西夏商业广场营销企划方案.ppt-地产文库

西夏商业广场营销企划方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：175961 2021-08-22 12页 6.94MB

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1、西夏广场稳场斱案企划营销策略广场 3月至6月企划活动稳场方案营销调性整体营销调性：依托各主力店资源优势，打造西夏区生活中心，强化生活体验属性，成为银川新的生活聚点；持续营销，积累有效客流，提升销售。活劢策略：持续开展年轻、家庭、民生型营销活动，强化西夏区生活中心的概念。 1、PR活动重点开展亲子儿童、持续性话题性、时尚家庭型人气活动； 2、各主力店进行SP活动补贴支持，以华润万家、苏宁易购等为重点，制造话题性SP营销活动； 3、针对主要客群，设计突出时尚年轻家庭客群的营销活动。 4、借助政府资源，结合当地文化旅游产业优势，强化营销活动的时效性。媒体策略媒体策略锁定客层，精2、准推广。 1、与城市级主流媒体联动，加强媒体推广受众面； 2、发挥区域优势，结合自媒体及网络渠道，扩大媒体宣传； 3、通过微信、微博等线上新媒体的推广，锁定年轻时尚客层，并逐步培养网络上忠诚客群； 4、与异业联盟通过线上线下互动，向目标客群精准传递营销信息。资源整合联合优势资源，打造时尚前沿。 1、借助总部统筹宣传优势，打造时尚潮流风向标； 2、整合周边高校资源，有效发展学生群体，培养目标客群； 3、联合政府、文体资源，开展城市级大型活动； 4、联合中小型教育资源，利用外场丼办大型活动借势旺场。活劢框架强力打造时尚主题“生活圈” 造就西夏新中心新时尚心体验新生活心享受打造全新时3、尚广场形象，锁定年轻潮玩及新一代家庭客层打造全新时尚广场形象，锁定年轻潮玩及新一代家庭客层为目标客群带来全新感受，给予每位顾客最精心的体验为目标客群带来全新感受，给予每位顾客最精心的体验培养西夏区目标客群全新消费习惯，引领全新生活潮流培养西夏区目标客群全新消费习惯，引领全新生活潮流让目标客群拥有愉快心情，给予每位顾客最贴心的享受让目标客群拥有愉快心情，给予每位顾客最贴心的享受活劢预算与预期目标月份活劢主题费用预算预计达成销售（万元）预计达成客流（万）预计达成日均销售（万元）预计达成日均客流（万） 4月春暖花开踏青月 15万 4800 93 160 3.1 5月激情时尚运动月 22万 5300 102.3 170 3.3 6月城市狂欢年中月 20万 5500 105 183 3.5 7月蓝色海洋店庆月 25万 5800 1

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