中粮地产大悦城品牌战略方案.ppt
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编号：176314
2021-08-24
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1、中粮地产大悦城品牌战略中粮地产大悦城品牌战略 中粮集团中粮集团, ,中国的宝洁中国的宝洁 中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者，品牌构建十分成功，将众多产中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者，品牌构建十分成功，将众多产 业很好的整合在业很好的整合在COFCOCOFCO这个集团品牌下，社会美誉较高。这个集团品牌下，社会美誉较高。 中粮集团拥有长城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奥、梅林等众多品牌中粮集团拥有长城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奥、梅林等众多品牌 中粮地产，中字头品牌地产企业中粮地产，中字头品牌地产企业 中粮地产中粮地产, ,作为中粮集团旗下的上市公司之一作为中粮集团旗下的上市公司之一2、, ,亿进军商业地产需要构件亿进军商业地产需要构件 一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌，在不同地段和不同城一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌，在不同地段和不同城 市进行品牌扩张。市进行品牌扩张。 品牌目标：品牌目标： 大悦城，中粮商业地产大悦城，中粮商业地产 mallmall品牌品牌 把大悦城构建成为中粮地产把大悦城构建成为中粮地产shopping mallshopping mall的统一品牌，在全国各地只要的统一品牌，在全国各地只要 提起大悦城就知道是中粮地产的提起大悦城就知道是中粮地产的shopong mall,shopong mall,具有相同的商业形态和商具有相3、同的商业形态和商 业规模。有如华侨城的业规模。有如华侨城的“欢乐谷”“欢乐谷”、万科的、万科的“四季花城”“四季花城”、金地的、金地的“格林“格林 小镇”小镇”、万达、万达“城市广场”“城市广场”等。等。 品牌细分策略：品牌细分策略： 同一同一mallmall品牌，不同主题品牌，不同主题mallmall 汉博认为：西单汉博认为：西单mallmall和朝青和朝青mallmall是中粮地产统一是中粮地产统一mallmall品牌品牌大悦大悦 城旗下的两个不同主题的城旗下的两个不同主题的shopping mallshopping mall 大悦城品牌下的主题大悦城品牌下的主题shopping mallshopping mall关系关系: : 大悦城大悦城 西单西单大悦城大悦城 朝青朝青大悦城大悦城 中粮地产中粮地产 中粮地产中粮地产shopping mallshopping mall品牌品牌 同
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