1、龙湖携手美高梅龙湖携手美高梅 高端质变大大连高端质变大大连 揭幕全球第二个钓鱼台国宾馆揭幕全球第二个钓鱼台国宾馆 龙湖携手美高梅龙湖携手美高梅 揭幕全球第二个钓鱼台国宾馆揭幕全球第二个钓鱼台国宾馆 携手偕行 高端质变携手偕行 高端质变 备选主题备选主题 StandbythemeStandbytheme 追求卓越 追求卓越 专注品质 专注品质 定制与尊贵服务 定制与尊贵服务 携手偕行携手偕行 目录目录 Catalog 123456活动目的活动目的 Activity objective 活动概况活动概况 Event overview 创意理念创意理念 Creative concept 活动亮点 活2、动亮点 Highlights 现场布置与活动氛围营造现场布置与活动氛围营造 Site layout and active atmosphere 主体活动与形式节奏主体活动与形式节奏 The main activities and form the rhythm 7场地建议场地建议 Site advice 礼品推荐礼品推荐 Gift recommendation 流程设计流程设计 Process design 89活动目的 Activity objective 凭钓鱼台国宾馆自身顶级资源体系，构建中国第五个中央别墅区; 激活大连“东富西贵”新双核，对区域价值进行解读； 展示中国第五个中央别墅区及3、东港国际商务区高端生活方式； 提升大连龙湖品牌影响力，深化龙湖在大连的双核发展（东富西贵）打造高端产品的形象。 活动概况活动概况 Event overview 活动时间：年3月1日（暂定） 活动地点：大连国际会议中心达沃斯会议厅（推荐） 参加人数：约1500人 活动人群：领导、项目客户、意向客户及媒体嘉宾 活动形式：品牌发布创意推介、首发仪式 活动基调：高端、品质、大气、创意 场地建议场地建议 Site advice 大连星海会展中心二期大连星海会展中心二期多功能厅 多功能厅 展馆核定容纳3000人，本次发布会拟邀人数为1500人，如选择该场地会稍显空旷，难免出现因来宾活动范围过大，造成人员松4、散，难以聚拢人气等现象，所以不推荐该场地。 大连国际会议中心大连国际会议中心达沃斯会议厅 达沃斯会议厅 达沃斯会议厅总面积：2300平米左右，最多可同时容纳2000人。 推荐理由推荐理由：场地大小适中场地大小适中，内外场空间使用自由内外场空间使用自由，并且与东区项目水晶郦湾相邻并且与东区项目水晶郦湾相邻，更具联动性更具联动性。 。 创意理念创意理念 Creative concept 大多数品牌偏爱的表现形式是这样的 这种形式，无法有效HOLD住现场1500人的庞大气场。 通常主持人是这样的 年会、晚会、联欢会惯用形式，难免落入俗套。 传统的品牌视觉导入可能是这样的 传统的视觉导入铺天盖地，难道5、想让1500人的庞大人群驻足观看？ 摈弃这些传统表现形式摈弃这些传统表现形式，我们将打造一种全新的表达方式我们将打造一种全新的表达方式 它不是一场落入俗套的文艺演出，它是一次东西文化的完美碰撞； 它没有流于表面的明星助阵，它是一次东西两城的直面对话； 它是一场龙湖品牌高端形象的盛大发布。 打破陈规、摈弃大量的辞藻，印在脑海的只有直抵品牌核心的关键词 首先首先， 别墅专家 别墅专家 东富西贵 东富西贵 中央别墅区 中央别墅区 MGMMGM 城市变迁 城市变迁 高端质变 高端质变 区域价值 区域价值 城市封面城市封面 世界级湾区 世界级湾区 携手 携手 龙湖龙湖 滟澜山 滟澜山 水晶郦湾 水晶郦湾6、 其次其次， 在强化关键词的理念基础上，我们将不再采用惯用的视频罗列，而是极尽所能的把观众的视线集中于舞台上的一个核心点，静静地听他讲述品牌背后的故事 活动亮点活动亮点 Highlights 巨幅纱幕悬吊于半空，将主舞台完全隐匿，或大或小或明或暗的灯光将品牌关键字投射于巨幕之上，强烈的视觉冲击直抵记忆核心，留下深刻烙印。来宾穿越品牌长廊进入会场，即可领略到完全不同的视觉震撼。 亮点一无法躲避的关键字视觉植入亮点一无法躲避的关键字视觉植入巨幅巨幅纱幕灯光秀纱幕灯光秀 亮点二亮点二 主持人化身讲解员主持人化身讲解员，剖析龙湖与美高梅的携手剖析龙湖与美高梅的携手，传导城市质变概念 传导城市质变概念 7、贾闯 大连大连人民广播电视台知名主持人 水墨韵味融合中国太极植入品牌信息，浓墨描绘大连城市变迁。 亮点三亮点三 创意节目创意节目 太极墨韵太极墨韵 百年古厝 情驻闽南 -儒士馆 品牌信息植入 携手偕行携手偕行 高端质变高端质变 体现发布会主题 芭蕾舞蹈唯美浪漫、梦幻高贵，犹如人生之旅中，穿越花园时的惊鸿一瞥，极致展现龙湖项目的浪漫气息； 钢琴的高贵典雅、大气舒缓，凸显美高梅的贵族特质。通过芭蕾与钢琴的结合将两者携手的美好远景完美演绎。 足尖上跳动的舞蹈与黑白键缝流淌的音乐完美结合足尖上跳动的舞蹈与黑白键缝流淌的音乐完美结合 活动主旨的体现活动主旨的体现 亮点四亮点四 独特设计的旋转舞台占据舞台8、一侧，正面为品牌关键字错落罗列，强化来宾对品牌的直观记忆，背面为。 通过启动装置，旋转舞台，开启“两书”首发仪式。 旋转舞台旋转舞台 亮点五亮点五 两书首发仪式 两书首发仪式 现场布置与活动氛围营造现场布置与活动氛围营造 Site layout and active atmosphere 一一、整体动线图 整体动线图 二二、三层会场动线图 三层会场动线图 三三、会场平面图 会场平面图 四四、外场入口处 外场入口处 五五、品牌长廊品牌长廊品牌关键词释放 品牌关键词释放 六六、礼仪小姐 礼仪小姐 礼仪小姐身着中式改良版晚礼服于两书首发仪式时提供礼仪服务。 -礼仪身高礼仪身高170CM以上以上 六六9、炫彩视觉炫彩视觉巨幅纱幕灯光秀 巨幅纱幕灯光秀 七七、舞台设置舞台设置 打造视听盛宴 打造视听盛宴 现场设置一个中心舞台，并在两侧设置副舞台，体现东西融合之意。钢琴表演在一侧副舞台，在节目开始时，全场灯光暗后由旋转舞台将其旋转而出，而芭蕾舞会由副舞台到主舞台跳跃。同时旋转舞台是两书首发式的发布区域。另一侧为主持人解说台。 备选舞台方案 备选舞台方案 八八、主持台 主持台 主持台采用鲜花装饰。 背景为本次活动主、副标题及品牌LOGO。 灵感来源于中国四大发明之一活字印刷术。 品牌关键字再出被体现。 “两书”藏于关键词墙之后，领导启动装置之后，舞台缓缓旋转，放置有中国第5个中央中国第5个中央别墅10、区白皮书别墅区白皮书及大连城市封面大连城市封面- -东港商务区白皮书东港商务区白皮书的装置映入视线。同时揭晓嘉宾手中装有“两书”的文件袋的 九九、首发仪式区首发仪式区 流程设计流程设计 Process design 活动流程设计 活动流程设计 序号序号 时间时间 内容内容 1 13:00-13:30 自由参观入场 2 13:30-13:31 开场灯光秀 3 13:31-13:35 互动舞蹈太极墨韵 4 13:35-13:40 特邀讲解员讲述本场大型发布会背景 5 13:40-13:50 特邀讲解员讲述美高梅品牌溯源 6 13:50-10:55 特钓鱼台国宾馆VCR播放 7 13:55-14:011、0 特邀讲解员讲述钓鱼台美高梅酒店管理公司及旗下品牌风格特质 8 14:00-14:05 全球第二个钓鱼台国宾馆综合体签约仪式VCR播放 9 14:05-14:10 钢琴芭蕾表演 10 14:10-14:30 中国第五个中央别墅区生活方式解读/世界级湾区及东港生活方式解读 11 14:30-14:40 两书首发仪式 12 14:40-14:45 特邀讲解员结束语活动淡出 主体活动与形式节奏主体活动与形式节奏 The main activities and form the rhythm 纱幕灯光秀 纱幕灯光秀 开场节目太极墨韵开场节目太极墨韵大连东西版块格局及项目品牌形象 大连东西版块格局及项12、目品牌形象 特邀讲解员讲述美高梅品牌溯源及解读VS幻灯片 特邀讲解员讲述美高梅品牌溯源及解读VS幻灯片 特邀讲解员讲述美高梅品牌溯源及解读VS幻灯片 特邀讲解员讲述美高梅品牌溯源及解读VS幻灯片 第一组资料图片第一组资料图片，浅谈米高梅国际酒店集团与美高梅传媒公司的关系浅谈米高梅国际酒店集团与美高梅传媒公司的关系 美高梅品牌溯源及解读特邀讲解员 美高梅品牌溯源及解读特邀讲解员 讲解台灯光亮起 讲解员：阐述主题在今天之前，美高梅对你来说是熟悉还是陌生呢？我们来看一组图片资料： 大屏幕上两张图案，相信很多朋友一定更认识第一张，这是美国一家主要从事制作、发行影片和电视节目的美国传媒公司，虽然同名，但13、所有米高梅酒店（包括澳门米高梅与拉斯维加斯米高梅金殿）均与MGM没有任何直接关系。米高梅金殿是米高梅国际酒店集团旗下的娱乐场酒店，其始创人赌场大鳄柯克科克里安（Kirk Kerkorian）曾同是米高梅公司的拥有人而已。柯克科克里安在2009年，他斥资85亿美元在拉斯维加斯建了名为“市中心”的美国史上最昂贵私人赌场。如今他早已从米高梅国际酒店集团董事会卸任，成为公司高级顾问及首位名誉董事。 解说示例解说示例： 第二组图片，解读美高梅集团构在第二组图片，解读美高梅集团构在拉斯维加斯拉斯维加斯建起的超乎想象的旅游度假王国 建起的超乎想象的旅游度假王国 又名“世界娱乐之都”（The Entertai14、nment Capital of the World）、“罪恶之城”（Sin City）。从一个巨型游乐场到一个真正有血有肉、活色生香的城市，拉斯维加斯在10年间脱胎换骨，从一百年前的小村庄变成一个巨型旅游城市。在这座城市里鳞次栉比、形形色色的酒店中属于MGM集团的就有15家之多。 大马戏酒店（大马戏酒店（CIRCUS CIRCUS CIRCUS） 百丽宫饭店 （CIRCUS） 百丽宫饭店 （BELLAGIOBELLAGIO） ） 艾莉亚赌场度假酒店艾莉亚赌场度假酒店（ARIA HOTEL）（ARIA HOTEL） 幻景酒店（幻景酒店（THE MIRAGETHE MIRAGE） 曼德拉海湾酒店15、（） 曼德拉海湾酒店（Mandalay Bay） 金字塔酒店（金字塔酒店（ LUXOR） 纽约纽约大酒店（ 纽约纽约大酒店（New York-New York） 米高梅大旅馆及主题公园 米高梅大旅馆及主题公园 MGM Grand Adventure Hotel and Casino MGM Grand Adventure Hotel and Casino 空中阁楼酒店空中阁楼酒店(SKYLOFTS at MGM Grand) 神剑酒店神剑酒店 （EXCALIBUR） 蒙特卡罗酒店（蒙特卡罗酒店（Monte Carlo） VDARA HOTEL 铁路通（铁路通（RAILROAD PASS） 署名16、酒店（署名酒店（ The Signature at MGM Grand） 金银岛酒店（金银岛酒店（Treasure Island） 而在拉斯维加斯如此发达的酒店业当中，最大的就是米高梅大旅馆及主题公园米高美大酒店 （MGM Grand Adventure Hotel and Casino）。 米高梅酒店有四座主建筑，呈“十”字型排列，外表是翠绿色的玻璃幕墙，在白天呈海蓝色，夜晚呈碧绿色，在拉斯维加斯可算独一无二。 酒店仿照了18世纪意大利佛罗伦萨别墅样式，门口有气派的金狮塑像，据说酒店刚落成时，狮子的嘴是大张的，以显示其威风，但生意不好。有人建议一定是狮子大张嘴给人不好的感觉，而避而远之，由此17、酒店的主人把狮子的嘴改为微张，由此财源滚滚而来。 正当世界各地的名人大鳄络绎不绝的来到这里奢享纸醉金迷之时，大洋彼岸的澳门赌王以及他的博彩王朝却正在经受着同业者的市场掠夺。MGM摇身一变化身成了救世王者救世王者，美高梅在澳门与澳门赌王何鸿燊的女儿何超琼建立合作，成立了美高梅中国(MGM China)。 澳门美高梅金殿娱乐场（澳门美高梅金殿娱乐场（MGM Grand MacauMGM Grand Macau） 投资逾12.5亿美元兴建澳门美高梅金殿项目，于2007年12月18日开幕。而美高梅中国(MGM China)发展势头良好，于2011年6月3日登陆香港证券交易所。 澳门美高梅金殿娱乐场（澳18、门美高梅金殿娱乐场（MGM Grand MacauMGM Grand Macau） 特邀评论员特邀评论员解读：在亚洲尝到甜头的美高梅集团，于2009年解读：在亚洲尝到甜头的美高梅集团，于2009年更名为“美高梅国际度假集团”，旨在全球发展非博彩业务的新战略。美高梅集团董事长兼首席执行官Jim J. Murren看到了中国北京钓鱼台国宾馆的服务、品质和品牌本身所象征的一种卓越，恰巧与自己的发展战略不谋而合，所以一个全新的钓鱼台国宾馆于2011年8月应运而生。 美高梅集团董事长兼首席执行官Jim J. Murren看到了中国北京钓鱼台国宾馆的服务、品质和品牌本身所象征的一种卓越，恰巧与自己的发展战19、略不谋而合，所以一个全新的钓鱼台国宾馆于2011年8月应运而生。 钓鱼台国宾馆钓鱼台国宾馆VCRVCR播放 播放 在建立合作之初，美高梅集团董事长兼首席执行官吉姆穆仁（Jim J. Murren）2009年接受媒体采访时的讲话：相信集团和钓鱼台的合作“非常有价值”，钓鱼台国宾馆早已声名远播，其服务、品质和品牌本身就是卓越的象征。酒店的目标客户群也仅仅是对生命、健康、文化、艺术和人性有全面认识的富裕人群。 钓鱼台国宾馆（钓鱼台国宾馆（钓鱼台艺术酒店Diaoyutai Relais Residenza DArte ） 定制与尊贵服务 特邀评论员特邀评论员解读：历经两年的经营运作，米高梅集团实现了其20、在全球发展非博彩业度假酒店的第一步。而这一步，使米高梅集团实现了裂变式的发展，解读：历经两年的经营运作，米高梅集团实现了其在全球发展非博彩业度假酒店的第一步。而这一步，使米高梅集团实现了裂变式的发展，吉姆穆仁（Jim J. Murren）又将把全新的蓝图绘制于天津、三亚、成都、上海和大连。 Jim J. Murren）又将把全新的蓝图绘制于天津、三亚、成都、上海和大连。 继北京之后，把大连锁定为中国第二个钓鱼台品牌进驻的城市，是因为美高梅集团看到了大连这一年轻城市的无限发展前景，当然，更多的是因为龙湖集团董事长吴亚军女士与MGM集团高层间的友好洽谈及大力注资，这一历史性的商业联姻，无疑在促进了21、西部板块快速升级的同时，推进了市政府打造东富西贵新格局的进程。 继北京之后，把大连锁定为中国第二个钓鱼台品牌进驻的城市，是因为美高梅集团看到了大连这一年轻城市的无限发展前景，当然，更多的是因为龙湖集团董事长吴亚军女士与MGM集团高层间的友好洽谈及大力注资，这一历史性的商业联姻，无疑在促进了西部板块快速升级的同时，推进了市政府打造东富西贵新格局的进程。 全球第二个钓鱼台国宾馆综合体内容发布 全球第二个钓鱼台国宾馆综合体内容发布 钢琴芭蕾舞 钢琴芭蕾舞 中国第五个中央别墅区生活方式解读 世界级湾区及东港生活方式解读 中国第五个中央别墅区生活方式解读 世界级湾区及东港生活方式解读 中国第5个中央别墅区白皮书中国第5个中央别墅区白皮书 大连城市封面-东港商务区白皮书 首发仪式 大连城市封面-东港商务区白皮书 首发仪式 活字、旋转、密码锁 活字、旋转、密码锁 礼品推荐礼品推荐 Gift recommendation 精致三位数字密码锁，锁住“两书”包装封套。 首发仪式，揭晓密码，邀请大家按照密码打开“两书”封套。形成一种强烈的仪式感。 亮点回顾 THANKS 特别说明 以上活动策划方案的创意权、使用权均归属大连撼天公关顾问有限公司独家所有，任何个人或单位在未经大连撼天公关顾问有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关追究权利。