2018金地北辰阅风華地产品牌推广策略方案.pdf-地产文库

2018金地北辰阅风華地产品牌推广策略方案.pdf

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上传人：故事编号：183482 2021-09-16 285页 36.05MB

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1、 XX集团金地北辰阅风華品牌推广策略金地风華系首次进入江城，对于武汉+风華系会产生什么效应最后会达到一种什么样的江湖地位，相信大家在充满期待的同时也心存彷徨，这也是我们的心情。风从东方来；对于我们，来的将是一场名利之战量的爆破VS价的提升 2018年销售额10亿目标：在非高端改善住宅热点区域内，超越刚改的品质改善产品，首开近400套左右的销售目标售价2.3万-2.4万（含精装）：在项目周边地块1.5万左右的市场均价上，击破区域市场价格天花板，领跑区域住宅新高度本案的野心绝不止于销售额的胜利是继金地格林春岸之后的品牌引力的高度引领更应该是华中首个风華系的立标金2、地北辰阅风華风華贵脉何以传承我们先来复盘一下贵司的风華品牌线。杭州西溪风華苏州平江风華南京中心风華 SOLGAN 姑苏三千载平江起风華与世界共风華礼献华人的西溪珍藏平面营销动作 “风華大典盛载苏州”发布会事件“山水五重奏”围挡 “与世界共风華”发布会传播核心城，平江风華山水文脉园，致敬南京三山五园景，躺在西溪怀里 “金地杭州风華之夜”发布会 “一个时代的开始”VR发布会 “时尚东方美学”媒体论坛 “东方宴”活动中心风华夏日嘉年华 “畵境西溪”艺术画展酒会风華系营销推广轴文化品牌城市IP明星IP 产品匠心圈层营销风華系传播论 “3、意致东方，情致现代”核心理念时尚更时尚的东方美学；文化更文化的舒居体验；归属更熟悉的风土人情。墙院门窗木廊砖瓦石，现代质感；自然舒适亲切温馨清雅写意，完美融合。在曲径通幽之中寻求以人为本的舒居生活。东方骨，时尚场东方文化与现代潮流的碰撞传统艺术与现代艺术的切磋自然舒居与现代生活的融合 “风華系”的文化象征风華系传播论以现代科学技术与现代人的审美需求，造就中国传统文化韵味 “风華系”的营销语境城市IP明星IP 涵盖品牌文化圈层营销 “风華系”的文化构成更时尚的东方美学/更文化的舒居体验/更熟悉的风土人情 “风華系”的造园体系墙/院/门/窗/木/廊/砖/瓦/石风華系秉承“意致东方，情致现代”的匠造精髓将现代元素和中国传统文化创新结合让东方文化的气质在不断前进的时代中得到更深层次的升华武汉作为与时俱进的领峰代表，

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