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地产创新网络营销推广策划案(34页)
地产创新网络营销推广策划案(34页).ppt
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住房地产
上传人:焦** 编号:70335 2021-03-23 34页 2.72MB
1、地产创新网络营销策划案地产创新网络营销策划案 活动主题活动主题 地产主题包设计大赛地产主题包设计大赛 丰富 作品资源 引发 市场关注 对大赛的理解对大赛的理解 主题包设计大赛 活动持续影响 什么是什么是QQ主题包主题包 QQ主题包的定义:主题包的定义: QQ主题包是围绕一个主题(地产主题包是围绕一个主题(地产),对,对QQ皮肤,对皮肤,对 话框场景,表情等资源进行整体创意包装,呈现给用户的话框场景,表情等资源进行整体创意包装,呈现给用户的 新鲜娱乐体验和视觉冲击力。新鲜娱乐体验和视觉冲击力。 QQ面板(皮肤) 对话框(场景) 自定义表情 魔法表情 QQ主题包主题包 什么是什么是QQ主题包主题包2、 产品定位 :高端产品高端产品 目标客户: 在主题包中嵌入广告,在主题包中嵌入广告, 是是QQ媒体与广告品牌的深入结合,媒体与广告品牌的深入结合, 适合产品线适合产品线 丰富和品牌较强的客户进行市场推广。丰富和品牌较强的客户进行市场推广。 主题包特色: 以以QQ 客户端为载体,客户端为载体, 拥有庞大的受众基数(注册用户拥有庞大的受众基数(注册用户4.7亿,活跃用亿,活跃用 户户1.8亿)。亿)。 主题包广告是一种吸引用户主动下载,使用,传播的广告。主题包广告是一种吸引用户主动下载,使用,传播的广告。 采用后台推送机制,控制主题包的推送时间和下载量,具有时效性。采用后台推送机制,控制主题包的推3、送时间和下载量,具有时效性。 主题包融和了主题包融和了“好看,好听,好玩好看,好听,好玩”的多媒体元素,也整合了的多媒体元素,也整合了QQ客户客户 端面板,端面板, 表情等元素的功能特色,具有很强的娱乐性,互动性,和传表情等元素的功能特色,具有很强的娱乐性,互动性,和传 播性。播性。 例:例:2006贺岁主题包贺岁主题包 在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”,在QQ聊天窗口工具栏的“主题包” 图片菜单中推送。用户选择下载后,其包含的一套皮肤,一套场景,9个表情/3个魔法表情将 自动安装,瞬间完成QQ 大变身。 首次推出2周时间下载量轻松突破300万。 带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送 量接近600万,其中名为“恭喜发财”的魔法表情(见右下图)单个发送量当天突破300万。 QQ主题包元素主题包元素QQ 皮肤皮肤 QQ皮肤包括:皮肤包括:QQ
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