1、2020年大悦城控股商年大悦城控股商业业暑期档事件暑期档事件营销营销策划方案策划方案2020年6月大悦超大悦超级红级红运周运周2 GRANDJOY|2020010203目目录录活活动动背景背景活活动动主主题题及架构及架构活活动规动规划划3 GRANDJOY|202001目目录录活活动动背景背景 GRANDJOY|202041.客群洞察客群洞察 响响应应大众美好生活大众美好生活诉诉求求“运气运气”在社会心理中是一个很重要的先在社会心理中是一个很重要的先验验指指标标，人，人们们希望通希望通过过各种各各种各样样的方式的方式赢赢得好运的眷得好运的眷顾顾，尤其是在尤其是在2020年新冠疫情影响下，各行各2、年新冠疫情影响下，各行各业业及普及普罗罗大众都从内心希望大众都从内心希望获获得得好运好运。迈迈上上稳稳步步发发展展与美好生活的正与美好生活的正轨轨，成，成为为芸芸内心的第一芸芸内心的第一诉诉求。求。好运好运红红包包好运祈福好运祈福好运好运锦鲤锦鲤 GRANDJOY|202052.行行动动深化深化 青年引力持青年引力持续释续释放放2019年，大悦城基于年，大悦城基于“青年青年时时尚尚”品牌本品牌本质发质发布全新品牌行布全新品牌行动动“青年引力青年引力场场”，由，由总总部部统统筹各筹各项项目聚焦目聚焦青年客群青年客群开展开展营销营销活活动动与品牌与品牌传传播，效果赫然：全年共播，效果赫然：全年共举3、办举办活活动动1878场场，参与人次超，参与人次超722万万人，品牌曝光量突破人，品牌曝光量突破33.5亿亿次。次。2020年，我年，我们们将将继续继续深化品牌行深化品牌行动动，持，持续释续释放青年引力。放青年引力。累累计计客流客流 293万万人次人次当日客流当日客流96万万人次人次春春大悦大悦嗨嗨新新节节新产品、新概念、新生活方式发布平台早春焕新购物盛典2020年年5月月1日日-5日日累累计销计销售售4.33亿亿元元GRANDJOY|2020春夏春夏大悦城全国品牌活大悦城全国品牌活动动联结头部品牌主张精神共处青年文化及情感营销盛事2019年年“五四青年五四青年节节”触达超触达超3000万万青4、年青年 曝光超曝光超9亿亿次次联动联动知乎、知乎、东东七七门门、毕导毕导等平台等平台3.创创新持新持续续 助推原助推原创创IP矩矩阵阵全年覆盖全年覆盖目前，大悦城已通目前，大悦城已通过过大悦大悦嗨嗨新新节节、大悦城全国品牌活、大悦城全国品牌活动动、大悦微、大悦微风风生活生活节节、大悦、大悦疯抢节疯抢节四大重点原四大重点原创创IP实现实现了了PR、SP活活动动的高声量排布的高声量排布，实现实现了大悦城品牌与合作方的了大悦城品牌与合作方的多方共多方共赢赢。在日在日趋趋激烈的市激烈的市场竞场竞争中，大悦城有必要完善争中，大悦城有必要完善IP矩矩阵阵的全年覆盖，搭建新的的全年覆盖，搭建新的营销营销舞台5、。舞台。超級超級紅運周紅運周SUPER LUCKYWEEK*活活动动主主视觉视觉待定待定暑暑 期期大悦超大悦超级红级红运周运周小切口、轻事件、大引爆泛在联结青年头部生态平台协同场内重点商户共襄盛举聚焦核心聚焦核心线线索索传递传递青年青年态态度度秋秋大悦大悦疯抢节疯抢节全商户热忱投入全维度补贴大促销售提振主力引擎2019年年9月月7日日单单日日销销售售2.36亿亿元元6夏夏大悦微大悦微风风青年青年节节户外主题体验活动乐享自在游憩时光微信指数上微信指数上涨涨1972.08%为竞为竞品品项项目目五倍五倍7 GRANDJOY|202002目目录录活活动动主主题题及架构及架构 GRANDJOY|20206、81.活活动动身份建构身份建构大悦城大悦城一呼百一呼百应应的青年意趣灵感召集人的青年意趣灵感召集人泛在泛在联结联结青年生青年生态头态头部品牌部品牌 全面全面传递传递青年文化价青年文化价值值理念理念 GRANDJOY|202092.活活动动主主题题-（1）产产出出阐释阐释端端活活动动主主题拟题拟定定为为“大悦超大悦超级红级红运周运周”，计计划划8月月8日（周六）至日（周六）至8月月16日日举办举办，通通过过直截了当的内容概念及色彩直截了当的内容概念及色彩鲜鲜明的明的视觉视觉概念吸引参与，通概念吸引参与，通过过加入利益引加入利益引导导的互的互动动形式触形式触发发裂裂变变式式传传播，在短播，在短时间7、时间内内实现实现品牌曝光，促品牌曝光，促进场进场内内销销售售转转化。化。应应用最广泛色彩用最广泛色彩无论是产品还是品牌方视觉体系，都能轻而易举找到红色寓意最美好色彩寓意最美好色彩红色代表吉祥、喜庆、火热、幸福、豪放、斗志、轰轰烈烈、激情澎湃等最具最具认认同感色彩同感色彩红色是中华民族最喜爱的颜色，尤其在国潮复兴下，“土到深处便是洋”，更受当代青年认同最富冲最富冲击击力色彩力色彩红色具备强烈的视觉冲击力，能够快速吸引注意力，提高关注程度最最经经典色彩典色彩红色是时尚界永不过时的经典色，历年“红色特别版”的产品也颇受市场喜爱运运红红外外在在吸吸引引内内在在抵抵达达获获得好运得好运大众希望通过有美好8、内涵的物品及活动增加自己或他人的好运，如发红包、孔庙祈福、转发锦鲤、穿印有“百毒不侵”的衣服等发挥发挥好运好运大众同时也希望“试试运气”，以小博大，获得预期之外的收益，如参与微博抽奖、购买彩票等直直观观主主题题 降低理解成本降低理解成本利益引利益引导导 提高提高传传播意愿播意愿者者红红102.活活动动主主题题-（2）客群理解端）客群理解端一个到了大悦城、祥云小大悦城、祥云小镇镇就能收收获红获红运运玩出玩出红红运运纯纯粹粹直直观观的日子近近红红者运者运近悦近悦归归真真话话题题夏日夏日正正红红传递传递红红运运开开放放普普适适身披身披红红运运 GRANDJOY|2020快快乐乐 GRANDJOY|29、02011印象模印象模块块红红运名运名场场面面3.活活动动架构架构采取采取“协协同活同活动动+自自选选活活动动”动动作相作相结结合的活合的活动动形式，借助印象模形式，借助印象模块块引引发话题热发话题热度，通度，通过过PR模模块块丰富活丰富活动层动层次，藉由次，藉由SP模模块块充充实实活活动动内容，依托会内容，依托会员员模模块块持持续续促活拉新。促活拉新。印象模印象模块块、PR模模块块及会及会员员模模块块由推广主要由推广主要牵头牵头，SP模模块块由运由运营牵头营牵头。大悦城控股大悦城控股全国商全国商业项业项目目召召唤唤红红运运红红人人优优享享线线下下品品牌牌联联动动线线上上品品牌牌联联动动场场外10、品牌外品牌资资源源场场内商内商户资户资源源PR模模块块红红运运鲤鲤想池想池线线下下SP模模块块红红运心愿集运心愿集线线上上SP模模块块红红运云游会运云游会会会员员模模块块红红运运欢欢聚派聚派零零售售联联动动直直播播线线上上商商城城祈祈愿愿活活动动寻寻宝宝活活动动特特惠惠专专享享体体验验餐餐饮饮私私享享沙沙龙龙 GRANDJOY|2020124.活活动动ICON仅仅做做创创意意风风格示意，正式延展使用格示意，正式延展使用请请等待等待视觉视觉系系统统下下发发。13 GRANDJOY|202003目目录录活活动规动规划划141.印象模印象模块块 红红运名运名场场面面通通过过商商场场自身直接与自身直接11、与红红色建立关色建立关联联的事件，的事件，营营造造红红色氛色氛围围，打造，打造强强记忆记忆点与点与话题话题性。性。红红色氛色氛围围打造（必打造（必选选+自自选选）召召唤唤红红运运红红人人优优享享 必必选选1：项目地标性设施（如摩天轮、烟囱、玻璃幕墙）开放红色限时主题，吸引打卡 自自选选：为活动周期入场的消费者免费发放红色气球、红色腕带等饰品购购物、服物、服务务等等权权益益专专享（必享（必选选+自自选选）必必选选：活动周期内，穿着红色衣服到场的消费者可获专享购物折扣（除总部统一洽谈品牌外，各项目的具体支持范围与程度需要以项目运营沟通店铺意愿为准。）GRANDJOY|2020 自自选选：其他权益，12、例如开红色车辆前往，可另享免费停车一小时 必必选选2：馈赠类活动（如可口可乐派送，详情见后方章节）需由项目自主搭建红色氛围活动区 必必选选3：项目制作几款贴纸（由总部提供设计），项目在活动周期内让场内店员进行佩贴，同时也可以发放给消费者。（仅做示意）序号序号活活动类动类型型执执行形式行形式活活动动形式、主形式、主题题备备注注1总部制定主题全国项目联动项目自主策划寻宝活动祈愿活动馈赠活动总部统一洽谈可口可乐资源，项目根据实际情况自主接洽，详情见后方章节市集活动总部统一洽谈五菱资源，项目根据实际情况选择是否落地五菱将提供车辆及基础改装，项目或合作方根据具体需要进精软装2总部统一洽谈全国项目联动品牌13、联乘活动小红书夏日正当红场景话题互动悦跑圈红运锦鲤跑8.8公里云挑战全民K歌我的红运BGMK歌大赛微信支付为你的红运买单补贴活动3总部统一洽谈部分项目联动品牌联乘活动泡泡玛特泡泡红运盒限量抽取西单、朝阳、祥云、成都、昆明、沈阳、南开、和平、西安、烟台参加静安、长风和杭州没有泡泡玛特机器人，需自主接洽是否可落西西弗红运书海特惠畅游静安、长风、祥云、烟台参加4项目自主活动 GRANDJOY|2020152.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池PR活活动动版版块块分分为为四部分，除四部分，除总总部部统统一制定主一制定主题题活活动动及及统统一洽一洽谈谈品牌活品牌活动动外，各外，各项项目目应应根据根据实际14、实际情情况况铺铺排自主互排自主互动动，丰富，丰富场场内内PR活活动动的内容。的内容。GRANDJOY|2020162.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 寻寻宝活宝活动动在确保在确保安全可控安全可控的前提下，通的前提下，通过过在在场场内内预预埋盲盒、扭蛋等方式，通埋盲盒、扭蛋等方式，通过过开展开展寻寻宝活宝活动动。前期。前期预热时预热时，可通可通过过社交媒体社交媒体进进行行线线索披露，提前激索披露，提前激发发消消费费者参与者参与兴兴趣。趣。参与参与项项目：全部。目：全部。参考示例：北京朝阳大悦城参考示例：北京朝阳大悦城“FIND盲盒盲盒发现发现之旅之旅”5.31-6.1，北京朝阳大悦城在线上发15、起#大龄儿童的快乐源泉#话题互动，线下策划“FIND盲盒发现之旅”活动，通过在场内预埋的61个盲盒，以SWITCH、乐高、喜茶等奖品为激励，引发消费者寻宝积极性。活动前夕，北京朝阳大悦城通过抖音、微信朋友圈等渠道提前告知预埋地点及线索，提前引燃参与热度，撬动档期总总曝光量曝光量超超103万；活万；活动动两天客流两天客流环环比突破比突破线线性增性增长长，增幅达，增幅达23%锦鲤思维，突出SWITCH噱头把握青年参与心理，微博单条阅读量50万万+GRANDJOY|202017祈愿活祈愿活动动参考示例参考示例 利用购物中心管辖范围内的自然自然树树木木、搭建搭建树树木木或者互互动动大屏大屏上构建虚拟场16、景，打造“祈愿祈愿树树”概念。消费者可以将心愿通过红布条挂在树上，或通过手机发送到大屏上，与大众共享美好心愿。心愿可以作为UGC内容用到活动的后续传播或相关衍生品制作中，形成传播闭环。2.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 祈愿活祈愿活动动借借8月月8日的吉日的吉时时，打造，打造购购物中心里的物中心里的许许愿愿场场景，景，对对于学生、家庭、情于学生、家庭、情侣侣等客群都有等客群都有较较强强的吸的吸引力。引力。参与参与项项目：全部。目：全部。18总总部部牵线牵线洽洽谈谈活活动动：红红运当运当头头定制罐限量派送定制罐限量派送 X 可口可可口可乐乐 可口可乐通过雪碧落地30平米的音乐活动（上海、杭州17、及昆明项目为雪碧其他活动）场地置换的方式，向各项目提供至少2000罐“红运当头”主题定制罐（罐体由总部对接设计）。各项目需谨慎遵循自愿自主、需求对等、价值对等之原则，决定是否进行资源置换。可口可乐同时希望放置自动贩售机（首台可直播贩售机），亦请项目根据实际情况自主对接；项目上如有安踏，太平鸟品牌（与可口可乐有联名款），可一起策划商户联动，具体合作事宜亦由项目自主对接。可乐的建议领取门槛为项目会员穿着红色衣服到场。为保证活动效果，各项目需对可乐派送区域进行基础搭建与氛围布置，不可直接内置于会员中心或服务台。定制罐除用在馈赠活动中，还有少量将用在其他模块合作中作为奖品（如悦跑圈、全民K歌等），需根18、据要求事先预留好数量。其中，上海、杭州及昆明项目对接太古可口可乐，其余项目对接中粮可口可乐。可口可可口可乐对乐对接人事宜，接人事宜，请联请联系商管中心周系商管中心周红红。如不参与或无法参与可口可乐合作，项目须自行洽谈其他品牌进行馈赠类活动策划。GRANDJOY|20202.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 馈赠馈赠活活动动充分充分调动调动消消费费者参与意愿，同者参与意愿，同时时通通过领过领取取门槛门槛限定，帮助限定，帮助营营造造场场内氛内氛围围。参与参与项项目：全部。目：全部。总总部部牵线牵线洽洽谈谈了与可口可了与可口可乐乐定制罐合作活定制罐合作活动动，该该合作合作为为自愿参与自愿参与的的场19、场地地资资源置源置换类换类活活动动。192.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 馈赠馈赠活活动动如不参与、或无法参与可口可如不参与、或无法参与可口可乐乐合作，合作，项项目目须须自行洽自行洽谈谈其他品牌其他品牌进进行行馈赠类馈赠类活活动动策划，策划，优优先推荐先推荐与具与具备备喜喜庆庆象征符号意象征符号意义义的品牌的品牌进进行合作。行合作。示例：旺旺示例：旺旺红红运包限量派送运包限量派送*静安、静安、长风长风 X 旺旺旺旺 旺旺为上海静安大悦城、上海长风大悦城提供一定数量的礼包。上海静安大悦城、上海长风大悦城通过向会员发送短信等形式，邀请会员来领取旺旺的礼品。两座大悦城为旺旺提供推广资源位、摊位20、场地等支持。*项项目仍在接洽中目仍在接洽中 GRANDJOY|202020 各项目以五菱车辆为主体组成市集，招徕优质品牌方进行互动游戏、产品展卖、文娱演出等 可口可乐为所有项目开放LOGO授权，各项目如有需要可向总部提出需求，由五菱统一进行设计改装。GRANDJOY|2020*活活动动主主题题待确定待确定参考车型：厢式车（荣光翼）参考车型：宏光MINI2.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 市集活市集活动动通通过过市集活市集活动动提升提升场场气人气，同气人气，同时时增增强强活活动动的打卡属性。的打卡属性。参与参与项项目：全部。目：全部。总总部部牵线牵线接洽了在青年群体中具有接洽了在青年群体中具21、有较较高高话题话题度的度的车车企五菱，各企五菱，各项项目可根据目可根据实际实际情况情况评评估是否与五估是否与五菱合作。如不合作，需自行策划相关市集菱合作。如不合作，需自行策划相关市集类类活活动动。红红运运满满满满*五菱夏日市集五菱夏日市集 X 五菱五菱 活动期内，五菱向各项目提供一定数量的车辆，组合形式为大车（荣光翼、五菱之光或类似车型）+宏光MINI 五菱根据总部设计需求牵头进行相关的基础涂装改造（车身颜色等），并负责运输及点位摆放；各项目或品牌方将为车辆进行软装改造。如果各项目需要自己进行涂装或涂鸦，可向总部提出需求。长约2.5米、宽约1.5米、高约1.5米小版：4550*1605*22622、8货箱：2554*1492*1415大版：5245*1760*2295货箱：2975*1637*1465 GRANDJOY|202021车辆车辆改装效果改装效果图图（理想需求，五菱提供（理想需求，五菱提供车车身身颜颜色等基色等基础础改造）改造）2.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 市集活市集活动动城市城市项项目名称目名称最低需求数量最低需求数量理想需求数量理想需求数量备备注注北京北京朝阳大悦城6（3大3小）8（5大3小）北京祥云小镇5（3大2小）6（4大2小）上海上海长风大悦城6（3大3小）8（5大3小）希望延长使用至9月初天津天津南开大悦城5（3大2小）6（4大2小）天津和平大悦城5（3大23、2小）6（4大2小）成都成都大悦城5（3大2小）6（4大2小）烟台烟台大悦城5（3大2小）6（4大2小）沈阳沈阳大悦城5（3大2小）6（4大2小）杭州杭州大悦城5（3大2小）6（4大2小）西安西安大悦城2大2大希望延长使用至9月初昆明昆明大悦城5（3大2小）6（4大2小）GRANDJOY|2020222.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 市集活市集活动动各各项项目洽目洽谈谈配配车车数量数量（意向需求，待五菱反（意向需求，待五菱反馈馈）232.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 小小红书红书合作合作小小红书红书作作为头为头部生活方式部生活方式“种草种草”平台，在青年消平台，在青年消费费群体、尤24、其是女性客群中具有群体、尤其是女性客群中具有较较大的影响力。大的影响力。通通过过与小与小红书红书的借的借势势合作，运用种草属性合作，运用种草属性为线为线下下导导流的同流的同时时，亦可，亦可进进一步提高大悦城商一步提高大悦城商业业品牌知品牌知名度与名度与时时尚属性。尚属性。参与参与项项目：全部。目：全部。夏日正当夏日正当红红场场景景话题话题互互动动 X 小小红书红书 小红书发起专题页，发动KOL提前到项目（KOL可抵达城市及项目待确定）打卡预埋内容；各项目发动商户提前将活动商品信息发到专题页（需保证美观）进行预埋。小红书提供基于城市LBS的“惊喜盒子”，盒子内嵌大悦城商户优惠券，需到店铺核销使用25、。核销方式尚在确认中，具体参与店铺需由项目运营征询店铺意向。各项目在各店铺使用门贴、立牌等物料为专题页活动及二维码进行宣传：未获赠惊喜盒子的用户，使用小红书搜索关键词“大悦城”即可获得 活动期间使用“夏日正当红”话题分享红色物品，有机会获得奖品。GRANDJOY|2020事事项项牵头牵头部部门门活动专题页设计及规则制定总部推广“惊喜盒子”技术对接总部运营、IT相关视觉物料设计总部推广商户优惠活动洽谈及信息收集、转接项目运营、IT相关视觉物料制作项目推广相关宣传物料张贴项目运营 GRANDJOY|2020242.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 小小红书红书合作合作小小红书红书作作为头为头部生26、活方式部生活方式“种草种草”平台，在青年消平台，在青年消费费群体、尤其是女性客群中具有群体、尤其是女性客群中具有较较大的影响力。大的影响力。通通过过与小与小红书红书的借的借势势合作，运用种草属性合作，运用种草属性为线为线下下导导流的同流的同时时，亦可，亦可进进一步提高大悦城商一步提高大悦城商业业品牌知品牌知名度与名度与时时尚属性。尚属性。参与参与项项目：全部。目：全部。重点事重点事项项分工分工25 与悦跑圈发起“红运锦鲤跑”官方活动，用户在活动周期内完成8.8公里跑并上传至悦跑圈社区，有机会赢得奖品（大奖由总部提供）。用户到各大悦城内丹麦店铺（如乐高、wagas等）完成相关打卡任务，可获得项目27、及丹麦大使馆共同提供的奖品。各项目为合作方提供大屏、媒体及物料宣传支持。GRANDJOY|20202.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 悦跑圈悦跑圈悦跑圈是中国悦跑圈是中国领领先的运先的运动动平台，平台，拥拥有丰富的有丰富的线线上上线线下活下活动经验动经验，而，而8月月8日正日正值值全民健身日，可全民健身日，可借运借运动动名名义义推广大悦城活推广大悦城活动动，同，同时时提升品牌的提升品牌的绿绿色公益属性。色公益属性。参与参与项项目：全部。目：全部。红红运运锦鲤锦鲤跑跑8.8公里云挑公里云挑战战 X 悦跑圈、丹麦大使悦跑圈、丹麦大使馆馆 GRANDJOY|2020262.PR模模块块 红红运运28、鲤鲤想池想池 全民全民K歌合作歌合作全民全民K歌是歌是腾讯腾讯旗下的行旗下的行业头业头部部K歌歌应应用，用用，用户户数量行数量行业业占比超占比超过过54%。通。通过发过发起起线线上歌曲挑上歌曲挑战战赛赛，从日常，从日常娱乐维娱乐维度渗透活度渗透活动动影响力。影响力。参与参与项项目：全部。目：全部。我的我的红红运运BGM歌曲大比拼歌曲大比拼 X 全民全民K歌歌 与全民K歌联名发起“我的红运BGM”线上歌曲大大比拼，号召用户演唱那些曾经给自己带来过好运、或者有特殊意义的歌曲，人气榜前几位可获得奖品（大奖由总部提供）各项目为合作方提供大屏、媒体及物料宣传支持，大屏资源预留至其他时间使用。272.PR29、模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 微信支付合作微信支付合作8月月8日正日正值值微信支付微信支付“智慧生活日智慧生活日”，可，可为为大悦城大悦城发发放定向代金券及免放定向代金券及免单资单资格，消格，消费费者在者在场场内内使用微信支付使用微信支付结结算算时时可使用。可使用。参与参与项项目：全部。目：全部。为为你的你的红红运运买单买单*定向定向补贴补贴 X 微信支付微信支付 微信支付为大悦城场内消费者提供定向折扣及免单资格。各项目为该活动提供媒体及物料宣传支持。目前仍在洽谈中，具体活动形式待定。*活活动动主主题题待确定待确定 GRANDJOY|2020282.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 POP30、 MART合作合作POP MART是中国是中国领领先的潮流文化先的潮流文化娱乐娱乐公司，通公司，通过过与其合作，将与其合作，将“红红运运”实实体化与行体化与行动动化，化，进进而而深化活深化活动动主主题题，同，同时时借助合作方平台提高品牌潮流度。借助合作方平台提高品牌潮流度。参与参与项项目：所有目：所有项项目均可参与，上海及杭州目均可参与，上海及杭州项项目没有机器商店，需自行目没有机器商店，需自行进进行接洽。行接洽。泡泡泡泡红红运盒限量抽取运盒限量抽取 X POP MART 泡泡玛特向拥有机器人商店的项目提供若干定制版泡泡红运盒，售价888元并显著标明“非卖品”，需凭借大悦城会员身份领取券后使用31、。券码由泡泡玛特提供，总部对接后给到各项目自行使用。红运盒内100%可获得泡泡玛特LUCKY CARD，可刮出泡泡玛特优惠券，并有一定概率获得“宫廷瑞兽”系列公仔。各项目为合作方提供媒体及物料宣传支持，大屏及立牌等宣传资源泡泡玛特希望预留至11月使用。GRANDJOY|2020项项目及机器人点位目及机器人点位红红运盲盒数量运盲盒数量Molly宫宫廷系列公仔数量廷系列公仔数量北京祥云小镇20020北京朝阳大悦城-8F10020北京朝阳大悦城-3F10020北京朝阳大悦城-5F10020北京西单大悦城-B115020北京西单大悦城-9F15020成都大悦城-B120020昆明大悦城-1F2002032、沈阳大悦城-A馆2F15020沈阳大悦城-B馆3F15020沈阳大悦城-C馆B115020沈阳大悦城-D馆4F15020天津南开大悦城-1F15020天津南开大悦城-3F15020天津和平大悦城-4F（左）15020天津和平大悦城-4F（右）15020西安大悦城-3F20020烟台大悦城-B115020GRANDJOY|2020烟台大悦城-2F15020292.PR模模块块 红红运运鲤鲤想池想池 POP MART合作合作活活动动点位及点位及产产品数量信息品数量信息30 进驻项|20202.PR模模块块 红红运运书书海海 西西弗合作西西弗合作8月月8日日时值时值西西弗西西弗27周年周年庆庆，通，33、通过资过资源置源置换换加加强强互互动动，在短，在短时间时间内内实现实现双方的品牌曝光，促双方的品牌曝光，促进进场场内内销销售售转转化。化。参与参与项项目：祥云、静安、目：祥云、静安、长风长风、烟台。、烟台。红红运运书书海特惠海特惠畅畅游游 X 西西弗西西弗 西西弗提供27周年重磅周年重磅单单品凡品凡尔尔纳纳科幻小科幻小说说精精选选集集特惠礼包，同时提供微博、店内海报联动宣传。礼包包括：【礼包一】凡尔纳科幻小说精选集+凡尔纳定制徽章一套（共三款）原价255元，优惠价218元 【礼包二】凡尔纳科幻小说精选集+不二生活DEENO纸模地心游记原价327元，优惠价278元 西西弗分别给四个进驻项目免费提34、供一套凡尔纳图书，可作为红运周活动奖品使用。GRANDJOY 目为合作方提供媒体及物料宣传支持。序序号号合作品牌合作品牌合作形式合作形式合作方合作方资资源提供源提供项项目目资资源支持源支持备备注注1可口可乐线下联动1、“红运当头”定制罐2、线上平台联动宣传3、可口可乐LOGO授权场地、媒介平台、宣传物料自愿参与，除上海、杭州区域外所有项目可参与如不参与此次活动，需洽谈其他品牌进行活动拟代2五菱汽车线上+线下联动1、免费租借车辆（含基础改装、运输）2、线上平台联动宣传大屏、场地、线上平台、宣传物料自愿参与如不参与五菱合作，需自行策划其他市集类活动3小红书线上+线下联动1、基于城市LBS的“惊喜盒35、子”推送2、专题页及各类线上资源位3、KOL现场打卡（部分城市）大屏、线上平台、宣传物料4悦跑圈、丹麦大使馆线上联动1、线上赛事发起2、APP资源位宣传3、线上平台联动宣传大屏、线上平台、宣传物料5全民K歌线上联动1、线上赛事发起2、APP资源位宣传3、线上平台联动宣传大屏、线上平台、宣传物料大屏资源预留至其他时间使用6微信支付线上联动定向优惠券及免单资格线上平台、宣传物料7泡泡玛特线上+线下联动1、定制盲盒及免费公仔2、线上平台联动宣传大屏、线上平台、宣传物料所有项目均可参与，上海及杭州项目需自行接洽大屏及其他点位资源预留至11月使用8西西弗线上+线下联动奖品支持1、大悦城限定优惠书单2、免36、费书籍（各项目各一套）线上平台、宣传物料商户入驻的4个项目参与活动并提供资源9腾讯任天堂奖品支持Switch奖品支持（大屏使用项目及总部）大屏、线上平台、宣传物料仅使用朝北、静安、杭州、西安项目大屏大屏资源预留至8月中下旬使用总部Switch将用作合作方活动奖品使用 GRANDJOY|2020312.PR模模块块 合作合作资资源及源及权权益益汇总汇总32总总部部统统一接洽一接洽部分重点品牌部分重点品牌3.线线下下SP模模块块红红运心愿集运心愿集 推推进进模式模式拟拟采取采取双双线线推推进进模式模式，通，通过总对总过总对总及及项项目运目运营铺营铺排推排推进进相相结结合的方式，力争合的方式，力争实37、现场实现场内重点商内重点商户户的的广泛参与。广泛参与。项项目据目据总对总总对总共共识识继续继续深入洽深入洽谈谈项项目自主接洽目自主接洽场场内重点品牌内重点品牌 重点洽重点洽谈谈方向示例方向示例 红色新款、当红爆款88折或8.8元低价 红色茶饮8.8元低价 红色菜品或当红菜品88折或8.8元低价 红色体验产品8.8元低价 GRANDJOY|2020 GRANDJOY|202033零售板零售板块块 红红元素或当元素或当红红限量爆品限限量爆品限时发时发放放示例：红色限量版彩妆大悦城限时加量、断货王号口红大悦城限时加量 红红元素或当元素或当红红常常规单规单品折扣品折扣示例：指定红色服饰满折扣优惠、指定38、红色鞋履折扣优惠3.线线下下SP模模块块红红运心愿集运心愿集 建建议议活活动动形式形式建建议议项项目运目运营营恰恰谈场谈场内商内商户户以以单单品促品促销销为为主要形式主要形式进进行行红红色元素主色元素主题联动题联动，力求，力求实现场实现场内活内活动动内内容的全品容的全品类类覆盖，共促覆盖，共促销销售提升售提升。餐餐饮饮与服与服务务板板块块 红红元素或当元素或当红红餐餐饮单饮单品折扣品折扣示例：奈雪茶“霸气杨梅”前88杯8.8元、煮叶“红袍加身”前88杯8.8元、剁椒鱼头前100盘折、红丝绒蛋糕第二块半价 红红元素或元素或热门热门服服务务折扣折扣示例：染红发折扣、美色红甲折扣娱乐娱乐体体验验板板39、块块 红红元素或当元素或当红红体体验产验产品折扣品折扣示例：海马体照相馆红色主题拍摄折扣、穿红色运动服进健身房权益折扣 GRANDJOY|202034零售零售餐餐饮饮娱乐娱乐体体验验3.线线下下SP模模块块红红运心愿集运心愿集 总总部已部已对对接品牌接品牌目前，目前，总总部已部已对对接部分重点品牌，并将根据接部分重点品牌，并将根据项项目入目入驻驻情况情况进进行行协协商。商。各各项项目运目运营营需需对对其他品牌其他品牌进进行全方位的洽行全方位的洽谈谈，尽可能挖掘，尽可能挖掘SP模模块块活活动动的深度与广度。的深度与广度。GRANDJOY|2020354.线线上上SP模模块块红红运云游会运云游会活40、活动动期期间间，继续发挥继续发挥各各项项目小程序直播的目小程序直播的联联合合带动带动作用，通作用，通过线过线上爆品秒上爆品秒杀杀提升提升销销售，通售，通过线过线上上代金券派代金券派发为线发为线下下导导流，同流，同时时可可协协同商同商户户加持相关的生活方式加持相关的生活方式类类直播丰富内容。直播丰富内容。同同时时，发挥线发挥线上商城上商城“云云场场景景”的的优势优势，可，可积积极搭极搭载载未入未入驻场驻场内的内的优质货优质货品，丰富商城品，丰富商城SKU。爆品秒爆品秒杀杀邀请项目领导、红人主播等进行直播带货，以红色元素商品或当红爆品为核心，激发瞬时销售。线线下下导导流流充分发挥线上流量池功能，通41、过线上平台派送线下优惠券等权益，进行线下活动预告与导流。生活方式生活方式增加生活方式类直播，增加平台在带货、促销以外的元素，丰满直播内容层次，满足消费者多元需求。GRANDJOY|202036特惠特惠专专享享量会量会员员消消费积费积极性，同极性，同时时提升特惠感受度，增提升特惠感受度，增强强会会员员黏性及自黏性及自传传播拉新能力。播拉新能力。私享沙私享沙龙龙结结合合红红运活运活动动主主题题开展会开展会员员私享沙私享沙龙龙分享活分享活动动，不，不断构建社群断构建社群归归属感与属感与亲亲密密感，同感，同时时可可为联动为联动商商户进户进行有效宣行有效宣传传。5.会会员员模模块块红红运运欢欢聚派聚派充42、分充分发挥发挥会会员员客群高到店意愿、高客群高到店意愿、高购购物物频频次、高客次、高客单单的特性，通的特性，通过过特惠特惠专专享及私享沙享及私享沙龙龙提高会提高会员员消消费积费积极性与社群极性与社群归归属感，有效拉属感，有效拉动销动销售提升与会售提升与会员员黏性。黏性。通通过优过优惠信息的精准促惠信息的精准促销销推送，有效推送，有效盘盘活活550万存万存分分类类细细化化类别类别具体工作具体工作时间时间点点备备注注方案制定总部方案总部方案确定下发6月29日活动通知下发7月10日项目方案项目方案收集7月06日方案审核与反馈7月10日视觉物料视觉视觉工作启动6月23日视觉系统及规范下发7月10日传播43、规划线上传播倒计时3天预热8月05日官微推文宣传7月31日、8月07日九宫格联名海报8月07日合作方平台传播8月08日朋友圈现场直击8月08日行业传播行业稿、长图文发布8月18日外部合作GRANDJOY|2020形式确认及对接人确认7月06日376.时间时间排期排期各各项项工作工作时间节时间节点如下。点如下。GRANDJOY|2020387.项项目配合事宜目配合事宜活活动动配合配合传传播配合播配合 根据活动排期，提前预留项目场地及大屏宣传周期，保障活动期间的正常的场地使用与宣传力度。根据联合活动方案，为外部合作方的落地活动提供场地及大屏支持。场场地、大屏配合地、大屏配合 依托项目合作资源或档期内活动，可将契合本次营销事件主题的相关活动资源嫁接其中，如市集等。依托场内商户资源，争取推动更多商户加入到本次活动，提高SP内容丰富程度。根据总部下发的视觉系统及延展物料清单进行场内布置，提升活动整体的感官氛围感与沉浸感。鼓励项目根据主视觉延展清单以外的其他物料，但需提交总部审核。物料配合物料配合 根据传播档期规划，提前预留好项目微信公众号头条位置，同时利用微博、小红书等平台进行辅助宣传。各项目通过合作媒体对活动进行宣传。根据总部对接品牌情况及项目洽谈情况，提供适宜的补贴配合，共同促进场内销售转化。补贴补贴配合配合39 GRANDJOY|2020共襄盛共襄盛举举！