1、核心客核心客户户会会议议2018线线下方案下方案活活动动解析解析统帅电器是海尔集团在互联网背景下战略布局的年轻化品牌。定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚悠生活”的品 牌主张，致 力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，均由全球顶尖工程师联合设计打造，现已拥有 上千万忠实用户，获得行业内30余项大奖。项项目背景目背景2018年年统帅统帅整体整体业绩实现业绩实现加速增加速增长长，借，借势势青青岛马岛马拉松全国曝光，于拉松全国曝光，于10月月26日至日至28日召开全国核心客日召开全国核心客户户表彰大会。表彰大2、会。时间：10月26号客户报道；27号上午客户会议，下午工厂参观，晚上晚宴；28号上午参加青岛马拉松，下午客户返程） 城市：青岛会议形式：产品互动展示+会议发布；场地选择： 500人以上大会议厅，青岛黄岛金沙滩希尔顿酒店 参会人员：核心客户、海尔内部人员等。我我 们们 接接 到到 的的 B r i e f统帅核心客户会议执行，包括但不限于：场地租赁；现场产品互动体验区的设计制作、搭建（突出年（突出年轻时轻时尚、家居化尚、家居化场场景）景）；舞台搭建及执行； 现场节目（27号上午+晚上，各不低于2个）提供、开场视频、优秀客户视频、颁奖视频制作；参会人员随手礼品推荐采买；统帅周边礼品制作采买；获奖3、客户礼品推荐制作制作采买；线上线下传播的小视频制作；整体活活动动流程流程的策划（要求创新，表表现现年年轻时轻时尚尚，重点关注）； 其它会议需求的相关物料设计制作等。关关 于于 活活 动动 的的 思思 考考借借势马势马拉松拉松年年轻时轻时尚的家居化尚的家居化场场景景活活动动策划策划创创新的表新的表现现年年轻时轻时尚尚奔跑奔跑年年轻轻时时尚尚家居家居场场景化景化将统帅与这些关键词融在一起集中展现，需要一种什么样的展现形式呢？大大电电影影每一位参会者都是这场电影的演员 每一台家电都是这场电影的道具够够年年轻轻 够时够时尚尚 够积够积极极 够够向尚向尚主主题题策略策略主主 题题 概概 念念一一 部部 4、大大 电电 影影 的的 发发 布布统帅核心客户会议青春统帅 向尚出发影片答谢会一部由所有统帅 人参演的大电影一部拍给年轻人 看的青春大电影一部向尚不停歇 的正能量大电影一部以年轻人买 家电为主的电影青春统帅 向尚出发影片答影片答谢谢会会线线 下下 策策 略略家居场景电影节目整个会场布置，物料邀请函等，围绕电影特色电影氛围产品展示区展示形式 以家居场景体验为主互动节目及暖场节目 以电影特色为主线预告片互动节目及暖场节目 以电影特色为主线场场地布置地布置会会 场场 布布 局局 图图希希尔尔顿顿 青青岛岛印象大宴会印象大宴会厅厅21002100平平舞台产品展示区观众席灯 光 架灯 光观众席 架品 牌5、 展 板冷餐台合 影 通 道入口检 票 口会会 场场 布布 局局 图图入会路线：由检票口进入后，经过合影通道引导合影；进入主会场产品展示区参观产品；列席会议。入入 口口 签签 到到 统统 帅帅 影影 星星 走走 红红 毯毯入入 口口 签签 到到 拍拍 出出 来来 的的 ， 都都 是是 海海 报报产产 品品 展展 区区 L O N E产产 品品 与与 B D 品品 牌牌 联联 合合 展展 示示生态圈生态品牌 生态收入自家品牌的客自家品牌的客户户会会为为什么要什么要带别带别人玩儿？人玩儿？结合场景，植入关联品牌 相互引流灌输生态理念 憧憬生态收入产产 品品 展展 区区 B D 合合 作作产产 品品6、 展展 区区 B D 合合 作作产产 品品 展展 区区 B D 合合 作作产产 品品 展展 区区 场场 景景 产产 品品 展展 示示 区区 办办 公公 区区热水器冰吧立式冰箱产产 品品 展展 区区 场场 景景 产产 品品 展展 示示 区区 客客 厅厅 区区客厅场景展区：借鉴爱情公寓 客厅造型，如图，在沙发前再搭建 一个电视柜，上面放一台电视。在 窗户角落放一台空调灶具柜式中央空调柜式消毒柜产产 品品 展展 区区 场场 景景 产产 品品 展展 示示 区区 小小 酒酒 馆馆物料准物料准备备邀邀 请请 函函纸质邀请函示例：邀请盒外包装+内页邀请票+礼品H5邀请函示例：会会 议议 行行 程程 单单 示7、示 例例 大大 电电 影影 脚脚 本本2018统帅核心客户答谢会影视脚本 请您参阅分分镜镜3开开场电场电影影预预告片告片时间：10.27 9：30 pm分分镜镜介介绍绍2018年统帅整体业绩实现加速增 离不开每个统帅人的努力。手手绘绘分分镜镜脚本形式脚本形式通过创意分镜脚本的形式展现给嘉宾一个特别的行程单工工 作作 牌牌剧组剧组入入场证场证姓名：XXX 职责：演员 公司：编号：01027模拟剧组入场证保持统一调性的同时工作人员（演职人员中部分有兼职网红的可能） 晒朋友圈时有文案亮点伴伴 手手 礼礼黑胶唱片礼盒1个（作为伴手礼盒盖）+统帅小红书1本+纸雕小夜灯1个+马克杯1个+运动耳机1副会会 8、议议 奖奖 品品小帅影院IBOX附带小帅影院官方微博微信推送资源竖竖 版版 物物 料料 视视 觉觉 / 道道 旗旗办公展示区模特小酒馆展示区模特家中客厅展示区模特模模 特特 形形 象象T恤杯子卫衣贴纸抱枕鼠标垫帽子小帅周边公仔统帅腰封手机壳帆布袋周周 边边 礼礼 品品 备备 品品马马 拉拉 松松 拱拱 门门条条 幅幅活活动执动执行行现场执现场执行机制行机制1、下午3：00到晚上2:00搭建 会场2、由酒店人员负责全天接待客 户上午：1、8:008:30参观展区和互动区域了解统 帅的转型定位和新产品体验2、8:309:00分组入场我的青春期3、9:009:04视频播放4、9:049:05倒计时59、9:059:08开场节目黄金时代 6、9:089:10介绍嘉宾7、9:109:25行业趋势8、9:259:55讲19年策略栀子花开 9、9:5510:00时尚走秀同桌的你 10、10:0010:40优秀客户案例分享11、10:4010:55优秀客户颁奖12、10:5511:05新客户入围俱乐部13、11:0511:25李总指导合影14、11:2511:40领导与客户 合影下午：老友记 2:005:30论坛讨论 晚 上 ： 18:3021:00晚会上 午 ： 9:0011:30马拉松10月26日 10月27日 10月27日10月27日 10月28日31P会会议议流程流程1、开、开场视频场视频开10、场视频为青春统帅，向尚出发这部大 片的预预告片告片，讲述的是统帅如同正在蓬勃 发展的青少年青少年，洋溢着青春的气息。以“ 优优生活生活”的理念的理念立志打造用户的优质生活 体验，它以青春激昂的斗志将品牌发展到了 全国各地。接下来，它并不会停止自己的 脚步，它将继续以年轻的态度为更多的用户 带去优质的生活。2、开、开场节场节目目预预 算算 01 人屏互动3D投影互动舞蹈，既有科技感，有具有十分青春活力的氛围， 与统帅的“青春向尚”理念相契合示例：1、https:/ 布 策布 策 略略 03 专专 家家 讲讲 话话 02 介介 绍绍 嘉嘉 宾宾 01 与青春有关的日子小品与青春有关的日子小品小品围11、绕着大学毕业后5年，宿舍4人重聚在一个小酒吧喝酒的场景展开，四人对于毕业后的现状展开了 讨论，围绕着事业，亲情，感情，苦恼等层面进行叙述。最后回忆起大学生活的丰富多彩。最后突出主题，人生就像一场电影，每个阶段都要尽力而为，在青春中每个人都有放肆，有奔放，有活力，才能向尚出发。品牌走秀品牌走秀模特穿上模特穿上荧荧光服光服进进行行热场热场小朋友穿上用硬小朋友穿上用硬纸纸板做成板做成 的家的家电电造型走秀造型走秀美女模特手捧家美女模特手捧家电纸电纸板造板造 型型进进行展示行展示会会议议流程流程案案例例 分分享享 01 颁奖颁奖典典礼礼 02 纳纳新新仪仪式式 03 李李 总总指指导导 04 会会议议12、流程流程5、合照、合照留留 影影会会议议流程流程统帅的老友们统帅统帅老友聚会老友聚会统帅统帅升升职记职记主主题馆讨论题馆讨论会会家家电电 大大 战战 主主题馆讨论题馆讨论会会统帅统帅家家电电小屋小屋主主题馆讨论题馆讨论会会统帅统帅正正传传主主题馆讨论题馆讨论会会家家电电大大战战讨论馆讨论馆这个馆比较有科技感，里面放有与主题相关的椅背贴，讨论的话题偏向于设计，如“统帅的产品应该怎样顺应社会的 潮流”或“装饰伴在家电领域的发展趋势”统帅统帅家家电电小屋小屋讨论馆讨论馆这一讨论馆装饰整体偏向日系，给人安静的感觉，墙上装饰有小清新照片的画框，还有与电影氛围相契合的桌椅帖，讨论的话题偏向生活，如：生活被13、工作填满该不该辞职统帅统帅升升职记职记讨论馆讨论馆这一讨论馆装饰偏向职业，打造成办公室的风格，这一讨论馆讨论的话题比较职业化，如：创新材料在家电行业的前瞻 性应用统帅统帅正正传传讨论馆讨论馆这一讨论馆装饰有一个人不断往前奔跑的椅背贴，房间背景如右图所示，打造一种阳光明媚的感觉。讨论的话题与 所要表达的坚持不懈的精神相契合。如：过了30岁是该稳定工作还是追求理想晚宴晚宴节节目目古筝表演：古筝表演：渔渔舟唱晚舟唱晚阿卡阿卡贝贝拉人声表演：灌拉人声表演：灌篮篮高手主高手主题题曲曲发源于西方的阿卡贝拉是一种无伴奏人 声合唱形式，每个人各司其职，将音乐 用纯人声形式表现出来。阿卡贝拉大约 十年前正式进入14、中国的大众视野。会会议议流程流程（晚宴）合作合作资资源源为了帮助年轻人更好的理解统帅“轻时轻时尚，悠生活尚，悠生活”的品牌主张，致力于为用户 打造时时尚、尚、简约简约、悠、悠闲闲、舒适、舒适的生活方式，以及“青春青春统帅统帅，向尚出，向尚出发发”的品 牌理念，我们选择与其他品牌一起合作。合作资源需要满足一下要求。够时够时尚尚够够年年轻轻够够潮流潮流合作合作资资源源立立顿顿是是全全球球最最大大的的茶茶叶叶品品牌牌。它它象象征征一一种种国国际际的的、时时 尚尚的的、都都市市化化的的生生活活，与与统统帅帅提提出出“轻轻时时尚尚 悠悠生生 活活”的品牌主的品牌主张张一致。一致。时时尚尚芭芭莎莎是是全全15、球球著著名名时时尚尚杂杂志志，它它为为女女性性提提供供与与时时尚尚相相关关的的最最新新 资资讯讯，开开创创了了时时尚尚杂杂志志的的新新纪纪元元，也也与与统统帅帅追追求求时时尚尚，致致力力于于为为用用户户 打造一种打造一种时时尚、尚、简约简约、悠、悠闲闲、舒适的生活方式相符。、舒适的生活方式相符。BD合作合作合作合作资资源源曾曾舜舜晞晞曾曾经经获获得得过过国国际际杂杂志志OK！精精彩彩年年度度颁颁奖奖礼礼年年度度挚挚 爱爱时时尚尚新新人人奖奖，他他那那青青春春洋洋溢溢的的外外形形和和与与生生俱俱来来的的时时尚尚气气质质展展 现现出不可抵出不可抵挡挡的偶像魅力，非常契合的偶像魅力，非常契合统帅统帅16、年年轻时轻时尚的理念。尚的理念。被冠以超能少年之称的侯明昊，被冠以超能少年之称的侯明昊，给观给观众的印象就是一个活众的印象就是一个活泼泼、开朗、开朗、 爱爱笑的男孩。他是集青春、能量、活力于一身的暖萌化身，不笑的男孩。他是集青春、能量、活力于一身的暖萌化身，不仅仅外外 形乖巧且唱跳全能。凭借青春阳光的气形乖巧且唱跳全能。凭借青春阳光的气质质，及其在影，及其在影视视、音、音乐乐方面方面 的出色表的出色表现现，被媒体，被媒体喻为喻为大大势势潜力偶像。潜力偶像。这这位位95年年出出生生的的新新生生代代演演员员陈陈靖靖可可以以俊俊朗朗的的外外表表，以以及及青青春春向向 上上的的气气质质出出现现在在大大17、众众面面前前，得得到到了了很很多多观观众众的的喜喜爱爱。他他看看着着对对 方方专专注注的的眼眼神神以以及及青青春春期期时时那那种种为为梦梦想想奋奋不不顾顾身身的的热热情情是是很很多多 新生代新生代给给不了的感不了的感觉觉。KOL合作合作n 物料准物料准备备n 活活动动流程流程单击单击03马马拉松趣味跑拉松趣味跑物料准物料准备备饮饮料食品料食品服服饰饰装装备备矿泉水、能量饮料、能量棒服装、手机臂包、装备包手机臂包手机臂包物料准物料准备备X展架活活动动流程流程参 赛 者 入 场领 取 参 赛 装 备换 装 / 存 包赛 前 游戏互动、拍照3KM 开 跑赛 后 拉 伸参 与 产 品 体 验颁 发 奖18、 品1 1、参、参赛赛者入者入场签场签到到签签到到处处背景板示例背景板示例2、趣跑主、趣跑主题换题换装装现场配有服装师为参赛者提 供趣味服装服务，结合“青 春趣味”主题跑，自己选择 喜爱的服装赛赛前互前互动动游戏人数：不限游戏方法：多人参加，从1-99报数，但有人数到含有“7”的数 字或“7”的倍数时，不许报数，要拍一下手，下一个人继续报数。如果有人报错数或拍错人则受到惩罚。惩罚方式：男性，俯卧撑、蹲跳等体罚女性，学动物、唱歌目的：在跑前调动大家的情绪与氛围，间接性的通过 惩罚来达到热身的效果xxx帅哥/美女跑了几公里啊，就这么嘚瑟 哇塞，你好厉害啊拍七令游戏拍照框3km开跑开跑跑道两旁会设定19、距离布置饮料/饮 水/能量补给站在路旁会布置激励的话语或诙谐 幽默的语句来鼓励参与者赛赛后拉伸后拉伸比赛开始前和结束后，把大家 召集中集到一个地方，由专业 的健身教练带领大家进行热身、 拉伸活动专业专业教教练带领练带领拉伸拉伸奖奖品品颁发颁发便携式投影机纪念奖品凡是完成3KM趣跑比赛的选手都 可以在起跑处获得统帅送出的纪纪 念念奖奖品品一份。前三名的选手可获得便携式投影便携式投影 机一个以及机一个以及纪纪念念奖奖品一份品一份产产品体品体验验专业专业人士介人士介绍绍解解读读产品体验区会有统帅的工作人员 在每一类家电旁边，随时为体验 者介绍产产品品性性能能，解答统帅产品 问题问题。团队团队案例案例20、执执行行团队组团队组成成总总控控 1 人人设计设计/策划策划3 人人内内场场督督导导1 人人外外场场督督导导1 人人AE1 人人现场现场运运营营1 人人现 场 必 备 执 行 人 员 ：导演1 人 ， 导 播 2 人 ， 音 响 师 2 人 ， 摄 像 3 人 ， 摄 影 2 人 ， 场 务 8 人 ； 接 待 4 人 ，通 勤 3 人 / 车 ；礼仪6 人 ，模特4 人 。项 目 人 员青岛圆索互动传媒有限公司公司公司简简介介AIDEMS(圆索互动传媒)致 力 于 实 用 的 数 字 营 销 、互联网应用及平台的技术开发运维等专业商务 服务领域。圆索互动提供周边产品设计定制、品牌及产品营销、21、线下活动、互动营销、移动互联以 及电商咨询、平台开发等服务，针对客户需求，定制解决方案。合作客户涉及工业、集成设备、橡胶制品、电 子 产 品、贵 金 属 工 艺 品 、 智 能 硬 件 、 纺 织 、 糖 酒 、 酒店及专业服务等多个行业领域。部分合作品牌部分合作品牌深度合作深度合作 明星明星/导导演演 IP资资源源合作案例合作案例线线下活下活动动合作伙伴合作案例合作案例新品新品发发布会布会合作伙伴合作案例合作案例主主题车题车展展合作伙伴合作案例合作案例房房产产推介会推介会合作伙伴合作案例合作案例客客户户答答谢谢会会合作伙伴合作案例合作案例整合整合营销营销活活动动合作伙伴合作案例合作案例影影视视IP合作伙伴合作案例合作案例H5开开发发合作伙伴合作案例合作案例平台开平台开发发合作伙伴合作案例合作案例广告片拍广告片拍摄摄合作伙伴合作案例合作案例线线下活下活动动合作伙伴合作案例合作案例线线下活下活动动合作伙伴中国海洋健康中国海洋健康文化文化节节合作案例合作案例线线下活下活动动合作伙伴感感谢谢聆听聆听