1、执行活动做做亮亮点点activities and make highlights阜阳颍州新城吾悦广场阜阳颍州新城吾悦广场4 4月月度推广方案月月度推广方案Monthly promotion plan in April2021-04-09商业现状：目前商业可售库存主要集中在金街三层，因招商进度缓慢，租金回报率等，客户对其信心不足，如何提升客户对于商业的信心，便是4月将要攻克的重要任务之一住宅现状：现阶段住宅成交转化尚未达到预期值，借此商业线下活动的契机，住宅的推广同样不能松懈，以商业活动为基础，带动客户到访的同时。线上以住宅品质社区优势，完成对住宅的持续推广，实现住宅转化率的提升让客户眼见为实，2、认知金街热度聚人气强价值树业态城市级事件撬动市场本次活动意在举办一场震撼阜阳，引爆人流的”清明上河图“集市活动，令全城客户感受吾悦广场的火热的商业氛围，提升客户信心，带动客流量，提升项目价值优势。活动三部闭环前期：事件引爆中期：内容互动后期：促进来访一次产品会晤：一次产品会晤：嫁接业态展示传播项目形象一波互动设计：一波互动设计：线上动手，线下动脚创造全城参与一场内容公关：一场内容公关：大V炒作+推文 实现全城了解一场爆城快闪：一场爆城快闪：线下风暴+线上风暴 震撼全城试听事件活动五个一，扩大活动传播一个爆点噱头：一个爆点噱头：悬念、互动、惊奇 引爆全城关注“清明上河图”市集活动惊奇传播 悬念入3、市全城互动爆点噱头三篇“消失的集市”单图设置悬念，吸引全城性关注通过趣味性线上H5，进行全城派票，扩大活动传播以“通缉令”的形式，招募集市摊主，增加活动惊奇性，进一步提升传播范围入市悬念单图全城派票互动派票H5以横版长卷轴形式呈现，以清明上河图色调元素为底，上载清明上河图内宋朝商业形式为基础展示当时盛况，同时结合项目商业价值，最终以派票报名收尾全城派票互动H51帧吾悦有市，万物来潮清明上河图 吾悦游园会点击开启盛世穿越之旅2帧1000年前，北宋画家张择端执笔清明上河图宋朝汴河繁荣秘密 巧妙展开3帧“香饮子”小摊“香饮子”为宋朝风靡饮料，清热防暑如同今日遍地的冷饮店 全城派票互动H54帧正店彩楼4、“正店彩楼”即是酒楼规模有大有小，装饰有繁有简正店酒楼的欢门最为华贵5帧当街修面此为中国绘画作品中最早的美容店宋朝也是看“颜值”的时代6帧新城吾悦广场 颍州印巷北里核心商圈环伺，纳千万客流再现清明上河图繁华写照定板：宋朝盛世看汴河宋朝盛世看汴河 颍州繁华看北里颍州繁华看北里4月24日 颍州印巷北里清明上河图吾悦游园会 全城共鉴填写表单领门票姓名： 电话： 以通缉令的形式制造爆点，面向全城招募摊主，并免费为其提供场地与补助；糖画/冰糖葫芦/钵仔糕/泥人/传统文化/木雕/传统工艺品/瓷器 等传统业态优先准入通缉令招募摊主线上扩展覆盖线下提升热度爆城快闪线上快闪视频，以笔墨焕新时代，传播”清明上河图5、“集市启幕信息，扩大推广线下组织北宋服饰快闪活动现场配合，提升集市现场氛围，提升活动人气揭示视频视频文案：1P：北宋风情的街道、屋檐，飞鸟飞过天空（画面呈现灰色，音乐轻柔）2P：古装装束的人提笔作画，墨滴滴落在画纸上（局部特写）3P：墨滴从中间向外侧快速蔓延，显现阜阳的城市，随后城市变为彩色（音乐逐渐加快）4P：集市业态镜头快闪（快节奏音乐）视频定板：墨染阜阳墨染阜阳 心尚吾悦心尚吾悦清明上河图吾悦游园会 4月24日 盛装启幕项目常规信息活动开放主画面活动现场工作人员穿着北宋各色服饰，于活动现场不同区域进行快闪活动，汇集现场人气，提升现场氛围，造势吾悦广场流量火爆北宋时装快闪提升商业关联产品会6、晤将清明上河图上描绘商业形式与项目业态结合，对外创意传达表现项目商业无限发展潜力与未来憧憬！提升活动与吾悦广场项目关联度，进一步扩大推广清明上河图商业业态展示香饮小摊香饮小摊“饮子”是当时风靡北宋的“饮料”，可防病健身，可清热防暑。当街修面当街修面手持刮刀的老人当街为顾客刮脸清面，中国绘画作品中最早的美容店。正店彩楼正店彩楼正店大酒楼，规模有大有小，装饰有繁有简，正店酒楼的欢门最为华贵。业态结合单图加强话题炒作内容公关活动进行中，大V通过自媒体渠道，宣传活动现场热度，推广活动现场亮点，以其自带流量，吸引城市关注，扩大推广覆盖，大V话题炒作1.大V投放今日头条等宣传；以“阜阳再现北宋风尚，吾悦广7、场再领新潮”，制造话题迅速吸引全城关注，快速传播项目及活动信息。2.内层添加活动派票链接，并引导受众参与活动，于朋友圈集28个赞，即可获得直接获取活动名额；有效达到二次传播，扩大项目影响力今今 日日 头头 条条 P P r r o o mm o o t t i i o o n n T T h he emme e阜阳再现北宋风尚阜阳再现北宋风尚吾悦广场再领新潮吾悦广场再领新潮清明上河图吾悦游园会 火爆进行中.项目基础信息线上奖励促推广线下现场全呈现互动设计通过互动H5小游戏，吸引关注，活动奖励现场领取，促进活动到访，提升人气线下打造从乐购、潮玩、赏味的“清明上河图”集市，吃喝玩乐购一站全享受线上8、以互动H5小游戏形式派发优惠券，点击“开始”后，“清明上河图”局部图片将被分块并打乱，用手指拖动分块拼回原图即可完成挑战，并参与优惠券抽奖，获奖者留下联系方式，即可在活动现场领取优惠券。优惠券派发互动吃喝玩乐 一站尽享于“清明上河图”集市之上，将宋朝宫廷小吃经典重现，品尝历史的味道，体验古人对点心的极致制作工艺品，极具古风特色的精彩节目，为大家带来一场不一样的视听盛宴。宋朝特色美食！花样游戏免费嗨玩！清明上河图游园会活动亮点建议：1、千人手绘千米清明上河图；2、3D版清明上河图展示；3、北宋主题摊位个例包装；4、现场古风互动游戏：射箭、投壶、皮影戏5、现场古风氛围：灯笼、纸伞、服饰执行活动做做9、亮亮点点activities and make highlights1、千人手绘千米清明上河图；2、3D版清明上河图展示3、北宋主题摊位个例包装4、现场古风互动游戏：射箭、投壶、皮影戏5、现场古风氛围：灯笼、纸伞、服饰市市集集活活动动促促转转化化activities promote transformation活动后宣全城发酵推文推文 X X 朋友圈活动现场剪辑短视频（置业顾问自发编辑转发现场实拍）朋友圈活动现场剪辑短视频（置业顾问自发编辑转发现场实拍）X X 活动数据系列单图活动数据系列单图多媒体多媒体+ +多渠道整合推送，昭示全城！多渠道整合推送，昭示全城！选择项目公众号、大V头条、安居客10、等流量媒体，通过合作公司及全员转发，最终达到本次清明上河图吾悦游园会的最大发酵效应！X XX X1 1、活动后宣推文、活动后宣推文 推文方向：1、人气火爆！吾悦广场一周汇集10W+客流2、吾悦有市，万物来潮| 清明上河图游园会盛大启幕3、阜阳颍州惊现动态清明上河图，引爆全城围观人气火爆！吾悦广场一周汇集10W+客流吾悦有市，万物来潮| 清明上河图游园会盛大启幕吾悦有市，万物来潮| 清明上河图游园会盛大启幕推文方向：1、厉害了！颍州首现动态清明上河图2、吾悦有市，万物来潮| 清明上河图游园会盛大启幕3、颍州北里的清明上河图，发声了什么？推文方向：1、北里从清明上河图解析商业逻辑2、吾悦有市，万物11、来潮| 清明上河图游园会盛大启幕3、曝光！颍州清明上河图，揭开置业圈小秘密活动现场每天跟进视频跟拍，剪辑活动现场每天跟进视频跟拍，剪辑15s15s快闪短视频定时轰炸自媒体圈快闪短视频定时轰炸自媒体圈通过微信第五条、合作方及大V自身账号统一发布相同内容短视频，在同一时间达到信息最大化覆盖行业、覆盖全城、意向客户，促进来访。2 2、朋友圈活动现场剪辑短视频、朋友圈活动现场剪辑短视频活动现场快闪短视频发布示意活动现场快闪短视频发布示意微信第五条活动快闪视频置业顾问自发转发现场活动视频增加活动现场真实性，去广告性通过发布活动数据系列单图，用数据说话！通过发布活动数据系列单图，用数据说话！通过现场统计及12、模拟出体现现场活动数据给以活动火爆数据支撑，用现实数据对全城、对客户彰显现场火爆场面，同时关联项目未来发展联想。3 3、活动数据系列单图、活动数据系列单图Logo全城派送10000+10000+入场券入场券 #吾悦有市，万物来潮#吾悦广场”清明上河图“市集火爆全城项目常规信息微信活动数据系列单图示意微信活动数据系列单图示意Logo现场消耗10W+10W+纸杯纸杯 #吾悦有市，万物来潮#吾悦广场”清明上河图“市集火爆全城项目常规信息Logo线上推广100W+100W+人次覆盖人次覆盖 #吾悦有市，万物来潮#吾悦广场”清明上河图“市集火爆全城项目常规信息4 4月住宅推广线月住宅推广线动作作14日日15日日16日日17日日18日日19日日20日日21日日22日日23日日24日日25日日26日日27日日28日日29日日30日日1日日2日日3日日4日日5日日派票倒派票倒计时 线上派票上派票H5 官微推文官微推文摊主系列主系列单图市集开放概念短市集开放概念短视频市集开放主画面市集开放主画面单图商商业业态结合系合系列列单图市集数据后宣系市集数据后宣系列列单图住宅住宅节点点单图 4 4月月度推广排期排布表月月度推广排期排布表商业结合活动住宅