1、王嘉尔厂牌PANTHEPACK 全国公播活动方案 WANG PERSENT BY 瑞迪欧O 公播合作背景概述 公播合作背景概述 PART ONE 关于王嘉尔 关于厂牌PANTHEPACK 公播推广角色（作用）品质艺人王嘉尔 生日：1994年3月28日 关键词关键词：独特烟嗓、品质艺人、说唱、街舞、时尚杂志封面人物、FENDI、卡地亚代言人 TagTag：设计、潮牌TEAM WANG主理人、代表作代表作：DAWN OF USOKAYFLY 高曝光高曝光：综艺黑怕女孩拜托了冰箱奔跑吧等 社会影响力社会影响力 微博粉丝2907万 抖音粉丝1218.2万 超话阅读量203.2亿 参演电视剧电影10多档2、 品牌代言6个+最潮音乐厂牌最潮音乐厂牌 PANTHEPACK PANTHEPACK 成立时间成立时间：2021年4月 成员成员：王嘉尔、ICE、J.Sheon、林恺伦 代表作代表作：DNA、Transmit 社会影响力 社会影响力 微博粉丝24万 抖音播放量288.9万 超话阅读量3797.6万 艺人公播推广角色 艺人公播推广角色-明星号召力形成话题，同时品质艺人王嘉尔公播+活动的IP化运营，为商场增加潮流元素，吸引年轻群体-利用公播音乐线上引流到线下，为购物中心提供与目标用户互动的渠道与内容，提升人流量，增加停留时长，促进消费转化 大连 武汉 重庆 上海 北京 长沙 广州 厦门 深圳 合肥3、*以2021年7月毛不易三专幼鸟指南北京站APM公播活动为例示意 公播推广策略 公播推广策略 PART TWO 公播玩法策略 公播推广节奏 公播线下打卡及活动 20212021年年8 8月月2727日 日 PANTHEPACK-新单曲 新单曲 公播玩法 公播玩法 活动范围 全国购物中心、餐饮、咖啡厅等 线上-官微互动 艺人方艺人方官微结合宣传推广内容，号召粉丝前往门店打卡 瑞迪欧瑞迪欧方方出具官方打卡攻略，将粉丝直接引流至打卡点 线下-百城联动 百城购物中心联动，共邀粉丝到场参与公播打卡活动 娱乐活动效应 打开“我要听”小程序开启探音参与互动，即有机会获得艺人签名照、周边等。公播歌曲/日期 王4、嘉尔厂牌PANTHEPACK发行新单曲（歌名保密）20212021年年9 9月月3 3日日-1414日日联合瑞迪欧做公播打卡活动（暂定）公 播 活 动 介 绍 公播推广形式 公播推广形式 公播推广公播推广 日程安排日程安排 8.28 艺人及主办方活动官宣 8.30-9.2 公播测试 线上线下媒体传播预热 8.28-9.2 9.3-9.14 公播落地+粉丝打卡活动 全国公播流量路径 全国公播流量路径 8.28 艺人工作室互动 瑞迪欧互动 8.29 瑞迪欧官宣打卡&玩法攻略 艺人工作室互动 8.28-9.2 参与方集团品牌发布 粉丝线下应援导流*图片以毛不易三专全国公播活动为例示意，公播打卡日期仅5、为示意，具体根据合作需求调整 打开微信小程序“我要听”进入“王嘉尔厂牌PANTHEPACK”活动页面 点击“开启探音”按钮 歌曲被识别后，随机掉落惊喜（艺人周边，签名照，互动语音条（包含自我介绍语音），歌曲上线图片，独家花絮，MV，团体宣传MV等）获得惊喜后，如为实物 填写实物邮寄信息领奖 活动期 粉丝到达购物中心公播活动打卡点 12345公播线下打卡参与流程公播线下打卡参与流程 线上宣传线上宣传：主题设置主题设置：各参与方可紧密结合主题展开活动设计，但需要但需要主办方审核方可发布主办方审核方可发布 内容创作内容创作：可结合本次主题活动结合粉丝视角创作短视频、活动海报，推荐选取当地粉丝代表、网6、红或者员工参与 媒体运营媒体运营：可充分利用微博、抖音，结合传播内容 活动主办方相关系列账号，提高流量端引流机会 提示：朋友圈为个人行为，各参与方可充分利用这种粉丝行为结合广场活动增加转发 线下活动线下活动：9 9月月3 3-12-12日日期间，每天场内应设置不少于不少于1010次次相关音乐播放 授权期间，广场LED大屏可播放艺人艺人MVMV视频视频、海报海报 授权期间，广场LED可播放艺人艺人为为本本次次活活动动录录制视频制视频 联系参与方所在地艺人粉丝团体，共同创意活动，做好线上二次传播线上二次传播，提升参与方在目标用户中的好感度 可结合自身活动，制作粉丝到店礼等赠与销售转化优惠券，设置方7、式自行创意 最终活动安排及效果请按表格提报主办方 公播线上线下拉通重点 公播线下活动 配合建议 以艺人歌曲公播为核心，配合线下活动，整合艺人影响力、瑞迪欧技术、购物中心资源及场景，形成更好的消费及体验为一体的运营模式 从艺人的不同维度出发，艺人宣传及专辑、单曲等作品的展示宣传 光影中的光影中的super super 爱豆爱豆 互动打卡空间 互动打卡空间 单独作品展示单独作品展示 投影仪、白墙体、简易棚 get与爱豆创意另类合影 图文、介绍艺人宣传作品 大屏播放MV等影像材料 场景还原场景还原 简单道具搭建模拟空间，还原艺人工作室场景舞台场景等，用户打卡拍照 明星打卡墙 明星打卡墙 一般根据艺人8、的特点及应援色等，订制专属花墙，是粉丝线下表达对艺人支持的常用的方式 明星花墙明星花墙 单面墙体，艺人形象及相关元素展示，配有手幅增加拍照趣味 艺人形象海报展板、周边展板、人形立牌 拍照墙拍照墙 活动活动Op#on1：爱豆手写情书 爱豆手写情书 商场商场：设置邮箱/明信片/信纸（信封）活动区域 粉丝：为现场写信或投信 手写信给明星是粉丝表达对偶像喜爱，与偶像交流的一种方式，但大部分粉丝的信都无法寄出（少部分追线下）或后援会不定期收集转送艺人。粉丝邮便局快闪活动，粉丝将信（明信片）投进设置在商场的邮筒中，瑞迪欧将信送到艺人手中，部分可能收到艺人的收信反馈 活动活动Op#on2：创意手工活动街区 9、创意手工活动街区 以王嘉尔为例以王嘉尔为例，街舞街舞、hip pophip pop、RapRap个人特色个人特色 涂鸦墙、油桶、轮胎等街头元素展示加共同创作 带动到店顾客（非粉丝）共同参与的手工创作区域，不同艺人结合特点更换风格-按照王嘉尔特点可喷绘创作、白T、扇子等-喷绘不同造型模具，徽章、扇子等 活动活动Option3Option3：许愿树和签名版 许愿树和签名版 粉丝写下对爱豆的祝福及小愿望，有机会爱豆实现愿望（瑞迪欧沟通艺人）明星祝福墙明星祝福墙/许愿树许愿树 “未来和我一起走花路”粉丝“立誓”签名 签名板宣誓签名板宣誓 点开探音弹出问卷 点开探音弹出问卷-商场不同楼层设置挑战活动点-10、顾客根据不同活动点音频探音，弹出问题页面 回答问题掉落奖励 回答问题掉落奖励 兑换大奖 兑换大奖 活动活动Option4Option4：商场探音挑战赛 商场探音挑战赛 是小智在什么情况下迸发灵感 搬家的时候 搬家的时候 在家放空的时候 在家放空的时候 吃鸡的时候 吃鸡的时候 吃饭的时候 吃饭的时候 歌词Tears fall like the*HailHail RainRain SnowSnow leavesleaves 通过“我要听”小程序结合公播，在商场进行有奖挑战赛，如接歌词，歌曲有奖问答等-选择/填写正确答案-每答完一题掉落不同商场优惠券-完成所有楼层答题兑换活动商场大礼包-礼包构成：艺11、人相关+商场相关（停车券、会员积分等）活动活动Option5Option5：商场商场K K歌挑战赛 歌挑战赛-发电单车KTV，一人骑健身单车为麦克风发电-另一人演唱艺人歌曲，完成挑战点开探音可以获得奖励 1 12 2艺人歌曲KTV，通过探音获取挑战码，输入后解锁演唱计划 活动活动Option6Option6：粉丝音乐市集 粉丝音乐市集 联合后援会、站子及官方的艺人周边市集 商场联合商户，品牌的零售市集 粉丝市集粉丝市集 音乐创意市集音乐创意市集 序号 序号 事项 事项 内容 内容 备注说明 备注说明 1 确定参与活动名单 1、确定参与活动名单 2 发放物料 1、发放制作好的海报 2、发放软文通12、稿 3、发放歌曲MV 4、发放录制ID 1、下发标注尺寸海报，如需修改特殊尺寸需修改后返回审核，审核后方可投放使用；2、如软文修改，则需发送主办方，审核后方可投放；3、其余自行设计，请发送主办方，审核后方可投放；3 1、发放艺人歌曲 2、现场打卡测试 1、需要场地方专人配合现场打卡测试（各楼层、端头）2、场地方内部人员培训 测试期间，请务必反馈现场测试视频和图片（手机参与活动成功页面、大屏播放画面）4 活动反馈 随时反馈现场视频和图片 1、提交5-10张精选照片，3-5条视频 2、如有自行创作的视频，请一并反馈，有机会获得艺人方官方发布和点赞 艺人配合重点 公播推广案例 PART THREE 13、公播玩法策略 公播推广节奏 公播线下打卡及活动 张艺兴专辑莲，通过瑞迪欧公播渠道，举行了全国首次、历史最大的公播宣发，将专辑歌曲投放在全国946家大型购物中心和连锁商超，进行大范围公播。瑞迪欧通过声波声波技术，1.引导粉丝线下合作地打卡应援，通过识别声波码的形式，领取福利，实时转化，助力专辑上线秒空。2.帮助艺人实现作品拓圈和出圈 全国-张艺兴 四专实体专辑预售莲 合作概述合作概述：毛不易第三张个人专辑幼鸟指南，通过瑞迪欧公播渠道，在全国100+大型商业中心联动公播，全民参与活动延展粉丝圈层人群 投放效果投放效果：触达人群4000万+，总参与人数85130，总公播打卡次数868332，覆盖1514、00+点位、总计播放频次16.5万+、12000+小时；微博话题阅读量346万，讨论量1.1万，全网阅读500万+，转评互动3万+；线下活动总共打卡次数22万，现场活动平均打卡次数2万+，每人停留1小时+全国-毛不易 三专幼鸟指南 合作概述合作概述：姚琛首张个人EP不必回答发行，通过瑞迪欧公播渠道，在全国100+大型商业中心联动公播，全民参与活动延展粉丝圈层人群 投放效果投放效果：触达人群2700万+，参与人数42265，公播打卡次数633974，覆盖全国1151家点位、2604小时+，总计播放频次22320+，讨论量1.7万+，微博话题阅读量388.1万+，全网阅读439.5万+，转评互动515、万+全国姚琛 新单曲不必回答 鹿晗新单曲体会，通过瑞迪欧公播渠道，举行了全国千家商超联动公播宣发，将歌曲投放在全国近450家大型购物中心和连锁商超，进行大范围公播。助力鹿晗单曲再全国范围内实现破圈层全播，线下反哺线上MINI数字专辑总销量突破320万张。全国-鹿晗 新单曲体会 公司介绍 公司介绍 PART FOUR Hear more possibilities Hear more possibilities 听见更多可能 听见更多可能 瑞 迪 欧 中国公播领先品牌 公司拥有海量版权曲库，30万首自主版权音乐库 专业化音乐服务公播音乐设计、音乐播放软件、声音logo制作等 覆盖全国23个省、216、个自治区、4个直辖市，日均覆盖超亿人次 ABOUT US 打破音娱界限，拓展试听边界 探索“耳朵经济”无限可能 腾讯赋能 战略投资 拓展线下宣发渠道 拓展线下宣发渠道 合作覆盖酒店行业、交通运输业、餐饮业、连锁零售业、司法系统、行政单位等 进一步完善TME宣发体系 将更多好音乐带入线下场景 布局更广泛的音乐生态 布局更广泛的音乐生态 借助公播场景打造全新的内容宣发模式 为音乐人和优质作品提供无处不在的舞台 基于TME资源整合优势 进一步释放音乐多元价值 更丰富多元的曲库 更丰富多元的曲库 拥有超4000万曲库资源 与国内外超200家音乐内容方建立长期合作关系 积极拓展内容共创、原创孵化、联合制17、作等多元化内容 满足不同企业对音乐的个性化、定制化需求 技术优势 明星 优势 粉丝营销 独有声波黑科技 海量当红艺人影视库 聚焦线下粉丝助力转化 资源优势 歌曲在扬声器播放 用户只能沉浸式试听 瑞迪欧独有黑科技可识别歌曲并链接第三方页面 让音乐不止于音乐 解锁更多公播玩法 带有麦克风的移动终端识别声波码 并进行解码，获取内容 独有声波黑科技 购物中心可通过推广曲发放宣推大礼包 完成引流/曝光/互动/福利发放，助力粉丝转化*点击视频Demo了解更多互动信息 海量当红艺人影视库 海量当红艺人影视库 海量艺人影视库资源，匹配不同购物中心消费场景调性，助力融合 聚焦线下粉丝助力转化 购物中心用户画像与艺人/影视剧方/品牌方受众相重叠，受众可塑造性强、购买力强 Man Man 男女比例 WomaWoman n 66%34%6.9%28.3%36.4%23.3%5.1%18岁以下 18-25岁 25-35岁 35-50岁 50岁以上 36.9%28.0%16.6%11.7%6.8%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 36.80%37.10%25.60%0.50%单身 恋爱 结婚 其他 年龄 城市分布 婚恋状态*数据来源于2019年兰渡文化&艺恩数据 L O G O L o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t 感 谢 聆 听