连锁超市“五一”促销推广方案.doc-地产文库

连锁超市“五一”促销推广方案.doc

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上传人：故事编号：179122 2021-09-04 9页 92.50KB

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1、五一促销推广方案五一促销推广方案一、方案背景一、方案背景 1、科龙三破国内纪录，当之无愧成为了高效空调的领航企业； 2、 20XX 年 3 月 1 日，国家能效等级制度已经正式实施，高效空调顺应宏观环境，开始在市场热销； 3、M、H 等行业竞争品牌在主推健康功能的同时，纷纷叠加上高校概念。并加大立体式传播力度，企图强度科龙高效空调的阵地，所以，组织一场影响力巨大的专项活动打击对手，坚挺科龙的高效领袖地位势在必行； 4、20XX 年 3 月，科龙双喜临门，获得了“中国航天事业合作伙伴”和“中国航天专用产品”殊荣，这为我公司发动专项传播行动提供了更加有利的条件。二、推广策略二、推广2、策略 1、通过航天项目，组织促销计划，实现品牌与销售业绩双升，并借势推广 10 款超一级能效产品； 2、通过区别于竞争对手的终端活动的延续性开展、终端卖场包装的精耕细作，抢夺中高端顾客资源。确保“五一”零售任务和旺季争夺大战的最终胜利。 3、通过“百城高效拉力赛”的公关活动，为高效空调的销售、传播助推，带来烈火、运动传播之势。三、推广主题三、推广主题科龙双高效空调刷新世界能效纪录科龙双高效空调刷新世界能效纪录四、推广思路四、推广思路 1 1、终端促销计划、终端促销计划（1）一级市场、部分二级市场以大型连锁系统为主，联合冰箱、小家电举办声势浩大的“世界家电航母助飞中国航天”的店内、3、外促销活动，并借势隆重展出 10 款超一级能效和 20XX 新品空调，撑起节能家电第一品牌的宣传风景。（2）在三、四级市场的主力卖场，联合经销商开展“科龙空调中国航天专用产品”促销计划，同时传播“刷新世界纪录”的新闻，并开展拆机、对比试验、临促小分队举牌等活动，将资源重点投入到终端拦截上。 2、终端建设的精耕细作。围绕 1000 家样板卖场，280 家工程店的建设，将“刷新世界纪录”条幅与“航天专用产品”条幅交换发布，在商场空调区域发布“世界家电航母助飞中国航天”吊旗、地铁，并开展拆机、对比试验等活性化项目，在主力卖场针对超国家一级能效产品进行区隔化包装，在第一时间留下顾客，实现成交。 3、大型公关活动“百城高效拉力赛”坚挺科龙高效空调领袖地位。本计划作为北京“高效空调见证会”的延展传播活动，以“刷新世界记录”大旗传递为主线，以随每场活动开展的“买节能家电，做负责公民”万

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