横琴珠江湾公寓策略推广方案.pdf-地产文库

横琴珠江湾公寓策略推广方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：369646 2022-04-28 89页 9.65MB

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1、横琴珠江湾策略推广方案开门之后在这个时代不能形成话题的传播都是耍流氓综合体的推广应该离产品远一点离产品背后的价值近一点策略传播整盘推广沟通定位，直接有力，值得坚持，无需解释横琴嘴游艇湾资本塔公寓推广困局：市场淡，对手多市场成交趋冷，单盘去化率低澳门楼市下滑波及横琴有效客户增长不足，客户购买信心不足竞品保利国际广场、华发首府、南方国际中国华融大厦、富力中心机会：多元化使用属性超越办公或居家的单一思维区域不缺写字楼、不缺公寓但住宅产品相对稀缺，项目公寓产品以多元属性的姿态入市前脚在澳门后脚在大陆已经融入世界时间的澳门让项目公寓随时随地融入2、世界频道金融中心、法拉帝亚太游艇码头、5大机场澳门、甚至最近公海的地理位置陆地上的公海领域全球无国界享受无止境资源无二欲罢不能家门口的繁华商业、澳门大学、过个桥就是世界赌场搭个游艇一脚油门就到公海潘多拉的魔盒欲望 X公域 X，未知的，无法定义的，一切皆有可能，触手即是世界谐音“公寓”，指明非公寓，而是公海上无限制的生活集结体无国界生活、无止境人生、无定义公寓，称为 X公域，天生骄傲游艇、商业、大学未来的横琴，就是纽约的曼哈顿 X公域，执掌所有满足所有的欲望繁华也好，资源也好，都是自己的而自己却是自由的 X公域，链接一切过桥到澳门，下楼是商业中心，后背是3、金融资本中心前面，是与世界零时差区域繁华、生活、时间世界与世界随心所遇公寓沟通主张项目沟通：横琴嘴游艇湾资本塔公寓组团：X公域沟通主张：与世界随心所遇策略总结策略传播 VI视觉全阶段传播展示第一阶段，项目亮相期项目全体亮相，树立横琴标杆形象，通过线上风暴，配合线下拓展，打造“开启世界之门”形象。主形象一个病毒事件开门，世界就在眼前！ Step1 街头放置【世界门】创意装置在澳门、香港、珠海三个城市人群密集的街头，摆放“世界门”创意装置，“门”联通世界级都市，如“香港、纽约、伦敦”等。利用“视频聊天”功能实现城市之间的互联互通，让两地人产生互动，传达“开启世界之门”的主张，制造一种隔时空的体验。 Step2 隔时空互动，世界就在眼前在“世界门”的包装设计上，植入产品信息，如LOGO+定位+主张，借助人群社交媒体传播，进而引发大众媒体报道。 Step3

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