1、2017 年度IMC方案维他柠檬茶Presented by Target2生意分析广东有40%的品牌Awareness华中、华东市场刚刚起步仍有巨大的增长空间3Objective在内地，包括广东Awareness&销量 双增长！4竞品口味分析味道偏甜，十年一日丧失新鲜感统一的品牌统一的味道普通清淡重口味浓烈统一、康师傅茶饮小茗同学立顿柠檬果茶浓浓柠檬红茶5维他柠檬茶的特点好喝就是有点涩从小就喝不喝不爽广东味道独特解辣解腻让爽更爽味道独特口感合适让人清爽华中华东唯一讲自己涩的品牌6因为真茶真柠檬带来独特的“涩”感喝起来很爽独特的口味是最大的特点口味在竞品中是出格的7这正是消费者喜欢维他柠檬茶的原2、因产品层面因为真，所以涩，独特口感让人喝后爽到无法抗拒8再来看看我们的TA（18-25岁）世俗（大人）说：做人要圆滑点，玲珑点磨去自己的棱角1090后说：WHY？不喜欢诶，我干嘛不做自己？我要坚持真本色！11喜欢够真的朋友能逗比到一块，展现最真的自己，才是真朋友朋友间说话比较真，有时的小互黑、小吐槽，听起来好像是“涩”的，但会很好玩颜如晶谈肖骁12喜欢够真的偶像得奖后不先感谢国家感谢党，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！正是这份真，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像敢说真话，金句连连，辩论时一针见血，有人说肖骁太直太毒舌，但这正是他真本色敢出格的态度1390后的态度情感层面因为真，就算涩，也3、很好玩这种敢出格的态度我很喜欢14这不也是维他柠檬茶的品牌态度吗！15Functional 真茶真柠檬就算涩，但很爽无法抗拒！Emotional 敢于坚持真本色敢于出格！16Strategy以获得90后的“人群认同”促进品牌力与销售力用态度带口味真本色真本涩17Brand Slogan18与香港过去的沟通是一脉相承的RTBFunctinalEmotionalRTBFunctinalEmotional真茶真柠檬真茶真柠檬好喝就是有点涩要来就来真的涩得起就系我涩爽无法抗拒真本涩，爽出格过去的沟通2017内地的解读19那么问题来了我们该和谁玩，玩什么？态度有了，策略有了20奇葩啊这些人叫什么？真本涩4、的饮料与真本色的奇葩们2017一起爽出格！Show出真本涩奇 葩 爽 出 格！Big Idea23真本涩！真茶真柠檬的维他柠檬茶真本色敢出格的奇葩们一起做爽出格的事儿！+=奇葩！爽 出 格！一个核心的玩法贯穿全年24一个核心的视觉贯穿始终出格4月搞点大事！最具人气的真本色奇葩聚集地奇葩说第四季回归！维他柠檬茶携手奇葩说4月一起 真本涩，说出格！27维他柠檬茶赞助并植入一集奇葩说做人应该坚持真本色不怕出格，还是迎合世俗做人圆滑？大激辩！通过节目辩论，直接传达品牌态度28期间花式打广告做人就应该真一点好嘛！给你个人生建议，多喝点真本涩爽出格的维他柠檬茶吧吓得我赶紧喝了一口真本涩、爽出格的维他柠檬茶5、。嗯，客户的KPI完成一半了29话题势能延续全民讨论“坚持真本色不怕出格”的态度肖骁在微博号召网民一起参与辩论30品牌系列视频收割奇葩们说出自己的“真本涩”态度一个核心视觉贯穿始终出格31肖骁颜如晶姜思达马薇薇最人气，最有真本涩的奇葩们敢说真话说出格资深吃货吃出格时尚达人穿出格敢爱敢恨爱出格肖骁篇真本涩，说出格你太真了说话真毒辣说话不中听说话太出格恩，说，继续说，说完了吗？肖骁站起来，喝一口维他柠檬茶气泡破灭消失肖骁一脚踢破格子走出来“你可以让我这样那样反正我也不会改说的精彩是我的真本色敢出格才好玩嘿嘿，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子真本涩，爽出格”（Brand Slogan出现）肖骁篇真本6、涩，说出格颜如晶篇真本涩，吃出格姜思达篇真本涩，穿出格马薇薇篇真本涩，爱出格世俗的框格展现真本涩（色）喝，出格户 外 创 意 广 告“出格”OOH地铁站广告DEMO敢说是我的真本涩我要说出格！敢说是我的真本涩我要说出格！户 外 创 意 广 告“出格”OOH户外广告demo敢说是我的真本涩我要说出格！37真本涩！真茶真柠檬的维他柠檬茶真本色敢出格的奇葩们一起做爽出格的事儿！+=奇葩！爽出格！一个核心的玩法贯穿全年4月 6-8月 9月 2018CNY 6月开始夏天来了！这是一个吃货的季节世俗会说吃东西就好好吃，别搞那么多花样好吃也要好玩才行！奇葩 说.否则怎么拍照发朋友圈?真本涩真吃货颜如晶携手维7、他柠檬茶带你展现吃货真本涩，夏天吃出格！寻找花样新吃法，带你吃吃吃不仅要吃出格，还要吃给你看！直播live直播！44购买外卖平台上任意店铺特色菜，即可半价购买一瓶维他柠檬茶真吃货！半价喝真柠茶！普通消费者怎么玩？会吃才是真吃货！45米兰时装周纽约时装周巴黎时装周9月 时 装 季46世 俗 说那些时装就该存在于T台和商店窗格里生活中不该穿！47时 尚 达 人 说时装源于生活怎么就不能在生活中穿出街！？真本涩48带你9月“真本涩，穿 出 格”时尚达人姜思达携手维他柠檬茶大玩行为快闪！9月某天，姜思达与百名时装达人，现身上海外滩真人时装窗格秀！50你以为只是个时装行为艺术？直到人群围观到高潮时刻518、姜思达和达人们一起踢破窗格喝着维他柠檬茶“出格”走入人群，四散进街道我们不是在窗格里摆件这就是我们生活中的穿搭！10月11月12月真本涩，爱出格？真本涩，买出格？敬请期待2018CNY团圆聚餐时刻可就算是新年时刻也面临很多世俗考验有对象了吗？还不赶紧找？！过年少吃点，小心胖十斤！寒假作业做了没啊？没还看电视？55真实的想法是单着也挺好啊过年回家就该吃吃吃啊寒假作业什么的可以再拖拖真本涩过年这个美好时刻，我也要做自己！新年也要有态度！用 的新年态度打入CNY聚餐场景57态度也能场景化！Strategy真本涩爽出格然而即使2018是狗年但就连狗年本身也不能做自己身为生肖,也受到世俗禁锢，不能做自己9、再看看2018年狗年90后说狗狗那么可爱那么忠诚哪里不吉祥！世俗说狗年没什么吉祥语，不登大雅堂而狗中最真本色最出格最奇葩的，莫过于这只狗界网红Doge！Doge！Doge！+=真 本 涩!奇 葩!爽 出 格!一个玩法贯穿全年真茶真柠檬的维他柠檬茶真本涩敢出格的Doge一起过个爽出格的新年CNY IDEAShow出真本涩，新年够（狗）出格62Doge 上 瓶 代 表 各 种“狗”发 出 新 年出 格 态 度本狗单着特骄傲 零食一人全吃掉，汪！过年老被劝相亲 本狗单身才值千金，汪！单身狗瓶上文案瓶上文案“出格”的设计新年能吃就多吃点 毕竟以后加班没得吃呢，汪！怕啥狂吃胖十斤 反正加班会瘦二十斤，汪！上班狗瓶上文案瓶上文案作业马上到Deadline 本狗无所畏惧把床赖，汪！为啥学习要进步 本狗逛吃玩睡也舒服，汪！学生狗瓶上文案瓶上文案67从此再也不怕新年聚餐场景里被各种“世俗”问题烦恼啦！舒服过年也能让新年聚餐坚持真本色R e c a p 4月真本涩说出格！真本涩，爽出格！696-8月真本涩吃出格！9月真本涩穿出格！2018CNYShow出真本涩新年够（狗）出格Thanks.70