1、生 而 为 赢美盛教育港湾6月执行计划2 0 2 1 . 0 6 . 0 9达成共识长线开发的教育港湾同时在售两种产品，必须解决“底线约束下城市高度（整盘）、城市热点下的绝对优势（A6）、时代进程下的改善首选（C3）”三个层面的发声与落位才能顺利拧成“双流汇一心”的城市人居浪潮制高点双枪拍案惊奇高浓度高质量高复合教育运动健康生态双名校7校11园知学共同体基础教育/全龄教育户外STEAM长廊课堂 知学文化配套颐趣云谷/知学云台最先进运动设施体验立整盘 ：城市核心内容群，成就城市名片100%全社区3分钟抵达运动场地全域全时段运动体系24小时全时段滨河跑道全龄共享设施省医顶级合作社区分诊全龄普惠健康2、管理健康社区颐养中心社区服务互联网健康中心十里樱花大道人均绿化面积1.96城市风貌“翡翠带”4大公园口袋公园主题街道屋面花园追热点：6-7月城市升学季，强化教育优势，整盘价值塑造壁垒城市教育主场运动健康生态教育底板，不止名校小学时代中学时代高中时代习惯养成态度引导能力培养全学名校综合赋能优秀理念更多陪伴全方位认知知学城区小升初中招考试高考择校推广策略结合“3个升学热点”，强化城市教育主场【 名校底板：7校11园，高浓度高质量培优基底】立足自身片区优质教育资源汇聚，强化底线约束区隔【不止名校：全方位认知解决系统，铸就优秀成才路】校内与校外，学校与家庭，全方位护航孩子优秀成长【 教育主场：城市人文3、涵养地，终身素质教育倡导者 】理念树立，洞察教育背后的本质为题 ，主城之上再造教育主场名校底板城市地位-高质量高浓度城市站位-全方位认知解决系统不止名校城市高度城市人文涵养地培优主场Part APart BPart C高考后/小升初中招高考成绩公布高考考得是什么？应试教育的背后？城市教育主场教育港湾6月推广逻辑线第一阶段：应试教育背后第二阶段：素质教育为王第三阶段：教育主场培优新媒体造势教育港湾官方媒体考卷背后的时代之辩死记硬背考不了高分从应对规则到驾驭规则城市大V教育港湾媒体矩阵策略-相互交叉，相互对话，得出共识学区房背后的时代洞察成长不止在课堂不止名校房，更是培优场教育氛围的重要性最美校园4、应试教育就是素质教育从赤兔之死到腾讯高管是培优理念的胜利高考失利人生何去教育不止名校线上：官方媒体大河融媒体官方背书根据阶段输出教育背后的时代需求，落位教育港湾整盘理念微信大V东哥探盘、郑州妈妈帮、广播微信公众号等结合三个阶段进行话题讨论，炒热项目达成理念共识树立城市高度抖音泉哥说房产、老赵说房、“鹏叔”、“郑州头冷哥”等跟进热点深化项目价值，形成趋势导向广播FM88.1等硬广传播持续发声形成思维印记主流带客平台房天下、贝壳、安居客等强化信息优化排序引发关注确保客户导流线下：户外大牌灯杆旗、花园路沿线大牌、商超巡展、河南日报阅报栏、地库灯箱、二七大屏、东风路文化路户外、农业路天泽街户外圈层：应5、试教育机构、兴趣培训机构、升学讲座资源等教育港湾媒体使用建议及内容规划6月7.106.7-6.8高考知学共同体成立7月推广诉求教育节点价值传播形象主题价值宣导期城市教育主场 氛围体验期理念升华期第一阶段 第二阶段第三阶段人生培优计划人生培优计划千万美好成长补贴千万美好成长补贴抖音互动成长不止在学校各行业精英kol代言媒体事件传播为了爱与优秀文创礼品第一阶段 城市地位-高质量高浓度第二阶段 城市站位-全方位认知解决系统第三阶段 城市高度城市教育主场两件事推广 教育时代之问事件 知学礼堂落地#什 么 才 是 更 好 地 教 育#培训讲座开课#第一阶段：6月10日-20日第一阶段传播线执行：应试教育6、背后#美盛教育港湾时代之问 #在这样蓬勃的时代什么样的教育理念才能给到孩子更好的未来？自发声矩阵：官微、刷屏稿、小程序从高考到学区房，阐述背后的逻辑，并分析当下打着“学区房”的旗号的楼盘学校质量究竟怎么样从应对规则，到驾驭规则，洞察规则背后的目的高考考卷背后的时代之辩系列刷屏，城市地位-高质量高浓度大V矩阵：地产大V、城市大V、行业大V知乎、今日头条城市官媒矩阵：报纸、新闻网站、广播为什么死记硬背考不了高分？软文输出，进行7校11园教育浓度优势输出，强调教育资源改善站位金水高度，改善金水教育设置专属话题，从高考题目分析背后的出题意图，并引申至当下的学区房热潮，“治标不治本”学区房背后的时代洞察7、优秀的高考不再是死记硬背，而是测验考生的思辨能力、创造能力、迁移能力#美盛教育港湾时代回应 #分数是胜利的记分牌不是努力的冲锋号第一阶段活动线执行：知学礼堂落地，升学衔接专场讲座案场阶梯教室包装成“知学礼堂”开启招募100堂知学体验课持续进行进行课程表安排每周不同主题体验，丰富课程内容STEP 2课外老师 全城招募STEP 1知学礼堂 现场落地STEP 3幼小衔接 专业介入知学礼堂包装完成全城寻找“知学达人”郑州日报介入衔接课程上线邀请郑州日报资源进行“小升初、幼小衔接”等课程设置帮助孩子为升学做提前准备第一阶段 城市地位-高质量高浓度第二阶段 城市站位-全方位认知解决系统第三阶段 城市高度城8、市教育主场两件事推广 全方位认知解决方案事件 发现美好的另一面# 教 育 底 板 不 止 名 校#儿童知学达人课#第二阶段：6月21日-30日第二阶段传播线执行：素质教育为王#成长不止在学校#名校之上自发声矩阵：官微、刷屏稿、小程序系列刷屏，城市站位-全方位认知解决系统#成长不止在学校#知学之径#成长不止在学校#综合赋能从升学率到学区房，分析学区房的价值逻辑，指导如何有效选择高质量学区房是培优，不是补短：最好的成长，不止在课堂孟母三迁，教育氛围对孩子有多重要？大V矩阵：地产大V、城市大V、行业大V小红书、知乎抖音MCN城市最美校园软文输出，教育的核心，不是回答而是提问，让孩子有更好的创造力，洞9、察力，不只是在课堂设置专属话题，上传教育港湾附近校区照片，进行有奖评选，印证教育港湾充沛教育资源，浓厚学习氛围备受追捧的学区房，是人为炒作还是另有玄机以历史上孟母三迁的例子为引，探讨所处教育氛围对孩子成长的重要性，引入到教育港湾知学之径、知学之城的独特优势价值第二阶段活动线执行：100堂知学体验课H5互动你想成为什么样的人？成长不止在学校联合抖音MCN机构，进行联合传播代言突出课程丰富及人性化关怀传播STEP 2抖音互动 精英KOL代言STEP 1线上互动 礼品派送STEP 3幼小衔接 专业介入测试性H5小游戏出街参与互动问答测出未来身份赢对应知学礼包如：科学家 小牛顿课堂体验券 数学家 暑期10、奥数竞赛班合作商家介入兴趣课程上线邀请联合商家进行兴趣课程设置帮助孩子成就更好地发展第一阶段 城市地位-高质量高浓度第二阶段 城市站位-全方位认知解决系统第三阶段 城市高度城市教育主场两件事话题 生而为赢事件 知学共同体成立#致失败者#合作商家签约，媒体同步发布#第三阶段：7月1日-10日第三阶段传播线执行：教育主场培优#城市教育主场#也许有一天考试不再是热点，教育才算是胜利自发声矩阵：官微、刷屏稿、小程序系列刷屏，城市高度城市教育主场#城市教育主场#访问自然、更多陪伴社群、运动、健康#城市教育主场#24H全时段学习安全无忧回家讲述当年凭借满分作文破格录取的蒋昕捷的成才之路，印证培优理念不止名11、校学区房，更是人生培优场高考志愿怎么填大V矩阵：地产大V、城市大V、行业大V小红书、知乎抖音MCN高考失败了，我该怎么办？软文输出，七校十一园，知学十里，不只是高浓度高质量学校教育，更是从各个方面助力孩子的健康成长树立教育港湾“生而为赢 素质教育”的大城理念，在鼓励高考失利的学生同时，贯彻优质教育思想，传递项目人文涵养从赤兔之死到腾讯高管，是培优理念的胜利不是在讨论孩子的兴趣特长，而是讨论之后的就业，志愿选择应结合孩子自身特长，充分发挥，而不是本末倒置致失败者：他们说高考是人生一战而我说只是人生一站你的人生由你做主；你的人生不是试跑；你的心态和想法可以改变未来；你要做自己的主人；你生来不是被打12、败的；只要不放弃就是成功的关键；你要树立远大目标并努力一步步实现；你要养成严于律己的习惯，做到言出必行，行动果断，有个人观点。生而为赢 为爱前行观点输出：致失败者第三阶段活动线执行：知学共同体输入条件应试教育机构兴趣培训机构教育衔接讲座学而思心田花开花开远方平行线新东方 陈中数理化大山外语艺术素养（绘画）番茄田（美术）小树有声（乐器、声乐）新丝路（少儿模特）索尼KOOV机器人编程童程童美少儿编程先锋跆拳道终极空手道壮美小剧场（语言）郑州日报升学衔接专家讲座执行目的：执行目的：1 1、锁定未来教育综合体的入住目标客户，进行邀约及活动参与，为销售赋能、锁定未来教育综合体的入住目标客户，进行邀约及活13、动参与，为销售赋能2 2、联合周边教育资源开展战略合作，定期活动举办，客户荣耀感建立、联合周边教育资源开展战略合作，定期活动举办，客户荣耀感建立3 3、知识源自社会，品牌理念落地，城市人文属性强化、知识源自社会，品牌理念落地，城市人文属性强化第三阶段活动线执行：知学共同体签约落地，媒体专场发布STEP 1 意见征集，品牌倾向STEP 2 专属文创礼品 媒体邀约STEP 3 知学共同体成立定制专属教育港湾文创礼品让项目理念深入媒体圈层“需要什么，我说的算”由业主投票发起，整合培训解构知学共同体成立暨媒体发布 STEP4持续输出 客户引流寻找城市达人资源合作，让更多客户前来到访销售助力：销售道具、线上讲解、促销包装销售道具线上讲解促销包装购房十大秘籍结合微信视频号置业顾问线上讲解人生培优计划销售包装千万省心安家补贴千万省心安家补贴千万幸福加分补贴千万幸福加分补贴千万美好成长补贴千万美好成长补贴