1、国产品牌越野车系列上市发布会,LAUNCH,活动策略,XX汽车制造厂开始研发国产自有轻型越野车，仅用半年时间造出xx210样车,1960,1966,1966年，xx212汽车正式投产。从此，XX212登上了我国民族汽车工业史不可替代的宝座,2009,国庆六十年庆典上，“勇士”牌第二代军车登上了阅兵盛典,2013,2013年12月28日，XX汽车首款时尚硬派越野车XX40正式上市,传承 越野情怀,硬派越野产品细分市场体量较小，国内各主机厂均未将此类产品列为主销车型，新车发布多以车展及管网发布为主；通过上市预热及发布会活动，发布四款车型：,xx40、xx40四门版、xx80、xx80柴油版,产品U2、SP,xx40、xx40L、xx80,品牌定位：军用传承 领先品质,xx40：锐气潮流硬派SUV,xx80：全能领军级硬派SUV,越野世家传播概念：唯越野 行无疆,格调7寸中控大屏GPS导航倒车影像胎压监测系统,质调坚固非承载式车身高通过性经典分时四驱传动系统专业越野底盘系统,酷调硬朗时尚独特造型灵活改变空间,领军气概中国SUV鼻祖品牌+延续xx212经典DNA,全能英雄硬派越野+进取先锋,xx品牌目标人群,一种不羁而喜欢有所挑战的生活态度藏在血液里的跳动DNA一种执著与热爱生活的表达方式,一种敢想敢为不喜随波逐流标新立异的性格敢于打破一成不变追逐真实内心的热血青春,一种骨子里自信独立勇于向前3、的精气神爽朗耿直，有冲劲，对生活和工作都充满无限锐气,他们是坚持自我执着，渴望征服的“纯爷们,内心的勃勃冲劲，在疾风中尽情展露傲视群雄的气魄，在劲草中纵情驰骋专业硬派SUV 雷霆动力，纵情千里风不息，浪不止，追求永不停步,从不随波逐流，始终忠于自我即使在小众型市场，依然尽显身手；只因心存越野情怀，拒绝听命于人纵然狂风险途，始终主宰沉浮,XX汽车 xx40、xx40四门版、xx80、xx80柴油版四款车型携手担起了“越野世家”xx品牌家族的含义，形成了统一的家族印象和品牌基因这是军用品质的传承，亦是越野世家的开始在风云变幻中，抢占先机，应势而生,无论是硬朗外观的设计，灵动的车身布局、超大的尾箱空4、间，亦或是全面的越野信息，xx40、xx40L、xx80无不体现着越野情怀，更彰显着纯爷们硬铮铮的人生态度。概括为一个字“硬”,硬,核心概念,活动主题,硬,越野世家 硬势而生,越野世家 王者归来,备选主题,KV-1,KV-2,强势锻造一次,质调-硬派的场地甄选,格调-硬派的感官体验,酷调-硬派的环境表现,硬派全能之旅,长城是中华民族攀登的缩影，也是中华民族文明的象征；将发布会选择在长城脚下古北水镇，与越野车“领军级”的地位相得益彰，也彰显了视群雄的气魄,万里长城脚下,质调硬派的场地甄选,3D墙体投影,格调硬派的感官体验,以古北水镇的城墙作为背景，通过投影成像，将越野车与建筑装饰结合，从而实现空5、间的拓展、变幻，让整个空间呈现一种质感极强的3D效果，仿佛将观众置身于越野路况的虚幻空间。,酷调硬派的环境表现,模拟全越野环境,1 座矗立在城墙之上的陡峭山峰；2 条延伸到观众坐席的颠簸路面；3D 投影视觉表现越野环境；完美呈现了越野环境，突出xx越野车“征服全路况”的产品品质,LAUNCH,活动创意,Understanding外场设计,展车区,VIP签到区,媒体签到区,嘉宾签到区,粉丝签到区,静态展示,AR互动区,嘉宾与车合影在大屏幕上会出现有明星一起的合影，用手机扫描屏幕二维码，大屏互动照片会传到手机上。嘉宾微博微信分享，形成二次传播,看我有多“硬”时间：活动现场发布方式：用户自主互动，朋6、友圈传播内容：“硬”气个人H5现场设电子大屏为来宾准备好拍摄场景，内含明星，汽车，硬气环境布景等来宾现场拍照扫面旁边二维码，将照片上传至预先设计好的H5模板生成个人H5，发送朋友圈朋友圈点击观看，观看者也可进入H5制作页面,让来宾现场参与互动，展现自己“硬”的一面，激发二次传播。,AR互动(一）,看我有多“硬”时间：活动现场发布方式：用户自主互动，朋友圈传播内容：“硬”造型现场设置提示与二维码邀请参与互动用户扫描二维码进入互动程序程序内调用摄像头并包含“硬气”元素装饰界面用户选择自己喜欢的硬气元素填入照相框内拍摄，生成照片发送朋友圈朋友圈点击观看，观看者可以进入相应页面参与互动,让来宾现场参与7、互动，展现自己“硬”的一面，激发二次传播。,AR互动(二）,拍照互动区,拍照互动区,改装车展示区,改装车展示区,Understanding环节流程,10,April,2016,BEIJING 古北水镇 1000人,某某汽车xx40、xx40四门版、xx80、xx80柴油版上市发布会,暖场,远离都市，放归自然，和XX硬派越野车去感知那远离喧嚣的静谧,倒计时,任引擎轰鸣，震撼天地。在远界探索中，历尽峥嵘。,倒计时,倒计时,开场视频,视频从1960年的第一部越野车xx210开始，某某越野车追逐远方，一路前行；穿越荆棘、沼泽、沙地行进的车辆从xx212演变成xx2020、xx40；怀揣着“越野情怀”的8、xx汽车踏着岁月的痕迹一路前来，最后变成三辆车停靠在长城脚下，预示着新车发布正式开始,开场视频,开场视频,主持人开场,乐队表演,重温经典,领导上台简述某某越野车的历史，中间穿插情景表演,重温经典,演员乘坐某某越野车，在视频、音乐配合下还原演绎当时年代情景,新车亮相视频,新车在沙石、涉水等各种颠簸荆棘的路面极速行驶，在疾驰中只是展露车辆部分外观；新车带着硬朗的气势最终冲破墙体。当大幕落下，“墙体”坍塌，碎石四溅；虚拟与现实的结合，新车驶向舞台，正式亮相在公众面前,新车亮相视频,墙体3D投影，新发布三款车破墙而出，创领一片新天地，现场视觉效果震撼,新车亮相视频,墙体3D投影，新发布三款车破墙而出，9、创领一片新天地，现场视觉效果震撼,新车亮相,3辆沿着坡路驶向观众坐席，零距离感受硬派越野，利用墙体3D投影与车互动视频，,新车亮相,车舞结束，3辆车停在舞台中间，另外3辆沿着坡路驶向观众坐席，零距离感受硬派越野，利用墙体3D投影与车互动视频，,新车亮相,车舞结束，3辆车停在舞台中间，另外3辆沿着坡路驶向观众坐席，零距离感受硬派越野，利用墙体3D投影与车互动视频，,新车亮相,车舞结束，3辆车停在舞台中间，另外3辆沿着坡路驶向观众坐席，零距离感受硬派越野，利用墙体3D投影与实车互动亮相，,嘉宾表演,苏运莹从中间的辆越野车下来，演唱代表作野子及另一首歌曲,TVC播放,产品讲解,嘉宾互动,主持人邀请冯10、小刚、李易峰上台与主持人北汽领导互动,价格公布,价格公布,价格公布,价格公布,合影,现场规划,舞台结构,车辆规划,Understanding延展设计,邀请函,外包装,邀请函及车模型,胸卡,指示牌 手提袋,坐垫,水壶,Understanding预热传播,孟欣 26岁京城长大的漂亮女孩儿，周一到周五“扮演”CBD的“白富美”和混迹这里的所有人一样，朝九晚五，吃着二十多块的工作餐偶尔上班偷偷逛逛京东、淘宝,可是到了假期或者周末，姑娘“忽然真性情”起来，拉着圈儿里的好友出门“撒野”，有时候一群人耗一下午，就为了跟一个坑“置气”，有时候去坝上，却从来不走高速，就喜欢颠簸在哪儿泥泞的坑坑坎坎上,他们说，这11、群人都喜欢挑战，特自我，他们喜欢到野外，到大自然里撒野，他们享受极限之后的欢呼，他们相信的是一份坚强，一种个性，也是一种态度，他们都说自己很“硬”！,“发现硬气的自己”发布时间：活动前一周发布方式：微博&微信（官方，大号）论坛等内容：Viral Video+硬气写真说到硬您能想到什么？您觉得收一个人特硬他会是什么样子？说到“硬”您能和您的生活联系起来吗？您觉得您够硬吗？您有没有一张觉得自己特硬气的照片？您想不想自己来一个？CTA：报名，分享，有机会现场参加越野车发布，感受“硬势而生”,以让更多人知道新品发布为目的，吸引关注，自主传播,预热思路一,Understanding主题活动推荐,越野车改12、装大赛,越野主题音乐节,追寻成吉思汗之路,LAUNCH,接待专案,设置酒店签到台；嘉宾签到、办理入住；,按照嘉宾的签到时间合理安排晚餐；有民族特殊用茶歇餐需求的单独安排；,按照嘉宾分类，合理安排车辆；景区内合理安排览车接送通过短信推送车辆安排信息；,现场设置指示牌按照嘉宾分类有专人进行会场引导；活动展示区域设计茶歇台；,酒店签到入住,餐饮安排,嘉宾移动,现场活动接待,来程交通,提前与VIP及嘉宾进行沟通，设计行程路线根据VIP需求制定合理路线,乌镇会精品酒店VIP及嘉宾 乌镇会精品酒店沿河而建，由山上和山下两家不同风格的酒店组成，山下酒店展现江南庭院情调，素雅清淡。酒店配置多种休闲配套设施，向13、入住客人提供细致的服务体验。白墙黑瓦间的精细木刻砖雕，予人明快的感觉，仿若置身于淡雅的烟雨江南。酒店山下部分共拥有客房39间，其中复式套房11间。家庭式套房带有独立小庭院。酒店碧水绕前、石径小道、亭台楼阁，店内白墙黛瓦、连廊绵延、庭院通幽。,高级大床房【床型】一张大床（另备有一张炕床）【客房设备】免费无线高速宽带上网；47寸平面液晶电视，有54个卫星电视频道；浴池防水液晶电视；电子保险箱；电动窗帘；电热毛巾架；吹风机；人体秤；暖气；空调；陶瓷茶具及免费茶叶；迷你吧台；免费咖啡；免费瓶装矿泉水。,高级标间【床型】两张单人床（另备有一张炕床）【客房设备】免费无线高速宽带上网；47寸平面液晶电视，有14、54个卫星电视频道；浴池防水液晶电视；电子保险箱；电动窗帘；电热毛巾架；吹风机；人体秤；暖气；空调；陶瓷茶具及免费茶叶；迷你吧台；免费咖啡；免费瓶装矿泉水。,豪华大床房【床型】一张大床（另备有一张炕床）【客房设备】免费无线高速宽带上网；47寸平面液晶电视，有54个卫星电视频道；浴池防水液晶电视；电子保险箱；电动窗帘；电热毛巾架；吹风机；人体秤；暖气；空调；陶瓷茶具及免费茶叶；迷你吧台；免费咖啡；免费瓶装矿泉水。,豪华标间【床型】两张单人床（另备有一张炕床）【客房设备】免费无线高速宽带上网；47寸平面液晶电视，有54个卫星电视频道；浴池防水液晶电视；电子保险箱；电动窗帘；电热毛巾架；吹风机；人体15、秤；暖气；空调；陶瓷茶具及免费茶叶；迷你吧台；免费咖啡；免费瓶装矿泉水。,乌镇会精品酒店餐厅菜系为淮扬菜和杭帮菜，细腻温柔的南方口味让人回味无穷。餐厅分为两层，提供早、中、晚三餐，一层早餐厅可容纳74人同时用餐，二层零点餐厅可容纳28人同时用餐。另外，二层设有昭明厅（可分为昭明左和昭明右两个中包厢，分别可容纳10人用餐）和另镜厅（可容纳16人用餐）两个包厢，包厢设备齐全、设施豪华。,文昌阁中餐厅,多功能厅,倾城似水酒吧位于雄伟壮观的司马台长城脚下，共计135个座位，内设卡拉 OK 小型娱乐区、休闲区、小型会议室等。享受咖啡、品尝美酒，舒缓的音乐让您怡然自得、忘却旅途的疲惫。,VIP领导及嘉宾 16、景区内“专车”&“船”为交通工具其他人员均“电瓶车”为交通工具场地优势：可为VVIP配备专车，景区内备车（考斯特或GL8）,水镇大酒店,游客服务中心,雁归游船码头,乌镇会精品酒店,长城剧场,*对于特殊VIP嘉宾，有专车负责全程接送,vip及嘉宾景区移动方案,其他人员移动方案,水镇大酒店,游客服务中心,游览车搭乘点,长城剧场,日月岛码头,来宾到达水镇大酒店（用餐/办理入住）移动方式：大巴车送达酒店门口，大巴车停放到P2停车场移动时间：待定,大客车停车场,其他人员景区移动方案,建立一个信息准确的VIP资料数据库,酒店房间核查表,餐饮环节核查表,活动现场、外场接待,保安的工作主要是维护活动场地及VI17、P嘉宾的安全和特殊应急情况所有安保人员进行专业的安全保卫培训；每次活动开始前及结束后进行严格的安全保卫检查；进行专业安全保卫工作交接手续；严格执行证件管理系统，和人员识别系统；,安保措施,LAUNCH,运营管理,活动场地-古北水镇,概览：京郊最大规模旅游目的地景区,古北水镇国际旅游度假区位于北京市密云县古北口镇，背靠中国最美、最险的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的自然古村落。总占地面积9平方公里，建筑面积43万平方米。是集观光、度假、休闲、商务活动为一体的高端综合性旅游度假区。距离市区（中冶大厦）：135公里 1小时50分钟距离首都国际机场：130公里 1小时50分钟距离北18、京站：140公里 2小时20分钟,活动场地-古北水镇,概览：长城剧场,“长城剧场”位于乌镇会精品酒店脚下，座位容纳约2415人。古希腊露天剧场和中国古长城韵味的露天剧场。,距离售票大厅：步行25分钟距离售票大厅：车程10分钟,上海东方卫视主持人,中央电视台消费主张夜线主持人,中国好歌曲全国综合决赛亚军,中国著名音乐人、歌手，1994年加入黑豹乐队担任主唱,服装推荐,主持人,工作人员,礼仪,执行力就是战斗力！,360全方位无死角的管控模式，确保活动顺利进行！,内部人员管理1、严格工作要求，严肃工作纪律；2、岗位责任到人，分工明确详实；3、上岗专业培训，掌握工作技能；4、工作紧张有序，服务热诚周到19、。外部人员管理1、面试培训合格，筛选严格认真 2、上岗专业培训，明确运营制度；3、签署工作协议，约束服务行为；4、严格工作要求，严肃工作纪律。,人员管理,活动保障,根据活动内容、流程和场地条件划分为签到区域、展示区域、活动区域 签到区域：嘉宾签到处、资料发放处；活动区域：现场布置简约、大气、高规格的气氛；提前与场地负责人进行充分的沟通，了解场地的结构、规划及搭建方案，确保会议流程畅通；及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给主办方的负责人；提前了解会场的电力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商运输搭建物品的货运通道位置，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV20、提供商的时间。,系统、周密安排协调场地信息,活动保障,为保证活动能够顺利进行，在活动前全体工作人员到场参加彩排；满足客户提出的要求，活动流程协调，解决突发事件；与客户重点沟通特殊环节及注意事项；如活动流程上有任何临时变动，及时通知主持人活动当天监督控制活动流程，确保会议能够顺利进行安排专人提醒演讲人及特殊嘉宾上场时间；负责维持现场秩序，使活动顺利进行；活动开始前，对现场地及设备再次逐一检查，以避免不安全因素存在；活动开始前，熟悉疏散通道位置，并保持现场通道畅通；活动前一周开始观注天气预报，对活动当天天气有所预计。如遇雨季，安排雨伞等温馨服务现场准备医疗小药箱，以防参会人员出现身体不适等症状，做21、到防患于未然。,活动现场管理与应急解决预案,保证物资及时准确到达,所有活动相关物品在到达现场后逐一清点；活动开始前，把相关的物资摆放到相应的发放区域；活动现场发放资料及物品要有相应的纪录；活动结束后，急时清点剩余物资，并运送至主办方指定地点。,活动保障,前期进行场地排查及初步沟通，汇总并推荐目标场地；进行场地实地踩点勘察，及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给主办方相关负责人；待场地确认后，与场地负责人进行全面沟通，协调所有相关的场地事宜；提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将信息传达给搭建供应商；确认进场时间，并通知和协调搭建供应商的时间；通知供应商及提醒相关事项（如准备进场22、押金，施工证等）；前期将最终施工方案与场地沟通，确保搭建顺畅实施；进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会，制定应急方案；保证搭建完成后剩余物品有序摆放，注意避让消防通道；指定现场唯一沟通人，协调相关场地问题；通知主办方相关负责人、演讲人、相关第三方彩排时间。,搭建管理,与AV供应商沟通，了解相关信息和要求提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将信息传达给AV供应商通知供应商及提醒相关事项（如准备进场押金，施工证等）配合客户要求进行调试，彩排提前与Speaker测试演示用笔记本及相关AV设备确认AV公司会议当天就位时间，再次调试设备，准备会议开始退场时提醒A23、V断电在会议结束前，协调AV公司清点撤场设备数量，联系秘书处和酒店保安部开出门条，会后交给AV人员撤场，同时检查现场的收尾工作,AV管理,与视频供应商沟通，了解相关信息和要求确定视频格式、尺寸、分辨率、比例等根据确认的视频脚本进行视频沟通制作确保好时间节点，保证视频在规定时间内最优化完成与供应商随时保持制作沟通，及时将反馈信息汇报于项目经理,视频管理,拍摄重点：重要领导全程跟拍，抓住领导每一个最好的瞬间。由两名反应能力强擅长抓拍人物的摄影师跟拍。领导专访，铺设面光，造型光，专业挑杆麦克风发布现场，五训道导播系统，配合12米摇臂。央视1套资深导播。能够将发布会的每一个精彩瞬间用最好的视觉角度记录24、下来。推荐使用网络直播系统，将导播的精彩画面实时推送到各大视频网站，让观众第一时间关注本次活动。配备4名游机摄像师，两名拍摄宣传片级的环境画面，两名跟拍重要嘉宾资深公关摄影师及现场修图出图后期人员，保证第一时间将活动精美的图片呈现给客户亮点：1 由于此次露天场地的特殊环境，我们推荐使用大疆的高清航拍飞行器来展现此次活动特殊的地理位 置，宏大的场面以及露天活动所特有的能够俯视的现场灯光效果。2 我们还会使用车载摄像机以车的主观视角拍摄出车环节，更加凸显临场感。,人员配备：1、摄像：高级摄像师6名（VIP跟拍2名、游动机位2名、航拍1名、摇臂1名）2、摄影：高级摄影师6名（VIP跟拍2名、发布会现25、场4名）VIP解决方案：1、重要领导全程跟拍，抓住领导每一个瞬间2、专访环节配备专业设备及专业人员发布会解决方案：1、专业设备：五讯道导播系统，配备12米摇臂、车载摄像机、大疆高清航拍飞行器械2、专业人员：央视1套资深导播，记录发布会每一个睛彩瞬间3、专业推荐：建议网络直播系统，将导播的精彩画面实时推送到各大网站拍摄亮点：1、航拍：露天特殊环境，使用大疆的高清航拍飞行器来展现此次活动特殊的地理位置，宏大的场面以及露天活动所特有的能够俯视的现场灯光效果。2、车载摄像机：车载摄像机以车的主观视角拍摄出车环节，更加凸显临场感。,拍摄管理,建立完善项目监控评估控制体系,1.与主办方及时沟通，确定双方沟26、通的会议日程（meeting agenda）并对每次会议做出会议记录（contact report）和电话会议记录（call report）.以及对每次会议记录在24小时内取得客户确认。2.针对组织协调能力，会务管理服务，效果体现，成本控制，人员素质，突发事件解决等环节备有严谨完善的管理流程及三级审核制度。在项目运作的全过程中随时发现问题，并站在主办方立场上思考和及时解决问题。3.采用填写意见反馈表的方式追踪导致主办方投诉的原因，分析可能导致客户投诉的各个环节并把出现的问题建立预案库，作为下个项目首要考虑问题。4.投诉后第一时间且不计成本减少主办方损失和影响，第一时间给与客户明确的反馈意见。我们将认真听取客户投诉内容，站在客户的角度思考问题，绝对不会推卸责任。,制定各项工作表格，推进项目顺利进行,安全预案,THANKS,