1、大曝光事件营销创意提案APR.CREATIVE PROPOSALCONTENTS内 容 大 纲1 我们的战场2 我们的战术3 我们的战役4 关于公司我们的战场1共识一：用 户 选 择 轻 医 美 的 初 衷真相更美，更年轻更好，更自信表象需求内在需求共识二：用户从关注到付诸行动的过程迷茫产品种类繁多药物手术医疗器械填充针肉毒素童颜针溶脂针美容针射频线雕皮秒激光热玛吉热拉提深蓝射频点阵激光超声刀激光水光针玻尿酸植发下颌线局部吸脂共识三：用户选择轻医美项目和机构的痛点谨慎行业乱象功效资质体验功效单一性价比不高后遗症问题证照不全资格不符服务不佳虚假宣传专业标准不透明产品山寨操作无规范缴费后变脸商业气2、息浓项目乱搭配对症下药缓解你的爱美焦虑专业以成就真美好美好专业优势个性专属健康阳光安全无忧独家方案效果可靠品质满意品项设计术式研发正品保证我们的战术2一个什么样的品牌一站式无忧轻医美服务让你安心变美正品优质好价为了让消费者放心，我们做的极其认真正品VS仪器设备、药剂正品智能药柜冷链运输扫码验真变美品牌行为用户期待优质VS变美品牌行为用户期待更好的效果专享的1V1管家服务双重认证医，合规操作好价VS变美品牌行为用户期待术式研发，降低成本效果测试，确保体验一群什么样的人？FOR她们26-40岁，高线城市精英女性，坚持自我，不用年龄和其他东西来束缚自己，讨厌条条框框，爱折腾，对自己的热爱，全力以赴无3、论是好的、或看似不好的标签，我们都能从中看到他们的态度爱美认真的爱美人的成熟是学会爱自己，不能影响时光的逝去，那就走在抗衰的前线，用医美手段留驻青春！25岁/初入职场/喜欢网红店打卡Jessica皮肤正青春，油脂分泌旺盛，皮肤紧致选择项目：深层清洁/果酸焕肤/光子嫩肤Jessica别用没钱和没时间，来耽误你变美，犹豫和纠结都是，你变美路上的绊脚石！31岁/职场精英/定期运动Flora胶原蛋白开始慢慢流失，缺乏水分营养，皮肤开始出现细纹、凹陷、轻度松弛选择项目：选择项目：光子嫩肤，皮秒以及“声光电”仪器类 Flora高级脸从来不廉价，医美行业从来没有物美价廉，80%的失败和修复都是因为贪便宜！44、5岁/全职太太/闺蜜聚会Christina皱纹固化，胶原蛋白、弹性纤维减少，皮肤下垂松弛严重选择项目：“声光电”仪器等Christina一个认真打造美的平台一群认真爱美的女子我们的付出你们的收获Concept新氧优享，把功夫用在看不见的地方沟通主张看不见的努力，看得见的美丽Communication Proposition我们的战役3活动主题THE THEME只为展现你的美“我们把功夫用在看不见的地方”CONCEPT活动目标OUR GOALMON.让品牌更可靠让产品更畅销让用户更多感知POPULARWELL KNOWNTRUST方案思路THINKING用户活动活化品牌形象强化品项设计深化输出品5、牌理念引导用户共鸣赢得用户信任在有限的时间及预算内，唤醒用户的关注和感知，提升品牌形象，实现集客和增长活动策略STRATEGY次别出意的线上线下引流互动，突破流量瓶颈为品牌蓄势新氧优享联动各个社交媒体平台KOL进积深度种草搭建传播矩阵，带动情感共鸣引流引爆销售线上传播+线下活动，在核商圈搭建“魔镜屋”引流线上，精准引流有效完成转化1站内外流量2线上下整合传播思路THINKING最有态度的KOL发声，倾听消费者内流量时代，我们想要更有态度，教会，我们该如何做正确选择？传播平台：红书+B站+抖作为爱美爱活的络达，她以普通的身份为你讲述，她的声将赋予平台和品牌更多社会灵魂，她的专注为平台注新氧之美，6、是“只为展现你的美”态度的最佳诠释者KOL首发，为活动造势KOL宣发，提高活动声量平台选择S E L E C T根据消费者关注点不同，我们分析出消费者对平台的行为路径三大平台组合拳出击，实现产品有效种草产生兴趣寻找口碑决定购买场景层面种草破圈攻占年轻人心智破圈层面种草短视频进行热点引爆认知+声量搜索+种草口碑层面真实消费分享第平台拔草活动MAPA C T I V I T Y时间阶段6月W1W2W3W4新氧优享大曝光事件营销规划目标活动平台达人占比20%头部达人+50%腰部达人+30%尾部达人预热期爆发期延续期话题活动引发关注活动引爆，扩大品牌宣传传播品牌理念延续声量促转化抖音发起话题挑战赛明星7、参与挑战赛顶流KOL使用贴纸宣传活动腰围部KOL参加活动扩大宣传素人参与讨论官方线上发起“魔镜屋”H5活动，邀请不同领域KOL参与活动，并邀请用户打卡有效引流站内联合热门商圈打造线下魔镜屋，让用户更好的了解新氧，认识全变化的自己线上魔镜盒子线下魔镜盒子活动内容传播：新闻稿、图文、视频到店转化：到店有礼、闺蜜成团、推荐购抖音/小红书抖音/小红书/B站+线下（北京/上海/深圳）新氧优享官方媒体平台PHASE 1预热期6.1-6.7抖音发起话题讨论，各媒体平台KOL参与讨论我们一起来听听消费者的声音，为大事件的上线做铺垫获赞数超过20的可获得平台代券，获赞最多的户可获得热玛吉项体验次活动内容CONT8、ENT#你敢挑战真素颜么？#你敢挑战真素颜么？#抖音官方挑战赛，邀请用户展示自己素颜最自然的状态美妆类KOL探店类KOL时尚类KOL生活类KOL话题活动内容奖励#你敢挑战真素颜么？#抖发布话题挑战，KOL带话题带动活动挑战，素户同参与，获赞数超过20的均可获得奖励，获赞最多的获得终极奖。获赞数超过20的可获得平台代券，获赞最多的户可获得热玛吉项体验次。扫码进入轻氧优享小程序可了解活动详情活动示意活动内容CONTENT挑战赛表现形式：贴纸PLAN1:优享素颜PLAN2:卸妆素颜选择贴纸，将手机镜头对准面部，即可生成优化后的自己素颜的样子选择贴纸，将手机镜头对准面部，若带妆特效将自动为你卸妆，生成9、卸妆后的自己素颜的样子联名贴纸特效优享素颜活动内容CONTENT#你敢挑战真素颜么？#演员高叶个人账号带话题参与素颜挑战高叶ChLoe抖粉丝：658.6万累计作品：174条平均获赞量：10万+/条狂飙大嫂高调宣战！代表作：狂飙我是余欢水抖音官方发起话题挑战赛活动内容CONTENT挑战赛顶流网红“逆向”参赛粉丝数：1998.4万1STEP2STEP“恶搞”参赛线下引流在丑萌的状态下用联名贴纸带话题参赛，吸引用户关注，引人发笑 的同时扩大传播百乔和媳妇轮流用贴纸拍摄，引出素颜美的结论，引导大家去线上及线下参加魔镜屋活动活动内容CONTENTKOL参赛带动素人参与活动抖音KOL全面辐射素人受众群体.10、KOL活动内容CONTENT活动示意#你敢挑战真素颜么？#小红书话题讨论，引发用户晒照发表自己的观点美妆类KOL探店类KOL时尚类KOL生活类KOL话题活动内容奖励#你敢挑战真素颜么？#官发布话题挑战，KOL带话题带动活动挑战，素户同参与，获赞数超过20的均可获得奖励，获赞最多的获得终极奖。获赞数超过20的可获得平台代券，获赞最多的户可获得热玛吉项体验次。你敢挑战真素颜么？活动内容CONTENT原来有这么多人做了医美我要不要用医美改变自己？只有根本的改变才会更自信我可以接受么？素颜好看的女生真的都是纯天然的么？争议探讨，抛出问题：怎么样才能让素颜也漂亮？红书、抖、B站的KOL参与话题讨论，以的11、亲身经历进种草，宣传医美的流与可靠，并推荐新氧平台优享新氧优享承接话题新氧优享官发布内容：从科学度阐述肤管理，安全可靠的变美解决案PHASE 2爆发期6.8-6.22线 上 线 下联手 打造“魔镜盒子”聚合用户关注，解锁流量新密码获赞数超过20的可获得平台代券，获赞最多的户可获得热玛吉项体验次活动内容CONTENT打造线上线下“魔镜盒子”12线上H5魔镜盒子线下体验魔镜盒子官 方 线 上 发 起“魔 镜 盒子”H5活动，邀请不同领域KOL参与活动，并邀请用户打卡有效引流站内联合热门商圈打造线下魔镜盒子，让用户更好的了解新氧，认识全变化的自己线下活动A C T I V I T Y2023.6.812、-6.20线 下 快 闪首个搭建在热门商圈的科技魔镜盒子“超科技”魔镜盒子线 下 快 闪北京/上海/深圳 同时开启品项设计正品保障体验旅程BIGIDEA好选品好方案产品厂商医美皮肤科专家好产品研发团队药品保真设备保案入口出口梦想照进现实的镜子，跨入镜中寻找更好的自己梦想照回现实的镜子，跨出镜子去实现更好的自己术式研发开启旅程扫码开启旅程授权采集面部皮肤数据触屏互动选择设备或针剂，选择医生，生成带唯一标识码的面部管理方案唯一标识码可以作为后期到店的凭证调取皮肤数据档案专家互动根据个体面部管理方案，专业人士手把手教你选针剂，选设备，选项目伴手礼盲盒盲盒里是一些医美的药品小样，用户扫码盲盒二维码，可13、最终获取样品信息，后期到店可使用。活动入口ENTRANCE隐藏式镜面入口将整个活动场所打造成镜盒子，增加活动的神秘感，并可吸引游客驻足观看白天效果图活动入口ENTRANCE夜间效果图甬道展示CORRIDOR活动分为三大互动区域，分别对应术式研发、品项设计、正品保障，可在甬道屏幕中了解平台并进行互动。术式研发术式研发甬道展示CORRIDOR屏幕可互动活动分为三大互动区域，分别对应术式研发、品项设计、正品保障，可在甬道屏幕中了解平台并进行互动。品项设计甬道展示CORRIDOR正品保障甬道展示CORRIDOR甬道互动CORRIDOR选择设备或针剂，选择医生，生成带唯一标识码的面部管理方案，唯一标识码14、可以作为后期到店的凭证调取皮肤数据档案触屏互动选择药品/设备/医生标识码面部管理方案触屏互动术式研发甬道互动CORRIDOR品项设计专家互动分析个体面部管理方案1v1讲解选设备/针剂/项目根据个体面部管理方案，专业人士手把手教你选针剂，选设备，选项目专家互动甬道互动CORRIDOR正品保障盲盒伴手礼扫码药品小样到店使用盲盒里是一些医美的药品小样，用户扫码盲盒二维码，可最终获取样品信息，后期到店可使用伴手礼盲盒结尾展示E N D I N G新氧为你提供更完美的自己的改变方案活动结尾，用户将将走到一个只能魔镜面前，新氧根据用户当下状态为用户提供改变方案，并在镜中显示改变后的自己活动结尾E N D 15、I N G只为展现你的美新氧优享只为展现你的美新氧优享甬道结尾处在魔镜面前生成改变后的自己，并按打印照片，可将照片带走！魔镜效果站在魔镜前，魔镜会根据当下你的状态生成优化方案，并在镜中直接展现你更完美的样子，点击打印照片即可带走完美的自己获赞数超过20的可获得平台代券，获赞最多的户可获得热玛吉项体验次活动内容CONTENT扫描二维码即可进入线上魔镜盒子线上激活标粉丝+新粉引流新氧优享app/程序互动形式扫码进入线上魔镜盒子，参观品牌背后的故事，并且进行线上互动可扫脸生成修缮后的效果图并给出解决方案可免费预约新氧优享平台面诊机会KOL以视频的形式解读H5玩法及其中品牌内容变相为户种草新氧平台，增16、加品牌信任度获赞数超过20的可获得平台代券，获赞最多的户可获得热玛吉项体验次活动内容CONTENT多平台内容发力，增强用户情感共鸣品质生活，聚焦医美领域达人互动，引发网络爆点UP主专业内容深度解读，多维度讲述医美的重要性及品牌的可靠性探索生活灵感 视频深度种草专业科普解读品质生活场景达人种草场景专业解析场景PHASE 3延续期6.23-6.30品牌活动精彩内容回顾，持续加热最 大 限 度 的 联 动 粉 丝 进 行 销 售 转 化内容沉淀CONTENT内容产出：活动精彩内容回顾l 官方账号输出多篇活动及传播的活动稿l 媒体平台轮番发布品牌公关稿稿件产出图文产出视频产出l 官方账号分享活动多地现17、场图片进行回顾l 小红书KOL及用户沉淀大量优质UGCl 60+s 活动回顾混剪视频l 15s活动高光时刻快剪视频到店转化TRANSFORM6月7月到店有礼，持续促转化到店打卡推荐购活动期间到店打卡，即可获得免费诊机会，及指定光产品半价活动期间推荐好友到店消费，每可获得500元优惠券（部分项使）或指定医美产品半价姐妹成团活动期间闺蜜组团来店消费，有指定产品可享受闺蜜组合价优惠参与活动的用户凭借唯一标识码到店可调取皮肤数据档案达人推荐策略RECOMMENDATION2:5:3 头腰尾达人矩阵传播在选择探店、时尚、活、美妆、医美等领域达进品牌及内容传播时，侧重按2：5：3 的预算配头、腰、尾部达，18、整体达配确保曝光的同时兼具扩散效应，并在社交媒体平台上，根据KOL发布内容的引导户下在app或关注程序，最限度做转化。精选KOL发布内容触达标户，吸引户关注头部达人负责曝光品牌/产品信息，吸引消费者关注和带动品牌声量腰部达人承接流量并加入话题/产品传播，制造话题热点，引起粉丝讨论的同时，纵深传播品牌，精准渗透目标人群尾部达人持续发力，移默化的种草产品/品牌渗透至用户，并打造品牌/产品口碑，实现圈层渗透KOL资源推荐序列类型头像达人地区粉丝/W点赞/WID链接1美妆、护肤秦思琪Qi南昌5693619.2Qinsiqi0330https:/ 探店宗北北https:/ 美妆小念念https:/ 美妆kiki糖https:/ 时尚 探店喵晶晶https:/