1、梵谷蜂蜜产品营销推广建议书CTR 媒介与消费行为研究.12报告说明2报告说明 - 定量调查调查方法：线上调查样本量：共216样本调查对象：家庭年收入50万元以上过去一年消费过单价在400元以上的营养保健品，包括蜂王浆、冬虫夏草、螺旋藻、深海鱼油等拥有单价在20万元以上的家庭汽车家庭总住房面积在100平米及以上最近半年没有参加过市场调研活动自己或家人不在市场研究/咨询公司或蜜蜂养殖/蜂蜜生产及销售等单位工作3报告说明 - 定性调查调查方法：小组座谈会样本条件：家庭年收入50万元以上过去一年消费过单价在400元以上的营养保健品，包括蜂王浆、冬虫夏草、螺旋藻、深海鱼油等拥有单价在20万元以上的家庭汽2、车家庭总住房面积在100平米及以上最近半年没有参加过市场调研活动自己或家人不在市场研究/咨询公司或蜜蜂养殖/蜂蜜生产及销售等单位工作组别：G1高端蜂蜜现实消费者组G2高端蜂蜜潜在消费者组4定性调查组别5姓名性别年龄消费的营养品消费的蜂蜜谢伟女44蜂王浆、蜂蜜、角烯鲨康维他杨爽女32蜂蜜康维他麦卢卡刘艳龙男35蜂蜜、蜂王浆汪氏赵文茹男32蜂蜜、螺旋藻蜜纽康樊晓华女35蜂王浆（冷藏）、蜂蜜、冬虫夏草、螺旋藻华兴、汪氏张雯女27蜂王浆、蜂蜜梵谷黑蜂蜜、康维他麦卢卡G1 现实消费者姓名性别年龄消费的营养品消费的蜂蜜朱访珍女34阿胶、松花粉-宋薇女34黑蜂胶、冬虫夏草极草含片-潘静女27燕窝-张宗奎女53、2阿胶-吴行忠男39蜂胶、阿胶-王轶勋男24螺旋藻-G2 潜在消费者名词解释高端蜂蜜：本次调查的定义是，250g价格在150元钱以上的蜂蜜现实消费者：过去一年购买过高端蜂蜜的消费者潜在消费者：过去一年没有购买过高端蜂蜜，但是购买过单价在400元以上的营养保健品，包括蜂王浆、冬虫夏草、螺旋藻、深海鱼油等目标消费者：现实消费者+潜在消费者62市场现状与机会产品定位与包装定价策略与建议产品宣传促销推广渠道选择目录中国中高端蜂蜜品牌TOP38 汪氏 纽天然 康利、康维他认知 汪氏 纽天然、康维他 蜜纽康印象最深 汪氏 纽天然 康维他喜欢 汪氏 纽天然 康维他购买汪氏是认知最广、喜爱度最高、购买率最高的蜂蜜品牌，也是当前唯一可以与新西兰蜂蜜竞争的国内品牌纽天然和康维他两款新西兰蜂蜜通过产地、口感和品质优势，在中高端蜂蜜圈定了属于他们自己的份额。消费者认可/购买他们的原因汪氏汪氏品牌知名度高、