1、Part One01活动策划思路Activity strategy项目此次举办活动正值元旦节及新春月可谓是忙碌的上班族与勤奋的孩子们享受美好假期的时期，借此机遇，举办关于“家庭类、亲子类”的国潮主题活动更能吸引目标家庭客群并以亲子互动，家庭幸福时光，增进孩子与家长之间的感情，在拉近亲子距离时，帮助孩子成长的同时，为项目实现聚客与传播的目的，并为节日增添一份别样的色彩与欢笑；借势元旦节植入“周暖场活动”，吸引亲子家庭客群到访，为节日增添欢乐感；MATCHING MATERIALS节点洞察 受众标签 本项目辐射区亲子家庭、幸福家庭1# 新潮 乐于接受新风格新事物2# 幸福 工作稳定/家庭美满3# 2、档次 追求生活品质的提升4# 传承 教育/家庭文化传播MATCHING MATERIALS策划思考活动记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感寻找目标客户群体归属感，符合圈层属性以传递项目所在地氛围，短期内提高到访量，促进项目传播元旦及新春节点、亲子互动玩法、国潮创意体验MATCHING MATERIALS策划思考活动概况活动主题：活动主题：（国潮当红乐新春） 21年1月至春节布置暨暖场活动活动活动时间时间：2021年1月至春节活动人群：活动人群：业主、意向客户、邀约客户 活动目的：活动目的：新年即将来临之际，与业主共庆元旦，全月活动暖场铺排， 将国潮与新春氛围结合，禧贺新年，邀约意向客户参与，3、 让客户在感受新一年的美好与喜乐。Part two02新春氛围布置New Year atmosphere layout在停车场及园林示范区的树上置挂小串红色灯笼及灯笼串，浓郁的新春氛围，点缀喜庆的新年元素，增加停车场及园林示范区的氛围效果；停车区及园林示范区小灯笼挂饰New Year atmosphere layout氛围布置在大门左右两侧分别挂置红色大灯笼，增加新年喜庆的氛围；大门左右两侧挂置红色大灯笼New Year atmosphere layout氛围布置在营销中心水景墙左右两侧，布置新年灯笼阵，宾客到访营销中心，走在灯笼阵中，既是满满的仪式感，也是主办方满满的祝福；水景墙灯笼阵New4、 Year atmosphere layout氛围布置在营销中心玻璃门窗上布置新春窗贴，增加整体新春节日氛围；售楼部门口玻璃新年窗贴New Year atmosphere layout氛围布置在营销中心品牌墙区域，设置一棵2米高的仿真金色发财树，在树上挂满小灯笼及红包形成一处DP点堆头，配合元旦活动使用，提升案场氛围；品牌墙区红包发财树New Year atmosphere layout氛围布置在营销中心及样板房的玻璃窗上，张贴新年福字窗贴，点缀提升案场的新年氛围；售楼部及样板房福字窗贴New Year atmosphere layout氛围布置Part three03活动内容规划Activi5、ty content planning 签到环节8:30-9:0014:00-14:30来宾现场签到，登记个人信息，领取游戏体验券 国潮正开年潮级DIY体验 9:00-12:0014:30-18:00DAY1 可穿戴小动物纸箱DIY/ DAY2抖音小汽车纸箱DIY/ DAY3可穿戴小动物纸箱DIY 牛气冲天年年有鱼：真人捕鱼9:00-12:0014:30-18:00设置真人捕鱼游戏，邀请客户身穿捕鱼服，开年捞鱼，年年有余！ 开年捞金吉上加吉：抢钱机 9:00-12:0014:30-18:00设置抢钱机，2021年元旦，开年捞金，到访参与游戏，更多现金抢回家！ 福彩开年好运到：瓜分福彩红包 9:6、00-12:0014:30-18:00到访来宾前往发财树，领取红包，瓜分福彩 准点抽奖 16:30-元旦3天，每日准点16:30分抽奖，送出3款元旦好礼New Year atmosphere layout活动流程元旦活动（1日至3日） 不扯蛋1000个鸡蛋任你拿：鸡蛋礼包 9:00-12:0014:30-18:00开年惊喜不扯蛋，1000个鸡蛋任你拿！New Year atmosphere layout活动规划来宾现场签到，登记个人信息，领取当日游戏互动体验券，现场感受当红之年，潮级学府的活动氛围与项目品质；现场签到环节New Year atmosphere layout活动规划元旦第一天与第7、三天，创意玩法新升级！结合新年氛围与国潮元素，设置可穿戴小动物纸箱DIY，一次亲子之间的趣味体验，动手制作创意小动物可穿戴纸箱，化身呆萌可爱的小恐龙与长颈鹿，留存元旦假期最美好的时光记忆；DAY1 DAY3 可穿戴小动物纸箱DIYNew Year atmosphere layout活动规划元旦第二天，案场设置抖音小汽车纸箱DIY，元旦假期，秒变DIY小达人，变身小汽车，与家人们来一次别样生动的互动体验，高颜值朋友圈的正确打开方式，元旦期间，来一张刷爆朋友圈的创意合影照！DAY2 抖音小汽车纸箱DIYNew Year atmosphere layout活动规划元旦活动三天，每日设置开年捞金抢钱机8、游戏，来宾案场签到领取活动体验券参与活动，在规定时间内进入真人抢钱箱中捞金！这个新年财运滚滚，开年大吉！开年捞金吉上加吉：抢钱机New Year atmosphere layout活动规划元旦活动期间，在案场设置真人捕鱼达人游戏，邀请来宾身穿捕鱼服进入水池内参与活动，在水池内放置多种不同活鱼，在规定的时间内，发挥牛气之力，在游戏的过程中捕获活鱼，寓意着牛气冲天，年年有余；牛气冲天年年有鱼：真人捕鱼案场设置红包发财树，在树上挂置红包福袋，元旦活动期间，每位到访营销中心的客户现场签到，即可前往红包发财树区，领取开年红包一个，红包内设置金额不等的现金、福彩及鸡蛋券，不同的好礼，同样的好运，现场等你来9、拿；福彩开年好运到：瓜分福彩红包New Year atmosphere layout活动规划来宾前往红包发财树区，领取红包，其中包含鸡蛋礼包，凡是现场开到鸡蛋礼包券的来宾，即可现场前往签到处领取一提新鲜鸡蛋，这个元旦假期，不扯蛋，1000个鸡蛋任你来拿！不扯蛋1000个鸡蛋任你拿：鸡蛋礼包New Year atmosphere layout活动规划活动期间，元旦每日下午准点16：30分，在营销中心案场抽取幸运来宾，送出由正荣府主办方提供的新年礼物一份，奖品共设置3种，根据现场情况安排，赠予抽中的幸运来宾；准点16.30分抽奖New Year atmosphere layout活动规划本次1月至10、春节暖场系列活动共进行5周，每周结合节点与热点，举办不同主题的暖场活动，体验不一样的国潮新年；1月9日-1月10日 第一周（国潮美家装1元竞拍）主题：活动内容京剧脸谱DIY国潮家电1元竞拍1月16日-1月17日 第二周（国潮美拍节全家福）主题：活动内容新春花灯DIY新春全家福美拍1月23日-1月24日 第三周（国潮生活家年货横行）主题：活动内容复访（送水仙花盆栽）立体纸浆画IDY年货大搬家家居类1月30日-1月31日 第四周（国潮美食季年货横行）主题：活动内容复访（送水仙花盆栽）钻石存钱罐DIY年货大搬家美食类ENFORCEMENT GUARANTEE活动排期2月6日（除夕前）第五周（国潮鸿运11、季新年献礼）主题：活动内容到访（送水仙花盆栽）复访（送年货礼包）钻石存钱罐DIYNew Year atmosphere layout活动规划案场设置京剧脸谱DIY，以传统京剧元素结合新年氛围，打造别样国潮专场，邀请到场的小朋友进行DIY体验，拿起手中画笔，制作专属于你的京剧脸谱；国潮当红 京剧脸谱DIY第一周（9日-10日）New Year atmosphere layout活动规划本周将以“国潮美家装1元竞拍”为主题，临近年货节，打造国潮家居家电1元竞拍活动，活动进行时，邀请所有来宾围绕沙盘展开竞拍活动，工作人员展示家电拍品，主持人三次定价，这个周末，物美价廉，国潮家居好物尽在；国潮家居家电12、 1元起拍第一周（9日-10日）01国潮美家装“1”元拍卖活动规则1 元竞拍，热闹非凡1.活动期间，邀约客户现场签到，参与活动，每人最多可成功购买三件商品。2.所有家电商品1元起拍，依次加价，价格上不封顶，增价金额每次加价三十，最终出价最高者获得；3.竞拍开始后客户通过举手进行加价示意，一经举手示意不得反悔，不可跳档加价，现场竞拍需逐次加价；4.主持人三次确认定价，如无人举手应价，则应价最高者获得商品购买权；5.来宾拍得商品需填写相关资料进行实名登记，缴纳商品所拍费用，确认无误可购得商品；6.一经确认，工作人员则带领竞拍者到旁边缴费处登记；7.现场支持现金、支付宝、微信支付，拒绝刷卡支付方式；13、8.本次活动，最终解释权归主办方所有；New Year atmosphere layout活动规划第一周（9日-10日）ENFORCEMENT GUARANTEE活动规划序号序号拍品拍品单位单位1沐美健康电子秤【台】2小米 小爱同学音箱【台】3小家 手持挂烫机【瓶】4京东京造 智能颈椎按摩器【斤】5南极人足疗机【包】国潮美家装拍品推荐：第一周（9日-10日）活动期间，周末每日下午准点16：30分，在营销中心案场抽取幸运来宾，送出由正荣府主办方提供的新春礼物一份，奖品共设置3种，根据现场情况安排，赠予抽中的幸运来宾；准点16.30分抽奖New Year atmosphere layout活动规划14、第一周（9日-10日）New Year atmosphere layout活动规划本周将以“国潮美拍节全家福”为主题，案场设置新年花灯DIY区，呆萌可爱的吉狮灯、玉兔灯、锦鲤灯，总有一款触动你的萌点，这个周末，手提花灯，照耀幸福，将美好与祝愿寄存留花灯之中，将幸福分享给家人与朋友；国潮祥瑞 新年花灯DIY第二周（16日-17日）New Year atmosphere layout活动规划邀约客户在16日及17日，活动期间，到访营销中心，以家庭为单位参与全家福摄影主题活动，邀请专业摄影师在营销中心、园林区为每一个家庭拍摄全家福，打造最具仪式感的幸福空间，留存每一个家庭的美好时光，活动当天将电子版15、给到客户，用以发朋友圈宣传，后续以全家福照片相框的形式送出，二次到访领取，以作纪念；全家福主题拍摄一、水景墙灯笼阵二、园林示范区三、样板房拍摄场景推荐：第二周（16日-17日）New Year atmosphere layout活动规划全家福主题拍摄结束后，定制专属全家福相片及相框，告知客户领取的时间，为后续客户二次到访营销中心奠定基础人流量；定制全家福相框第二周（16日-17日）活动期间，周末每日下午准点16：30分，在营销中心案场抽取幸运来宾，送出由正荣府主办方提供的新春礼物一份，奖品共设置3种，根据现场情况安排，赠予抽中的幸运来宾；准点16.30分抽奖New Year atmospher16、e layout活动规划第二周（16日-17日）New Year atmosphere layout活动规划活动期间，凡是二次复访营销中心的客户，现场签到即刻领取一份新年水仙花盆栽礼盒，限量前10份，花开富贵，喜乐新春，是主办方体贴的心意，也是回家的一份温暖问候；复访客户赠送水仙花盆栽第三周（23日-24日）New Year atmosphere layout活动规划本周将以“国潮生活家年货横行”为主题，在案场设置新年立体纸浆装饰画DIY，一次传统文化DIY与亲子时光的互动体验，留存假期最美好的时光记忆，小朋友们在家长的带领下感受中式传统文化的魅力；国潮正红 新年立体纸浆装饰画DIY第三周（217、3日-24日）New Year atmosphere layout活动规划本周将以“国潮美食季年货横行”为主题，临近年货节、小年，在营销中心案场搭建年货大搬家游戏区，提前准备丰富多样的生活家居类年货产品，让客户不用去到超市就能享受购买年货的乐趣，客户根据签到领取的号码，按顺序参与抢购年货游戏，其乐融融，悦动新春！年货大搬家生活家居类第三周（23日-24日）ENFORCEMENT GUARANTEE活动规划一年货大搬家-生活家居类活动规则购 物 狂 欢 节 ， 年 货 大 搬 家1.来宾凭活动券参与，每张活动券仅限体验一次；2.在工作人员计时内进场抢购年货（抢购时间：10秒）；3.超市货架台抢购18、区域内放置各种生活家居类年货（不标注价格）；4.来宾在抢购区内随机挑选年货，限拿3件；5.在规定时间内（10秒）将年货带离抢购区，即算成功，可将抢得年货现场带回走；6.本次活动，最终解释权归所有；第三周（23日-24日）ENFORCEMENT GUARANTEE活动规划一年货年货清单清单抢购算法抢购算法1立白洗洁精【瓶】2蓝月亮洗衣液、雕牌洗衣皂、汰渍洗衣粉【瓶/袋】3舒肤佳沐浴露、飘柔洗发露【瓶】4中华牙膏、佳洁士牙刷【支】5洁柔抽纸、清风卫生卷纸【包】6蓝月亮洗手液【瓶】7结合项目原有礼品【份】年货礼品推荐生活家居类：第三周（23日-24日）活动期间，周末每日下午准点16：30分，在营销中19、心案场抽取幸运来宾，送出由正荣府主办方提供的新春礼物一份，奖品共设置3种，根据现场情况安排，赠予抽中的幸运来宾；准点16.30分抽奖New Year atmosphere layout活动规划第三周（23日-24日）New Year atmosphere layout活动规划30日至31日，活动期间，凡是二次复访营销中心的客户，现场签到即刻领取一份新年水仙花盆栽礼盒，限量前10份，花开富贵，喜乐新春，是主办方体贴的心意，也是回家的一份温暖问候；复访客户赠送水仙花盆栽第四周（30日-31日）New Year atmosphere layout活动规划本周案场设置钻石存钱罐DIY区，邀请到场的小朋20、友们现场自由创意DIY，放飞童趣，发挥无限想象力，完成后的作品可以带回家中收藏，这个新年，聚财存钱，动手制作压岁钱存钱罐；国潮正红 新年钻石存钱罐DIY第四周（30日-31日）New Year atmosphere layout活动规划本周将以“国潮美食季年货横行”为主题，临近年货节、小年，在营销中心案场搭建年货大搬家游戏区，提前准备丰富多样的美食类年货产品，让客户不用去到超市就能享受购买年货的乐趣，客户根据签到领取的号码，按顺序参与抢购年货游戏，其乐融融，悦动新春！年货大搬家美食类第四周（30日-31日）ENFORCEMENT GUARANTEE活动规划年货大搬家-年货美食类活动规则购 物 21、狂 欢 节 ， 年 货 大 搬 家1.来宾凭活动券参与，每张活动券仅限体验一次；2.在工作人员计时内进场抢购年货（抢购时间：10秒）；3.超市货架台抢购区域内放置各种美食类年货（不标注价格）；4.来宾在抢购区内随机挑选年货，限拿3件；5.在规定时间内（10秒）将年货带离抢购区，即算成功，可将抢得年货现场带回走；6.本次活动，最终解释权归所有；第四周（30日-31日）ENFORCEMENT GUARANTEE活动规划年货年货清单清单抢购算法抢购算法饮料（多种）雪碧、可乐、芬达、柠檬茶、王老吉等【瓶】瓜子葵花籽、咸瓜子【包】牛奶安慕希酸奶、旺仔牛奶、伊利纯牛奶【瓶】干货香菇、坚果、葡萄干等【包】面22、食方便面、阳春面、鸡蛋面等【包】零食好丽友蛋黄派、巧克力派、达利园法式软面包、喜之郎果冻等【份】薯片丽丽薯片、乐事薯片、咪咪虾条、浪味仙薯片等【包】调味料酱油、醋、盐巴、味精、蚝油等【包/瓶】项目原有礼品结合项目原有礼品【份】年货礼品推荐年货美食类：第四周（30日-31日）活动期间，周末每日下午准点16：30分，在营销中心案场抽取幸运来宾，送出由正荣府主办方提供的新春礼物一份，奖品共设置3种，根据现场情况安排，赠予抽中的幸运来宾；准点16.30分抽奖New Year atmosphere layout活动规划第四周（30日-31日）New Year atmosphere layout活动规划223、月6日，活动期间，凡是到访营销中心的客户，现场签到即刻领取一份新年水仙花盆栽礼盒，限量10份，领完为止！花开富贵，喜乐新春，是主办方体贴的心意，也是回家的一份温暖问候；到访客户赠送水仙花盆栽第五周（2月6日）New Year atmosphere layout活动规划本周2月6日，临近春节除夕，将以“国潮鸿运季新年献礼”为主题，案场特别设置钻石存钱罐DIY，小朋友们自由创意DIY，发挥无限想象力，完成后的作品可以带回家中收藏，这个新年，聚财存钱，动手制作压岁钱存钱罐；国潮正红 新年钻石存钱罐DIY第五周（2月6日）New Year atmosphere layout活动规划国潮鸿运，新年献礼，24、时值新春来临之际，正荣府将为复访的客户准备新年年货礼包一份，2月6日活动期间，凡是二次复访营销中心的客户，即可现场领取一份年货坚果礼包或当季水果（砂糖橘）；复访客户赠送年货大礼包第五周（2月6日）Part Four04执行监控保障Enforcement guaranteeENFORCEMENT GUARANTEE现场规划活动现场规划活动现场规划：n接待组：负责参会人员邀请、接待、行程安排等工作；n现场组：负责现场布置、岗位安排、现场进程督导等工作n媒体组：负责协调媒体、负责媒体接洽、跟踪、总结等工作；n物资组：负责活动期间的迎宾、接待、导引等工作；n机动组：活动当天机动人员，根据活动现场情况调25、配人力资源。n活动组：负责现场互动环节，安排游客进行游戏和发放奖品。- - 天气预案天气预案 - -01.活动开始前应留意活动当天的天气预报，根据活动前一天的情况预估明天的天气预报，并对应做出预防措。02.根据活动当天的天气情况确定活动的运作方案。- - 用电预案用电预案 - -01.现场电源布线及电箱需要做好防范措施，现场执行人员，特别是现场负责人要时刻注意各线路的使用情况，发现隐患及时处理。02.准备好相应的灭火器材。- - 项目维护项目维护 - -01.对活动物料进行制作，以及环节的确认。02.加强活动执行的把握，保证活动的完成。ENFORCEMENT GUARANTEE应急预案 （一）26、现场发生爆炸预案：（一）现场发生爆炸预案：活动前安保人应做好危险排查工作。在爆炸事件发生后，安保人员应立即向公安机关、漳州市120急救中心报告，主办方报告并通知现场医疗处置组到位。安保人员应迅速开启出入口，按照应急疏散方案 就近疏散人员。指定专人到路口引导120急救车到现场对受伤人员进行急救。 （二二）如现场有人不慎触电昏迷时）如现场有人不慎触电昏迷时安保工作人员应立即通知120，并协助120医护人员将受伤人员送至急救点。 （三三）工作人员和观众冲突时：）工作人员和观众冲突时：当安保人员在执勤中与观众发生争执时，安全协调组要按照其工作职责，耐心冷静规劝观众，妥善处置，避免冲突，扩大事态。 （四四）若现场出现哄闹、滋事等治安事件时：）若现场出现哄闹、滋事等治安事件时：安保人员必须及时妥善处置，以免造成严重后果。并通过广播宣传，稳定群众的情绪。对个别带头起哄、投掷物品、又不听劝阻的怂恿闹事者要将其强行带离现场。对在场外发生的闹事，要及时予以制止。 （五五）反动分子破坏捣乱时：）反动分子破坏捣乱时：若现场发现有反动分子破坏捣乱进行反动宣传时，除及时向属地公安机关报告外，安保人员应立即采取果断措施，将嫌疑人强行带离现场，收缴宣传品，并交有关部门审查处理。ENFORCEMENT GUARANTEE执行保障