1、2023地产项目春季网红郁金香潮流主题营销活动C COONNT TE ENNT TS S2 23 34 4创意解析氛围营造活动规划活动附录Creative ElaborationAtmosphere creationActivity contentActivity addendum1 1PARTONEPARTONE创 意解析Creative Elaboration近两年，郁金香成为最热门的鲜切花卉之一，花形优美的郁金香在初春炙手可热，在城市各处画出花海。据有关林业部门提供的资料显示，上世纪30年代，北京、上海、武汉等地开始进行郁金香的引种驯化。20年前，多个城市开始研究大面积种植郁金香，在城市2、各大公园、花博汇等景区售票都可以欣赏到郁金香，因花价不低，所以目前可以免费观看郁金香展览的公园较少。时节属性：在每年2月-4月的春季时分即为郁金香盛开花期，在开春去赏郁金香已成为现代都市人的保留“赏花”项目。业态联合：通过与XX郁金香主题公园的官方跨界联合，将绿色生态与地产进行全新联盟，为地产项目赋能增值，以网红郁金香展览激活目标客群的活动参与度，并以年轻人喜爱的拍照打卡完成网红出圈。1/噱头-限定打卡一场春日限定展览引发大众打卡2/风格-网红潮流充分引发线上媒体的病毒式传播裂变3/导客-目标转化通过多样化内容吸引嘉宾持续参与“郁见一场春日限定浪漫郁见一场春日限定浪漫”联动线上媒体平台及线下郁3、金香主题公园以“郁金香展览”的活动形式进行项目网红出圈引发大众打卡参与，撬动目标客群的转化珍稀品种郁金香展独家珍稀品种郁金香主题限定展览百万曝光营销计划依托小红书平台打造百万曝光营销独家官方资源嫁接郁金香主题公园官方跨界联合活动主题：超有意思 花花大会2023地产项目春季网红郁金香潮流主题营销活动活动时间：春季（周末暖场）活动地点：XX项目营销中心/商业广场参与对象：业主、意向客户、潜在客户策划形式：铺排一条主线串联，打造充满记忆点的、温情的，愉悦狂欢享受的月度系列活动，尽享春日美好生活。活活动动概概况况PARTTWOPARTTWO氛氛 围营造围营造ATMOSPHERE CREATION氛围营4、造主题立体字在项目营销中心示范区打造春日主题美陈，营造绿色/生态/有氧生活的氛围。氛围营造窗户布置在项目营销中心外玻璃墙体布置春天主题玻璃贴，提升活动氛围。氛围营造园林布置在项目营销中心示范区的沿路树木布置风铃,让来宾抵达活动现场即可聆听春天的声音！氛围营造园林布置在项目营销中心示范区的草坪区布置小羊肖恩、绿植小动物等园林小景，营造春日园区氛围氛围营造主题美陈在项目营销中心示范区打造春日主题美陈，营造绿色/生态/有氧生活的氛围。氛围营造春天主题打卡DP点示意图氛围营造主题合影点在项目营销中心的内场主题合影互动点，营造春日绚丽的氛围。PARTTHREEPARTTHREE活 动规划Activity5、 content媒体宣传朋友圈广告12抖音/小红书/微信视频号抖音/小红书/微信视频号可宣传活动亮点，活动入场门票等提前预热引发讨论抖音短视频抖音线上发起#春日花花游园会#活动话题，邀请观众分享春日赏花的小视频；为活动增加话题度3在官方微信号&城市级大号发布活动预告软文，设计制作创意倒计时海报，引发关注度微信公众号/朋友圈宣传媒体宣传倒计时海报活动前7天在朋友圈广告刷屏释放活动信息媒体宣传15秒短视频记录活动现场的美好的氛围布景向外界传达主题引出活动价值意义及项目推介的导入活动内容珍稀品种郁金香展联合郁金香主题公园在商业/售楼部现场打造独家珍稀品种郁金香主题限定展览活动内容巨型花朵气模展定制巨6、型花朵主题气模装置展，打造传播标签，吸引青年潮流人群网红打卡拍照活动内容春日限定手作以春日主题为核心打造花朵气球、花朵扭扭棒等系列化限定主题手作活动活动内容春日趣味互动以春日主题为核心打造趣味小游戏互动，提高现场来宾的互动参与性活动内容春日花花市集联合各类品牌，打造春日花花集市主题摊位，营造春天生生不息的氛围感活动内容春日缤纷打卡网红趣味打卡以春日主题为核心打造春日花朵主题打卡点，利于群众自发打卡传播扩散活动内容潮流定制包装依托活动现场环境，以主题美陈、画面设计等定制打造展览氛围包装活动内容主题礼品郁金香香薰蜡烛郁金香小台灯郁金香陶瓷杯PARTTHREEPARTTHREE活 动附录ACTIVI7、TY ADDENDUM注意事项注意事项极端天气预案p活动现场准备遮阳伞融合现场设计，针对日间活动遮阳。p每周活动至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将 调解万象城将场地内懒人沙发等不防水设备收进库房或灵活挪 到其他可遮雨位置。p提前购买一次性雨衣、防水布等物料，活动当中如遇突然降雨，将最大程度协调顾客疏散，将不防水物料进行快速撤离。p如遇大风等极端天气，首先安排工作人员将现场顾客引入室内 进行暂避，同时安排工人第一时间切断一切电源，撤出伞棚等 装置，保证顾客安全。注意事项注意事项区域管控预案1.活动现场所有顾客须有次序互动，安排工作人员现场督导，避免现场拥挤；2.活动前对活动场地内所有8、供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排专人进行巡视，保证活动期间的正常使用;3.活动前，要配备应急药品和相关物品，轻者就地处置，及时将伤者或病者送医院救治，伤情严重时应立即拨打急救电话（120）求救，重病者送医院;4.舞台表演开始时，严禁现场非工作人员靠近设备电源及舞台后方，现场将采用一米线将活动区域及工作区域进行严格划分，同时安排巡场工作人员在演 艺环节进行实时检查及人群活动引导，避免发生意外。5.活动期间，要禁止外来人员进入工作区域，若有滋事者，现场工作人员有权驱赶，并拨打110报警。活动途中有打架斗殴或其他争吵时现场工作人员应 立即制止9、，必要时拨打110报警请求帮助;6.发生火灾时，立即切断电源，停止一切运转设备；并开启所有通道，保证现场四周疏散通道的流畅，组织人员有次序的从安全通道疏散，并及时向相关 负责人汇报；现场负责人立即组织人员利用现有的消防设备进行灭火，控制火源继续蔓延。同时，根据火势情况拨打火警电话（119），报告着火地点火 势情况。并进行现场警戒，等消防人员进行扑救。注意事项注意事项EHS保障方案对于活动执行一直以业内高标准、高品质作为不懈追求。鉴于此，为保证活动执行达到预期效果，现提供EHS保障方案以作现场执行指导原则。我方将依据此标准，在活动执行中对各个环节严格把控，避免出现不符合质量要求的问题，通过双方的10、共同努力，呈现出完美的活动现场。1、有搭建物料符合规定防火等级（B1级以上），木质结构做防火处理2、装置、过线槽等不遮挡防火卷帘3、装置、过线槽等不遮挡紧急疏散指示灯（包括灯的连线）4、活动多天搭建，加设围挡，整理好物料，并用整块灰色不透光布完全遮挡。5、地面铺地胶应保证揭掉后无留胶。6、活动现场桌子必须有适当颜色的桌布，且将桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞台时，尽量将线缆藏于舞台下、地胶下。若台上线缆过多，使用过线槽。8、活动物料应保证干净整洁无褶皱，没有明显污渍、褶皱等。包含但不限于座椅 套、桌布、演员服装等。9、如遇借用库房情况，严格遵守使用规定，保证库房整洁，电线不可乱搭，必要时应使用过线槽及黄黑胶条。10、装置的锐角需做防护处理，打磨倒角或加装防撞垫。11、如商场天棚有消防水炮，灯光避免直射、扫射到消防水炮，以免发生喷水事故12、施工、彩排及活动期间工作人员不在场内吸烟、饮酒、吃饭、睡觉、换衣、追 逐打闹、闲聊天、玩手机、随意 回答媒体问题、迟到早退、与顾客发生冲突。2023商场地产营地春天三月全月暖场活动策划方案