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房地产VIP专属品牌提升方案（45页）.ppt

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上传人：故事编号：208551 2021-11-26 43页 1.08MB

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1、xx地产VIP专属品牌提升方案行业领袖专属尊享目录楼市大环境分析xx地产BEST传播战略第一部分：楼市大环境分析由于今年调控政策的影响，现在新盘的开盘情况虽然现场依旧火热，但是成交情况已很难再现开盘即售罄的场面。新开楼盘的版块在销售率上难以突破。新政的出台，一时间震动了整个昆明楼市，整体的成交量有所下降，均价上涨开始减缓，政策对房价的调控已显现出了初步的效果。但到了5月底，昆明的成交量和成交金额在经过了两个月的下跌后重新有了回的趋势。 2010年昆明楼市大环境分析主要原因是：其一，政策效果的滞后带来的犹疑心理。虽然在年初政策密集出台，但是近两个月政策调控的步骤有所放缓，消费者在观望之后2、对房价回落的可能性的信心受到动摇。其二，由于城中村的拆迁，昆明市场上存在较大的刚性需求群体，而由于昆明的二手房价格和房屋租赁价格的上涨幅度明显，因此对消费者而言，出手购置新的商品房相比，购置二手房或是租住用房是更好的选择。优选认为：单一的媒体不足以有效达成消费者对品牌的认知。在xx地产的传播中，目标消费群集中在商务人群中。因此，我们需要选择的是与目标受众最频繁接触的、最经济有效的媒体，以实现对目标消费群的广度覆盖和信息的精准触达。必须更有针对性的锁定目标客户进行传播，必须通过有效地媒体整合，充分发挥广播、户外、平面等媒体对电视广告的补充作用，来弥补单一媒体传播带来的不足之处。第二部分：xx地3、产Best传播战略Best传播战略智慧.蛛网360立体传播，侵略性覆盖金牌媒体，助力xx地产突围！根据新政策的出台，楼市成交量下降的市场情况，我们xx地产要想冲出重围，就应该选择最有效的金牌媒体，为我们的成功奠定基础。xx地产Best战略专属合作计划行业领袖唯一尊享优选广告鼎力打造 Best资源即黄金、紧俏资源，专为行业领袖企业定制的传播通道。 Best资源一如央视 “招标竞购产品”是最黄金、紧俏、最稀缺的广告资源，是每个行业领袖的专享传播平台，此类资源为其开疆拓土、深化市场影响力作出了强力的支持，成就了企业战略目标，向来受到行业领袖企业的高度青睐。行业领袖需要整合各类媒体特殊优势资源对品牌或产品进行高举高打的大范围、高频次传播！Best战略合作的优势整合优势媒体资源，实现高效传播,利用实效媒体最具价值的黄金、紧俏段位，实现xx地产广告传播价值最大化。 xx地产专享服务；提升xx地

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