2019济南房地产商办品牌策划方案.pptx-地产文库

2019济南房地产商办品牌策划方案.pptx

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上传人：故事编号：334802 2022-04-02 72页 17.02MB

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1、20192019济南商办品牌推广方案品牌形象思考12品牌影响塑造CONTENTS3月度推广执行品牌形象思考1为什么要做品牌推广商办品牌现状商办品牌塑造方向品牌推广口号思路及支撑树立宏观认知在复杂的城市商办推广环境中，树立市场“第一印象”，在此基础上加速市场认知品牌。建立客户信赖通过品牌实力的展现和深层次价值挖掘，使客户充分信赖品牌，为销售加分。营销推广需求现阶段多区域多项目营销现状，需要建立强大的城市宏观形象，促进单个项目销售。为单个项目加分以品牌优势，带动单个项目核心价值提升，为单个项目附加更多品牌价值。全济南项目布局，商办品牌先行者品牌印象世界500强，全球商办运营经验，绿2、地中心等成熟产品系（超高层地标），联动政府紧扣城市发展，大基建大金融大消费，绿地企服平台有品牌支撑，CBD重要竞争对手品牌印象除国企背景、产品系、运营背景外，仅仅靠规划配套等优势突出单项目优势，未能形成品牌合产品体验落差产品体验落差交付后与广告宣传形象不符，客户产品使用体验较差服务落地困难服务落地困难推广中的办公概念支撑不足，企业服务平台落地不好物业运营不力物业运营不力物业管理运营无创新，仅仅停留在初级物业管理水平产业支撑乏力产业支撑乏力产业联动较差，产业资源支撑仅仅流于表面立足痛点，制造差异，创造价值立足运营服务体验，打造商办品牌形象以服务运营“软”实力对抗竞品地标等“硬”形象相关借3、鉴上海相关借鉴西安相关借鉴杭州拥有的实力和资格拥有的实力和资格中国地产中国地产领军企业领军企业世界世界500500强强商办全球布局发展商办全球布局发展商办服务名企经验商办服务名企经验多元化多元化产业发展产业发展万创汇、万翼智慧办公万创汇、万翼智慧办公产城布局、万物商业产城布局、万物商业3030余年专业经验余年专业经验济南济南2020余余盘覆盖全城盘覆盖全城南城第一高城市地标南城第一高城市地标CBDCBD央区核心央区核心地块地块美好生活场景师美好生活场景师地产品牌背景世界500强中国地产领军企业美好生活场景师 30余年专业经验济南20余盘覆盖全城济南市场口碑商办产品实力商办产品全球布局百亿城市商办资产中心成熟产品系营造四大中心布局优势核心地段企业服务经验近500项目万余员工卓越服务世界级企业服务背景万物商企

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