1、项目故事线梳理及场景应用策划标准案名：万科翡翠国宾SLOGANSLOGAN：西安国宾道当代人物身份资产案名：万科融信 | 西雅图SLOGANSLOGAN：西雅图计划 | 我想要的世界案名：德信九溪云庄SLOGAN：云山何处不西湖案名：万科白石湖東SLOGANSLOGAN：我不是大师，湖山是大师案名：金隅中铁诺德 | 都会森林SLOGAN：钱江新城，森林之宅案名：绿城沁园SLOGAN：让灵感沁人心脾案名：杭州壹号院SLOGAN：HANGZHOU我的将来城市案名：黄龙万科中心SLOGAN：走进知识城市，从世界到杭州案名：如意春江SLOGAN：一脉如意，山水为师案名：金茂府SLOGAN：一江两岸，杭2、州从此金茂府一、什么是故事线？故事线的定义故事线故事线 = 故事（虚）故事（虚） + 线（实）线（实）虚实结合，将项目核心价值通过一个精彩的故事贯穿于项目所有营销的场景从而建立起客户差异化偏好的购买逻辑故事：源自于项目的独特的精神内核线：则是将“故事” 链接到营销场景的应用逻辑故事线解决了什么问题它明确了项目主要价值的来龙去脉它设定了讲产品之前，要先讲哪个“动人的故事”它设定了项目在竞争中的身份角色，以及切入竞争的最佳入口它同时指导着产品规划设计、建筑设计、示范区营造等工作主题故事线的重要性对客户来讲：对客户来讲： 故事线是代入感与区隔感极强的购买逻辑对操盘团队来讲：对操盘团队来讲：故事线是一3、个操盘的方法论对执行团队来讲：对执行团队来讲：故事线是营销各项工作开展的工具和边界故事线的来源它可能来自 独有的产品系案例：翡翠系、万科城它可能来自 区域的独特配套案例：万科翡翠国宾、中海阅骊山它可能来自 土地的历史文脉案例：万科大明宫、万科仓前九里它可能来自 资源价值的稀缺性案例：万科白石湖东、万科翡翠滨江它可能来自 客群的深切洞察案例：绿城桃源小镇、曲江诸子阶它可能来自 产品的自身特色案例：万科大都会79号故事线的呈现方式案名案名广告语广告语营销场景营销场景建筑设计建筑设计案名：万科 融信|西雅图、万科翡翠国宾广告语：融创 玖樟台示范区营造：万科西雅图建筑设计：万科大都会79号（罗伯特 斯特恩的平行世界）案名案名-金隅中铁诺德 都会森林、万科翡翠国宾广告语广告语-融创 玖樟台建筑：高级灰立面建筑：全落地玻璃、铝板商业景观：孵化巨蛋景观：精神堡垒软装科创主题（手绘太空背景墙）软装科创主题