广州房地产代理公司品牌管理策划方案【25页】.doc-地产文库

广州房地产代理公司品牌管理策划方案【25页】.doc

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上传人：故事编号：202475 2021-11-15 24页 969KB

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1、 xx 地产 2013/10/29 目录目录一、绪论 . 4 （一）xx 地产品牌的研究背景 . 4 (二) 研究的目的和意义 . 4 (三) 国内外品牌研究现状分析 . 5 (四) 研究思路与内容 . 6 二、品牌建设相关基础理论研究二、品牌建设相关基础理论研究 . 6 (一) 品牌的概念及其分类. 6 (二) 品牌建设的相关理论. 8 (三) 房产经纪公司品牌建设 . 8 三、广州房产经纪行业的概况 . 9 (一) 市场发展状况 . 9 (二) 行业发展存在的问题. 11 (三) 市场竞争（五种力量模型） . 12 四、四、xxxx 地产公司品牌建设现状分析地产公司品牌建设现状分析. 2、15 (一) xx 地产公司简介 . 15 （二）企业环境分析(SWOT) . 18 (三) xx 地产公司品牌建设现状 . 18 (四) xx 地产公司品牌建设存在的问题 . 18 (五) xx 地产公司品牌建设必要性清华大学领导力培训沈玉梅 . 19 五、五、xxxx 地产公司品牌建设方案的设计地产公司品牌建设方案的设计 . 19 (一) 品牌的战略定位 . 19 (二) 企业文化建设 . 20 (三) 企业品牌公关设计 . 21 (四) 企业品牌传播 . 22 (五) 企业品牌创新 . 23 (六) 企业品牌延伸 . 24 六、结论六、结论. 24 一、绪论一、绪论（一）（一）xxx3、x 地产品牌的地产品牌的研究背景研究背景房地产市场从 2012 年下半年开始企稳回升并不断向好发展。面对自住性需求不断释放，房地产逐步回归居住消费属性，行业集中度不断提升，房地产企业之间的竞争已从质量竞争、价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。2013 中国房地产品牌企业充分发挥品牌的市场作用，竞争优势凸显：品牌谋定市场：有效帮助企业获取品牌溢价、提升品牌区域延伸能力、提高销售速度、扩大市场占有率；品牌主导经营：以“品牌主导型”经营有效辅助企业进行业务延伸与区域拓展，持续挖掘品牌效应的最大价值。品牌提升形象：围绕“以客户为中心”的品牌传播渠道，注重传统媒体与新媒体、全国化与全面化的互动传播，有效提升品牌传播边际效益。品牌引聚资源：品牌企业凭借良好的品牌形象，通过多渠道低成本融资，同时补充土地资源储备，获得政府或品牌企业项

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