2019房地产品牌新媒体运营方案.pdf（92页）-地产文库

2019房地产品牌新媒体运营方案.pdf（92页）

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运营推广

上传人：故事编号：253105 2022-01-11 92页 11.17MB

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1、中南环沪区域新媒体运营方案目录c o n t e n t sPART 1 博采简介PART 2 品牌思考PART 3 规划&推广PART 4 案例介绍PART 5 团队介绍品牌思考PART 2 公众号分析公众号现状1. 功能菜单以品牌实力+项目输出+理念活动输出为主，缺乏客户互动部分。2. 推送文章以项目进度为主，缺乏集团性内容输出。他山之石对标研究：杭州万科/区域功能性项目号杭州万科是一个，以项目功能性为导向的区域公众号，将区域内项目介绍、活动、选房等等常规菜单栏，整合制作成了微网站类的系统界面他山之石平台功能定位：在“归心社区”的区域品牌价值主张之下，实现区域项目整合性的信息输出，实现“融2、创臻生活”价值体系在区域的本土化落地，在平台的发声，以及与粉丝的沟通互动。对标研究：融创东南区域 / 品牌价值观沟通+互动导向特色专栏东南城事项目实事类特色栏目，以融创东南区项目节点大事件汇总类推文，每期内容分为周箴/时刻/领跑者/归心处，四个大板块内容进行填充对标研究：融创东南区域 / 品牌价值观沟通+互动导向特色专栏归心栏目分为归心FM（实事热点语音播报类栏目），东南足迹（城市人文类专栏），时食归心（美食推荐类专栏），归心TH（项目品质匠心类专栏）对标研究：融创东南区域 / 品牌价值观沟通+互动导向综上所述1、区域号主分两类，项目主导或品牌主导2、项目主导类区域号，所承载的核心内容为功能区3、块的完善以及系统性；品牌主导类的公众号栏目需有自身特色专栏，且成系列专栏，定期维护3、回到中南环沪区域号，定位为以项目主导，兼具品牌建设从品牌端来说目前菜单功能引导性不强，缺乏品牌理念行输出，发声较少因为以项目为主导，活跃客户粘性变得尤为重要同时需要增加端口的互动性公众号定位品牌 + 项目 + 互动以品牌为主强化功能菜单和固定栏目模块以项目为主日常输出 +节点性互动爆破从互动出发客户与品牌与项目能形成良性互动，品牌以节日节气集团性活动带动项目以节点性带动2019 公众号传播主题美好更进一步品牌主张：美好就现在，2019年的中南环沪将美好更近一步产品主张：健康TED 社区为城市带来更多美好生活精神主张：公益大爱，传播更多美好企业主张：共同成长，共筑美好2019 这些主张都会进一步兑现规划&推广PART 3 菜单功能重新构建根据中南环沪品牌类型及需求我们规划微信菜单栏：规划

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