1、新媒体推广策划方案新媒体推广策划方案中核时代广场中核时代广场0101项目前期梳理项目前期梳理目录0202新媒体推广方案新媒体推广方案0303微信营销思路及平台搭建微信营销思路及平台搭建0404案例分享案例分享项目前期梳理项目前期梳理0101浅浅 接接 触触【中核时代广场】四新片区的城市综合体交通、景观、医疗、教育均是区域内的共同资源，差异点在哪？差异点在哪？综合体本是配套亮点，可在一个还需发展的新区，信心在哪？信心在哪？虽有6米架空层、6米大堂、德式园林、科技社区进行点睛，但力度不够，谁会买单？谁会买单？分析竞品，该区域购买群体多是汉阳、硚口片区拆迁、外溢、刚需的普通员工划算的心态，如何支撑高2、溢价？如何支撑高溢价？难道，中核时代广场只是四新片区中又一个不痛不痒的品质刚需盘不痛不痒的品质刚需盘吗？深深了解了解不是不是我们的定位绝不仅仅是刚需中三角互联网上盖城市综合体我们的差异绝不仅仅是常规的科技住区16项住宅性能革新系统、5项O2O社区服务平台我们的信心在于我们的客群大汉阳工业（东风、美的、海尔、可乐等），四新意向入驻企业（中铁大桥局、省交投、华泰等），虽是企业职工及中层管理人员，但他们均是科技人才，憧憬互联网科技智慧人生“国之大匠国之大匠 点亮点亮智慧智慧新时代新时代”就是我们的切入点中核要创造的云端生活云端生活 智慧社区智慧社区APP可视对讲系统智能一卡通系统微信周界巡更系统车库3、灯光引导系统微信智能门锁系统智能门灯系统智能魔幻橱窗系统智能客厅娱乐系统智能远控窗帘系统智能远程温控系统O2OO2O云服务云服务智能餐桌交互系统微信一键远程电源智能延时地灯系统智能运控卫浴系统智能触控魔镜系统微信远控家庭摄像头智慧家居智慧家居智能社区智能社区物业与业主互动管理物业缴费管理商家服务管理家政预约服务管理线上超市与团购管理16项住宅性能革新系统、5项O2O社区服务平台“国之大匠国之大匠 点亮点亮智慧智慧新时代新时代”需要“互联网新媒体营销互联网新媒体营销”体现创造出中核时代广场的独特个性独特个性新媒体推广方案新媒体推广方案0202推广总纲推广总纲6月7月8月9月10月11月12月形象4、导入期客户蓄水期强销首开期营销中心开放项目首开认筹启动主推项目品牌及综合体整体形象主推项目住宅产品价值点信息主推销售互动及价值点深化新品发布会VR虚拟样板间集装箱音乐节奥运时代邀你跑起来中核登月计划智慧屋展示中心中核点亮之旅视频：视频：玩转智能H5H5互动：互动：中核点亮计划H5H5互动：互动：发布会电子邀请函H5H5微站：微站：微信直播发布会H5H5互动：互动：一分钟带你玩转里约高科技H5H5测试：测试：测测你是奥运小能手H5H5互动：互动：登月返回地球品质之旅H5H5互动：互动：智慧体验馆H5H5互动：互动：中核叫板某宝系列（720看房、返利模块、众筹模块）H5H5互动：互动：开盘倒计时V5、R虚拟样板间720微信三维看房开盘系统视频拍摄发布会扫码签到虚拟主持人IPAD远程操控全息投影体感互动AR增强现实互动主题活动主题活动微营销互动配合微营销互动配合多媒体技术（可参考）多媒体技术（可参考）网推渠道建议网推渠道建议时间时间营开前中后三周，2篇/周认筹至开盘前中后九周，2篇/周新闻新闻论坛论坛大大V V腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛（4大事件节点投放即可）房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件奥运事件前中后三周，2篇/周PART1形象导入期（形象导入期（6-76-7月）月）国之大匠国之大匠 点亮点亮智慧智慧新时代新时代线下投6、放科技广告，引发受众好奇心互动H5活动微信话题炒作，为线下畜热打造互动科技发布会呼应主题：呼应主题：国之大匠点亮智慧新时代形象导入期形象导入期-线下线下-投放科技广告投放科技广告集中且有创意的扫码行动，将营销转化为事件，自媒体主阵地微信的登场，需要吸纳首批关注者创意说明：创意说明：当行人走到广告牌下时，踩到感应装置，将自动点亮电灯画面旁放置二维码创意说明：创意说明：人踩脚踏车发电，屏幕上的LOGO指示灯发亮画面旁放置二维码指示灯建议为中核LOGO路人扫码后，进入创意路人扫码后，进入创意H5H5页面，为发布会制造悬念页面，为发布会制造悬念以下为电灯篇的创意H5示例图形象导入期形象导入期-线线上互7、动上互动-投放科技广告投放科技广告线下创意广告投放期间，线上进行相应主题的微信稿推送，为线下畜热线下创意广告投放期间，线上进行相应主题的微信稿推送，为线下畜热通过自媒体大号转发，快速炒热线下活动，为发布会制造悬念主标：当了那么多年的灯泡，主标：当了那么多年的灯泡，你不去拜见一下它？你不去拜见一下它？概要：概要：考虑到大V传播人群，内容会偏向趣味恶搞类，以现实生活中的“拟人化的灯泡”概念到本文的灯泡。设计画面以动漫场景为主，盘点一些搞笑的当灯泡的方式，比如说：三个人一起看电影，你总是坐在最中间，再po出男主内心OS：你闪瞎了我的眼。文章最后落脚到当了这么多年的灯泡，还不去拜见一下真正的灯泡，呼吁8、大家一起去体验灯会亮的活动。主标：主标：7 7月月X X日，邀您观赏一场现代化的魔法秀！日，邀您观赏一场现代化的魔法秀！概要：概要：结合大V的流量，在7月X日前两天，巩固加推此次活动。先以新闻的角度诉说一下武汉本周的福利热点，最大的爆点即是这个活动，届时会有一些明星，网红都会参加、增加大家的好奇心。最后呼吁大家告知身边人围观。形象导入期形象导入期-线线上炒作上炒作自自媒媒体体大大号号推推送送微微博博K KOOL L推推送送主标：据说，每一年的主标：据说，每一年的4 4月月9 9日都会发生一件大事！日都会发生一件大事！主标：测试，你的生活有没有跟科技脱轨！主标：测试，你的生活有没有跟科技脱轨！通9、过中核官方微博释放短视频玩转智能，请段子手进行评论，炒热智能居家的话题通过中核官方微博释放短视频玩转智能，请段子手进行评论，炒热智能居家的话题释放中核时代广场项目信息，为品牌发布会造势（参考视频：http:/www.fun.tv/vplay/v-3617854/?ptag=vsogou）形象导入期形象导入期-线线上上-病毒视频病毒视频玩转智能玩转智能1.1.活动概述：活动概述：前期为品发会造势，制造悬念，定制发布会倒计时微站，展现品发会内涵，品发会当天发布线上品发会微站，全方位立体剖析中核新产品。2.2.执行手段：执行手段：H5微站、电子邀请函、AR虚拟现实等，配合发布会周期进行系列宣传。3.10、3.活动亮点：活动亮点：造势系列微信稿：寻找与发布会那天日期相同的历史大事，引发受众好奇。发布会倒计时：同步推出倒计时微站，每一天传播一个内涵价值。前宣互动邀请函：印刷版邀请函和电子邀请函相结合，配合现场微信签到，为参与者定制专属的身份象征。同步线上发布会：线上发布会微站，立体剖析新产品。现场多屏互动和AR虚拟现实：为受众打造一场别开生面的、极具科技感的发布会。4.4.推广渠道推广渠道：新闻腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻（共3周，2篇/周）论坛搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛（共3周，2篇/周）大V房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件（可参考）品牌发布会推广阶段品11、牌发布会推广阶段造势：造势：发布会倒计时微站/微信稿件参考风格品牌发布会品牌发布会-造势造势-倒计时倒计时1.邮寄精美印刷邀请函（带有个人身份二维码）2.扫码进入个人身份电子邀请函，查看发布会内容并确认3.发布会签到处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕4.签到人员可参与发布会现场摇奖环节，大屏微信头像滚动品牌发布会品牌发布会-前宣前宣-互动邀请函互动邀请函1.1.邮寄精美印刷邀请函（带有个人身份二维码）邮寄精美印刷邀请函（带有个人身份二维码）中核时代品牌发布会邀请函敬邀：*光临中核时代品牌发布会发布会时间：发布会地址：发布会流程：扫描二维码进入个人身份电子邀请函确定前往无法应邀12、尊敬的张先生张先生，我们诚挚邀请您参与XXXXXXXXX。请凭以下二维码现场扫描入场。2.2.扫码进入个人身份电子邀请函，查看发布会内容并确认扫码进入个人身份电子邀请函，查看发布会内容并确认品牌发布会品牌发布会-前宣前宣-互动邀请函互动邀请函3.3.发布会签到处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕发布会签到处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕4.4.签到人员可参与现场摇奖环节，大屏微信头像滚动签到人员可参与现场摇奖环节，大屏微信头像滚动品牌发布会品牌发布会-前宣前宣-互动邀请函互动邀请函品牌发布会品牌发布会-同步同步-线上发布会线上发布会线上发布会参考风格线上发布13、会参考风格品牌发布会品牌发布会-后宣后宣-大大V V推送推送建议渠道：建议渠道：房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件第一阶段第一阶段中核时代中核时代第二阶段第二阶段中核主力品牌合作商中核主力品牌合作商第三阶段第三阶段中核时代品牌理念演绎中核时代品牌理念演绎第四阶段第四阶段产品推介产品推介发布会阶段发布会阶段主要业态及未来战主要业态及未来战略略吉祥物揭幕吉祥物揭幕感性解析：国之大匠点亮智慧新时代云端生活智能社区产品理性阐述中核核心卖点发布会内容发布会内容新推出的产品特色与现代人居生活理念的新变化领导致辞商家入驻共同为吉祥物揭幕互动手段互动手段Ipad远程操控或体感互动全方位立体展14、示中核产品系虚拟主持人虚拟主持人与嘉宾互动讲述什么是科技改变生活引出新的产品理念虚拟主持人讲述产品特色AR现实增强配合讲解智慧家居智能社区O2O云服务发布会现场建议发布会现场建议思路一：思路一：每位用户走过发布会长廊，长廊故事画面为中核主要业态和未来发展战略，画面内容会因用户的位移而变化发布会进场建议发布会进场建议发布会现场发布会现场-第一阶段第一阶段 建议建议展现形式一：展现形式一：IpadIpad远程操控远程操控将IPAD变成现场“指挥中心”，360自由空间，随时随地，触碰瞬间，指令一步到位，用IPAD当武器，用大银幕当画布，让所有观众变成你的粉丝发布会现场发布会现场-第一阶段第一阶段 建15、议建议展现形式二：全息投影体感互动展现形式二：全息投影体感互动新推出的科技特色与现代人居生活理念的新变化进行阐述吉祥物参考发布会现场发布会现场-第二阶段第二阶段 建议建议展现形式：虚拟主持人揭幕展现形式：虚拟主持人揭幕现场设置领导共同开启的互动装置，属于中核时代的吉祥物形象闪亮登场发布会现场发布会现场-第三阶段第三阶段 建议建议展现形式：主持人讨论展现形式：主持人讨论通过虚拟主持人和互动主持人的讨论，从感性层面提出“科技改变生活”，为中核产品系的引出作铺垫。此形式能体现出极强的科技感发布会现场发布会现场-第四阶段第四阶段 建议建议展现形式：主持人互动展现形式：主持人互动通过AR现实增强，对产品16、有更立体呈现，同时，增加现场趣味性。PART2客户蓄水期（客户蓄水期（8-108-10月）月）云端生活云端生活 智慧社区智慧社区自媒体大号转发项目价值微信稿结合“奥运时代邀你跑起来”半公益性质全民活动，线上配合互动，吸关注结合“中核登月计划”现场科技体验，线上项目价值点配合互动智慧屋概念宣传，为认筹启动造势【持续持续】线上线上-项目价值点释放项目价值点释放-新媒体示意新媒体示意智慧智慧家居家居智能智能社区社区O2OO2O云服务云服务以一种趣味的方式通俗易懂的介绍项目：智能，高科技等的特点，塑造品牌形象，与其他房产项目达以一种趣味的方式通俗易懂的介绍项目：智能，高科技等的特点，塑造品牌形象，与其17、他房产项目达到到“区分区分”的效果的效果主标：如果住在比尔盖茨的房里，你会先干什么？主标：如果住在比尔盖茨的房里，你会先干什么？概要：先以假设命题，吸引大家的踊跃观看。比尔盖茨的豪宅以科技智能闻名世界，现在如果给你一个机会，住在他的豪宅，你会先试哪一样智能家居呢？趣味的说明项目里几样智能家居的酷炫处，同时可以采取以投票的模式征集大家选的智能家居。最后落点为，项目隆重邀请这些科技范十足的获奖人员，来项目亲自体验这些酷炫的功能。主标：在生活中，拥有主标：在生活中，拥有“特效特效“功能是不是很屌？功能是不是很屌？概要：以“特效“的概念引出”智能科技化“，详细说明项目主打的智能化功能。比如说：如果我今18、天不想做饭，我要使用”厨房一体化“的特效，他能如何如何帮助你实现这件事情。文章落点，住在中核时代广场，你就是拥有”特效“功能的城市英雄。8 8月主题月主题奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来奥运会推广期间，将“运动”与“公益”相结合起来，着重塑造中核的品牌形象成功跑完全程的选手，中核将代表他们为贫困山区捐赠爱心基金，用于学校的建设，以“公益”为传播点，能够吸引到一大批受众为参赛选手配备智能手环（记录各项健康指标，如心率，步数等），体现项目科技智能的价值点【8 8月主题月主题】线下线下-大型公益马拉松赛大型公益马拉松赛奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来前期前期中期中期后期后期多渠道释放时代邀你19、跑起来马拉松赛报名H5智能手环到线下的营销中心领取，增强现场的人气通过公益马拉松赛既塑造了品牌形象，也在一定程度上提高了项目的知名度奥运微信稿一分钟带你玩转里约高科技释放线上报名H5报名成功者到项目所在的营销中心领取智能手环，作为检测比赛的设备上线奥运小游戏中核将为每位成功跑完马拉松的选手向贫困灾区捐助一份爱心基金，用于学校建设线下大型马拉松赛推广阶段线下大型马拉松赛推广阶段新闻新闻论坛论坛大大V V腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻（共6篇/渠道）搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛（共6篇/渠道）房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件（可参考）推广渠道推广渠道【8 8月20、主题月主题】线下线下-大型公益马拉松赛大型公益马拉松赛奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来主标：奥运会来了，剧透党的春天也来了！主标：奥运会来了，剧透党的春天也来了！概要：结合里约奥运热点，有一些人总是被“剧透”像追了几百集的柯蓝，熬了几个通宵的NBA，如今奥运会到了，终于不用等到别人剧透。结合智能化、智能客厅娱乐系统突显提前看奥运的优势。对着微信叫唤“回家模式”，回到家，可观看预约保存好的奥运节目。将奥运会与项目价值点结合将奥运会与项目价值点结合,在奥运会前期发布系列微信稿在奥运会前期发布系列微信稿,引起受众兴趣引起受众兴趣,对奥运推广期的活动产对奥运推广期的活动产生持续关注生持续关注主标：21、除了摆个大字型，你们还用什么姿势看奥运？主标：除了摆个大字型，你们还用什么姿势看奥运？概要：结合奥运会各个项目的内容，做出相应的观看姿势，比如说，观看跑步的时候，你的姿势是什么样，列举三种姿势。看跳水时，你是不是正在做狗刨的姿势。最后落点，看的很爽，也别忘了补充能量。结合智能餐桌交互系统，向智能小管家预定明天早上的早餐。【8 8月主题月主题】线上线上-奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来-微信稿示意微信稿示意前期：通过简单的交互，向受众介绍里约奥运会现场最具有科技感的产品，结合项目高科技以及智能的价值点前期：通过简单的交互，向受众介绍里约奥运会现场最具有科技感的产品，结合项目高科技以及智能的价22、值点【8 8月主题月主题】线上线上-奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来-“一分钟带你玩转里约高科技一分钟带你玩转里约高科技”H5H5参考参考【8 8月主题月主题】线上线上-奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来-前期报名前期报名H5H5参考参考中期通过释放线上互动小游戏，为线下的大型马拉松赛同步预热中期通过释放线上互动小游戏，为线下的大型马拉松赛同步预热通过做答题的形式，一方面能很好的吸取受众的参与度，其次能起到科普的作用，答题结束后的根据分数可形成奥运赛事门票通行证，也有利于受众转发到朋友圈，互相之间进行比较【8 8月主题月主题】线上线上-奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来-“测测你是奥运23、小能手测测你是奥运小能手”H5H5参考参考智能手环l定制含有中核LOGO以及活动宣传语的参赛服，提高项目的曝光度，使得人人都能够成为项目的代言人，提高项目的曝光度l建议比赛现场为参赛选手派发瓶装营养水，包装上印有项目的二维码以及品牌LOGO时代时代邀你跑起来邀你跑起来定制运动装营养水l报名成功的参赛选手，需在规定时间内到项目营销中心领取智能手环，将运动与科技智能联系在一起，强化项目价值【8 8月主题月主题】线下线下-奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来-现场建议现场建议说明：n为了增加趣味性，在游戏开始之前可以增加一个选角色的步骤，角色可以设置为明星运动员，网络热门人物，或者上传在自己的照片n24、金币可以替换为中核LOGO模仿热门游戏地铁酷跑，结合奥运会项目跨栏，游泳，排球等元素创造游戏【8 8月主题月主题】奥运时代邀你跑起来奥运时代邀你跑起来-其他游戏参考其他游戏参考说明：n为了增加趣味性，在游戏开始之前可以增加一个选角色的步骤，角色可以设置为明星运动员，网络热门人物，或者上传在自己的照片n经验值可以替换为中核LOGO拳击小能手9 9月主题月主题中核登月计划中核登月计划将中秋节节庆与项目智慧科技住宅相结合，在营销中心现场设置失重体验馆，并结合机器人服务，供来访者参与体验，更突出了中核时代广场的主题。线上与此活动结合，设置H5“登月返回地球之旅”进行互动，增加趣味性及参与性。【9 9月25、主题月主题】线下线下-中核登月计划中核登月计划【9 9月主题月主题】线下线下-中核登月计划中核登月计划活动时间：活动时间：9月活动地点：活动地点：营销中心现场活动目的：活动目的：增加来访客户驻留性，深化记忆产品特性，呼应项目产品价值，加强现场互动性。活动内容：活动内容：失重体验区：失重体验区：在该区域内体验拿物、喝水、坐、使用电脑等，并在该区域内成功获得钥匙即可在结束后打开宝箱获取礼品机器人服务：机器人服务：设置机器人门童、机器人送餐、机器人儿童问答等互动【9 9月主题月主题】线下线下-中核登月计划中核登月计划机器人服务：机器人服务：设置机器人门童、机器人送餐、机器人儿童问答等互动【9 9月主26、题月主题】线上线上-中核登月计划中核登月计划-微信稿示意微信稿示意主标：中核登月计划，报名成为第二个杨利伟！主标：中核登月计划，报名成为第二个杨利伟！概要：通过宣传武汉首个失重体验室巡展，有很多人参与报名，大家都认为像这样的高科技体验是未来式，渴望而不可及的，但实际上像欧美大片里的酷炫情节，在武汉中核已可实现。将落地活动科技性与项目价值点结合将落地活动科技性与项目价值点结合,在活动期间发布系列微信稿在活动期间发布系列微信稿,深化项目价值点深化项目价值点主标：科幻片越来越主标：科幻片越来越LOWLOW，谁来拯救？，谁来拯救？概要：评价欧美大片里的科幻情节，都说中国就拍不出来，谁知国民嘘声一片“那27、哪叫科幻片，我天天都是这样过的好吧”引出在中核你就是奥斯卡主角。通过炫酷的开场的故事情节发射到月球，进入操作舱，选择返回地球的路线，根据选择的路线可穿越并互动路经的国家，穿越结束后选择你最喜欢的城市，上传照片，形成旅游照片，可发送朋友圈，造成在路上的错觉，引发朋友参与【9 9月主题月主题】线上线上-登月返回地球品质之旅登月返回地球品质之旅-H5-H5互动互动XXXXXX标题标题XXXXXX标题标题在1000年前你已离开了地球现在任务已经完成你可以回家了！自然之旅：澳大利亚-新西兰-土耳其-中国神秘之旅：亚马逊-罗马-希腊-中国科技之旅：纽约-迪拜-新加坡-中国确认确认XXXXXX标题标题登入热28、气球飞往中国登入登入在1000年前你已离开了地球现在任务已经完成你可以回家了！XXXXXX标题标题恭喜你，已回到家园请选择旅途中你影响最深刻的城市请上传一张半身图像选择选择拍照拍照XXXXXX标题标题已形成纪念分享分享1010月主题月主题智慧屋体验馆智慧屋体验馆在认筹即将启动之时，在售楼部开设专区展示空间，约15-20平方，通过对产品智能化以及智慧生活，进行全面展示，并借此邀请客户上访，增加客户体验，为认筹节点铺垫。对参与体验智慧屋的到访者进行访问，将现场活动情况以视频，图片的方式发布在新闻，微信，论坛，贴吧等平台【1010月主题月主题】线下线下-智慧屋智慧屋-展示中心智能展示启动展示中心智能29、展示启动通过文字稿对项目价值进行宣传的同时，配合线下时代科技展，可释放线上智慧屋体验通过文字稿对项目价值进行宣传的同时，配合线下时代科技展，可释放线上智慧屋体验馆馆H5H5，为，为1111月份认筹造势月份认筹造势P1:P1:微信智能门锁系统微信智能门锁系统回家前一键启动，微波炉、热水器提前自动工作，空调开始调整室温。踏进家门的那一瞬间，自定义预设的智能家电全部自动打开，比妈妈还要细致贴心。P2:P2:智能魔幻橱窗系统智能魔幻橱窗系统根据天气，自动调节室内温度；时刻关注家人健康，随时净化空气；自动开启煮饭功能，观看预约保存好的节目，享受家人的陪伴。【1010月主题月主题】线下线下-智慧屋体验馆智30、慧屋体验馆H5H5PART3强销首开期（强销首开期（11-1211-12月）月）四新正中四新正中 智慧新次元智慧新次元推出VR虚拟样板间及微信720样板间结合销售推出“双十一到来，中核PK某宝”释放返利、众筹及全民经纪模块结合集装箱音乐节释放开盘倒计时推荐开盘系统蓄客3个月，进入认筹冲刺期，无任何工程节点配合，会导致关注客户信心不足只是释放首开价格区间、认筹优惠，不足以逼定客户怎么办！还需一剂强心针怎么办！还需一剂强心针开放清水样板间，并进行工法展示，让客户实实在在看到将购买的房子使用VR看房体验，让客户真实感受到将购买的房子装修好后的样子认筹阶段分析认筹阶段分析采用手绘、贴心标示的方式开放清31、水样板间，让意向客户可实实在在的看到将要购买的房型及墙体、采用手绘、贴心标示的方式开放清水样板间，让意向客户可实实在在的看到将要购买的房型及墙体、管道细节，增加客户购买信心。管道细节，增加客户购买信心。清水工法样板间清水工法样板间在样板间内通过在样板间内通过VRVR眼镜体验身处该房型精装后的场景模拟，并在智慧家居部分进行标注说明，甚至眼镜体验身处该房型精装后的场景模拟，并在智慧家居部分进行标注说明，甚至可转换不同装修风格布局，给意向客户更直观的空间感受。可转换不同装修风格布局，给意向客户更直观的空间感受。VRVR看房体验看房体验11-1211-12月主题月主题双十一到来，中核双十一到来，中核P32、KPK某宝某宝微信样板间讲解带回家返利你家房子会赚钱众筹10元就能买套房痛点一虚拟世界，质量堪忧虚拟世界，质量堪忧痛点二货运漫漫，等待萎靡货运漫漫，等待萎靡痛点三1010元运费，凑单方免元运费，凑单方免外界环境分析：外界环境分析：（11月）中核关注：认筹冲刺、开盘精准蓄客外界关注：双十一即将到来，掀起一片购物热因此我们需要通过外界的关注点引入到中核的卖点，那么不妨我们通过双十一人们的痛点痛点入手，博得眼球阶段分析阶段分析某宝虚拟世界，质量堪忧虚拟世界，质量堪忧卖家秀和买家秀相隔千里无法亲眼所见，立体所感使得想象和现实出现鸿沟STEP1大号吐槽往年双十一槽点借力打力中核vs某宝第一战线上推出7233、03D虚拟样板间讲解STEP2与UBER或滴滴合作司机化身爱心快递员一键叫车即可领取中核定制礼品，并免费送达中核STEP3现场清水样板，VR看房倾情展示中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段一阶段一-微信样板间微信样板间 讲解带回家讲解带回家中核虚拟样板间+科技样板体验7203D虚拟样板间在虚拟中体验真实一键叫车免费看房科技样板房真实现项目介绍，智慧屋体验中心，清水样板，项目介绍，智慧屋体验中心，清水样板，7203D7203D全景看房全景看房随意切换，打造看房新体验，同时附上销售语音讲解，客户可带回家与家人分享。中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段一阶段一-微信样板间微信样板间 讲解带回家讲解带回家某宝货运34、漫漫，等待萎靡货运漫漫，等待萎靡货运滞留，快递粗暴在等待中惊喜变平淡在等待中精神变失落STEP1借力打力中核vs某宝第二战报媒、大号、桁架同步发布“你的房子会赚钱”附上二维码STEP2通过自媒体释放信息用户在60天内购房认筹金可增加收益，让等待无忧STEP3后续进行情景采访和后续播报增加“你的房子”会赚钱的真实性将用户的犹豫转化为行动中核等待，让你的房子去赚钱等待，让你的房子去赚钱认筹中核让等待也有收益6060天内购房，认筹金可增天内购房，认筹金可增加收益，让等待无忧加收益，让等待无忧中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段二阶段二-返利返利 你家房子会赚钱你家房子会赚钱中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段二35、阶段二-返利返利 你家房子会赚钱你家房子会赚钱XXXXXX标题标题姓名姓名电话电话意向房号意向房号上传认筹单上传认筹单拍照拍照照片照片确认提交确认提交XXXXXX标题标题恭喜你！已经成功提恭喜你！已经成功提交审核，系统将在交审核，系统将在5 5个个工作日内确定您的审工作日内确定您的审核结果核结果审核通过，返利将从审核通过，返利将从提交日开始计算提交日开始计算填写详细信息填写详细信息XXXXXX标题标题天数天数恭喜恭喜XXX,XXX,认证成功认证成功本金本金利息利息转为认购金转为认购金提现提现XXXXXX标题标题您确认提现吗？您确认提现吗？提现将失去本次优惠提现将失去本次优惠购房资格购房资格返回36、返回确认确认XXXXXX标题标题返回返回确认确认请填写以下信息请填写以下信息姓名姓名意向房号意向房号银行银行银行账号银行账号恭喜恭喜XXX,XXX,已获得已获得XXXX返利，返利，合计本金为合计本金为XXXXXX，可提现金，可提现金额为额为XXXXXX客户从认筹之日起至开盘，每天将有客户从认筹之日起至开盘，每天将有0.88%0.88%的返利的返利（如认筹周期内有认筹升级等动作将从认筹升级之日起以合计本（如认筹周期内有认筹升级等动作将从认筹升级之日起以合计本金的金的0.88%0.88%算返利金额），达开盘之日，客户可选择将认筹及返利合计金额算返利金额），达开盘之日，客户可选择将认筹及返利合计金额37、转为认购金转为认购金，亦可，亦可提现获取分红提现获取分红某宝1010元运费，凑单方免元运费，凑单方免某宝购物虽无强制消费但是满额免运费成行规STEP1借力打力中核vs某宝第三战电商购物需10元运费中核10元就能买套房STEP2通过自媒体释放信息并制作H5开通10元支付平台受众可通过H5参与众筹活动STEP3参与活动的受众成功支付后都会获取一个众筹码，根据开盘前日双色球蓝球+福彩3D号码得出获奖者，获奖者可将众筹款作为首付款购房未获奖的受众可领取精美礼品中核某宝运费就可买套房某宝运费就可买套房10元众筹,即有机会买套房凑16000人即有16w首付款可有一名幸运儿免房屋首付其余参与者可领取精美礼品38、中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段三阶段三-众筹众筹 1010元就能买套房元就能买套房住中核住中核，1010元就购了！元就购了！滴水能穿石，滴水能穿石，1010元能买房！元能买房！x放弃的是10元，收获的是一套房！给你10块钱，你会用来做什么？拜托，10元钱，怎么可能用70年！魔力召唤，1万6000小伙伴共赌幸福！中核智慧中核智慧人，你在哪儿？人，你在哪儿？在专属活动页面，通过微信支付10元，即可获得唯一编号的幸运码幸运码，超级大奖房子花落谁家、全凭此码。绝不打码！绝不打码！秉承高清无码的诚信与热情，幸运码编号幸运码编号是根据中国福彩3D和双色球篮球开奖结果计算而来，绝对公平、真实、有效。码上有房39、！码上有房！最终幸运大奖根据中国体彩开奖结果，谁手持的码与之吻合，就能“码”上有房！房不剩房！人人有奖！房不剩房！人人有奖！众筹人（次）数到达1.6万份，即生成房子一套。若你中奖，1.6万人集体为你喝彩；若未中奖，亦可获赠精美礼品一份。中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段三阶段三-众筹众筹 1010元就能买套房元就能买套房十元上某东？”狗“心斗角！十元逛某宝？“猫”骨悚然!十元来中核？心花怒“房”！x中核叫板某宝中核叫板某宝-阶段三阶段三-众筹众筹 1010元就能买套房元就能买套房中核叫板某宝中核叫板某宝-系列微信稿参考系列微信稿参考主标：主标：4种方法，教你免费获得20万！概概要要：以一种简单粗暴40、的方式，推出认筹的信息，如何免费获得20万，列举一些恶搞的方式如：做梦、买彩票等，最后引出追靠谱的方式就是来项目认筹。传统认筹就是交钱，而我们推出的新型认筹通过与支付宝的合作，认筹的钱会越来越多，直接抵用买房的钱。主标：主标：给你10元钱，怎样才能利益最大化？概概要要：本篇稿件重点在10元上，给你一下几种物品，你如何把他们组成10元钱。一支笔、一个本，一包洗衣粉、一块肥皂，一个房子。让大家说出自己的组合，最后推出性价比最高的选择，就是10元众筹一套房子。010203040506引爆噱头引爆噱头利用双十一电商盛宴作为噱头叫板电商引起关注度客户引流客户引流每一阶段都将客户从线上引入线下，让线上线下41、完美结合让人人获益让人人获益每一个阶段的事件全民都可参与，并且让参与者收获利益，激起传播性和参与度层层递进层层递进根据项目阶段认筹启动、清水样板间开放、VR体验、开盘强销期进行点对点地与热点电商相互结合渠道铺开渠道铺开线下：报媒、户外桁架等提升关注度线上：微信大号、自媒体、微博等渠道作结合性二次传播保证公平性保证公平性最大的引爆点10元买房的幸运者，通过双色球+福彩3D号码产生，让活动更具公信力阶段回顾阶段回顾1212月底，项目首开月底，项目首开集装箱音乐节开盘系统热销操作项目首开项目首开-线下线下-圣诞活动圣诞活动 集装箱音乐节集装箱音乐节在即将开盘之际，显示品牌实力，增进客户信心举办一场在42、即将开盘之际，显示品牌实力，增进客户信心举办一场集装箱圣诞音乐节集装箱圣诞音乐节的活动，在圣诞节在营销中心现场来一的活动，在圣诞节在营销中心现场来一场圣诞狂欢，亦是场圣诞狂欢，亦是最后一次升筹节点，公布开盘时间最后一次升筹节点，公布开盘时间项目首开项目首开-线上线上-智慧集装箱智慧集装箱H5H5游戏游戏线上配合线上配合“智慧集装箱智慧集装箱”活动，通过搬运累积集装箱，使得集装箱越来越高直至倒塌，凡是达到活动，通过搬运累积集装箱，使得集装箱越来越高直至倒塌，凡是达到368368米（待定）中米（待定）中核最高点值，即可获取集装箱圣诞音乐节核最高点值，即可获取集装箱圣诞音乐节邀请函，公布开盘倒计时邀43、请函，公布开盘倒计时集装箱上可以标注时尚符号及项目信息项目首开项目首开-推荐开盘系统推荐开盘系统线上开盘系统线上开盘系统线上开盘系统，更加公平公正公开，但对于意向客户而言，线上操作需熟练，适合年轻群体线上开盘系统，更加公平公正公开，但对于意向客户而言，线上操作需熟练，适合年轻群体项目首开项目首开-推荐开盘系统推荐开盘系统线下开盘系统，选购气氛更浓烈，对销线下开盘系统，选购气氛更浓烈，对销售而言可做气氛挤压售而言可做气氛挤压线下开盘系统线下开盘系统项目首开项目首开-开盘热销炒作开盘热销炒作-微信系列搞参考微信系列搞参考主标：这里的音乐摸起来是方形的，想不想尝一下？主标：这里的音乐摸起来是方形的，44、想不想尝一下？您的圣诞礼物已送达，一份装着音乐的包裹请签收！您的圣诞礼物已送达，一份装着音乐的包裹请签收！思路：先渲染集装箱的自由，创意，酷炫表达，再列举各大集装箱音乐节，发布武汉首次专场集装箱音乐节信息，演出地点，项目背书。主标：首批田螺姑娘主标：首批田螺姑娘2.02.0住宅已售罄，预定，速来！住宅已售罄，预定，速来！比尔盖茨同款住宅，听说不少武汉人已拥有？比尔盖茨同款住宅，听说不少武汉人已拥有？思路：由田螺姑娘的童话故事讲到高科技智能住宅，堪称田螺姑娘2.0版本。引到开盘情况，武汉已有人入住比尔盖茨同款住宅。PART4网络运营计划网络运营计划网络运营计划网络运营计划中中核网络运营计划核网络45、运营计划运营节点：共运营节点：共1515周周营销中心开放节点3周（7月中旬-8月上旬）奥运健康跑节点3周（8月）认筹至开盘节点9周（10月底至12月下旬）项目项目内容内容篇数篇数备注备注新闻腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻2篇/周/项甲方需投放渠道费用，如自行维护，排名无法靠前论坛搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛2篇/周/项甲方需投放渠道费用，如自行维护，排名无法靠前大v房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件1篇/项以上大V为推荐大V号，实际投放均需按甲方投放渠道而定，我方负责编写维护舆情监测微信，网络新闻监测1份/月每月提供监测报告，如遇危机处理，根据其事件大小另协46、商解决大大V V号建议及价格（号建议及价格（供选择供选择）序号序号大大V V号号粉丝量粉丝量/万万价格价格序号序号大大V V号号粉丝量粉丝量/万万价格价格1房地产精选181.2万4乐活武汉182万2武汉热点505万5武汉大事件181.4万3武了个汉183万微信营销思路及平台搭建微信营销思路及平台搭建0303社会化传播营销社会化传播营销结合项目节点，配合事件营销制造热门话题，达到扩大社会影响力和品牌知名度的效果用社会传播优势用社会传播优势提升品牌认知度提升品牌认知度制造话题制造话题 公众聚焦公众聚焦 口碑传播口碑传播自媒体平台搭建自媒体平台搭建定制特色内容，以趣味体验的方式传播品牌、项目价值内涵47、，并增加平台功能提升用户粘性建立品牌粉丝文化建立品牌粉丝文化增强口碑传播力度增强口碑传播力度体验营销体验营销 产生粘性产生粘性 数据分析数据分析互联网跨界合作互联网跨界合作通过跨平台客户资源整合以及创新广告形式的投放，起到整合营销，价值双赢的效果。资源合作共享资源合作共享实现价值双赢效果实现价值双赢效果资源合作资源合作 扩大影响扩大影响 病毒效应病毒效应微信营销推广目标及方向微信营销推广目标及方向趣味化趣味化信息不再是单纯的文章、视频和画面，更可能是一句话、一个分享、一个游戏、一个笑话；传播时代传播时代 内容为王内容为王体验营销体验营销 致胜妙招致胜妙招内容内容创新创新段子段子化化流行流行语言48、语言emojiemoji病毒病毒化化 体验体验营销营销 互动化互动化信息不在是单一的告知与接受，有无效果要看有没有反馈，双向互动更具传播力；体验化体验化让受众能主动参与其中的互动方式，才是病毒营销的精髓。微信平台搭建建议微信平台搭建建议自媒体运维人物自媒体运维人物一个没有人物形象设定的自媒体是冰冷的，空洞的，没有情感的，也是难以在受众头脑中占据位置的，一个没有人物形象设定的自媒体是冰冷的，空洞的，没有情感的，也是难以在受众头脑中占据位置的，因此我们需要一个因此我们需要一个生动的生动的“人人”来代表中核时代广场来代表中核时代广场时广哥时广哥作为四新标杆综合体四新标杆综合体，自媒体运维人物自媒体运49、维人物形象设定，应该更符合其特性，不能一味追求热点，而应该打造专属风格板块。而“中核时代广场”这样直白的项目名，在前期推广时也便于制造悬念。时广哥，应该是一个思想上高格局，有丰富创造力，充满激情，热爱生活，谈吐风趣幽默的形象，可以为受众提供生活资讯和便捷服务的同时，还可以带来丰富有趣的活动。微信平台搭建微信平台搭建内容规划内容规划时广哥形象参考【订阅号订阅号+服务号服务号】建议中核首期创建订阅号，更多的发布信息，另申请服务号，进行重点活动推送微信平台搭建微信平台搭建内容规划内容规划日常运维建议：有趣日常运维建议：有趣+有用有用以热点及轻松话题为主，自然嵌入品牌价值观与项目信息。以热点及轻松话题50、为主，自然嵌入品牌价值观与项目信息。可发布时尚、科技、生活类话题，以简洁的排版给人自然舒服之感，重点在于创作符合客群特性的内容，吸引其长期关注微信平台搭建微信平台搭建菜单设置菜单设置菜单设置建议：服务菜单设置建议：服务+互动互动在运维中后期，等微信推送内容及项目情况丰富后，搭建底层菜单。菜单设置既充分展示项目价值，在运维中后期，等微信推送内容及项目情况丰富后，搭建底层菜单。菜单设置既充分展示项目价值，也要具有趣味与互动性也要具有趣味与互动性时广互动时广互动时广攻略时广攻略走近时广走近时广l考虑到关注房产公众号的受众大多数是有明确的需求，尤其是功能服务方面的，因此在设置自定义菜单时，因着重体现出51、功能板块；l一级菜单的命名应力求明确，避免让用户造成混淆，对菜单的功能产生疑惑l作为项目的自媒体平台，其目的无疑是提高项目销量，因此此平台应该体现促进销售的功能竞猜抢红包竞猜抢红包往期话题往期话题热销户型热销户型智慧家居智慧家居智能社区智能社区O2OO2O云服务云服务时广介绍时广介绍微楼书微楼书预约看房预约看房一一键键导航导航私人定制，从细节包装开始！设计与项目特色贴合的关注引导抬头。根据项目重要卖点，设计微信尾部。微信平台搭建微信平台搭建注重细节注重细节我们要从细节体现人物个性我们要从细节体现人物个性微信头尾部设计。微信头尾部设计。中核时代广场中核时代广场中核时代广场时代广场 微微楼楼书书首52、首页页风风格格定定制制微信平台搭建微信平台搭建功能完善功能完善微信看房：微楼书微信看房：微楼书+户型鉴赏户型鉴赏+720+720虚拟看房虚拟看房配合样板间开放，打造微信虚拟看房系统，与线下看房无缝对接，更快捷、更全面、更方便。配合样板间开放，打造微信虚拟看房系统，与线下看房无缝对接，更快捷、更全面、更方便。微信平台搭建微信平台搭建功能完善功能完善微微楼楼书书内内页页参参考考户户型型鉴鉴赏赏微信平台搭建微信平台搭建功能完善功能完善7 72 20 0度度虚虚拟拟看看房房微信平台搭建微信平台搭建功能完善功能完善公司介绍及服务案例公司介绍及服务案例0404矩阵互动公司简介矩阵互动公司简介ABOUTMA53、TRIX互动营销品牌运营商互动营销品牌运营商策略策略+创意创意+设计设计+执行力执行力=超值回报超值回报提供完整解决方案的互动营销专家。提供完整解决方案的互动营销专家。互动中国互动中国 中有推荐作品的数字创意代理商中有推荐作品的数字创意代理商全国全国2020强品牌开发商信赖服务商强品牌开发商信赖服务商1313年互动营销经验实战团队（年互动营销经验实战团队（8 80 0人）人）1 13 3年互动营销数据积累（招万保金真实数据）年互动营销数据积累（招万保金真实数据）国内网页设计第一综合门户站国内网页设计第一综合门户站68design68design推荐推荐互动中国互动中国年度互动金奖年度互动金奖只54、推荐中国最优秀互动作品只推荐中国最优秀互动作品矩阵获互动中国大奖地产类站点矩阵获互动中国大奖地产类站点万科万科杰出服务商杰出服务商万科亲自给予矩阵感谢信及奖金万科亲自给予矩阵感谢信及奖金华润置地华润置地最优服务商最优服务商华润置地亲自给予矩阵表扬证书及奖品华润置地亲自给予矩阵表扬证书及奖品公司荣誉：公司荣誉：矩阵互动三大互动解决方案矩阵互动三大互动解决方案矩阵互动六大互动产品矩阵互动六大互动产品品牌互动传播解决方案品牌互动传播解决方案互动多媒体解决方案互动多媒体解决方案移动微营销解决方案移动微营销解决方案矩阵服务：矩阵服务：品牌互动传播解决方案品牌互动传播解决方案以品牌核心价值为导向，利用社会55、化营销传播模式，形成聚合效应的整合传播以品牌核心价值为导向，利用社会化营销传播模式，形成聚合效应的整合传播体验分享口碑传播体验分享口碑传播建立连接互动沟通建立连接互动沟通产生兴趣形成互动产生兴趣形成互动话题事件整合话题事件整合品牌核心品牌核心价值导向价值导向互动多媒体解决方案互动多媒体解决方案以多媒体技术包装，植入营销理念，为品牌及项目打造非同一般的体验式互动以多媒体技术包装，植入营销理念，为品牌及项目打造非同一般的体验式互动多媒体产品多媒体产品触摸展示性多媒体触摸展示性多媒体开发开发体验互动式多媒体体验互动式多媒体开发开发多媒体影片制作多媒体影片制作移动微营销解决方案移动微营销解决方案以移动56、终端为载体，以云数据为核心，实现移动营销一手把控以移动终端为载体，以云数据为核心，实现移动营销一手把控矩阵云数据矩阵云数据微信平台微信平台订阅号、服务号订阅号、服务号微网站微网站微活动微活动微运维微运维活动管理平台活动管理平台呼叫中心呼叫中心网络整合推广网络整合推广网络客户会网络客户会案场销售系统案场销售系统明源系统明源系统多平台数据共享多平台数据共享数据数据传递传递社会化社会化营销推营销推广广社交媒社交媒体营销体营销网络技网络技术支持术支持事件营销微电影营销游戏营销论坛营销推广搜索引擎营销网络公关互动知识营销专业网站推广微信订阅号服务号运维微社区建立微信全民营销微信会员体系创意微信稿微博运营57、策略微博热点炒作微信活动策划网站建立会员管理系统开发微游戏开发移动案场系统开发App应用开发活动专题开发Html5站点开发电子商务平台开发品牌互动传播解决方案品牌互动传播解决方案服务内容服务内容传统互动营销运营模式传统互动营销运营模式客户提出客户提出营销构想营销构想广告公司广告公司文案文案平面平面软文软文搜房执行搜房执行亿房执行亿房执行微信执行微信执行微博配合微博配合论坛配合论坛配合甲方监督执行甲方监督执行广告公司客户矩阵共同探讨营销构想平面设计平面设计网络文案网络文案FLASHFLASH执行执行插画手绘插画手绘网络公关资深水军网络公关资深水军执行执行网媒微博社区论坛互动知识网站搜索引擎微信步调微信步调整合一致整合一致发力发力矩阵监督执行矩阵监督执行矩阵互动营销运营模式矩阵互动营销运营模式