1、桂林xx广场推广策略青铜骑士（华中区） 2015年3月继南宁安吉xx广场、青秀xx广场，柳州xx广场之后，xx正式进入桂林，桂林高新xx广场作为广西第四座xx广场面世。相较于南宁两座xx广场和柳州xx广场，桂林xx广场，在体量上和业态的丰富性上，都显得过于单薄。在当前全广西人对xx广场都不陌生的情况下，按照传统的xx广场推广模式，会给桂林xx广场贴上“广西xx广场中最小”的项目印象。青铜观点：显然，传统xx广场的推广方式在本案中已不适用，无法释放桂林xx广场的最大价值。PART1 前期推广回顾“xx给桂林一个世界中心”这句话是否得到市场的快速认可？从xx在桂林的布局看规模仅占全部的13%桂林x2、x城由高新、和平、华侨农场三大地块组成，总投资额约300亿元人民币桂林高新xx广场是三大地块的首发项目，规模仅占全部的13%从项目所在区域看高新区非传统意义上桂林市区中心（传统市中心在中山中路区域）桂林市区典型的富人居住区居住氛围浓厚，xx进入后将填补现代综合商业配套的空白，形成新的城市中心从项目本体看规模：33万配套：购物中心、商业街、住宅、公寓青铜观点：xx广场作为xx在桂林300亿投资的首发项目，在和平、xx文化旅游城两大地块均未兑现的情况下，仅凭xx品牌和xx广场本身规模，很难支撑“世界中心”，更别谈支撑销售。PART2 分析我们是如何理解桂林xx广场的？“12月23日上午9点30分，3、伴随着香港联交所的一阵钟声，xx商业地产成功在港交所主板挂牌上市。王健林发言时披露了xx商业地产上市后的新定位：中国生活消费综合性平台提供者。”同时，有媒体预计募资额将超过100亿美元，上市后，王健林或将重返中国首富地位。从品牌层面看桂林xx广场“精心的准备背后对应着一次巨大的转型。2012年，xx集团总裁王健林宣称，xx要向文化旅游方向发展，预计到2020年，文化旅游的投入和收入规模要占集团业务50%以上，超过房地产成为xx支柱产业。xx的文化旅游项目思路是，以剧场和电影乐园、游乐园等为中心，配套酒店、商业街构建起xx城，每个xx城项目整体投资通常都会达到上百亿元。”从xx在桂林的布局层面看xx广场桂林xx文化旅游城（简称“桂林xx城”）位于山水甲天下的桂林市高新区，总投资额约300亿元人民币，规划占地面积约2165亩，是迄今为止广西投资额最大的文化旅游项目。桂林xx城由高新、和平、华侨