雀巢咖啡广告策划方案.doc-地产文库

雀巢咖啡广告策划方案.doc

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上传人：故事编号：179192 2021-09-04 10页 109KB

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1、 1 XX 咖啡咖啡 20XX 上半年广告策划方案上半年广告策划方案雀巢雀巢 20XX 上半年广告策划方案上半年广告策划方案 2 目录目录一、一、提案阐述提案阐述二、二、市场环境分析市场环境分析（一）市场概况（一）市场概况（二）（二）SWOTSWOT 分析分析（三）消费者消费特点分析（三）消费者消费特点分析（四）竞争对手分析（四）竞争对手分析三、三、广告策略提案广告策略提案（一）广告目标（一）广告目标（二）创意分析（二）创意分析（三）策略核心（三）策略核心（四）广告活动策略提案（四）广告活动策略提案四、四、媒介投放提案媒介投放提案五、五、活动执行计划活动执2、行计划六、六、预算预算一、一、提案阐述提案阐述此次广告策划案通过诉求此次广告策划案通过诉求 XXXX 咖啡咖啡的“一天好开始”这个主题，整合的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大 XXXX 咖啡咖啡“一天好开始”“一天好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动的影响面，配合线上线下的营销活动“早安“早安雀巢” ，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时，通过早安问候活动提高品牌雀巢” ，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时，通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与消费者的情感3、联系，增强其对品牌的喜爱。并的美誉度，并加强品牌与消费者的情感联系，增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。二、二、市场环境分析市场环境分析（一）市场概况（一）市场概况中国咖啡行业整体市场概况中国咖啡行业整体市场概况中国的咖啡生产基地，中国的咖啡生产基地，90%90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前处于小散乱状态，真正成规模有竞争实力的不多，能与处于小散乱状态，真正成规模有竞争实力的不多，能与“百年老店百年老店”雀雀巢叫板的更是不多。我国咖啡的消费量为巢叫板的更是不多。我国咖啡的消费量为 3 3 万吨，其中万吨，其中 60%60%为速溶咖啡、为速溶咖啡、传统冲泡方式的咖啡消费仅占传统冲泡方式的咖啡消费仅占 30%30%、剩下为其他、剩下为其他形式。

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