1、2021上上彭彭川川村村区区域域公公用用品品牌牌发发布布会会|2021.04|活动策划案|01活活 动动 策策 划划ACTIVITY OVERVIEW通过此次活动，借助活动影响力及通过此次活动，借助活动影响力及媒体传播发酵，可以在短时间内迅速媒体传播发酵，可以在短时间内迅速提升提升“上彭川上彭川”品牌知名度，展现品牌知名度，展现全新品牌形象并且宣传全新产区定位，全新品牌形象并且宣传全新产区定位，促进上彭川村产业经济的发展。促进上彭川村产业经济的发展。活活 动动 背背 景景|自自自自|然然然然|而而而而|然然然然|上上上上|品品品品|彭彭彭彭|川川川川|柯 城 镇 九 华 乡 上 彭 川 村 区2、 域 品 牌 发 布 会活动活动对象对象活动活动调性调性衢州市柯城区衢州市柯城区“上彭川上彭川”区域公用品牌区域公用品牌发布会（拟定）发布会（拟定）热情喜悦、浓郁文化、热情喜悦、浓郁文化、亲民温馨、全民参与亲民温馨、全民参与2021年年4月底月底（暂定）（暂定）衢州市柯城区九华乡上彭川村衢州市柯城区九华乡上彭川村上彭川村干部以及村民、市县领导上彭川村干部以及村民、市县领导嘉宾、游客嘉宾、游客活活 动动 概概 述述活动活动活动活动地点地点地点地点活动活动活动活动时间时间时间时间活动活动活动活动主题主题主题主题活活 动动 内内 容容开幕式开幕式上彭川品牌发布会开幕式展销试吃区展销试吃区笋干/大米试3、吃商家组织售卖体验区体验区游客游览体验区（笋干晾晒等）直播区直播区网上农博直播间开开 幕幕 式式 流流 程程 规规 划划 表表序号序号时间（上午）时间（上午）环节环节备注备注主舞台19：00-9：30迎宾、签到礼仪迎宾2人签到区签字笔签到、送伴手礼29：30-9：35节目开场舞（村里舞蹈表演队）39：35-9：40主持人开幕词、介绍嘉宾 49：40-9：50领导致辞1位领导59：50-9：55“上彭川”全新品牌形象介绍视频播放69：55-10：00“上彭川”焕新品牌形象发布领导上台，启动倒计时视频710：00-10：05领导揭幕领导上台揭幕上彭川产区810：05-10：20“上品彭川”分组竞赛4、-菜籽油+笋干+大米领导对参赛组的菜品等进行评奖，现场颁奖并进行冠军产品拍卖环节。910:20-10:25“上彭川”入驻网上农博一村一品，线上线下开启大屏联动，现场秒杀。10 主持人宣布活动结束，体验环节现在正式开始，自行采购，介绍活动详情。迎宾、签到迎宾、签到1节目节目 :开场舞开场舞3“上彭川上彭川”品牌形象介绍视频品牌形象介绍视频4主持人开幕词、介绍嘉宾主持人开幕词、介绍嘉宾领导致辞领导致辞2“上彭川上彭川”焕新品牌形象发布焕新品牌形象发布启动仪式启动仪式5领导揭幕领导揭幕69“上品彭川上品彭川”分组竞赛分组竞赛-菜籽油菜籽油+笋干笋干+大米大米7线上线下开启大屏联动现场秒杀线上线下开启5、大屏联动现场秒杀02活活 动动 物物 料料A C T I V I T Y I N MA T E R I A L D E S I G N活活 动动 主主 视视 觉觉设计理念：设计理念：结合上彭川村风貌作极具中国特色的水墨风格在视觉设计上阐明活动时间、地点、产品等要素结合上彭川村的（中国风）LOGO深化品牌概念品品 牌牌 形形 象象 视视 频频示例理念：示例理念：以“上彭川”品牌为中心结合村情村貌、文化特色等要素拍摄品牌宣传片倒倒 计计 时时 开开 幕幕 视视 频频 示示 例例门门 头头 设设 计计 参参 考考 图图在活动入口处设立主题门头结合主视觉效果及产品特色打造活动氛围 02宣宣 传传 策策6、 划划PROPAGANDA PLANS整个宣传分为三个阶段：整个宣传分为三个阶段：活动前期、活动期间、活动前期、活动期间、活动后期。活动后期。此 次 的 宣 传 工 作，主 要 以 提 升 上 彭 川此 次 的 宣 传 工 作，主 要 以 提 升 上 彭 川村 文 化 及 产 品 的 影 响 力、知 名 度 为 目村 文 化 及 产 品 的 影 响 力、知 名 度 为 目的 展 开。通 过 调 动的 展 开。通 过 调 动 P C 端、移 动 端、报端、移 动 端、报纸 端 媒 体 宣 传 渠 道，以纸 端 媒 体 宣 传 渠 道，以“直 播直 播+图 文图 文”的 形 式 进 行 线 上 线7、 下 互 动，以 活 动 内的 形 式 进 行 线 上 线 下 互 动，以 活 动 内容 为 载 体 达 到 预 期 宣 传 效 果。容 为 载 体 达 到 预 期 宣 传 效 果。宣宣 传传 形形 式式0102前前 期期 宣宣 传传视频投放至当地相关抖音号及网上农博抖音账号进行传播，引起第一波话题热点菜籽油视频菜籽油视频大米视频大米视频笋干视频笋干视频（视频示意）（视频示意）软软 文文 推推 广广+倒倒 计计 时时 海海 报报以赠礼、优惠等为切入点，号召用户转发预热软文，为活动引流。以赠礼、优惠等为切入点，号召用户转发预热软文，为活动引流。制作三张活动倒计时海报，于线上本地微博、大v、朋友圈8、内进行转发，进一步烘托活动宣传氛围。联联 合合 代代 言言 行行 动动活活动动中中期期，在在活活动动现现场场，由由上上彭彭川川村村代代表表率率先先代代言言“上上彭彭川川”进进入入网网上上农农博博（相相关关产产品品）专专题题页页，转转发发分分享享到到朋朋友友圈圈，并并带带动动其其他他村村民民及及干干部部联联合合代代言言，一一同同分享体验上彭川产品。分享体验上彭川产品。现现 场场 直直 播播开开幕幕式式期期间间在在网网上上农农博博平平台台设设立立云云直直播播间间，全全程程开开展展开开幕幕式式云云端端直直播播，对对所所有有参参加加对对接接活活动动的的生生产产主主体体及及其其产产品品进进行行上上架架展展示示展展销销，并并在在活活动动期期间间直播间进行产品促销优惠。直播间进行产品促销优惠。并并且且多多渠渠道道邀邀请请抖抖音音、微微博博、公公众众号号、电视台直播平台进行直播。电视台直播平台进行直播。媒媒 体体 报报 道道活动结束后，编写发布新闻稿件，相关行业媒体进行新闻报道。活动结束后，编写发布新闻稿件，相关行业媒体进行新闻报道。两个省级媒体两个省级媒体:浙江在线、中国日报、三农网浙江在线、中国日报、三农网/三农在线、今日头条、人民网三农在线、今日头条、人民网-人民日报人民日报APPTHANKS!感感谢谢您您的的聆聆听听！|2021.04|