铃兰公馆新媒体环微信营销方案（36页）.pptx-地产文库

铃兰公馆新媒体环微信营销方案（36页）.pptx

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上传人：偷**** 编号：270861 2022-01-28 36页 11.80MB

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1、微信营销新媒体环境下营销创新探索临港项目组 7月POLY REAL EASTATE 2017目录CONTENTS章节一营销背景章节二新媒体营销铃兰经验章节三铃兰公馆1234诠释2章节一营销背景3不同的营销背景，产生不同的操盘需求4客户现在的媒体使用习惯是什么样的？从一个问题出发5专题背景：客户的媒体习惯由传统媒体向网络媒体转变，其中微信成为网络媒体的核心载体。传统媒体报纸、杂志、广播、电视等网络媒体微信、QQ空间、微博、知乎、豆瓣等VSp 性价比高p 广告效果可评估衡量p 可实现精准营销，针对性强p 可即使对广告投放进行监控修改，可控性高p 方便与消费者互动、沟通62016年122、月，张小龙在广州”微信公开课大会”上透露2016年9月50%的微信用户每天使用微信时长长达1.5小时。专题背景：截止2016年12月，人均微信使用时间每天66分钟，50%+用户每天使用2小时以上。2017年4月，腾讯旗下的企鹅智酷及中国信息通信研究院的调查则显示，微信人均月度使用时间1967分钟，即每天66分钟。7专题背景：微信的五种传播方式中，公众平台、二维码和朋友圈更适合房地产营销推广，其中朋友圈针对性强、互动性良好，更适合口碑营销微信营销：建立项目私人号，朋友圈针对性传播，实现口碑营销位置签名漂流瓶公众平台二维码朋友圈方式在签名档上放广告或者促销的消息，用户查找附近的人的时候或者摇一摇3、的时候会看见把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息并传播出去传播主体往往是微信中“名人”，当其在公众平台发布信息后，受众可在微信客户端接收信息用户扫描二维码，添加好友，关注营销主体，并进行互动支持网页链接，信息流通具有私密性，受众基本是朋友圈中好友，传播主体与受众间属于对等关系实质类似公路的路牌广告，强制收看采用随机的方式来推送消息类似于各种分享用户自动扫描，对企业或个人重视度高且忠实的用户社交平台好友分享优点传播主体掌握着信息传播的主动性，传播渠道简单、快捷，目标受众精确，具有良好的互动性简单，且传播范围较广，信息流动性较强便捷性、高效性受众的主动性高，营销目标精确，具有较强的传播时效性精确性高、针对性强、互动性良好缺点覆盖人群不够大针对性不强，互动性差互动性较差，且信息反馈不高，当公众号数量增多，针对性下降必须是用主动扫描，不属于自己掌控公信力不及公众平台适用类型适用于可在微信上定点

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