1、XX国际茶城生活治愈所2020年注定是不平凡的庚子鼠年，中华儿女众志成城，举国全力抵抗新冠肺炎，经历了这场疫情，更懂得了生命的珍贵。打造一场全民治愈主题活动，唤醒城市活力，推广春茶上市的影响力与传播度。击退小确丧，领取开工好运击退小确丧，领取开工好运I tea20192019年年1212月以来，湖北省武汉市持续开展流感及相关疾病监测，月以来，湖北省武汉市持续开展流感及相关疾病监测，发现多起病毒性肺炎病例，均诊断为病毒性肺炎发现多起病毒性肺炎病例，均诊断为病毒性肺炎/肺部感染肺部感染20202020年年1 1月月1212日，世界卫生组织正式将造成武汉肺炎疫情的新型冠状病毒命名为日，世界卫生组织正2、式将造成武汉肺炎疫情的新型冠状病毒命名为“20192019新型冠状病毒（新型冠状病毒（2019nCoV2019nCoV）”20202020年的春节注定是最特殊、难忘的一个春节，年的春节注定是最特殊、难忘的一个春节，疫情最初时，疑惑、恐慌、担忧充斥着人群疫情最初时，疑惑、恐慌、担忧充斥着人群【共克时艰】疫情爆发以来，牵动着全国人民的心。西安各级政府部门全疫情爆发以来，牵动着全国人民的心。西安各级政府部门全力投入疫情防控工作中，政府工作人员更是放弃假期，为守力投入疫情防控工作中，政府工作人员更是放弃假期，为守护人民走在抗疫的第一线。护人民走在抗疫的第一线。终于，凛冬离去，雪融草青；一切在慢慢变好，3、城市在复苏。终于，凛冬离去，雪融草青；一切在慢慢变好，城市在复苏。镇痛的城市，小心的人群，需要一场治愈的行动，助力全民，镇痛的城市，小心的人群，需要一场治愈的行动，助力全民，唤醒美好生活。唤醒美好生活。3 3月月2 2日，湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部物资与市场保障组发出通知，通知要求将日，湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部物资与市场保障组发出通知，通知要求将茶叶及其包装、托盘相关物资茶叶及其包装、托盘相关物资纳入湖北省防疫期间纳入湖北省防疫期间重要生活物资重要生活物资保保供范围，对相关运输车辆执行供范围，对相关运输车辆执行“绿色通道绿色通道”政策。政策。当下，正是品味春茶的好时候，研究显示：当下，正4、是品味春茶的好时候，研究显示：“由于绿茶含有大量的维生素由于绿茶含有大量的维生素C C和儿茶素，和儿茶素，常饮绿茶就如同吃橙子、苹果一样，可以增加维生素常饮绿茶就如同吃橙子、苹果一样，可以增加维生素C C的摄入，提高机体的免疫力，的摄入，提高机体的免疫力，进而提高抗病能力。进而提高抗病能力。”XXXX国际茶城将结合春茶上市，融入国际茶城将结合春茶上市，融入茶茶 健康健康的特点，将的特点，将XXXX国际茶城打造成国际茶城打造成“一一座治愈所座治愈所”，在此感受春茶，唤醒城市活力。，在此感受春茶，唤醒城市活力。春已至，万物生全全 城城 治治 愈愈唤唤醒醒城城市市活活力力击击退退小小确确丧丧 领领取5、取开开工工好好运运温温 暖暖 登登 陆陆 西西 安安 X X X X国国 际际 茶茶 城城一一次次助助力力复复工工的的公公益益行行动动X XX X国国际际茶茶城城X X生生活活治治愈愈所所击击退退小小确确丧丧 领领取取开开工工好好运运活动时间：活动时间：2020年4月4日4月5日活动目的：活动目的：当前的社会背景，茶业作为提高免疫力的民生物资，XX国际茶城担起社会责任，以茶为媒介，定制“春日好运礼包”，以“茶健康”助力复工，同时推广春茶上市的影响力，获得口碑与社会赞誉度。活动内容：活动内容：城市全面复工，XX国际茶城为助力复工，安抚忐忑的人群，打造一处以茶为主题的“生活治愈所”：在此感受春茶的6、魅力，领取春日好运礼包。健康全民，唤醒城市美好生活。参与人群：参与人群：自发前来的全市市民、媒体嘉宾。整体规划/OverallplanningOverallplanning生活治愈所话题引爆以以“生活治愈所生活治愈所”活动宣传活动宣传XXXX国际茶城国际茶城着重宣导着重宣导“茶茶 健康健康”的概念的概念4 4月月2 2日日4 4月月4545日日线下打造线下打造“生活治愈所生活治愈所”三大主题区域达到引流目的三大主题区域达到引流目的媒体宣发4 4月月6767日日以媒体广泛传播此次活动，塑造以媒体广泛传播此次活动，塑造XXXX国际茶城行业口碑，同时，为春茶国际茶城行业口碑，同时，为春茶上市带来销量7、。上市带来销量。平台平台预热预热4 4月月1212日日茶城线上商城上线茶城线上商城上线直播预热，线上吸粉直播预热，线上吸粉平台预热平台预热春天有梅子味的晚霞和有故事的茶X XX X国国际际茶茶城城线线上上商商城城首首播播活活动动活动概述活动概述活动时间：活动时间：2020年4月2日20:0022:00活动地点：活动地点：XX国际茶城中庭活动内容：活动内容：网红主播在茶城就“XX国际茶城线上商城上线”进行直播活动，促成销量。直播诉求：主播进行软植入直播诉求：主播进行软植入1.1.介绍茶城线上商城正式上线，引导粉丝注册成为会员介绍茶城线上商城正式上线，引导粉丝注册成为会员2.2.线上进行直播营销活8、动，促成销量线上进行直播营销活动，促成销量3.3.为线下导流（以赠送礼包的方式，线下领取）为线下导流（以赠送礼包的方式，线下领取）氛围营造：氛围营造：以古筝演绎为直播间隙氛围烘托。治愈空巢青年治愈空巢青年直播软植入直播软植入直播软植入，将推广茶品赋予“治愈”的概念，融入直播中，促成销售。社交圈的限制、孤独的情绪、空虚的碎片时间是空巢青年的现状。茶品的多样、茶品的多样、泡茶的讲究，是治愈空巢青年的良方。泡茶的讲究，是治愈空巢青年的良方。推荐茶品价格：推荐茶品价格：100100元左右元左右治愈职场社畜治愈职场社畜“年轻人，就是得抢着去吃苦“，“等忙完这一轮就好了”，就可以安心忙下一轮了。以以“健康9、健康”、“静心静心”为职为职场青年推荐茶品。场青年推荐茶品。推荐茶品价格：推荐茶品价格：200300200300元左右元左右治愈亲子关系治愈亲子关系疫情期的隔离在家，让我们有机会与父母长时间的相处，分享与父母间的相处乐趣。以送父母茶品、送父母健康为话以送父母茶品、送父母健康为话题引导销售。题引导销售。推荐茶品价格：推荐茶品价格：200300200300元左右元左右治愈丧心情治愈丧心情朋友是治愈心情的良方，以闺蜜情、朋朋友是治愈心情的良方，以闺蜜情、朋友情引导茶品销售，送朋友的复工之礼。友情引导茶品销售，送朋友的复工之礼。推荐茶品价格：推荐茶品价格：100200100200元左右元左右治愈色彩青10、年治愈色彩青年蹦最野的迪，喝最养生的茶。分享当下年轻群体的性格特点，“佛系”、“养生”、“不服”，将茶品和新潮生活方式结合推荐。推荐茶品价格：推荐茶品价格：100200100200元左右元左右直播规划直播规划20:00-20:10主播开场互动古筝演绎20:10-20:25治愈空巢青年话题互动；宣导售卖茶品20:25-20:30抽奖；古筝演绎20:30-20:45治愈职场社畜话题互动；宣导售卖茶品20:45-20:50抽奖；古筝演绎20:50-21:05治愈亲子关系话题互动；宣导售卖茶品21:05-21:10抽奖；古筝演绎21:10-21:25治愈丧心情话题互动；宣导售卖茶品21:25-21:311、0抽奖；古筝演绎21:30-21:45治愈色彩青年话题互动；宣导售卖茶品21:45-21:50抽奖；古筝演绎21:50-22:00互动聊天，介绍XX国际茶城，为线下做导流直播时间规划：直播时间规划：4月2日20:0022:00PM20:0022:00PM抽奖礼品设定：抽奖礼品设定：选择选择1 1：开工好运礼包（口罩、消毒湿巾、：开工好运礼包（口罩、消毒湿巾、茶品）茶品）选择选择2 2：开工周茶包（分独立包：开工周茶包（分独立包装一周的茶包（装一周的茶包（5 5个）个）抽奖规则设定：抽奖规则设定：口令抽奖：口令抽奖：输入“XX国际茶城X生活治愈所”，参与抽奖；弹幕互动：弹幕互动：从互动中抽取观众12、，赠送礼品；线上商城设置秒杀、拼团、满减优惠政策线上商城设置秒杀、拼团、满减优惠政策：线上商城根据活动设定一定价格的优惠。现场布置现场布置直直播播现现场场布布置置：活动主题背景板，展示本次活动信息，直播中保持持续露出；将茶城线上商城设计制作KT板，加深观众对于商城的印象；花束做氛围展示，设置现代风茶桌作为直播台，在此进行直播和展示茶品环节。生活治愈所规划生活治愈所规划一、防疫入口站一、防疫入口站进入生活治愈所的第一步是接受消毒，消除担心，放心进入活动场所。二、能量补给站二、能量补给站此区域主要为茶品展示，设置创意展示台，展示商家茶品（价格适中，利于销售），在此获得能量补给。三、唤醒活力站三、唤13、醒活力站活动主题展示，以”绿茶“、活动主题做创意文案展示，加深本次活动信息。四、健康领取站四、健康领取站此处作为发放“春日好运礼包”（防疫物资）处，背景以“茶健康”展板做信息展示，加深受众对茶能增加免疫力的印象。能量补给站能量补给站能能量量补补给给处处：主要作为茶品展示区，以创意文案立柱的方式展示春茶茶品；茶品选取“特价春茶茶品”，价格适中，迎合消费者消费水平，增强全民免疫力，带动春茶的销量。唤醒活力站唤醒活力站热点话题制造：春（绿）茶的热点话题制造：春（绿）茶的101101种诠释种诠释人在江湖，绿不由己生活是个调色盘，少谁不能少了绿要想生活过得去，人生哪能少点绿绿色生活，绿色心情，绿了你我他14、以以“绿绿”创作趣味文案，在茶城内搭建主题喷绘，创作趣味文案，在茶城内搭建主题喷绘，以趣味性增加受众对春茶的印象，在此处拍照，以趣味性增加受众对春茶的印象，在此处拍照，形成热点话题，扩大传播度。形成热点话题，扩大传播度。健康领取处健康领取处健健康康领领取取处处：健康领取处以“茶健康”做展板信息展示，增强全民“喝茶增加免疫力”的印象；准备500份“复工好运礼包”，以春茶茶品、口罩、酒精湿巾（或免洗洗手液）构成（设计包装），为XX国际茶城引流；将受众引至活动现场，市民可关注茶城线上商城后，留下姓名电话，获取开工礼包。开工好运礼包防疫小战士防疫小战士疫情期间，每个平凡的普通疫情期间，每个平凡的普通人15、都是防疫小战士，都为这人都是防疫小战士，都为这场战疫付出各自的努力；场战疫付出各自的努力；以以西安市政府的角度，设计一西安市政府的角度，设计一组组“防疫小战士防疫小战士”的荣誉卡，的荣誉卡，致敬每一位平凡的普通人。致敬每一位平凡的普通人。网红助力现场网红助力现场网网红红助助力力现现场场：邀请粉丝活跃度高、传播力广的网红主播助力现场（4月45日）；在直播中融入春茶信息，宣导茶品增强免疫力的的信息点。直播方式：直播方式：采用腾讯看点直播平台，XX国际茶城注册直播账号，大V网红将各渠道粉丝引致直播平台，直播过程中宣导茶城自有线上交易平台。这是一次茶行业的直播尝试这是一次茶行业的直播尝试这是一次突破性16、的茶品推广这是一次突破性的茶品推广不受空间限制，完成线上助力宣传不受空间限制，完成线上助力宣传看点直播是腾讯看点推出的信息流直播小程序，为微信体系的内容创作者和商家提供专业、稳定、便捷的在线直播解决方案，扩宽信息流渠道传播渠道。除互动的功能外，看点直播还支持购物车、优惠券等一系列营销功能，形成内容商业化的完整闭环。网红推荐网红推荐李钊李钊 微博博主、艺人粉丝87万曾多次参加综艺节目录制综艺常驻嘉宾多次拍摄广告宣传片网 红 KOL网 红 KOL曾曾 祥祥 陕西广播电视台988陕西音乐广播主持人新浪微博粉丝110W抖音粉丝12W仙女啊六六仙女啊六六 微博博主微博粉丝43万发布平台：微博、粉丝群网 17、红 KOL网红推荐网红推荐网红推荐网红推荐话题引爆话题引爆TopicTopicdetonationdetonation防护防护增强免疫增强免疫茶健康茶健康复工难复工难丧心情丧心情交通交通涨价涨价生活治愈所生活治愈所城市活力城市活力日常日常抢抢抢抢抢抢心情忐忑心情忐忑贴心贴心预约预约鼓励鼓励治愈治愈关注热点关注热点恢复恢复送礼物送礼物口罩口罩放松心情放松心情唤醒唤醒益益15s健康健康话题引爆话题引爆4 4月月1/21/2日结合线上自媒体（熟知度高的大日结合线上自媒体（熟知度高的大V V），以），以“XXXX国际茶城国际茶城X X生活治愈所生活治愈所”为主题宣导本次活动，宣导喝茶能够增为主题宣导本18、次活动，宣导喝茶能够增强免疫力，并推出强免疫力，并推出“春日好运礼包春日好运礼包”，引导受众至茶城内，将春茶上市影响力扩至最大。，引导受众至茶城内，将春茶上市影响力扩至最大。XXXX国际茶城国际茶城X X生活治愈所生活治愈所击退小确丧，领取春日好运击退小确丧，领取春日好运事件营销事件营销热点话题制造：春之生机，寄茶情热点话题制造：春之生机，寄茶情春茶季，饮好茶春意都在茶里，健康在于养护生机、焕新、尝鲜，一杯好春茶 以以“治愈治愈”、“茶茶 健康健康”创作文案，制作海报，线创作文案，制作海报，线上进行大范围传播宣传，线下以公交广告、街头广告上进行大范围传播宣传，线下以公交广告、街头广告等做宣传，19、形成热点营销事件。等做宣传，形成热点营销事件。自媒体推荐/MediareleaseMediarelease预估粉丝：预估粉丝：38W38W预估粉丝：预估粉丝：50W50W预估粉丝：预估粉丝：33W33W预估粉丝：预估粉丝：24W24W西安本地优质生活方式供应商。西安本地优质生活方式供应商。20142014年成立微信公众号，目前粉丝年成立微信公众号，目前粉丝3838万，头条平均阅读万，头条平均阅读1.5-21.5-2万，每天推送万，每天推送2-32-3条原创内容。粉丝群体条原创内容。粉丝群体男女比例为男女比例为3:73:7，年龄层次为，年龄层次为20352035岁。岁。账号定位：优质生活、消费升20、级账号定位：优质生活、消费升级账号介绍：倡导优质生活概念，传播美好生活。账号有网账号介绍：倡导优质生活概念，传播美好生活。账号有网红茶、酒店、时尚生活、美食等板块，以红茶、酒店、时尚生活、美食等板块，以“UU”“UU”的人物角的人物角色探店，带领粉丝吃喝玩乐逛西安，发现西安优质生活。色探店，带领粉丝吃喝玩乐逛西安，发现西安优质生活。自媒体推荐/MediareleaseMediareleaseArt西安微信公众号平台粉丝19.8万，城市艺术生活家，涵盖商业、旅游、国际五星级酒店、时尚、潮流、艺术展览、美妆潮牌、等艺术生活方式领域；公众号平均阅读1.5万+，粉丝粘度高，互动强，Art西安会推出系列21、自持下线活动，包含Art系列艺术沙龙活动、时尚下午茶等，旗下已入驻今日头条、一点资讯、百度百家、搜狐自媒体等资讯平台，陕西最具活力生活方式自媒体之一；受众以都市白领、时尚青年、品牌方高管等群体为主。目前公司已和SKP、金辉、屈臣氏、星巴克、音乐厅、苏宁、以及众多国际五星级酒店（比如万豪旗下艾美酒店、威斯汀酒店、万丽酒店、万豪行政公寓、万怡酒店）建立良好的长期合作关系。平台主理人吴素天，新浪微博认证：知名时尚博主，粉丝37万+，日平均阅读10万+最高单篇阅读300万+，粉丝互动粘度高。预估粉丝：预估粉丝：20W20WArt西安微信公众号平台，受众以都市白领、时尚青年、品牌方高管等群体为主。公众号22、服务范围包括：城市艺术生活家，涵盖商业、旅游、国际五星级酒店、时尚、潮流、艺术展览、美妆潮牌、等艺术生活方式领域。公众号平均阅读平均阅读1.51.5万万+，粉丝粘度高，互动强，Art西安会推出系列自持下线活动，包含Art系列艺术沙龙活动、时尚下午茶等，旗下已入驻今日头条、一点资讯、百度百家、搜狐自媒体等资讯平台，陕西最具活力生活方式自媒体之一陕西最具活力生活方式自媒体之一。平台主理人吴素天新浪微博认证：知名时尚博主，粉丝粉丝3737万万+，日平均阅读日平均阅读1010万万+最高单篇阅读最高单篇阅读300300万万+粉丝互动粘度互动粘度高。自媒体推荐/MediareleaseMediarelea23、seArt西安微信公众号平台粉丝19.8万，城市艺术生活家，涵盖商业、旅游、国际五星级酒店、时尚、潮流、艺术展览、美妆潮牌、等艺术生活方式领域；公众号平均阅读1.5万+，粉丝粘度高，互动强，Art西安会推出系列自持下线活动，包含Art系列艺术沙龙活动、时尚下午茶等，旗下已入驻今日头条、一点资讯、百度百家、搜狐自媒体等资讯平台，陕西最具活力生活方式自媒体之一；受众以都市白领、时尚青年、品牌方高管等群体为主。目前公司已和SKP、金辉、屈臣氏、星巴克、音乐厅、苏宁、以及众多国际五星级酒店（比如万豪旗下艾美酒店、威斯汀酒店、万丽酒店、万豪行政公寓、万怡酒店）建立良好的长期合作关系。平台主理人吴素天，新24、浪微博认证：知名时尚博主，粉丝37万+，日平均阅读10万+最高单篇阅读300万+，粉丝互动粘度高。社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社网络社群营销的方式，主要群营销的方式，主要通过微信群，通过微信群，qqqq群等社交媒体建立的群等社交媒体建立的一个组织进行有效的价值传播建立某种联系或者合作关系。一个组织进行有效的价值传播建立某种联系或者合作关系。社 群 营 销主流媒体/MediareleaseMediarelease活动结束，各大媒体宣发本次活动信息，增加活动影响力，提升活动结束，各大媒体宣发本次活动信息，增加活动影响力，提升XXXX国际茶城品牌形象。国际茶城品牌形象。全方位曝光发酵全方位曝光发酵为扩大本次活动的社会影响力，西安市内1313万万辆出租车；9 9块中心大屏块中心大屏合力宣传，为活动助力。外墙广告外墙广告车库广告车库广告电梯广告电梯广告街头广告街头广告全媒体助力全媒体助力THANKSTHANKS！2020年注定是不平凡的庚子鼠年，中华儿女众志成城，举国全力抵抗新冠肺炎，经历了这场疫情，更懂得了生命的珍贵。打造一场全民治愈主题活动，唤醒城市活力，推广春茶上市的影响力与传播度。I tea