1、秋日复古露营节秋日复古露营节80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAM 2 0 2 2 X X品 牌 秋 季 放 送 计 划CONTENT目目 录录PART 01.PART 01.思思 路路阐阐 释释I D E A SPART 02.PART 02.活活 动动内内 容容ACTIVITISPART 03.PART 03.场场 地地布布 置置ARRANGMENTPART 04.PART 04.其其 他他细细 节节DETAILSPART 01.PART 01.思路阐释思路阐释IDEAS80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPAR2、T 01.PART 01.思思路路阐阐释释I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM最近最近露营露营风很大风很大从2022年春季开始，露营风席卷全国。无论是各大品牌的发布会、节假日的游园盛典，还是散落在小红书、抖音的达人美照，露营就像是一剂疫情的缓释胶囊，治愈着人们的内心。而营销人要做的不仅仅是蹭热度，这个热度怎样蹭得新鲜有趣，吸引受众的同时，展示这个热度怎样蹭得新鲜有趣，吸引受众的同时，展示出自己新的形象与出自己新的形象与IDEAIDEA，才是我们要解决的问题。PART 01.PART 01.思思路路阐阐释释I D EA S80 90S SU3、MMER DREAM80 90S SUMMER DREAM人们说，露营是成年人的过家家。露营是成年人的过家家。而今，80、90甚至00后成为品牌的主力客群。那么，既然决定蹭流量、扩话题、抓客户，何不搞一场属于属于80908090的复古露营盛宴？的复古露营盛宴？玩个玩个更有趣的更有趣的超级玛丽超级玛丽朴树朴树小浣熊干脆面小浣熊干脆面铁皮青蛙铁皮青蛙轮滑鞋轮滑鞋跳房子跳房子射雕英雄传射雕英雄传PART 01.PART 01.思思路路阐阐释释I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM传播传播噱头噱头迭代关系推进：迭代关系推进：让让80 90s80 94、0s带着孩子一起见世面带着孩子一起见世面 精准捕捉客群心理：精准捕捉客群心理：长大了，才能实现游戏机自由！长大了，才能实现游戏机自由！反躺平，要有趣反躺平，要有趣包罗万物，露营也要有个性包罗万物，露营也要有个性*PART 01.PART 01.思思路路阐阐释释I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM视觉视觉呈现呈现色调：色调：取三原色与夏日清新的绿色，代表了经典像素风的明快与活泼。贴合取三原色与夏日清新的绿色，代表了经典像素风的明快与活泼。贴合80 80 90s90s记忆中记忆中的童年美好。的童年美好。元素：元素：选用像素风作为整体呈现风格，5、体现出自由、随性的风格。选用像素风作为整体呈现风格，体现出自由、随性的风格。将游戏、动漫、将游戏、动漫、国潮、休闲等元素融入其中，更加贴切地展示出时尚回潮。国潮、休闲等元素融入其中，更加贴切地展示出时尚回潮。PART 01.PART 01.思思路路阐阐释释I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素大战像素大战秋日复古露营节秋日复古露营节80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 02.PART 02.活动内容活动内容ACTIVITISPART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I V6、I TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM落地活动落地活动阶段阶段时间时间传播渠道传播渠道预热期预热期08.15-08.1908.15-08.19启幕派对启幕派对08.1908.19复古露营趴复古露营趴08.20-2808.20-28回顾期回顾期08.28-08.3108.28-08.31电玩车巡游电玩车巡游限定随手礼限定随手礼公众号公众号视频号视频号小红书小红书抖音抖音启幕仪式启幕仪式经典小剧场经典小剧场直播连线直播连线活动排期活动排期抖音抖音/视频号直播视频号直播公众号公众号像素市集像素市集街头霸王街头霸王PKPK赛赛80908090快闪快闪小红7、书小红书视频号视频号公众号公众号视频号视频号小红书小红书抖音抖音PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM前期宣传前期宣传PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素风像素风倒计时海报倒计时海报活动开始前活动开始前1 1周，在公众号、小红周，在公众号、小红书、微博等平台按节奏投放倒计时书、微博等平台按节奏投放倒计时海报。融入活动时间、亮点内容等海报。融入活动时间、亮点内容等要8、素。锁定流量，聚集客流。要素。锁定流量，聚集客流。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM闹着玩闹着玩超级电玩车超级电玩车线下设置超级电玩车巡城。线下设置超级电玩车巡城。外部吸外部吸睛，内部配备复古小游戏，拍照打睛，内部配备复古小游戏，拍照打卡、互动体验于一体。工作人员派卡、互动体验于一体。工作人员派发活动单页，定制小礼品，提前释发活动单页，定制小礼品，提前释放落地活动信息。放落地活动信息。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SU9、MMER DREAM80 90S SUMMER DREAM打包提走打包提走限定随手礼限定随手礼配合电玩车，赠送限定随手礼配合电玩车，赠送限定随手礼“打打包提走包提走”。带有复古元素、品牌。带有复古元素、品牌LOGOLOGO的时尚单品，再次横扫网的时尚单品，再次横扫网络。络。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM启幕派对启幕派对PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM活动流10、程活动流程09:30-09:5509:30-09:55打卡签到打卡签到09:55-10:0509:55-10:05经典之声经典之声10:05-10:1010:05-10:10主持人开场辞主持人开场辞10:10-10:2010:10-10:20领导致辞领导致辞10:20-10:2510:20-10:25大咖连线大咖连线10:25-10:4010:25-10:40木偶剧场木偶剧场10:40-10:4510:40-10:45启幕仪式启幕仪式10:45-11:0010:45-11:00主题巡游主题巡游PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER11、 DREAM80 90S SUMMER DREAM打卡签到打卡签到来宾在七彩梦想卡上涂鸦，或写下来宾在七彩梦想卡上涂鸦，或写下童年心愿。拍照留念。留下联系方童年心愿。拍照留念。留下联系方式。活动周期结束后，品牌将抽取式。活动周期结束后，品牌将抽取幸运来宾送出梦想现金奖。幸运来宾送出梦想现金奖。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM经典交响乐经典交响乐开场节目选用童年经典交响乐演艺。开场节目选用童年经典交响乐演艺。大屏上展示大屏上展示80908090后儿时观看的经后儿时观看的经典动画12、片，交响乐队现场演艺。让典动画片，交响乐队现场演艺。让大家重温童年记忆。大家重温童年记忆。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM大咖连线大咖连线主持人引导下，现场连线因疫情或主持人引导下，现场连线因疫情或其他原因不能到场的大咖。大家依其他原因不能到场的大咖。大家依次向主办方送上祝福。邀请全城市次向主办方送上祝福。邀请全城市民参与本次活动。民参与本次活动。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S S13、UMMER DREAM木偶剧场木偶剧场本次活动特邀巨型木偶剧团到场。本次活动特邀巨型木偶剧团到场。为现场来宾带来具有趣味性的艺术为现场来宾带来具有趣味性的艺术盛宴。让不同年龄段的客户都可回盛宴。让不同年龄段的客户都可回归到归到PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM启动仪式启动仪式领导、贵宾共同登台进行活动启动领导、贵宾共同登台进行活动启动仪式。定制游戏手柄启动台，礼仪仪式。定制游戏手柄启动台，礼仪呈上印有品牌呈上印有品牌LOGOLOGO的游戏卡，的游戏卡，全场倒计时，领导将卡插入启14、动台，全场倒计时，领导将卡插入启动台，活动正式启幕。活动正式启幕。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM主题巡游主题巡游舞台活动结束后，木偶剧演员在场舞台活动结束后，木偶剧演员在场内巡游。带领来宾到场地内不同点内巡游。带领来宾到场地内不同点位，引领客流。位，引领客流。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM复古露营趴复古露营趴PART 02.PART 02.活活动动内内容15、容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素市集像素市集在街区内设置像素市集，采用独具在街区内设置像素市集，采用独具趣味感的漫画风趣味感的漫画风/像素风包装。并像素风包装。并选用包含游戏、复古零食、文创周选用包含游戏、复古零食、文创周边等品类。边等品类。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMPART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S 16、SUMMER DREAM街头霸王街头霸王PKPK赛赛周末时间档，在街区小舞台，打周末时间档，在街区小舞台，打造街头霸王造街头霸王PKPK赛。预约报名赛。预约报名/现现场报名制，每天设置场报名制，每天设置100100名优胜名优胜奖，以游戏回忆童年。奖，以游戏回忆童年。PART 02.PART 02.活活动动内内容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM80908090快闪快闪在周六、周日，街区内定点开放在周六、周日，街区内定点开放80908090快闪，邀请众多卡通人物组成快闪，邀请众多卡通人物组成巡游队，在街区内与来宾打卡互动。巡17、游队，在街区内与来宾打卡互动。80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 03.PART 03.场地布置场地布置ARRANGMENTPART 03.PART 03.场场地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM外场外场展板展板PART 03.PART 03.场场地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM主题主题拱门拱门PART 03.PART 03.场场地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM18、80 90S SUMMER DREAM合影区合影区PART 03.PART 03.场场地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM互动互动游戏游戏PART 03.PART 03.场场地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM休息休息区区PART 03.PART 03.场场地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM舞台区舞台区80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMP19、ART 04.PART 04.其他细节其他细节D E T A I L SPART 04.PART 04.其其他他细细节节D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S防疫准备防疫准备将防疫物资作为常态化活动准备项。将防疫物资作为常态化活动准备项。包括额温枪、酒精消毒液、一次性包括额温枪、酒精消毒液、一次性口罩等。工作人员及时检查健康码口罩等。工作人员及时检查健康码等信息。等信息。PART 04.PART 04.其其他他细细节节D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 920、0S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S细节物料细节物料在落地执行期，执行团队将为本次在落地执行期，执行团队将为本次活动定制各类细节物料，包括主持活动定制各类细节物料，包括主持人手卡、话筒贴、工作证等，力求人手卡、话筒贴、工作证等，力求落地准确细致。落地准确细致。PART 04.PART 04.其其他他细细节节D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S摄影摄像摄影摄像邀请专业摄影摄像团队到场，全程邀请专业摄影摄像团队到场，全程记录活动，在活动结束后给21、出记录活动，在活动结束后给出30s30s短视频、现场花絮视频，并给出现短视频、现场花絮视频，并给出现场照片作为纪念留存。场照片作为纪念留存。PART 04.PART 04.其其他他细细节节D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S礼仪模特礼仪模特本次活动均采用身高在本次活动均采用身高在170cm170cm以上以上的专业礼仪、身高的专业礼仪、身高175cm175cm以上专业以上专业模特模特。活动落地期，统一发送模卡。活动落地期，统一发送模卡。PART 04.PART 04.其其他他细细节节D22、 ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM执行团队执行团队为项目成立专门小组，由客户、策为项目成立专门小组，由客户、策划划&设计、执行各部门对接，保证设计、执行各部门对接，保证活动顺利执行。活动顺利执行。项目总控策划创意组执行&统筹组舞台组、物料组客户组客户AE（客户对接）活动统筹（活动整体协调）策划师、文案助理设计部：平面、3D、舞美AV&设备、大棚PART 04.PART 04.其其他他细细节节D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM应急预案应急预案活动前活动前3 3天根据天气情23、况，准备防风天根据天气情况，准备防风防雨物料。根据活动现场实际情况，防雨物料。根据活动现场实际情况，准备电线、临时电源等应急设备。准备电线、临时电源等应急设备。提前三天从气象部份得到活动当日准确天气预报，如遇4级风以上7级以下大风天气，采取以下措施。如升空气球则降低升空高度并加派人员看护，保证其安全。外场导视背景板加配承重并加固。有效引导现场人员，避免意外伤害。电源应急预案：提供两个临时电源到现场，其中一个为备用临时电源；在活动中如果出现停电可立即启动备用电源。活动公司提供备用音频信号的输入输出，在活动中如果出现无声现象可立即启动备用音响。现场电工必须明确总电源方位、电源走向及每个电源的接口。活动前一天请专业技术人员检测电流、电压、音效是否正常并做技术评估。Weather planTHTHA ANKNKS S FOFOR R W WA ATCHINGTCHING80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAM秋日复古露营节