1、空巢青年拯救计划YouthYouth目录3.线下落地2.线上传播1.活动概况活动概况 1 1 什么是空巢青年？永不言弃无存款无背景90后孤寡老人独居生活猫狗缺乏情感寄托大城市打拼远离故乡单身中国青年报社就空巢青年的问题对64.3的受访者表示自己身边的“空巢青年”多20002000人进行了一项调查空巢青年的现状方案思路1.此次“空巢青年拯救计划“主题活动是银泰结合520节点进行的借势营销活动，这一次，银泰将面向全城，打破年轻人的交友壁垒，举办宁波市最有爱的交友性质活动。2.此次活动以拯救空巢青年为传播主线，分为线上传播，线下落地及相亲大会三个部分。空巢青年，互动，交友关键字传播亮点02沉淀话题，2、丰富内容，持续曝光03抓住热点，借势炒作，事件营销，带出活动05多元化传播媒介整合，创意图文，视频，落地线上线下引爆内容营销04请带出售，点击量转换为实际顾客增长量01线上传播，线下落地，互动宣传活动概况活动主题：空巢青年拯救计划活动内容：结合双十一节点线上线下互动活动活动时间：2018年11月2日-11月11日活动地点：银泰东门店活动调性：空巢青年，互动，交友活动目的：1.吸引客户参与，互动增加客户黏性 2.以丰富的活动内容达到引流效果 3.结合节点借势营销，加深目标受众对品牌形象的认知度线上传播 2 2 推广传播时间进度2日3日8日6日5日4日9日10日11日7日11月公众号软文发布微博大3、V联动图文发布主题海报发布街采视频发布自媒体大号联合推广抛出概念，引出热度持续引热，呼吁共鸣微信软文，深度解说阶段一：主题海报发布1.形式：主题海报制作2.发布渠道：微博大V联动图文发布3.制作形式：活动主题海报#空巢青年形象+主题文案+活动基本内容#。抛出概念，引出热度1.形式：街头采访2.发布渠道：新浪新闻APP信息流+活动现场大屏播放随机进行街头采访，采访群体面向80-90后，准备几个与主题相关的简单问题，让路人说出自己的想法，将采访剪辑成短视频进行线上投放宣传，引发网友共情与讨论，起到呼吁共鸣的作用。3.采访地点：人流密集的商业广场，写字楼等拍摄之前提前将形式及问题给到他们，以进行准备4、4.问题内容：1）.你所理解的空巢青年是怎样的？2）.你觉得自己有空巢青年的哪些特征？3）.在一个人在外打拼的这些年，令你最难忘的事情是哪一件？4）.如果宁波将会举行一场有关“关爱空巢青年”的活动，你愿意报名参加吗？阶段二：街采视频发布我们是空巢青年，我们享受生活的苦与甜。持续引热，呼吁共鸣举例说明：翻转前空巢青年，手机刷新时间：2分钟前，新消息：0。（GIF转换形式为左右弧形旋转，展示另外一面）翻转后空巢青年，没有工作消息提醒的负担，刚好可以把上次没看完的电影看了。阶段三：公众号软文发布1.形式：公众号软文发布2.发布渠道：自媒体大号联合推广3.发布形式：文案内容+空巢青年GIF动图4.软文5、主题：你是如何扮演城市空巢青年的？1）.文案内容：扎心方向，一语道破空巢青年的特征2）.动图内容：治愈方向，空巢青年也可以很有爱和很燃。微信软文，深度解说翻转后你是如何扮演城市空巢青年的？文案举例线下落地 3 3 主K参考场地规划12米 开放式场地，各区域间用隔板间隔，隔板中间设通道 戏精剧场 陪伴你厨房 烦恼遗忘屋 5米 直径2米 浪浪海洋池 自愈诊室 初步构思，仅供参考烦恼遗忘屋 场景设置：垂钓式文案及二维码+懒人沙发功能：扫码关注，行人休憩陪伴你厨房场景设置：厨房场景+巨型玩偶功能：拍照互动自愈诊室场景设置：病房场景+药剂+白大褂功能：拍照互动戏精剧场场景设置：舞台场景功能：拍照互动浪浪6、海洋池场景设置：海洋池+充气玩具功能：玩耍+拍照互动备选：SP促销场景设置：简单道具场景结合商家入驻进行商品促销。双十一空巢青年相亲大会如果你有心仪的对象恰好她也是为了梦想来大城市的鱼，恰好你们互有好感，何不告别无人问我粥可温，无人与我立黄昏的生活。活动时间：2018年11月11日活动地点：银泰东门店一楼室外报名方式：微信公众号后台回复报名，微博平台私信报名，银泰现场报名双十一空巢青年相亲大会活动流程：step1：现场选择相应标签，如#文艺青年#，#旅游达人#+你的需求，现场速配临时CP。step2：2人在银泰某专柜前完成试妆任务并拍照打卡。step3：参与现场舞台互动游戏step4：选出当日最佳情侣并颁奖初步构思，仅供参考感谢您的耐心观看感谢您的耐心观看