1、横琴珠江湾策略推广方案 开门之后 在这个时代 不能形成话题的传播 都是耍流氓 综合体的推广 应该离产品远一点 离产品背后的价值近一点策略 传播 整盘推广 沟通定位，直接有力，值得坚持，无需解释 横琴嘴 游艇湾 资本塔 公寓推广 困局：市场淡，对手多 市场 成交趋冷，单盘去化率低 澳门楼市下滑波及横琴 有效客户增长不足，客户购买信心不足 竞品 保利国际广场、华发首府、南方国际 中国华融大厦、富力中心 机会：多元化使用属性 超越办公或居家的单一思维 区域不缺写字楼、不缺公寓 但住宅产品相对稀缺，项目公寓产品以多元属性的姿态入市 前脚在澳门 后脚在大陆 已经融入世界时间的澳门 让项目公寓随时随地融入
2、世界频道 金融中心、法拉帝亚太游艇码头、5大机场 澳门、甚至最近公海的地理位置 陆地上的公海领域全球 无国界 享受 无止境 资源无二 欲罢不能 家门口的繁华商业、 澳门大学、 过个桥就是世界赌场 搭个游艇一脚油门就到公海 潘多拉的魔盒欲望 X公域 X，未知的，无法定义的，一切皆有可能，触手即是世界 谐音“公寓”，指明非公寓，而是公海上无限制的生活集结体 无国界生活、无止境人生、无定义公寓，称为 X公域，天生骄傲 游艇、商业、大学 未来的横琴，就是纽约的曼哈顿 X公域，执掌所有 满足所有的欲望 繁华也好，资源也好，都是自己的 而自己却是自由的 X公域，链接一切 过桥到澳门，下楼是商业中心，后背是
3、金融资本中心 前面，是与世界零时差区域 繁华、生活、时间世界 与世界随心所遇 公寓沟通主张 项目沟通：横琴嘴 游艇湾 资本塔 公寓组团：X公域 沟通主张：与世界随心所遇 策略总结 策略 传播 VI视觉 全阶段传播展示 第一阶段，项目亮相期 项目全体亮相，树立横琴标杆形象，通过线上风暴，配合线下拓展，打造“开启世界之门”形象。 主形象 一个病毒事件 开门，世界就在眼前！ Step1 街头放置【世界门】创意装置 在澳门、香港、珠海三个城市人群密集的街头，摆放“世界门”创意装置，“门”联通世界级都市，如“香港、纽约、伦敦”等。 利用“视频聊天”功能实现城市之间的互联互通，让两地人产生互动，传达“开启世界之门”的主张，制造一种隔时空的体验。 Step2 隔时空互动，世界就在眼前 在“世界门”的包装设计上，植入产品信息，如LOGO+定位+主张，借助人群社交媒体传播，进而引发大众媒体报道。 Step3
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