1、佳贝艾特疯狂的麦咭决赛传播策划方案CONTENTS01 02 03目录决赛预热直播执行后期推广预热推广9强选手IP直播引流直播落地直播细项后续宣传05.2605.18-05.2505.27传播内容预热视频直播海报引流收官捷报一直播4强微博公关稿件+今日头条+社会化媒体传播手段常规传播传播节奏传播主题:童心梦想秀圆梦上麦咭后期推广持续传递品牌形象9强微博直播上线线下活动露出门店转发预热视频9强预热海报疯狂的麦咭开播海报一直播广告投放广告投放家长帮信息流官博4强海报微博KOL官博3决赛传播ROADMAP家长帮合作决赛预热线上线下联动 传播造势1直播执行触发全民关注及互动2门店麦咭微博官博决赛预热P2、ART ONE01预热推广9强选手IP05.2605.18-05.2505.27传播内容预热视频直播海报引流收官捷报一直播4强微博公关稿件+今日头条+社会化媒体传播手段常规传播传播节奏传播主题:童心梦想秀圆梦上麦咭后期推广持续传递品牌形象9强微博直播上线线下活动露出门店转发预热视频疯狂的麦咭开播海报一直播广告投放广告投放家长帮信息流官博4强海报微博KOL官博3决赛传播ROADMAP家长帮合作决赛预热线上线下联动 传播造势1直播执行触发全民关注及互动2门店麦咭微博官博9强预热海报决赛预热麦咭造势视频羊奔奔+麦咭玩偶互动视频视频要求：羊奔奔+麦咭互动（内容自行发挥）+固定话术输出（佳贝爱TA,童心3、同行，麦咭童心梦想秀，5月26号晚上6点半，来一直播！为9位宝贝打call吧！）视频内容示意：疯狂的麦咭主题曲作为背景音乐，羊奔奔和麦咭登场。麦咭和羊奔奔在音乐中一起愉快的舞动（舞蹈动作自行编排串联）舞蹈结束后，羊奔奔：麦咭麦咭，你想要跳舞棒棒，机智又聪明的小伙伴陪你在石头城玩耍吗？麦咭兴奋的点了点脑袋，羊奔奔、麦咭同声说：佳贝爱TA,童心同行，麦咭童心梦想秀，5月26号晚上6点半，来一直播为9位宝贝打call吧!推广方式：佳贝艾特官博+麦咭官博（品牌方自行与栏目组沟通其传播权益）推广时间：5月23日注：关于本视频具体脚本内容、物料等，需品牌方+栏目组自行协调安排产出决赛预热视频e9强选手预热4、视频（横屏拍摄）视频要求：固定时长为10s，9强宝宝个人solo+固定话术输出（佳贝爱TA,童心同行 我要上麦咭当童星!5月26号晚上6点半，来一直播！为我加油噢）。视频内容示意：”我是卖萌小可爱琪琪，喜欢唱歌和舞蹈，接下来为大家表演一段舞蹈，希望大家会喜欢”。表演结束后，高喊口号：佳贝爱TA,童心同行 我要上麦咭当童星!5月26号晚上6点半，来一直播！为我加油噢品牌露出：直播背景板易拉宝，胸前贴上名牌（品牌方已邮寄）推广方式：佳贝艾特官博+9强选手个人微博+渠道门店转发(家长自愿推广、不做硬性要求）推广时间：5月23日（选手拍摄时间：18日22日）决赛9强选手名单姓名参赛视频链接刘雨轩htt5、ps:/ 根据选手的人设IP进行预热海报制作，为直播预热，吸引更多关注决赛预热海报决赛预热微信宣传推广 推广内容：9位选手预热海报 推广时间：5月23日 推广方式：佳贝艾特官博+9强选手双微+渠道门店转发孩子入选了佳贝艾特&疯狂的麦咭的决赛啦，太开心了5月26号的决赛大家都可以来看表演哦给孩子加油打气呦加油！朋友圈转发示例直播执行PART TWO02直播引流直播落地直播细项05.2605.18-05.2505.27传播内容预热视频直播海报引流收官捷报一直播4强微博公关稿件+今日头条+社会化媒体传播手段常规传播传播节奏传播主题:童心梦想秀圆梦上麦咭后期推广持续传递品牌形象9强微博直播上线线下活动6、露出门店转发预热视频疯狂的麦咭开播海报一直播广告投放广告投放家长帮信息流官博4强海报微博KOL官博3决赛传播ROADMAP家长帮合作决赛预热线上线下联动 传播造势1直播执行触发全民关注及互动2门店麦咭微博官博9强预热海报直播引流PART ONEA 海报创意：将麦咭导演+网红主播结合输出海报，采用活泼跳跃的色彩风格，令画面更具吸引力 海报内容：麦咭导演+网红主播，并附上主播一直播ID，为直播当天传播直接引流直播当天引流海报直播引流官博发布 推广时间：5月26日当天 推广目的：扩大活动效果，提高直播活动声量，为直播引流 推广方式：佳贝艾特官博+9强选手双微(家长自愿推广、不做硬性要求）#佳贝爱TA7、 童心同行#激动人心的时刻来啦！“疯狂的麦咭”决赛就在今晚18：30！9强选手将迎来最强battle，十八般武艺轮番上阵，到底哪4位宝贝会脱颖而出，晋级四强，获得参加疯狂的麦咭和明星一起闯关的机会？18:30来一直播我们不见不散哦！http:/ 推广目的：精准聚焦亲子类、育儿类微博共2个KOL，露出决赛内容+时间及相关事宜，增加话题热度，为直播精准引流直播引流微博KOL加持#麦咭萌娃梦想秀#我的天啊，这颜值也太高了吧！现在正在就直播！佳贝艾特羊奶粉#麦咭萌娃梦想秀#看到晋级决赛的宝贝们颜值都那么高，现在正在直播！一起来看直播秀啦！佳贝艾特羊奶粉 投放时间：5月26日18:30 广告时长：时尚频8、道页首屏推荐1小时 投放广告文案：人气宝贝PK上麦咭，快来看 推广目的：为直播精准引流，宣传品牌知名度一直播平台广告投放一直播站内投放广告示例教育集团旗下唯一专注面向C端的平台家长帮是好未来旗下国内领先的垂直家长交流社区，专注服务家长，打造中国领先的家庭教育学习和交流平台，引领中国家庭教育的认知升级！月新增用户数30万月覆盖用户数2000万日覆盖用户数500万垂直媒体覆盖用户广家长帮媒介介绍用户画像精准用户深度互动6000万覆盖用户用户地域集中（北上广深为主）基于家长帮app的曝光量高、用户精准等优势，对于投放此次选拔活动的信息具有一定传播效果家长帮媒介优势 推广时间：5.26凌晨00:00-9、5.26晚上24:00（18:30直播开始后，点击直接进入直播间，其余时间，点击进入主播一直播主页）推广目的：家长帮广告推广，告知活动信息，精准定位潜在用户，吸引更多用户参与活动，为活动引流。【首屏Feed流】首屏位置吸引注意力，活动强曝光；用户标签精准投放，多形式推广，利于接收信息直播引流家长帮广告佳贝艾特全国9强宝贝终极PK，究竟谁能与明星同行？！直播落地PART TWOB直播平台推荐直播平台：一直播选择原因：一直播是微博直播业务的战略合作伙伴，可直接与微博连接，实现在微博上的直播活动。用户可直接使用微博账号登录访问，并在主页内展示直播内容直播人选：人气主播+疯狂的麦咭节目导演、评委+9强10、选手直播主持人一直播视频平均点赞量：5-10W，平均评论量：2-4K，平均观看量：1000-2000W资料卡链接：http:/ 可上推荐位（热门浮动，一般前30左右）能最大化保证直播效果以及工作开展配合力度 有亲子、母婴等品牌直播合作经验，较为契合本次品牌直播活动，符合品牌调性网红可上推荐位意义：由于一直播没有广告资源售卖，所以网红自身流量以及能否上推荐位对直播效果有直接影响直播方式特别说明由于专业直播团队加入，分屏模式将变为横屏分屏模式，借助直播团队操作可实现分屏无时间限制，当选手连接时间过长或者选手网络出现问题时，专业直播团队会利用导播台实行控制预案，保证直播顺利进行。目前主流的直播模式是11、竖屏，由于直播团队的加入，可能使观看模式发生变化，可能导致直播观看量、互动量有所下降。互动方式：本次决赛直播时间内，在直播间留言的观众可参加抽奖，主播将以截图方式进行抽奖，抽奖环节暂定9轮，主播根据实际情况灵活安排。突发事件处理：如遇选手在分屏直播的过程中，突然掉线断网等，主播可解释选手下线情况，给予选手1-2min重新连线时间，在等待过程中，玖玖直播公司及时启用备用视频；如选手才艺展示完毕后直播掉线，主播可进行适当暖场或和导演一起点评选手表现。注：由于评论区占直播界面比例较小，每次截图上最多只能截取3-4个有效评论直播采用横屏分屏模式，此技术由专业直播团队提供直播时间说明直播时间：5月26日12、18：30-20：00（总时长不超过1.5小时）9强选手周一至周五需上学，家长也忙于工作等其他事情，5月26日是周日，周六预留一天时间让孩子及家长准备比赛，因此选在5月26日（周日）直播。周末白天属于出游高峰时间，所以选在周日6点过后，多数家庭都会在家，有更多时间观看直播直播平台的黄金高峰直播时间为19:00-23:00，平台观看量大，因此选择18:30开始直播，做好提前量，比高峰期提前半个小时开始直播有利于带动数据引流和增长。0100002000030000400005000060000700008000090000Mon00Mon09Mon12Mon18Mon21Tue00Tue09Tue13、12Tue18Tue21Wed00Wed09Wed12Wed18Wed21Thu00Thu09Thu12Thu18Thu21Fri00Fri09Fri12Fri18Fri21Sat00Sat09Sat12Sat18Sat21Sun00Sun09Sun12Sun18Sun21一直播星期+小时平均在线人数一直播平均在线观看人数麦咭背景堆头导演+主播直播场地场馆平面示意图场地规划示意图堆头背景易拉宝选手9强选手直播场地9强选手直播场地示意：最终直播场地需与家长进一步沟通落实场地规划示意图直播背景板直播背景板（易拉宝）说明：佳贝艾特品牌利益点露出加疯狂的麦咭场景展示，突出展示直播活动主题，为直播活动提14、供统一背景，增强品牌曝光。背景板已邮寄直播规则直播规则5月26日18:30分，在一直播开设#童心梦想秀，圆梦上麦咭#9强选手终极直播，由疯狂的麦咭导演亲自对决赛选手进行评分，并结合前期微信投票分数，最终根据综合分数排名，评选出4名选手参与疯狂的麦咭节目录制名额。奖励机制直播过程中，观众只要在直播间留言，为直播选手加油打气，就能参与抽奖。直播期间，暂定主播将进行9轮抽奖，以截图方式进行，抽奖流程如下：1、每名选手直播结束后，主播进行一轮截图抽奖2、主播喊“321开始”，同时按下屏幕截图键3、出现在截图中的有效留言，且能看到完整ID号的用户，为中奖观众（进入直播间用户及重复留言用户视为无效留言）415、截图抽奖结束后，主播当场念出中奖用户ID及获奖奖品5、中奖用户在24小时内，私信佳贝艾特官方微信公众号，留下姓名电话以及地址。6、已联系主播领奖的中奖用户，奖品将在7个工作日内派发7、奖品设置：第一轮抽奖奖品、第二轮抽奖奖品第九轮抽奖奖品注：详细内容请参看直播脚本直播流程注：详细内容请参看直播脚本开场导演介绍连线选手（9位）选手自我介绍选手表演导演互动现场评分主持人暖场、介绍活动整体流程5min主持人向观众介绍导演及比赛评分规则主持人分别连线选手（分屏展示）选手将性格特点+品牌特色结合输出个人信息主持人+导演观看选手才艺表演导演与选手进行简单互动（分屏）选手表演结束后，导演打分3min1mi16、n30S-1min2-3min2min直播抽奖互动主播与观众互动植入品牌信息并进行抽奖互动公布结果主持人+导演公布评选结果+结束语5min2-3min3-5min直播亮点一人气主播参与 一直播平台人气主播加持直播，拥有稳定粉丝量+推广知名度 主播粉丝以亲子、育儿、母婴群体为主，与品牌主要消费人群较为符合，能精准辐射潜在消费群体。有亲子、母婴等多品牌直播合作经验，主持风格轻松幽默，契合本次品牌直播活动，符合品牌调性。疯狂的麦咭作为湖南卫视金鹰卡通收视强档节目，收视及影响力强势领跑全国亲子大型综艺。疯狂的麦咭导演亲临直播现场，与9强选手互动，面对面选拔4名全能宝贝上麦咭，为直播活动进行权威背书。本17、次直播对选手筛选由疯狂的麦咭栏目组直接进行筛选，最大化保障选拔的公平性、真实性及有效性。直播亮点二麦咭导演亲临现场直播亮点三麦咭主题场馆直播本次直播地点选在长沙疯狂的麦咭主题场馆进行，该主题场馆以节目为原型打造的线下独家体验基地，借助麦咭影响力提升品牌知名度。主播可在直播选拔流程结束后体验麦咭场馆，吸引并增强与观众的互动，还原节目精彩游戏环节，让直播更添趣味性与看点。（注：具体是否体验及体验时间视整个直播流程时间而定）直播亮点四有奖互动直播过程中插入有奖互动环节，能有效提高直播观看量，降低观众流失率。增加观众粘性。抽奖过程中，露出佳贝艾特品牌，加大品牌宣传力度，增加品牌曝光度。【如主持人口播佳18、贝艾特童心同行等品牌口号】评分细则选手最终得分=整体形象+才艺表演+沟通表达评委：麦咭导演+栏目组其他评委现场计分：每位评委根据选手整体形象（25）、才艺展示（50）、沟通表达（25）三方面进行打分，总分100分，取几位评委平均值作为选手最终得分。直播评分项目（总分100分）项目评分细则选手编号12345复赛现场表现分值（100分）整体形象（25分）1.选手台风稳健，举止得体2.演出服装符合表演内容，着装大方得体3.选手形象良好、健康、活泼等才艺展示（50分）根据选手演出节目编排内容精彩、演出自然流畅、情感真挚沟通表达（25分）1.根据直播时与导演、主持人的沟通交流顺畅程度2.回答问题、语言表19、达的清晰度3.参与互动的积极性综合评分注：具体关于评委事宜还需品牌方与栏目组沟通抽奖机制抽奖机制：本次决赛直播时间内，在直播间留言的观众可参加抽奖，主播将以截图方式进行抽奖，抽奖环节暂定9轮，主播根据实际情况灵活安排。抽奖说明（1）活动期间暂定设置9轮抽奖，主播灵活抽奖切入时间点：一个选手表演评分完毕，以此选手的名义开启抽奖当选手连接时间过长或者选手网络出现问题时直播间评论区比较冷清时4强选手诞生时直播间进行截图抽奖，主播将口播前几名留言粉丝获奖，告知获奖粉丝私信佳贝艾特官方微信公众号，留下姓名+电话+地址。（不能在一直播平台私信，会跳出私信框，影响直播）注：每次截图能截取3个左右有效评论，获20、奖观众判定由主播根据实际情况灵活安排。直播过程评论区观众互动目的：通过观众在互动评论区带动整个直播节奏，营造良好的直播氛围，也可在评论区输出品牌产品价值点哇，这是谁家的孩子，这么优秀的，赞赞赞！给小可爱们点赞呦，你们都好棒呀主播主播，还有抽奖吗？都等得迫不及待了羊奶好吸收，成长乐无忧！孩子们，散发你们的魅力吧！佳贝艾特这波奖品好给力哦666快盘了这群孩子，太厉害了吧时刻站在加油前线，孩子们都是最棒的，为你们鼓掌哦子宸，为你打call！对优秀的孩子毫无抵抗力，爱了爱了。上麦咭当童星，孩子们加油哟琪琪，你最棒，我们永远支持你注：互动为部分示意直播细项PART THREEC选手方准备 选手自我介绍 21、表演节目 与主持人、导演互动 对于导演及主持人的点评进行回复选手大纲要求 场地：直播当天场地需安静、明亮且保证网络稳定 视频：直播前需录制预热视频【个人solo+口号，10S左右】+备用视频【自我介绍30s+才艺表演2min】细项：提前录制的视频场地、背景、着装等要与直播当天一致 提前录制的视频及直播当天都须佩戴名牌，选手后方须放上直播背景板（易拉宝）账号：选手需下载直播APP【纳加移动拍客】（详见选手拍摄画面要求及手机连接导播台步骤）9强选手名牌已邮寄注：关于9强录播视频我方会积极沟通，最终拍摄权由家长决定直播前录制视频 设备：手机 拍摄：横屏拍摄（比例16:9）高清画质为佳 声音：无噪音 22、背景：直播背景板 光线：尽量白天拍摄、或光线充足的地方 留白（见左侧参考图）内容：【预热视频】+【备用视频】提交时间：5月20号-5月22号 注意事项：录制服装须与选手表演当天一致 更多免费方案资料加微信：?拍摄画面要求录制备用视频示意图前期准备导演方沟通 导演自我介绍 与主持人互动 讲解评分维度 选手表演结束后简单点评及评分 与主持人共同宣布4强名单导演大纲要求 积极互动并维护、把控直播氛围 互动问题需根据孩子自身情况往下延伸，预防冷场 对选手需平和不能有言语上的针对 评分需公平公正注：具体评委人数还需品牌方与栏目组沟通前期准备主播方沟通 开场互动，活动背景介绍 导演欢迎介绍 选手介绍、介绍23、评分机制 抽奖互动 4强选手公布 结束祝福语（感谢品牌支持，表达对萌娃的祝福）体验疯狂麦咭场馆相关场景主持大纲要求 直播流程穿插话术，积极与选手互动 与观看直播粉丝互动，根据实际情况安排抽奖时间 配合输出直播脚本 遇突发事件灵活处理 直播前远程彩排（暂定5月23日）直播结束后麦咭场馆体验示例主持人与导演麦咭场馆示例：主持人：大家都看过疯狂的麦咭中让明星嘉宾“闻崖丧胆”的悬崖密室吗？导演：除非你能和麦咭对答如流否则谁都无法阻止不断推出的小石块把你的身体“扭曲”成忍俊不禁的神姿势麦咭体验还可以体验节目中的指定同伴答题是时候开始“互相伤害”了嘿嘿！粉丝1号：悬！崖！密！室听起来就很惊悚小心脏扑通扑通24、跳注：具体体验事宜需与主播沟通麦咭场景体验馆示意图一、如果选手方连麦时间过长或无法连麦，选手方突然下线或者出现网络问题，预案如下：文案内容补充说明直播意外备案网络连接中断主播简单说明原因，介绍下一位选手，按照正常流程介绍下一位选手进行展示，掉麦选手在所有选手才艺展示结束后进行补麦。主播进行抽奖活动救场。主持人可适当结合品牌卖点，输出搞笑段子或适当增加粉丝互动刷话题，增加气氛活跃度注：详细内容请参看直播脚本一、主持人可适当结合品牌卖点，输出搞笑段子或适当增加粉丝互动问答话题脚本示例：文案内容补充说明直播意外备案问题一：大家知道为什么小落这次直播专门选在疯狂的麦咭体验馆进行直播嘛？观众1号：为啥选25、在这直播呀，主播你是要直播密室闯关给我们看嘛？观众2号：不对不对主播肯定是想搞事情观众3号：主播是不是有什么特别的活动呀观众4号：因为疯狂的麦咭体验馆有很多有趣好玩游戏可以玩观众5号：主播姐姐贪玩呗问题二：大家还记得这次直播是谁赞助的嘛？观众1号：佳贝艾特，爱他就请他喝佳贝艾特观众2号：宝宝都爱喝的佳贝艾特奶奶观众3号：荷兰进口羊奶粉，佳贝艾特观众4号：一起来刷屏，佳贝艾特加倍爱ta注：详细内容请参看直播脚本二、直播过程主播方如遇网络卡顿、账号强制下线、封号等问题，预案如下：主播会携带两部手机去直播，一台正常直播账号登陆，另一台手机登录备用号。大号被封时会启用备用号，但是一旦采用备用号在线观看26、量只能在10W内，因为其账号粉丝量在200万以内。文案内容补充说明直播意外备案您观看的主播已下线确定提示决赛传播效果预估决赛阶段预估传播曝光量1367W+序号渠道数量内容数据备注1一直播1直播现场预估曝光量8W+曝光量=观看量直播回放预估曝光量800W+直播预估累计评论量5000+/站内广告投放预估累计曝光量100W+/2微博KOL2微博稿件预估曝光量355W+/微博稿件预估阅读量400W+/4家长帮信息流1家长帮feed信息流预估曝光量112W+/注：预计直播开播30分钟后可达8W左右，直播最后半个小时慢慢上升积累，尽量争取100W目标，不确保一定会在百万后期推广PART THREE03品牌27、宣传后期推广收官捷报捷报长图5月27日，官网露出捷报，从公布活动期间前9强的优秀宝贝到最终公布4强宝贝，并感谢所有活动参与者，活动至此完美收官！后期推广4强海报时尚弄潮儿，闪亮大舞台，麦咭我来啦！王陈俊杰-时尚弄潮儿妈妈的小棉袄，也是你的卖萌小可爱，麦咭我来啦！琪琪-卖萌小可爱我的舞蹈会魔法，帅气幽默就是我，麦咭我来啦！张子宸-街舞小狂魔李明泽-暖心甜品师我做的每一道甜品都有一个独家秘笈.麦咭我来啦！羊奔奔来送捷报啦，经过各大省区9强萌宝的激烈角逐，最终4强全能宝贝名单已经新鲜出炉，想要领略他们更多的风采吗？快来关注7月1日即将播出的疯狂的麦咭，看他们如何与大明星一起挑战难关，玩转全场。推广时间：5月27日 根据选手特色设计4强海报，进一步扩散活动效果，扩大品牌影响力。我要提升自信，从不靠自我表现。看我街舞小狂魔和撒老师一起挑战难关，让自信upupup！我要拓宽视野，从不靠纸上谈兵。看我卖萌小可爱和小雪姐姐一起挑战难关，让视野更加宽广！我要体贴他人，从不靠花言巧语。看我时尚潮弄潮儿和涛麻麻一起挑战难关，让心中更暖！我要追寻梦想，从不靠夸夸其谈。看我速算小达人和魏蜀黍一起挑战难关，让梦想成真！文案内容后期推广麦咭开播海报 佳贝艾特官博发布4强全能宝贝名单，展示4强宝贝的风采和特色，为即将播出的疯狂的麦咭节目进行预热和造势，同时进行品牌的二次曝光与传播。THANKS!