1、开盘前推广策略开盘前推广策略势势 立势 立足区域，多渠道推广资源整合出击，占位全太原目标客户能能 蓄能 极致价值的输出拔升项目调性，营造项目的稀缺感与紧迫感爆爆 引爆 多渠道整合集中引爆，吸纳城市关注度，同步释放开盘信息 契合年度推广主题契合年度推广主题向市场及客户释放热销，制造紧迫感向市场及客户释放热销，制造紧迫感引发市场关注期待引发市场关注期待实现项目价值传播的再深化实现项目价值传播的再深化以业主视角为海德公园热销背书以业主视角为海德公园热销背书开展线上传播体系开展线上传播体系让值得海德成为项目的阶段性关键词让值得海德成为项目的阶段性关键词同时释放项目最后开盘信息同时释放项目最后开盘信息海2、德七日谈海德七日谈围绕海德公园七重核心价值的直播平台围绕海德公园七重核心价值的直播平台线上沙龙启动线上沙龙启动以人为第一视角解读七大价值以人为第一视角解读七大价值是为项目认筹期的集中引爆是为项目认筹期的集中引爆整合网络、自媒体、广播、户外等整合网络、自媒体、广播、户外等资源形成多渠道覆盖的传播消音资源形成多渠道覆盖的传播消音立足区域，开展全城范围的集中轰炸立足区域，开展全城范围的集中轰炸形成海德项目的强销态势形成海德项目的强销态势三大核心价值线上输出开盘倒计时营造紧迫感围挡、广播、自媒体、微平台的整合传播气势做足，多维覆盖开盘仪式的营造让所有客户感受到海德的尊居品质以尊贵感征服到场客户立势立势3、 蓄能蓄能 引爆引爆抢 销 立 势 推广蓄能 集中引爆海 德 项 目 开 盘 前海 德 项 目 开 盘 前 推 广 计 划推 广 计 划4 4月月8 8日日44月月2020日日抢销立势项目开盘前第一波推广，立足区域，占位市场线上实现项目价值的再深化线下完成案场人气的高聚拢4 4月月8 8日日2020日日推广线推广线强势发声，输出海德热销与项目价值，占位内城豪宅NO.1地位，吸引城市关注事件线事件线山西省第二届风筝节提升公众参与度，以事件打造热度，为启动意向登记立势意向登记阶段推广执行解码尊居项目的核心价值再深化品牌、地段、产品、生活方式等角度阐释海德公园的热销推广线推广线 1 1 项目价值揭秘4、刷屏中央公园生活不负半山人生海德公园意向登记 全城启动约约9015890158内城双园尊居内城双园尊居终极认筹终极认筹 即将盛启即将盛启刷屏项目价值揭秘刷屏内城双园胜景犒赏半山人生海德公园意向登记 全城启动约约9015890158内城双园尊居内城双园尊居终极认筹终极认筹 即将盛启即将盛启刷屏项目价值揭秘刷屏匠心筑城成就尊居品质海德公园意向登记 全城启动刷屏约约9015890158内城双园尊居内城双园尊居终极认筹终极认筹 即将盛启即将盛启项目价值深度解读中央公园生活方式，方能匹配半山人生海德公园中央公园生活方式的解读海德公园中央公园生活方式的解读海德公园意向登记 全城启动项目价值深度解读懂得解码5、土地基因，方能成就尊居传奇内城地段、顶级生活配套的详细解读内城地段、顶级生活配套的详细解读海德公园意向登记 全城启动项目价值深度解读坚守宗匠精神，方能筑就一号尊居品牌匠心力作品牌匠心力作尊居系一号作品的品质解读尊居系一号作品的品质解读海德公园意向登记 全城启动厉害了 我的海德公园业主业主心声心声业主视角的系列小视频刷屏以业主视角为“值得海德”背书，借业主之口表达老业主认为海德值得购买的理由，制作专题小视频进行线上扩散及发布，同时预告4月20日项目认筹启动信息推广线推广线 2 2 4月10日19日意向登记阶段推广执行山西省第二届风筝节启动互动的形式更切合城市人群的习惯性系好也更切合季节性的常规活6、动提升城市人群的参与度，直接扩散海德公园的开盘前推广信息事件线事件线线上H5引爆让希望和春天一起放飞太原市第二届风筝节盛大启幕暨海德公园意向登记全城启动刷屏后续持续炒热一场省际风筝节 10万龙城人向上看海德公园“山西省第二届风筝节”圆满落幕4 4月月8 8日日44月月2020日日炒作蓄能项目开盘前第二波推广，品质炒作蓄足势能以人为第一视角全面解读核心价值线上结合线下为开盘前认筹蓄势4 4月月2020日日2525日日炒作炒作+推广线推广线强化人物IP 立足五大价值的的强销推广活动线活动线品牌阶段主题“幸福一生 挚爱”落位海德的再演绎爱跑步 爱上和平公园推广线推广线 1 1以工程设计及施工团队、物7、业管理团队为第一视角切入，为品质及物业代言，解读尊居背后的匠心品质及贴心服务27组织海德公园项目相关工作人员如：领导、营销总监、工程师、设计师、物业管理团队线上开启角度不同的线下沙龙，解析海德公园品质及物业细节每场沙龙以直播+形成文本文章的立体化手段，形成项目炒作风暴 28品牌角度第一天主讲者：营销负责人话题方向：地产尊居系1号作品如何思考品牌、规划、产品29地段角度第二天主讲者：营销负责人话题方向：海德项目落位内城双园的极致价值解读30产品角度第三天主讲者：建筑师+设计师话题方向：解析户型产品设计、建筑风格、园林打造等方面31品质角度第四天主讲者：营销负责人话题方向：适配第五代全生命周期系统解决客户品质生活痛点解析项目收纳、适老适幼社交厨房等设计理念32物业角度第五天主讲者：物业管理团队话题方向：尊居服务贴心细节的解读360度全方位照顾尊居生活推广线推广线 2 2整合广播、网络、自媒体传播渠道的覆盖全方位释放项目认筹信息活动线活动线爱跑步 爱上和平公园公园“幸福一生幸福一生 挚爱挚爱”再演绎再演绎以品牌角度阶段性传播主题为依托海德公园以项目核心区域价值重点的和平公园为诉求点开展海德项目价值炒作及深化的和平公园乐跑活动主视觉主视觉爱跑步 爱上和平公园公园海德公园海德公园“公园乐跑公园乐跑”盛大开启盛大开启背板