瞳党！弄潮鹅梳妆台新宠！已经和我的美瞳锁死！隐形眼镜护理隐藏玩法！这就是传说中的以旧换新？【美瞳还原大法】【美瞳新CP锁死！】【拯救美瞳大作战】【拥有新美瞳攻略】【名不虚传的黑科技好物】【宝藏好物开箱】时尚颜值博主 标题范围：隐形眼镜/美瞳/不踩雷/试用/开箱/深度清洁/推荐/必备等 标题示例：不踩雷购物分享隐形眼镜还能这么洗！洁癖得救了啊啊啊啊，我的美瞳焕发新生！原来这就是真香！黑科技隐形眼镜还原仪，神级黑科技！【绝对不踩雷的购物分享】【美瞳玩家必备】【洁癖得救的一生】【首次真香黑39、科技】【隐形眼镜恢复出厂设置】【美瞳安全感黑科技】生活好物博主小红书内容细分黑科技背书除蛋白95%以上恢复94%镜片透氧率99.99%真菌灭杀率99.999%细菌灭杀率美瞳CP护眼必备45开箱即真香，时尚弄潮鹅又买了一个好登西！前两天我喜欢的一个博主姐姐推荐了一款隐形眼镜还原仪，看评论好像还不错，但我对新科技总有怀疑心理，想让子弹再飞一会，结果被大数据发现了，在一波强安利下，我终究是没抵抗住这款网红产品的魅力！（时尚达人人手一个的东西我必须要拥有！）开箱我就妥妥震惊了，3N隐形眼镜透氧还原仪的质感非常好，很精巧，放桌上感觉自己的小资气质马上就来了。说明书很特殊，一看就知道不是直男做的，跟着温柔40、的指示一步步操作就可以啦！（这里记得根据自己的需要选择彩片/隐形/日抛等不同类型哦！）把美瞳扔进去我就干别的了，过了一会再看，起了一层薄薄的沫，看来洗得很认真！夹起来看了下，确实要比我自己洗得干净（向科技力量低头），戴上也很水润舒服，像是新拆开的美瞳，这是因为他有全新电泳解离Elepy技术2.0和升级高性能护理探针，可以除掉95%以上的蛋白和超过99.99%的细菌/真菌，将隐形眼镜透氧率还原至94%，这可不是我乱说，官网可以查到美国FDA证书哦！公众号星球星球这次开箱超级满意，怪不得成了网红产品，好东西是得被人看到，大家可以放心买买买啦！小红书内容DEMO两大方向精准筛选粉丝关注内容占比粉丝活41、跃度占比粉丝人群标签占比通过多维度数据，确定博主与品牌调性及品牌宣传需求是否相符首图风格内容质量评论状况全面把关内容质量，从首图到评论，保证产出优质，维护稳定内容方向数据层面：粉丝数、赞藏比1:1.5 近一个月互动数、曝光数比例和稳定性账号层面：账号人设、粉丝画像、账号权重、是否具备高质稳定的内容输出能力数据方向以“褒义词”为例46小红书精准博主选择策略：两大方向 精准筛选小红书小红书精准博主选择策略：两大方向精准博主选择策略：两大方向 精准筛选精准筛选当传播进入以KOL为主要传播媒介的阶段时，单一传统的种草传播方式并不能达到预期的推广效果明显看到产品植入的硬广笔记效果比日常软广种草效果差很多42、那KOL传播该怎么做？47小红书小红书精准博主选择策略：独家精准博主选择策略：独家1+21+2投放模式投放模式塑造软硬兼得的PUGC种草环境，利于信息“真种草”因此将全面升级和博主的合作方式合作采用1个KOL进行1次推广+2次软广的形式，潜移默化的影响受众*软广定义：贴合博主人设的日常种草提及，不刻意输出产品卖点，以打造真实爱使用感受优化品牌形象为主*提及率是检验种草有效性的核心指标，1+2的形式有助于提升评论区提及率48独家合作区别合作费用合作形式升级区别博主筛选逻辑常规合作方式常规费用1篇笔记/艺言九鼎升级合作方式费用无变化（赠送博主产品/更多新品体验/部分*2）3篇笔记（1次推广+2次软43、广）博主真实种草，打造品牌忠实用户，日常好物的使用分享，少量多次的种草提及，潜移默化多次触达粉丝，并最终形成转化数据层面：粉丝数:赞藏比=1:1.5近一个月互动数、曝光数比例和稳定性账号层面：账号人设、粉丝画像、账号权重、是否具备高质稳定的内容输出能力1+2投放模式：打造粉丝眼中“博主真实爱用好物”小红书小红书精准博主选择策略：独家精准博主选择策略：独家1+21+2投放模式投放模式小红书小红书精准博主选择策略：独家精准博主选择策略：独家1+21+2投放模式投放模式*保证100%收录曝光：实际执行的KOC数量高于预估KOC数量的5%，以保证100%收录执行；保证100%优质内容设计：对KOC产出44、内容的严格把控，部分内容由设计部专业产出优质图片小众就是大众，KOC价值持续提升 因此将全面升级目前素人的笔记内容采用100%收录曝光+优质内容设计/把控，潜移默化地影响受众保证KOC内容100%收录曝光+100%优质内容设计49独家小红书小红书精准博主选择策略：精准博主选择策略：KOCKOC优质内容升级优质内容升级50产品现有笔记种草有效性较弱，待种草主题以及核心卖点清晰后需根据品牌传播节奏及时调整；契合博主设，严格匹配内容输出向；提户消费决策同时通过优质内容团队，全方位分析，提炼符合品牌产品的内容切入场景明星单品卖点提炼亮点融入三步式构建关键词必写标签&话题场景+人设推广产品推广说明图片/45、视频要求品牌介绍及其他信息补充必写产品卖点推广结构示例小红书小红书专业优质的专业优质的BriefBrief策略策略51五大投后策略，有效提升笔记效率20%-40%评论引导博主评论互动，引导粉丝讨论；评论区路人引导性发言，维护整体舆论。社群分享博主在自有社群分享，与粉丝互动提高粉丝的互动与笔记的热度、短期置顶让更多用户在点进博主首页后首先看到推广内容，有助于笔记曝光。抽奖互动博主评论互动，引导粉丝讨论。薯条加热为软广推广博主购买薯条投放，增加曝光,小红书小红书五大投后精细化运营策略五大投后精细化运营策略52推广提及率+评论互动率分析，是否高于15%，达到有效种草评论区Top5热词分析，对于舆论方46、向分析，是否存在负面舆论评论区Top5热词出现频次，热词是否有偏重，是否可以作为内容主推点跑偏舆论（官方正面回复/博主删除评论/KOC舆论优化）分析粉丝口碑，竞品舆论方向，并着重规划舆论引导（官方、博主、KOC三管齐下）小红书小红书品效合一舆论引导，引导用户自发分享提升转化品效合一舆论引导，引导用户自发分享提升转化抖音传播规划54不止于声量，成为内容造梗 引导下单“全领域短视频+直播”平台视频带货+直播收割：造圈层+造兴趣+造关系，精准快速收割“抖音像娱乐圈：演员与观众的关系”带货趋势：剧情类账号最易打造爆款据日期0 4TOP5中三个是剧情类算法霸权抖梗互动表演设计抖机灵式互动热点内容拱火内容47、风气滤镜重平台趋势：全抖内容造梗55为什么选择抖音作为线上传播的重要阵地？基于视频+直播平台的强互动性，内容花式引导，粉丝即时跟随【内容】封面定调 尾板引导一键三连【互动】评论区引导话题/叠加宠粉【私域】开设粉丝群 培养气氛组打造收割闭环：挂车+直播=双管齐下，精准带货转化达人紧跟品宣直播带货，全方位展示产品，限时限量低价策略促进快速决策，精准收割私域潜在TA，达成销售转化口碑种草为根基，通过真实生活好物等产品价值+情绪场景向用户种草，形成精准TA的多次触达，实现3N初步铺量达人推荐挂车直播精准收割抖音内容升级：叠加抖式增长点，提升“入池率57具象化人设博主自身人设先行吸引粉丝洗脑记忆锚强记忆48、点反复提及转化粉丝鲜明标签一看就能自动代入留住粉丝内容必反转融入抖音小剧场风气戳用户的浏览痒点五秒内出梗内容打击快准狠对抗被上划的命运科普背书短视频成科普新阵地从人找知识到知识找人更多停留更多分发更多点赞更多关注更多共鸣更多传播短期增长点长期增长点5月中4月中抖音传播ROADMAP5月初1.预热期2.爆发期传播主题目标TA内容方向#以旧换新式隐形眼镜还原神器#猎奇尝鲜党护理刚需党+猎奇尝鲜党传播策略时尚生活博主为主，美妆博主为辅在基础声量上持续发力，挂车精准收割美妆博主为主，时尚生活博主为辅垂直强曝光、背书，完成基础声量传播方式短视频科普背书短视频挂车收割（如需直播，建议直播占比为20%-3049、%）认知科普向尝鲜推荐向生活好物向科普揭秘向场景推荐向教学攻略向好物安利向3N隐形眼镜透氧还原仪6.05859抖音精准博主类型选择瞄准美妆/时尚生活垂类达人，集中发声，精准转化美妆KOL时尚生活KOL*以上博主仅为示例，以实际投放为准预热期抖音内容方向：美妆达人先声夺人，垂直圈地美瞳党认知科普向：l长时间戴美瞳为什么会眼干眼涩？l戴日抛超8小时必须要做的事？l美瞳如何保持高透氧率？l眼部敏感的美瞳女孩如何和美瞳和解？l安全保养隐形眼镜的必要性？美妆达人尝鲜推荐向：l新科技要趁热“吃”！咱的美瞳也焕然一新了！l让美瞳焕发新生的神器！带了两个月的半年抛直接恢复出厂设置！l美妆党的新装备，纯纯的科技50、改变生活！l本意想“尝鲜”，结果离不了的黑科技好物！*博主仅为示意60时尚好物向：l美瞳护理界新帝登基！新神器终于出现了！l白领包包突击检查，又发现什么好用的新玩意！l时尚潮人的新装备，她们在哪里挖到的尖货？生活实用向：l美瞳护理的刚需硬货，从此和美瞳和解了？l眼干眼涩红血丝？不如先处理一下隐形眼镜？l电子少女心的科技感化妆台，就缺这位了！l还没火的好用神器，你的隐形眼镜该“重置”了？时尚生活达人预热期抖音内容方向：时尚生活达人瞄准使用场景，助力品牌声量*博主仅为示意61内容DEMO#美瞳以旧换新神器从尝鲜角度切入，揭秘产品黑科技以“尝鲜到常用”的理念攻掠消费者心智，强调产品的实用性，打造网红51、潮流产品哎，我真的拥有了一副新的美瞳！独家科技，有效去除泪蛋白，高度还原透氧率！美瞳女孩们还在等什么，护眼多重要啊！62“以旧换新”的猎奇经历尝鲜经历的黑科技揭秘“以旧换新”的必要性好物安利向：l隐形眼镜护理液的本质?l隐形眼镜的透氧度这么重要？l为什么要保证隐形眼镜的透氧率？l长时间佩戴美瞳为什么会眼干眼涩？l隐形眼镜还原仪真的管用吗？美妆达人场景推荐向：l女生的梳妆台需要科技感？l美瞳玩家最缺的东西终于出现了！l洁癖美瞳人办公室必备！l办公室偷偷流行的美瞳神器！l大学女生宿舍抢着用的“美瞳还原仪”！教学攻略向：l你绝对不知道的卸妆最后一步！l如何有效护理美瞳？l让处女座身心舒爽的卸妆压轴时52、刻！l季抛美瞳的透氧率，由我来守护！l30分钟月抛季抛回归出厂设置！爆发期抖音内容细分：深耕美妆党，完成产品认知+实现割草带货63好物安利向：l996打工人必备的办公室好物！l时尚博主的随身包里又收了什么好东西！l养生大学生护眼大招从美瞳开始！l试用“真香”的绝绝子新品，预测即将成为下一个超级爆款！l黑科技产品试用报告，这玩意儿是真的管用！时尚生活达人场景推荐向：l美瞳女孩最容易忽视的一点！l随身必备，季抛女生缓解焦虑！l干眼症戴美瞳的最强辅助！l浴室新C位，和你的美瞳一起SPA！l美瞳新CP！锁死了，有了它每天都有新美瞳！爆发期抖音内容细分：细分场景持续渗透，隐形/美瞳党人手一台*博主仅为示53、意64内容DEMO#卸妆压轴步骤从日常场景切入，展示产品的必要性强调产品科技力，用教学/攻略的方式渗透消费者心智，实现有效种草99%的人都没有认真卸妆！独家科技，有效去除泪蛋白，高度还原透氧率！趁还没火起来时尚潮人先拥有！65“绝对不知道”夺人眼球3N还原原理科普“必入/必备”强安利66短视频BRIEF：将产品卖点与博主自身魅力相结合，更好的达到推广的目的推广产品推广角度及核心卖点文案必写与必不可写其他参考卖点品牌介绍及其他信息补充图片/视频要求优质案例示意推广说明推广产品推广角度及核心卖点文案必写与必不可写其他参考卖点卖点解析人群解析场景解析直播脚本（如需）：提供完整的直播内容台词以防止问题54、疏漏，同时逐点 解析产品卖点，给主播更多发挥的空间。公众号星球星球直播台词抖音三步式定制升级强内容brief抖音三步式定制升级强内容brief673N社媒传播渠道及预算分配3N社媒传播渠道及预算分配序号合作模式平台预算占比博主类型账号量级粉丝量级博主数量笔记数量效果预估1笔记种草+UGC氛围打造小红书100w时尚颜值肩部KOL10w+77预估曝光：2100w+预估互动：10w+保底爆文篇数：12篇（10%KOL笔记）腰部KOL1w-10w2032白领高知肩部KOL10w+88腰部KOL1w-10w2032生活好物肩部KOL10w+77腰部KOL1w-10w2032KOC-1k-1w10010055、博主总数量182位笔记总篇数218篇合作形式1.30%腰部KOL执行1+2（即18个博主）2.内容形式：单推+合集，图文+视频；KOC为单推+图文3.报备比例5%-15%序号合作模式平台预算占比博主类型账号量级粉丝量级博主数量效果预估2短视频品宣抖音20w美妆/时尚生活腰尾部KOL30w-100w8-10位预估ROI：1.2短视频挂车40w美妆/时尚生活腰尾部KOL100w-300w6-10位投流40w-根据达人流量正常投放1+2小红书+抖音博主总数量196-202位总报价（含税）￥2,000,000备注 确认brief后，达人根据brief创作内容文字脚本可修改2次，脚本定稿后不可推翻性修改56、 视频可微调2次，如因品牌方原因导致补拍、重拍，产生的费用由品牌方承担PART 3团队配置服务内容：品牌内容优化、定位策略、Offer&Brief定制、数字化运营、薯条投放、内容策略策划、图片/视频后期调整、博主账号分析、数据复盘跟进整理等一站式服务。配置团队：PM*2、专业策划*2、运营执行*8、设计+剪辑团队*4帮助博主输出贴合各平台调性的内容，及时跟进项目数据，动态调整帮助品牌紧盯项目进程与推广节奏，第一时间解决推广过程中的突发问题69关于3N的运营团队方案策划达人Brief达人对接品牌沟通效果监测推广复盘内容环节沟通环节效果环节全链路选择优化闭环投放关键词筛选传播Brief的组合ABC57、D测试（基于博主个人风格输出内容）博主笔记100%收录及时反馈KOL审稿笔记以及收集修改建议并同步博主按照传播节奏紧盯博主发布节奏，并及时反馈发布链接现有内容的迭代升级沟通数据趋势实时监测投放后笔记优化管理竞品投放矩阵洞察推广后复盘总结结案报告优化迭代后续投放规划70内部完善的快速服务响应机制代拍KOC优质KOC腰部KOL1000-10000粉丝，非垂类类型账号，不选人不审稿。由执行摄影团队代拍高质量套图（可先出3套审核，确认标准后再批量出图），素人撰稿发布。需要执行淘宝代下单、好评，额外收服务费50元/人。3000-10000粉丝。垂类达人，内容质量和数据都不错，篇均互动100+。可选人可审58、稿，有投后精细化运营。1w-20w粉丝，篇均互动300+。可选人可审稿。投后精细化运营。71 1+2 中软植的标准：软植笔记为合作赠送，达人会融入到日常笔记中，因此不提供审稿服务；发布后如有事实性错误，可沟通修改合作说明我们的操盘案例：知道了市场的真正所需，到底什么是品质产品!#$%&($)*+,-./01!234%56789:;?A!B3CD%EFGHIJKLMN?OPQRRAS!TUV%EFWXYZ:;89Q_R!abcd%efghi1jk)*IJMNlmnopA!qrstu%vwx8yR;MNlmnKR!%EFXY89:;o!-%EF|?-./K!%Z0_R团队基因：行业最优营销操盘手团59、队高效率、高背景、高经验近百个消费品牌的自投放数据让我们遇品不败!#$%&()*+,-#$./01234567&8945业内最强流量效率：沉淀了自有博主投放库20+次全面的协作优化：形成了投放管理系统工具囊括母婴囊括母婴/养生养生/护肤护肤/美妆美妆/穿搭穿搭/旅行旅行/美食等多种类型美食等多种类型KO L独立项目及独立项目及KO L便捷管理便捷管理小程序后台系统小程序后台系统KO 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200-300w78艺言九鼎过往案例蒙牛圣牧有机年框高端有机奶品牌ROI：2完成店铺销量0-1启动2个月完成单品单月GMV近200w3个月微62、博曝光超6000w金燕耳银耳类目TOP1高端银耳品牌平均ROI：3.67+完成站外精准高效引流单次投放ROI高达5+拜耳维生素世界500强大健康品牌平均ROI：2.63+微博单一平台曝光超500w+辅助品牌完成主推爆款打造79艺言九鼎过往案例KEEP多个新品优质内容铺设曝光量：80w+互动量：7000+CPM：均80+月云耕物作主打“真红糖”的营销活动联动私域，增加用户粘性曝光量：8.5w+互动量：2565+优质内容稳固品牌调性小伶鼬官栈即食花胶品牌冷启动抢先占领“即食花胶”品类热度曝光量：137w+互动量：9100+CPM：均70+/月小红书产出超级爆文，达到引导销量作用曝光量：1666w+互动量：25w+成功引流电商平台，达成销售转化80艺言九鼎过往案例2022年一起大卖吧！