1、 手游抖音号运营方案,首先,抖 音 是 什 么？了 解 一 下,专注年轻人的15秒短视频社区,一个年轻时尚,一音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为 用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特又张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动年轻魔性新潮技术社交,抖音的特点是,15秒小视频视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，更容易刺激到用户的感官，引发 用户的情绪。且15秒时间不长，只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾；,1,2,3,简单的切镜头、特效、滤镜效果降低了录制难度，同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感，让视 频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人还可以2、利用切镜头做出蒙太奇效果及各 种特效。贴近生活抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗 糙，用户也不会嫌弃。甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。年轻化、有活力抖音更懂90后年轻人的习惯和喜好，例如在滤镜，特效和视频剪辑上极大地满 足当代年轻人的喜好，使当下年轻人能够快速喜欢这款软件。,4,抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态,活力时尚的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮流视界,抖音用户年龄和性别分布,=19岁,20-24岁,25-29岁,30-24岁,25-29岁,=40岁,3、85%用户为90后主力达人为90后&00后4:6男：女性别比70%以上核心用户来自一二线城市,抖音上的他们，喜欢的是,肢体表现,自嗨自黑,技术,潜在的当下任务,魔性音乐&表情视觉,美女帅哥,脑洞,萌宠成精,反常识,魔性,搞笑猎奇,快节奏,游戏,美食,旅拍,时尚,搞怪病毒性舞蹈美食,互动演技,第 二 步,研 究 下 别 人 在 抖 音 上 怎 么 玩,品牌案例研究-联想,形式：固定女生出镜，既卖萌也耍酷，既 展示手势舞，也表演生活情景剧，以趣味 的方式展现联想的各类产品粉丝量：53.8W点赞数：平均点赞量约为2000左右，日 常点赞量在10003000左右特点：趣味化，场景化，酷炫化总结：有利于4、打造品牌在抖音上的KOL，增加用户对品牌与抖音网红的认知关联性。但观赏型视频居多，观众代入感不够,品牌案例研究-快看漫画,形式：以 2 个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布粉丝量：147.9W点赞数：平均点赞量约为18.3W左右，日常 点赞量在1W以上，最高点赞数为80.9W特点：原生内容创作，风格固定总结：选取有趣的漫画情节和话题，将平面漫画转化为生动的视频形式，风格可爱粉嫩，更能吸引目标人群。,品牌案例研究-支付宝,形式：将品牌运营部日常与品牌功 能进行结合，编成有趣的段子。粉丝量：30.6W点赞数：平均点赞量约为1.4W左右，日常点赞量在10002000左右特点：神逆转，5、夸张化，BGM有趣 总结：品牌信息与视频内容结合得比较紧密。充分利用了观众的好奇 心，并以自嘲自黑的方式拉近与观 众的距离，人格化逗比形象备受喜 欢。,品牌案例研究-小米,形式：发布了很多带着自嘲、自黑特质的小 段子，解锁新奇特玩法也是小米手机抖音号 的一大特色。粉丝量：104W点赞数：平均点赞量约为2.7W左右，日常点 赞量在0.5W以上，最高点赞数为25.7W特点:黑科技、内容OR话题花样多总结：将小米运营部的日常结合小米手机主 打亮点，拍成抖音段子；通过能够引发惊奇 感的视频，在抖音上获得了很好的传播效 果。,品牌案例研究-Airbnb,形式：与抖音平台合作推出信息流视 频广告粉丝量：16、.4W点赞数：6.7W特点:竖屏广告，通过广告能链接到 Airbnb官网总结：高度原生化的广告跟平台内容无缝衔接，让用户接受度更高，愿意 主动参与点赞、评论等互动行为，从 而更好地获取品牌想要传达的信息，对品牌产生有温度的深刻印象。,品牌案例研究-adidas neo,形式：以时尚穿搭的生活方式为主题，打 造一个个专场抖音时装秀粉丝量：121.5W点赞数：273.9W特点:大牌明星现场秀，BGM节奏感极 强，剪辑炫酷总结：用明星来吸引流量，同时在ID主页 加入了官网链接，便利消费者边看边买。但相较于淘宝网红店直接链接到单品的形 式，adidas neo的设计还需要消费者花费 时间到网站自行寻找7、，当然期间可能引起 消费者继续购物。,品牌案例研究-英雄联盟,形式：把游戏角色的技能用有趣的方 式介绍给玩家。粉丝量：159.1W 点赞数：94.8W特点:品牌信息无缝植入，风格有趣 总结：视频内容种类多样，有游戏讲 解、搞笑视频、英雄角色故事等，少 数视频能吸引大量观众的关注。,品牌案例研究-必胜客,形式：线上线下联动，奇趣抖音挑战赛 主题：#DOU出黑，才够WOW#过程：1.邀请知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲Black Magic作为主题曲。2.打造360度必胜客虚拟餐厅作为个性舞台，搭配夸张搞怪的道具、独特的 转场效果等定制元素，满足了90后甚至95后的个性化的需求。用户可配合音乐8、，自 发创作新奇且有创意的音乐短视频。由一众KOL率先发起挑战，吸引用户进行模仿 及再创作和二次传播。3.线下打造黑“DOU必胜之夜”狂欢派对，抖音达人亮相和参与，拍摄创意 抖音视频进行Battle创意：借助抖音达人效应，线上线下打通，将必胜客新品形象化可感化有趣化总结：与火爆的原生音乐短视频社区的联合营销，打破了消费者与产品的边界，创 新了互动情景，打造了一场契合当下年轻人流行文化的全新社交体验，实现了口碑 与数据的双赢。,品牌案例研究-海底捞,主题：#海底捞#挑战过程：海脑洞 95 后在海底捞发起#海底捞#挑战，挑战的内容 是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你9、提供 DIY 食材创意：”零成本“病毒式传播。消费者是发起人，将海底捞的服 务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其 中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播，同 时线下反哺线上，门店服务人员安利网红吃法。结果：依靠稳定的服务积累，产生的爆炸性口碑社交效应。,品牌案例研究-淘宝服饰店,形式：情侣2人舞蹈、唱歌、搞怪视频等形式粉丝量：282.8W 点赞数：1352.2W特点:颜值用户+搞笑风，货物单品一 站链接到店铺总结：不再是单纯的宣传品牌形象，而是把视频做成了消费者购物的另一种新奇形式。同时在视10、频中融入有趣的内容，吸引用户观看，但是产品与视频的 关联稍微薄弱。,品牌案例研究-答案茶,形式：日常发布视频的内容主要是介绍奶茶。粉丝量：35.1W 点赞数：113.8W特点:走心问题，走心答案总结：抖友成就网红店，以一问一答寻 找答案的方式卖奶茶，极大地吸引到用 户的眼球。加上其他网友自发安利，成 就病毒式传播。,如今的抖音环境和其他品牌行为对我们有何启示？,对武动乾坤游戏的运营借鉴,创作TA的喜欢 将产品功能与时事热点、段子结合，用恶搞、新奇有趣、自嘲自黑、等 方式，迎合用户的喜好创作TA的喜欢通过邀请明星或者抖音红 人们来完成视频录制并进 行分享，同时还可鼓励他 们的粉丝加入挑战。,品牌11、账号定位赋予品牌账号人格化、形象化性格，使产品会“说人话”，以树立品牌产品在用户心中的独特形象线上线下联动深入线下，打造品牌大事 件，将品牌魅力从线上燃 至线下，并反哺线上,每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌 形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开 始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。,对武动乾坤游戏的运营借鉴,15秒抖音短视频内容,封面1s,内容铺垫,爆梗,运营传播挑战,目前武动乾坤游戏知名度较低 该如何利用抖音平台，打响品牌知名 度？,面对挑战，武动乾坤游戏抖音号要做的，其实就是,确立一个独一无二的品牌定位,扎稳品牌力，12、突出竞品重围，扩散知名度挖掘并树立品牌个性，通过创意抖音视频和线下活动，建立消费者情感联系,Customer消费者,Com-petitor竞争者,Corporation企业自身,消费者已经将产品作为情绪 表达的一个重要载体，喜欢 通过富有情绪化的产品来达 到自我情感的宣泄和释怀,目前入驻抖音的游 戏产品较少，定位 较为普通，不能吸 引消费者太多注意,同属阿里系的支付宝、口 碑通过卖“惨”卖出大量 粉丝、大量赞，品牌好感 度爆棚,品牌需要人格化形象化,要有一个独特的定位,延续阿里系定位特性,定位史上最惨的游戏官抖,一个符合抖音用户特性的定位，自嘲自黑的方式，更能吸引用户关注,明星粉丝,武动乾坤主13、演粉丝,手游,小说,一线网文IP,书迷群体强大,其他,尝鲜型/跟风型用户、对新鲜 好玩事物感兴趣的玩家,手游用户竞品MMORPG用户等,武动乾坤手游的目标人群以年轻受众为主,他们敢于分享、关注潮流、自信张扬、个性、关注潮流、乐于社交武动乾坤追剧人群剧集,抖音号内容运营策略,品 牌 账 号 人 格 化 定 位史上最惨的游戏官抖,频率：1条/天时长：15s/条节假日专属创意物料通过自嗨自黑、新鲜好玩有趣的的内容吸引关注将内容与热点结合：将热点进行转化，使热点延伸到产品与抖音红人合作创作内容线上线下结合：打造线下活动，让消费者深度参与其中，并透过抖音平台进行内容传播,内容方向,IP素材向,充分利用武14、动乾坤大IP相关的元素剧的明星主演、相关音乐歌曲、原著小说等。借力这些自带流量的元素，创意视频，助力武动乾坤游戏传播,视频创意内容一,剧主演与游戏主角，演技大PK创意内容：截选武动乾坤剧中精彩的片段，游戏角色重新演绎，突出游戏还原剧中场景的产品特 点,视频创意内容二,游戏主角与IP剧主演，联合御兽创意内容：选取电视剧中林动降服魔兽过程遇挫 时的片段，植入游戏主角帮助剧主角 林动降服魔兽，游戏IP进入的时候可 设计搞笑元素，加深观看者印象。,视频创意内容三,游戏PK剧，看谁对小说的还原度更高创意内容：将游戏和剧同时打开，选取小说中某 一片段，将两者与小说进行比较，突 出游戏对原著小说的高还原度,15、走心向,将游戏角色人格化、形象化，以武动乾坤游戏中的剧情为素材，通过巧妙的剪辑，快 速地抛出内容中的包袱，让观众的内心“抖一抖”。以传递武动乾坤品牌态度和理念,视频创意内容一,武动乾坤时光倒流【扎心 型】创意内容：视频主角为林动和应欢欢，从应欢欢 为抵御异魔皇进攻燃烧生命助林动步 入祖境这一节段，开始时光倒流，回 溯至应欢欢与林动初次相遇，演绎应 欢欢对林动的痴情爱恋。,视频创意内容二,武动乾坤兄弟情【走心型】创意内容：视频主角为林动和小炎，上演真男人之间共同御敌、同甘共苦的兄弟情谊。,娱乐/搞笑向,以公司员工为主角，发掘有趣的小故事、段子，然后通过短视频呈现出 来，并从中凸显武动乾坤产品功能16、点,内容方向,视频创意内容一,武动乾坤办公室日常创意内容：将办公室文化、员工趣事编成小段子，并将武 动乾坤产品信息植入其中。脚本示例：先展示阿里游戏里面的办公环境，然后听到某 会议室内传来吵架声，出于好奇心，打开了会 议室的门，由于门被突然打开，里面的人一脸 懵逼，其中一人手上拿着武动乾坤手游的宣传 海报,视频创意内容二,今天也要做一个精致的猪猪女孩呢创意内容：形象生动展现女神在玩武动乾坤 手游前后的巨大反差，植入游戏画面及战斗场景人物：女神一位脚本示例：美女做了一系列准备动作：涂护手霜、涂指甲油、化好妆优雅地拿起手机，就在观众以为她要自拍 然 后！神反转：相当“投入”地玩武动乾坤手游,视频创17、意内容三,我是哥哥创意内容：男扮女装，俊美的男生被误认为姐姐的奇葩故事人物：“女神”一位，男生一位，小女孩脚本示例：（咖啡厅里，一男一“女”正在激烈地打武动乾坤手游）小女孩：叔叔叔叔，给姐姐买一支花吧男：是哥哥小女孩：叔叔叔叔，给哥哥买一支花吧？男（气绝身亡）“女”：（抬起头）你怎么知道我是哥哥的,技术流向,充分利用抖音自带技术（如拍摄特效转场/运镜/节奏,贴纸、AR相机等），结合武动乾坤产品，创意视频,内容方向,视频创意内容二,武动乾坤+运镜，不一样的花火创意内容：利用抖音运镜功 能，现实中的人物与游戏场 景、角色不断切换，碰撞出视 觉上的酷炫效果。,视频创意内容三,特效+创意剪辑，玩转穿越18、创意内容：利用特效和剪辑，使正在 玩武动乾坤游戏的人穿越到武 动乾坤游戏的场景中，并且变身为 游戏中各种各样的东西。脚本示例：一位小哥哥正坐在沙发上欢快的打着武动乾坤，突然，一道光闪过，他被吸入到游戏当中，变 成他所玩角色的坐骑,新/奇/特向,通过新鲜、好玩、有趣、与众不同的创意吸引用户关注,内容方向,视频创意内容一,花样解说游戏创意内容：用奢侈品、化妆品、护肤 品、明星等解说游戏脚本示例：用明星解说武动乾坤的创新玩法轮回旋涡，千种人 生由你体验：就是在这个游戏当中，你可以体验杨洋的人生，也可以体验 吴尊的人生，或者是张天爱的人生。,视频创意内容二,办公室内，为玩游戏，花样百出创意内容：在办公19、室，利用各种机会、各种投机取巧地玩武动乾坤脚本示例：一位武动乾坤游戏 玩家，为了玩游戏不被发现，将打 印室的装碎纸的桶里的碎纸全部倒 了出来，然后自己拿着手机，将头钻了进去，在里面激烈的打着游 戏。,视频创意内容三,宠物变守护神创意内容：男生沉迷游戏，幻想猫变身成为 守护神人物：男生 一位，哈奇士一只脚本示例：男生深夜玩武动乾坤手游玩到小炎幻化 成人型那一关卡，男生抵不住困意睡着，睡梦中发现自己的哈奇 士变身成为高大威武的守护神，男生一脸花痴 幸福样，被哈奇士拍醒后 发现一切都是梦,实用向,技术方向创意视频为主,内容方向,绝不外传，武动乾坤核心员工亲传通关秘笈,视频创意内容一,创意内容：武动乾20、坤游戏的 核心员工亲自上线，用幽默 风趣的语言，解密游戏如何 通关,视频创意内容二,武动乾坤技术小哥修bug创意内容：展示武动乾坤技 术小哥做在电脑前，专心致志地 修复着武动乾坤游戏中出现 的bug,传播扩散向,以与抖音达人合作为主，可以分为两条线：1.由抖音达人拍摄创意视频并上传2.抖音达人拍摄创意视频，品牌官方上传,内容方向,视频创意内容一,民间高手搭建武动乾坤手游真实场景创意内容：手工快手盖出武动乾坤手游 中的精美场景，并进行对比，体 现手游的高精度唯美画面,视频创意内容二,两万张扑克牌“推倒”杨洋创意内容：用扑克牌多米诺方式摆出杨洋在武 动乾坤剧中的经典造型，然后推 倒，最后带出武动乾21、坤手游的品 牌信息。,视频创意内容三,瓶绘武动乾坤手游创意内容：在瓶子里面绘制武动 乾坤手游的相关品牌信息（如游 戏人物造型和剧中人物造型的一个 对比）,线下活动向,创意活动：线上发酵，落地线下，线下反哺线上,内容方向,创意活动一,武动乾坤发布会现场，抖音达人来抢镜创意内容：邀请抖音达人参加武 动乾坤发布会，并现场创作抖音 视频，活动结束后，将现场精彩花 絮剪辑为短视频全网发布，持续引 爆活动声量。,莱可传媒全方位发力武动乾坤抖音号传播,牵手最火抖音资源开辟武动乾坤手游抖音品牌号内容营销新阵地,顶级微博KOL、微信公众号资源多样化B站知名UP主资源 助力武动乾坤创意视频多渠道传播,莱可美少女组22、合L.I.K.E助力武动乾坤抖音创意视频拍摄,莱可传媒运营团队拥有完整的运营，创意，设计，文案团队，将持续为武动乾坤的抖音号运营生产优质宣传物料！,莱可传媒服务流程体系,莱可传媒服务团队,项目负责人,内容制作团队,视频制作,封面图设计文案 线下活动其他物料配合,后台执行团队,分 类,用户倾听互动,武动乾坤,用户访问分析,内部沟通与反馈,需求,月度运营反馈、粉丝 用户数据更新其他品牌优秀案例、重大事件分享,提交报月报,提交周规划、周内容,提交周总结,口碑粘度提升 与危机管理,更好地制定传播策略,提升产品的用户喜好度,更好地提升品牌形象,社区化运作,持续数据监控与反馈,有效传播,日常沟通,数 据 分 享,莱可传媒服务团队,谢谢观看期待合作,