1、英菲尼迪30周年“活出无限可能”城市巡展,By广州天诺,目录 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,项目策略创意方案运营执行天诺实力案例分享,3,项目背景,30多年前，开始创建一个全新的豪华汽车品牌，一个追求理想动力，性能和艺术的品牌。,2001年-2003年以驾驶者为中心，带来强大的创新成果智能巡航控制系统ICC、精准倒车转向显示、首创语音识别英菲尼迪在荣誉中成长，2003年成为美国成长最快的豪华汽车品牌,2004年-至今科技进步，锐意进取的激情继续征程车道偏离预警系统LDW、全景式监控影像系统AVM、车道偏离修正系统LDP、倒车碰撞预防系统BCI,4,项2、目背景,真正的挑战者，敢于不断超越自我正如英菲尼迪，不只是打造一部更好的座驾而是不停发现汽车的全新可能，以此释放每一位驾驶者的无限潜能,主题：活出无限可能,5,项目概述,项目名称：英菲尼迪30周年“活出无限可能”城市巡展活动地点：广州、东莞、佛山、福州、长沙、南宁、南昌活动时间：7月-9月活动车型：全新QX50及其他重点车型展示项目内容：针对南区7个重点城市，以英菲尼迪30周年为主题，通过3套展具同步开展区域内多城市商超巡展活动，突出英菲尼迪产品技术卖点必备环节：创意造型展具、高科技设备体验、异业资源互动,目录 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,项目策略3、创意方案运营执行天诺实力案例分享,活动主题英菲尼迪30周年,展具创意推导,7,30周年，一个值得庆祝的节点，站在历史的肩膀上眺望面向更精彩的未来前进即是承前启后的转折点,8,展具概念起承转合标志时间的刻点，路程的转折承接过去与未来肯定过去的成就展望光明的未来,展具创意推导,完美启承before to beyond以转角式的时光通道造型，表达对英菲尼迪30周年的历史回顾以及对未来的无限展望也寓意着QX50及其他重点车型传承30周年品牌匠心质感开启未来的无限可能,展具主题,9,展具造型,整体呈现转角造型凸显30周年的里程碑意义双车双侧展出一侧立足历史 一侧展望未来,展具造型,倾斜式地台营造视觉动感4、灰白色包边强调展具线条凸显精致感,展具造型,白色三角形精品区位于转角中心展示始终如一的精巧技艺精致LED大屏丰富视觉亮点呼应展出,展具造型,30 years forward立牌标志30周年主题象征转折后“未来”的方向Before to beyond历史墙展示品牌30年来的辉煌成就表达对未来的无限向往,展具亮点,Before to beyond历史墙六个板块标志六个年份图片位置为ipad循环播放对应年份光辉时刻方便消费者操作了解品牌,展具亮点,集客留资前台1以醇香咖啡引人流2接待到场消费者3消费者留资即可领取专业咖啡师调制的美味咖啡洽谈区域意向客户可在领取咖啡后直接入座洽谈区,展具尺寸（2台展车5、）,17,集客留资工具品质生活饮品,为英菲尼迪展台的客户提供高品质饮品，吸引消费者聚集展位形成人气，提升展位驻留时间,目的：集客留资技术/互动：现调潮饮互动简介：现场留资，即可享用高品质的饮品（10多种咖啡与茶）、与英菲尼迪展台的豪华品牌调性相匹配,18,重点车型展示1QX50,全新英菲尼迪QX50 创新豪华SUV力由心生，尽释创新之美,创新设计与创新科技展示形式1：产品核心沟通点展示（展示专区/TVC视频/logo立体字/产品单页/销售顾问讲解）展示形式2：艺术化视觉展示（QX50艺术车）,19,重点车型展示1品牌30周年QX50艺术车（经销商提供）,全新QX50全车贴，以英菲尼迪30周年为6、主题结合街头涂鸦风格进行设计,目的：集客技术/互动：涂鸦风格彩绘车贴互动简介：以英菲尼迪30周年为主题，凸显品牌历史魅力，结合潮流的涂鸦风格进行设计，提升消费者关注度，吸引消费者自主传播,CHI ZHANG X QX50 艺术车英菲尼迪QX50联手中国先锋时装设计师张弛，跨界打造CHI ZHANG X QX50艺术车；设计灵感源自QX50年轻时尚的造型风格与领跑时代的技术内核，创造性地在一台车上用技术与艺术融合的突破手法，打造出青春飞扬的活跃艺境，也为即将到来的英菲尼迪品牌30周年献上了一份独特大礼,20,重点车型展示2QX60/Q70L/Q50L/Q60（以QX60为例）,英菲尼迪QX60 7、进口大型豪华七座SUV为爱启航 尽释全能之美,设计从容优雅 动感之姿,空间奢享空间 视听盛宴,科技安全科技 超越所想,21,现场人员建议（经销商提供）,为方便英菲尼迪展台的客户获得更好的用户体验，提升品牌温度，建议在展台各区域配备专业人员,前台-接待人员热情邀请消费者留资参观,历史墙-讲解员指引消费者使用设备讲解品牌历史与专业技术,展台外围-演艺人员乐手/舞者演出吸引人流同时丰富展台,咖啡台-咖啡师接待已留资顾客为其调制特色饮品,22,现场运营建议小蜜蜂PG派单（经销商提供）,PG集客引流方式,主动派单留资,发放留资礼品,主动接触客户派发活动宣传单页,发放留资礼品指引客户前往英菲尼迪活动展台现8、场参与互动,转交销售顾问,将客户转交销售顾问销售顾问陪同客户体验，介绍车型产品力及促销,23,异业资源建议花艺/摄影/糖画等（经销商提供）,经销商结合当地消费者喜好寻找异业资源合作，利用洽谈区的空间与消费者进行互动，提升展台客流及洽谈跟进,目录 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,项目策略创意方案运营执行天诺实力案例分享,活动城市,筛选出南区七个经济较发达的重点城市，作为商超展示活动选址，扩大区域内活动声量,广州,佛山,东莞,广东省会,毗邻广州，经济发达,当地汽车市场较好,南宁,长沙,南昌,广西省会,湖南省会,江西省会,福州,福建省会,活动排期（TBC）,9、严格管理项目推进时间，确保项目稳步推进、如期高质开展,项目分工,活动规划,代理公司动作,经销店动作,具体实施动作,前期广宣,活动期,后期,#英菲尼迪30周年“活出无限可能”城市巡展#,区域动作,协调展具资源协调店头支持场地选址,输出KV文件输出相关稿件,客户邀约自媒体传播垂直网站广宣,协调经销商合作,场地报批现场搭建运营活动效果监控,店头支持客户接待车辆提供现场集客,人员遴选活动搭建运营开发传播素材,线上广宣客户邀约车辆提供素材传播,监控具体实施拟定活动政策,现场监控运营车辆管理,客户邀约会务接待车型讲解现场销售转化,活动成效审核后续结算跟进,传播素材输出站点衔接准备,素材传播,根据对应活动规10、划，明确各方实施具体分工，保证活动效果,监控具体实施,活动总结成效统计,金融政策制定客户邀约客流再消化,经销商执行事项汇总,物料清单（3条线）,运营保障-第三方管理,人员要求-五官端正、面容姣好，面部无明显疤痕-发型发色简洁自然，不可烫染夸张的造型-普通话标准，语调柔和，语速适中-具备一定的试乘试驾活动安全员经验，安全意识强-必须按照要求穿着活动公司规定的服装 工作职责-现场讲解，讲解历史墙-在流程密集的时间段内，协助工作人员进行现场秩序的管控,人员要求-五官端正、长相清秀，面部无明显疤痕-具备高端咖啡冲调经验，配备齐全工具-具备咖啡开荒，中途装备，饮具维护等养护手段 工作职责-活动开始前检查11、工具清洁程度，进行专业的原料筛选及筹备-为到场客户提供专业的咖啡冲调服务,人员要求-五官端正、面容姣好，面部无明显疤痕-发型发色简洁自然，不可烫染夸张的造型-英菲尼迪认证专业演艺人员-有高端商演经验-必须按照要求穿着活动公司规定的服装 工作职责-现场进行舞蹈表演,人员要求-五官端正、面容姣好，面部无明显疤痕形象好，气质佳，端庄文雅，动作大方得体-普通话标准，语调柔和，语速适中-具备一定的礼仪经验，服务意识强-必须按照要求穿着活动公司规定的服装 工作职责-负责来宾的问询、引导，根据签到台负责人指令派发物料-活动开始时协助工作人员维持现场秩序,礼仪,讲解员,咖啡师,演艺人员,人员要求-五官端正、面12、容姣好，面部无明显疤痕-发型发色简洁自然，不可烫染夸张的造型-普通话标准，语调柔和，语速适中-待人有礼，大方得体-必须按照要求穿着活动公司规定的服装 工作职责-现场协助销售进行客户邀约-展区及周围进行单页派发-邀请客户留资及领取礼品,PG小蜜蜂,运营保障-物料管理,运营保障-车辆管理,展车清洁与装饰：（展车内外清洁，安装车铭牌、准备车辆参数牌、车身贴等）,紧急预案,为保证活动能够顺利进行，在活动前全体工作人员到场参加彩排；满足客户提出的要求，活动流程协调，解决突发事件；与客户重点沟通特殊环节及注意事项；如活动流程上有任何临时变动，及时通知主持人活动当天监督控制活动流程，确保会议能够顺利进行安排13、专人提醒演讲人及特殊嘉宾上场时间；负责维持现场秩序，使活动顺利进行；活动开始前，对现场地及设备再次逐一检查，以避免不安全因素存在；活动开始前，熟悉疏散通道位置，并保持现场通道畅通；活动前一周开始观注天气预报，对活动当天天气有所预计。如遇雨季，安排雨伞等温馨服务现场准备医疗小药箱，以防参会人员出现身体不适等症状，做到防患于未然；,严格遵守国家的法律、法规和公司的各项规章制度。了解和掌握消防报警控制设备设施各项性能指标及操作方法，熟悉相关专业理论知识和安全操作规程，持证上岗。所有工作人员时刻保持高度警惕，监视火灾报警控制和监控设备设施。每天对消防控制室设备及通讯器材等进行检查，做好各系统功能试验、14、维护等工作，确保消防设施运行状况良好,紧急预案,消防安全管理细则：,消防安全及应急方案,目录 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,项目策略创意方案运营执行天诺实力案例分享,/天诺定位,以创新驱动为主的品牌多方位营销策划机构,致力于让消费者跟品牌发生亲密接触,（天诺营销生态）,/天诺服务蓝图,广州市天诺营销策划有限公司,广东电声市场营销股份有限公司,的子公司,是,注册资金,1亿,3.809亿,/,天诺营销线下体验,电声营销线上代理,同时天诺营销具有大量的快消业务，各客户解决从策略、营销、执行全方位的问题,集团营业额,18.5亿,/天诺资质,/业务构成,/公司15、规模,北京,上海,广州,成都,广州、上海双总部北京、成都分公司40个分公司60+办事处全国2000+正职员工6000+兼职员工,车展服务,改装车,试乘试驾,品牌触点,大型公关,店头工具,体验设备,覆盖近85%的市场，服务超过20个品牌集客量超100万,每年提供350+站试驾活动，制作超过30套展具,曾服务东风日产、一汽丰田、雪佛兰等7大主流汽车品牌，每年运营站点3500站,在区域营销领域深度服务7大汽车品牌，每年举办20000场+区域营销活动，与8000+经销商合作,曾打造海马汽车全国双T发布会等大型公关，为品牌构筑宣传辐射桥头堡,为日产新奇骏打造特色化店头展具，26天生产320套,拥有15016、+套体验设备,曾打造天籁体验屋等以特色化体验的方式大规模宣传品牌,以八大产品为营销基础，为消费者创造更多体验机会,每年8000+站总部落地体验活动，20000+场区域营销活动,区域营销,40+汽车品牌,80+快消品及其他品牌,/服务上百家中外合资企业、世界500强企业,其他获奖情况：从2014年至今获得40+个创新奖项2018年荣获IAI国际广告奖年度最佳广告代理公司,共获41个奖项,含IAI金投赏POPAI梅花网等奖项,2014-2018年,共计获得5项金奖、11项银奖、15项铜奖、7项优秀奖、3项经典/最佳案例奖,运营团队架构,业务总经理张雅琳,项目总监龙炘,试乘试驾欧阳伟坤,第三方人员林17、玉媚,策略总监吴清霞,策划经理戴贵杰,创意总监胡小玲,客户总监许强,公关总监何永杰,公关主管潘娟慧,客户经理李亚云,车辆管理林伟斌,我们为英菲尼迪30周年“活出无限可能”城市巡展项目打造专属专职服务团队，专业、平均行业经验达5年的管理团队，总人数达19人,营销总监周成丽,研发经理刘梅,45,张雅琳 Queeny业务总经理,工作履历,13年营销策划工作经验，服务汽车行业营销服务超过6年。曾任职全国50强汽车集团公司市场总监多年，熟悉经销商市场运作，具有同时管理多个品牌市场推广的经验，擅长多客户管理，团队统筹沟通，活动执行管理。1998-2005 北京市蓝光通达广告有限公司（4A公司）客户总监2018、05-2010 广州市蓝光通达广告有限公司（4A公司）客户总监 2010-2012 广州南菱汽车股份有限公司 市场总监2012-至今 广州市天诺营销策划有限公司（4A公司）GAD,项目经历（具有显著效果的项目）,2018 雪佛兰科迈罗一羽而不能加创意展示项目 2018-2019 一汽-大众奥迪官方认证二手车区域营销项目2017-2020 一汽-大众华南区域营销项目2015-2017 英菲尼迪华南区域营销项目 2012-2017 雪佛兰全国8大区区域营销项目 2016-2017 云视直播模式研发 2016 雪佛兰科鲁兹掀背车全国上市项目,团队核心服务成员介绍,龙炘,项目总监,从业年限：6年在汽车19、行业营销拥有长达6年经验，曾为多个汽车品牌提供区域营销、项目管控服务，能有效把控项目风险及客户需求实现效果,为客户输出最优化的解决方案。,品牌服务经历：,最佳实践案例：-奥迪官方认证二手车品荐汇外展活动-奥迪官方认证二手车南部区外展活动-奥迪官方认证二手车嘉年华活动-一汽大众全速向上商超展项目-捷豹全国I-PACE新车培训项目,一汽奥迪，华晨宝马，英菲尼迪，捷豹路虎，广汽讴歌等,从业年限：8年拥有多品牌的丰富运营管理总控经验。熟悉区域营销、项目运营管控以及经销商沟通管理工作，具备良好沟通能力和应急处理能力。能有效开展汽车各类活动策划组织、落实各项市场推广活动。,品牌服务经历：,最佳实践案例：-20、奥迪官方认证二手车品荐汇外展活动-英菲尼迪突破界限Q50L无惧挑战体验馆-英菲尼迪易车乐车购连廊巡展项目-奥迪官方认证二手车南部区区域营销代理-2016-2017英菲尼迪南区区域营销项目,一汽奥迪、英菲尼迪、一汽-大众、上汽通用雪佛兰、一汽马自达,团队核心服务成员介绍,LX,胡小玲,创意总监,从业年限：20年 有着丰富的汽车行业创意设计经验，善于挖掘客户需求，提供有效创意，专职创意管理工作。,Greener,何永杰,公关总监,从业年限：11年曾任职于多家大型4A公司，拥有汽车行业营销领域多视角经验长达11年。对营销变革及组织设计管理有深刻理解，擅长以顾问式的服务为客户提供体系化解决方案。,品牌21、服务经历：,最佳实践案例：-通用雪佛兰区域营销项目-一汽马自达CX-4区域营销项目-一汽大众区域营销项目-2016-2017英菲尼迪南区区域营销项目,一汽奥迪、一汽红旗、沃尔沃、英菲尼迪、一汽马自达、上汽通用雪佛兰；,品牌服务经历：,一汽奥迪、东风日产、上汽通用雪佛兰、一汽大众、英菲尼迪等主流汽车品牌,最佳实践案例：-奇骏魔盘始创者 获吉尼斯世界纪录-捷豹全国I-PACE、E-PACE新车培训项目-一汽大众S级车展设计-英菲尼迪突破界限Q50L无惧挑战体验馆-雪佛兰风云诀上市发布会,Vicky,团队核心服务成员介绍,47,龙炘,项目经理,从业年限：6年在汽车行业营销拥有长达6年经验，曾为多个汽22、车品牌提供区域营销、项目管控服务，能有效把控项目风险及客户需求实现效果,为客户输出最优化的解决方案。,品牌服务经历：,最佳实践案例：-奥迪官方认证二手车品荐汇外展活动-奥迪官方认证二手车南部区外展活动-奥迪官方认证二手车嘉年华活动-一汽大众全速向上商超展项目-捷豹全国I-PACE新车培训项目,一汽大众奥迪，华晨宝马，英菲尼迪，英菲尼迪，广汽讴歌等,团队核心服务成员介绍,吴清霞,策略总监,Shane,从业年限：8年对汽车行业品牌战略梳理、产品营销、产品线下营销推广有着深刻理解，沟通能力极强，擅长挖掘用户的真实需求，提供有效的解决对策，拥有良好客户关系口碑。,品牌服务经历：,最佳实践案例：-英菲尼23、迪区域营销项目-英菲尼迪突破界限Q50L无惧挑战体验馆-一汽马自达CX-4区域上市会项目-通用雪佛兰区域营销项目,一汽奥迪，雪佛兰，一汽马自达，英菲尼迪，奇瑞等,目录 CATALOGUE,Part1 Part2Part3Part4Part5,项目策略创意方案运营执行天诺实力案例分享,案例1：英菲尼迪广东省Q50L提升专案外展,以Q50L创意集装箱外展为主线，突破空间、重力、场地界限，解锁新型创意汽车巡展,案例2：英菲尼迪盛夏暑期商超展,通过车型展示，渗透生活场景，促进订单销售,案例3：东风日产智行科技体验馆,以沉浸式体验为公众打造了科技化、智能化、互动化的社交场景，全方位展现了日产智行科技的理24、念和魅力,案例4：东风日产白云机场智行科技旗舰体验馆,与白云机场“时空隧道”合作，将抽象“NISSAN Intelligent Mobility”转化成消费者乐于参与的体验和受关注的MIN科技话题事件,案例5：东风日产NBA中国赛商超展,借助NBA中国赛热点，在商超打造沉浸式互动体验NBA专区，传递品牌激情、挑战精神,案例6：雪佛兰创界数字挑战馆,雪佛兰和迪士尼携手，打造全新一代的虚拟“创界”体验馆，给游客带来尖端科技体验,案例7：Volvo Coffee Lab,在CBD核心商圈，吸引消费者主动了解品牌文化与车型信息,案例8：一汽-大众迈转时空商超巡展活动,寓意迈腾带领用户转动时空前进到达未来，利用科技概念进行预热引流，提升集客率,案例9：奥迪官方认证二手车品荐汇全国巡展,多层集装箱拼合定制的奥迪品牌元素主体，选择优质车源进行展示，提升了奥迪官方认证二手车的品牌形象,案例10：2018年全新Jeep自由光区域上市商超展示,结合车型改款上市，打造Jeep life场景体验，创新数字化VR沉浸式体验加深消费者印象,案例11：一汽红旗双层双扩大篷车巡展,以集客+销售为核心目的，解决红旗销售漏斗中下端，即消费者转化及促进销售层面的问题,案例12：长安福特汽车梦工场,长安福特汽车梦幻工场，吸引消费者关注度，提高客户留资率,THANKS!,