1、T16 MALL第一季度第一季度营销营销方案方案立足江西、深耕南立足江西、深耕南昌昌赚赚足人气、品足人气、品质为质为王王T16 MALL整体整体营销营销指指导导思路思路构建构建T16内循内循环环消消费链费链不不仅仅需要大力开拓客需要大力开拓客户户，更需要用好每一位客，更需要用好每一位客户户导导引南昌当地客流引南昌当地客流培育培育T16会会员员粉粉丝丝转转化和促化和促进进重复消重复消费费1、拓展名、拓展名车车行、文行、文创创、娱乐娱乐、儿童、儿童类类异异业联业联盟盟 活活动资动资源，加大活源，加大活动动频频 率，目率，目标标一周一次一周一次；2、打造、打造PR人气活人气活动动及及 特色美特色美陈2、陈1、T16内内设设置微信基站，置微信基站，顾顾 客参与客参与“摇摇一一摇摇”获获得促得促销销 优优惠惠；2、自媒体微信增粉渠道、自媒体微信增粉渠道拓拓 展，自媒体展，自媒体营销营销活活动动增加，增加，培育粉培育粉丝丝，目，目标标破破8万万；1、凭当日零售消、凭当日零售消费费小票小票享享 受当日受当日T16美食折扣，美食折扣，促促 进进零售消零售消费费；2、消、消费满额赠费满额赠影票或影票或联联名名 促促销销券，增加客券，增加客户户粘性粘性；季度季度营销营销目目标标省内最人气的省内最人气的轻轻奢奢购购物中心物中心营销营销思思路路T16 MALL第一季度第一季度营销营销策策略略T16宣宣传传：传3、统传统媒体媒体利用写手重点于网媒释放活动话题性，广告重点覆盖社区、写字楼、停车场；新媒体新媒体每月针对重点营销活动推出粉丝活动，扩展粉丝基础；创建个人大V群，做 好社群营销；重点合作APP广告投放（微信朋友圈、今日头条、腾讯新闻、微博等）活活动动：在关键节点设置大型活动及主题活动，所有活动做到推广及时、线上互动、转化实际来访，如 三月份的主题活动：百善孝为先；二月份的大型活动：世界烟花秀；资资源整合源整合联动联动推广推广异异业联业联盟盟外广场积极拓展但不限于集市类、表演类、展示类联盟合作；场内积极拓展但不限于文 创类、娱乐体验类联盟合作；目目标标每周至少一次的联盟活动 公司支持公司支持人人员员4、另聘外联企划(2名），有活动经验、客户资源优先，洽谈异业联盟活动，该 人员仅限于洽谈异业联盟及活动支援，不负责其他业务；奖奖金金外联企划参与月度评比，优秀者额外获得奖励1500元，由部门负责人及总经 办月度考核；资资源整合源整合联动联动外外联联T16 MALL第一季度第一季度营销营销策策略略会会员导员导入入自媒体自媒体电电子会子会员员当月累计签到4次或以上，获得会员奖品；第三方支付平台会第三方支付平台会员员根据活动需求，免费发放商户联名促销券；商商户户会会员员品牌商户会员，升级为铜锣湾的银卡会员（需办理银卡）；铜锣铜锣湾湾业业主主凡购买铜锣湾物业的业主，尊享银卡会员礼遇（需办理银卡）微信支付微5、信支付微信支付即关注公众号，成为电子会员（待开发）阵阵地引流地引流阵阵地活地活动动在外广场打造吸引人流活动，并做好阵地氛围包装（美陈），将外围商业 氛围倾力营造（增加注水道旗）；资资源整合源整合联动联动线线下引流下引流T16 MALL第一季度第一季度营销营销策策略略SP活活动动客流客流转转化消化消费费针对来商场的日常客流，通过来访奖励、商户联动、买赠回馈、增值服 务等渠道，增加商家曝光率；针对不同客户群体，定制相应PR活动奖品促销，实现客流 引流，提高顾客消费欲望，从而由客流带动消费；促促销销活活动动商场内放置基站，参与摇一摇获取礼品或促销券活动（如：获得火锅锅底 一份；精美袜子一双等）餐饮与6、零售联动，凭当日零售消费小票享受美食折扣 满赠 活动，消费额满88元(待定）可获得电影票或联名促销券一张；联合第三方支付平台，消费立减活动资资源整合源整合联动联动联联合合促促销销T16 MALL第一季度第一季度营销营销策策略略精彩活精彩活动动 即将展开即将展开T16 MALL 第一季度第一季度营销营销大大纲纲推广推广 主主题题营销营销 活活动动话题话题 炒炒作作宣宣传传 渠渠道道重点：新媒体、自媒体、网重点：新媒体、自媒体、网络络、电视电视台等宣台等宣传传渠道渠道 培育吃瓜群众培育吃瓜群众转转化化为为T16粉粉丝丝冰火世冰火世界界 T16 shopping季季（1月月）当当转转角遇角遇见见爱爱7、 T16 温暖温暖季季（3月月）#最好玩的最好玩的轻轻奢奢购购物中心物中心#爱爱她她 就就带带她来她来T16#花灯花灯节节+鲸鱼岛鲸鱼岛（1.12.18）我就是潮我就是潮流流 T16 艺术艺术季季（2月月）3月月1月月2月月1月月1日日月度月度 活活动动常来常常来常往往 省省亲亲有礼有礼多次到店粉多次到店粉丝奖丝奖励励计计划（季度活划（季度活动动）艺术艺术型型车节车节（2.203.11）世界烟花世界烟花秀秀（元宵（元宵节节2.11）周周 一一百善孝百善孝为为先先 开机开机发发布布会会（3.12）主主 题题 日日美美 食食 日日春春节节T16 MALL情人情人节节女人女人节节最好玩的最好玩的“轻8、轻奢奢”购购物中心物中心周周 二二电电 影影 日日周周 三三精精 品品 日日周周 四四嗨嗨 购购 日日周周 五五宝宝 贝贝 日日购购 物物 日日周周周周六六日日冰雪奇冰雪奇缘缘 嗨嗨翻真冰翻真冰场场（12.182.18）百善孝百善孝为为先先 爱爱心宝心宝贝贝招募招募（3.124.9）#点点赞赞 T16爱爱心接力棒心接力棒#T16 MALL第一季度第一季度营销营销主主线线PR最好玩的最好玩的轻轻奢奢购购物中心物中心n 活活动阶动阶段：段：1月（月（鲸鱼岛鲸鱼岛、闹闹花灯、玩真冰）、花灯、玩真冰）、2月（烟花晚会、型月（烟花晚会、型车节车节）、）、12月（百善孝月（百善孝为为先先）n 活活动动内容9、：内容：通通过组织过组织大型展大型展览览、体、体验验活活动动爆破爆破1月黄金月；月黄金月；2月以世界月以世界级级烟花会烟花会为为高潮，高潮，风车节风车节做做主主 题稳场题稳场，3月以月以联联合省合省电视电视台的明星主持（哈尼家族）打造公益活台的明星主持（哈尼家族）打造公益活动动，极具，极具话题传话题传播播性性n 活活动动客群：客群：年青客群、家庭客年青客群、家庭客群群PR活活动动2月月3月月1月月温暖温暖T16 礼遇全城礼遇全城n 活活动阶动阶段：段：1月（超月（超值值来就送来就送疯疯狂秒狂秒杀杀）、）、2月（月（疯疯狂狂红红包雨包雨省省亲亲有礼有礼）3月（吃喝玩月（吃喝玩乐乐新体新体验验满额10、赠满额赠礼礼）活活动动内容：内容：1、打造、打造T16符号的主符号的主题题日活日活动动;2、1月以吸引客群月以吸引客群进进店店为为主要目的：主打超主要目的：主打超值值来就来就送送 及及联联合合团购团购APP的的线线上秒上秒杀杀活活动动；2月主打省月主打省亲亲有礼，刺激多次有礼，刺激多次进进店，店，维护维护客客户户粘性，配合主粘性，配合主题题活活 动动的幸运大的幸运大转盘转盘；3月通月通过发过发放免放免费费体体验验券或促券或促销销券、券、满额赠满额赠礼等，刺激客礼等，刺激客户户循循环环消消费费；SP活活动动2月月3月月1月月T16 MALL第一季度第一季度营销营销主主线线SP温暖温暖T16 礼遇11、全城礼遇全城T16主主题题日日SP活活动动2月月3月月1月月时时 间间活活 动动T16第一季度主第一季度主题题日日星期一星期二星期三星期四星期五 星期六 星期日SP活活动动1美食日美食日全全场场餐餐饮饮：特价美食：特价美食2电电影日影日博博纳纳影城影城：28元看元看 IMAX3精品日精品日精品精品类类商商户户促促销销4嗨购嗨购日日零售零售类类特特别别折扣折扣优优惠惠5宝宝贝贝日日儿童儿童类类商商户户促促销销T16 MALL第一季度第一季度营销营销主主线线SP最好玩的最好玩的轻轻奢奢购购物中心物中心n 话题阶话题阶段：段：1月月最好玩的最好玩的轻轻奢奢购购物中心物中心#逛灯逛灯会会 买买买买买买12、 尽在尽在T16#2月最月最爱爱她她 就就带带她来她来T16#世界烟火世界烟火秀秀 首秀南昌首秀南昌#3月点月点赞赞 T16爱爱心接力棒心接力棒#风车风车文化文化节节 浪漫初浪漫初春春#n 炒炒作作主主题题：结结合合1月月真真冰冰场场、花花灯灯节节活活动动，推推出出玩玩乐乐主主题题，将将好好玩玩进进行行到到底底，让让游游客客记记住住T16是是一一 个个有有人人气气又又好好玩玩的的商商场场；2月月将将主主打打T16SP活活动动，又又结结合合大大型型活活动动世世界界烟烟花花秀秀，让让T16成成为为南南昌昌市市民民生生 活活中中总总想想来来看看看看的的地地方方；3月月推推出出公公益益系系列列主主题题13、活活动动，提提升升商商场场形形象象，线线上上快快速速传传递递口口碑碑，定定向向吸吸引引家家 庭客庭客群群话题话题炒炒作作2月月3月月1月月T16 MALL第一季度第一季度营销营销主主线线话题话题n 传统传统媒体渠道媒体渠道覆盖市内客群媒体：覆盖市内客群媒体：南昌南昌热门热门网站或网站或论坛论坛、电电台、台、电电梯梯轿厢轿厢（社区、写字楼）、（社区、写字楼）、户户外、道旗外、道旗 覆盖主干道及地覆盖主干道及地缘缘性客群媒体：性客群媒体：地地铁铁1号号线线（车车站）、公交站）、公交车车车车体、公交体、公交车车站站覆盖中高端精准客群媒体覆盖中高端精准客群媒体：DM直直投投n 新媒体渠道新媒体渠道充分14、运充分运营营自媒体（微博、微信），增自媒体（微博、微信），增强强T16的的亲亲和力和力；组组建个人大建个人大V粉粉丝丝群，将粉群，将粉丝丝数超数超2000的个人大的个人大V号号组组群（建群（建议议100人以上），群内管理人以上），群内管理员进员进行行抢红抢红包包维维护护 或或优优惠券惠券奖奖励，并励，并监监管管转发转发效果效果；覆盖南昌市及省内的投放方覆盖南昌市及省内的投放方法法可可选择选择朋友圈（微博、微信）、本地公众大朋友圈（微博、微信）、本地公众大V号、重点号、重点APP投放（打投放（打车软车软件、件、团购类团购类、直播、直播类类）营销营销活活动动2月月3月月1月月T16 MALL第一季15、度第一季度营销营销主主线线媒体媒体1月月营销营销方案方案T16 MALLT16 MALL 1月月营销计营销计划划免免费费体体验资验资格格抢夺战抢夺战之美食之美食+活活动门动门票票抢夺战抢夺战文文创类创类、展示、展示类类、演、演绎类绎类活活动动(内内场场）一月第一一月第一周周一月第二一月第二周周一月第三一月第三周周一月第四一月第四周周天天精彩周周天天精彩周周party 冰雪奇冰雪奇缘缘超超值值来就送来就送 欢乐欢乐整点抽整点抽超超值值来就送来就送 吃吃购购玩新体玩新体验验超超值值来就送来就送 红红包大派送包大派送超超值值来就送来就送 疯疯狂秒狂秒杀杀阶阶段主段主题题：冰火世界：冰火世界 T16 16、shopping季季吸引返吸引返乡乡客流及市民，打造客流及市民，打造扫扫年年货货逛花灯活逛花灯活动动。结结合春合春节节，推出超，推出超值值来就送、来就送、疯疯狂秒狂秒杀杀等特等特惠惠活活动动，吸引并抓住客流活，吸引并抓住客流活动动，主打青年及家庭群体，主打青年及家庭群体。天天精彩周周天天精彩周周party 冰雪奇冰雪奇缘缘+3D地画地画天天精彩周周天天精彩周周party 新春花灯新春花灯节节+鲸鱼岛鲸鱼岛天天精彩周周天天精彩周周party 新春花灯新春花灯节节+鲸鱼岛鲸鱼岛1月月营销营销活活动铺动铺排排表表冰火世冰火世界界 T16 shopping季季1月月1.1主打主打 PRPR主打主打 S17、P冰雪奇缘新奇趣3D画展新春花灯会1.27春节1.20小年10万红包砸过来玩转T16！免费体验资格抢夺战系列美食+冰雪奇缘门票超值来就送疯狂秒杀重磅豪礼抽SP白雪公主儿童话剧活活动动/时间时间2016/1/11/31每周每周计计划划级级次次主主题题内内容容定定位位一一二二三三四四主主打打冰雪奇冰雪奇缘缘南昌首家真冰南昌首家真冰场场来了！来了！带动带动全市全部客全市全部客层层参与，从前期的宣参与，从前期的宣传传蓄水蓄水 到到SP互互动动，打造完整的主，打造完整的主题题性性营销营销活活动动，借，借势势吸引全市全客吸引全市全客层层全客全客层层PR年年货货集市集市小年前小年前15天，天，结结合年合年货18、货大街的全国巡展（南昌站）活大街的全国巡展（南昌站）活动动，在春，在春节节 前推出年前推出年货货集市，在小年当天配合集市，在小年当天配合组织组织儿童儿童话剧话剧快快快快乐乐过乐乐过小年小年全客全客层层新春花灯会新春花灯会结结合合水水元元素素的的大大型型花花灯灯展展，“热热带带雨雨林林区区”“极极地地区区”“海海洋洋区区”以以寻寻找找“发发光光动动物物”“神神奇奇动动物物在在这这里里”为为话话题题主主线线，为为展展览览活活动动 造出宣造出宣传传噱噱头头全客全客层层1月份月份营销营销活活动铺动铺排排 PR1月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：冰雪奇冰雪奇缘缘时间时间：12月月18日日-2月月119、7日日内容内容：通过南昌首家真冰场的宣传带动客群前来 参观，增长客流。活动亮点：免费赠票互动：官方微信、电台、滴滴打车、第三方支付平台（待洽谈）每周一次花样滑冰表演与教学，寓教于乐第一周试运营第一个小时免费开放（人气）1月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：新春花灯会新春花灯会时间时间：1月月20日日2月月11日（小年至元宵日（小年至元宵节节）内容内容：结合水元素的大型花灯展，“热带雨林 区”“极地区”“海洋区”以寻找“发 光动物”“神奇动物在这里”为话题主 线，为展览活动造出宣传噱头转发花灯节照片至朋友圈，可至会员中 心领取品牌商户联名促销券一张1月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：新20、奇趣新奇趣3D画展画展+儿童儿童话剧话剧时间时间：1月月20日（日（话剧话剧）2月月28日（画展）日（画展）内容内容：新奇趣3D画展可以更好的结合花灯美陈 做水元素+动物的3D地画，在东区围挡 可打造3D墙画，时间建议至2月底，以 小年当天组织白雪公主儿童话剧开 启神奇地画之旅凭T16购物小票或年货节购物小票可领取 儿童话剧门票T16 SP活活动动明明细细1月第一周月第一周1月第二周月第二周1月第三周月第三周1月第四周月第四周促促销销目目的的促促销销手手段段平平日日周周末末（7-8）平平日日周周末末（14-15）平平日日周周末末（21-22）平平日日春春节节（27-31）来来访奖访奖励励超超值21、值来就来就送送商商户联户联动动微信微信红红包包雨雨打折促打折促销销季季买赠买赠回回馈馈全全场场餐餐饮满饮满百送百送百百银银行刷卡行刷卡礼礼欢乐欢乐整点整点抽抽增增值值服服务务快快递递免免费费送到送到家家联联动动打打车优车优惠惠地地产产：业业主尊主尊享享1月份月份营销营销活活动铺动铺排排 SP1月份月份营销营销活活动动 SP时间时间：1月月1日日-1月月31日日来来访访有礼，餐有礼，餐饮带动饮带动零售，餐零售，餐饮饮零售零售转转化，增化，增值值服服务务超超值值来就送来就送扫码摇一摇，更 多惊喜等着你，获得更多商户优 惠卡券及美食券打打车优车优惠惠打车至铜锣湾广 场的客户可享车 费的折扣或补贴，待22、与滴滴打车 洽谈业业主尊享主尊享铜锣湾业主可免 费升级领取银卡，享受银卡优惠 待遇，提升业主 尊贵感，促进消 费微信微信红红包雨包雨整点由官方微信 不定时发布红包 雨，关注官微在 场内即可参与。礼品分别为：现 金红包、促销券、超值单品满满百送百百送百餐饮消费满100 送100元该店优 惠券，赠券使用 时间为非节假日，2月底前使用 有效，要求全场 餐饮参与免免费费快快递递T16消费满500 元，即可享受2KG内免费快递 服务，具体形式 待与快递公司协 商洽谈欢乐欢乐整点抽整点抽全场消费满201.7元，即可 参与。抽奖时间 17:0021:00奖品设置为电影 票、促销券等打折促打折促销销季季要求精23、品、餐饮 商户推出新品打 折促销活动，不 低于30%的货品 参与活动银银行刷卡礼行刷卡礼在T16商家消费，用指定银行刷 卡可享折上折或 返现优惠，与银 行洽谈后待定1月份月份营销营销活活动动 SP时间时间：1月月1日日-1月月31日日关关键节键节点活点活动动SP小年夜小年夜+春春节节（初一至初七（初一至初七）小年夜小年夜重磅豪礼抽重磅豪礼抽整点由官方微信不定时发布红 包雨及1000元购物现金券，关 注官微在场内即可参与礼品建议为：现金红包、现金券白雪公主话剧当晚抽取iphone7大奖春春节节10万万红红包包砸过砸过来来10万元现金红包于春节7天发放 发放时间一天两次，时 间随机（由广播提醒现 24、场顾客准备抢红包）奖 品设置为购物现金券1月份月份营销营销活活动动季度活季度活动动玩玩转转T16！免！免费费体体验资验资格格抢夺战抢夺战系列系列 主主题题：美食美食+冰雪奇冰雪奇缘门缘门票票抢夺战抢夺战时间时间：1月（工作日使用）月（工作日使用）内容：内容：1月份以最吸引大众的活动门票及美食 为噱头，集结吃货们与玩咖们打造第一 波美食+活动门票的抢夺战!通过自媒体 宣传，结合美团/百度外卖等APP打造 线上1元抢美食单品/真冰场门票活动1月份月份营销营销活活动动媒体媒体计计划划策略策略1、主要利用新媒体，、主要利用新媒体，线线上上传传播，以公众号播，以公众号为为基基础础，朋友圈、大，朋友圈、大25、V、APP为辅为辅2、重点做好、重点做好“小年夜小年夜”“春春节节”的促的促销销活活动动，通，通过过口碑口碑传传播及粉播及粉丝丝老老带带新做新做稳场营销稳场营销性性质质类类别别主主题题版面内版面内容容力力度度传统传统DM冰火世界冰火世界 T16 shopping季季促促销类销类信息、信息、优优惠券惠券结结合合T16促促销销活活动动网网络络冰火世界冰火世界 T16shoppiing 季季论坛论坛灌水灌水电电台台主主PRSP活活动动信息信息（2家家电电台）台）1月份月份20秒，每天秒，每天60次次，30天天地地铁铁T16 冰火世界（活冰火世界（活动动宣宣传传）地地铁铁屏蔽屏蔽门门广告广告公交公交车26、车T16 冰火世界（活冰火世界（活动动宣宣传传）当月当月车车身广告身广告电电梯框架梯框架T16 冰火世界（活冰火世界（活动动宣宣传传）写字楼写字楼+高端社区高端社区新媒体新媒体公众号公众号主主题题活活动动信息信息+全商家的活全商家的活动动信息信息每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次大大V社群社群营销营销、大、大V推广活推广活动动信息信息每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次朋友圈朋友圈朋友圈推送活朋友圈推送活动动信息（年信息（年货货大街）大街）当月一次当月一次APP今日今日头头条、条、腾讯腾讯新新闻闻每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次备选备选媒体：适当增加媒体：适当增加27、户户外（立交外（立交桥桥）或道旗）或道旗2月月营销营销方案方案T16 MALLT16 MALL 2月月营销计营销计划划2月第一月第一周周2月第二月第二周周2月第三月第三周周2月第四月第四周周我就是潮流我就是潮流 冰雪冰雪+花灯花灯T16 礼遇全城礼遇全城 10万万红红包包砸过砸过来来我就是潮流我就是潮流 世界烟花秀世界烟花秀我就是潮流我就是潮流 艺术艺术型型车车展展我就是潮流我就是潮流 艺术艺术型型车车展展T16 礼遇全城礼遇全城 幸运大幸运大转盘转盘T16 礼遇全城礼遇全城 来来访访有礼有礼T16 礼遇全城礼遇全城 来来访访有礼有礼阶阶段主段主题题：我就是潮流：我就是潮流 T16 艺术艺术季28、季2月重点活月重点活动动以世界烟火晚会及以世界烟火晚会及艺术艺术名名车车展展为为主主导导，活，活动类动类型以大型晚会、主型以大型晚会、主题题 展展览览、促、促销销活活动为动为主；主；免免费费体体验资验资格格抢夺战抢夺战之体之体验验+晚会晚会门门票票抢夺战抢夺战名名车车行行 房展房展类类2月月营销营销活活动铺动铺排排表表我就是潮我就是潮流流 T16艺术艺术季季2.142月月2.12.11月度月度 PRPR主打主打 SP世界烟花秀玩转T16！免费体验资格抢夺战系列体验+秀场门票艺术型车展元宵节情人节 冰雪奇缘+花灯节2.25情迷T16风情秀SP幸运大转盘礼遇全城 来访有礼2.20疯狂卡丁车活活动动29、/时间时间2017/2/12/28每周每周计计划划级级次次主主题题内内容容定定位位一一二二三三四四月月度度冰雪奇冰雪奇缘缘 花灯花灯节节以温馨、南昌首家真冰以温馨、南昌首家真冰场场来了！来了！结结合合动动物花灯展，物花灯展，带动带动全市全部客全市全部客层层参与参与，打造完整的主打造完整的主题题性性营销营销活活动动，借，借势势吸引全市全客吸引全市全客层层全客全客层层疯疯狂卡丁狂卡丁车车将前广将前广场预计场预计5000平面打造卡丁平面打造卡丁车赛车赛道，建道，建议议以异以异业业形式合作，吸引众形式合作，吸引众多多 游客来广游客来广场场体体验验，打造刺激又，打造刺激又疯疯狂的狂的赛车赛车游游戏戏全客30、全客层层艺术艺术型型车车展展举办艺术举办艺术型型车车展展“主主题题可参考：哈雷机可参考：哈雷机车车展、老展、老爷车爷车展、名展、名车车、未来科技、未来科技、警警车车系列等，平日以静系列等，平日以静态态展展览为览为主，周末穿插主，周末穿插风风情秀等活情秀等活动动全客全客层层PR世界烟花世界烟花秀秀元宵元宵节节打造一打造一场场世界世界级级的烟花秀，的烟花秀，这这里里举举城瞩目，配合小型音城瞩目，配合小型音乐乐舞会舞会让让游游客客 记忆记忆尤深，回味无尤深，回味无穷穷全客全客层层情迷情迷T16风风情情秀秀组织组织以以爱爱情情为为主主题题的奔放粗狂的的奔放粗狂的风风情秀，情秀，联联合合场场内品牌的型格31、秀内品牌的型格秀场场，（含，（含彩彩 妆妆、造型、服、造型、服饰饰、精品、精品）搭配激情舞蹈，建搭配激情舞蹈，建议议以表演以表演+抽抽奖奖+品牌互品牌互动动方方式式全客全客层层2月份月份营销营销活活动铺动铺排排 PR2月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：艺术艺术型型车车展展 我就是潮流我就是潮流 时间时间：2月月20日日3月月5日日内容内容：举办艺术型车展，主题可参考：哈雷机 车展、豪车、未来科技（电）、警车系 列等，平日以静态展览为主，周末穿插 风情秀等活动另建议2月外联主攻车行，丰富活动内容，节省部分活动费用2月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：世界烟火秀世界烟火秀时间时间：2月月32、11日（元宵日（元宵节节）内容内容：元宵节打造一场世界级的烟花秀，这里 举城瞩目，配合小型音乐舞会让游客记 忆尤深，回味无穷用电子签到笑脸墙，开启幸运大转盘，抽取幸运大奖，赠送时尚单品及促销券2月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：情迷情迷T16风风情秀情秀 时间时间：2月月25日日内容内容：艺术型车展期间，组织以爱情为主题的奔 放粗狂的风情秀，型男型女，联合场内品 牌的型格秀场，（含彩妆、造型、服饰、精品）搭配激情舞蹈，建议以表演+抽奖+品牌互动方式，宣传店内轻奢品牌2月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：疯疯狂卡丁狂卡丁车车时间时间：月度合作（待洽月度合作（待洽谈谈)内容内容：卡丁车具33、有结构简单，安全性高而又极具 竞速特性，因此在欧洲及日本等国家极为 普及和流行,建议以异业形式洽谈合作，吸引更多人流参与活动，定可以定期组织 抢券活动及卡丁车竞技比赛，有人气又具 有观赏性T16SP活活动动明明细细2月第一周月第一周2月第二周月第二周2月第三周月第三周2月第四周月第四周促促销销目目的的促促销销手手段段平平日日周周末末（4-5）平平日日元元宵宵（10-11）情人情人节节（14）周周末末（18-19）平平日日周周末末（25-26）来来访奖访奖励励礼遇全城来礼遇全城来访访有有礼礼省省亲亲有有礼礼商商户联户联动动幸运大幸运大转转盘盘微信微信红红包包雨雨打折促打折促销销季季买赠买赠回回馈34、馈银银行刷卡行刷卡礼礼欢乐欢乐整点整点摇摇联联动动地地产产：业业主尊主尊享享商商户户会会员员：升：升级级2月份月份营销营销活活动铺动铺排排 SP2月份月份营销营销活活动动 SP时间时间：2月月1日日-2月月28日日主主题题：延：延续续春春节热节热度，省度，省亲亲有礼，会有礼，会员导员导入，活入，活动动造造势势银银行刷卡礼行刷卡礼在T16商家消费，用指定银行刷卡 可享折上折或返 现优惠，与银行 洽谈后待定微信微信红红包雨包雨整点由官方微信不定 时发布红包雨，关注 官微在场内即可参与。礼品分别为：现金 红包、促销券、超值 单品幸运大幸运大转盘转盘在元宵烟花晚会的电 子笑脸墙签到的客户，随机抽取获得35、最新 单品或促销券礼遇全城礼遇全城连接场内WIFI的客户，自动关注微信，获得新 的促销卡券或电影票省省亲亲有礼有礼T16的粉丝凭当月消费 小票（不同日期4张以 上），可享受T16提供 礼品一份打折促打折促销销季季要求精品、餐饮 商户推出新品打 折促销活动，不 低于30%的货品 参与活动欢乐欢乐整点整点摇摇全场消费满201.7 元，即可参与。抽奖时间 17:0021:00奖品设置为电影 票、促销券等业业主尊享主尊享铜锣湾业主可免 费升级领取银卡，享受银卡优惠 待遇，提升业主 尊贵感，促进消 费会会员员升升级级品牌商户会员可 免费升级铜锣湾 会员，享受银卡 优惠待遇，导入 会员粉丝2月份月份营销营36、销活活动动 SP时间时间：2月月1日日-2月月28日日关关键节键节点活点活动动SP元宵元宵节节+情人情人节节元宵元宵节节幸运大幸运大转盘转盘观看烟花秀的客户均可在笑脸墙 签到，活动将于烟花秀之后抽出30名幸运笑脸，签到在场内即可 参与礼品建议为：现金红包、现 金券、新潮单品情人情人节节红红包整点包整点摇摇全场消费满131.4元，即可 参与。抽奖时间17:0020:00奖品设置为电影票、促销券、现金 红包等2月份月份营销营销活活动动季度活季度活动动玩玩转转T16！免！免费费体体验资验资格格抢夺战抢夺战系列系列主主题题：体体验验+秀秀场门场门票票抢夺战抢夺战 时间时间：2月（工作日使用月（工作日使37、用）内容内容：将T16特色体验店+精品店+甜品店+影院整合，集结玩咖们打造玩转T16体验+两场秀场门票的抢夺战!通过自媒体宣传，结合团购类APP 打造0元秒杀活动2月媒体月媒体计计划划策略策略1、重点宣、重点宣传传元宵元宵节节“世界烟花秀世界烟花秀”及及“艺术艺术型型车车展展”活活动动，以新媒体宣，以新媒体宣传为传为主主2、重点新媒体、重点新媒体联联合渠道合渠道应应做好异做好异业联业联盟盟“会会员员”扩扩散及散及“体体验验+秀秀场门场门票票抢夺战抢夺战”性性质质类别类别主主题题版面内容版面内容力度力度传统传统电电台台我就是潮流我就是潮流T16艺术艺术季季主主PR活活动动信息信息2月份月份20秒38、，每天秒，每天60次次，30天天网站网站活活动动信息信息+品牌宣品牌宣传传论坛论坛新媒体新媒体公众号公众号线线上秒上秒杀杀+商家品牌推广商家品牌推广+营销营销互互动动每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次大大V社群社群营销营销、大、大V推广活推广活动动信息信息每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次朋友圈朋友圈微信、微博朋友圈推送活微信、微博朋友圈推送活动动信息信息每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次APP团购类团购类APP每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次备选备选媒体渠道：搜索引擎媒体渠道：搜索引擎+娱乐娱乐、新、新闻频闻频道道APP+T16生活周刊生活周刊(夹报39、夹报）3月月营销营销方案方案T16 MALLT16 MALL 3月月营销计营销计划划3月第一周月第一周3月第二周月第二周3月第三周月第三周3月第四周月第四周当当转转角遇角遇见爱见爱 文文艺艺型型车车展展T16温暖季温暖季 会会员员有礼有礼当当转转角遇角遇见爱见爱 新新闻发闻发布会布会当当转转角遇角遇见爱见爱 那一句那一句话话当当转转角遇角遇见爱见爱 图图画里的家画里的家T16温暖季温暖季 女人女人节节特惠特惠风风暴暴T16温暖季温暖季 宝宝贝贝有礼有礼T16温暖季温暖季 宝宝贝贝有礼有礼阶阶段主段主题题：当：当转转角遇角遇见爱见爱 T16 温暖季温暖季3月的重点活月的重点活动围绕动围绕着着“百40、善孝百善孝为为先先”活活动动展开，以情感展开，以情感带动话题传带动话题传播，吸引家庭客播，吸引家庭客层层关关注并参与注并参与线线下活下活动动，以公益的角度提升，以公益的角度提升项项目形象，目形象，让让大家感受不一大家感受不一样样的温情的温情T163月第五周月第五周当当转转角遇角遇见爱见爱 爱爱心心汇汇演演T16温暖季温暖季 宝宝贝贝有礼有礼免免费费体体验资验资格格抢夺战抢夺战之宝之宝贝贝惊喜惊喜+美食美食抢夺战抢夺战少儿培少儿培训训机构机构儿童儿童娱乐娱乐互互动动体体验验3月月营销营销活活动铺动铺排排表表当当转转角遇角遇见见爱爱 T16温暖温暖季季3月月3.83.11主打主打 PRPR主打主打41、 SP百善孝为先 T16爱心记录片拍摄活动那一句话图画里的家爱心汇演玩转T16！免费体验资格抢夺战系列宝贝有礼+美食3.31女人节开机仪式女人节特惠风暴SP活活动动/时间时间2017/3/13/31每周每周计计划划级级次次主主题题内内容容定定位位一一二二三三四四五五主主打打百善孝百善孝为为先先在在这这里里，T16带带来不一来不一样样的温暖体的温暖体验验联联合合江江西西少少儿儿节节目目，拍拍摄摄T16孝孝为为主主题题的的公公益益短短片片，联联合合电电视视台台、自自媒媒体体进进行行线线上上报报名名及及推推广广，结结合合每每个个周周末末的的线线下下活活动动，做做到到既既能能 旺旺场场又能提升品牌形象42、又能提升品牌形象全客全客层层PR开机新开机新闻发闻发布会布会电视电视台少儿台少儿节节目哈尼卡通主目哈尼卡通主创创到到现场现场参与活参与活动动，呼吁并号召孩子，呼吁并号召孩子们们 参与参与积积极参与极参与线线上活上活动动，我，我们们将挑将挑选选孩子孩子们们周末周末进进行短片行短片录录制制全客全客层层那一句那一句话话 萌宝秀萌宝秀联联合合T16儿童主儿童主题题商家、培商家、培训训机构、幼儿园，机构、幼儿园，组织组织宝宝才宝宝才艺艺表演并表演并 说说一句一句话话送送给亲爱给亲爱的爸的爸妈妈全客全客层层图图画里的家画里的家亲亲子互子互动动DIY，现场现场可可选择选择携携带带自己的画画作品至自己的画画作43、品至现场录现场录制短片，制短片，并并亲亲手手DIY一份礼物送一份礼物送给亲给亲人人全客全客层层爱爱心心汇汇演演联联合琴行、儿童培合琴行、儿童培训训机构，机构，举办举办少儿文少儿文艺爱艺爱心心汇汇演等演等全客全客层层3月份月份营销营销活活动铺动铺排排 PR3月份月份营销营销活活动动 PR主主题题：百善孝百善孝为为先先 爱爱心公益片心公益片 时间时间：3月月11日至日至3月月31日日内容内容：在这里，T16带来不一样的温暖体验联合江西少儿节目及场内儿童品类商户，拍 摄T16以孝为主题的公益短片，联合电视 台、自媒体进行线上报名及推广，结合 每个周末的线下活动，做到既能旺场又 能提升品牌形象，整体活44、动分为：萌宝 秀（线上为主）、亲子互动（礼物制作）、爱的宣誓（文艺汇演）三个部分组 成T16SP活活动动明明细细3月第一周月第一周3月第二周月第二周3月第三周月第三周3月第四周月第四周3月第五周月第五周促促销销目的目的促促销销手段手段平日平日周末周末（4-5）女人女人节节周末周末（11-12）平日平日周末周末（18-19）平日平日圣圣诞诞（25-26）平日平日来来访奖访奖励励宝宝贝贝有礼有礼商商户联动户联动疯疯狂霸王餐狂霸王餐女人女人节节特惠特惠买赠买赠回回馈馈满额满额惊喜惊喜银银行刷卡礼行刷卡礼摇摇一一摇摇联动联动APP：会会员联动员联动3月份月份营销营销活活动铺动铺排排 SP3月份月份营销45、营销活活动动 3月月时间时间：3月月01日日-3月月31日日主主题题：“百善孝百善孝为为先先”特特别别活活动动，增加儿童礼品商，增加儿童礼品商户户 促促销销力度，力度，联动联动其他其他APP会会员员活活动动满额满额惊喜惊喜全场任意消费，凭 单张小票：满100元 转盘1次；满300元 转盘2次，满500元 以上转盘3次疯疯狂霸王餐狂霸王餐餐饮商户为带着儿 童的客户提供赠品（饮品、菜品）APP联动联动联合APP，会员营 销互动，将优惠政 策给与合作的APP 异业联盟伙伴扫码扫码有礼有礼在固定DP点设置T16官微二维码，扫描关注领取商户 优惠券，发动参与 的商户在店铺内放 置活动二维码女人女人节节特46、惠特惠女装、精品、化妆 类商户的特殊优惠 政策宝宝贝贝有礼有礼活动期间，凭宝贝 照片或带小孩的客 户可至服务台领取 儿童品类促销券，儿童品牌折扣或单 品特价银银行刷卡礼行刷卡礼在T16商家消费，用指定银行刷卡可 享折上折或返现优 惠，与银行洽谈后 待定摇摇一一摇摇T16场内连接WIFI，自动关注微信，参与摇一摇活动，可随机获得商户的 现金抵扣券3月份月份营销营销活活动动季度活季度活动动玩玩转转T16！免！免费费体体验资验资格格抢夺战抢夺战系列系列主主题题：宝宝贝贝有礼有礼+疯疯狂霸王餐狂霸王餐抢夺战抢夺战 时间时间：3月月内容内容：结合儿童品类品牌+餐饮品牌推出线 上活动，每日两次秒杀由商户提47、供 的宝贝有礼礼券及霸王餐单品，带 宝贝购物或吃饭即可兑现奖励3月份月份营销营销活活动动媒体媒体计计划划策略策略1、重点宣、重点宣传传“百善孝百善孝为为先先”活活动动，以新媒体宣，以新媒体宣传为传为主，本月重点关注本土网站主，本月重点关注本土网站论坛论坛2、新媒体、新媒体联联合渠道合渠道应应做好做好“百善孝百善孝为为先先”的的线线上征集及上征集及“宝宝贝贝有礼有礼+疯疯狂霸王餐狂霸王餐”活活动动性性质质类别类别主主题题版面内容版面内容力度力度传统传统电电梯梯当当转转角遇角遇见爱见爱T16温暖季温暖季公益活公益活动动宣宣传传，品牌宣，品牌宣传传结结合活合活动动电电台台公益活公益活动动宣宣传传，品48、牌宣，品牌宣传传12月份月份20秒，每天秒，每天60次次，30天天网站网站公益活公益活动动宣宣传传，品牌宣，品牌宣传传+SP通通栏栏+论坛论坛新媒体新媒体公众号公众号线线上征集、上征集、线线上上评评比、比、线线上互上互动动每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次大大V社群社群营销营销、大、大V推广活推广活动动信息信息每周主打活每周主打活动动，一周两次，一周两次朋友圈朋友圈微信、微博朋友圈推送活微信、微博朋友圈推送活动动信息信息每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次APP视频类视频类、团购类团购类APP每周主打活每周主打活动动，一周一次，一周一次备选备选媒体渠道：媒体渠道：电视电视台台49、+视频视频网站网站第一季度第一季度费费用用预预算算T16 MALL第一季度第一季度营销营销方案方案费费用大用大纲纲2017T16第一季度第一季度营销费营销费用大用大纲纲项项目名目名称称月月份份项项目内目内容容级级别别预计预计开始日开始日期期预计结预计结束日束日期期活活动预动预算算(万元万元)活动1月冰火世界 T16SHOPPING季12017/1/12017/1/312月我就是潮流 T16艺术季12017/2/12017/2/283月转角遇见爱 T16温暖季12017/3/12017/3/31美陈1月春节美陈12016/11/252017/1/863媒体季度（1月-3月）传统媒体12016/10/12017/12/31新媒体12016/10/12017/12/31年度总额第一季度第一季度营销营销方案方案费费用分用分解解2017年第一季度年第一季度营销营销大大纲费纲费用分解表用分解表月份主题活动内容活动时间活动预算/万项目预算/万月度预算2017年1月冰火世界 T16SHOPPING季媒体（传统媒体+新媒体）美陈632017年2月我就是潮流 T16艺术季媒体（传统媒体+新媒体）美陈02017年3月转角遇见爱 T16温暖季媒体（传统媒体+新媒体）美陈00/第一季度第一季度总总额额汇报汇报完完毕毕 请领导请领导指指示示