百货商场七周年店庆企划推广方案.doc-地产文库

百货商场七周年店庆企划推广方案.doc

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上传人：故事编号：179042 2021-09-03 11页 45.50KB

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1、第 1 页共 11 页百货七周年店庆企划推广方案百货七周年店庆企划推广方案一、档期背景分析：档期背景季节特征：八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。档期背景行业特征：本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的七周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对国商的2、店庆也会采取相应的促销应对措施。第 2 页共 11 页二、档期内重要节日：国商七周年店庆（8 月 18 日）三、档期内机会要点： “七周年店庆” 特别消费夏秋之交换季消费婚庆消费四、阶段推广内容及实施：（一）推广主题：（一）推广主题：华彩七周年（二）推广时间：（二）推广时间：分三个阶段：第一阶段：预告期（20XX 年 8 月 1 日20XX 年 8 月 8 日）第 3 页共 11 页第二阶段：热身期（20XX 年 8 月 9 日20XX 年 8 月 17 日）第三阶段：实施期（20XX 年 8 月 18 日20XX 年 8 月 24 日）（三）阶段推广目的：3、（三）阶段推广目的：通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对国商百货的大力支持，又避免了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝国商七周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。（四）推广内容及实施：（四）推广内容及实施：第一阶段：（第一阶段：（8.8.1 1- -8.88.8）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。 SPSP 活动：活动：绝对名品联合特卖会：绝对名品联合特卖会：8 月 9 日12 日在国商五楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成

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