七彩云南古滇名城旅居品牌方案.pdf-地产文库

七彩云南古滇名城旅居品牌方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：188150 2021-10-03 52页 2.21MB

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1、The Best Brand 七彩云南古滇名城旅居品牌旅居品牌道里文旅道里文旅我们的品牌工具自我具体描述功能性需求情感需求品牌人格化品牌主张使用者信息 1、我们是谁？城市的民族的文化的自然的 .文旅大城少数民族、民俗. 古滇文化、地域文化、民族文化国际化的距离机场45分钟、未来多条地铁滇池、四山、湿地、码头、温泉国际云南、一带一路、国际酒店群涉鲜？猎奇？旅游？度假？玩乐？刺激？养生？文化陶冶？逃离城市？体验异域？ 5+2型 / 常住型 / 候鸟型2、 2、功能性需求多样性混合旅居的生活方式对全国消费者来说，单一的城市生活已无法满足伴随着物质增长而增长的生活品质的要求对昆明人来说，在昆明城市久了生活也面临单一化问题对世界来说，人类命运共同体需要多样性混合的交融开放人们不再追求单一的生活方式对云南来说，多样性是云南区别全国最大的特征，也是最重要的软竞争力、最大的魅力（云南动物、植物、地貌、民族、文化全方位的多样性）对项目来说，多样性混合是文旅大城的价值特征多样性是客户前来的最重要也最大的魅力所在消费者不再满足于单一的产品功能，而是希望通过简单、极致的交互从极小的接触点上获得一揽子的个性而多样化的解决方案未来式商业3、：一站式但多样性解决方案可见，多样性混合旅居不仅是一种结果，更是消费升级过程中的新模型 3、情感需求多样性混合旅居方式能为用户创造一种什么的情感需求？消费洞察洞察一中国前三十年是生产力的时代中国后三十年是创造力的时代江南布衣推出家居线，开始设计沙发靠垫了；小米推出了米家有品生商场。从生产制造到创造生活方式，代表新的消费时代的到来消费者生活家消费者注重把消费过程中的参与和体验带入生活丰富生活，成了在精神层面有更高追求的生活者。洞察二消费者创造者个性化、定制化的产品打造让我们的用户不再只是接受服务的消费者而是能提供价值的创造者洞察三未来的品牌都将是生活方式解决方案品牌优衣库提供推出全球品牌营销活动The Science of LifeWear思考穿衣背

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